В настоящее время крайне востребованной является реклама в социальных сетях, поскольку здесь можно найти свою целевую аудиторию: миллионы людей по всему миру являются активными пользователями мировой паутины и состоят в тех или иных группах. Реклама в социальных сетях отличный инструмент, способный привлечь много целевых посетителей, по эффективности таргетированная реклама Вконтакте, уступает только контекстной рекламе.
Содержание статьи показать
Реклама в пабликах ВК
В этой статье будет рассмотрен только один аспект рекламы в социальных сетях, реклама в сообществах ( пабликах) ВК.
Что самое важное?
Размещая рекламу в пабликах в ВК – найти именно свою целевую аудиторию, от этого зависит конечный результат.
В каждой группе можно найти аккаунты людей разных возрастов и социальных групп (страницы в контакте заводят домохозяйки, школьники, менеджеры, руководители, студенты и т.д). Аудитория самая разносторонняя, поэтому рекламировать в пабликах ВК, можно самые разнообразные товары и услуги, главное правильно подобрать группу.
Реклама в пабликах ВК: выбираем группу и запускаем рекламу
Об этом и поговорим.
Способы размещения рекламы
Разместиться во ВКонтакте можно несколькими способами, в том числе это публикации на стене и в пабликах. Рекламировать свой товар или услугу можно в виде статьи, блочной рекламы или анонса (со ссылками на сайт).
Вот пример, на тему похудения:
Фото до и после вообще отлично работают, соответственно к этому фоту, нужен соответствующий текст и ссылка на сайт.
Чаще всего для этого выбирают сообщества (узконаправленные), тщательно анализируя их тематику и целевую аудиторию. Можно создать свою группу на нужную вам тематику и продвигать её, набирая подписчиков, так делают многие магазины, инфобизнесмены и др.
Репост является, пожалуй самым эффективным инструментом продвижения вашей рекламы, чем больше репостов, тем больше потенциальных покупателей.
«Мне нравится» и комментарии не дают такого эффекта, но позволяют провести мониторинг, вызвать интерес, рассказать или изменить мнение о рекламируемом продукте. Поэтому для публикации нужно составлять интересные и цепляющие посты, качественная , актуальная информация, наберет много репостов и привлечет большую аудиторию.
Чаще всего администраторы просят до 3000 рублей за один пост (цены везде разные), после чего ваш пост «висит» в группе в течение первого часа, а дальше он начинает уходить «вниз». Указанные цены в основном выставляют в крупных сообществах, но это того стоит, поскольку результат может быть прогнозируемым и эффективным, если паблик правильно выбран.
Сегодня расценки в различных группах такие:
От 100 000 до 300 000 подписчиков – 600-700 руб. за пост
300 000 – 500 000 участников – 1000 рублей за один пост
От 1млн. до 2 млн. подписчиков – 2600-4000 рублей за один пост
РЕКЛАМА В ПАБЛИКАХ: как выбрать паблик для рекламы чтобы получить подписчиков
Однако цены могут варьироваться в зависимости от тематики группы.
Как известно, дорого – не всегда эффективно, поэтому нужно учитывать все нюансы и все тщательно просчитывать, а самое важное – правильно выбрать сообщество, например лучше разместить 10 постов по 200-300 рублей в небольших группах, чем за 4000 в крупном паблике.
Многие администраторы гнут высокую цену и это не всегда оправдывает себя, в крупном паблике ваш пост провесит час и уйдет вниз, в качестве альтернативы можно найти десяток живых, менее раскрученных пабликов и разместиться в них, эффекта будет больше.
Правила выбора группы для рекламы
Выбирая сообщество для размещения своей информации учитывайте:
-Тематику, которая должна соответствовать вашей
-Охват (должен быть только высоким!)
-Вирусность группы
-Процентное соотношение подписчиков разных возрастных групп и целевой аудитории
-Стоимость
-Сроки
Чем выше показатель пользовательских действий (репосты, лайки, комментарии), тем эффективнее будет ваша рекламная компания и ее продвижение.
Самая главная опасность это накрутка .
Поэтому на первое место становится вопрос анализа пабликов ВК. Абсолютно все паблики Вконтакте, требуют тщательного анализа. Сейчас многие раскручивают свои группы, используя различные сервисы, которые нагоняют им кучу ботов, размещаться в такой группе смысла нет никакого.
И вообще на выбор паблика для размещения влияет очень много факторов, все их учесть вручную сложно ( при большом объеме анализируемых сообществ). И для комплексного анализа аудитории пабликов ВК логично использовать специальный сервис Лимботаргет, который позволяет решить целый комплекс задач по выбору группы с качественной аудиторией.
Использовать его легко, данные представлены в удобной визуальной форме, что облегчает восприятие, например этот сервис хорошо справляется с анализом активности аудитории, он анализирует репосты, лайки, комментарии, ботовые сообщества с низким уровнем активности, сразу отсекаются, также есть удобная функция поиск сообществ с похожей аудиторией, это очень удобная функция, она может пригодиться когда вы подобрали себе качественный паблик с целевой аудиторией, то можно через Лимботаргет найти все сообщества с похожей аудиторией.
Также через этот сервис очень удобно оценивать количество заблокированных пользователей, а это важный показатель группы, как правило аудитория в накрученных пабликах быстро банится ВК и их аватарки превращаются в «собачек», в каждой группе есть заблокированные пользователи и это нормально, но когда количество таких пользователей велико, ценность такой группы нулевая.
Посещаемость должна быть на уровне 15% от общего числа подписчиков, аудитория должна быть активная, участники паблика должны ставить лайки, репостить, комментировать записи.
Аудитория пабликов преимущественно женская, это надо учитывать. Ищите хорошие группы, тестируйте их на эффективность, составляйте свой список групп, наподобие вайт-листа в тизерных сетях. Можно использовать сервисы посредники, но это означает переплачивать, а ведь можно сделать всё самому и не платить лишнюю комиссию. Теперь о том как сделать комплексный анализ пабликов , удобней всего анализировать паблики через специальный сервис
Главное в рекламе в пабликах это найти свою целевую аудиторию и достаточно активный и живой паблик, к выбору паблика нужно подойти серьёзно, иначе деньги на ветер.
Одна из основных задач при выборе паблика для размещения рекламы это определить накрутку, часто встречаются группы, настолько накрученные, что их посещаемость больше числа подписчиков, мало лайков и других пользовательских действий, также встречаются группы с большим количеством подписчиков, но с очень низкой посещаемостью, ну постов и лайков там вообще нет. Ну и конечно если в группе много заблокированных участников , «собак», то это ещё один показатель некачественной группы, всегда обращайте на это внимание.
Правильные рекламные посты
Составление рекламного поста это очень ответственный этап, от этого зависит успех рекламной компании, здесь сложно дать какой то универсальный рецепт, необходимо привлечь аудиторию паблика и здесь важно не использовать стереотипы, нужно придумать что нибудь интересное, привлекательное, обычная реклама с перечислением преимуществ, в пабликах не будет эффективной, нужно придумать креатив, можно даже немного отойти от тематики.
Аудитория в социальных сетях заходит туда не для поиска какого то товара или услуги, а чтобы развлечь себя, пообщаться, поэтому и реклама должна преподносить им товар в соответствии с их настроем, это важно учитывать. К тому же интернет пресыщен рекламой, она на каждом шагу, любое действие пользователя сопровождается рекламой, он буквально окружен мигающей, всплывающей отовсюду рекламой, пост в сообществе Вконтакте не должен быть назойливой, обыденной рекламой, при размещении посмотрите какие посты в группе получает больше всего лайков, сколько рекламных постов на ленте, их не должно быть много, конечно вопрос создания хорошего рекламного поста очень не простой и рассмотреть его в рамках одной статьи не получиться.
Ещё один из способов как рекламировать свой продукт в Вконтакте, это создать свою группу, наполнить её интересным материалом и путем размещения постов в других пабликах набрать своих подписчиков, это довольно долгий путь и затратный, но это того стоит, так вы можете набрать свою подписную базу, а сейчас бизнес без своей базы подписчиков, очень сложно выстроить.
Главная ошибка тех кто пытается раскрутить свой паблик, это использование специальных сервисов раскрутки, которые нагоняют ботов, это метод можно использовать только в первое время, чтобы немного наполнить группу подписчиками, а потом уже начинать рекламировать паблик.
Источник: dramtezi.ru
Как рекламироваться в пабликах «ВКонтакте». Лайфхак от Егора Карпова, AdtoApp
«99% контента в интернете по мобильному маркетингу — это вода», — утверждает Егор Карпов из компании AdtoApp. «МакРадар» связался с Егором и попросил рассказать об одном из самых эффективных способов продвижения мобильного приложения — через паблики «ВКонтакте». Без воды и с конкретными примерами.
Егор Карпов. В мобильном маркетинге с 2011 года. С 2013 года — менеджер по работе с VIP-клиентами группы компаний Appintop. Автор курса «Мобильный маркетинг без воды». Докладчик многих отраслевых конференций.
Автор цикла статей на тему продвижения мобильных приложений. Занимается освоением и практическим применением новых технологий в мобильной рекламе.
С чего начинать продвижение в соцсети «ВКонтакте»
Начнем с того, что мобильный маркетинг — штука комплексная. Если у вас плохая иконка, неправильное описание, скучные скриншоты на странице вашего приложения в App Store, то сколько бы кликов через «ВКонтакте» вы ни привлекли, конверсия на установки будет низкая. У нас был случай, когда мы просто поменяли цвет скриншотов в приложении и конверсия из кликов в установку увеличилась в два раза.
Если говорить конкретно о «ВКонтакте», то, действительно, инструмент очень хороший, потому что большая часть мобильной аудитории находится именно там. Но, несмотря на это, работать с «ВКонтакте» мало кто умеет. Во «ВКонтакте» только полгода назад создали мобильную биржу для мобильной рекламы. Поэтому тут все только зарождается.
Я бы начал с soft launch. В мобильном маркетинге его используют очень часто. Нужно протестировать канал «ВКонтакте», посмотреть, как ваша аудитория будет реагировать на приложение. Мы запускаем небольшую рекламную кампанию на тысячу, пять тысяч человек и смотрим, как пользователи контактируют с нашими баннерами, текстами, смотрим отзывы. Когда мы уже поняли, какие баннеры и тексты работают, видим, как реагирует аудитория, то тогда можно запускать рекламную кампанию.
О типах рекламы в соцсети «ВКонтакте»
Мой любимый способ — это продвижение в пабликах «ВКонтакте». Это сильно недооцененный метод. В пабликах сосредоточена большая аудитория, которая генерирует контент для соцсетей. Их плюс в том, что их много и они разделены на множество тематик. И это позволяет очень хорошо таргетировать рекламу.
Тут есть свои особенности.
Первое, на что вы должны смотреть, — это охват, а не количество подписчиков. Обычно охват составляет 15% аудитории группы, и это хорошая цифра. Эту цифру можно посмотреть на бирже «ВКонтакте». Вас вообще не должно интересовать количество подписчиков, потому что его часто накручивают.
Первое, на что вы должны смотреть, — это охват, а не количество подписчиков.
Второе — это активность группы. Перед публикацией вы должны посмотреть, насколько активно люди лайкают, репостят, комментируют. Публиковаться надо только в живых группах.
Третье. Нужно очень внимательно отнестись к аудитории до 18 лет. Если у вас приложение на бизнес-тематику, интернет-магазин, корпоративное приложение, то вам нужна платежеспособная аудитория, и в основном это люди старше 18 лет.
Четвертое. Очень часто разработчики спрашивают, что лучше — опубликовать рекламный пост в нескольких маленьких группах или сделать один пост в большой группе. Раньше я бы ответил, что лучше разместить пост в нескольких маленьких группах. Практика показала обратное — намного больший и лучший эффект дает публикация в одной большой группе.
Пятое. Лучше всего договариваться о размещении напрямую с администраторами пабликов. Во «ВКонтакте» всего несколько десятков человек, которым принадлежит львиная доля всех пабликов «ВКонтакте». То есть один администратор ведет несколько пабликов. Поэтому можно договориться с администратором напрямую, и это сильно сэкономит деньги.
Шестое. Лучше всего продвижение в пабликах работает для приложений массового спроса. Игры, календари, мессенджеры и так далее. Например, создатели приложения «Штрафы ГИБДД», разместив пост в нескольких крупных группах за 50 тысяч рублей, получили один миллион установок. То есть за счет пабликов они взлетели в топ, а потом получили большое количество органических установок в App Store и Google Play.
О правилах создания рекламных постов
Правил очень много, и зачастую приходится много тестировать. Основные правила следующие:
- У вас должен быть набор хотя бы из 10 баннеров, которые вы будете тестировать. В ходе теста вы поймете, какие из них наиболее эффективны. Обычно это 1–2 баннера. Однажды мы рекламировали дейтинговое приложение и никак не могли добиться нужной нам реакции подписчиков. Нас игнорировали. Затем один из наших маркетологов поделился своим наблюдением за раздатчиками рекламных листовок возле входа в метро. Обычно мы от них отмахиваемся, не замечаем. Но стоит такому человеку задать нам вопрос, например «Розы надо?», как мы его запоминаем. Мы можем сказать: «Да отвали ты со своими розами», — или просто пройти мимо, но мы уже отреагировали, буквально или в мыслях. И тогда мы на баннерах стали писать вопросы, и кликабельность взлетела в несколько раз.
- Есть такое понятие, как выжигание аудитории. Когда ваш баннер видят второй или третий раз, на него просто не реагируют. Поэтому, если вы снова запускаете рекламный пост на ту же аудиторию, вам обязательно надо сменить оформление поста.
- Наиболее эффективно — сделать пост и баннеры в соответствии с тематикой паблика «ВКонтакте». Например, размещать логотип паблика на своем баннере или вступать в коммуникацию с подписчиками. Чем более узкая тематика будет для данной группы, тем лучше она сработает.
О таргетировании объявления
Здесь два момента. Либо мы покупаем рекламу в пабликах напрямую, либо на бирже «ВКонтакте» через сервис «Таргет Mail.ru». Через биржу мы можем настроить любые параметры, все, что нам нужно. Но через паблики мы можем настроить таргетинг более эффективно. Прежде всего, мы должны понять интересы нашей аудитории.
В зависимости от этого отобрать паблики «ВКонтакте» через биржу «ВКонтакте». Например, вы рекламируете кулинарное приложение. Через биржу «ВКонтакте» вы ищете паблики на тему кулинарии. Затем вы выделяете самые живые и самые активные. И уже там рекламируетесь.
Об измерении эффективности рекламных постов в пабликах
Если вы рекламируетесь через биржу «Таргет Mail.ru», то биржа предоставит вам полную статистику по кликам, инсталлам, конверсии. Если мы говорим про продвижение через паблики «ВКонтакте», то лучше использовать трекинговые ссылки. Используйте для этого такие сервисы, как Mobile App Tracking, AppsFlyer.
Когда мы маркируем ссылку в паблике трекинговой системой, то можем увидеть эффективность поста в каждой группе. Другого способа нет. В качестве бесплатной альтернативы могу предложить тот же самый Google Analytics.
Источник: lifehacker.ru
Посевы ВКонтакте. Размещение рекламы в пабликах и группах
Посевы ВКонтакте — это размещение рекламных постов в пабликах и группах. Принцип данного маркетингового инструмента крайне прост: вы выбираете понравившееся сообщество и договариваетесь с его администрацией о выходе вашей рекламы. Делать это можно как напрямую, так и через биржу.
Кому лучше всего подходят посевы?
Выручают посевы в тех случаях, когда запустить таргетированную рекламу по тем или иным причинам не удается. Запрещенные тематики вряд ли удастся долго таким способом рекламировать, но вот различные спорные ситуации получится обойти.
Эффективным инструментом посевы являются для событийных кампаний, где нужно быстро получить большой охват. Выход нового фильма или музыкального альбома, театральный спектакль, открытие ТРК или ресторана, а также любое другое событие, к которому хочется привлечь побольше внимания и не столь важно даже кто увидит, как само количество увидевших.
В нашем портфолио немало кейсов, которые позволяют с уверенностью говорить о том, что посевы отлично подходят при проведении HR кампании по поиску персонала.
Источник: svtarget.ru