Западные пользователи Instagram осваивают Reels уже год, а российским раздел стал доступен только в июне 2021. Зато в рекламном кабинете Facebook почти сразу после запуска Рилсов в России появился новый плейсмент – «Видео Reels в Instagram». Значит, пора осваивать новую рекламную площадку, пока наплыв рекламодателей не разогрел аукцион.
В статье собрали ключевые особенности самого раздела Reels и таргетированной рекламы в нем, а также рассказали, как настроить кампанию для нового плейсмента.
Instagram Reels: что нужно знать о новой функции
Reels – это раздел и формат коротких роликов в Instagram, который занял центральное место в приложении соцсети. На создание функции разработчиков вдохновила растущая популярность TikTok. А теперь в новом разделе Instagram можно запускать и таргетированную рекламу. Прежде чем переходить к особенностям плейсмента и процессу запуска, кратко пройдемся по особенностям самих рилсов.
- В Reels можно добавить музыку из базы или записать свою оригинальную аудиодорожку, настроить эффекты, использовать маски и стикеры, сделать ремикс с чужими видео по аналогии с реакциями в TikTok.
- Пользователи могут взаимодействовать с записанными видео – ставить лайки и оставлять комментарии, делиться в личке и Историях, сохранять.
- Длительность роликов – от 0,1 до 60 сек.
- Видео можно опубликовать в основной ленте профиля.
- В ленте Reels отображаются ролики не столько в соответствии с подписками пользователя, сколько с его интересами, поведением и предыдущими реакциями.
- Ролики можно озвучивать после съемки, ускорять и замедлять запись. Также можно использовать режим ретуширования и функцию Green Screen – снимать видео на фоне других роликов и фото.
- Снятые ролики можно разделять на отдельные фрагменты (клипы), а также собирать новые видео из этих фрагментов.
- Статистику роликов можно посмотреть в общей статистике Instagram и настройках самого рилса.
- Видео не исчезают через 24 часа, а остаются на отдельной вкладке, так же как и IGTV.
Ниже можно увидеть расположение раздела Reels на главной приложения Instagram, элементы взаимодействия с роликом и вкладку Reels в профиле пользователя:
Клипы и истории ВКонтакте для бизнеса 2022 | Как настроить и запустить рекламу в клипах
В целом формат очень похож на TikTok и имеет широкий функционал для создания интересных видео. Разработчики Instagram возлагают на него большие надежды.
Чем отличается реклама в Reels от других плейсментов
Таргетированная реклама в Reels – это объявления, которые показываются между обычными роликами в ленте. Рекламные видео выглядят как обычные рилсы. Пользователи могут так же взаимодействовать с ними – лайкать, комментировать, делиться, сохранять и пропускать. Отличие заключается в отметке «Реклама» и кнопке с призывом к действию.
Сравним рекламный и обычный ролик в Reels:
Как запустить рекламу в клипах и историях во ВКонтакте. Разбираем и настраиваем рекламные форматы
Одна из главных и самая неприятная особенность – в том, что таргетировать рекламу в Reels можно пока что на аудиторию не всех стран. Перечень стран, поддерживающих этот плейсмент, есть в справке Facebook. Также обратите внимание, что хотя Россия уже есть в списке и рекламу в Reels уже могут увидеть пользователи с таким местоположением, возможность настроить показы на эту аудиторию пока есть далеко не у всех. Судя по всему, обновление выкатывают постепенно, как всегда.
В качестве рекламного креатива для показов в Reels можно использовать только ролики или видео в формате слайдшоу, собранное из картинок в Редакторе изображений. Требования к формату – полноэкранные вертикальные ролики с соотношением сторон 9:16 длительностью не более 60 секунд.
А теперь давайте перейдем к настройке – остальные особенности нагляднее будет показать в процессе.
Как настроить таргетированную рекламу в Reels
Реклама в Reels запускается через Facebook Ads Manager. Процесс настройки во многом схож с подготовкой кампаний для других плейсментов, доступных в рекламном кабинете, но есть и свои нюансы. Поэтому мы кратко пройдемся по этапам настройки кампании и подробнее остановимся на моментах, на которые стоит обратить внимание, размещая рекламу в Reels.
1. Зайдите в Ads Manager и кликните «+ Создать».
2. Выберите цель кампании. Для размещения в Reels доступны не все цели. Если вы выберете «Вовлеченность», «Генерация лидов», «Сообщения», «Продажи по каталогу» или «Посещаемость точек» этот плейсмент будет неактивен. Цели кампаний в Facebook Ads Manager, доступные для плейсмента «Видео Reels в Instagram»:
3. Введите название кампании и кликните «Продолжить».
4. При необходимости задайте лимит затрат для кампании, включите A/B-тестирование и настройте оптимизацию бюджета. Кликните «Далее».
5. Мы установили цель «Трафик», поэтому теперь надо выбрать место, куда хотим направить трафик. Им может быть сайт, приложение, Messenger Facebook или WhatsApp. Для других целей этот этап будет отличаться.
6. Если нужно, активируйте опцию «Динамические креативы». Она будет автоматически комбинировать добавленные креативы и тексты, чтобы найти наиболее эффективное сочетание.
7. Установите ограничение бюджета и настройте график показов.
8. Определите аудиторию для кампании: географию, возраст, пол, интересы и социально-демографические характеристики.
9. Установите плейсменты. Для этого переключитесь на пункт «Выбор мест размещения вручную» и отметьте «Видео Reels в Instagram» в блоке «Истории и видео Reels». При этом все плейсменты кроме «Истории в Instagram» автоматически отключатся, потому что настраивать кампанию для размещения в Reels можно только отдельно от других плейсментов или вместе с Историями.
10. Настройте параметры оптимизации рекламы и кликните «Далее».
11. Введите название объявления, укажите страницу Facebook и/или аккаунт Instagram.
12. В настройках объявления для Reels доступен только один формат – одно видео.
13. Создайте рекламный креатив в соответствии с техническими требованиями, о которых мы говорили выше. Для размещения в Reels вы можете загрузить готовое видео или создать слайдшоу из статичных картинок в Редакторе изображений. Даже если вы делаете слайдшоу, добавьте музыку или звуки, чтобы привлечь внимание пользователей к креативу.
14. Введите основной текст и ссылку на сайт, при необходимости добавьте отображаемую ссылку и расширение для вызова, выберите призыв к действию.
15. Настройте параметры отслеживания. Чтобы отслеживать события на сайте, потребуется установить пиксель Facebook.
16. Посмотрите объявление в режиме предпросмотра. В предпросмотре объявления видно, как будут располагаться интерфейсные элементы в Instagram. Еще раз проверьте настройки и кликните «Опубликовать».
Стоит ли запускать рекламу в Reels
Рекламные системы постоянно развиваются, поэтому, чтобы не отставать от них, любой новый инструмент стоит как минимум протестировать. А рекламу в Reels – тем более, потому что:
- короткие динамичные ролики показывают высокую вовлеченность и виральность;
- судя по тому, что кнопка раздела заняла центральное место в приложении Instagrama, разработчики возлагают большие надежды на новый формат. А значит, будут всячески его продвигать;
- как и на любой новой площадке, рекламы тут пока немного, аукцион не перегрет, а значит, есть возможность протестировать и получить результат с относительно небольшими вложениями.
Пока рекламу в Reels можно создавать только через Ads Manager, и доступна она далеко не всем. Но судя по тому, как быстро Instagram раскручивает этот формат (в конце июня российским пользователям только открыли раздел в приложении, а в начале июля уже добавили плейсмент в рекламный кабинет), новые возможности и широкий доступ не заставят себя ждать.
Так что, если вы настраиваетесь на аудиторию страны, для которой плейсмент уже доступен, можете протестировать рекламу в Reels прямо сейчас. Если же вам нужна, например, аудитория России, а рекламный кабинет выдает ошибку, придется немного подождать. А пока важно подготовиться: изучить, как все работает, снять креативы, подобрать аудитории.
Источник: conversion.im
Продакт-плейсмент: рекламируйся в искусстве!
Методы скрытой и завуалированной рекламы становятся популярнее у производителей товаров и услуг. К таким методам относится и рroduct placement или по-другому продакт плейсмент (ПП), с помощью которого можно внедрить бренд, товар или услугу в индустрии развлечений. Какие виды у него есть и является ли ПП продуктивным вообще?
История появления продакт плейсмента
Первые торговые марки проникли в произведения искусства около ста лет назад. Вспомнить только картину Эдуарда Мане 1882 года «Бар в «Фоли-Бержер», где отчётливо видна бутылка с логотипом пива Bass. При зарождении кинематографа тоже предпринимались разовые, некоммерческие попытки использовать бренды в первых фильмах.
В период расцвета голливудской индустрии в середине прошлого века распространение ПП получил широкое распространение благодаря завуалированности. С тех пор точечное попадание в кадр бренда или логотипа компании в американских фильмах стало не случайным и 100% оплачиваемым явлением.
Технология продакт плейсмента используется в таких знаменитых голливудских фильмах как: реклама Pepsi в «Терминатор», «Форрест Гамп» — Dr. Pepper и Nike, «Основной инстинкт» — виски Jack Daniel’s, «Изгой» — FedEx и Wilson, «Мужчина и женщина» — Ford Mustang и т.д. В фильмах про Джеймса Бонда можно увидеть больше 30 логотипов фирм.
Как правило, в сиквелах, ремейках, вторых и третьих частях больше рекламы, чем в первом фильме. В России этот метод продвижения товаров и услуг имеет историю короче. Конечно, западные торговые марки, такие, как Marlboro, периодически мелькали в советских фильмах: «Иван Васильевич меняет профессию», «Бриллиантовая рука» и «Служебный роман».
Но это было спонтанное, не оплаченное размещение торговой марки, символизирующей в то время роскошный образ жизни. 
Считается, что впервые оплаченный и намеренный продакт плейсмент в российском кинематографе появился в 1993 году в фильме «Предсказание» Эльдара Рязанова, где можно заметить духи «Маруся».
С тех пор этот метод скрытой рекламы стал использоваться в российских фильмах, сериалах и реалити-шоу. В большей степени, ПП распространение получил в кино, как самом коммерческом искусстве. Как сказал однажды один голливудский магнат, с помощью кино можно продать всё, что угодно, кроме политики и религии.
В российском кинематографе, конечно, нет такого финансового масштаба и таких гонораров за размещение бренда в фильме, как в Голливуде, где за эпизод в фильме «Основной инстинкт» с виски Jack Daniel’s заплатили 1,2 млн. долларов, и это не самый высокий гонорар. Тем не менее, продакт плейсмент заметно увеличивает бюджет и зрелищность кинокартин, таким образом и зрители. и авторы фильма, и рекламодатели выигрывают от использования этой технологии. Учитывая то, что большинство россиян смотрят онлайн бесплатные версии фильмов, ПП становится серьёзным источником финансирования российского кинематографа.
Преимущества и недостатки кинематографического продакт плейсмента
Главное преимущество использования ПП в кино заключается в том, что он не вызывает раздражения у зрителей, как прямая реклама. Сцены с рекламируемым брендом не прерывают ход фильма, и подразумевают более утончённую форму послания. Тем самым не навязывая зрителя купить продукт.
Естественно, стоимость кинематографического продакт плейсмента ниже, чем создание рекламного ролика с участием знаменитости, даже если в фильме задействовано несколько «звёздных» актёров. В России это вид рекламы иногда вообще бесплатный для производителей товаров и услуг, поскольку осуществляется по бартеру.
В особенности привлекательным продакт плейсмент является для производителей спиртных напитков, открытая реклама которых ограничена. Однако появление в фильме одного бренда гарантирует отсутствие в нём конкурирующих продуктов из той же товарной категории.
Не нужно забывать и о том, что ПП, как явление, не описан в российском Законе о рекламе, поэтому никак не ограничивается и не запрещается. В США его использование, конечно, уже давно ограничено на законодательном уровне.
В случаях с киношедеврами, продакт плейсмент превращается в рекламу без точного времени действия. Великие фильмы постоянно показывают по телевидению и спустя 50-70 лет после их выхода на экран, соответственно, столько и длится реклама представленных в них товаров.
Поэтому вряд ли стоит рекламировать в возможных кинохитах технические средства, которые через пару лет потеряют свою новизну. А вот «вечные» бренды будут актуально смотреться в кинокадре и спустя полвека. Недостатком продакт плейсмента является сложность оценки его действенности.
Никто не может гарантировать рост продаж и повышения узнаваемости бренда после его размещения в фильме. Хотя, у голливудской индустрии есть конкретные цифры по результативности ПП в некоторых киношедеврах. Например, считается, что после появления в фильме «Инопланетянин» Стивена Спилберга конфет Reese’s Pieces их продажи выросли на 65-70%, в России такую статистику никто не ведёт. В любом случае, в качестве имиджевой рекламы ПП может сработать безукоризненно, особенно, если кинокартина запоминающаяся и нестандартная.
Искусство продакт плейсмента быть органичным и ненавязчивым
Умелое использование ПП позволяет результативно, при этом ненавязчиво размещать бренды в сюжете кинофильма. Признанным мастером использования этого метода в мировом кинематографе считается американский режиссёр Роберт Земекис. В его знаменитом фильме «Форрест Гамп» настолько органично появляются напиток Dr.
Pepper и кроссовки Nike, что продакт-плейсмент замечают только искушенные в вопросах скрытой рекламы зрители. Таким и должен быть безукоризненный кинематографический продакт-плейсмент — лёгким, ненавязчивым, вплетённым в сюжетную канву фильма. В российских же кинофильмах этот метод рекламы бывает слишком грубым, и откровенным, не вызывающим ничего, кроме раздражения. В не маленьком количестве российских фильмов с явным переизбытком ПП, как «Ирония судьбы. Продолжение», досмотреть которые до конца удаётся далеко не всем.
Какие способы продакт плейсмент можно использовать
Кинематографический ПП можно использовать в визуальном, звуковом и кинестетическом воплощении. В первом варианте в кадре демонстрируется либо продукт, либо логотип бренда. Во втором — произносится фраза, рекламирующая товар или услугу, звучит джингл бренда.
В третьем осуществляется непосредственная демонстрация свойств и преимуществ продукта. Считается, что рекламируемый продукт должен появиться в главных сценах фильма, но он не должен мелькать в кадрах больше пяти минут. Длинный по времени акцент на продукте будет восприниматься как прямая реклама.
Если в фильме появляется не один бренд, то все они тоже должны «засветиться» примерно за пять минут в различных частях кинокартины. Изредка в кинематографе используется сквозной вариант продакт плейсмента, когда бренд встраивается в сюжетную линию картины, как в фильме «Изгой», или имя фигурирует в названии фильма, «Завтрак у Тиффани» и «Дьявол носит Prada».
Естественно, нужно учитывать целевую аудиторию кинокартин и рекламируемых в них товаров и услуг. Для таких товаров, как пиво, чипсы, лимонады лучше всего подойдут молодёжные комедии, для элитных алкогольных напитков и статусных товаров — серьёзные фильмы и драмы, для спортивной продукции — биографии спортсменов, для туристических товаров — приключенческие фильмы.
Для рекламы пива, чипсов и прохладительных напитков нужно учитывать период сезонного всплеска продаж, то есть тёплое время года, в который должна появиться премьера фильма с их «участием». Некоторые производители не скрывают, что используют данную технологию продвижения, и связывают свои рекламные кампании с выходом фильма, в котором появляется товар. В их точках продаж появляются постеры с фильмом, и проводятся акции, в рамках которых покупатели получают бесплатные билеты. Иногда используется метод «обратного продакт плейсмента», когда персонаж из фильма или мультфильма впоследствии появляется в качестве брендового продукта на рынке. Например, после выхода знаменитого фильма «Форрест Гампа» в США появилась сеть ресторанов Bubba Gump.
Музыкальный продакт плейсмент: что можно увидеть в клипах?
Используется ПП и в других сферах искусств и развлечений, в частности, в музыкальной индустрии. Прежде всего, это явление связано не с песнями, а с музыкальными клипами.
Конечно, бренды упоминаются в песнях народов мира уже более полувека, но чаще это неоплаченная инициатива авторов музыкальных композиций. Например, такие популярные в России песни, как «Орбит без сахара» группы «Сплин», или «Тайд» группы «Уматурман» не согласованы с производителями упоминавшихся в них товаров и не оплачены.
Другое дело с клипами знаменитых музыкантов, собирающими миллионы просмотров на YouTube. Это своеобразные мини-фильмы под музыку, являющиеся привлекательной площадкой для рекламодателей. В звукозаписывающих компаниях в США уже не одно десятилетие работают специальные отделы, занимающиеся привлечением брендов в клипы их подопечных.
Есть немало примеров использования ПП в клипах мировых музыкальных знаменитостей. В частности, в композиции «Bad Romance» певицы Lady Gaga рекламируется водка «Nemiroff» и показывается ещё несколько брендов. В клипе Стинга на песню Desert Rose не случайно появляются автомобиль Jaguar и видеокамера Sony Handycam.
Логотипы брендов можно разглядеть и в клипах певиц Бритни Спирс, Дженифер Лопес, Рианна, Кэти Перри, рэппера Эминема и других музыкальных знаменитостей. Далеко не всегда продакт плейсмент появляется в клипах по воле музыкантов, чаще, это инициатива их звукозаписывающих лейблов, решивших таким образом подзаработать.
Благодаря технологиям, компании Universal Music удаётся даже вмонтировать изображения брендов в видеоклипы её подопечных, вышедших десятилетия назад. 
В российской музыкальной индустрии ПП используется не так темпераментно, и тоже только в клипах знаменитых артистов. В частности, некоторые бренды отчётливо появляются в песнях групп «Ленинград», «Мумий тролль», певицы Макsим, Тимати, Егора Крида и других исполнителей. Так же, как и в случае с кинематографом, музыкальный ПП должен быть легким, ненавязчивым, и не создающим у зрителя ощущение того, что он смотрит рекламный ролик бренда с музыкой в качестве приложения. У российской музыкальной индустрии создавать такие клипы с ПП пока получается не часто.
Литературный продакт плейсмент: в книгах тоже реклама
Гораздо чаще, чем в песнях, ПП используется в российской литературе. Часто он встречается в женских романах и детективах, выходящих большими тиражами.
У писательницы Дарьи Донцовой опубликованы сразу два романа с оплаченным появлением брендов в названии — «Филе из золотого петушка» и «Принцесса на кириешках» , в последнем на продвигаемом товаре выстроен весь сюжет. Инициативно используется ПП и в произведениях других авторов «женской» литературы, которая привлекательна для рекламодателей тем, что её аудитория — это дамы среднего возраста, являющиеся потребителями их товаров.
Достоинство литературного продакт плейсмента заключается в том, что в книге можно подробно рассказать о преимуществах рекламируемого продукта, что невозможно сделать в фильме или в клипе. Естественно, это дешёвый и лёгкий способ размещения бренда, чем ПП в кинофильмах. Что-то поправить перед изданием книги гораздо проще, чем при съёмках фильма или клипа.
Литературный ПП можно использовать по-разному: мельком упомянуть бренд, выстроить сюжет на основе продукта, использовать имя торговой марки в названии или разместить логотипа на обложке. Так же как в кинематографе и музыке, литературный ПП не должен быть слишком откровенным. Рекламируемый продукт должен быть элегантно и органично интегрирован в текст, чтобы не вызывать раздражения у читателей. В случае, если имя бренда вынесено в название книги, как в приведённых выше примерах, сделать ПП элегантным и завуалированным вряд ли получится. Литературный продакт плейсмент применяется в России уже не так часто, как 10-15 лет назад, что связано и с общим падением продаж книг, и с тем, что эта технология рекламы перемещается в другие сферы.
Где ещё можно встретить продакт плейсмент
Технология ПП также используется в мультфильмах, компьютерных играх, и в других сферах индустрии развлечений, например, в театре. В США несколько лет назад поставили спектакль, в названии которого использовалась марка коньяка Hennesy Martini. Кроме того, этот метод продвижения товаров и услуг давно прописался в блогосфере, но этому явлению мы посвятим отдельную статью. А если есть вопросы по статье, напишите в комментариях. Вам ответит непосредственно автор или профильный специалист из нашего штата.
Источник: exiterra.ru
Таргетированная реклама для бизнеса: как мы тестировали новый кабинет VK Реклама
Реклама — сфера, в которой никогда нельзя останавливаться. Появляются новые инструменты, технологии, сервисы, и если ты не на гребне волны этих изменений, значит, рискуешь безнадёжно отстать. Так осенью 2022 вышел в свет новый кабинет VK Реклама. Наши таргетологи не стали откладывать его тестирование в долгий ящик. В кейсе расскажем, как с помощью этой площадки нам удалось снизить стоимость лида в 3 раза.
10 мин.
Нет времени читать? Читать позже
Digital-реклама — динамичная сфера, в которой не приходится скучать даже нашим опытным специалистам. После того как в прошлом году из России ушли ведущие иностранные площадки, альтернативой им стала таргетированная реклама «ВКонтакте».
Интерфейс и функциональность этого рекламного кабинета у многих уже давно вызывали вопросы. По удобству управления кампаниями сервис явно «проседал», но вместо долгожданных доработок бренд анонсировал новую платформу — VK Реклама. Осенью 2022 доступ к ней получили все желающие.
Таргетологи WebCanape не остались в стороне и на реальном проекте опробовали его возможности. Расскажем, с какими неожиданностями мы столкнулись и как нам удалось в 3 раза снизить стоимость лида.
Содержание:
- Эффективный таргет в новом исполнении
- Кабинет «ВКонтакте» и VK Реклама: сравниваем на практике
- VK Реклама: второй месяц теста и итоги
- Возможности и преимущества платформы VK Реклама
- 8 недоработок нового кабинета
- Выводы
Эффективный таргет в новом исполнении для онлайн-академии WakeUP
VK Реклама — это единая платформа для продвижения сайтов, интернет-магазинов, лид-форм, мобильных приложений и сообществ на проектах VK. И хотя многие агентства неохотно отказываются от работы по накатанной, мы не боимся новинок. Постоянные клиенты WebCanape тоже готовы к экспериментам.
Опробовать платформу на практике мы предложили одному из них — онлайн-академии WakeUP Максима Батырева. В январе клиент запустил новый продукт — бесплатный демо-доступ к одному из флагманских обучающих курсов «Первые шаги руководителя. Как избежать ошибок?».
Продвигая разные бесплатные мероприятия Академии, мы стабильно получали от таргета хорошие результаты — стоимость лида составляла около 300 рублей. А новый кабинет обещал ещё более эффективные алгоритмы работы и кратное снижение стоимости заявки. «Почему бы и нет?» — подумали эксперты отдела performance-маркетинга, и для чистоты эксперимента решили запустить тестовые рекламные кампании (РК) в старом и новом кабинетах.