Все интернет-площадки, на которых можно размещать рекламу, направленную на граждан РФ, руководствуются законом “О рекламе” (Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ). В нём перечислены правила и товары, реклама которых ограничена или вовсе запрещена.
Им же руководствуется и соцсеть ВКонтакте. Но помимо основного закона, она ещё имеет и свой перечень запрещенных к рекламе продуктов:
Товары и услуги, реклама которых запрещена во ВКонтакте
Среди них хотелось бы отдельно выделить Товары для взрослых и Целительство . С товарами для взрослых, в целом, всё понятно. Они ориентированы на целевую аудиторию 18+ , а проверить, что человек, зарегистрированный во ВКонтакте, достоверно указал свой возраст, не представляется возможным.
Конечно, и в Яндекс.Директ тоже нельзя быть уверенным, что поисковый запрос ввёл совершеннолетний. Тем не менее там подобные объявления показываются свободно . ВКонтакте же решили перестраховаться.
Что же касается пункта Целительство , то под него, к сожалению, попадают не только сами услуги, но и:
Как ВКонтакте продавать услуги — быстро, на автомате, с любым бюджетом? Таргет ВКонтакте
- Товары. Например, карты Таро, которые в том числе используются и в психологии.
- Услуги обучения. Включая курсы психологии от аккредитованных организаций дополнительного профессионального образования, если в курсе идет речь про эзотерику.
И когда рекламные объявления с такими товарами и услугами блокируются, модераторы соцсети ссылаются на правило , руководствуясь которым можно не допустить к показу вообще любое объявление:
Универсальная причина отклонения объявлений во ВКонтакте
Исключение составляет только реклама услуг и обучения астрологии и нумерологии. Возможно это связано с тем, что услуги астрологов включены в ОКВЭД 96.09 и по мнению администрации ВКонтакте это легализует данное эзотерическое направление. В то же время в этот ОКВЭД включены и услуги медиумов, но они пока остаются под запретом в соцсети.
Проблема с рекламой данного вида услуг усугубляется еще и тем, что в западных сервисах их реклама не была запрещена . Сейчас же рекламодатели лишились возможности продвижения там и не могут официально продвигаться в российских соцсетях – в Одноклассниках и Яндекс.Дзен официальная реклама товаров и услуг этой сферы также запрещена.
Впрочем, любое действие рождает противодействие. И специалисты нашли несколько способов продвижения “ запрещены ”. Вот они.
Посевы в тематических пабликах
У ВКонтакте есть Маркет-платформа для официального размещения рекламы в пабликах. Но там также нельзя продвигать товары, не соответствующие правилам ВК. Под запрет попадают даже разрешенная нумерология (считается частью астрологии).
Отклоненное объявление услуг нумеролога на Маркет-платформе ВКонтакте
Но этот запрет обходится очень просто . Всего лишь нужно обратиться напрямую в интересующее сообщество и реклама будет размещена в обход официальной системы.
Источник: dzen.ru
Как дешево размещать рекламу в ВК? Маркет платформа ВКонтакте
Реклама букмекерской конторы – законна или нет?
В настоящее время на российском рынке беттинг-индустрии работает большое количество букмекеров. Как и в любой другой сфере услуг, здесь успех зависит от грамотного предложения и продвижения продукта. Речь идет о рекламе букмекерской конторы.
Законна ли букмекерская реклама и деятельность в России
У представителей беттинг-индустрии есть возможность законно вести свою деятельность на территории России как в Интернете, так и в наземных пунктах приема ставок. Деятельность букмекерских компаний в РФ регулируется законом № 244-ФЗ «О государственном регулировании деятельности по организации и проведению азартных игр» от 2006 года.
Согласно ему, букмекерская контора обязана иметь российскую лицензию, а также состоять в саморегулируемой организации букмекерских контор. Компания, соблюдающая данные законодательные положения, может легально работать в России.
Реклама – это универсальный инструмент для того, чтобы заявить о себе и грамотно донести клиенту, какие преимущества ждут его, если он выберет именно эту компанию. Особенно актуально это было в разрезе глобальных спортивных событий, таких как, к примеру, чемпионат мира по футболу 2018. На мероприятия подобного масштаба собираются миллионы болельщиков из многих стран.
Безусловно, этого периода с нетерпением ждали и российские букмекеры, ведь многие болельщики стремятся получить удовольствие не только от игры, но и от выигрыша в результате верно сделанной ставки на исход того или иного матча. Многие компании предлагали новые продукты и решения для своих клиентов, стремясь сделать свой сервис более привлекательным, чем у конкурента. Но какая реклама букмекерских контор запрещена, а какая – разрешена в настоящее время? Какими рекламными инструментами можно пользоваться?
Реклама букмекерских контор: продвижение
Рекламодатели могут воспользоваться любыми коммуникационными площадками. Сюда входят телевидение, радио, Интернет, печатные СМИ. Фактически в этом плане у букмекера «развязаны руки» и имеется достаточно большое количество способов для того, чтобы заявить о себе и своих продуктах.
Законы о рекламе букмекерских контор РФ
На самом деле, не все так просто, как кажется на первый взгляд. Прежде всего, каждая компания, будь то букмекерская контора или представитель любого другого вида деятельности, должна детально изучить статью № 27 Федерального закона «О рекламе». В ней описаны подробные требования, предъявляемые к рекламодателю. В законе в том числе есть ограничения, касающиеся рекламы букмекерских контор. Реклама азартных игр должна отличаться от рекламы любой другой сферы услуг.
Наружная реклама букмекерских контор
Размещать баннеры, содержащие информацию о букмекерской конторе, можно на тех зданиях и помещениях, где находится данная букмекерская контора. Таким образом, попытка разместить соответствующий плакат или вывеску в том месте, где ставки не принимаются, будет являться нарушением федерального закона. При этом реклама на окнах букмекерской конторы, а также короб у входа либо вывеска не считаются рекламой. Соответственно, для них регистрация и согласование не требуется в том случае, если рекламный материал не содержит отталкивающих спецэффектов и не противоречит традиционному пониманию понятия «букмекерская контора». Непосредственно перед размещением букмекер обязан согласовать и зарегистрировать свой рекламный проект в соответствующих структурах.
Реклама БК в теле- и радиоэфире
Букмекер может пользоваться теле- или радиоэфирным временем для размещения рекламы своей компании. При этом необходимо, чтобы 20% рекламного времени занимала информация о трансляции спортивных соревнований в прямом эфире либо в записи.
Реклама букмекеров в печатных изданиях
Что касается печатных изданий, то здесь также имеются определенные ограничения. Реклама БК может размещаться лишь в тех изданиях, которые специализируются именно на рекламных материалах.
Интернет-реклама букмекерских контор
Один из самых эффективных методов продвижения букмекерских компаний – это реклама в Интернете. Такой вид рекламы может охватить большую аудиторию, ведь можно использовать собственные аккаунты, паблики, группы, доски объявлений и прочие подобные инструменты для размещения. В этом плане ограничений нет. Однако и здесь есть свои недостатки.
Прежде всего, это большое количество конкурентов, которые используют аналогичные методы для раскрутки своих БК. Кроме того, чтобы привлечь внимание к своей компании с помощью интернет-ресурсов, требуется значительно больше времени, чем через телевидение, радио или печатные издания.
SEO-продвижение в поисковых системах
SEO-статьи о букмекерской конторе позволяют поднять сайт на первые строчки в самых популярных поисковых системах. Как правило, потенциальный клиент не листает весь список ответов, выданных поисковиком, а заходит на первые два-три ресурса.
Сотрудничество с аффилиатами
Такой вид сотрудничества предоставляет букмекеру возможность размещать информацию о своей компании на их сайтах партнеров.
Программы лояльности
Проще говоря, это акции, которые проводит букмекерская контора с целью не только привлечь, но и удержать клиентов. Сюда входят призы за частое заключение пари, крупные ставки и прочие действия со стороны беттора.
Бонусы для клиентов
Любому клиенту приятно внимание. Это одна из основ удержания клиента именно в данной БК. Предоставляя бонусы, букмекер демонстрирует, как важен для него каждый клиент. Поэтому данным инструментом пользуется каждый представитель беттинг-индустрии.
Реклама букмекерской конторы в социальных сетях
Соцсетями пользуется огромное количество людей, следовательно, именно здесь можно найти потенциальных игроков.
Участие в обсуждениях чатов и форумов
Болельщики часто сидят на тематических форумах или в чатах, поэтому там также можно заявить о своей БК и привлечь потенциальных бетторов. Законом это не преследуется.
Что запрещается в рекламе букмекерских контор?
Прежде всего, на радио или телевидении реклама букмекерских контор разрешена лишь с 22:00 до 07:00 по местному времени. Эта мера принята для того, чтобы как можно меньше несовершеннолетних граждан могли увидеть данный рекламный материал. Букмекерская реклама ни в коем случае не должна привлекать или обращаться к несовершеннолетним, а также содержать ложную информацию либо преувеличивать коэффициенты ставок или информацию о возможных выигрышах. Контент не должен убеждать в том, что совершение ставок – наиболее оптимальный и легкий способ получения заработка.
Заключение
Реклама служит мощным инструментом, которым пользуется каждая компания для привлечения клиентов, ведь каждый организатор стремится получить максимум отдачи от своей работы. В случае с букмекерской конторой необходимо подойти к данному вопросу с особой ответственностью и учесть все аспекты, чтобы рекламный материал не просто эффективно работал на компанию, но и не противоречил требованиям закона.
Источник: www.rarib.ru
Реклама букмекеров и капперов в блоге: законно ли?
Существует мнение, что реклама букмекеров (ставки на спорт) и капперов (спортивные прогнозы) — преимущественно законна, если распространяется в Интернете.
Подобная реклама часто встречается на просторах Telegram и YouTube.
В связи с этим актуальным представляется вопрос: действительно ли названные, а также иные интернет-площадки – это «свободная гавань» для блогеров, желающих рекламировать основанные на риске игры и пари (далее – игры и пари)?
Закон о рекламе* (ч.2 и 2.2. ст. 27) содержит исчерпывающий перечень информационных каналов, которые могут использоваться для распространения такой рекламы.
Среди них – интернет-ресурсы следующих типов:
— сайты, зарегистрированные в качестве сетевых изданий, специализирующихся на материалах физкультурно-спортивного характера;
— официальные сайты общероссийских спортивных федераций либо профессиональных спортивных лиг;
— сайты, владельцем которых является учредитель телеканала спортивной направленности (за рядом исключений).
Telegram и YouTube не соответствуют названным критериям, а потому не могут использоваться для распространения рекламы игр и пари.
При этом капперские услуги являются дополнительными по отношению к букмекерским (основным). Следовательно, реклама капперов одновременно является рекламой букмекеров и должна отвечать всем требованиям ст. 27 Закона о рекламе.
Однако возникает другой вопрос: какая ответственность ждет нарушителя ч.2.2 ст.27 Закона о рекламе?
Согласно п.5-7 ст.3 Закона о рекламе:
— рекламопроизводитель — лицо, которое приводит информацию в готовую для распространения в виде рекламы форму;
— рекламораспространитель — лицо, распространяющее рекламу.
Ответственность в различных случаях, предусмотренных ст.38 Закона о рекламе, несут рекламодатель, рекламопроизводитель и рекламораспространитель.
Рекламодатель — за нарушение ч.1 и 5 ст.27 Закона о рекламе, т.е. за несоблюдение требований к содержанию рекламы игр и пари.
Рекламораспространитель (в т.ч. блогер) — за нарушение ч.2 и 5 ст.27 Закона о рекламе.
При этом ч.2 ст.27 заключает в себе лишь половину перечня возможных каналов для распространения рекламы игр и пари. Другая половина перечня (та, где поименованы интернет-ресурсы) заключена в ч.2.2 ст.27 Закона о рекламе.
Следовательно, буквальное толкование ст.27 и 38 Закона о рекламе показывает: распространение рекламы игр и пари через непоименованные в ч.2.2 ст.27 сайты – нарушение, однако ответственность для кого-либо (по ст. 14.3 КоАП) не влечет.
Данная ситуация – яркий пример того, насколько принципиальное значение может иметь наименование различных норм, заключенных в одной статье.
Так, если бы «часть 2.2» называлась не «часть», а «пункт» (т.е. была структурной единицей «части 2»), никаких проблем с толкованием ст.27 и 38 Закона о рекламе не возникло бы.
Впрочем, системное толкование ст.27 и 38 Закона о рекламе показывает: как бы ни называлась ч.2.2 ст.27, она органически связана с ч.2 ст.27, является ее продолжением и, стало быть, должна подчиняться такому же правовому режиму.
Таким образом, представляется: ответственность за рекламу букмекеров и капперов с использованием интернет-каналов, не поименованных в ч.2.2 ст.27 Закона о рекламе (в т.ч. Telegram и YouTube), несет рекламораспространитель (в т.ч. блогер) по ст. 14.3 КоАП.
* Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ
Источник: zakon.ru