Реклама ТГ в Вконтакте

Козлова Юлия Учебный центр TeachLine

Блокировки зарубежных площадок дали разработчикам ВКонтакте много возможностей, и они ими воспользовались. За 2022 год на площадке представили порядка 200 обновлений, а также собрали 100 млн пользователей и захватили 85% рунета. Количество просмотров видео и создание vmoji исчисляется миллионами. Но мы часто слышим мнения от коллег-маркетологов, что продвижение ВКонтакте работает на цели бизнеса хуже других площадок, а в комментариях официальных пабликов ВКонтакте много критики и замечаний.

Считаем, что площадку рано списывать со счетов, несмотря на большое количество инструментов, есть лидеры, которые делают 80% результата в продвижении. Давайте разбирать эффективные инструменты и лайфхаки для того, чтобы раскрутить ВК с нуля и не только.

Как раскрутить группу в ВК: основные инструменты

Первое, что нужно сделать для раскрутки ВК с нуля — определить цели и задачи присутствия на площадке, а далее выбрать формат вашего сообщества. Как определиться с форматом страницы мы ранее рассказали в статье блога.

Как настроить ВК ТАРГЕТ на ТЕЛЕГРАМ канал. Пошаговая настройка рекламы вконтакте 2023 году.

Переходим к форматам, которые зарекомендовали себя лучше всех:

1. Новостная лента: общая и сообщества. Многоформатные публикации с широким инструментарием, например, от зарекомендовавшего себя отложенного постинга до усовершенствованного функционала клипов VK.
2. Ленты клипов и историй. Отдельные сервисы для контента одного формата, чтобы не отвлекать пользователя на посторонние дела.
3. VK видео. Для полномасштабных роликов, где есть информация полезного или развлекательного характера.
4. Маркет-платформа. Для размещения рекламы в тематических пабликах.
5. Таргетированная реклама. Показ специальных предложений для целевой аудитории на коммерческой основе.
6. Магазин: витрина товаров и услуг. Инструмент для продаж, даже если у вас нет сайта и не выстроена маркетинговая воронка.

А далее переходим к 10 проверенным инструментам, которые помогут в продвижении группы ВКонтакте.

Используйте уникальные изображения

Алгоритмы ВКонтакте заточены на продвижение уникального контента, поэтому никаких стоковых фотографий не должно быть. Подбирайте изображения к постам, которые передают эмоции, добавляйте уникальные подписи и создайте единый шаблон оформления постов. Это повысит узнаваемость для аудитории, а для алгоритмов будет знаком, что вы создаете интересный, уникальный контент и его надо показать большему количеству пользователей.

Самый лучший способ – использовать реальные фотографии ваших продуктов, товаров, услуг или вас, если вы продвигаете личный бренд. Качественный визуал привлекает пользователей → они задерживают внимание на нем → рассматривают, чем увеличивают взаимодействия с публикацией → формируется доверие → с каждым касанием растет лояльность.

Ничего не расскажет о вас лучше, чем результат вашей работы, используйте это. Главное – не забывайте про качество.

Лайфхак №1. Если используете фото пользователя ВКонтакте, ваша публикация наберет дополнительные охваты. Так как пост будет показываться его друзьям и знакомым, а алгоритмы за счет этого будут давать большие показы.

Лайфхак №2. Генерируйте изображения с помощью нейросетей. Изображения будут уникальными, а, также, поверьте, они точно будут выделяться на фоне остального контента в ленте. Например, можно использовать ruDALL-E. А узнать, что вообще умеют нейросети, можно подписавшись на этот канал в Телеграм, вас точно удивят изображения созданные искусственным интеллектом.

Продвигайтесь в клипах

Формат коротких видеороликов покорил все популярные площадки. Игнорировать в 2023 году их просто глупо. Нужно использовать популярный и вовлекающий формат в свою пользу.

Через клипы можно набрать бесплатные охваты, увеличить лояльность аудитории и прокачать личный бренд. Видео – более сложный контент в производстве: нужно разрабатывать концепцию, подбирать идеи, иметь оборудование и научиться монтировать хотя бы простенькие ролики.

Но показатели скажут за себя лучше: охваты и вовлечение клипов в ВК выше, чем на текстовых постах.

Идеи для клипов:

• Обзор ваших товаров или работ под трендовую музыку.
• Вайны, адаптированные под тематику вашего блога.
• Полезные советы и лайфхаки.
• Атмосферные пейзажи с мотивирующими текстами.
• Ситуации из жизни.

Лайфхак №3. Чтобы понять, что интересно аудитории, нужно протестировать разные форматы → выбрать те, которые показали лучшие результаты → фокусироваться на них и масштабировать эту историю. Если вы переживаете за ваших подписчиков, как они к этому отнесутся, публикуйте ролики только в отдельной ленте клипов. Так и тест будет более честным.

Стоит начать снимать короткие ролики, и с каждым разом страх и волнение будут отступать, а на их место придут уверенность и результаты.

Запускайте рекламу в клипах на подписку

Это тот способ продвижения ВКонтакте, который работает и помогает набрать подписчиков в группу по хорошей цене. Рассказываем на примере.

Даты проведения рекламной кампании: 12 декабря – 31 января.

Цель: набрать подписчиков в группу TeachLine.

Действия:

• Запущено 9 роликов, некоторые видео менее 15 секунд и отправлены также на рекламу в историях.

• Проведение двух полезных лайвов и реклама в клипах на подписку, чтобы эти лайвы не пропустить.
• Корректировка ставок зависимо от результата и отключение хуже работающих объявлений.
• Регулярный постинг полезного, вовлекающего и продающего контента в сообществе.

Результаты:

• 10 400 руб потраченного бюджета.
• 150 000 охват и 319 новых подписчиков.
• 32,6 руб. средняя цена подписчика.

С рекламой, как и с контентом, нет единого универсального решения. Мы поделились работающей схемой, но ее нужно адаптировать и тестировать на вашем проекте. А пока разберем другие рабочие инструменты.

Подпишись на экспертную рассылку от команды TeachLine
Новости digital Экспертное мнение Маркетинговые инструкции
Спасибо за подписку!

Теперь вы будете первым узнавать все свежие новости мира маркетинга

Публикуйте VK Видео

По площадке прогноз такой – VK Видео развивается как отдельная платформа, уже сейчас VK Видео объединяет контент площадок экосистемы VK: ВКонтакте, Одноклассники и другие. С алгоритмами пока есть вопросы, поэтому большого притока пользователей у этого направления нет.

Но как только алгоритмы рекомендаций и поиска будут доработаны, а также создано отдельное приложение, VK Видео сможет конкурировать с крупными видеохостингами.

Что делать сейчас?

• Проводить прямые трансляции и публиковать полнометражные видео.
• Работать над качеством видео: оно должно быть со смыслом и нести пользу аудитории.
• Оформлять публикации: название, понятное короткое описание, обложки.

Видеоконтент объективно обходит тексты. VK Видео закроет задачи по экспертности, увеличению лояльности и прогрева аудитории к продажам.

Лайфхак №4. Если вы продвигаете видео на других площадках, дублируйте его в ВК, ведь там тоже есть ваша аудитория, а также платформа будет служить для вас запасным аэродромом.

Говорите человеческим голосом

Человек доверяет человеку, реальной личности с которой пересекаются ценности, которая вызывает эмоции. Контент от личности воспринимается в разы охотнее, чем от обезличенного бренда.

Личный бренд цепляет искренностью, харизмой и экспертностью, а также открытостью. Это подкупает.

Если вы занимаетесь продвижением услуг, то это самый рабочий инструмент. Ваша личность станет узнаваемой в соцсетях, а в последствии придет аудитория, клиенты и заработок.

Если вы продвигаете бренд, покажите экспертов или сотрудников, которые работают с клиентами, которые создают контент. Сотрудники – это ДНК компании, познакомьте с ним клиентов. Это мостик, который объединит бренд и пользователей.

Наши подписчики и клиенты обладают теми же ценностями, что и мы. Так люди и собираются вместе, а соцсети к этому располагают.

Лайфхак №5. Если ваш проект позволяет, продвигайтесь через личный бренд. Это работает быстрее, чем продвижение бренда. Но тут есть свои риски, если человек уйдет из компании, личный бренд уйдет вместе с ним.

Объединяйте людей по интересам

Есть у человека важная потребность по пирамиде Маслоу, которую мы можем использовать в нашей работе, это желание принадлежать к группе.

На этом можно сработать и объединить людей между собой и аудиторию с брендом. По образу жизни, интересам, месту жительства – это будет комьюнити. Пользователи будут объединяться по ценностям, а если бренд или группа в соцсетях отвечает этому запросу, то и продвижение идет куда быстрее, а лояльность аудитории будет сохраняться, несмотря на объемы.

Важно понимать, что не один способ не работает один, должен быть комплексный подход. Следующий важный пункт, помимо пользы, экспертизы и качества, это эмоции.

Погружайте в эмоции

Количество контента на одного пользователя приходится гораздо больше, чем он может прочитать, посмотреть и прокомментировать. Ему приходится выбирать, на чем остановить свое внимание. Цепляют эмоции, хорошие и не очень, а также детали, которые помогают им раскрыться. Почувствуйте разницу:

• Она вернулась домой поздно, была расстроена и не смогла собраться с мыслями, чтобы посмотреть лекцию по курсу «SMM-специалист».
• Виктория задержалась на работе, нужно было помочь коллеге с подготовкой годового отчета по маркетингу, который она не успела сделать из-за внепланового выходного. Виктория была зла и расстроена одновременно, ведь ответственность лежала на плечах обоих. Пришлось тратить деньги на такси и отменить все свои планы, ведь раздраженность и усталость взяли сегодня верх. Единственное, на что ей хватило сил, это выпить бокал красного вина и принять теплую ванну, чтобы обрести нотку спокойствия перед сном.

Вот почему так популярны атмосферные картинки с цитатами, мемы и сторителлинг, они вызывают людей на эмоции. В таких ситуациях люди узнают себя.

Используйте юмор, если это допустимо

Переходим от эмоций к юмору. Это уже более тонкие настройки, но более доступные широкой аудитории. Когда мы говорим про соцсети, мы не можем забыть про мемы и тематический юмор.

Это важная составляющая, без которой можно обойтись. Но до сих пор именно этот вид контента в “сердечках” у пользователей. Со сменой тенденций в нашу жизнь залетел формат коротких видео, вайны и смешные ролики там тоже в приоритете. Лайки и охваты говорят сами за себя.

Стоить оговориться, если ton-of-voiсe компании не допускает юмор, мемы и вайны, то придется обойтись без них. Сейчас в социальных сетях представлены разные тематики, и если ваша сфера не допускает юмора, тогда, увы, придется обойтись без него.

Лайфхак №6. Используйте и адаптируйте известные мемы под вашу тематику. Мышцу мемолога тоже можно развить.

Проработайте уникальную концепцию

Это точно даст пользователям понимание, нужно ли им подписываться на ваше сообщество. Концепцию определяем на старте, впоследствии поменять можно, но не советуем. Определите какая концепция будет отражать ваши цели и задачи присутствия во ВКонтакте. Их не так много, вот основные, на которые вы можете опираться:

• Модный журнал.
• Новостной портал (СМИ).
• Календарь событий.
• Кладезь полезной информации.

Подробнее про концепции, контент и комплексное продвижение в социальных сетях на курсе «SMM-специалист».

Вот несколько примеров концепций для продвижения группы ВКонтакте.

Стиль и определенная подача информации будет играть на вашу узнаваемость в новостной ленте. Но это должна быть отличительная фишка вашего сообщества. Помните, «приветики – пистолетики?». Сразу приходит ассоциация с Настей Ивлеевой, ведь именно так она во многих роликах приветствует свою аудиторию.

Охваты, узнаваемость, лояльность и все тому подобное, конечно, прекрасно, но когда же будет про продажи? Cледующий пункт, как вишенка на торте.

Создавайте товары на маркете

ВКонтакте – площадка для бизнеса, и нужно пользоваться этими возможностями. Всем известно, что платное продвижение – основа для развития проекта на платформе. Про рекламу в ВК есть полезный материал, а мы тут с вами по другому поводу собрались. Маркет ВК не такой популярный маркетплейс, как Ozon или Wildberries, но тоже дает пару преимуществ.

Оформляя карточки товаров у вас есть шанс попасть в топ раздела по вашей тематике, а также попасть в ленту рекомендаций пользователей и совершать дополнительное касание. Если ваш товар или услуга хороши, будете получать заказы или, как минимум, новых подписчиков. Ведь количество касаний решает.

А если у вас нет сайта, оформите витрину товаров или услуг. Это повысит конверсию в покупки в вашем сообществе, конечно, если есть спрос, а контент качественно оформлен.

Лайфхак №7. Не торопитесь создавать сайт. Оформите витрину товаров в ВК, оттуда уже можно будет получать заказы.

Вывод

Можно было разобрать стандартные функции и возможности ВКонтакте, но вы про них итак все знаете, иначе бы вы не открыли эту статью и не дочитали ее до конца. Мы поделились инструментами, которые хорошо работают на начало 2023 года. Они будут работать и дальше, но скорее всего, появятся новые тенденции, поэтому не забывайте их отслеживать.

Источник: teachline.ru

Как делать рекламу в Телеграм, примеры рекламных постов

За последние полтора года Telegram превратился в самый популярный мессенджер, безоговорочно обогнав всех конкурентов на российском рынке и продемонстрировав статистику прироста пользователей более чем на 66%. На сегодняшний день площадку можно считать одним из наиболее перспективных вариантов вложения маркетингового бюджета для развития бренда. Размещение ссылок и запуск кампаний с продвижением в тематических каналах как через биржи, так и напрямую – эффективный способ донести идею бизнеса до подписчиков, являющихся целевой аудиторией. Как разместить и подключить таргетированную рекламу в Телеграмме, настроить параметры ТГ и запустить проект, который обеспечит высокую конверсию? Давайте разбираться.

Содержание скрыть

• Общее представление
• Особенности рекламного продвижения
• Запреты и ограничения
• Особенности подбора
• Как сделать проверку на ботов
• Как делать таргетированную рекламу в ТГ: телеграмм каналы, чаты и биржи
• Как составить объявление
• Как подать объявление, запустить и продвигать рекламу в Телеграмм каналах

• Как создать рекламный текст

• Таргет на аудиторию

• Геотаргетинг
• Язык приложения
• Тематики
• Сегменты аудиторий
• Исключение тематик и аудиторий

• Язык
• Тема
• Specific channels
• Исключения

• Способы пройти модерацию

• Вопрос-ответ

• Что такое таргетинг?
• Эффективны ли публикации в Telegram?
• Как рассчитывается бюджет?

Общее представление

Официальные рекламные интеграции характеризуются несколькими особенностями:

• Демонстрация только в каналах численностью свыше 1000 человек, без групповых чатов и личных бесед.
• Появление поста в нижней части ленты, снижающее вероятность пропуска.
• Наличие соответствующей пометки и ограничение по объему символов в постах.
• Запрет на добавление фото- и видеоматериалов — разрешены только тексты и эмодзи.
• Разрешение на публикацию ссылок, ведущих в том числе на внешние сайты и чат-боты.

Перед тем как дать рекламу в Телеграм, нужно внимательно просчитать бюджет. Прямая публикация требует внушительного бюджета: от 2 миллионов долларов, причем половина суммы выступает в качестве депозита. Использование публичных платформ позволяет не только сократить издержки, но и получать дополнительные комиссии от клиентского оборота.

Особенности рекламного продвижения

В целом, говорить о полноценном таргетинге в ТГ пока что не приходится. Команда проекта не занимается сбором аналитики и изучением данных по пользователям, не отслеживает активность и количество взаимодействий с кнопкой. Основной вариант таргетирования — размещение и настройка рекламы через лучшие Телеграмм-каналы с нужной тематикой, путем покупки профильных постов или организации кросс-промо.

Запреты и ограничения

Telegram Ads нельзя использовать для следующих тем и продуктов:

• Политические взгляды и финансовые пирамиды.
• Азартные игры в любых формах.
• Биоактивные добавки, лекарства и медицинские услуги.
• Запрещенные препараты, фастфуд, табак и алкоголь.
• Оружие, взрывчатка и боеприпасы.

Как продавать через соцсети и делать это успешно

Социальные сети стали неотъемлемой частью жизни половины населения планеты. А это свыше 3 миллиардов человек. Представить интернет без них уже невозможно, а привычные веб-сайты уступают по популярности сервисам для общения. Все больше пользователей проводят время в сети не на стандартных ресурсах, а в мессенджерах и соцсетях. Бизнес перемещается следом за клиентами. Продажи в соцсетях – норма как для крупных компаний, так и для небольших предпринимателей и тех, кто ищет дополнительный доход. Какие основные правила успеха? На что обратить внимание? Какие…

Особенности подбора

Есть два варианта покупки рекламных постов. Первый — подыскивать подходящие тематические каналы с нужной целевой аудиторией и вступать в переговоры с администраторами напрямую. Второй — воспользоваться услугами биржи Telegram, предлагающей подключить и запустить размещение рекламы в ТГ-каналах. Для самостоятельного поиска ключевым фактором выступает понимание ЦА — так, не слишком логично будет рекламировать банковские услуги инвестирования в пабликах, посвященных мемам или компьютерным играм. Впрочем, случаются и пересечения — например, условные средства для бритья отлично заходят в футбольных каналах, особенно если речь идет о предпраздничном времени года. Для получения нужных списков можно воспользоваться аналитическими сервисами Telemetr и TGStat, где основные характеристики — темы, форматы и число подписчиков — можно сортировать в нужной последовательности.

Как сделать проверку на ботов

Одна из основных потенциальных проблем, связанная с тем, как работает реклама в Телеграмме — вероятность слива части бюджета на каналы с накрученной аудиторией. Аналитики помечают ресурсы, подозреваемые в накрутке, однако для надежности стоит провести еще и самостоятельную оценку. К числу характерных признаков, указывающих на фиктивность заявленных цифр, относятся:

• Отсутствие данных об оттоке подписчиков.
• Цена за размещение на 20-30% ниже рыночной.
• Наличие сомнительных по содержанию рекламных постов.
• Резкое увеличение числа фолловеров с каналов-доноров.

Практика показывает, что подобные «источники» нередко объединяют в большие сети, насчитывающие до 30-40 каналов. Что касается характеристик, отличающих действительно стоящие ресурсы — стоит выделить следующее:

• Позитивная динамика по статистике просмотров и ERR.
• Поддержание активности на рынке с целью увеличения и удержания аудитории.
• Высокий уровень цитируемости в тематическом сегменте.
• Работа с сообществом — доступ к комментариям, реакции, модерация и т. д.
• Концептуальная подача контента и качество публикуемых креативов.

Как делать таргетированную рекламу в ТГ: телеграмм каналы, чаты и биржи

Биржевые агрегаторы — это посредники, обеспечивающие взаимодействие между блогерами и рекламодателями за определенный процент. Размер комиссии варьируется на уровне 10%, однако эти расходы компенсируются экономией времени на поисках и общении с администраторами. К числу популярных платформ относятся Telega.in, Epicstars и Perfluence — у каждой своя специфика, однако в целом с их помощью можно достаточно быстро найти подходящие варианты.

Еще один полезный ход — вступление по приглашениям в специальные чаты, посвященные аналогичной тематике. Получить актуальные ссылки можно у администрации каналов, в которых ранее уже закупались рекламные посты – как правило проблем с предоставлением доступа не возникает.

Как составить объявление

Важный момент для тех, кто пока только изучает, как создать, настроить и разместить рекламу в Телеграмм канале: пост для ТГ должен не только соответствовать требованиям мессенджера, но и цеплять аудиторию. Перечень рекомендаций от профессионалов включает в себя следующие пункты:

Продвигай, а не задвигай: как заставить соцсети работать на себя. Интервью с 1day1step.ru

Соцсети – это лайки, комменты под фоточками и негласное соревнование за популярность. Можно вздыхать о подмене реальности интернет-технологиями, рассуждать о потенциальных угрозах и сокрушаться о будущем в мире доминирования социальных медиа. Но факт остаётся фактом – такова наша реальность и нужно учиться в ней жить. И зарабатывать. О том, как это делать, рассказали тренеры центра обучения онлайн-специалистов 1day1step.ru Мария Жукова, Наталья Одегова, Светлана Чертова. Мария Жукова Наталья Одегова Светлана Чертова В чём отличие продвижения в социальных сетях от продвижения в поисковых системах? Какие преимущества есть у…

Как подать объявление, запустить и продвигать рекламу в Телеграмм каналах

Прежде всего нужно выбрать в аккаунте организацию и нажать на Create a new ad во всплывающем меню. В настройках открывшегося окна нужно указать собственное название проекта, видное только автору. Стоит сделать его коротким и понятным, чтобы упростить дальнейший поиск среди других кампаний.

Следующий этап — добавление текста. Ограничение составляет 160 символов, при этом ссылка прописывается в содержании и учитывается в общем лимите. Требования по стилистике, орфографии и пунктуации в целом схожи с другими рекламными платформами: исключаются капс, ненормативная лексика и вульгарность, добавление ссылок на внешние ресурсы и злоупотребление эмодзи, открытое сегментирование аудитории и использование повелительного наклонения. Кроме того, существует перечень запрещенных к продвижению продуктов и тематик.

Как создать рекламный текст

Многие рекламодатели, впервые изучающие правила Telegram Ads, оказываются в замешательстве. Чтобы понять, как бесплатно сделать рекламу в ТГ канале и получить выгоду от размещения в Телеграмме, уложившись при этом в 160 зн. и не попав под ограничения платформы, нужна практика. Полезное решение — ориентироваться на советы специалистов, уже имеющих подобный опыт:

• Для продуктов, требующих визуального или слухового восприятия, важно точно описать атмосферу, которую они создают.
• Обойти запрет на призыв к действию позволяет раскрытие последствий нажатия на кнопку, размещенную в объявлении.
• Альтернатива прямому обращению — рассказ о целевой аудитории, позволяющий читателю сформировать ассоциативный ряд.

Содержание постов должно быть легким для восприятия и актуальным, соответствовать потребностям ЦА и предполагать решение проблем.

Настройка таргетингов

Две категории — Users и Channels — позволяют настраивать конкретные объявления по собственному усмотрению, допустимо также с конкуренцией за показы в пересекающихся сообществах.

Таргет на аудиторию

Набор параметров, предлагающий задать целевое местоположение, предпочтительный язык, категорию интересов и сегменты пользователей, либо ввести исключения по последним двум критериям.

Геотаргетинг

Countries и Locations — ориентир на конкретный регион, в котором проживает ЦА. Демонстрация объявлений происходит с учетом текущих данных об IP, без привязки к тематике каналов. Если включить VPN перед тем, как запустить Телеграмм — реклама в ТГ канале перестроится на соответствующий регион. Стоит отметить отсутствие счетчика: при таргетировании на небольшие населенные пункты рекомендуется самостоятельно оценивать достаточность количества показов.

Язык приложения

Тематики

Topics — определение интересов и предпочтений исходя из направленности подписок пользователя. Условно говоря, система автоматически определяет человека, подписанного на несколько популярных ресурсов о недвижимости, как интересующегося данной темой. Реклама, отнесенная при размещении к соответствующей категории, будет демонстрироваться ему в любых каналах, будь то спортивные новости или развлечения.

Кросспостинг: что это такое в социальных сетях

Публикация материалов в нескольких соцсетях — довольно утомительный и затратный по времени процесс. Необходимо открыть каждую площадку, выполнить подготовку записи, добавить иллюстрации или сформировать опросники. На все это может уйти целый день. Но решение проблемы есть — сделать выкладку более простой и быстрой помогают специальные инструменты. Поэтому сегодня мы с вами поговорим о кросспостинге, выясним, что это такое в социальных сетях и как добиться его эффективности. Определение понятия Кросс-публикация — это выкладка одинаковых материалов на нескольких онлайн-платформах. Допустим, автор пишет…

Сегменты аудиторий

Audiences — ориентирование на пользовательские группы, формируемые по номерам телефонов, благодаря которому можно сделать акцент на тех, кто уже имеет представление о бренде или продукте. Перед тем как добавить рекламу в ТГ и включить показ в Телеграмм каналах, потребуется загрузить соответствующий список, составленный в международном формате, либо файл с реестром хэшей SHA256. Стоит отметить, что система не предоставляет данные о количестве совпадений. Кроме того, у Telegram нет официального представительства в России — соответственно, передача данных из CRM будет иметь трансграничный характер, что обусловливает необходимость получения дополнительной юридической консультации.

Исключение тематик и аудиторий

Настройка, с помощью которой можно самостоятельно ограничить диапазон показа и отсеять незаинтересованный контингент.

Таргетинги на каналы

Функционал блока во многом схож с предыдущим, предлагая похожие параметры и критерии.

Язык

Channel languages — выбор языковой версии, которую настоятельно рекомендуется комбинировать с тематикой для повышения эффективности.

Тема

Topics — параметр для алгоритмов, отвечающих за анализ содержания публикаций. Список категорий насчитывает свыше 40 пунктов, позволяя объединять несколько направлений в рамках одной кампании.

Specific channels

Возможность дать рекламу в определенных Телеграмм каналах, как правило — в наиболее соответствующих основной концепции. Лимит — не более 100 уникальных адресов.

Исключения

Указание тематических ограничений и ресурсов, в которых не следует демонстрировать пост.

Запуск кампании

После выполнения всех нужных настроек остается лишь принять правила для пользователей и нажать на кнопку «Создать объявление». Менять таргетинги с этого момента уже не получится, однако можно продублировать пост, скорректировав параметры или бюджет.

Куда может вести реклама

Допускается использование ссылок для переадресации на веб-сайт, паблик в ТГ, сообщение, размещенное в открытом канале. Также разрешена интеграция UTM-меток и маркирующих токенов.

Способы пройти модерацию

Администрация Ads внимательно относится к проверке объявлений, блокируя некорректно составленные промо. Можно выделить основные причины отказа в публикации:

• Использование обращения «ты» и повелительного наклонения, нарушающего принципы нативности и ненавязчивости.
• Злоупотребление эмодзи и восклицательными знаками. Чем больше бесполезных символов — тем ниже шансы на одобрение от модератора.
• Очевидные преувеличения, не соответствующие действительности — «самый лучший», «гарантия моментального эффекта» и т. д.
• Проблемы во взаимодействии с ботом, на которого ведет ссылка.

Заключение

Планируя запуск маркетинговой кампании, нужно знать, как должна выглядеть реклама в Телеграмме и какие требования платформа предъявляет рекламодателям. Соблюдение правил и грамотная настройка заметно повышают шансы на успешную реализацию проекта.

Вопрос-ответ

Что такое таргетинг?

Методика продвижения в Сети, ориентированная на показ объявлений конкретной целевой аудитории.

Эффективны ли публикации в Telegram?

Да, сегодня это одно из наиболее популярных направлений для развития и привлечения ЦА.

Как рассчитывается бюджет?

При размещении рекламы в ТГ каналах через Ads используется модель CPM. Для рекламодателей проводится автоматический аукцион, с помощью которого определяется размер ставки.

Источник: semantica.in