Есть пост в социальной сети ВКонтакте с анонсом мероприятия — дегустации пива (Скриншот приложил).
Является ли данный пост рекламой, с нормативной точки зрения? И можно ли вообще рассказывать про алкоголь в соцсетях?
пост про пиво
Уточнение от клиента
Для чего нужна эта информация? Я пишу курсовую работу на тему продвижения сообщества кофейни в ВК. Хочу предупредить вопросы комиссии о запрете рассказывать об алкоголе в соцсетях.
08 апреля 2022, 11:30
08 апреля 2022, 11:27 , Богдан, г. Москва
Ответы юристов
Нияз Шапиев
Юрист, г. Москва
Общаться в чате
Согласно ст. 3 ФЗ от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе»
В целях настоящего Федерального закона используются следующие основные понятия:
1) реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Как маркировать рекламу во ВКонтакте. Подробный видео-обзор.
В связи с этим да, указанный пост будет рекламой.
В ст. 21 ФЗ от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе» указано, что
2. Реклама алкогольной продукции не должна размещаться:
8) в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет».
В связи в законе прямой запрет на размещение рекламы в сети интернет.
08 апреля 2022, 12:03
Клиент, г. Москва
А как тогда продвигаться заведениям общественного питания, в которых пиво — это не основной продукт?
08 апреля 2022, 12:14
Нияз Шапиев
Юрист, г. Москва
Общаться в чате
В ст. 21 ФЗ «О рекламе» указано
п. 2. Реклама алкогольной продукции не должна размещаться:
1) в периодических печатных изданиях, за исключением рекламы пива и напитков, изготавливаемых на основе пива, а также вина, крепленого вина и игристого вина, произведенных в Российской Федерации из выращенного на территории Российской Федерации винограда, которая не должна размещаться на первой и последней полосах газет, а также на первой и последней страницах и обложках журналов;
2) в предназначенных для несовершеннолетних печатных изданиях, аудио- и видеопродукции;
3) в телепрограммах и радиопрограммах (за исключением случаев, предусмотренных частями 7 и 8 настоящей статьи), при кино- и видеообслуживании;
4) на всех видах транспортных средств общего пользования и с их использованием, а также снаружи и внутри зданий, сооружений, обеспечивающих функционирование транспортных средств общего пользования, за исключением мест, в которых осуществляется розничная продажа алкогольной продукции;
5) с использованием технических средств стабильного территориального размещения (рекламных конструкций), монтируемых и располагаемых на крышах, внешних стенах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их;
6) в детских, образовательных, медицинских, санаторно-курортных, оздоровительных, военных организациях, театрах, цирках, музеях, домах и дворцах культуры, концертных и выставочных залах, библиотеках, лекториях, планетариях и на расстоянии ближе чем сто метров от занимаемых ими зданий, строений, сооружений;
7) в физкультурно-оздоровительных, спортивных сооружениях и на расстоянии ближе чем сто метров от таких сооружений, за исключением случаев, предусмотренных частью 6 настоящей статьи;
8) в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет».
Реклама в ВК 2023. Старый и новый рекламный кабинет ВКонтакте. Ретаргетинг
А как тогда продвигаться заведениям общественного питания, в которых пиво — это не основной продукт?
Заведения общепита могут развиваться и с соблюдением требований закона и разъяснений ФАС РФ.
Источник: pravoved.ru
Размещение рекламы алкоголя «вконтакте» – это нарушение законодательства
Санкт-Петербургское УФАС России. 1 апреля комиссия Санкт-Петербургского УФАС России признала в действиях ООО «Экспоторг» нарушение п.6 ч.1 ст.21, п.8 ч.2 ст.21 и ч.3 ст. 21 Закона о рекламе.
Ранее в ходе мониторинга социальной сети «вконтакте», антимонопольным органом было установлено, что в одном из пабликов размещена реклама водки “Белочка Morfeus” и ликера «Jagermeister Spice».
При этом на страницах группы «вконтакте» указана гиперссылка на сайт www.gradusi.net, а на сайте присутствует ссылка на группу «вконтакте», в которой и размещена эта реклама.
В ходе изучения материалов дела, комиссия антимонопольного органа установила, что сайт принадлежит компании ООО «Экспоторг». Так же из информации, предоставленной социальной сетью, следует, что размещение рекламных материалов в этой группе «вконтакте» осуществлялось с ip-адреса компании, которая аффилирована с ООО «Экспоторг» и работает под общим брендом алкогольных супермаркетов «Градусы всего мира». На заседании комиссии представители ООО «Экспоторг» подтвердили эту информацию.
По итогам заседания комиссия антимонопольного органа признала в действиях ООО «Экспоторг», выразившихся в размещении рекламы алкогольной продукции в социальной сети «вконтакте», нарушение Закона о рекламе.
Материалы дела переданы уполномоченному должностному лицу для рассмотрения вопроса о наложении административного штрафа.
«Это первое дело по незаконной рекламе алкоголя, размещенной в социальной сети, в истории антимонопольных органов. Доказательства нарушения собраны нами в полном объеме. Хотелось бы предостеречь компании, которые занимаются производством и продажей алкоголя от подобных нарушений. Наши сотрудники любят в нерабочее время посещать соцсети, и, как оказалось – это не бесполезная трата времени», – иронично заметил руководитель Санкт-Петербургского УФАС России Вадим Владимиров.
Справка:
За нарушение Закона о рекламе ч.1 ст.14.3 КоАП РФ предусматривает административное наказание в виде штрафа в размере от 100 тыс. до 500 тыс. руб.
Согласно п.6 ч.1 ст.21 Закона о рекламе реклама алкогольной продукции не должна использовать образы людей и животных, в том числе выполненные с помощью мультипликации (анимации).
П.8 ч.2 ст.21 Закона о рекламе запрещает размещение рекламы алкогольной продукции в информационно-телекоммуникационной сети “Интернет”.
Ч.3 ст. 21 Закона о рекламе говорит о том, что реклама алкогольной продукции в каждом случае должна сопровождаться предупреждением о вреде ее чрезмерного потребления, причем такому предупреждению должно быть отведено не менее чем десять процентов рекламной площади (пространства).
Источник: sovetreklama.org
Продвижении алкогольной продукции в интернете
Р еклама алкоголя для целевой аудитории — непростая задача. Трудности связаны с тем, что в законе «О рекламе» существует строгий запрет на рекламу алкоголя в различной прессе, на радио, на ТВ (за редким исключением), на билбордах, в онлайн-пространстве и так далее. Однако мировые бренды не хотели сдаваться в желании достучаться до потребителя своей продукции. Предлагаем вам самые эффективные решения для рекламы вашего алкогольного продукта и бренда в целом.
Продвигать бренд алкоголя поможет реклама безалкогольной продукции
Отлично, если в линейке вашей продукции — безалкогольный напиток. В таком случае вы сможете пользоваться всеми возможностями современных методов продвижения бренда, избегая запретов на рекламу алкоголя. Аудитория не забудет производителя, если регулярно мелькать по ТВ, на радио, в интернете, на вывесках города. Крепость напитка без алкоголя не превышает 0,5 градусов, так что согласно нашему законодательству его могут рекламировать животные и люди. Разнообразная реклама поможет вам укрепить свои позиции на рынке!
Product placement — то есть скрытая реклама — и создание сообществ, которые косвенно связаны с алкоголем
В пункте 3.5 в правилах ВК отмечается, что на площадке ВКонтакте нельзя рекламировать: любую табачную, алкогольную продукцию (к которой относится даже пиво), а также курительные принадлежности, включая электронные сигареты и так далее. Как видим, ситуация сложилась непростая! Поэтому один бренд решил подойти к решению вопроса творчески.
Компания создала в социальных сетях сообщество «Лучшие тосты мира», в котором щедро делились прекрасными тостами, анекдотами про алкоголь, притчами. А при этом как бы, между прочим, на картинках к постам была запечатлена фирменная бутылка с алкогольным напитком, а на обложке ФБ — группы красовалось лого компании. Рекламу по достоинству оценили пользователи!
В продвижении помогут блогеры
Блогеры не подпадают под законодательство относительно запрета на рекламу алкогольной продукции. Ведь официально они не являются представителями СМИ. Поэтому алкогольные крупные бренды активно осваивают этот сегмент рекламы. В частности, устраивают яркие инфоповоды, коллаборации с блогерами, розыгрыши призов среди потенциальных клиентов и тому подобное.
Отличным примером является сотрудничество бренда MARTINI с дизайнером в создании дождевиков. В съемках рекламы участвовали медийные персоны, создавая ажиотаж вокруг события. И, соответственно, повышая узнаваемость бренда.
Итак, как и где можно вполне законно рекламировать алкогольную продукцию?
- Нативная реклама: образовательный, развлекательный контент. Например, можно рассказывать об обычаях пивоварения, о винных традициях разных стран.
- Спонсорство: можно поддерживать спортивные события, фестивали, проекты. Лого спонсора будет размещено на плакатах, флаерах, подготовленных к мероприятию.
- Сотрудничество с ресторанами — алкогольная компания может исключительно законно брендировать помещение, представляя свою продукцию гостям ресторана, бара или кафе.
- Закрытые группы в социальных сетях — можно создать группы: любители коньяка, поклонники итальянского вина и все в таком роде. Посты, картинки, обсуждение в комментариях — к вашим услугам множество возможностей для продвижения бренда!
- Безалкогольное пиво — если в напитке замечено менее 0,5% этилового спирта, можно рекламировать продукт на законных основаниях.
