Работает ли реклама Вконтакте

Согласно последним исследованиям Mediascope — 2021, 58% жителей России хотя бы раз в месяц заходят в соцсеть ВКонтакте.

923 просмотров

Несмотря на то, что это в основном молодая аудитория, она платежеспособна. Больше всего юзеров со средним доходом (39,6% от среднемесячной аудитории), на втором месте — с доходом выше среднего (31,8%).

Если вы рассматриваете VK как полигон для запуска своего инфопродукта, мы поможем вам разобраться в особенностях соцсети.

1. По опыту нашего агентства, ВКонтакте хорошо продаются как массовые онлайн-продукты, так и узконаправленные. Подвохов нет, но есть загвоздка.

Для каждого продукта найдется своя аудитория. Но если продукты на широкую аудиторию без изменений могут работать 1-2 года, то узконаправленным проектам необходимо постоянно обновлять свою продуктовую линейку, чтобы привлекать ЦА

Александра Захарова, Директор по продукту ВКонтакте трафикового агентства Red Bananas

2. В VK до сих пор популярен формат группового общения, это позволяет экспертам разворачивать кампанию по созданию активной фанбазы вокруг своего бренда и продукта. И получать не просто комменты, лайки и репосты, а продажи на тёплую аудиторию.

Клики есть, а Результата нет? 2 Ошибки Таргета ВКонтакте | Реклама в ВК

Просто подключаем подписчиков к рассылке — прогреваем — продаем. К запуску нового продукта у нас уже есть лояльное ядро аудитории, отзывы, кейсы и другие плюшки. Про рассылки и чат-боты поговорим ниже, не переключайтесь.

3. Площадка ВКонтакте ценится рекламодателями за доступ к огромной аудитории и возможность проводить контентные эксперименты. Здесь можно изучать как работают заходы через разные форматы и преимущества продуктов, тестить гипотезы. И масштабировать самые удачные связки.

4. Есть функция сужения кампании до интересов. Например, домохозяйки из Москвы в возрасте 35 лет, которые увлекаются фитнесом.

Таргетированные настройки работают тогда, когда правильно подобрана ЦА и рекламный оффер, исключены неплатежеспособные регионы и пользователи, которые уже приобрели рекламируемый продукт. Всё это создаёт ожидания, которые максимально соответствуют воронке

Александра Захарова, Директор по продукту ВКонтакте трафикового агентства Red Bananas
Инструменты рекламы ВК

Таргетированная реклама — промопост в ленте

Основной и самый популярный формат — промопост в новостной ленте. Чтобы он органично встраивался в ленту, визуал и текст должны скрывать рекламный посыл. Что сделать для нативности рекламного объявления?

1. Используйте реальные фото клиентов или эксперта. Пусть они будут любительские, в этом и заключается магия естественности, которая круто работает.

Большая часть аудитории в соцсетях — холодная и немотивированная. Крайне сложно сразу попасть в потребность человека.

Притягиваем внимание и удивляем —> давим на боли и страхи —> говорим про выгоды и результаты —> показываем упущенные возможности.

2. Хорошо работает визуал, который люди видят в обычной жизни. Например, посты с офферами, написанные ручкой или маркером на листке и сфотографированные на смартфон. Или креативы в виде объявления с отрывными листками.

Реклама ВКонтакте без таргета! Работает как Instagram в 2016 году!

3. Юмор и мемасы. Попробуйте поискать свежие мемы, знакомые вашей аудитории, и обыграть их в своей нише.

Хороший контент с мемом – это вирусный контент, которым будут делиться чаще.

4. Что касается текста, хорошо показывает себя сторителлинг. Безотказно работает в мягких нишах и с женской аудиторией.

А этот прием отлично маскирует рекламу под дружескую беседу.

5. Промопосты в формате объявления «Ищу…» или «Набираю команду» — очень популярная тема. Пока мы скролили ленту, чтобы подготовить исследование, встретили 5 таких постов за 15 минут в разных нишах.

Такой заход хорошо работает на широкую и холодную аудиторию, в любой нише и с любым продуктом.

Строгой статистики и динамики какие креативы и промопосты сработают лучше в вашей нише – нет. Всё зависит от продукта, ЦА и оффера. И всё нужно тестировать

Александра Захарова, Директор по продукту ВКонтакте трафикового агентства Red Bananas

СОВЕТ. Очень часто сильно любопытные или недогретые переходят не по ссылке в посте, а тыкают прямиком на вашу группу. Что советуем делать в таком случае:

Объясняем, что только по этой внутренней ссылке можно получить БЕСПЛАТНЫЙ доступ к курсу, а в группе такой возможности нет.

Давим на упущенную выгоду: только по этой ссылке можно получить бонус или подарок сейчас, а если потеряете объявление — то всё уже, всё.

Боковая тизерная реклама

Применяется для десктоп-пользователей. Такой метод рекламы можно использовать в двух случаях: для генерации трафика на ваш сайт или для продвижения сообщества.

У баннеров есть один существенный недостаток — мобильные пользователи не видят рекламных объявлений такого типа.

А по данным исследования Mediascope — 2021, 75% аудитории ВК заходят в соцсеть с мобильных устройств и только 10% — с десктопа.

Маркетплатформа

Реклама в сообществах — супер рабочий метод продвижения, который есть в ВК. Чтобы им воспользоваться, достаточно найти подходящую группу. Искать нужно исходя из портрета вашей целевой аудитории. Например, если нам нужны мамы с детьми 7 лет, то можно рекламироваться в сообществах с тематикой «дом и семья» или «образование».

Советую закупать рекламу в сообществах на небольших объемах. Чтобы протестировать и посмотреть какие результаты даёт та или иная группа. И только потом начинать масштабировать

Александра Захарова, Директор по продукту ВКонтакте трафикового агентства Red Bananas

Рассылки и чат-боты для сообществ VK

Мы вверху статьи обещали рассказать про сервис информирования подписчиков о предстоящих ивентах, прогревать и продавать свой онлайн-продукт, а также собирать статистику.

Так вот, делается это с помощью сервиса Senler. Всем нашим клиентам из VK советуем использовать этот инструмент, потому что он способен создать свою автоворонку — интуитивно, без регистрации и смс.

Хотя расширенный тариф купить-таки придётся, потому что в базовом бесплатная отправка всего 150 сообщений.

С помощью сэнлера можно создать:

А. Рассылки. Автоматические, целевые, так и разовые сообщения. Например о ваших бонусах, акциях.

Б. Цепочки сообщений. Серия писем по заданным параметрам для прогрева аудитории.

В. Групп подписчиков. Сегментировать аудиторию по базам и ряду других параметров

Г. Чат-ботов. Для выстраивания автоматизированного диалога с клиентом.

Иногда пользователю недостаточно информации на сайте или в вашей группе, поэтому через рассылку советуем ответить на популярные вопросы аудитории и закрыть возражения в «личной» переписке.

И вместо итогов хотелось бы напомнить, что, помимо грамотной настройки рекламы, необходимо не забывать про бизнес-страницу.

Чтобы удержать потенциальных клиентов, помочь им решиться на покупку вашего продукта, нужно поддерживать с ними постоянный контакт. Регулярно размещать в сообществе полезный контент, проводить розыгрыши, оперативно отвечать на комментарии и сообщения.

Источник: vc.ru

Почему реклама ВКонтакте не работает: 13 ошибок и чек-лист решения

Называем самые распространенные причины проблем с настройкой рекламных кампаний и намечаем пути их решения.

Хочется, чтобы реклама ВКонтакте, сходу настроенная, показывала отличные результаты, быстро окупалась и хорошо масштабировалась. Возможно ли это? Вполне! Правда, без «сходу». Такое случается крайне редко — обычно во сне или во время переговоров отдела продаж с клиентом.

Часто первые кампании срабатывают не слишком хорошо, и их приходится много раз переделывать. Это нормально и ведет ко всё более высокому результату.

Но бывает и так, что время идет, сотня-другая объявлений запущена и заторможена, а позитивной отдачи как не было, так и нет. Кто в этом виноват и что делать? Чаще всего причина — в одной или нескольких из чертовой дюжины ошибок.

Настроим рекламу бесплатно

Пополните баланс eLama на сумму от 10 000 ₽, а мы создадим для вас кампании во ВКонтакте. Деньги пойдут на оплату рекламы

Ошибка 1. Не уточнять ключевые метрики и их значения

Чтобы понять, эффективна ли реклама, нужно уточнить, что такое эффективность в конкретном случае: какие метрики ее определяют, и каковы должны быть их значения, чтобы можно было уверенно сказать, что одна кампания работает хорошо, а другая — не очень.

За такие метрики можно принять, например, показатели из рекламной системы:

• цену перехода по ссылке (CPC);
• цену 1000 показов (CPM);
• кликабельность объявлений (CTR).

Или из статистики сайта:

• конверсию из перехода на сайт в заявку или продажу (CR),
• стоимость одной заявки (CPL)
• стоимость одной продажи (CPS).

Можно смотреть глубже и оценивать работу рекламных кампаний по бизнес-показателям:

• возврату инвестиций в маркетинг (ROMI);
• доле рекламных расходов в каждой продаже (ДРР).

Метрики из последней группы — самые важные. Какая разница, сколько стоят переходы по ссылке, если они не приносят продажи?

Два слова об ожиданиях

Все известные рекламные каналы сейчас более или менее освоены, компании активно конкурируют друг с другом на всех доступных площадках. Не стоит воспринимать рекламу ВКонтакте как решение, которое легко и гарантированно принесет много продаж.

Рекламные кампании в digital — это всегда работа на перспективу. Бизнес должен быть готов к ней как финансово, так и морально: чтобы неделя за неделей, а то и месяц за месяцем искать работающие сочетания креативов, таргетингов, подходов в лидогенерации. А потом отказываться от них и снова искать, потому что конкуренты тоже ищут и находят аналогичные решения.

Ошибка 2. Не анализировать и не оптимизировать кампании

Любая реклама требует оптимизации. Даже если это блок в газете — отдачу от него важно оценить, и для будущих размещений изменить текст или выбрать другое издание.

Сфера digital гораздо прозрачнее, здесь больше данных, а значит — и работы. Оптимизировать можно всё — от креативов и настроек рекламы до посадочных страниц и способов лидогенерации. Причем важно делать это постоянно: выключать неэффективное и масштабировать успехи. Главное — не наоборот.

Что и как тестировать в кампаниях, чтобы улучшать их, читайте в статье.

Ошибка 3. Не учитывать особенности воронки продаж

Некоторые продукты люди покупают импульсивно, перед покупкой других долго размышляют, сравнивают варианты, оценивают рациональные и не очень аргументы «за» и «против». Продавать их нужно по-разному — иначе самым заметным результатом кампании может стать попадание в подборку смешной рекламы на развлекательном сайте.

Поэтому сначала выберите вектор. Для продажи недорогих и простых для понимания продуктов важно обращаться к эмоциям, с дорогими и сложными — опираться на рациональные факторы, прогревая аудиторию через цепочки объявлений.

Когда определитесь с направлением, подходите к продукту системно и выстраивайте стратегию, исходя из понимания рынка, целевой аудитории, сложностей и возможностей бизнеса. Подход можно и нужно менять, проводя разумные эксперименты.

Ошибка 4. Забывать про SMM

Чтобы запустить рекламу ВКонтакте, свое сообщество в соцсети не обязательно. Но желательно. Многим пользователям комфортнее оставаться в привычном интерфейсе, не переходя на сторонние сайты. Кому-то важно иметь возможность задать вопрос и быстро получить ответ. Кому-то точно захочется пообщаться в комментариях.

А кто-то будет больше вам доверять, если увидит, что в группе компании состоят несколько его друзей.

В общем, хорошо оформленная, информативная и «живая» группа в соцсети может и будет влиять на мнение аудитории о вас и на результаты продвижения в целом.

Ошибка 5. Не готовить сайт к приходу рекламного трафика

Эффективность рекламной кампании не меньше, чем от настроек, зависит от посадочной страницы. Если вы ведете пользователей на нее, важно позаботиться, чтобы она не портила впечатление. Речь не столько о том, как она выглядит (хотя и это важно), сколько о том, как она работает.

Хороший сайт для перехода по объявлению:

• технически исправен, быстро загружается;
• корректно открывается на десктопе и мобильных устройствах (нужна адаптивная верстка или отдельная мобильная версия);
• оснащен счетчиками систем аналитики и пикселями рекламных систем;
• отражает конкретные преимущества продукта.

И это еще не всё! Чтобы узнать больше и проверить свой сайт, воспользуйтесь нашим чек-листом.

Ошибка 6. Не сохранять аудитории объявлений

ВКонтакте дает рекламодателям полезную возможность собирать данные аудитории рекламных объявлений — пользователей, которые взаимодействовали с рекламой: просматривали ее, кликали на ссылки и кнопки, лайкали и репостили, или наоборот — скрывали ее и записи вашего сообщества. Эта информация помогает действовать гибче и экономить рекламных бюджет.

• Сегмент позитивно настроенной публики можно использовать как целевой для следующих рекламных объявлений.
• Если сохранять данные просмотревших, можно запускать цепочки из рекламных сообщений, которые пользователь должен увидеть, чтобы прогреться.
• Незаинтересованную аудиторию можно исключать из текущих и будущих рекламных кампаний, чтобы не платить за нецелевые показы.

Ошибка 7. Занижать ставки

Некоторые таргетологи стремятся найти самую низкую ставку, чтобы получать максимум переходов и показов при минимальных тратах. И зря, ведь ставка определяет не только траты, но и особенности аудитории показа объявлений.

При минимальной ставке вы выкупаете наименее платежеспособную аудиторию, которая другие рекламодатели оценили низко — и наоборот. То есть, если вы действуете не в эконом-сегменте — например, продаете не услуги банкротства физических лиц — стремление к минимальной ставке сделает ваши рекламные кампании не выгодными для бизнеса. Ставка должна быть адекватна продукту.

Можно ли верить бездушным автоматам

Еще один камень преткновения в работе со ставками — недоверие автоматическому управлению ставками. Мол, любые автоматические стратегии — это «черный ящик», методы системы скрыты и не ясны, а главная ее задача — получить больше денег как можно быстрее.

Но это не так: если рекламные кампании с автоматическим управлением ставками не будет приносить выгоды бизнесу, он просто перестанет выделять на них бюджет.

Кроме того, аукцион меняется постоянно, а вручную установленная ставка — только если ее скорректирует специалист. Во ВКонтакте работает аукцион первой цены, цена клика или тысячи показов постоянно меняется, а это значит, что при негибкой ставке рекламодатель периодически переплачивает или, наоборот, теряет показы из-за низкой ставки. Если в ваши планы не входит раз в минут заходить в кабинет и вручную корректировать значения — есть смысл довериться автостратегии.

Ошибка 8. Занижать лимиты

Неопытные специалисты стараются не тратить больше минимальных 100 руб. в день на объявление — чтобы случайно не слить много денег, если объявление окажется неэффективным. В этом есть своя логика, но еще есть два «но».

Во-первых, если заявка или продажа стоит больше этих 100 рублей, то объявление вряд ли принесет хотя бы одну. Это как идти в магазин со сторублевкой и желанием купить смартфон. Ходи хоть каждый день — продавец вряд ли сжалится.

Во-вторых, в горячих тематиках, например, в сфере услуг и товаров с высокой конкуренцией, объявления вообще не начнут откручиваться с таким лимитом, потому что он меньше ставки аукциона.

Так что планируйте на одно объявление бюджет, сопоставимый со средней ценой целевого действия, а на первоначальные тесты закладывайте от этой суммы. В рекламе продуктов с высоким значением CPA лучше начинать с рублей в день.

Ошибка 9. Выбирать неудачные сочетания таргетингов

Новички обычно любят таргетинги по интересам и ждут от них впечатляющих результатов. К сожалению, они далеко не всегда эффективны. И вообще, с таргетингами в экосистеме VK легко запутаться: с учетом пересечений их там больше четырехсот.

Универсальных комбинаций таргетингов не существует, каждый бизнес требует особого подхода, который вырабатывается тестами. Для каждого сочетания локации, целевых аудиторий, предложения, рыночных условий и конкурентной среды специалисты по таргетингу ищут свои решения.

Начинать лучше с таргетингов по ключевым словам, ретаргетиновых кампаний по посетителям сайта и работы по загруженным базам клиентов — они чаще всего показывают эффективность.

Подробнее о самых эффективных таргетингах ВКонтакте читайте в материале блога.

Ошибка 10. Использовать не те креативы или не того от них ждать

Успешный креатив для таргетированной рекламы многие специалисты ищут, как алхимики в Средневековье искали философский камень. Ходят слухи: если строго соблюсти формулу в написании текста, добавить картинку позитивного зеленого цвета с улыбающимися людьми и щепотку правильного call-2-action на кнопке — тут и получится тот самый креатив, который каждый показ обратит в золото. Красиво, но миф.

Во-первых, структура текста, цвет и характер изображения и надпись на кнопке, конечно, могут повышать эффективность рекламы — но не на десятки, а на десятые доли процента. Предназначение креатива — побудить человека из целевой аудитории кликнуть по кнопке, чтобы перейти на посадочную страницу, которая уже и конвертирует его переход в покупку. Объявление продавать не должно.

Во-вторых, с креативами никто не знает точно, «как надо». С «как не надо» всё проще:

1. Главное — не вводить пользователя в заблуждение, не создавать завышенных или нереализуемых ожиданий. Обман в объявлении даст вам клик, но продажу — никогда.
2. Лучше быть осторожнее с провокационными изображениями и текстами — облажаться здесь значительно проще, чем что-то выиграть. Кейсы IKEA с собачкой, «Тануки» с plus-size моделью и многочисленные подборки кринжовой рекламы тому доказательство.

Формулы успеха не существует, но есть путь к ней! Больше о создании продающих креативов для таргетированной рекламы я рассказываю в вебинаре.

Ошибка 11. Уделять чересчур много внимания парсингу

Раньше для спеца по таргетингу было важно уметь собирать целевую аудиторию с помощью парсинга через инструменты вроде Церебро Таргет или TargetHunter. Теперь их самые полезные функции переехали в рекламный кабинет.

Парсинг и сейчас будет вам полезен в поиске сложных в сборе аудиторий, которые иначе не найдешь. Например, родителей с детьми определенного возраста, бабушек и дедушек, пользователей, которые задают на стенах сообществ конкурентов вопросы вроде «Сколько стоит?». Но он не снимает необходимость тестировать тексты и креативы, работать с сервисами аналитики, оптимизировать объявления, поэтому не должен съедать половину рабочего времени.

Ошибка 12. Не использовать пиксель

Когда нужно вести трафик на сайт, первое дело — установить на него пиксель. Пиксель собирает данные посетителей со всего сайта, с отдельных конкретных страниц или по совершенным событиям — и формирует из них аудитории для запуска весьма эффективных ретаргетинговых кампаний.

Для интернет-магазина пиксель поможет настроить динамический ретаргетинг. Это один из самых действенных способов повысить продажи.

Как запустить динамический ретаргетинг, узнайте из пошаговой инструкции.

Ошибка 13. Не работать с текущей базой

Важно знать своих клиентов и поддерживать с ними контакт, даже если ваш продукт обычно не покупают повторно.

Если загрузить их данные — телефоны и email-адреса — в рекламный кабинет, можно:

1. прогревать аудиторию, которая уже вас знает, для новых продаж;
2. рекламировать новые продукты для апсейла или перекрестных продаж;
3. создать похожие аудитории и масштабировать рекламные кампании.

Как найти ошибку: чек-лист

Чтобы было проще найти причины проблем с рекламой ВКонтакте, проверяйте кампании по в такой последовательности:

1. Пиксель установлен, с его помощью собираются аудитории по ключевым страницам сайта: акционным, транзакционным, а также странице благодарности.
2. Аудитории покупателей бизнеса запрашиваются, кампании на них запускаются.
3. В кампаниях работают таргетинги по пикселю, ключевым запросам, пересечениям целевых групп и интересов, а также группам конкурентов.
4. Креативы создаются с учетом конкурентных. О том, как смотреть креативы конкурентов, у нас есть видеоинструкция.
5. Посадочная страница корректно открывается на мобильных устройствах, быстро грузится. Все формы на ней работают.
6. Счетчики систем аналитики установлены на сайт, в них настроены цели, отчеты для анализа платного трафика готовятся.
7. Опыт предыдущих кампаний учитывается в запуске последующих.

Успехов вам в продвижении!

Источник: elama.ru

ТАРГЕТИНГОВАЯ РЕКЛАМА ИЛИ ПОКУПКА РЕКЛАМЫ В СООБЩЕСТВАХ – ВОТ В ЧЕМ ВОПРОС

​Таргетинг или реклама в сообществах ВК? Выбор должен основываться на индивидуальных особенностях продвигаемого продукта или услуги. Нельзя с ходу сказать: «Таргетинговая реклама Вконтакте лучше для всех!» или «Забудьте обо всем, закажите посевы!». Предлагаем вам ознакомиться с главными особенностями каждого из способов и уже после этого решить, что вам подходит лучше.

ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА ВКОНТАКТЕ VS РАЗМЕЩЕНИЕ ПОСТОВ В СООБЩЕСТВАХ

• Реклама в сообществах, или посевы – это размещение контента в сообществах в соцсетях – к примеру, в группах и пабликах ВК. Посевы имеют взрывной эффект на короткий срок.
• Таргетинг же можно распределять более тонко – он нацелен на определенную целевую аудиторию. Это официальный инструмент социальной сети Вконтакте.

Таргетированная реклама имеет некоторые ограничения – к примеру, с его помощью нельзя продвигать пивной бар, потому что алкоголь – запрещенная тема. Поэтому многие используют размещение рекламы в таких случаях как альтернативу. Разберем плюсы и минусы каждого канала более подробно.

РАЗМЕСТИТЬ РЕКЛАМУ В СООБЩЕСТВАХ ВКОНТАКТЕ – ХОРОШЕЕ РЕШЕНИЕ?

Да, если ваш продукт ориентирован на широкий спрос. В этом случае вам больше подойдут большие площадки с разношерстной публикой. Кому-то из участников группы, особенно если их немало, обязательно понравится предложение, при условии его правильной подачи. Если вы выберете этот способ, для начала придется определиться с пабликом или группой, где будет находиться пост, а затем обсудить условия с админом. Другой вариант – разместить заявку на официальной бирже, но это будет стоить дороже, зато площадки на ней проверены, и рекламный пост точно будет размещен в ленте сообщества.

Покупка рекламы в группах Вконтакте обладает своими особенностями. Пост при договоренности с админами обычно размещается на сутки, а потом подлежит удалению, но по сути в топе он находится всего час, а потом занимает более низкие позиции в ленте. Это приводит к тому, что всплеск активности потребителей происходит в первый час, а потом идет на спад.

При размещении постов существуют свои ограничения. Через официальную биржу можно размещать до пяти постов. После публикации в течение часа у вас не получится разместить второе объявление даже с помощью таймера – нужно дождаться, когда истекут шестьдесят минут.

Можно договариваться напрямую с админом – условия размещения различаются у каждого сообщества. Кто-то может публиковать пост на несколько часов и сутки, а потом удалять. А некоторые оставляют гостевые посты навсегда, и они потихонечку уходят в ленте постов вниз и перестают быть актуальными.

Немало эффективность такой рекламы зависит от времени размещения. Если оно было неудачным, то всплеска может и не произойти. Многие считают лучшим периодом часы с 18:00 до 22:00, но все зависит от направленности группы. К примеру, если это паблик о здоровом образе жизни и йоге, наиболее высокая активность публики может наблюдаться в утренние часы. Избежать ошибок и лишних хлопот можно, но выбрав компетентного исполнителя.

Плюсы покупки рекламы ВК заключаются в следующем:

1. Возможность охвата широкой массы потребителей;
2. Быстрый отклик публики;
3. Возможность продвигать то, что не пропускает модерация ВК, например, рестораны, продающие алкоголь;
4. Нативный характер – люди могут подумать, что сообщество рекомендует рекламируемый продукт;
5. Лояльность аудитории к определенному сообществу перейдет и к вам.

Вы предлагаете товар широкого спроса? Тогда смело воспользуйтесь посевами в качестве инструмента продвижения!

СТОИТ ЛИ ЗАКАЗАТЬ ТАРГЕТИРОВАННУЮ РЕКЛАМУ ВКОНТАКТЕ?

Да, она вам подойдет, если можно выделить отдельный сегмент аудитории, являющейся целевой. При этом способе объявление выкладывается в формате тизеров, то есть слева под меню, или же отображается в ленте – это промопосты. Клиенты будут созревать постепенно, подогреваемые ими, и в результате совершать покупку.

Однако при показе объявления на длительный срок аудитория может «выгорать» и вырабатывать своеобразные антитела к вашим объявлениям, попросту не замечать их. Поэтому нужно менять информацию в объявлениях или настройки после выгорания. Перед ведением кампании на длительный срок обязательно проводится базовая настройка, при которой тестируются гипотезы продвижения и форматы.

Главное отличие от посевов заключается в том, что клиенты будут приходить не волнообразно. Если при посеве максимальный пик происходит в первый час, то тут все равномернее.

Плюсы таргетинга ВК:

1. Возможность настроить на нужную горячую аудиторию, а не показывать всем;
2. Стабильный трафик;
3. Правильные подобранные настройки и ЦА позволяют добиться низкой цены за 1000 показов;
4. Контроль над темпами откручивания;
5. Возможность использовать базовые настройки (половая принадлежность, возраст, место проживания и так далее)
6. Возможность ориентироваться на участников определенных групп вместе с сегментированием аудитории.

Итак, если вы хотите максимально точно попасть в определенную цель, то выбирайте таргетинг!

КАЖДОМУ СВОЕ

Подводя итог, можно заметить, что продвижение в сообществах менее точно бьет по целевым клиентам, зато масштаб его распространения широкий, а таргетинг попадает прямо в цель и воздействует узконаправленно. Выбор за вами!

Если же вы не можете определиться, то попробуйте обратиться за помощью к специалистам. Или для надежности можно испытать оба варианта, и уже на основе такого тестирования определиться, что же вам больше подходит. Кстати, сейчас при настройке таргетированной рекламы можно настроить так, чтобы реклама показывалась в сообществах и подстраивалась индивидуально под пользователя. Правда, эффективность этого еще не доказана.

И как говорится: не знаешь, что выбрать – бери оба.

Источник: spark.ru