Реклама в социальных сетях – размещение баннеров и объявлений в социальных сетях. На сегодняшний день может считаться самой эффективной, поскольку охват аудитории сопоставим с главными телеканалами, а возможности настроек таргетинга позволяют предельно точно выбирать целевую аудиторию.
Главное преимущество рекламы в социальных медиа – работа с ЦА напрямую, с возможностью таргетирования по различным критериям, от социально-демографических показателей до интересов.
Кроме таргетированных баннеров, социальные сети позволяют рекламировать продукты в тематических группах и сообществах. Такая реклама выглядит естественно на фоне общего потока информации, и при этом учитывает человеческий фактор: если рекламное сообщение интересно выбранному сегменту целевой аудитории, то запускается естественное распространение: люди начинают делиться им, пересылать друзьям, комментировать. С помощью соцсетей возможно проведение и скрытой маркетинговой кампании.
Хорошим способом рекламы в социальной сети является ведение собственного сообщества, причем компания может даже не иметь официального сайта: достаточно быстрой обратной связи с пользователями. Если сайт есть, владелец получает двойную выгоду. Во-первых, возможность вернуть неактивную целевую аудиторию потребителей с помощью ретаргетинга, во-вторых, способ улучшить поисковые позиции сайта за счет внешних ссылок из соцсетей.
Названо наказание для Ярослава Сумишевского пятьдесят миллионов
К основным ошибкам, допускаемым при размещении рекламы в социальных сетях, относят неверный выбор целевой аудитории, неинтересный контент и некорректные настройки показа, делающие рекламу навязчивой.
Реклама Вконтакте
В зависимости от продвигаемого продукта (сообщество, приложение, ВКонтакте, видеозапись, мобильное приложение или внешний сайт), у рекламодателя есть следующий выбор рекламных форматов:
- Таргетированная реклама – для продвижения всех видов продуктов;
- Специальный формат рекламы – для приложений и сообществ, включение в блок «Рекомендуемые»;
- Мобильная реклама – для продвижения всех видов продуктов;
- Официальная биржа рекламы в сообществах по принципу «бронирование-размещение».
Рекламный пост должен соответствовать тематике сообщества, в котором предполагается размещение.
Реклама в Facebook
Данная социальная сеть предлагает три варианта размещения рекламы:
- обычная таргетированная реклама на ПК
- таргетированная реклама на мобильных устройствах
- реклама в правом столбце, отображающаяся только с ПК
Реклама во ВКонтакте в VK ADS vs старый рекламный кабинет. Как настроить таргетированную рекламу
Также рекламная платформа Facebook предлагает рекламу в сервисе Instagram, о чем будет сказано ниже.
Реклама в Одноклассниках
Реклама в социальной сети Одноклассники доступна через платформу myTarget. Там доступны следующие форматы размещения, в зависимости от рекламируемого продукта (сайт, игра, заметка, группа, мобильное приложение или магазин):
- Тизер 90х75, баннер 240х400 и широкоформатный блок 1080х607 -показываются в ленте событий пользователей, в веб-версии социальной сети, и предназначены для продвижения сайта, события или видеоканала в Одноклассниках;
- Мобильный широкоформатный блок 1080х607 – показывается в ленте событий на мобильном устройстве, предназначен для продвижения внешнего ресурса, группы, события или видеоканала в ОК.
- Мобильная реклама – транслируется в мобильной ленте, предназначена для мобильного сайта или ссылки на приложение из магазина приложений;
- Заметки групп в Одноклассниках и видео в Заметках с автозапуском – размещается в ленте событий веб-версии ОК. Создаются автоматически на основании уже существующего содержания. Нельзя рекламировать в закрытой группе.
Реклама в Моём Мире
Форматы размещения аналогичны социальной сети Одноклассники, так как в этой социальной сети реклама также ведется через платформу MyTarget:
- Тизер 90х75, баннер 240х400 и широкоформатный блок 1080х607 – транслируются в ленте событий веб-версии, используются для продвижения внешнего ресурса, события или группы в Моем Мире
- Мобильный широкоформатный блок 1080х607 – показывается в ленте событий на мобильном устройстве, предназначен для продвижения внешнего ресурса, события или группы в Моем Мире;
- Мобильная реклама – транслируется в мобильной ленте, предназначена для мобильного сайта или ссылки на приложение из магазина приложений;
Реклама в Instagram
Осуществляется через рекламную платформу сети Facebook.
На данный момент существуют два типа объявлений: статичное, выглядит как обычный пост и динамичное – «Карусель». Этот вид объявления представляет собой несколько фотографий с возможностью перемещения между ними.
Реклама в Twitter
В этой социальной сети продвигать свой продукт можно с тремя способами: рекламные твиты, рекламные аккаунты и тренды.
Тренды – актуальные темы, здесь используются как популярные хэштеги, так и выделяются общие слова.
Реклама в Google Plus
В Google+ были попытки ввести рекламные блоки для отдельных рекламодателей. Но по неизвестным причинам система не была открыта или вообще прекратила существование, поэтому на данный момент запустить рекламу в социальной сети Google+ невозможно.
Источник: oneretarget.com
ВК, Одноклассники, Telegram: тренды и особенности продвижения
Можно уверенно сказать, что ситуация на рынке digital и SMM стала яснее по сравнению с туманом весны, когда было непонятно, какие инструменты останутся доступными, а какие канут в небытие.
Еще в начале года под SMM подразумевался в первую очередь Instagram (продукт компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена в РФ), но весна заставила бренды понервничать и побегать в поисках своей аудитории по другим площадкам: пришлось вспоминать, как выглядит продвижение во ВКонтакте, знакомиться с Telegram и даже смахнуть пыль забвения с Одноклассников.
К концу осени уже уверено обрисовались лидеры – ВКонтакте и Telegram вместе со своими трендами. Контентный маркетинг встал во главу стратегий продвижения брендов, об этом и поговорим в нашей статье.
Контентный маркетинг ВКонтакте и Одноклассники
Российская соцсеть ВКонтакте лидирует по числу активных русскоязычных авторов (3,8 млн на конец сентября; +15% по отношению к февралю) и по объему ежедневно публикуемого русскоязычного контента (13,2 млн сообщений; +9%).
Одноклассники в свое время оказались незаслуженно забытой площадкой, однако с начала весны соцсеть демонстрирует рост почти на уровне ВКонтакте: число авторов достигло 750 тысяч (+13%), контент – 2,9 млн сообщений (+7%). На площадке можно вполне эффективно продвигать проекты, поскольку присутствует общительная и неизбалованная рекламой аудитория.
По наблюдениям за аккаунтами брендов наших клиентов я бы выделила следующие тренды в контенте для этих площадок:
- Полезная информация в концентрированном виде: пользователи очень любят карточки, инфографики и чек-листы, охотно делятся таким контентом друг с другом, давая дополнительный охват.
Тут важно подать информацию полно, но не растекаться мыслью – 3–5 карточек будет вполне достаточно.
- Лайфстайл-контент: пользователи ОК и ВК предпочитают нерафинированный, живой контент репортажного характера. Покажите вашу внутреннюю кухню, сделайте контент максимально приближенным к UGC, и подписчики отплатят высокой степенью вовлечения.
- Говорите с аудиторией: обращайтесь к вашим постоянным комментаторам под постами, чаще интересуйтесь мнением подписчиков, вступайте в диалоги – поведенческие привычки пользователей ОК и ВК говорят о том, что между лайком и комментарием они чаще отдадут предпочтение второму.
- Помогите алгоритму понять, что ваш контент интересен: используйте все доступные механики вовлечения подписчиков во взаимодействие с вашими постами. Публикуйте опросы, используйте геймификации и конкурсные активности.
- Отдавайте предпочтение видеоформатам, но не забывайте оптимизировать подпись к видео и описание – это позволит набрать дополнительные охваты за счет трафика из поиска.
Контентный маркетинг Telegram
Российский сегмент мессенджера Telegram увеличился более чем в 1,5 раза с начала весны, что стало рекордом среди всех соцсетей в РФ. Прирост ежедневно публикуемого контента в Telegram составляет рекордные 24%. Но также надо не забывать, что большая доля аудитории сосредоточена в ЦФО и ЮФО, а значит, выбирая эту соцсеть, вы должны понимать, что собрать аудиторию более отдаленных от центра регионов будет сложнее.
Тренды контентного маркетинга для Telegram можно выделить следующие:
- Новостной формат: многие пользователи используют мессенджер как источник новостей, почему бы не воспользоваться этим и не формировать наполнение канала в том же стиле? Главное, не забывайте давать информацию емко и тезисно. Будет здорово, если уделите внимание разметке вашего сообщения, выделяя абзацы и используя разные варианты начертания.
- Юмор: он ценится всегда и везде, но в Telegram особенно. Хотя и есть свои нюансы, ваш юмор должен быть на злобу дня и актуальным, если хотите держать внимание ваших подписчиков.
- Видеоформаты заменяют круги: тяжелые ролики сохраняются на устройства пользователя, поэтому многие отключили у себя автозагрузку. Круги же более легкий формат, максимально похожий на нативный.
- Пояснительная подводка, раскрывающая самую суть и вызывающая интерес, всегда повышает конверсию прослушивания аудиозаписей или клики карточек в канале.
- Брендированные стикерпаки недороги в продакшне, но имеют хороший вирусный эффект, особенно если получилось подать их с юмором и в тематике сообщества.
- Чат-боты держатся на пике интереса долгое время, но в погоне за «чтобы был» бренды часто забывают, что лучше никакого чат-бота, чем плохо работающий или неинтересный. Поэтому не жалейте средств, чтобы сделать качественного бота, способного заинтересовать и прогревать вашу аудиторию.
Комьюнити-менеджмент
Вовлечь аудиторию – только половина дела, нужно еще выстроить с ней успешную коммуникацию. Доброжелательное общение от лица бренда способно исправить даже изначально негативно окрашенный диалог. Около 50% пользователей заявляют, что готовы изменить свое мнение после положительного опыта общения с брендом. А значит формирование лояльного комьюнити – задача номер один для каждой стратегии.
Какие задачи может закрыть комьюнити?
- Облегчает процесс принятия решения о вступлении в сообщество новых пользователей.
- Вовлекает текущую аудиторию в общение.
- Заражает людей идеями сообщества и взращивает доверие.
- Помогает закрывать HR-задачи.
Чтобы ваше сообщество стало местом общения единомышленников, максимально лояльных к бренду, нужно учесть всего три золотых правила:
- Tone-of-voice. Говорите на языке вашей аудитории. Даже если вы серьезный бренд, даже если у вас есть многостраничные гайдлайны и брендбуки, загоняющие в рамки. Коммуникация должна оставаться живой.
- Ответ не должен заставлять себя ждать. Правило хорошего тона – представителю бренда принять участие в беседе между пользователями. Отвечать нужно не только на негативные комментарии и вопросы, но и на положительные. В идеале делать это в течение получаса.
- Не уходить от ответа. Забудьте шаблонные отписки и просто удаление неугодных комментариев, это только всколыхнет волну негодования или, что еще хуже, перенесет ее в другое место, недоступное вам для управления репутацией. Старайтесь разрешить все вопросы прямо в диалоге, чтобы и другие пользователи видели ваше небезразличие.
Какую бы социальную сеть вы ни выбрали, какую стратегию ни выстроили, всегда чутко слушайте вашу аудиторию, обращайте внимание, на что она откликается, реагирует, и меняйте подход. Пришло время быстрой и гибкой смены тактик под интересы ваших подписчиков, стремительно меняющегося digital-ландшафта и инструментария.
Лучшего союзника в продвижении, чем лояльные и вовлеченные подписчики, искренне поддерживающие ваш бренд и ваше сообщество, не придумать. Пусть SMM-деятельность останется успешной и эффективной, а в случае вопросов всегда можно обратиться за помощью к профессионалам.
Источник: www.likeni.ru
Где продвигаться – в «Одноклассниках» или «ВКонтакте»?
Для того чтобы продвинуть свой сайт, чаще всего прибегают к помощи социальных сетей. Это две глобальные сети – «ВКонтакте» и «Одноклассники». Что касается эффективность раскручивания в этих сетях, то она чуть отличается. Хотелось бы разобрать некоторые аспекты. Первой рассмотрим «ВКонтакте».
Социальная сеть «ВКонтакте» по праву считается самой востребованной из существующих в России на сегодняшний день. Она уже получила признание не только в нашей стране, но и в большинстве стран СНГ. А что касается масштаба мирового, то это топ-5. В чем секрет успеха? Скорее всего, дело в структуре, которая позволяет расположить любого рода информацию о себе, о своем детище.
Все данные будут видны всем, кто посещает эту сеть. Значит, можно рассчитывать на 100-процентное ознакомление пользователей.
Далеко не все пользователи заинтересованы в какой-то информации, но «ВКонтакте» для этого создает большое число всякого рода групп по разным тематикам. То есть продвижение сайта точно зависит от раскрутки групп сети. Если в группы заходят очень много клиентов, то трафик посещения повышен.
Что касается рекламы, то она легко размещаема, но оплачиваема. Каковы основные ее виды? Контекстная, объявления баннерного плана, объявления в приложениях и другие типы. Как одно из достоинств этой сети, являющейся весомой площадкой для продвижения, можно выделить разнообразные возможности таргетирования и преподнесения рекламы.
В данной сети относятся к настройкам таргетирования крайне тщательно. Заполняются данные о принадлежности к полу, дате рождения, территории проживания.
Необходимо быть готовым к плате не только за возможность демонстрирования, но и за транзит в определенное социальное сообщество. Об орудиях рекламы уже упоминалось. Например, в связи с наличием аппликаций в этой социальной сети получается хорошая поддержка мультимедийных и интерактивных средств общения с пользователями, нацеленных на ту или другую рекламу. Все эти инструменты рекламы, ее типы – не что иное, как двигатель в продвижении интернет-сайтов, а значит, и раскрутка блогов, компании и т.п.
Социальная сеть «Одноклассники» также немногим уступает «ВКонтакте». На сегодняшний момент число ее активных пользователей превышает 70 миллионов человек в месяц. (А, всего у Одноклассников к началу 2018 года было 330 млн. пользователей).
В отличие от «ВКонтакте» аудитория «Одноклассников» более старшего возраста. Благодаря этому здесь актуально продвижение марок, востребованных среди возрастных групп, именно они получают перспективное развитие. Но правила раскрутки сайтов здесь имеют некоторые особенности, поэтому во избежание возникновения проблем стоит их внимательно изучить.
О каких именно проблемах идет речь? Коммерческие группы создавать гораздо сложнее, чем «ВКонтакте». Администрация сети уделяет большое внимание повышенной активности, направленной на продвижение товаров, которая может послужить причиной блокирования данной группы. Поэтому действовать придется очень аккуратно и избирательно, а для продвижения в Интернете это не самый действенный метод работы.
Еще одним минусом для коммерческой деятельности можно назвать отсутствие возможности задавать параметры фильтра для создания тематической группы. К тому же визуальное оформление сайта также оставляет желать лучшего. Еще одним недостатком этой сети является весьма ограниченное число коммерчески активных людей, что информирует о невысоком уровне конкуренции.
Мало кто в совершенстве разбирается в этом освоении, ведь за порядком здесь следят строго. Поэтому опять помним о платных услугах по размещению рекламы. Не нравится? Попытайте счастья на других ресурсах, где не существует такой жесткой слежки.
Что еще отнесем к особенностям раскрутки сайта на «Одноклассниках»? Создание так называемых премиум-групп. Эта опция была разработана как раз для тех, кто хочет реализовать свои коммерческие цели. Если она вами используется, то вы владеете большим диапазоном инструментов. Сюда, кстати, включается и аналитическое средство от Google.
Тем не менее, продвигать сайты здесь крайне сложно. В чем причина? Дело в том, что на «Одноклассниках» не принято массовое создание тематических сообществ. Если пользователи «В Контакте» легко вступают в различные группы по интересам, то здешние обитатели пользуются более закрытыми каналами общения, отправляя друг другу приватные записи.
Резюмируя вышесказанное, можно констатировать, что сети «Одноклассники» свойственно несколько негативных характеристик: трудности в продвижении коммерческих групп и огромная вероятность карательных санкций со стороны администрации.
В целом, такие социальные сети, как «В Контакте» и «Одноклассники», весьма схожи. Что отнесем к отличиям?
- Посещаемость, где «В Контакте», безусловно, в авангарде в 7-8 раз.
- Различна и целевая аудитория: пользователи «Одноклассников» более зрелые, чем у молодежного «В Контакте».
- Продвижение в «Одноклассниках» сложнее и больше карается в случае несоблюдения определенных правил.
Однако за счет более финансово стабильных клиентов сеть «Одноклассники» может иметь большие дивиденды от продаж и трафика. Здесь на первый план тогда выйдет не количественный показатель, а качественный.
Рейтинг публикации:
3
Источник: oko-planet.su