Прокладка для ТГ канала

Как выбирать каналы, готовить рекламные сообщения и анализировать эффективность размещения. Разобрали основные принципы работы с посевами в Telegram.

Дата 14 апреля 2022

Telegram — это в первую очередь мессенджер, который адаптируется под вид социальных сетей. Поэтому инструменты продвижения и рекламные возможности площадки ограничены.

Здесь нет рекомендаций и предложенных новостей, ориентированных на интересы аудитории. Поэтому продвигаться только за счет контента, даже самого качественного, невозможно. При этом встроенные рекламные инструменты Telegram доступны только при бюджете от 200 тысяч евро в месяц.

С учетом описанных ограничений, основной способ продвижения Telegram-канала — это посевы. Посевы — это размещение рекламных публикаций в сторонних каналах. Целевым действием могут быть подписка на канал, переход на сайт, покупка билета, регистрация и т. д. Условия размещения (стоимость, дата, оформление) обсуждаются с администратором/владельцем канала или решаются через посредника — биржу (о ней чуть позже).

Схема залива с Facebook на Telegram канал

Примеры рекламных размещений в каналах:

Чтобы размещение было эффективным, важно выполнить несколько условий:

• качественно подобрать канал;

• сформировать рекламное сообщение, которое будет интересно его аудитории.

Как выбрать Telegram-канал для размещения рекламы?

1) Определить тематику

Для этого необходимо точно представлять портрет своей целевой аудитории: кто они, кем работают, какие у них интересы, чем они увлекаются, в какие магазины ходят, как они проводят свободное время и т. д. Эта информация поможет выявить смежные интересы пользователей и понять, какой вид контента они потребляют и где.

2) Выбрать каналы для размещения

Для выбора канала можно воспользоваться ручным поиском или использовать специальные сервисы, биржи и боты. Ручной поиск сложнее, трудозатратнее и это не всегда эффективно. Поиск осуществляется по ключевым словам. Если их не будет в названии канала, то найти его будет затруднительно.

При выборе канала необходимо визуально проанализировать:

— tone of voice (несмотря на схожую тематику, он может совсем не соответствовать ценностям нашего бизнеса),

— периодичность рекламных публикаций (слишком частые коммерческие публикации снижают уровень доверия к контенту, а значит, дают хуже конверсию).

Для более глубокого анализа (прирост аудитории, уровень активности, среднее количество просмотров) потребуются дополнительные сервисы (будут рассмотрены ниже).

Поиск Telegram-каналов через сервисы, боты, биржи

Сервисы и бот, как правило, только предоставляют статистику по каналу и дают информацию по приблизительным прайсам канала. Биржи помимо общей аналитики предлагают возможность автоматического размещения в канале без прямого взаимодействия с администратором или владельцем канала.

Несколько наиболее удобных для использования сервисов:

Telemetr
Сервис для глубокой аналитики Telegram-каналов. Он позволяет искать каналы по названию, ключевым словам и категориям. Можно фильтровать Telegram-каналы по количеству подписчиков, просмотров, полу и другим параметрам.

По каждому каналу предоставляется подробная статистика: динамика подписчиков, просмотры, репосты, вовлечения, демография пользователей и т. д.

В сервисе есть специальный раздел «‎Рекламная отдача»‎, который позволяет оценить, как сработали посевы других компаний в этом канале:

Сервис позволяет узнать стоимость размещения по каналам, которые занесены в каталог, а также предоставляет контакты администратора.

В платной версии сервиса доступна возможность мониторинга рекламных размещений конкурентов.

Сервис с простым функционалом позволяет осуществлять поиск каналов по категориям, фильтровать каналы по размеру аудитории, стоимости размещения, охвату, активности, гео и т. д.

Рекламная биржа выступает посредником между рекламодателем и администратором площадки. Ее функционал позволяет подобрать подходящий телеграм-канал, узнать стоимость и запросить размещение.

После подтверждения администратора рекламное сообщение автоматически публикуется в канале на выбранный срок. При этом биржа отслеживает соблюдение сроков размещения. При нарушении условий администратором условий TeleTarget возвращает оплату заказчику. Статистику рекламной записи можно отслеживать в личном кабинете биржи.

Рекламная биржа для сотрудничества с блогерами и известными личностями. При этом у площадки есть функционал, позволяющий сотрудничать с владельцами Telegram-каналов.
В бесплатной версии нет возможности искать по категориям каналов и фильтровать их. Каталог рандомно показывает доступные каналы, сортируя их по количеству подписчиков.

Для каналов из каталога доступна информация о статистике и стоимости размещения.

Выбрав канал, можно создать задачу для администратора, сформировать ТЗ и договориться об условиях исполнения.

После взаимного согласования условий задание превращается в сделку, исполнение и результаты которой можно отслеживать через биржу.

После этих этапов можно сделать выводы о целесообразности размещения в том или ином канале. И перейти к следующему шагу — подготовке рекламного сообщения.

Материал для посева должен содержать:

Ценность — зачем пользователю подписываться на еще один канал? Что он получит в результате? Необходимо транслировать преимущества и УТП своей площадки.

Ограниченное предложение — предложение с ограниченным сроком действия, выгодная акция, лид-магнит, промокод. Сначала пользователи приходят за получением результата, но, ощущая пользу, становятся лояльными подписчиками канала.

Персональные сообщения для разных каналов. Стоит учитывать аудиторию канала и их мотивы при принятии решения и формулировать итоговый месседж для рекламного посева, исходя из этих факторов.

Ссылки. Необходимо создать простой путь до совершения целевого действия. Ссылки, которые направляют пользователя на сайты или лендинги, важно разметить UTM-метками — это позволит точно оценить динамику переходов.

Пример результатов рекламного размещения, где пост помог привести в ресторан 72 посетителя (кейс специалиста Molinos):

При этом, как и рекламные креативы, материалы для посевов следует тестировать. Перед публикацией в крупном блоге лучше сделать рекламу в небольших каналах и проанализировать, какие сообщения получают наибольший отклик. Это позволит снизить риски и не слить бюджет впустую.

Оценка результатов

После размещения посевов необходимо провести анализ и собрать статистику каждого рекламного сообщения. В зависимости от цели размещения нам могут быть интересны следующие KPI:

• охват публикации,
• прирост подписчиков в канал,
• число переходов на целевую страницу,
• число совершенных целевых действий и т. д.

Часть данных можно получить через сервисы и биржи, которые описаны выше (в зависимости от выбранного способа размещения), а также, в случае если мы ведем пользователя на сайт, — через внутренние сервисы аналитики (например, «‎Яндекс.Метрику» ‎и Google Analytics).

Полученные результаты необходимо соотнести со стоимостью размещения в канале и посчитать стоимость целевого действия для каждого сообщения. Это позволит сравнить эффективность разных каналов, найти определенные закономерности и улучшить результаты от использования посевов в дальнейшем.

Резюме

Посевы в Telegram — эффективный инструмент даже при условии не очень большого бюджета, но важно соблюдать механику:

• Подбирать каналы соответствующей категории и анализировать их статистику
• Тестировать рекламные сообщения, а не останавливаться на одной формулировке и подбирать TOV соответствующий вашему бренду, но и подходящий конкретному каналу, где публикуетесь
• Собирать оценку результатов и менять стратегию по необходимости

За продвижением в Telegram-каналах вы также можете обратиться к специалистам Molinos. Мы будем рады помочь!

Источник: molinos.ru

Телеграм для клиники — как вести, чтобы привлекать пациентов?

Телеграм сегодня — не просто мессенджер, а еще и большая площадка для развития бизнеса, бренда, эксперта. В статье поговорим о том, как вести ТГ-канад клиники, чтобы значительная часть пациентов приходила именно из этой соцсети.

Бесплатный доступ к сервису JagaJam Statistics на 14 дней — регистрируйтесь! Привязка карты не нужна. Вам будут доступны базовые данные по своим страницам и страницам конкурентов, а также более детальная аналитика контента с помощью оценок Grades.

Аудитория Телеграм

В июне 2022 года Телеграм сообщил о достижении 700 млн активных пользователей в месяц. А в апрельском исследовании Statista говорится о 500 млн пользователей. Получается, что за 2 месяца аудитория Телеграм выросла на 200 млн. А в России мессенджер установлен у 52% пользователей сети.

Кроме того, в марте-апреле случился массовый переход из запрещенной соцсети в Телеграм: блогеры, компании, бренды — подавляющее большинство сейчас развивают свои каналы, тестируют доступные инструменты площадки для расширения аудитории и привлечения клиентов.

А для ниши медицины Телеграм — эффективный канал продвижения и хороший способ показать экспертность, сформировать имидж и завоевать доверие пациентов.

Особенности ведения канала клиники в Телеграм

Давайте разберем общие принципы ведения канала клиники, а затем рассмотрим инструменты Телеграм и дадим конкретные идеи контента.

Формирование комьюнити. Многие отмечают, что в ТГ-каналах душевно, атмосферно и тепло. А для канала клиники это очень важный момент, ведь пациенты доверяют свое здоровье тем специалистам, с которыми комфортно и спокойно. Поэтому создавайте контент, который будет убеждать подписчиков в этом.

Формирование имиджа и репутации. Для привлечения пациентов также необходимо транслировать и подтверждать высокий профессионализм специалистов клиники. Награды, кейсы, отзывы, рейтинги — всё это нужно регулярно показывать, чтобы поддерживать репутацию клиники на высоком уровне. А еще можно делиться с подписчиками, когда кто-то из специалистов проходит курсы повышения квалификации.

Вовлечение подписчиков, взаимодействие с ними. Публикуйте посты на актуальные темы, спрашивайте мнение подписчиков, просите делиться опытом — для этой задачи подойдут викторины, опросы, чаты. О релевантных инструментах Телеграма поговорим чуть ниже.

Разнообразный контент. Чередуйте форматы, не частите с экспертными постами, разбавляйте их вовлекающими публикациями, видео, юмором. Тогда подписчики будут думать: «А что же дальше? Какой еще интересный контент подготовили специалисты клиники?»

Оптимальная длина постов. Определите, какие посты больше нравятся аудитории — короткие, средние, длинные. Сделать это можно в JagaJam Statistics: сервис покажет данные на понятных графиках.

Оптимальная длина текста в постах Telegram

Лучшее время для публикаций. Постинг в часы наибольшей активности аудитории — хороший и, главное, бесплатный способ увеличения органических охватов. На графиках в JagaJam Statistics вы увидите пиковые точки: чем больше точка, тем выше активность пользователей.

Лучшее время для публикации в Telegram

Отстройка от конкурентов. Как узнать свое место среди конкурентов? Как делать контент, не похожий на контент конкурентов? JagaJam Statistics вам в помощь: в сервисе вы увидите не только показатели конкурентов, но и графики, которые подскажут, в каких областях вам стоит подтянуться.

Анализ конкурентов в Telegram

А как вообще найти достойных конкурентов?

В JagaJam Rating: в поисковой строке введите «клиника Телеграм / клиника Телеграм Воронеж» и т.п., и сервис представит список лучших в рейтинге. Добавляйте их страницы в Statistics и смотрите показатели, сравнивайте, делайте то, чего нет у них!

Рейтинг страниц клиник в соцсетях

Инструменты Телеграм-каналов

Видео «кружочки». Если есть возможность, снимайте приветствия от руководства и специалистов клиники, пожелания доброго дня, новости. Это точно сблизит вас с аудиторией.

Голосовые сообщения. Ответы на вопросы пациентов, актуальные рекомендации, другая важная информация — можно записывать такой мини-подкаст о чем угодно и на сколько угодно минут.

Викторины, опросы. Используйте как способ получения обратной связи от клиентов (об услугах, докторах, нововведениях клиники). А еще — придумывайте интересные викторины на тему здоровья.

Идеи контента для канала клиники в Телеграм

1. Создайте собственную коллекцию мемов.
2. Создайте рубрику «День с кардиологом / администратором / стоматологом», поручите специалистам записать несколько «кружочков» или обычных видео о том, как проходит их день.
3. Сделайте серию викторин на тему «Как хорошо вы знаете правила неотложной помощи».
4. Определите свои конкурентные преимущества в посте «10 причин обследоваться и проходить лечение у нас».
5. Проведите прямой эфир со специалистом клиники, сохраните запись, пропишите основные мысли.
6. Зашифруйте специализации врачей с помощью эмодзи. Предложите подписчикам отгадать.
7. Разработайте короткие «шпаргалки» для подписчиков (например, с признаками распространенных болезней).
8. Познакомьте подписчиков ближе с врачами: расскажите о хобби, любимых книгах и т.п.).

Боты, которые упростят работу

Отличным решением станет использование ботов в процессе ведения Телеграма клиники, ведь они могут значительно упростить работу и разнообразить ваш ТГ-канал. Вот несколько полезных ботов, которые вам пригодятся.

• ControllerBot — популярный бот, который поможет настроить автоудаление (это удобно для рекламных постов), добавить URL-кнопки, прикрепить самые разные эмодзи, поставить картинку под постом, а не сверху, как обычно.
• LikeBot — с помощью этого бота вы сможете добавить к публикации виджеты с любыми эмодзи.
• PostBot — инструмент для быстрого использования заготовленных постов: можно заранее создать публикацию с прикрепленными картинками, эмодзи, виджетами, а затем просто сохранить их в «Избранное» и опубликовать в любой удобный момент.
• Glvrd2Bot — бот, который использует сервис «Главред»: просто пошлите боту сообщение с текстом, он проанализирует его и выдаст редакторские замечания.
• TGAlertsBot — уведомляет о репостах и упоминаниях канала, а также о новых публикациях по ключевым словам в ТГ-каналах и чатах.

Протестируйте популярные боты — возможно именно они станут вашими помощниками в эффективном ведении ТГ-канала.

Как продвигать Телеграм-канал клиники

Ведение ТГ-канала — это не только создание контента, но и регулярное и грамотное продвижение. Разберем два способа, эффективных в Телеграм:

• взаимный пиар;
• рекламные посевы.

Взаимный пиар. Подбираете «напарника-товарища» с потенциально вашей целевой аудиторией, договариваетесь, рекламируете друг друга. Это может быть совместный прямой эфир в ТГ, взаимный репост публикаций или рассказ о канале партнера в текстовом или видеоформате. Не забудьте подготовить для канала интересный контент, который поможет зацепить и вовлечь новых подписчиков. Для взаимного пиара канала клиники могут подойти оптики, аптеки, массажные и косметические кабинеты, фитнес-центры — словом, все направления, прямо или косвенно связанные со здоровым образом жизни.

Рекламный посев — покупка рекламы в тематических каналах.

Если вы решили продвигаться с помощью посева, перед вами стоит 3 задачи:

• подготовиться к рекламе и сделать свой канал интересным;
• грамотно подобрать такой ТГ-канал, где «сидит» ваша ЦА;
• создать уникальный и цепляющий рекламный пост и креатив.

Наиболее эффективная реклама — та, которая будет подобрана индивидуально под канал вашей клиники. Именно поэтому эксперты по продвижению в Телеграм советуют пользоваться услугами агентств. Специалисты привлекут трафик индивидуально для вас, вы получите качественную и платежеспособную аудиторию.

У любого продвижения есть 2 главных принципа:

• качество контента;
• попадание в свою целевую аудиторию.

Аналитика Телеграм-канала

Подытожим: чем сервисы JagaJam будут полезны, если вы ведете и продвигаете канал клиники в Телеграм.

— Сервис Statistics предоставит самую нужную информацию по каналу клиники, а также с помощью понятных графиков отобразит разницу в показателях с конкурентами. Вы увидите, какие области у вас «проседают» — скорректировать стратегию развития будет проще. Наши Grades подскажут, какие темы (ваши и конкурентов) интересны аудитории, а какие — нет.

Обзор страниц в JagaJam Statistics

— А если вы развиваете крупную сеть клиник с большим количеством филиалов и подразделений, или если вам нужна глубокая аналитика — лучшим решением будет наш сервис Analytics. Более 60 базовых и специфических метрик, огромные возможности функционала, поддержка специалистов сервиса — всё это будет способствовать решению задач по продвижению ваших центров здоровья.

Эффективность контента в JagaJam Analytics

Телеграм — подходящая площадка для клиники, ведь можно и формировать комьюнити, и продавать, и поддерживать репутацию. Пользуйтесь нашими рекомендациями, идеями, подсматривайте за конкурентами и создавайте свой классный и уникальный контент. Продвигайте канал и анализируйте показатели в JagaJam. Успехов!

Источник: jagajam.com

Создаем лендинг для бизнеса в Telegram

Конечно же, у любого бизнеса есть свой сайт или хотя бы лендинг. И в большинстве случаев такой сайт собран на конструкторе, например, Tilda.

Телеграм и другие мессенджеры настолько популярны, что не иметь там своего аналога «лендинга» скоро станет моветоном. Поэтому сегодня мы, команда Smartbot Pro, расскажем, как быстро собрать свой бот-визитку на конструкторе ботов.

Зачем это вообще надо?

Ваши клиенты сидят в мессенджерах постоянно. Возможно, у вас есть даже свой канал в Telegram (а если нет, то обязательно заведите!). Отправлять заявки на ваши услуги или товары для клиентов, которые подписаны на вас в Телеграме или увидели там вашу рекламу, намного удобнее прямо там же – в Telegram. Клиенту не надо переходить на ваш сайт – все действия на одной платформе – конверсия «не режется»)

Ну и железобетонный аргумент: все пользователи, запустившие вашего бота, попадают в контакты бота и вы можете написать им лично. На вашем сайте такой крутой опции нет, максимум вы можете сохранить посетителей в аудиторию ретаргетинга.

Ну что, еще думаете или перейдем к созданию?)

Создаем бота

Для начала вам нужно будет зарегистрироваться на платформе Smartbot Pro – это конструктор чат-ботов для разных мессенджеров. Еще в нем есть куча других классных штук, например, конструктор магазинов в Telegram и даже AI-боты на базе ChatGPT.

После регистрации перейдите в раздел сценариев и нажмите «использовать шаблон». Найдите в списке «бот-визитка для бизнеса» и нажмите «использовать».

Перед вами откроется шаблон сценария, в который вам нужно будет вставить свои тексты и картинки.

Немного о конструкторе алгоритма: в нем есть события и действия.

События – внешние воздействия, которые могут запускать сценарий вашего бота. Например, событием может быть новое сообщение от пользователя, комментарий или даже вызов Webhook

Действия – шаги, которые бот выполняет в ответ на события. Например, отправить сообщение, сохранить пользователя в список рассылки, отправить контакты в AmoCRM.

Соединяя действия в цепочку с помощью стрелочек, вы создаете логику бота. Каждая такая цепочка должна начинаться с события.

В вашем шаблоне уже есть набор нужных блоков, например, о компании или «оставить заявку». Мы всегда рекомендуем оставлять целевое действие в боте, чтобы получать максимум Лидов из этого канала.

Вам нужно добавить свои тексты в уже заготовленном шаблоне. Также мы рекомендуем вставить картинки для лучшего восприятия бренда вашими клиентами и создания дополнительного интереса. В шаблоне добавлено несколько «страниц» – разделов бота. Не добавляйте их слишком много, чтобы пользователь не потерялся. Помните – это аналог лендинга, поэтому старайтесь давать информацию сжато и по делу.

Чтобы изменять тексты, менять кнопки и добавлять картинки, нажмите на нужные блоки-действия бота и введите свои тексты в полях.

Вы можете убрать «целевое действие» из бота, но мы рекомендуем его оставить, чтобы получать максимум лидов. Чтобы отправить себе сообщение в ЛС при достижении клиентом целевого действия, соедините блок «отправить уведомление» с основным сценарием:

Вы также можете добавить лида в Гугл-таблицу или автоматически создать новую сделку в AmoCRM. Для этого привяжите заготовленные блоки к сценарию и стрелочками и настройте их. Подробнее можно прочитать в документации.

Тестируем бота

Для запуска вам нужно создать своего телеграм-бота и привязать к нему ваш сценарий.

Создайте бота в Botfather, следуя инструкциям:

1. Выберите имя для бота
2. Выберите ссылку. Она должна заканчиваться на «bot».
3. После этого вы сможете настроить другие атрибуты бота (например, приветственную картинку), выбрав в Botfather своего нового бота.

После регистрации вы получите токен бота, скопируйте его.

Нажмите кнопку «каналы», выберите Telegram и вставьте скопированный токен.

Все, после этого вы уже можете протестировать своего нового бота.

Смотрим диалоги

Не забывайте, что все пользователи, которые запускали вашего бота, появятся в разделе «пользователи» и в «чатах».

Из чатов вы сможете самостоятельно отвечать на сообщения клиентов или запускать для них нужный сценарий.

Как распространять

Отлично, теперь у вас есть личный бот-визитка-лендинг в Телеграме. Что с ним делать дальше?

Бот – отличная точка входа для знакомства с вами. Поэтому вы можете вставлять ссылку на него во всех местах, где ваши клиенты могут касаться вас:

1. На вашем сайте
2. В вашем телеграм-канале
3. В рекламе! (Да, вы можете рекламировать ссылку на бота)

Желаем успехов в развитии вашего бренда!

Источник: smartbotpro.ru