Продать рекламу в ТГ

В ноябре 2021 года в «Телеграме» появилась возможность размещать платную таргетированную рекламу — короткие текстовые сообщения до 160 символов со ссылкой на канал, которые размещаются под основными постами. Для продвижения каких продуктов и проектов подойдет инструмент Telegram Ads, эффективна ли такая реклама и как ее настроить, разберем в этой статье.

Как работает реклама Telegram Ads

Объявления Telegram Ads — вид таргетированной рекламы. Это текстовые сообщения в «Телеграме» до 160 символов, они отмечены рекламной меткой Sponsored. Рекламные сообщения всплывают в открытых телеграм-каналах более чем с 1 000 подписчиков без разрешения администраторов. Такие посты не мешают личным или рабочим перепискам, ведь они не появляются в беседах или групповых чатах. При входе в канал с рекламой пользователь точно не пропустит ее: объявление показывается последним, под всем авторским контентом. Так оно не теряется среди публикаций канала.

Рекламное объявление показывается последним, под всем авторским контентом

В Telegram Ads нет привычного таргетинга по городам, полу, возрасту, интересам и другим типичным таргетинговым параметрам. Здесь можно выбрать тематику и язык контента каналов, в которые попадет объявление, и указать конкретные каналы для размещения. Еще рекламодатель может исключить тематики и определенные каналы. Например, можно специально размещаться у конкурентов и специально не размещаться.

Как ПРАВИЛЬНО Продавать Рекламу в Телеграм ?

Каким проектам и продуктам подойдет продвижение в Telegram Ads

Как запустить рекламу в Telegram Ads без 2 млн евро — обзор сервисов

Редактор ppc.world Кирилл Щедрин рассказывает, как мы разбирались с Telegram Ads и выбирали сервис-посредника.

Telegram — перспективная рекламная площадка, это подтверждают последние новости: с февраля по август 2022 года его аудитория выросла больше всего среди российских соцсетей, а в октябре число ежедневно активных авторов площадки впервые превысило 1 миллион. Как там запустить рекламу? Мы ведем Telegram-канал: анонсируем там статьи, делаем ежедневные подборки новостей, а наша SMM-специалист делает к этим новостям крутые мемы (гордимся).

Думаем, что канал заслуживает еще больше подписчиков, а для этого надо запустить рекламу. Как это сделать? На самой рекламной платформе Telegram Ads можно запускать продвижение только с бюджетом от 2 000 000 евро. При этом Telegram оставит доступным только бюджет в 1 000 000 евро. Другой миллион оставит в качестве депозита — и вернет только если за год вы открутите рекламу на 10 000 000 евро. Такие суммы нам кажутся неподъемными, от этого варианта сразу отказываемся.

Я считаю, что изначально Telegram замахивался на крупных рекламодателей или на крупные рекламные агентства. И те, и те способны привлечь большие инвестиции в Telegram. И в целом их условия такие, что даже в случае неоткрутки такого количества бюджета, деньги все равно останутся на платформе. Не исключаю, что порог входа снизится, но точно не в ближайшее время. Наталья Гриценко, специалист по таргетированной рекламе, автор Telegram-канала «Умный таргетолог»

Через сторонние сервисы рекламу можно запустить дешевле. Для этого понадобится сумма от 3000 евро плюс НДС и комиссия площадки. Такой бюджет уже можно обсуждать, но нужно выбрать подходящего посредника. Мы нашли четыре сервиса, через которые можно запускаться в Telegram Ads — это click.ru, eLama, Aitarget One и Vitamin. Решили сравнить их по критериям, которые нам важны.

С момента появления Telegram Ads многим хотелось поскорее запуститься, попробовать новую рекламную площадку. И это понятно — если быть в первых рядах, то можно успеть снять все сливки в виде дешевых подписчиков. А для российских сервисов это новая возможность для заработка.
Думаю, если бы Telegram не ограничил первое минимальное пополнение рекламного кабинета в 3000 евро, то таких сервисов-посредников стало бы еще больше. Потому что потенциальное количество рекламодателей тоже было бы больше, все-таки 3000 евро для многих существенная сумма.
Наталья Гриценко, специалист по таргетированной рекламе, автор Telegram-канала «Умный таргетолог»

Как выглядит реклама в Telegram

Есть два основных способа рекламироваться в Telegram. Официальная реклама в Telegram Ads. Это объявления, которые показываются внизу канала. Они выглядят как короткие посты, но отмечены рекламной меткой Sponsored. Реклама запускается через кабинет Telegram Ads. У нее есть небольшое количество таргетингов. Можно выбрать, на каком языке вам нужны каналы для размещения и каких они должны быть тематик — или, вместо тематик, указать конкретные каналы. Рекламировать можно только каналы и боты в самом Telegram.

Нативная реклама у блогеров. Это реклама, которую можно разместить либо по личной договоренности с блогером, либо через биржи. «Нативность» в данном случае означает, что владелец канала размещает ее в собственных постах, при этом она может подаваться по-разному: как отдельный рекламный пост или как личная рекомендация владельца. Здесь рекламировать можно какие угодно страницы в интернете, потому что внешние ссылки в постах не запрещены.

По каким критериям решили сравнивать сервисы

Важным фактором выбора для нас, конечно, был бюджет. Нужно было выяснить, какую комиссию берет посредник и какие правила расходования рекламного бюджета есть на сервисе. Есть ли, например, требования к объемам откруток рекламы. Мы до этого не рекламировались в Telegram Ads, поэтому еще нам была важна техподдержка: помогут ли с модерацией, разобраться в правилах или даже проверить рекламу перед запуском. Спросили заодно, есть ли у них обучающие материалы о Telegram Ads — поразбираться самим. Чтобы чувствовать, что всё под контролем, нам хотелось еще иметь прямые доступы в рекламный кабинет. Пока собирали информацию, подумали, что нам может оказаться полезнее другой вариант продвижения на площадке — через блогеров. Так что дополнительно спросили, есть ли у сервисов альтернативные способы рекламы в Telegram.

Что нам смогли предложить

1. Работают с юридическими и физическими лицами, предоставляют закрывающие документы.
2. Предлагают запускать рекламу с бюджета в 3000 евро, плюс комиссия площадки 15%, плюс НДС 20%. Такой минимальный порог распространяется и на последующие платежи.
3. Предоставляют прямые доступы в Telegram Ads.
4. Премодерируют канал перед запуском рекламы и предоставляют помощь от техподдержки, когда нужно проконсультироваться по поводу рекламных текстов.

Click.ru

Click.ru — известная платформа по управлению интернет-рекламой, и они одни из первых разрешили своим клиентам запускать рекламу в Telegram Ads.

Они работают и с юридическими, и с физическими лицами, и принимают любые распространенные способы оплаты: хоть картой, хоть с расчетного счета. Рекламу могут вести ООО, ИП, самозанятые — по статусу никаких ограничений нет.

Кабинет для рекламы в Telegram нужно будет создать через аккаунт на Click.ru, в дальнейшем можно будет управлять рекламой в самом Telegram Ads.

Канал и рекламу обещали проверить за сутки, а потом до запуска может пройти около 3 дней — пока происходит модерация на стороне Telegram. Обещали во всем помочь разобраться.

Создание аккаунта Telegram Ads на платформе (изображение с сайта Click.ru)

1. Бюджет с аккаунта Telegram Ads можно будет вывести. То есть, например, если мы поймем, что реклама неэффективна и на нее только тратятся деньги, мы сможем передумать.
2. Click.ru — один из самых известных игроков рынка.
3. Кроме рекламы в Telegram Ads здесь можно запускать продвижение по другим рекламным системам.

Что нам не понравилось. Поскольку мы параллельно думали о рекламе у блогеров в Telegram, мы спросили об этом. Но альтернатив Telegram Ads у Click.ru нет.

После разговора нам прислали ссылки на два обучающих материала, которые помогут запуститься.

eLama

Платформа eLama — другой крупный игрок рынка, который давно начал работать с Telegram Ads.

Кабинет также создается через единую платформу, на которой можно вести кампании и смотреть аналитику разных рекламных систем. Запускаться могут и физические, и юридические лица, причем компании получат единый пакет закрывающих документов по всем системам.

Служба поддержки eLama проверит рекламируемый канал и рекламу и поможет создать аккаунт за сутки. Дальше сроки опять же зависят от модерации на стороне Telegram.

Создание аккаунта в личном кабинете eLama (изображение с сайта elama.ru)

1. Оплату можно провести с отсрочкой и в два этапа: через 30 и 60 дней после создания аккаунта.
2. eLama — крупнейшая в России платформа для автоматизации интернет-рекламы.
3. eLama позволяет нативно размещаться в Telegram через Telega.in. Там минимальный бюджет еще ниже — 5000 рублей. Возможно, для начала нам это подошло бы больше.

Что нам не понравилось. Быстрый старт рекламы не гарантировали, сказали, что 3 дня — это редкий случай для модерации со стороны Telegram. Однако на само создание аккаунта и перевод средств должны уйти всего сутки.

Для изучения прислали целый бесплатный курс по рекламе в Telegram Ads.

Aitarget One

После изучения условий в Click.ru и eLama этот сервис нам сюрпризов не преподнес. Такой же запуск в течение рабочей недели: 1–2 дня на премодерацию на их стороне, около 3 дней в лучшем случае на стороне Telegram.

Такой же процесс в целом: аккаунт нужно завести через платформу, внести бюджет там же, а управлять рекламой можно напрямую в Telegram Ads.

Однако ни возврата средств, ни оплаты частями, в отличие от предыдущих сервисов, нам не пообещали. Наоборот, предупредили, что без открутки за год имеющегося бюджета деньги сгорят.

Альтернативного размещения рекламы в Telegram нет, но примерно в ноябре 2022 года в системе может появиться Perfluence — сервис для работы с блогерами.

Изображение с сайта aitarget.one. Конвертация валют происходит по курсу +3 рубля

1. Крупная площадка, можно вести рекламу в нескольких сервисах.
2. Есть возможность получать кешбэк, но он доступен только с бюджетами от 2 000 000 рублей в квартал.

Что нам не понравилось. Сервис показался наиболее стандартным по условиям, единственный бонус, кешбэк, оказался в наших условиях неактуальным. Бюджет может сгореть через год размещения. Альтернативных способов размещаться в Telegram пока нет.

Для самостоятельного изучения рекламы в Telegram Ads нам показали рубрику в блоге компании.

Vitamin

Лично для нас название Vitamin не звучало знакомо, в отличие от их конкурентов. Сайт тоже скорее удивил лаконичностью: мы даже не нашли отдельную страницу, посвященную Telegram Ads. Только по шапке сайта мы убедились, что они сотрудничают в том числе с Telegram.

Условия размещения оказались стандартными, Vitamin сотрудничает с юридическими и физическими лицами, пополнять счет тоже можно любым удобным способом. Единственное отличие, которое приятно удивило: комиссия сервиса составляет не фиксированные 15%, а 10–15% в зависимости от способа платежа. Например, за платеж с банковской карты возьмут только 10%. Правда, для нас это не было актуально.

Альтернативное размещение в Telegram нам предложили: буквально на днях, пока готовилась эта статья, Vitamin должен был добавить сервис Telega.in.

Шапка сайта vitamin.tools

1. Гибкий расчет комиссии (правда, мы бы платили все равно те же 15%).
2. Возможность подключить Telega.In.

Что нам не понравилось. Смутило, что на сайте мало информации, это просто лендинг. Всю информацию пришлось узнавать у менеджера.

Материалов для самостоятельного изучения нам не прислали.

Какие выводы сделали

Несмотря на схожесть условий у всех сервисов, есть важные нюансы.

Известность бренда и информативность сайта. С известной компанией, у которой и о которой много информации в интернете, мы были бы больше уверены в надежности сотрудничества, стабильности компании в кризис, в качестве их службы поддержки. Этому критерию удовлетворяли все сервисы, кроме Vitamin.

Качество материалов для самостоятельного изучения. Vitamin не прошел по этому критерию тоже. Чуть лучше дела у Click.ru — на их сайте есть хотя бы гайд по подключению аккаунта и правила рекламы от Telegram. Aitarget One порадовал блогом с разделом о продвижении в Telegram. Но первенство отдаем eLama — они дали ссылку на целый бесплатный курс, и это кроме блога об интернет-рекламе, который они тоже регулярно ведут.

Гибкость в управлении бюджетом. По этому критерию Vitamin удивил возможной комиссией в 10% вместо 15%, Aitarget One — кешбэком при бюджете от 2 000 000 рублей в квартал, а eLama — постоплатой двумя частями.

Дополнительные каналы продвижения. Во всех сервисах можно вести рекламу и для других каналов. Но мы рассматриваем альтернативы продвижения именно в Telegram, и здесь нам сделали предложения только eLama и Vitamin — у них подключен сервис Telega.In. При этом у Vitamin он только-только начинает работать, а eLama подключила его уже несколько месяцев назад.

Пока мы только согласовываем бюджеты и разбираемся с тем, какого формата рекламу запускать, официальную или нативную, но по сумме факторов выигрывает предложение от eLama.

Реклама в Telegram Ads идеально подойдет тем, у кого грамотно выстроена контент-стратегия в Telegram-канале и не хватает целевого трафика. И тем, у кого воронка выстроена так, что входом в нее является подписка на бота или на канал.
Я бы не рекомендовала Telegram Ads узким сферам — как B2B, так и B2C. Например, у меня есть клиент из сферы B2B с производством напитков, и таргет в Telegram Ads мы будем тестировать в последнюю очередь, потому что здесь очень мало каналов со схожей тематикой, на которые можно было бы запустить таргет. А на широкую аудиторию по интересам это будет не так эффективно по сравнению с другими рекламными площадками.

Камнем в огород нативной рекламы может быть долгий отбор подходящих каналов — проанализировать их в сервисах, проверить на накрутку, узнать о стоимости и свободных датах, договориться о размещении, оплатить каждый отдельно. это занимает немало времени. И в целом, найти хорошие каналы с адекватной стоимостью довольно-таки сложно. Также при нативном размещении сложнее прогнозировать результат — мы можем протестировать рекламный пост в маленьких каналах и пойти размещаться в крупные. Но нет гарантий, что конверсии останутся на том же уровне.

В Telegram Ads мы можем повышать бюджет постепенно. И в целом в нем прогнозировать проще. Если аудитория или креатив выгорает, то мы это видим по снижению конверсии в подписку и просто меняем крео или аудиторию.

Наталья Гриценко, специалист по таргетированной рекламе, автор Telegram-канала «Умный таргетолог»

Источник: spark.ru

Что нужно знать о покупке и продаже рекламы в Телеграм

Телеграм – один из самых популярных месенджеров в мире, количество пользователей которого насчитывает более 180 миллионов человек. Ежемесячно свыше 80 миллионов пользователей посещают каналы Telegram – общее число просмотров публикаций превышает отметку в 30 миллиардов. Именно через них в месенджере продвигается основной объем рекламы. Сколько стоит реклама в Телеграме – один из самых распространенных вопросов среди пользователей данного приложения.

Сколько стоит реклама в Телеграм

• количества подписчиков, которые его просматривают;
• типа публикуемого контента.

Наиболее доступной по стоимости тематикой для продвижения являются каналы с юмористическим и взрослым контентом. Средняя стоимость рекламы на тысячу человек составляет от 100 рублей.

По цене до 200 рублей за тысячу подписчиков можно купить пост на каналах с кулинарным, музыкальным и культурным контентом. Реклама по цене от 200 до 400 рублей является наиболее распространенной.

Она продается на каналах о:

• спорте и здоровом образе жизни;
• путешествиях;
• изучении языков;
• образовании;
• играх и приложениях;
• науке и технологиях;
• бизнесе;
• видео и фильмах.

Ресурсы с медицинской тематикой и авторские блоги продают посты по цене от 400 до 600 рублей. Наиболее дорогостоящим является продвижение на каналах о криптовалюте. Стоимость за тысячу подписчиков здесь составляет почти 800 рублей.

Где и как купить рекламу в Телеграм

Советуем покупать рекламу здесь. Ознакомиться с ценами можно на сайте.

Существует несколько способов покупки рекламы в Телеграм. Первый предполагает использование специальных бирж, на которых размещены предложения с каналов Telegram. Самыми популярными из них являются:

Преимущество использования бирж заключается в том, что на них размещаются актуальные предложения с полной информацией о ресурсах и стоимостью. Биржа отвечает за налаживания связи между владельцами каналов и покупателями, и обеспечивает безопасность проведения денежных операций. Недостаток этого варианта заключается в том, что помимо покупки поста, потребуется оплатить услуги биржи. Сумма комиссии варьируется в пределах от 10% до 50%.

На бирже составляется анкета, на основе данных из которой будут автоматически подобраны ресурсы с контентом, подходящим под рекламу.

Второй способ заключается в личном обращении к владельцу канала. Он менее безопасен, чем использование бирж, но позволит сэкономить на комиссии. Предварительно следует сделать шаблон запроса, рассылаемый владельцам. В нем указываются:

• тематика и характер поста;
• текст к нему (если он имеется);
• вопрос о стоимости и условиях размещения;
• дата размещения (если данное требование актуально);
• просьба предоставить информацию о статистике ресурса.

Если владелец благонадежный, информация будет представлена без лишних вопросов.

Третий способ предполагает использование социальных сетей и чатов. Этот способ наименее надежен, поскольку обеспечивает широкие возможности мошенникам. Исключением являются группы, в которых общаются официальные представители канала в Telegram.

Где и как продать рекламу в Телеграм

Для продажи необходимо сделать популярный канал в Телеграм с востребованным контентом. Чтобы обратить внимание людей, желающих размещать рекламу, необходимо собрать не менее 3 тысяч подписчиков. Для это первоначально потребуется заняться продвижением собственного ресурса. К минимальным требованиям для размещения рекламы относятся:

• регулярное обновление постов;
• минимальное количество другой рекламы;
• наличие оригинального контента.

Если контент популярен, пользователи сами будут обращаться в личных сообщениях с просьбой разместить маркетинговый пост. На этот случай необходимо составить единый прайс-лист для всех потенциальных клиентов. Расценки обозначаются в зависимости от числа пользователей и тематики.

При наличии молодого канала с небольшой популярностью, можно зарегистрироваться на ранее упомянутых биржах, но в качестве продавца. Этот вариант дает больше гарантий найти клиентов, но придется платить комиссию за использование услуг биржи.

Также предложения по продвижению в Telegram бесплатно размещаются в социальных сетях, но прирост покупателей от этого способа минимален.

Как убрать рекламу в Телеграм

Телеграм не относится к браузерам, и не размещает баннерную рекламу, по причине чего убрать ее при помощи специальных расширений не получится. Реклама размещается в качестве стандартного поста, поэтому отфильтровать ее не получится. Но можно снизить ее количество двумя способами:

• зайти в настройки, перейти в “Конфиденциальность и безопасность”, после чего в звонках и группах выбрать “мои контакты” – так можно защититься от спама;
• отписаться от всех каналов, на которых имеются маркетинговые посты.

Оба способам являются достаточно радикальными, вместе с которыми следует ряд ограничений. Поэтому проще всего смириться с тем, что на многих ресурсах продвигается чужой контент.

Если нужно разместить на своем канале, необходимо открыть диалог, и добавить обычным сообщением.

Как размещать рекламу в Телеграм

Для начала необходимо сделать свой ресурс. Необходимо открыть боковое меню и нажать “Создать канал”. В процессе настройки указывается его название, и выбирается, каким он будет: приватным или публичным.

После выполнения процедуры реклама размещается обычным сообщением. Нужно открыть диалог, добавить в строку набора сообщения текст, и отправить его. При необходимости сообщение можно закрепить, нажав на него, и выбрав соответствующую опцию.

Возможные проблемы при покупке и продаже рекламы

Столкнуться с проблемами можно только при личном сотрудничестве с человеком, покупающим или продающим маркетинговое продвижение. Чаще всего проблемы возникают у людей, покупающих услуги. После оплаты владелец канала может попросту отказаться ее размещать. Чтобы избежать подобного развития событий, следует:

• почитать отзывы от людей, уже покупавших рекламу;
• проверить, когда канал был создан, изучить его статистику;
• пользоваться биржами, предоставляющими безопасность проведения сделок.

Биржа – самый надежный способ защиты от обмана. Если покупатель или продавец не выполнит свою часть сделки, она аннулируется, и пострадавшая сторона получает свои деньги обратно.

Выводы

Месенджер Телеграм – перспективная площадка для продвижения рекламы, или заработка на ее размещении. Но для этого необходимо иметь собственный популярный канал, или располагать контактами надежных владельцев других ресурсов в Telegram.

Источник: softolet.ru