Рассчитать рекламу в Вконтакте

Часто обращаются клиенты к таргетологам с вопросом: «Сколько надо денег на продвижение во ВКонтакте и что я получу?» Что отвечаете?

Скорей всего опытные прикидывают стоимость заявки, спрашивают, сколько надо заявок в месяц и умножают одно на другое — получают бюджет. А если это тест? Если стоимость заявки неизвестна? А если емкость ВКонтакте по количеству заявок не оценена?

Есть другой метод, который опирается на прогнозируемые показатели ВКонтакте. Итак, поехали!

1. Аудитории

Первое, что нам нужно определить — это аудитории, которые мы будем тестировать. Допустим, мы определились и получили:

• аудитория, которая набирала ключевые запросы в сервисах mail.ru
• активная аудитория в группах
• заинтересованная аудитория по алгоритмам ВКонтакте

2. Оценка размера аудиторий

Далее мы идем в рекламный кабинет и создаем новое рекламное объявление во ВКонтакте — универсальную запись. Это может быть просто пустышка, а не настоящий креатив, это никак не влияет на

Реклама ВКонтакте 2023. Методы продвижения

Универсальная запись во ВКонтакте

Выбираем в настройках рекламного объявления гео, пол, возраст аудитории и, например, активность в определенных группах, либо ключевые запросы, которые набирают ваши потенциальные клиенты.

Настройки аудиторий в рекламном кабинете ВКонтакте

Далее спускаемся в настройки ниже и выключаем автоматическое управление ценой, оплату за показы ставим максимальную, на скриншоте это 1000 руб за 1000 показов. Сохраняем рекламное объявление в кампанию Медиаплан. И повторяем это для всех выбранных сегментов аудиторий из пункта 1.

Итого у нас получается рекламная кампания Медиаплан, в которой 3 объявления с таргетом на разные аудитории:

• vk_algoritm — заинтересованная аудитория по алгоритмам ВКонтакте
• keys — аудитория, ищущая что-то в сервисах mail.ru по ключевым запросам
• groups — активные участники сообществ

Рекламная кампания ВКонтакте — Медиаплан

3. Оценка рекламного бюджета

Для построения медиаплана и оценки рекламного бюджета можно использовать сервис Eresh . Зарегистрируйтесь по ссылке — ТУТ и переходите в меню Команды, как показано на скриншоте.

Расчет медиаплана в сервисе Eresh

Далее выбираем рекламные объявления, для которых нужно произвести расчет. И нажимаем кнопку Медиаплан под таблицей.

На следующем шаге выбираем, какой медиаплан нужно рассчитать Максимальный или Оптимизированный.

И получаем расчет медиаплана с прогнозом количества конверсий. Обратите внимание, что в столбце Название рядом с названием рекламных объявлений вы увидите средний CTR рекламных объявлений для этих аудиторий, это будет вашим ориентиром, чтобы понять хороший ваш креатив или нет. Если ваш реальный CTR выходит ниже, то есть смысл заменить креативы на более кликабельные.

Также можно получить расчет Оптимизированного медиаплана.

В следующей статье расскажу, как спрогнозировать количество конверсий на разные цели рекламных кампаний во ВКонтакте.

Ручная настройка цены / Реклама в контакте / Таргет 2022

Источник: dzen.ru

Сколько стоит реклама во ВКонтакте и как рассчитать цену?

Елизавета Котова OneSpot

По данным пресс-службы ВКонтакте от 14 марта 2022, платформой ежедневно пользуются более 50 миллионов человек. И аудитория площадки продолжает увеличиваться. Растут ежедневные просмотры видео и ленты новостей, площадка предлагает все новые и новые инструменты для продвижения, а рекламодатели изучают возможности для запуска.

Важная тема при создании кампании на любой платформе ― бюджет. Хочется распределить его рационально и за эти деньги получить качественные лиды. Какая стоимость у рекламы? Не потрачу ли я средства зря? Как оптимизировать расходы?

Как получить больше лидов, но не слишком потратиться?

Отвечаем на эти вопросы и рассказываем, что влияет на цену рекламы ВКонтакте и как ее рассчитать, а также делимся полезными советами.

Оплата рекламы Вконтакте в одном окне с другими площадками — в OneSpot

Специальные условия при любом бюджете

Виды таргетированной рекламы ВКонтакте

ВКонтакте сейчас предлагает несколько видов таргетированной рекламы:

• Текстово-графические блоки. Объявления с изображением и небольшим описанием, расположенные справа и слева страницы. Отображаются только в десктопной версии. Если вы можете рассказать о продукте коротко (например, предложить акцию и конкретную скидку) и вам не нужен слишком подробный макет, то ТГБ вам подойдут. На скриншоте ниже есть несколько объявлений этого формата: по 2-3 предложениям мы уже можем понять, что именно нам предлагает рекламодатель и какую выгоду мы получим.

• Реклама в ленте. Публиковать объявления в ленте можно в самых разных форматах: форма для сбора заявок, карусель с товарами, универсальное объявление, видео или графический макет в историях, реклама приложения. Подробнее о форматах рекламы ВКонтакте можно прочитать в FAQ площадки.

• Реклама в сообществах. Объявления транслируются в тематических группах ВКонтакте. На площадке есть собственная маркет-платформа, которая автоматически подберет группы под интересы вашей аудитории. Об этом мы чуть подробнее расскажем далее в статье.

Более эффективный для вас вид рекламы зависит от цели, бюджета, продукта, стоимости ставки и множества других факторов. Определиться с форматом и узнать, как настраивать кампании в VK, поможет наша статья: «Настройка таргетированной рекламы ВКонтакте: пошаговая инструкция».

Модели оплаты

У ВКонтакте есть две модели оплаты. Выбор модели зависит от действия (от пользователя или от платформы), за которое вы платите, формата рекламы и цели кампании.

• CPM, оплата за показы. В этом случае цена рекламы ― стоимость охватов объявления. Этот способ оплаты подойдет, если ваша цель ― узнаваемость. Например, вы делаете рекламу для известного производителя шоколада, название которого все знают. Вам надо рассказать о новой акции как можно большему количеству людей и от такого объявления вы не ждете конверсий в покупку.
• CPC, оплата за клик. Выбирая эту модель, вы платите за конкретное целевое действие. Например, вам нужно собрать определенное количество записей на консультацию. Вы запускаете объявление, где отправка формы с контактами ― клик на кнопку «Подать заявку». Вы оплачиваете каждый клик.

После запуска объявления изменить модель оплаты невозможно.

Управление ставкой рекламы

Во время настройки рекламы платформа предложит вам установить цену. Есть два способа распределения бюджета ― ручное и автоматическое управление. Стоимость определяется на аукционе ВКонтакте.‍

Автоматическое управление

Это значит, что алгоритмы сами определяют ставку рекламы для эффективного результата кампании. Разработчики рекомендуют использовать автоматическое управление, если вам нужно максимальное количество показов.‍

Ручное управление ставкой

При ручном управлении вы сами определяете ставку и стоимость рекламы. Сверху есть прогнозатор, который при изменении цены определяет возможный охват, бюджет и % целевой аудитории. В этом блоке можно увидеть влияние выставленной стоимости на результаты кампании. Чем значительнее % целевой аудитории, тем выше шансы кампании на успех, ведь объявление увидит больше пользователей.

Скорее всего, первое, на что вы будете опираться ― ваш бюджет. Это логично, но не стоит думать, что если вы указали самую низкую стоимость клика, то сделали правильный выбор. Сначала пользователям транслируются объявления с самой высокой ценой действия среди конкурентов, затем по убыванию.

Ставку можно выбрать из рекомендуемых: платформа предложит несколько вариантов и выделит оптимальный. Так устроен аукцион рекламы ВКонтакте. Поэтому не экономьте слишком сильно, иначе рискуете оказаться последним в этом негласном списке.

Прогноз может меняться уже в процессе открутки бюджета и показа объявления. Он зависит от статистики и популярности вашей рекламы. После запуска вы также можете откорректировать цену и увидеть в прогнозаторе новые значения. Это поможет сделать рекламу эффективнее и рационально распределить бюджет.

Стоимость рекламы в «пабликах» и группах ВКонтакте

Рекламироваться ВКонтакте можно и через сообщества. Плюс такой рекламы в том, что вы можете подобрать тематические страницы, на которые подписана ваша потенциальная целевая аудитория. Например, продвигать бренд белковых коктейлей в группе любителей спорта. Стоимость рекламы зависит от выбранного способа поиска сообщества и запуска кампании:

• Биржи. Это площадки, на которых собраны сообщества, продающие рекламу. Чаще всего на биржах можно увидеть статистику нужных групп, то есть сразу же оценить, насколько выгодно будет запускать рекламу в той или иной группе.
• Напрямую с администратором паблика. Так вы избежите комиссии, а цена, возможно, будет меньше, но искать сообщества придется вручную. Также покупать рекламу у администраторов может быть рискованно ― есть шанс попасться на удочку мошенника: человек примет оплату и добавит вас в черный список. Если вы выбрали работу с администратором, заключайте договор с прописанными обязательствами.
• Маркет-платформа. Инструмент ВКонтакте, который сам предложит вам варианты сообществ с учетом введенных вами данных и бюджета. Этот метод безопаснее, чем покупка рекламы у администраторов, так как деньги перечисляются не лично, а списываются из рекламного аккаунта в процессе показа рекламы. Подробнее об этом способе мы рассказываем в статье «Как запустить рекламу в сообществах ВКонтакте? Разбираемся в маркет-платформе».

Но до размещения объявления необходимо выбрать сообщество.

Как подобрать группу VK для рекламы

• Выберите сообщества с интересами, релевантными увлечениям вашей аудитории. Например, если вы рекламируете наборы для бисероплетения, то стоить обратить внимание на сообщество любителей hand-made. А «методом тыка» можно попасть на паблик киберспортсменов или пользователей, увлекающихся рыбалкой — им ваш товар будет неинтересен.
• Обращайте внимание на статистику. Прежде всего, охваты и активность пользователей. Особенно, если вы подбираете сообщество вручную. Если в группе 100 000 подписчиков, лайков на постах 60-80, а комментариев и вовсе нет, скорее всего, показатели накручены. В таком сообществе реклама не будет эффективной.

В сообществах рекламодатель чаще всего платит за охваты. Цена может быть разной, но чем больше целевой аудитории в группе, тем выше будет стоимость рекламы.

Оплата рекламы ВКонтакте через OneSpot

Пришло время рассказать вам не только теорию, но и лайфхаки, как сделать оплату рекламы ВКонтакте удобнее. Один из них ― оплата через платформу OneSpot.

OneSpot дарит +10% к первому платежу всем новым клиентам

Бонус можно потратить на рекламу в VK, myTarget, Яндекс Директ
Введите промокод OBLOZHKA при выставлении счета

С OneSpot вы можете оплачивать рекламу на разных площадках (в том числе, ВКонтакте) из одного кабинета. При создании новых аккаунтов на других платформах вам не придется заводить другие счета (а потом путаться в них и постоянно напоминать себе об оплате). Переводы между аккаунтами осуществляются также быстро, как и в мобильном банке с карты на карту. А также OneSpot предоставляет закрывающие документы для бухгалтерии.

Еще один бонус ― кэшбэк за рекламу. Полученные средства можно потратить на запуски на других площадках или снова перевести на счёт ВКонтакте — способ сэкономить на рекламе без ущерба ее результатам и снижения стоимости клика в аукционе.

И, конечно, мы оказываем техническую поддержку. СпециалистыOneSpot помогут вам разобраться со сложными вопросами и подскажут, как настроить рекламу более эффективно.

Советы и лайфхаки

Мы собрали для вас еще несколько полезных советов, как оптимизировать расходы на рекламу ВКонтакте и сделать ее результативной.

• Перед запуском рекламы распишите свои цели и ожидания от нее. Подумайте, что для вас важнее ― получить готовые лиды или охваты. Можете ли вы продать продукт через карточку товара или потребуется запись с кнопкой для перехода на сайт и будет ли это выгодно? По каким критериям вы определите, что кампания прошла успешно? Такой базовый анализ своих ожиданий поможет корректно определить цель, формат и модель оплаты.
• Уделите время анализу аудитории, например, проведите интервью по системе Jobs-To-Be-Done. Это поможет вам правильно указать параметры таргетированной рекламы или отфильтровать нужные сообщества, а также определить ценности, которые нужно транслировать через рекламные креативы. Так вы сможете точнее настраивать параметры аудитории и делать рекламу более привлекательной.
• Анализируйте статистику сообществ. Смотрите на охваты и активность пользователей. Лучше взять «среднее» по количеству подписчиков сообщество, но с заинтересованной и живой аудиторией, чем более крупное с нулевой активностью. Обращайте внимание на демографические показатели выбранного паблика, на уже запущенные в нем рекламные кампании, на поведение пользователей в комментариях.
• Тестируйте разные форматы и креативы. Попробуйте несколько вариантов макетов и текстов в различных формах и видах таргета. Вы поймете, на какой заход аудитория реагирует активнее, и сможете сделать рекламу еще лучше.
• Регулярно отслеживайте статистику рекламы. Реклама, которую запустили без последующего анализа статистики, не имеет смысла. Даже если вы будете получать заявки, вы не узнаете, почему ваша кампания была (или не была) эффективна. Используйте utm-метки для анализа результатов отдельных объявлений. При необходимости останавливайте кампании и корректируйте тексты, макеты, предложение, стоимость ставки.

Источник: onespot.one

Стоимость размещения рекламы ВКонтакте

В наши дни ВКонтакте стал также широкой маркетинговой платформой. Администраторы сообществ могут размещать различные рекламные объявления и предлагать пользователям товары. Чтобы получать доход от рекламы ВКонтакте, нужно изучить ее специфику.

С чего начать?

Перед тем, как создавать публикацию, продумайте объявление. Реклама одного и того же продукта будет различаться в различных сообществах, поэтому нужно научиться предлагать товар правильно.

Нельзя продавать всем и везде

Товар создан для определенной аудитории, поэтому необходимо определить, где объявление будет иметь отклик. Должно быть соответствие между общей идеей рекламы и контентом сообщества. Серьезная проблема – «баннерная слепота». Пользователи привыкают к рекламе в сообществах и предпочитают ее просто пролистывать. Маркетинговые посты должны цеплять аудиторию своим предложением и быть интересными.

Перед тем, как составлять объявление, надо:

1. Определить концепцию товара и его уникальность. Продумать, как презентовать товар, на чем делать акцент;
2. Составить портрет целевой аудитории, ее основные интересы и «боли»;
3. Выбрать платформы. Подобрать подходящие под аудиторию сообщества и обязательно изучить их контент (Какие темы поднимаются, основная идея паблика, на что откликаются пользователи);
4. Составить план бюджета и затрат. Чем больше подписчиков в сообществе, тем дороже будет реклама. При ограниченном или небольшом бюджете стоит размещать рекламу в менее популярных группах;
5. Написать продающие тексты рекламных постов и объявлений. Читай статью по созданию текстов.

Как разместить рекламу в вк

Реклама ВКонтакте подкреплена законодательной базой, которую необходимо соблюдать. Перед созданием объявления обязательно ознакомьтесь с основными правилами размещения рекламы.

Коротко перечислим основные положения:

1. Объявления должны соблюдать правила пользования ВКонтакте и соответствовать законодательству.

1. Требования к объявлению:
2. Грамотность (орфографическая, пунктуационная, синтаксическая). Все тексты должны соблюдать нормы русского языка;
3. Ограниченная длина текстов – максимум 16000 символов;
4. Формат изображений. Фотографии высокого качества, текст на них не более 50%;
5. Содержание поста должно соответствовать странице, на которую ссылается реклама;
6. Тема объявления должна соответствовать товару и соблюдать цензуру. Нельзя рекламировать запрещенные товары, использовать логотипы конкурентов, изображения алкоголя или табака, а также откровенные и пугающие изображения.

Что запрещено:

Также есть цензура на товар: нельзя рекламировать алкоголь, табачную продукцию, лекарственные средства и другое.

Помните: администрация всегда оставляет за собой право отклонить объявление, если оно не соответствует взглядам и концепции сайта.

Вирусный маркетинг- реклама, которая точно сработает

Рекламный кабинет Вконтакте

У каждого пользователя есть свой Рекламный кабинет – он нужен для того, чтобы создавать объявления, следить за статусом своих записей, оценивать эффективность рекламы и проверять статистику.

Кабинет состоит из двух частей:

• Таргетинг – подбор аудитории и создание объявления
• Маркет – платформа – отслеживание записей и статусов рекламы

Чтобы активировать кабинет, нужно создать запись. Нажимаем «Создать объявление» и задаем необходимые параметры:

• Тип рекламы;
• Визуальный и текстовый контент;
• Таргетинг;
• Стоимость.

Самым сложным пунктом является таргетирование – отбор людей и сообществ, которым будет предоставлена запись. Для этого нужно внимательно изучить и подобрать аудиторию .

Также важно определить стоимость публикации. Пользователь сам может выбирать сумму оплаты. Чем больше ставка, тем больше растрат, и наоборот. Но при маленьких растратах есть опасность, что запись не пробьется через конкурентов.

Следить за балансом и пополнять его можно в разделе «Бюджет».

В личном кабинете очень удобно отслеживать свою активность и просматривать статистику.

Рекламный кабинет показывает:

• Все созданные и опубликованные рекламные объявления
• Текущий бюджет
• Статус рекламных объявлений: активные, которые показываются в данный момент пользователям соцсети; ожидающие публикации; отклоненные; архивные, то есть которые уже не отображаются пользователям
• Подробную статистику по каждому объявлению (количество просмотров, целевое действие, отклики и так далее)

Если вы не уверены в своих силах – всегда можно проконсультироваться со специалистом или нанять ответственного по работе с рекламой ВКонтакте.

Как грамотно настроить объявление, чтобы заплатить меньше денег

Нет установленных ценовых рамок на рекламу ВКонтакте. Для каждого объявления цена рассчитывается по различным критериям: охват подписчиков, популярность темы и т.д. Оплата списывается с личного счета только в том случае, если запись провисела в сообществе на стене 24 часа.

Формула для расчета цены на рекламу ВКонтакте: охват/100

В среднем, 1000 показов стоят 15-20 рублей, а в развлекательном паблике- 25-35 рублей. Иногда администраторы устанавливают свои цены исходя из уникальности своей аудитории.

Чем больше подписчиков, тем больше вероятность того, что рекламное объявление будет просмотрено, поэтому рекламодатели чаще выбирают сообщества с аудиторией 10000 и выше.

Основные рекомендации по оптимальному использованию рекламы ВКонтакте:

1. Создавать цепляющий пост. Лучше делать текст короче, но содержательнее. В текст включать различные гиперссылки на товар. К тексту прикрепить различные визуальные материалы.
2. Грамотно подбирать платформы для размещения. Сервис сам предлагает наиболее выгодные варианты размещения рекламы в соотношении стоимости и охвата аудитории. Если не подходит какое-либо сообщество, то его можно заранее исключить из списка. При выборе обязательно оценивайте статистику сообщества: количество комментариев, репостов, охват подписчиков.
3. Использовать таргетинг для подбора аудитории. Чем точнее аудитория, тем меньше «пустых» затрат.

Варианты ставок вконтакте

При выборе аудитории, которой будет показана реклама, Вконтакте предлагает рекомендованную ставку. Участвуйте в аукционе, изменяйте ставку и настраивайте цену:

1. Используйте аукцион первой цены. При создании публикации можно самим указывать ту сумму, которую будет платить рекламодатель. Начинайте с 25% от предложенной, далее добавляйте по +10% от предложенной, если не идут показы и клики.
2. Ограничивайте затраты. Можно устанавливать лимиты для всей кампании или отдельного объявления. Лимит позволит не тратить больше, чем было запланировано. Всегда ставьте его!
3. Используйте оплату за переход. Оплачивается количество откликов на запись и переходов по ссылкам, указанным в объявлении.
4. Используйте оплату за показы. Оплачиваются каждые 1000 объявлений уже в независимости от того, сколько откликов было на рекламу. Этот метод дешевле, чем за клики.

Не забывайте постоянно отслеживать статистику рекламы. Если затраты превышают доход, то стоит менять и перенастраивать рекламу. Подробнее о том, как сделать так, чтобы реклама оккупалась.

Выводы

ВКонтакте сейчас позволяет проводить продуктивные рекламные кампании, привлекать новых покупателей и получать высокий трафик. Следуйте основным правилам настройки рекламы ВКонтакте, и вы легко сможете самостоятельно продвигать свои объявления и получать высокую прибыль.

Источник: crystal-digital.ru