Пожалуй, рассказывать о популярности видеосервиса YouTube в наше время никому не нужно. Им пользуются практически все, у кого есть интернет. Вместе с популярностью сервиса растет и популярность его использования в качестве рекламной площадки. Ведь пользователей становится все больше, в значит повышается вероятность найти своего клиента для каждого бизнеса.
Вы конечно же видели рекламу, которая показывается в начале ролика или появляется в процессе его просмотра. В этой статье мы расскажем, как настроить такую рекламу.
Многие думают, что настройка и показ рекламы на YouTube – сложно и дорого. Оба этих домысла абсолютно неверны. И сейчас мы это докажем.
- Для настройки рекламы на YouTube нужно обладать минимальными знаниями интерфейса Google Рекламы.
- В текстовой статье рассказать обо всех нюансах настройки сложно или почти невозможно, поэтому мы остановимся на основных и важных моментах, которые напрямую влияют на стоимость и эффективность. А разбираться с тонкостями можно в процессе.
Создание и настройки рекламной видеокампании
Для настройки рекламы на YouTube вам потребуется аккаунт Google ADS. Можно создать новый, можно использовать существующий.
Реклама у блогеров youtube. Эффективность рекламы ютуб.
Далее, на вкладке “Кампании” вам необходимо нажать на синий значок “+” для создания новой рекламной кампании.
Далее выбираем Цель и Тип кампании, как на скриншотах ниже.
Дальше система предлагает нам выбрать подтип кампании. Как правило, используются объявления In-Stream. Они бывают двух типов:
- с возможностью пропуска. Такие рекламные видео могут быть любой длины. Их можно пропустить через 5 секунд после начала. Стоимость за просмотр будет списана с вашего баланса только в том случае, если пользователь посмотрит видео более 30 секунд, или полностью, если видео короче.
- без возможности пропуска. Эти видео должны быть длиной от 7 до 15 секунд. Пропустить их нельзя и стоимость будет списана с вашего баланса за каждый показ такой рекламы.
Какой именно тип рекламы выбрать – решать вам. Многое зависит от целей рекламы и от того, какие видеоролики у вас есть. Подробнее о типах рекламы можно почитать в Справке Google.
Для примера мы выберем первый вариант. В целом, основные настройки будут одинаковы для всех типов, разница лишь в рекламном видео.
Далее нам необходимо выбрать основные настройки рекламной кампании:
- название (любое, на ваше усмотрение)
- стратегию назначения ставок (можно оставить по умолчанию)
- дневной бюджет или бюджет на определенный период (если вы впервые настраиваете рекламу, не рекомендуем устанавливать бюджет выше 5$ в день, чтобы не “слить” все деньги по неопытности)
- местоположения (страны и города, где будет показана ваша реклама)
Остальные настройки можно оставить по умолчанию и перейти к созданию первой группы объявлений.
Создание и настройки группы объявлений
В настройках группы объявлений для видеорекламы на YouTube необходимо обратить внимание на следующие настройки:
- название (на свое усмотрение)
- настройки демографии (пол и возраст ваших потенциальных клиентов)
- аудитории (например, вы можете создать аудиторию для показа рекламы по интересам ваших потенциальных клиентов. Варианты интересов предлагаются системой)
- ключевые слова (здесь вы можете указать ключевые слова, которые могут интересовать ваших потенциальных клиентов. Система будет находить каналы и сайты с тематикой таких слов и показывать вашу рекламу именно там. При первой настройке лучше здесь ничего не указывать)
- темы и места размещения (здесь можно выбрать конкретные тематики сайтов и каналы показов вашей видеорекламы. При первой настройке лучше здесь ничего не указывать)
Создание видеообъявления для YouTube
Далее нам необходимо назначить ставку за просмотр и создать рекламное видеообъявление.
При первой настройке рекламы на YouTube рекомендуем устанавливать ставку за просмотр не выше 0,03$, хотя зачастую она будет составлять всего 0,01$. Как видите, реклама на YouTube совсем недорогая. Для сравнения, средняя цена за клик по текстовому рекламному объявлению в поисковой системе составляет от 0,1$ (то есть в 10 раз больше).
Чтобы добавить рекламное видео, нужно просто вставить ссылку на него из YouTube (оно уже должно быть туда загружено)
Завершаем настройку нашего объявления. Необходимо заполнить следующие поля:
- конечный URL (ссылка на страницу сайта, куда будет попадать пользователь, нажав на кнопку под видео)
- отображаемый URL (будет показан пользователю вместо конечного URL)
- призыв к действию (будет написан на кнопке под видео)
- заголовок видео (до 15 символов)
После заполнения всех полей в правой части экрана можно посмотреть, как будет выглядеть ваше видеообъявление на мобильных устройствах или на компьютерах.
Надеемся, нам удалось доступно рассказать вам, как настроить рекламу на YouTube и доказать, что это совсем просто и недорого.
На этом все, удачных вам рекламных кампаний!
- БЕСПЛАТНЫЙ КУРС ПО КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЕ GOOGLE ADS
- Яндекс Wordstat: Большой гайд
- От чего зависит стоимость настройки контекстной рекламы
- Google или Яндекс? Какая реклама лучше работает в Беларуси?
- Ведение контекстной рекламы. Важнее настройки?!
- ТОП-13 бесплатных сервисов по работе с контекстной рекламой
- Типы соответствия ключевых слов Google
- Обучение контекстной рекламе
- Торговая реклама Google в Беларуси
- Настройка ремаркетинга Google и Яндекс
- 7 шагов к эффективному объявлению в контекстной рекламе
- Аудит контекстной рекламы
- Сбор ключевых слов: 6 советов
- Как рассчитать бюджет контекстной рекламы за 5 минут
- Все про UTM-метки. Настройка, отслеживание, бесплатные сервисы
- Как настроить рекламу на YouTube
- SEO-продвижение или контекстная реклама? Что лучше?
- CTR в контекстной рекламе. Он вообще важен?!
- Контекстная реклама для интернет-магазина: 6 лайфхаков
- Как восстановить удаленную кампанию в Google ADS?
Источник: agvento.com
Видеореклама на YouTube: Google Ads и интеграции у блогеров
Для презентации продукта на YouTube вам предстоит самостоятельно настроить кампанию через аккаунт Google Ads или отдать задачу по созданию и продвижению видеоконтента владельцам каналов. Мы разберем особенности каждого формата рекламы в рамках этих двух направлений. А в следующей статье вы узнаете, как создавать и оптимизировать кампании в Google Ads.
Выбираем подход
Сравнивая рекламу через Google Ads и блогеров, сложно сказать, какой из подходов предпочтительнее. Часто маркетинговые планы включают как рекламные объявления, так и коллаборации с владельцами YouTube-каналов. Первый вариант чаще всего направлен на целевые действия аудитории, а второй — на PR.
Реклама на YouTube
Продвижение через Google Ads подразумевает прямую рекламу, и целевая аудитория это понимает. Созданный вами видеоконтент отображается во время просмотра выбранного пользователем ролика. Рекламный материал может размещаться также в верхних строках поиска или в колонке рекомендуемых видео с соответствующей пометкой и текстом.
Во время настройки и оптимизации таких рекламных кампаний вы сами устанавливаете бюджет, целевую аудиторию, период показа и можете оперативно менять все эти настройки. Перед запуском нужно будет подготовить видеоролики в соответствии с особенностями каждого формата.
TrueView In-Stream
- в начале, середине или конце выбранного пользователем ролика на YouTube;
- в видео на сайтах и в приложениях партнерской сети Google.
Формат: ролик с возможностью пропустить после 5 секунд просмотра (может быть любой длины) или без возможности пропустить (длина до 15 секунд).
Рекомендации к контенту
- Не используйте вычищенные промовидео. Вместо этого расскажите свою историю — это скорее вызовет доверие.
- Кастомизируйте видео с помощью наложенных текстов, делая акценты на важных моментах.
- Используйте видео длительностью от 12 секунд, если вам важно увидеть количество просмотров в отчетах (особенности аналитики в YouTube).
TrueView Video Discovery
Место размещения:
- в первых строках поиска на YouTube;
- в списке релевантных видео справа от дисплея на YouTube;
- на главной странице мобильной версии YouTube.
Формат: ролик любой длины.
Видеозаставки (Bumpers)
- в начале, середине и конце проигрываемого ролика на YouTube;
- в видео на сайтах и в приложениях партнерской сети Google.
Формат: ролики длительностью 6 секунд без возможности пропустить.
Рекомендации к контенту. Этот формат подходит для короткой запоминающейся рекламы или как дополнение масштабной маркетинговой кампании. Используйте 6 секунд, чтобы рассказать о своем бренде или продукте то, что должен запомнить пользователь.
Masthead
Место размещения : в верхней части главной страницы YouTube на компьютерах, мобильных устройствах и телевизорах.
Формат: широкоформатный видеоролик или формат 16:9, который автоматически воспроизводится до 30 секунд без звука. При нажатии показ продолжается со звуком.
Рекомендации к контенту. Такие объявления направлены на широкую аудиторию. А значит, видео должно быть привлекательным для всех целевых групп. У вас также есть возможность разместить 2 сопутствующих видео на информационной панели справа от проигрывателя.
Блогеры
Бюджет таких проектов зависит от сложности, трудозатрат и длительности ролика. Стоимость рекламы напрямую обсуждается с автором канала или его менеджером. Аудитория — это поклонники канала, поэтому эффективность рекламной кампании будет зависеть от правильного выбора исполнителей.
По мнению представителей брендов, маркетплейсов и самих блогеров, с которыми мы общались, самыми эффективными являются два вида коллаборации — интеграция и эксклюзив. Четко разграничить каждый из них сложно, но мы опишем их основные особенности.
Интеграция
Место размещения. Часто интеграция встречается в начале или середине ролика на канале YouTube-блогера. Например, реклама автомобиля KIA Soul в развлекательном шоу Comment Out на YouTube размещена в самом начале выпуска.
Формат: видеоконтент длительностью несколько минут, являющийся частью ролика. Он может принимать любую форму: от распаковки товара или упоминания об использовании вашего продукта до рассказа о его преимуществах или объявления о конкурсе совместно с брендом. В следующем ролике о произношении исландских имен блогер Hrafna представляет спонсора выпуска, американский бренд ювелирных украшений Ana Luisa, и демонстрирует продукцию на себе.
Стоимость . Бюджет интеграции всегда обсуждается индивидуально и зависит от показателей канала (среднее количество просмотров, лайков, комментариев), от медийности блогера, его лояльности вашему бренду и от количества рекламных запросов.
Однако существуют коридоры, в рамках которых варьируются цены на интеграцию у российских блогеров любого сегмента. На каналах со средним количеством просмотров от 100 до 200 000 цена на интеграцию колеблется от 2500 до 70 000 рублей. Далее цены начинают расти пропорционально среднему количеству просмотров и эго блогера и достигают 500 000 рублей и выше.
Эксклюзив (специальный проект)
Место размещения: на YouTube-канале (иногда может сопровождаться «подсветкой» на других площадках исполнителя). Например, специальный проект для продвижения видеоигры Just Cause 4: выпуск был показан в программе «Игропром» на канале «Москва 24» и на YouTube-канале исполнителя.
Формат: ролик или серия видео, полностью посвященная продукту/бренду.
Эксклюзивные видео могут существенно отличаться по формату, длительности и трудозатратам на их создание. Контент может быть разным, но он всегда опирается на тематику канала и экспертность блогера. Это может быть разбор истории франшизы, тестирование продукта, его сравнение с другими и т.д. В следующем примере показано продвижение видеоигры Kingdom Come: Deliverance. Военный историк рассматривает достоверность игры, проводя параллели с Чехией XV века (Богемией).
Иногда продвижение в рамках этого формата является настолько нативным, что пользователям сложно понять, сделано ли видео на заказ или по личному желанию автора канала.
Стоимость. Бюджеты таких проектов обсуждаются индивидуально и сильно отличаются от одного спецпроекта к другому. На цену по-прежнему влияют показатели канала, затраты на реализацию, а также индивидуальные требования блогера.
Как наладить сотрудничество с блогером
Есть два варианта организации сотрудничества с блогерами.
Первый — это связаться через указанный блогером e-mail или мессенджер. Прямой контакт дает возможность оперативно решать вопросы и обсуждать цену (вплоть до бартера). Однако в этом случае ответственность за выполнение показателей и все договоренности лежат на плечах заказчика. Вам придется самостоятельно проанализировать показатели блогера: среднее количество лайков и просмотров видео, количество и качество комментариев. Кроме того, нужно оценить, соответствует ли контент блогера вашему tone-of-voice и ценностям бренда.
Второй — подобрать исполнителя и сделать заказ через маркетплейс (Yoola, BuzzGuru и др.). Платформы предоставляют аналитические данные каждого блогера, позволяют сравнивать их показатели и связываться с ними через личный кабинет. Такой подход упрощает процесс подбора исполнителей, однако ограничивает ваш выбор базой данных маркетплейсов.
Резюме
Существует два подхода к видеорекламе на YouTube: запуск кампаний через аккаунт Google Ads или сотрудничество с блогерами. В обоих случаях вам нужно грамотно оценить конечную цель проекта и его целевую аудиторию. Опираясь на эти данные, вы решите, подойти к продвижению напрямую через YouTube или через коллаборацию с блогерами.
В первом варианте помимо самостоятельного создания видеоконтента, вам предстоит разобраться в специфике работы с Google Ads, внимательно настроить кампании и следить за их проведением. При взаимодействии с блогерами больше понадобятся менеджерские навыки. В этом случае вам нужно контролировать, чтобы исполнитель выполнил все задачи вовремя и в соответствии с договоренностями.
Источник: studio.everypixel.com
Реклама в Youtube:
это основные моменты которые позволяет достичь реклама на Youtube!
Что получите благодаря запуску рекламы на YouTube?
Рост потока Клиентов
Быстрый запуск рекламы на Youtube позволяет в кратчайшие сроки увеличить потом клиентов!
Оплата за цель
Вы платите только за выполненные целевые действия – просмотры и клики!