В условиях сокращения рекламных возможностей для русскоязычной аудитории Telegram приковывает к себе все больше внимания. Главная причина – быстрый рост аудитории мессенджера в России. Еще в марте 2022 года, по данным «Мегафона» и «Билайн», общий объем трафика Telegram превысил таковой для бывшего лидера – WhatsApp. Активная аудитория мессенджера в России превышает 55 млн человек.
Вдохновляющие данные для рекламной площадки, не так ли? Если бы не одно «но»: высокий финансовый порог входа для самостоятельного размещения через Telegram Ads Platform.
Сегодня расскажем о самой рекламе в Telegram, условиях запуска напрямую через Telegram Ads и альтернативном способе запуска с небольшим бюджетом, который подходит даже для малого бизнеса, – через сервис click.ru.
Почему реклама в Telegram сегодня способна привлекать внимание и обеспечивать лиды
Относительная новизна. Как только часть площадок закрылась для рекламодателей, бюджеты перекочевали в основном в российские сервисы Яндекс.Директ, ВКонтакте, myTarget и др. Да, расходы на рекламу в Telegram в России тоже выросли (по подсчетам экспертов «Точка» – на 591%), однако платформа все еще не настолько популярна, чем российские площадки. Поэтому в ряде тематик конкуренция низкая.
I Tested Telegram Ads Using Telega.io | Here are my results
Большой охват. Аудитория Telegram в мире составляет более 700 млн человек, а в России, по различным данным, у мессенджера порядка 54–55 млн. пользователей.
Заметный, но не раздражающий формат. Объявления включают только текст и ссылку и размещаются в конце основного контента канала, который просматривает пользователь. Sponsored Messages показываются только в публичных каналах с числом подписчиков более 1000.
Высокое качество объявлений. Модерация объявлений довольно строгая. Сюда не только не попадает запрещенный контент, но и, например, тексты со словами в повелительном наклонении и обращениями на «ты». За счет этого объявления воспринимаются аудиторией максимально благосклонно.
Гибкие настройки таргетинга. Основные параметры – это язык канала, тематика, конкретные каналы или их исключения. Рассмотрим подробнее эти параметры и некоторые их комбинации.
- Язык – если выбран только этот параметр, реклама будет показываться во всех каналах на данном языке, независимо от тематики.
- Язык + категория – более точный таргетинг, в котором к языку добавляется тематика.
- Язык + исключение категории – то же самое, только от противного: вы указываете тематики, которые вам не подходят.
- Специальные каналы – выбор конкретных каналов для показа рекламы. Например, каналов конкурентов.
- Язык + исключение каналов – при этих настройках из всех каналов на конкретном языке будут исключены те, которые вы указали.
- Язык + исключение канала + исключение категории – самая тщательная минусация, при которой вы вручную указываете темы и конкретные каналы, на которых показы вестись не будут.
Кому особенно интересна реклама в Telegram
How To Use Telegram Sponsored Ads To Promote Your Channel & Bots
Можно сказать, что практически всем. Особенно она может понадобиться в следующих случаях:
- если вы чувствуете недостаток рекламных площадок после блокировки всем известной зарубежной площадки, которой принадлежат сразу несколько соцсетей;
- если вам хватает площадок для контекста и таргета, но стоимость лида слишком выросла в последние месяцы либо же если число лидов резко сократилось;
- если у вас есть свой канал в Telegram, продающий товары или услуги;
- если вы блогер и раскручиваете свой телеграм-канал, чтобы в дальнейшем использовать для рекламы;
- если вам требуются новые каналы контент-маркетинга;
- если вы просто ищете новый рекламный канал, который повысит узнаваемость бренда, а заодно привлечет новых подписчиков.
Стоимость прямого использования Telegram Ads Platform
Что ж, думаем, плюсы и возможности рекламы в мессенджере понятны. Основной минус один – неподъемный для многих бизнесов порог входа. Речь идет не о стоимости самих показов, она составляет в среднем от 2 евро за 1000 показов. При прямом заходе на площадку Telegram Ads Platform ваш общий бюджет должен составлять от 2 миллионов евро (порядка 120 миллионов рублей по текущему курсу).
Половина бюджета при этом идет на депозит и будет возвращена, только если траты на рекламу в Telegram составят более 10 миллионов в год. Очевидно, что такие условия подходят только крупным корпорациям, но никак не среднему и тем более малому бизнесу. А в текущих экономических условиях даже не все российские корпорации потянут такой формат.
Почему решение click.ru удобно
Сервис click.ru специализируется на автоматизации рекламы. Конечно, мы не могли упустить такую возможность – помочь нашим клиентам размещать рекламу в Telegram с минимальным бюджетом, доступным даже малому бизнесу. Мы разработали готовое решение для настройки и ведения рекламы в Telegram Ads, при котором все управление рекламой и бюджетами выполняется через личный кабинет рекламодателя в click.ru. Никаких депозитов, пополнение удобным способом – вот лишь несколько положительных моментов. А вот и другие:
Рекламный бюджет от 3000 евро. Эта сумма может быть более реальна даже для малого бизнеса и частных блогеров, которые хотят раскрутить свои каналы.
Несколько способов оплаты. У нас действуют самые привычные для России способы оплаты: перевод с расчетного счета фирмы, банковской картой и электронными деньгами.
Селф-сервис для физлиц. Процесс запуска рекламы для частных пользователей Telegram полностью автоматизирован и не требует общения с менеджерами.
Отдельные «плюшки» для юрлиц. Сотрудничая с нами, вы получаете единый пакет закрывающих документов по всей рекламе и вашей бухгалтерии не нужно общаться с представителями Telegram. Кроме того, вы можете возместить НДС и пополнять рекламный баланс со счетов разных юрлиц.
Единый рекламный кабинет. Мы специализируемся не только на Telegram – через сервис click.ru можно вести контекст и таргет на большинстве актуальных площадок. Следить за рекламной из одного кабинета удобно и экономит время.
Законная основа. Мы подготовились к вступлению в действие нового закона о маркировке рекламы. Более того, мы автоматизировали процессы передачи данных, что сокращает время на запуск рекламной кампании.
Какие еще способы размещения рекламы в Telegram существуют
Конечно, есть и другие способы запустить рекламу в Telegram, не про этих способах не используется платформа Telegram Ads.
Бесплатные
- Прямое приглашение подписчиков. Старые добрые посты или рассылки с приглашениями присоединиться к вашему каналу. Важно понимать, что в Telegram аудиторию сегодня цепляет уникальный контент, которого нет больше ни в одной соцсети компании или блогера. Так что придется делиться на этой площадке уникальной информацией.
- Размещение ссылки на канал. Ненавязчивое оставление контакта для тех, кто будет специально искать ссылку на Telegram или случайно на нее наткнется. Ее можно размещать на всевозможных площадках, начиная от ВК и Одноклассников и заканчивая подписью к email и разделом «Контакты» в мобильном приложении.
- Взаимный пиар. Хорошо работающий способ привлечения аудитории, когда вы составляете список из 10+ дружественных каналов и договариваетесь с каждым из них о размещении пиар-поста. При этом важно, чтобы в этих каналах сидела полезная для вашего бизнеса аудитория, а для этого статистику дружественных каналов предварительно нужно найти и проанализировать.
- Репосты. Опосредованный способ привлечения аудитории. Если публикация понравилась, ей могут поделиться в том же Telegram или других соцсетях и мессенджерах. Предсказать естественный охват с помощью репостов крайне сложно, но можно устраивать специальные акции, целью которых будут репосты.
- Размещение в реестрах каналов. Если у вас более 100 подписчиков, ваш канал может участвовать в рейтинге по темам, в каталогах и подборках, таких как TGStat, Telegros или Tlgrm. Такие каталоги нужны и для обычных людей, чтобы найти материалы по интересным темам, и для других каналов, чтобы найти партнеров.
У всех бесплатных способов продвижения есть общий минус – трудозатратность. В идеале ручным приглашением пользователей должен заниматься отдельный сотрудник или даже несколько, чтобы обеспечить должный охват и нужную конверсию в подписчика. Он же будет писать все продающие тексты (например, посты для взаимопиара), а также коммуницировать с администраторами дружественных каналов.
- Покупка рекламы на каналах. Это прямое партнерство с каналами, на которых сидит ваша ЦА или которые относятся к той же тематике, что и ваш. Для такого размещения нужно проделать много работы: найти подходящие каналы, оценить их статистику через Telemetr или TGStat, узнать условия, подготовить и согласовать весь контент для размещения.
- Покупка рекламы через биржу. Это своего рода доски объявлений, на которых встречаются продавцы и покупатели. Здесь можно найти канал для платного размещения без необходимости общаться лично. По сути, это та же покупка рекламы на каналах, только чуть более автоматизированная. Среди самых популярных бирж – Telega.in, EpicStars, Telegrator, AdGram и др.
Подводные камни рекламы в Telegram через биржи
Биржи – неплохое решение, но у него есть ряд слабых мест, которые могут повлиять на успешность всей рекламной кампании. Вот они.
Слабая проверка каналов и их статистики. Некоторые биржи утверждают, что каналы проходят тщательную ручную проверку. Но даже в их реестрах можно найти наспех переименованные или неживые каналы. С отображаемой статистикой тоже не все просто: часто эти цифры просто предоставляются администратором, поэтому их нужно проверять. Важно также проверять динамику роста: если были внезапные скачки, есть вероятность, что подписчики накрученные.
Комиссия за посредничество. Она часто находится на уровне 10% от бюджета, что немало, учитывая стоимость одного размещения в несколько тысяч рублей. Кроме того, могут быть комиссии за пополнение баланса и вывод средств, как, например, в AdGram:
Неофициальная работа. Напоминаем, что в сентябре 2022 года вступит в силу закон №347-ФЗ «О внесении изменений в федеральный закон «О рекламе»». По нему, вся реклама должна будет иметь маркировку, а сведения о ней будут храниться в едином реестре. Возможно, многие биржи подготовятся к соблюдению закона, однако часть из них, скорее всего, будет работать неофициально, поэтому за такое сотрудничество можно будет получить штраф.
Как запустить рекламу в Telegram через click.ru
Если вы решили запускать рекламу вместе с нами, читайте о том, как это сделать. Процесс несложен и укладывается в 4 шага. Вот они.
1. Регистрация и пополнение баланса на сумму от 3000 евро.
2. Создание рекламного аккаунта в Telegram Ads через наш интерфейс.
3. Выбор рекламной системы и заполнение сведений об аккаунте.
Достаточно указать название аккаунта в click.ru, адрес пользователя в Telegram, примерную сумму бюджета на месяц, описание продвигаемого товара или услуги, ссылку на канал и данные представителя компании (ФИО, email, телефон). Все это занимает одно небольшое окно и заполняется за пару минут.
4. Написание объявления через promote.telegram.org, прохождение модерации и запуск рекламы.
Перед размещением внимательно прочитайте правила и требования к рекламе в Telegram. Если модерация пройдена, деньги перейдут на аккаунт TG Ads, а вы сможете запустить показы. Если нет – деньги вернуться на ваш аккаунт в нашей системе, после чего можно будет попробовать еще раз.
Дальше вы сможете просто пополнять счет компании, как и в других рекламных системах.
Если вдруг вы столкнулись с задержкой при модерации или отказом, будьте терпеливы. Спрос на рекламу в Telegram сейчас велик, а модераторы тоже люди. Про высокие требования мы уже рассказали. Внимательно изучите правила и будьте готовы подождать, и результат вас вряд ли разочарует.
Источник: vc.ru
Владельцы каналов смогут получать доход, но не сразу. В Telegram появилась своя рекламная платформа
Команда популярного мессенджера Telegram запустила свою собственную рекламную платформу Telegram Ad Platform. Она описывается на страничке promote.telegram.org на официальном сайте мессенджера.
Рекламные сообщения, или Sponsored messages, в Telegram отображаются в крупных общедоступных каналах формата one-to-many (один ко многим), у которых имеется более чем 1000 подписчиков. Рекламные сообщения ограничены 160 символами. Как обещает команда Telegram, рекламные сообщения основаны исключительно на теме общедоступных каналов, в которых они отображаются.
Разработчики подчёркивают, что никакие пользовательские данные не собираются и не анализируются для отображения рекламы. Каждый пользователь, просматривающий определённый канал в Telegram, видит одни и те же рекламные сообщения. Также Telegram не отслеживает, нажимают ли пользователи на рекламное сообщение, и не профилирует их на основе их активности.
Со своей стороны рекламодатели могут выбрать язык и приблизительную тематику каналов, на которых будет отображаться их реклама. Также можно выбрать определённые каналы, в которых будет показываться конкретная реклама, или добавить определённые каналы, где её не будет.
Рекламные сообщения Telegram в настоящее время находятся в тестовом режиме. В Telegram обещают начать делиться доходами от рекламы с владельцами общедоступных каналов, как только рекламные сообщения будут запущены в полноценном режиме и позволят Telegram покрыть свои основные расходы.
Минимальная цена за тысячу показов в Telegram Ad Platform составляет 2 евро, а минимальный бюджет для запуска рекламной кампании — 2 млн евро.
26 октября 2021 в 19:00
Источник: www.ixbt.com
Telegram Ads
Promote.telegram.org — это ресурс для продвижения каналов в Telegram посредством небольших текстовых сообщений. Система была создана в 2020 году, в настоящий момент находится в тестовом режиме (рекламу в каналах можно разместить, но она может быть видна не у всех пользователей). Реферальная система отсутствует.
Как прорекламировать Telegram каналы через Promote.telegram.org
Сотрудничество с платформой можно выразить в виде следующих этапов:
1. Вход в систему через ввод номера телефона и подтверждение авторизации через сообщение в мессенджере;
2. Определение режима работы, а именно через свою учетную запись или путем создания организации (контроль участниками нескольких групп или каналов);
3. Нажмите «Создать объявление», после вы увидите шаблон с множеством полей (заголовок, текст, адрес в сети и другие), заполните их;
4. Пополните рекламный бюджет банковской картой Visa, MasterCard (стандартный тариф — 2 евро за 1000 показов);
5. Сообщение будет показываться посетителям каналов с аудиторией более 1000 человек в соответствии с выбранными ранее параметрами (язык, география, тематика) до тех пор пока бюджет не достигнет 0.
Объявление может иметь следующие статус в виде активного (осуществляется показ), остановленного (нет бюджета), в обзоре (проверка перед размещением на каналах), отклоненного (обнаружены запрещенные слова и ссылки), на удержании (самостоятельная приостановка на нужное время). Также предусмотрена функция копирования рекламного сообщения, кликните по ссылке «Создать похожее объявление».
Достоинства
Платформа обладает следующими плюсами:
— простой интерфейс (не нужно тратить много времени на обучение);
— обновление статистики в реальном времени (сколько человек просмотрело объявление, сколько перешло по указанным в нем ссылкам);
— быстрое пополнение баланса (в среднем занимает 10 минут);
— работа информационной и технической поддержки в круглосуточном формате (если остались какие-либо вопросы, напишите сообщение в специальный чат, ответ в течение 5 минут).
Источник: gembla.net