Рекламная запись может содержать кнопку призыва к действию, например, Купить, Позвонить, Зарегистрироваться и другие. Такие кнопки легко настраиваются и интуитивно понятны пользователю, за счет чего вы можете повышать эффективность своих рекламных объявлений.
Доступные кнопки при переходе на внешний сайт:
– Перейти
– Открыть
– Купить
– Купить билет
– Заполнить
– Записаться
– Связаться
Доступные кнопки при переходе на сообщество:
– Подписаться
– Вступить
– Связаться
– Написать
– Подробнее
– Перейти
Доступные кнопки при переходе в приложение:
– Запустить
– Играть
– Перейти
Доступные кнопки при наборе телефонного номера:
– Позвонить
– Забронировать
– Записаться
– Зарегистрироваться
Текст к рекламной записи — не более 220 символов и содержащий не более двух абзацев.
Изображение размером не менее 537×240 пикселей. Длина заголовка может быть от 3 до 80 символов.
Как рекламировать запись с кнопкой в ВКонтакте? Инструкция по настройке VK в PromoPult.
Переход по ссылке происходит при нажатии в любую область сниппета.
Источник: d-navi.ru
Запись с кнопкой ВКонтакте — правила и 3 варианта для рекламы
Сервис ВКонтакте предоставляет замечательную возможность запускать рекламу, создавая запись с кнопкой. Однако ставит ограничения по количеству символов. Поэтому встаёт задача уложиться по объёму, сделав грамотный посыл потенциальным клиентам. Для этого разберём 3 лучшие схемы с примерами и правила.
Запись с кнопкой — 3 варианта для рекламы ВК
Можно придумать множество схем с посылами и призывами в рекламных кампаниях. Но я предлагаю рассмотреть самые эффективные, которые чаще всего приводят к конверсиям.
1. УТП + призыв
И первый вариант представляет собой сочетание уникального торгового предложения с призывом к действию. Например:
Создание сайтов под ключ + SEO оптимизация! Учитываем все пожелания клиентов. Сбор заявок до конца года. Пишите сейчас!
2. УТП + выгода
Вторая схема состоит из уникального торгового предложения, дополненного выгодой для покупателя. Например:
Настройка и ведение рекламы в Яндекс Директ. Сделаем ваш бизнес эффективней и увеличим прибыль минимум в 3 раза!
3. Боль + решение
Третий эффективный посыл заключается в описании боли клиента и решении проблемы. Например:
Занимаетесь партнёрскими программами, но получаете мало комиссионных? Обучение от ведущих специалистов поможет настроить стабильный заработок за 5 дней и масштабировать продажи по партнёркам!
Запись с кнопкой — правила и ограничения
Думаю, если вы читаете эту статью, то уже знаете, где настраивается реклама «Запись с кнопкой». Интерфейс интуитивно понятный и необходимости в подробной инструкции нет, так как нужно лишь заполнить предлагаемые поля.
Фишка с кнопкой в рекламной записи ВКонтакте
Но именно здесь у начинающих таргетологов могут возникнуть вопросы. Поэтому сразу перечислю несколько правил по ограничениям:
- Длина заголовка от 3 до 80 символов.
- Максимальный объём текста объявления 220 символов.
- Максимальное количество абзацев — 2.
- Минимальный размер изображения 537х240 пикселей.
- Кнопка в зависимости от ресурса будет иметь несколько вариантов призывов.
- Ссылка в кнопке может вести на любой ресурс (сообщество, запись в группе, сайт, приложение ВК, номер телефона).
Можете скопировать себе эту небольшую памятку, пока не привыкните, и хранить в файлике на рабочем столе.
Запись с кнопкой — рекомендации
Что ещё следует знать о виде рекламного объявления «Запись с кнопкой». Это эффективная схема, позволяющая выделить из описания продукта самое главное и показать преимущества покупателю. Ведь далеко не каждый захочет читать полотно с продающим текстом.
Таким образом, если потенциальный клиент заинтересовался, он кликнет по объявлению и перейдёт к детальной информации. А для того, чтобы это произошло, вы должны создать максимально цепляющие запись и картинку, полностью соответствующие реальности.
Как сделать кнопку на лендинге, чтобы конвертило. Правила оформления.
Как правильно составить техническое задание для копирайтера — рекомендации.
Источник: ontortuga.ru
Форматы рекламы во «ВКонтакте»: запись с кнопкой и карусель
Размеры рекламных форматов ВК — все параметры. Реклама ВКонтакте — мощный двигатель разнообразной торговли. Но далеко не всегда залогом успеха является лишь актуальный креатив. Поэтому, рекомендуем держать поближе к себе нашу шпаргалку рекламных форматов ВК.
Социальная сеть ВКонтакте одна из самых узнаваемых платформ в мире. В среднем за месяц её посещают порядка 97 миллионов человек. Охват приложения ВКонтакте в месяц покрывает 77% аудитории. В день в него заходят порядка 55%.
На основании такой статистки большинство российских компаний обращаются к социальной сети для проведения собственной рекламы и акций.
Продвигать свой контент в социальной сети можно следующими образами:
- Записи и публикации с профиля.
- Скрытые записи ВКонтакте.
- Размещение и продажа собственной продукции.
- Публикации текстов и изображений.
Далее в статье будет подробно разобран каждый из способов с указаниями настроек.
Оформление рекламных публикаций через записи
Такая функция даёт возможность пользователям размещать любой тип контента и продвигает его в социальной сети, даже без использования настроек личного кабинета.
Советы по созданию публикации Вконтакте
Этот способ позволяет использовать любой тип вложений в общем количестве до 10 изображений, роликов, сообщений, опросов.
- Размер должен начинаться от разрешения в 510Х510 пикселей.
- Если фотка прямоугольная тогда стороны должны быть 3:2.
- Предельное разрешение картинки до 1000Х700 пикселей.
- Картинку на обложку публикации лучше брать размером в 510Х286 пикселей.
- У сниппета размер картинки с внешней ссылкой 537Х240 пикселей.
- Фотография должна предельно сжиматься до 1280Х1024 пикселей.
- Для картинок использовать только форматы JPG ил PNG и GIF.
- Предельно допустимый размер ролика до 5 Гигабайт.
- Поддерживаются практически все доступные кодеки форматов видео.
- Лучше использовать разрешение в видео 1280Х720 пикселей. Можно и выше качество. Главное чтобы объём при этом не превышал рекомендуемого.
- Минимизировать количество смайликов в сообщении до 5.
- Пост должен быть не больше 16 тысяч знаков.
Структура рабочего промопоста
Кто бы что ни говорил про меняющиеся тренды, а фундамент всегда остается. Посты, созданные по формуле AIDA, работают:
Цель рекламы «ВКонтакте» не продавать продукт сразу, а привести человека на площадку, и уже на площадке закрывать лиды на продажу. Особенно это касается сложных продуктов.
Забудьте про супер-дизайн. В таргете сработать может все что угодно и предугадать реакцию аудитории крайне сложно. Но есть несколько фундаментальных вещей:
Простое фото на смартфон или скрин отзыва
В товарном бизнесе хорошо работают скрины отзывов с обычными фото. Почему? Все просто:
Посты наших друзей в ленте — это обычные фотографии, сделанные на телефон. И наш внутренний «фильтр рекламы» принимает эти посты за «своих», отключает баннерную слепоту.
Прямой взгляд
Хотите привлечь внимание к своим креативам? Используйте взгляд. Человек видит прямой взгляд лучше всего, в том числе и боковым зрением. Когда на нас кто-то пристально смотрит, мы замечаем это. Причина идет из древности. Человеку нужно было заметить притаившегося в джунглях саблезубого тигра до того как он бросится в атаку.
Мир поменялся — рефлекс остался. Пользуйтесь.
Где найти фото с прямым взглядом? Я рекомендую две группы, в которых ищу сам — эстетика взгляда и нетипичная красота.
Скрытые записи и рекламная карусель ВКонтакте
Доступны два вида настроек:
- Карусель.
- Запись при помощи кнопки.
Рекламная карусель ВКонтакте
В карусели расположено несколько объектов. Каждая карточка может содержать редактируемые данные. На каждый из товаров в карусели есть возможность устанавливать цены парами, для более удобного отображения скидки.
- В карусель сразу лучше вносить до 10 карточек.
- Все фотки, добавляемые в карусель должны быть не меньше 400 пикселей в ширину и быть квадратными.
- Предельный объём текста до 220 знаков.
- В заголовке не должно быть больше 25 символов.
- Цена выставляется практически любая. Заполняются либо все цены в карточках либо ни одной не указывается.
Как составлять заголовки для тизеров
Начнем с фундамента. Как человек воспринимает рекламу? Я не психолог, поэтому расскажу без терминов, если что, поправьте.
Мозг делится условно на две части. Первая отвечает за внимание и мыслительный процесс — здесь и сейчас. Вторая отвечает за автоматизмы, которые человек делает бессознательно, основываясь на прошлом опыте. Автоматизмы экономят энергию. Наш мозг — ленивая штука, поэтому такой автопилот ему нужен, чтобы отдыхать.
«Ну а причем здесь реклама?» — спросите вы.
Представьте, что вы сосредоточены на работе, но при этом проголодались. Стоит вам услышать что-то о еде или почувствовать запах, как вы отвлекаетесь от работы, сами того не замечая. Автопилот сканирует окружающее пространство при помощи органов чувств в поисках удовлетворения текущих потребностей.
Реклама воздействует в первую очередь на наш автопилот.
Все изображения, которые мы видим, и тексты, которые читаем, сначала попадают в поле зрения автопилота. Поэтому самые лучшие тексты и изображения воздействуют именно на «зону автоматизмов».
Существует несколько методов составления заголовков, основанных на мотивациях автопилота. Давайте рассмотрим:
- Мотивация от боли.
- Мотивация от радости, выгоды и результата.
- Интрига.
- Прямая продажа.
Мотивация от боли
Используем все, что касается конкретной боли человека. Например, если вы боитесь выступать публично — заголовок «Боитесь выступать?» будет для вас цепляющим триггером.
Подбираем подходящий визуал. Возможно, вы помните, что многие страхи идут из детства, а если человек боится выступать — чтение стишков на публику для него тоже проблема, и он это помнит.
Мотивация от боли самая сильная, поэтому ниши, где есть боль продвигать гораздо легче. К сожалению, вы не всегда можете работать от боли. К примеру, «ВКонтакте» запрещает указывать напрямую на болезнь человека. Значит, заголовок «У тебя геморрой?» не пройдет модерацию. Поэтому здесь мы идем от выгоды — «Избавьтесь от геморроя за 3 дня!»
Мотивация от радости, выгоды и результата
Если нет боли, показываем выгоду. Сюда подойдут выгодные предложения, акции и явные преимущества, которые человек получает.
А вот какая статистика у банки с огурцами:
Тонкой настройки не было, поэтому клики вышли дорогие — по 8 рублей + учитываем специфику аудитории — бизнес. Но есть один нюанс: поскольку ссылка вела на канал «ВКонтакте», подписчик тоже выходил примерно по 8 руб. Дело в том, что после клика по объявлению, идет автоматическая подписка. Опять же, пока этот баг не исправили.
Интрига
Может кто-то помнит тизеры с Павлом Дуровым и заголовком «Еще одна новость» — то самое время, когда Паша уходил из «ВКонтакте». Так вот, это и есть интрига.
Самая масштабная интрига в мой практике:
Отмечу, что рыжие люди и прямой взгляд отлично привлекают внимание. Пора уже вводить термин «кликабельная внешность»
Прямая продажа
Думаю, тут объяснять особо нечего. Прямая продажа работает на горячую аудиторию.
Совет: По возможности используйте одинаковые визуалы в рекламе и на площадке, куда ведете трафик.
Человек нажимает на объявление и на сайте видит форму с таким же визуалом, это меньше напрягает мозг и быстрее вводит в курс дела. Вспомним про автопилот, на который влияет реклама. Позвольте мозгу аудитории экономить энергию — получите больше заявок.
Проводим курсы по SMM. Рассказываем все, что сами узнали за 11 лет в маркетинге. Подробнее
Публикация текстов и изображения
Такой тип контента находится в левой части экрана. Просматривать его можно только заходя в свой профиль ВКонтакте через браузер на ПК.
Советы по настройке контента
- Картинка должна быть размером от 148Х85 пикселей.
- Размер файла не должен быть больше 5 мегабайт.
- Доступны почти все графические форматы.
- Максимальная длина заголовка 33 знака.
- У описания длина не больше 70 знаков.
Плюсы
ВКонтакте теперь можно вести полноценный блог. Если вы уже ведете персональную страничку, информацию оттуда теперь проще переносить в ВК, потому что нет потери структуры. Хорошо размеченный материал приятен для чтения. Нет бесконечных отвлекающих эмодзи, которые раньше использовались для наведения в тексте хоть какого-то порядка.
Примеры тех, кому эта функция может пригодиться? Всем! Уже одно то, что картинки теперь можно вставлять между блоками текста, поможет и тем, кто пишет инструкции, и тем, кто рассказывает о путешествиях. И аудитории, конечно.
Рекомендуем: Как разместить фото в Вконтакте на стене
Для читателя дополнительным преимуществом такого поста перед обычным является наличие ночного режима.
Рекламные объявления на страницах сайта
Этот вид рекламы подходит для продвижения сторонних сайтов, приложений и сообществ Вконтакте. Главный недостаток в том, что сообщения отображаются только в полной версии сайта. Пример такой рекламы показан на скриншоте ниже.
Вконтакте предлагает 3 вида рекламы на страницах сайта.
Внешний сайт
Подходит для рекламы на сторонних сайтах. Также можно рекламировать страницы Вконтакте.
- Войдите в свой рекламный аккаунт и приступайте к созданию объявления.
- Выберите «Внешний сайт».
- Теперь вам нужно указать ссылку на сайт, который будет рекламироваться. Вконтакте самостоятельно заменит адрес домена. Щелкните Продолжить».
- Выберите формат рекламы из списка доступных: «Графический и текстовый» или «Большое изображение
- Настраиваем целевую аудиторию и отправляем объявление на модерацию.
Сообщество
Идеально подходит для рекламных групп, сообществ, страниц и мероприятий.
- Войдите в рекламный аккаунт и выберите тип — «Сообщество».
- Дайте ссылку на продвигаемое сообщество. Если вы являетесь участником сообщества, выберите его из раскрывающегося списка. Вы также можете указать идентификационный номер группы или ее название.
- Выберите один из доступных вариантов рекламы: изображение и текст или большое изображение или продвижение сообщества
- Персонализируйте свою целевую аудиторию и запустите свою рекламу
В группе
Если вы являетесь администратором сообщества, то установить кнопку «подписаться» в нем нельзя. Пользователи смогут только подать заявку на вступление.
А вот на официальных страницах — можно. Поэтому, если вы захотите расширить таким способом круг аудитории, то просто измените настройки группы, сделав ее официальной страницей.
Каждый блоггер стремится к эффективному продвижению своего сайта с помощью и применяет всевозможные инструменты для этого. А как сделать кнопку Вконтакте? Чтобы добавить её на блог следует зарегистрировать аккаунт на сервисе vk.com (правда людей, не имеющих здесь своей странички, осталось считанные единицы;)).
Инструкция
Над лентой новостей находится строка «что нового», с которой вы обычно начинаете новый пост на своей стене. Недавно справа появился значок «Т». Нажатие на нее — первый шаг в создании сообщения с кнопкой. После этого откроется встроенный в ВК текстовый редактор, в котором нужно будет выполнить второй шаг — написание и систематизацию самой статьи.
В редакторе вы можете:
- Отформатируйте текст. Есть возможность изменить стиль, добавить заголовки, цитаты, ссылки. Все это структурирует статью и облегчает ее чтение.
- Создавайте списки. Пронумерованные и маркированные — как бы то ни было, они сделают вашу статью понятнее.
- Добавить поддержку. Перейдите на новую строку, нажмите кнопку «плюс», и вы сможете добавлять изображения, видео, гифки и музыку.
Важно! Здесь работают сочетания клавиш, знакомые любому текстовому редактору (например, Ctrl + Z, Ctrl + V и т.д.).
Источник: kk360.ru