Что учесть перед началом кампании и какие возможности есть у площадки.
2438 просмотров
В марте 2022 года ежемесячная аудитория ВКонтакте выросла до 100 млн пользователей. Увеличилось и количество тех, кто начал развивать свое дело через соцсеть – за период с 11 по 17 марта более 300 000 предпринимателей создали бизнес-сообщества и стали использовать рекламные возможности площадки.
В этом материале мы остановимся на основных шагах, которые помогут начать продвигать товары или услуги через расширенный рекламный кабинет ВКонтакте. Его инструменты позволяют быстро решать задачи бизнеса – от набора слушателей на вебинар до привлечения новых клиентов и увеличения продаж. При этом для запуска продвижения не нужен отдельный аккаунт – управлять рекламой можно с личной страницы.
Лайфхак: что нужно учитывать перед запуском кампании ВКонтакте?
Прежде всего необходимо определиться с целями продвижения и показателями, которые хочется улучшить.
Например, если цель кампании – рассказать о бизнесе, стоит выбрать максимально широкие таргетинги. При этом одну и ту же кампанию лучше не таргетировать одновременно на крупные города и регионы. Разделение по географическим параметрам позволит не переплачивать за клик или охват, а также лучше анализировать трафик в зависимости от региона.
Продвижение в контакте. Начало
Если важно улучшить перформанс-показатели, работающий вариант – идти по сужению воронки. В каждой кампании стоит тестировать только одну гипотезу – это позволит максимально точно оценить результат. При запуске продвижения начать желательно с подключения контекстного таргетинга, ретаргетинга с сайта или таргетинга по CRM-базе — и только после успешной настройки и масштабирования переходить к более широким таргетингам.
Также важно убедиться, что установлен пиксель на сайт и не занижена ставка: чем больше рекламодателей интересуется пользователем, тем дороже он стоит.
Теперь можно переходить к настройке рекламы ВКонтакте.
Шаг первый. Выбор цели продвижения
В рекламном кабинете цели можно фильтровать по объекту продвижения. Например, если необходимо развивать бизнес-сообщество, выбирать нужно из целей, которые будут активны при нажатии на кнопку «Сообщество».
Тот же принцип работает и в случае с другими задачами бизнеса – от продвижения сайта до развития личной страницы.
Шаг второй. Определение формата
Если задача решается с помощью определенного формата, он включится автоматически – и можно будет сразу перейти к следующему шагу.
Релевантный формат можно выбрать и самостоятельно из доступных в кабинете вариантов: карусель, универсальная запись, реклама сайта, запись с кнопкой и других. Например, если необходимо привлечь пользователей на сайт, подойдет «Запись с кнопкой». Получать заявки из соцсети и расширять базу клиентов поможет «Сбор заявок». А если нужно прорекламировать несколько товаров, идеальный вариант – «Карусель».
Узнать обо всех доступных рекламных форматах ВКонтакте можно по ссылке.
Комплексное Продвижение Страницы Вконтакте Пиар Личной Страницы VK Раскрутить ВК 2021 Быстро
Шаг третий. Оформление рекламного объявления
На этом этапе нужно указать, что будет продвигаться, – добавить ссылку на сайт или выбрать сообщество.
Затем в специальном блоке необходимо ввести заголовок и короткий вовлекающий текст, загрузить изображение или видео, а также добавить надпись на кнопку с призывом к действию, например «Позвонить» или «Написать». Важно убедиться, что в кампании используется релевантный и качественный креатив, – это первое, на что пользователи обращают внимание в объявлении. Если нужно нанести текст на изображение, он не должен занимать более 20% его площади.
В блоке «Текст рядом с кнопкой» можно добавить информацию о специальных предложениях, например об акциях или скидках. Это может помочь мотивировать пользователей на совершение целевого действия.
В конце нужно выбрать тематику объявления и при необходимости поставить возрастную маркировку, если кампания предполагает ограничения.
Здесь можно изучить технические требования к форматам рекламы ВКонтакте.
Шаг четвертый. Настройка параметров целевой аудитории
Чем лучше рекламодатель знает свою целевую аудиторию, тем эффективнее получится использовать рекламный бюджет. ВКонтакте доступно более 20 таргетингов – от географических до типов устройств, интересов и таргетинга по ключевым фразам.
Например, с помощью настройки местоположения можно показывать рекламу людям, которые живут в определенных городах. Эта информация доступна в открытых анкетах пользователей на их страницах ВКонтакте. А благодаря таргетингу по ключевым фразам можно охватить людей с уже сформированным спросом. При этом рекламодатель сам задает критерии целевой аудитории, используя ключевые фразы и минус-слова.
Также можно показывать рекламу тем, кто установил то или иное мини-приложение или заходит в определенные игры ВКонтакте. Для большей эффективности при настройке можно исключить игры, пользователи которых не должны видеть рекламу.
Еще одна доступная опция — «Подобрать заинтересованную аудиторию». Если она включена, алгоритмы выберут таких пользователей, а объявление увидят те, кто похож на подписчиков сообщества рекламодателя или интересуется его тематикой. Стоимость клика при этом может уменьшиться на 20—30%.
Кроме того, можно показывать рекламу людям, которые уже проявляли интерес к компании, например заходили на сайт или положили товар в корзину, но не совершили покупку. Решить эту задачу поможет ретаргетинг.
Чтобы посмотреть доступные аудитории ретаргетинга, в кабинете необходимо выбрать раздел «Ретаргетинг» и перейти на вкладку «Аудитории».
Дополнительно о видах ретаргетинга ВКонтакте и о его настройке можно прочитать здесь.
Шаг пятый. Установка стоимости продвижения
Для большинства целей в рекламном кабинете ВКонтакте по умолчанию включено «Автоматическое управление ценой» (эта опция доступна для всех форматов рекламных объявлений, кроме текстово-графического блока) .
Алгоритмы соцсети следят за рекламным аукционом и подбирают стоимость за тысячу показов объявления для достижения выбранной цели. Важно учитывать, что сначала система обучается: объявление показывается разным пользователям из целевой аудитории, а алгоритмы учитывают их реакции. На этом этапе итоговая стоимость может заметно меняться как в меньшую, так и в большую сторону, после чего ситуация стабилизируется. Рекламодателю остается только задать дневной лимит и ограничения.
Самостоятельная настройка доступна для целей «Показы рекламного объявления» и «Переходы по рекламе». Чтобы изменить стоимость продвижения, в кабинете нужно выбрать кампанию и объявление, а затем перейти к его настройкам.
При необходимости можно изменить стоимость вручную. При клике на блок «Цена за 1000 показов» появится рекомендованная ставка.
В конце необходимо сохранить все настройки. После того как объявление пройдет модерацию, пользователи увидят рекламу.
Шаг шестой. Анализ эффективности продвижения
Чтобы продвижение было эффективным, важно следить за статистикой и вносить корректировки: отключать неэффективные объявления и увеличивать бюджет на те, которые показывают хорошие результаты.
Статистика доступна как по рекламной кампании в целом, так и по каждому объявлению в отдельности. Данные по кампании включают средние значения по всем входящим в нее объявлениям.
Оценить эффективность конкретного объявления можно на его странице в рекламном кабинете. Доступны данные о переходах на сайт, реакциях пользователей, количестве новых подписчиков сообщества и другие.
Для анализа эффективности кампании нужно зайти на ее страницу, а затем перейти в раздел «Подробная статистика».
Можно выбрать временной интервал для просмотра аналитики за определенный период. Все данные можно выгрузить в файл в разделе «Экспорт статистики».
Если в рекламной записи есть видео, загруженное через плеер ВКонтакте, то рекламодателю будет доступна статистика по просмотрам видеозаписи.
Если при запуске кампании возникают вопросы, всегда можно обратиться в сообщество ВКонтакте для бизнеса.
Источник: vc.ru
SMM ВКонтакте: с чего начать продвижение профиля
Начинающие блогеры часто размещают в социальных сетях увлекательные факты, записывают свои мысли и публикуют истории по вдохновению. И когда интересный профиль не привлекает внимания общественности, возникает резонный вопрос — «Что я делаю не так?». К сожалению, умение писать хорошие тексты и проводить качественную съемку не поможет, если в блоге не продуман маркетинг. Поэтому начинающему блогеру необходимо знать, как работает продвижение в ВК и Social Media Marketing.
Особенности СММ в ВКонтакте
Соцсеть предлагает много SMM-инструментов начинающим блогерам и предпринимателям: рекламный кабинет для запуска таргета, онлайн-магазин с витриной и подключение нескольких вариантов оплаты, удобный поиск и разные форматы контента. В VK можно писать короткие посты или статьи, записывать подкасты, небольшие видео-истории и клипы. Но разнообразие функций приводит и к тому, что блогерам необходимо разбираться в каждом из них и применять разные инструменты. Выкладывать пару раз в неделю пост на стену недостаточно. Нужна полноценная стратегия продвижения ВКонтакте.
Дарим скидку
Воспользуйтесь купоном smbx10a и получите скидку в 10%
Она включает в себя несколько этапов:
1. Выбор целевой аудитории.
2. Подготовку качественного контента.
3. Оформление магазина.
4. Настройку таргетированной рекламы.
5. Создание тематических рассылок.
И исходя из каждого этапа подбираются способы раскрутки группы ВКонтакте.
Как выбрать ЦА для стратегии продвижения в ВК
Целевая аудитория — это те люди, на которых рассчитаны материалы. Помните, что ЦА и подписчики не одно и то же. Если вы продаете продукцию, вся информация в паблике должна быть направлена на увеличение продаж и привлечение новых покупателей, а не на удержание фолловеров. Также как и эксперту, предлагающему услуги в VKontakte, нужно искать платежеспособных клиентов. И делать из блога справочное пособие — заведомо провальная стратегия.
Пропишите, кто он — ваш клиент. Возьмите за основу реальных потребителей или подумайте, кому вы хотите предлагать свои продукты (товары, услуги или просто контент в личном блоге).
Если вы только начинаете свой бизнес, проанализируйте конкурентов, чтобы правильно определить ЦА. Зайдите в SmmBox и выберите раздел “Аналитика”. С помощью сервиса вы сможете проанализировать чужие страницы и посмотреть, у кого из конкурентов самая высокая активность в профиле.
Следующий шаг — просмотр фолловеров конкурентов. Чем больше данных вы соберете, тем проще работать в дальнейшем. Проанализируйте, какие интересы у потенциальных читателей, какие паблики находятся у них в подписках, чем они руководствуются при выборе продукта. Учитывайте пол, возраст и их местоположение.
Обязательно зайдите в раздел “Обсуждения” конкурирующего бренда и в комментарии. Если людям не хватает подробного описания, экспресс-доставки, возможности купить комплекс услуг, — добавьте такие опции в свой маркет. И наоборот, если покупатели восхищены качественным менеджментом и заботой о клиентах, это повод улучшить собственный клиентский сервис.
ЦА может быть несколько. Рассмотрим на примере юридических консультаций. Первая группа — мужчины-предприниматели 35-45 лет. Они состоятельны, ценят, когда экономят их время и быстро предоставляют измеримый результат. Предпочитают короткие консультации с предварительной отправкой документов.
Вторую группу составляют девушки 25-35 лет, которые ищут юриста, специализирующегося на выплатах алиментов. Они ждут развернутых ответов на свои вопросы. Для них важно иметь возможность в любой момент задать вопрос в мессенджерах. Во времени ограничены, хотели бы заказать онлайн-консультацию.
Лента, настройки таргета и даже услуги будут сильно отличаться в каждом варианте.
Без составления портретов ЦА нельзя переходить к базовым этапам раскрутки. Не зная, для кого писать, вы будете вести блог впустую.
Контент как способ продвижения в ВК
После выяснения, для кого вы наполняете сообщество, приступайте к написанию контент-плана. Обозначьте темы, которые вы будете освещать в паблике, и равномерно распределите их в плане на месяц. Создайте его в SmmBox, чтобы наглядно увидеть в календаре, получилось ли у вас выдержать баланс между вовлекающим, продающим и информационным контентом.
В SmmBox вы сможете подключить к контент-плану систему отложенного постинга. Выберите время для каждой публикации, а после создайте заготовки на месяцы вперед, не беспокоясь о том, когда их выкладывать. Система опубликует их автоматически.
Используйте максимум форматов контента:
1. Записи на стене. Это публикации, которые видны в ленте на главной странице. Выкладывайте здесь новости компании, ссылки, проводите конкурсы за подписку и репост. Блогеры могут делиться лайфхаками и собственными мыслями по спорному вопросу. Посты являются ключевой частью раскрутки, так как они отображаются в новостной ленте подписчиков.
Ваш пост смогут найти через внутреннюю поисковую систему соцсети. Для этого вы можете применять ключевые слова, как при оптимизации сайтов, а также хештеги.
Совет: Оценивая, насколько успешны публикации, считайте не только лайки и комментарии. Уделите внимание тому, как часто они отправляются в закладки и репосты. Пользователи VKontakte часто читают большие тексты. И если они для них полезны, сохраняет для себя записи. В то время как в других соцсетях чаще лайкают красивые фото и популярные ролики, забывая о них уже через секунду.
2. Истории. Это небольшие видео, рассчитанные на 12 секунд. Они сохраняются в течение 24 часов. Публикуйте их, чтобы сообщить о проведении консультаций на конкретные даты или рассказать об акциях. Показывайте процесс работы.
Блогер может транслировать моменты из жизни в историях.
3. Клипы. Так называют вертикальные ролики, которые сейчас находятся на пике популярности. К клипу можно прикрепить ссылку, опрос, геометку, хэштег или упоминание аккаунта. А использование трендовой музыки увеличивает просмотры видеороликов в пару раз, позволяя эффективно раскрутить профиль.
4. Видео и трансляции. Крупный формат, подходящий для работы с постоянными фолловерами, давно следящими за брендом или творчеством блогера.
5. Подкасты. Это длинные аудио в определенной тематике. Редко подходят для магазинов, но весьма хороший инструмент для частных специалистов. Эксперты с помощью подкастов делятся своими знаниями с подписчиками и прогревают их перед продажей курсов и консультаций.
6. Статьи. VK уникален тем, что в нем много читателей больших текстов. Конечно, объемные аналитические статьи подойдут не для любого бизнеса, но в некоторых нишах будут повышать доверие к бренду. Например, статьи может с успехом публиковать паблик на научно-популярную тематику или книжный магазин. Не злоупотребляйте этим форматом контента и используйте его всего пару раз в месяц.
В бизнес-сообщество можно добавить обсуждения, чтобы поддерживать контакт с читателями. Они смогут вносить предложения по качеству сервиса, а вы оперативно отреагируете на недовольства потребителей и сделаете из недовольного клиента наиболее лояльного.
Оформление онлайн-магазина по правилам СММ в ВК
Этот пункт подходит для всех, кто занимается продажами. VK удобен тем, что в нем вы можете реализовывать свою продукцию. В соцсети есть все необходимые для этого инструменты.
Онлайн-магазин создается через бизнес-сообщество. Способы раскрутки группы в ВК включают:
1. Привлекающие внимание картинки. В первую очередь нужно подобрать подходящий аватар и широкоформатное изображение, которое будет в начале страницы. На этих картинках может быть изображен логотип, контакты и основные достоинства марки. Стоит также учитывать, что желательно выдерживать единый дизайн для всего сообщества.
2. Продающее описание бренда. Первое впечатление о бренде важнее всего, поэтому к описанию стоит подходить ответственно. Оно должно легко читаться и содержать все основные данные — презентацию торговой марки, контакты, преимущества заказа у вас.
Совет: Создайте удобное меню с условиями доставки, возврата и отзывами. Для этого подключите раздел “Материалы”. Сделать это можно в управлении пабликом.
3. Оптимизация с ключевыми словами в записях. Подберите фразы, которые могут вводить в поиск потенциальные потребители. После этого равномерно пропишите их в контенте, а также укажите около десяти тематических хештегов.
Источник: smmbox.com