Реклама в Телеграмм как это работает

Рекламные сообщения в Telegram отображаются в крупных общедоступных каналах «один ко многим» с 1000+ подписчиков и ограничены 160 символами. Рекламные сообщения основаны исключительно на теме общедоступных каналов, на которых они показаны.

Это означает, что никакие пользовательские данные не извлекаются и не анализируются для показа рекламы, и каждый пользователь, просматривающий определенный канал в Telegram, видит одни и те же рекламные сообщения.

Контекстная реклама

Рекламодатели могут выбирать язык и приблизительную тематику каналов, на которых будет показываться их реклама. Также можно выбрать определенные каналы, на которых будет показываться определенная реклама, или добавить определенные каналы, на которых она не будет отображаться.

Это позволяет рекламодателям показывать точную и эффективную рекламу, сохраняя при этом конфиденциальность пользователей.

Реклама, ориентированная на конфиденциальность

В отличие от других приложений, Telegram не отслеживает и не профилирует пользователей на основе их взаимодействия со спонсируемыми сообщениями или других действий. Также запрещаются внешние ссылки в рекламных сообщениях, чтобы третьи лица не могли следить за пользователями. Владельцы платформы считают, что каждый имеет право на неприкосновенность частной жизни, и технологические платформы должны это уважать.

Настройка рекламы в телеграм | Обзор рекламного кабинета TELEGRAM | Новые условия запуска рекламы

Это позволяет рекламодателям показывать точную и эффективную рекламу, сохраняя при этом конфиденциальность пользователей.

Распределение доходов с владельцами каналов

Рекламные сообщения в настоящее время находятся в тестовом режиме. Как только они будут полностью запущены и позволят Telegram покрыть свои основные расходы, и система начнет делиться доходами от рекламы с владельцами общедоступных каналов, в которых отображаются спонсируемые сообщения.

Источник: ads-telegram.com

Как использовать Telegram-канал в качестве рекламного инструмента для продвижения бизнеса

Когда появился Telegram, интернет-пользователи быстро оценили возможности новой площадки и массово стали перетекать из других мессенджеров в этот. В 2021 году популярность использования мессенджеров в бизнес-среде резко возросла. А в 2022 году, когда российским предпринимателям стали недоступны некоторые площадки для продвижения услуг и товаров, владельцы бизнесов начали активно осваивать Телеграм в коммерческих целях. За последние полгода значительно увеличилось количество пользователей в приложении и возрос трафик, что говорит о высоком уровне лояльности пользователей. Благодаря наличию вовлеченной аудитории Telegram можно и нужно использовать как рекламный инструмент для продвижения бизнеса.

Преимущества Телеграма по сравнению с соцсетями

Чем Телеграм лучше социальных сетей с точки зрения продвижения бизнеса? Вот несколько аргументов:

1. Высокая вероятность просмотра сообщения. Так как в мессенджере отсутствует новостная лента, которая ранжирует посты на основании работы определенных алгоритмов, сообщения в Телеграме открываются пользователи практически всегда. Даже если у подписчика отключен звук уведомлений в каналах и он заходит в мессенджер раз в день, послание он все равно увидит: ведь чтобы отметить все сообщения прочитанными, их нужно как минимум пролистать. Если пользователь подписан на бизнес-сообщество в социальных сетях, он физически не может просматривать все посты в группе ежедневно. Даже если он относится к числу постоянных покупателей и любит полистать ленту в свободное время.
2. Повышенные охваты. В Телеграме обитает преимущественно вдумчивая аудитория: это люди, которые ценят свой комфорт и тщательно выбирают источники информации. Как показывает статистика, пользователи этого мессенджера не подписываются на кого попало, и если вступают в группу, то, как правило, остаются там надолго. Также интересное наблюдение обнаружили администраторы и редакторы Telegram-каналов: чем меньше подписчиков в группе, тем активнее ведет себя аудитория. Это означает, что люди действительно доверяют бренду, если подписаны на его обновления в мессенджере. Грамотно используя это знание, можно вовлекать подписчиков во взаимодействие с контентом и таким образом повышать охваты.
3. Экономия бюджета. Благодаря Телеграму компания может отказаться от частых звонков клиентам, с помощью которых менеджеры оповещают покупателей о статусе заказа или когда сотрудники запрашивают обратную связь. Уведомления о состоянии и местонахождении посылки, просьбы оценить доставку, работу сотрудников и сервис в целом, информирование об изменении цен и появлении скидок — все это можно доносить клиентам с помощью мессенджера. При этом затраты на программное обеспечение, сервисы рассылок SMS и email, услуги связи будут существенно ниже.
4. Качественный сервис. В Телеграме можно развернуть платформу для технической поддержки клиентов: менеджеры будут отвечать на вопросы покупателей, реагировать на замечания, работать с обращениями. Когда операторы и консультанты общаются с потребителями напрямую, без создания дополнительных бюрократических сложностей для подписчиков, это не остается незамеченным для клиентов. Люди ценят такой сервис.
5. Возможность использования фирменного стиля. Компании, которые работают над бренд-менеджментом, смогут оценить возможность создания в мессенджере уникальных стикеров. Наличие оригинальных смайликов продемонстрирует наличие фирменного стиля в организации и повысит запоминаемость бренда.
6. Гибкие условия для размещения рекламы. Пока рекламы в Телеграме не так много, рекламодатели могут продвигаться как платно, так и бесплатно. Недавно на платформе появился личный рекламный кабинет — Ad Platform, но доступен он пока лишь для тех каналов, где число подписчиков более 1000. Чаще всего предприниматели покупают рекламу в тех группах, где обитает их целевая аудитория. Такие услуги могут стоить по-разному, в зависимости от тематики канала, числа подписчиков и вовлеченности аудитории. Но все равно стоимость рекламы в Телеграме существенно ниже, чем в любой социальной сети. Опубликовать серию рекламных постов здесь можно, заплатив от 3 до 20 тысяч рублей. Также администраторы Телеграм-каналов часто устраивают взаимный пиар, размещая рекламные посты друг друга в своих группах. Этот способ бесплатный и довольно эффективный.

Виды рекламы в Telegram и варианты ее использования

При размещении рекламы в Телеграме, сложно ориентироваться на интересы и предпочтения аудитории, поскольку это мессенджер и сведения о подписчиках практически недоступны. Поэтому приходится опираться на релевантный контент и тщательно подбирать форматы постов, каналы для размещения рекламы. Если тематика поста придется по душе пользователям и будет соответствовать ожиданиям людей, то можно надеяться на хорошие охваты и приток новой аудитории в группу.

Реклама в Телеграм. Настройка таргетированной рекламы Telegram ADS. Обзор рекламного кабинета

Всю рекламу, которая встречается в Телеграме, можно разделить на несколько видов. Строгих правил для размещения рекламных записей на платформе практически нет. Поэтому найти свою целевую аудиторию в этом мессенджере сможет любой, даже начинающий предприниматель. И даже при условии ограниченного рекламного бюджета.

Публикация постов в каналах

Это самый распространенный и эффективный способ продвижения в мессенджере. Но вместе с этим и самый дорогой. Стоимость рекламных постов в пабликах со схожей тематикой и примерно одинаковым количеством участников может сильно отличаться. Это зависит от того, какую цену за рекламу установит владелец канала.

В условиях современной реалии каждый ищет способ заработать, и многие создают тематические каналы в Telegram, чтобы набрать как можно больше подписчиков и в дальнейшем получать прибыль от размещения рекламы в группе. Поэтому нельзя сказать даже приблизительно, каких цен ожидать при запросе на размещение рекламной публикации. Какая стоимость считается приемлемой, а какая нет — тоже неизвестно.

Чтобы разместить пост с рекламой в каком-либо Telegram-канале, нужно обратиться с коммерческим предложением к владельцу группы или попасть на специальную биржу. В случае с личным обращением все понятно: рекламодатель самостоятельно подбирает канал, в котором он бы хотел разместить пост и в котором предположительно присутствуют его потенциальные клиенты, связывается с владельцем группы, договаривается о сотрудничестве. Если же предприниматель по каким-то причинам не хочет взаимодействовать с автором канала напрямую: боится нарваться на мошенников, не может выбрать подходящую группу, не хочет переплачивать, то следует зарегистрироваться на нескольких биржах и оценить имеющиеся предложения.

Каталоги каналов представлены в платных и бесплатных сервисах. Не стоит спешить с выбором группы, лучше изучить предложенные варианты на нескольких биржах:

• telemetr.me;
• tgstat.ru;
• telega.in;
• tgrm.su/trade;
• tagio.pro;
• ru.epicstars.com;
• adgram.io;
• telegrator.ru;
• sociate.ru;
• collaborator.pro.

Часто неопытные рекламодатели в Телеграме сталкиваются с недобросовестными владельцами групп, которые накручивают просмотры, а вместо живых подписчиков привлекают лишь ботов. Чтобы не наткнуться на таких людей и не слить рекламный бюджет впустую, следует внимательно анализировать статистику каналов. Если подписчиков в группе много, а среднее количество просмотров на 1 пост небольшое, заказывать рекламу в таком канале смысла нет. Там, где хорошие показатели просмотров публикаций, можно размещать посты.

Преимущество публикации рекламных постов в Телеграм-каналах в том, что группу можно выбрать лично или путем сравнения характеристик и показателей на биржах. Также на платных биржах есть возможность изучения подробной статистики каналов, что повышает шансы найти максимально подходящую группу для рекламы. А еще при размещении поста в открытом канале можно отслеживать реакцию пользователей на пост в реальном времени: сколько просмотров собрала запись, какие комментарии пишут подписчики.

Рассылка сообщений с помощью бота

Как рекламироваться в Telegram: все плюсы мессенджера для бизнеса и лайфхаки продвижения

Михаил Хромойкин, продакт-менеджер Rookee, сервиса продвижения малого бизнеса в интернете, рассказывает о рекламных возможностях Telegram.

Telegram в 2021 году побил все рекорды по скачиваниям и стал самым быстрорастущим приложением в мире, а в России обогнал по популярности WhatsApp. Пользователи любят Telegram за высокий уровень техподдержки, внимание к конфиденциальности персональных данных и уникальный формат telegram-каналов — публичных блогов, в которых размещаются посты.

Telegram может стать отличной площадкой для продвижения. И вот почему:

• практически любой бизнес найдёт здесь свою аудиторию в Telegram. Возраст 52% пользователей мессенджера составляет 25−44 года. Эта категория считается наиболее платежеспособной
• реклама на площадке ещё не успела надоесть пользователям. 11% респондентов отметили, что не сталкиваются с рекламой в Telegram. А 41% заявили, что сталкиваются с ней редко
• в Telegram сильные комьюнити пользователей по интересам, которые легко использовать рекламодателям. В топ категорий по рекламному обороту входят «инвестиции» (12,5%), «бизнес и стартапы» (9,1%), «дети и родители» (3,3%), «авторские блоги» (3,2%).

• Рекламная платформа Telegram vs. продвижение у авторов каналов: что выбрать
• 3 лайфхака продвижения в Telegram

Рекламная платформа Telegram vs. продвижение у авторов каналов: что выбрать

В 2021 году основатель мессенджера Павел Дуров анонсировал создание собственной рекламной платформы в Telegram. Размещения в ней представляют короткие записи, которые появляются при открытии любого публичного канала.

Выбор каналов для размещения объявлений происходит через автоматизированную систему: рекламодатель выбирает тематику, а алгоритм самостоятельно выбирает подходящие каналы. Согласно данным Forbes, TGStat, Сбер и Яндекс стали крупнейшими рекламодателями мессенджера. Но в основном рекламу покупают telegram-каналы, которые пишут про криптовалюту.

Преимущества рекламной платформы Telegram:

• автоматизированные размещения. Алгоритмы позволяют опубликовать объявления массово
• возможность прорекламировать свой бренд в числе первых. Платформа была запущена в ноябре прошлого года, и ставки на размещение объявлений пока низкие

• высокий порог входа на рекламную платформу — от двух миллионов евро: один миллион можно потратить на рекламу, а второй остаётся, как депозит в рекламном кабинете Telegram. Он возвращается в случае закупки рекламы на десять миллионов евро
• сложный организационный процесс и дополнительные расходы. Чаще всего сотрудничество происходит через рекламные агентства, которые берут за свои услуги комиссию
• автоматизация может обернуться и минусом. Качество размещений может пострадать, если каналы не соответствуют целям рекламной кампании

Особенности покупки рекламы у авторов telegram-каналов:

• подходит для любого бюджета. Купить рекламу в telegram-канале можно даже за 500 рублей или вообще разместить пост бесплатно. Стоимость устанавливает только владелец блога, и многие согласны пересмотреть условия, если информация о товаре действительно полезна подписчикам
• контроль за площадками размещения. Только вы выбираете, в каких каналах покупать рекламу, а значит можете оценить качество аудитории каналов, его стилистику и нюансы тематики
• возможность реализовать самые разные задачи рекламной кампании. Вы не ограничены коротким форматом, можно как рекламировать конкретный продукт со ссылкой на сайт, так и нативно интегрировать упоминание бренда в интересный контент

Попробовать размещения у владельцев каналов однозначно стоит, поскольку этот инструмент продвижения не требует больших вложений и гарантирует высокую вовлечённость аудитории. 61% пользователей Telegram регулярно читают до 10 каналов, а push-уведомления позволяют не пропустить даже рекламные посты.

Тем не менее, у покупки рекламы напрямую у владельцев каналов есть свои нюансы. Например, проведение такой рекламной кампании может стать трудоёмким процессом: согласование текстов и стоимости размещения с каждым автором требует усилий — как и сбор аналитики опубликованных рекламных постов.

Получить результат от рекламы в telegram-каналах, не вдаваясь в тонкости, поможет рекламная платформа Rookee. Специалисты сервиса найдут каналы исходя из задач бизнеса и осуществят полный менеджмент кампании: от написания текста и контроля за выходом объявлений до конечных показателей эффективности размещений.

Скачайте гайд и узнайте, что делать, чтобы диалоги с клиентами в мессенджерах и социальных сетях приводили к продажам

3 лайфхака продвижения в Telegram

1. Размещайте рекламу в telegram-каналах регулярно. Оптимальный выбор — повторяющиеся рекламные кампании 1−2 раза в месяц. Так вы сможете добавить в цепочку коммуникаций бренда ещё одно звено, которое может стать решающим триггером к покупке.

2. Задействуйте не менее 5−10 каналов за одну рекламную кампанию. Это позволит охватить максимум целевой аудитории бренда в Telegram. А если пользователь увидит рекламу несколько раз — создать устойчивые правильные ассоциации с брендом.

3. Варьируйте цели рекламных кампаний. Реклама в Telegram — это не только performance-маркетинг и посты с призывом перейти по ссылке. Важно формировать положительный образ компании, уделять внимание не только переходам, но и повышению узнаваемости бренда.

Например, можно участвовать в подборках, дайджестах и других постоянных рубриках каналов, просить авторов дать личную рекомендацию в обмен на продукт или услугу. Такой подход позволит усилить эффективность других каналов продвижения.

Сейчас Telegram становится одной из самых стабильных площадок для российской аудитории. С запретом рекламы в Google и на других площадках малому и среднему бизнесу стоит как можно скорее приспосабливаться к меняющемуся рынку и осваивать Telegram.

Советуем начать с продвижения у авторов каналов: так вы сможете при минимальных вложениях прочувствовать соцсеть, увеличить переходы на сайт, заявить о себе на новой площадке. Главное — уделить внимание подбору каналов, собрать аналитику первых размещений и не забывать о регулярности рекламы.

Источник: www.retailcrm.ru