Реклама в видеороликах на Youtube что это

2020 год можно смело назвать годом неопределённости и нестабильности.

И то, на что мы можем рассчитывать в оставшихся месяцах 2020 года и в 2021 — это не возвращение к норме, а изменение понятий о том, что является нормой. К примеру, переход от офисной работы на удалённую, из оффлайн торговли в онлайн, увеличение потребления цифрового контента и продуктов.

Увеличение интереса к контенту в интернете повысило роль YouTube и сделало видеомаркетинг на этой платформе одной из лучших практик для привлечения новых клиентов и повышения продаж. Грех этим не воспользоваться, поэтому предлагаю рассмотреть вопрос размещения рекламы на Ютубе.

Дополнительная информация. Время обязательной самоизоляции привело к фундаментальному сдвигу в поведении пользователей, резко увеличив потребление ими цифровых медиа. Проще говоря, люди стали проводить больше времени перед экранами своих гаджетов и компьютеров.

YouTube продемонстрировал огромный рост числа пользователей и вовлечённости во втором квартале. Его индекс в Google Trends достиг 100/100, что указывает на то, что YouTube сейчас используется больше, чем когда-либо за всю историю его существования.

Гугл реклама на Ютубе | Видео в Google Ads

Реклама на YouTube: общие моменты

Прежде чем поговорить о рекламе на YouTube, её форматах, обозначим пару важных нюансов.

1. На площадку приходят только с одной целью — смотреть видео. Поэтому, говоря о рекламе на YouTube, мы прежде всего говорим о видеообъявлениях (хотя на платформе есть и реклама, представляющая собой текстовые баннеры).

1. Реклама на Ютуб настраивается через Google Ads (YouTube — платформа Гугла).

Форматы рекламы на YouTube

Кабинет Google Рекламы позволяет создавать 5 форматов рекламных кампаний на YouTube. Также некоторые форматы возможно дополнительно разместить на ресурсах-партнёрах Google.

Реклама In-Stream, которую можно пропустить

Такую рекламу можно встретить во многих видеороликах на YouTube. Объявление начинает показываться в начале, конце или середине видео с дополнительным информационным блоком о том, что рекламу можно пропустить через 5 секунд.

Основная задача, которую решает данный формат — увеличение конверсии. Потому оплата за показ списывается с рекламодателя только в том случае, если пользователь посмотрел объявление полностью (для длинных видео — 30 и более секунд) и/или взаимодействовал с ним (перешёл по ссылке на сайт). Можно тестировать таргетинги и аудитории, не тратя деньги впустую.

Есть вариант настроить объявление по целевой цене за 1000 показов, конверсию или по стратегии «Максимум конверсий». В этом случае стоимость будет зависеть от количества показов.

ВСË О РЕКЛАМЕ НА YOUTUBE: Google Реклама, Встроенная Реклама в видео и Правила Ютуба.

Первые 5 секунд рекламного ролика должны быть по максимуму информативными, чтобы пользователь понял — интересно ему смотреть или нет. Если нет, он сразу перелистнёт кампанию и оплату с вас не спишут.

Реклама In-Stream, которую нельзя пропустить

Этот формат рекламы также вставляется в начало, конец или середину видео на YouTube, но в отличие от предыдущего его нельзя пропустить. Пользователю придётся досмотреть объявление до конца. Чтобы не слишком раздражать людей, продолжительность рекламного ролика ограничена 15 секундами. Меньше можно, больше — нет.

Такой тип объявлений используется для того, чтобы рассказать людям о бренде, продукте, показать их особенности. Оплата кампании происходит за количество показов.

Дополнительная информация. Реклама In-Stream может быть размещена в начале ролика (пре-роллы), в середине (мид-роллы) и в конце (пост-роллы). Как выбрать, в каком месте её лучше поставить?

Новичкам на YouTube рекомендуется вставлять рекламу в начало роликов, потому что есть вероятность, что до середины или до конца видео не досмотрят.

Мид-роллы и пост-роллы будут хорошо работать в видео, сходных по тематике с рекламируемым продуктом. В ходе просмотра видео человек проникнется вашей сферой деятельности и уже будет подогрет к просмотру рекламы.

Video Discovery

Объявление Video Discovery — это способ продвижения отдельных видеороликов. Реклама выглядит как текст + кадр из ролика.

Кампания по продвижению отдельного видео показывается в:

• списке похожих видео;
• на главной странице YouTube в мобильной версии;
• в поисковой выдаче YuoTube.

Это единственный формат, где не нужно вставлять ссылку на сайт. Задача кампании — увеличить просмотр конкретного ролика, поэтому оплата списывается только по клику по значку видео и переходе пользователя на рекламируемое видео.

Заставки

Заставка — это короткое видео до 6 секунд, которое нельзя пропустить. Заставка, как и In-Stream, размещается в начале, конце или середине видеоролика на YouTube.

Задача такой рекламы — повысить узнаваемость бренда. Поэтому объявление должно быть ярким и запоминающимся. Размер платы зависит от количества показов. Обычно этот формат используют в ремаркетинге и в серийном показе.

Дополнительная информация.

Ремаркетинг — реклама показывается тем пользователям, которые ранее уже просматривали кампании бренда.

Серийный показ — рассказ о бренде и/или его продукции пользователям в несколько этапов.

Реклама masthead

Этот тип объявлений на YouTube — реклама в её первозданном значении. Он используется для:

• привлечения внимания потенциальных покупателей к новым товарам, услугам;
• увеличения охвата аудитории в период акций, распродаж и т.п.

Формат немного по-разному работает на смартфонах и ПК.

1. На компьютерах кампания представляет собой видео в самом верху главной страницы, которое воспроизводится автоматически без звукового сопровождения и идёт 30 секунд. Если пользователь заинтересован, он может включить звук. Справа от ролика располагается информация с канала рекламодателя. Можно разместить до двух сопутствующих видео.

Когда объявление подходит к концу, на странице остаётся его иконка. Нажав на неё, пользователь попадёт на страницу с этим видео.

1. На смартфоне masthead также воспроизводится автоматически без звука и располагается на главной странице. Объявление представляет собой видео + заголовок + текст описание + CTA (призыв к действию). При клике по кампании пользователь попадает на страницу просмотра видео.

Оплата рекламы masthead фиксирована и взимается ежедневно или за 1000 показов на выбор рекламодателя.

Итак, мы выяснили, что YouTube сейчас на пике популярности, поэтому очень недальновидно не использовать эту площадку для продвижения своего бизнеса.

Люди смотрят видеоконетент, значит, готовы посмотреть и вашу видеорекламу. Для этого Google предлагает целых 5 форматов, позволяющих разметить видеообъявление непосредственно внутри платформы YouTube.

В следующей статье поговорим о требованиях к видеокампаниям на Ютубе и о таргетинге видеокампаний.

Эта статья является первой статьёй из серии, посвящённой видеорекламе на Ютубе:

Источник: epicmarketing.ru

Виды рекламы на YouTube

1.Медийные объявления. Размещаются справа от видео, они очень похожи на обычную банерную рекламу и поэтому отлично привлекают внимание потенциальных покупателей.

Также в таких объявлениях допускается использование ключевых слов для ранжирования тематик видеоконтента, где будет отображаться ваша реклама.

2. In-Video Overlay. Отображается в виде узкой полосы текстового или графического объявления внизу экрана просмотра.

3. Видеореклама In-Stream. Транслируется до или во время, запрашиваемого зрителем видеоролика.

В этом случае пользователь обязан посмотреть 5 секунд рекламы, только после этого может пропустить остальное рекламное сообщение.

4. Видеореклама In-Slate. Отображается до начала основного видеоконтента. Допускается только в роликах, длительность которых составляет более 10 минут.

Пользователи могут выбрать просмотр одного из трёх объявлений сразу или же смотреть регулярные рекламные паузы в процессе самого видео.

5. Видеообъявления In-Search. Отображаются вверху или справа от обычных результатов поиска на YouTube.

Такие видеообъявления дают возможность рекламодателям с меньшим бюджетом конкурировать за популярные ключевые слова в поиске YouTube, которые недоступны в Google.

6. Видеообъявления In-Display. Показываются рядом с другими видеороликами, которые соответствуют вашим настройкам таргетинга. Для пользователей это выглядит примерно так: “если вам понравилось данное видео, скорее всего вы обратите внимание и на это”.

Размещение

Разместить рекламное объявление на YouTube можно следующими двумя способами: Через интерфейс Google AdWords и через систему DoubleClick.

Каждый из этих сервисов позволяет настроить таргетинговую рекламу через использование ключевых слов, ранжирования тематических категорий видео, демографии и по местам размещения.

Но есть несколько нюансов: во-первых, демографический таргетинг в системе DoubleClick позволяет транслировать рекламные объявления только на пользователей, имеющих зарегистрированный аккаунт на YouTube (всего 30% от всей аудитории).

Во-вторых, если вы размещаете рекламу через Google AdWords то у вас есть возможность настроить таргетинг по интересам и геотаргетинг по регионам страны.

В случае с DoubleClick, ролик будет демонстрироваться на все регионы России. Также стоит сказать, что использование таргетинга в системе DoubleClic является платным.

Ниже я перечислил несколько полезных советов для создания эффективного рекламного ролика:

— Не используйте рекламные ролики длиннее 30 секунд;

— Главная мысль вашего рекламного объявления должна быть понятна в первые 5 секунд трансляции;

— Делайте яркие и запоминающиеся видеоролики, чтобы продвигать свой бренд;

Для оценки результатов своей рекламной кампании используйте сервис YouTube Analytics. Данный сервис предоставит вам данные:

• о количестве просмотров;

• об изменении числа подписчиков;

• о вовлеченности пользователей;

• о демографических данных;

• об источниках трафика;

• о месте воспроизведения ролика;

Как видите, видеохостинг предлагает очень широкие возможности для размещения рекламы на своём сайте, удобную систему настройки таргетинга и отслеживания результатов проведённой рекламной кампании.

Используя вышеперечисленные советы, вы легко сможете повысить узнаваемость бренда, поднять уровень продаж и превзойти своих конкурентов. Удачи, друзья!

В Индии опубликовали правила размещения рекламы биткоин-инвестиций

GitLab прекратит нанимать в Росcии и Китае на должности, связанные с данными пользователей. Компания опасается властей

Три причины, по которым Джастин Сан не сможет создать анонимный интернет

Vodafone Украина начислит украинским врачам по 10 ГБ трафика и 1000 минут разговоров, а также откроет безлимит к мессенджерам и соцсетям

Рада схвалила законопроєкт, який остаточно прирівняє цифрові паспорти в Дії до паперових аналогів

Главные понятия в трейдинге: валютная пара, биржевой стакан, ордер и другие

Источник: novator.io

Видеореклама для YouTube

Сегодня рекламой на телевидении сложного кого-то удивить, к тому же стоимость рекламного видеоролика на ТВ достаточно высокая. Все большую популярность приобретает видеореклама в Ютубе, позволяя доступно и интересно донести до пользователя нужную информацию.

Разновидности видео рекламы на YouTube

Аудитория видеохостинга насчитывает более 1 000 000 000 человек, пользователи регулярно смотрят ролики развлекательного характера, узнают последние новости, знакомятся с новинками мира моды, изучают обзоры товаров и многое другое. Согласно статистике, более 30% жителей Москвы предпочитают просмотр роликов на Ютубе традиционному телевидению. Таким образом, можно с уверенностью сказать, что видеохотистинг является отличной платформой для презентации идей, предложений, а также для демонстрации информации рекламного характера.

В настоящее время вашему вниманию предлагается четыре формата мультимедийных роликов в Ютуб:

• In-Stream – ролик запускается перед видео, либо воспроизводится в его середине;
• In-Slate – ролик запускается автоматически при условии, если просматриваемый вами ролик превышает 10 минут;
• In-Search – данный формат предусматривает привязку к ключам релевантного поиска, отображается в начале результатов поискового запроса;
• In-Display – предлагает ознакомиться с видеообъявлениями, схожими по тематике вашего запроса.

Кроме того, это может быть официальный канал вашего бренда, продвижение товара или услуги при помощи популярных видеоблогеров и т.д. Видео реклама на YouTube позволяет информативно рассказать о запуске нового продукта, а также о том, сколько стоит ваш товар. Кроме того, это отличный способ увеличения уровня продаж и возможность расширить охват целевой аудитории, подобный формат – свидетельство того, что вы идете в ногу со временем и соответствуете современным тенденциям.

Стоимость видеорекламы на YouTube

Для того чтобы понять, сколько стоит реклама на Ютубе в видео, стоит определиться со стратегией продвижения и выбрать результативные каналы распространения. Интернет-агентство «Пиксель Плюс» готово разработать эффективную рекламу для вашего продукта. Стоимость проекта будет зависеть от ряда факторов, обсудить которые можно с менеджером в офисе в Москве, либо связавшись по одному из указанных телефонов.

Источник: pixelplus.ru