При развитии своего канала очень важно уделить особое внимание его продвижению и привлечению новых зрителей. Все это можно осуществить благодаря рекламе. Всего существует несколько типов рекламы, каждый из которых отличается по стоимости и эффективности. Давайте разберем не только цены на подобные услуги, но и подробнее поговорим про их виды и принципы работы.
Типы рекламы и ее стоимость
Существует два способа раскрутки своего видео или канала непосредственно через рекламную кампанию на Ютубе. Суть такой рекламы очень проста – вы платите только тогда, когда пользователь просмотрел ваш ролик или перешел на него по специальной ссылке. То есть, стоимость рекламы определяется только вашим бюджетом. Соответственно, чем больше бюджет, тем больше переходов.
TrueView In-Display
Это подобие контекстной рекламы. Такие объявления вы можете увидеть, когда ищите что-то на сайте. На Ютубе это называется связанные видео. Вводя какой-нибудь запрос в поисковой строке, в результатах поиска вы будете видеть ролик, который близок вашему запросу.
Реклама в видео на Ютубе! Что такое прямая реклама — пример и отличие от интегрированной рекламы
Стоит обратить внимание, что цены на такую рекламу не слишком меняются на протяжении времени, как в 2016, так и в середине 2017 года, за тысячу показов вам нужно будет заплатить от 10 до 15 долларов.
TrueView In-Stream
Все пользователи YouTube знают, что периодически перед началом ролика отображаются короткие или не очень рекламные вставки, где пиарят определенный сайт или канал. Просматривая такой ролик, вы можете видеть ссылку, которая будет вести на рекламируемый ресурс. Рассчитывайте, что за тысячу показов вам нужно будет отдать примерно 10 долларов.
Заказчики такого способа раскрутки всегда смогут получать информацию о переходах, чтобы иметь представление о результативности и возможностях оптимизации пиар кампании.
Реклама у ютуберов
Третий тип, к которому Ютуб уже не имеет практически никакого отношения – заказ раскрутки у других, более известных пользователей. В таком случае, вы не сможете создать свою кампанию, а вам придется искать человека, у которого можно было бы заказать рекламу. Благо, почти все популярные видеоблогеры оставляют в описании видео контакты, по которым вы сможете связаться с ними для обсуждения деловых предложений. Это может быть почта или страница в социальной сети.
Также информацию вы можете найти в обсуждении группы блогера или на его странице в социальной сети. Часто, чтобы узнать цену на рекламу, вам даже не обязательно писать человеку, стоимость может отображаться прямо в обсуждении. Стоимость такой рекламы очень сильно колеблется: например, лайк на ваш ролик от блогера с аудиторией 500 тысяч человек обойдется в примерно 4000 рублей, а цена на заказной ролик, специально, чтобы прорекламировать ваш ресурс или канал, может увеличиться в десять, а то и больше раз.
Учтите, что чем популярнее пользователь, тем дороже стоит реклама у него. А также старайтесь заказывать пиар только у близких по тематике блогеров, чтобы заинтересовать его зрителей и привлечь их на свой канал.
Источник: lumpics.ru
YouTube добавит 30-секундную рекламу без возможности пропуска на телевизорах и умных устройствах
В YouTube появится 30-секундная реклама без возможности пропуска на телевизорах и умных устройствах. Об этом компания объявила на мероприятии YouTube Brandcast.
По словам представителей YouTube, пользователи будут видеть 30-секундный рекламный ролик вместо двух 15-секундных. Однако это не означает, что более короткие объявления исчезнут полностью.
Компания запустит доступ к 30-секундным роликам для рекламодателей через YouTube Select. Эта специализированная рекламная платформа, которая ориентирована на 5% самых популярных видеороликов YouTube.
По данным компании, 70% показов YouTube Select приходятся на телевизоры, что делает их идеальной платформой для демонстрации длинных рекламных объявлений.
Генеральный директор YouTube Нил Мохан заявил, что всё больше зрителей подключаются к видеосервису на большом экране. По его словам, зрители — особенно молодые — больше не делают различий между тем, какой контент они смотрят.
Кроме того, YouTube начнёт тестировать рекламу, которая появляется в момент приостановки видео на телевизоре. Аналогичное решение пользователи могли увидеть в Hulu. Согласно скриншоту AdWeek, реклама на паузе будет отображаться в виде баннера рядом с видео, её можно убрать нажатием кнопки «Отклонить».
Представители YouTube не сообщили, когда будут развёрнуты нововведения.
В первой половине мая стало известно, что YouTube начал тестировать систему блокировки просмотра видео для пользователей с включённым блокировщиком рекламы. В компании подтвердили эту информацию, заявив, что это «эксперимент».
- youtube
- реклама
- рекламные объявления
- видеосервисы
Источник: habr.com
Эффективная реклама на YouTube. Классные фишки по выбору рекламного формата
Добрый день. Сегодня будем говорить о прямой рекламе. Информация непосредственно от YouTube!
Начнём с прероллов (от англ. «Pre» — предварительный). В начале видеоролика вставляется короткий фрагмент, продолжительностью 15-20 секунд рекламного объявления. Это самый популярный формат прямой рекламы. Рекламный фрагмент предоставляется самим рекламодателем.
Основные плюсы прероллов:
1. Такой фрагмент увидят максимум зрителей.
2. Поскольку такая реклама встраивается в видео, то она остаётся в нём до тех пор, пока существует видео с ним.
Пришло время поговорить о феномене так называемой баннерной слепоты. Что это такое? Когда реклама просто не воспринимается, её не смотрят, проматывают и не делают конверсионных действий. Простым языком говоря, зрители, которые уже привыкли, что на этом канале в начале каждого видео есть какая-то реклама, просто игнорируют эту рекламу: не нажимают на ссылки в описании (а если и жмут, то только из уважения к автору).
В результате конверсия нулевая, а рекламная кампания провалена. И если просмотреть статистику удержания аудитории, то получится, что просмотры начинаются в среднем, с секунды 20-й (откуда обычно начинается сам контент, за которым пришли зрители). То есть, баннерная слепота это существенный фактор, которые многие не берут в расчёт.
Следующий момент: к примеру, ролик набрал много просмотров и большая часть аудитории — НЕ подписчики. То есть, когда бывает, что просмотров на видео намного больше количества подписчиков. Когда на видео сотни просмотров, а реклама там была куплена по низкой цене, то кажется что повезло. Но новая аудитория имеет меньше доверия к новому каналу.
И в принципе все на ютубе привыкли, что есть реклама, поэтому сработает она с низкой конверсией. В результате, эффективность в таком случае также будет низкая.
Что есть кроме прероллов?
Мидролл (от англ. «Mid» — середина) — реклама посередине видео. Это также заранее заготовленный рекламный текст, но его чаще озвучивает автор канала (что явно лучше стороннего голоса). Вариант, конечно, не идеальный. Ведь удержание аудитории к середине ролика явно меньше, чем где-то в начале.
Хотя, если автор умеет держать внимание аудитории от начала и до конца видео, то это неплохой вариант. Но таких авторов немного в процентном соотношении. Мидроллы почти не подвержены феномену баннерной слепоты из-за того, что зритель не может заранее знать где в середине видео автор вставил рекламу.
В завершении «роллов»: постролл (от англ. «Post» — после). Реклама в видеоформате после основного контента видео, как Вы уже догадались, скорее всего. Многие, наверное, сразу скажут: «но если видео не досматривают до середины, то до конца уж тем более могут не досмотреть». Но на самом деле построллы показали себя очень хорошо на каналах, где есть доверие к автору.
Да, огромного трафика вряд ли стоит ожидать от такого формата, но зато он более целевой, ведь переход по рекламе в таком случае происходит более осознанно. Соответственно, конверсия будет выше.
Отсюда же можно сделать вывод: для канала очень важна долгосрочная перспектива, которая состоит в увеличении активной аудитории.
Пожалуй, построллы наиболее эффективны для интернет-магазинов, т.к. к концу ролика остаётся только самая преданная автору аудитория и вероятность, что они совершат целевое действие, наиболее высока.
К слову, цена на постролл и мидролл должна быть процентов на 30 меньше, чем в начале видеоролика. И заказать постролл, а не преролл, получается выгоднее (при соблюдении ценовой пропорции).
Попробуйте заказать разные виды рекламы и сравните эффективность сами.
Теперь переходим к более эффективным форматам рекламы.
Отдельное видео! Это хороший и, безусловно, эффективный вариант, но стоит он дорого. Но при этом результаты могут стоить того при условии, что есть доверие к автору, т.е. если видео снимет именно он.
Ещё один эффективный (но не всегда дорогой) формат рекламы — встройка. Это должен быть хороший продукт и автор канала должен пользоваться тем, о чём рассказывает. То есть, суровый бородатый мужик, рекламирующий крем для лица, будет однозначно затроллен. Но если реклама будет уместной, то эффект будет отличный. К примеру: владелец авто рекомендует удобные чехлы для кресел, аккумулятор, сигнализацию и т.д.
Гармонично смотрится, когда автор канала рассказывает о чём-то, что помогло лично ему. Такова схема вкратце.
И получается, что это самый крутой формат объявлений, конверсия будет самая огромная. Но для реализации этого нужно отчётливо понимать что такое встройка, как и где её правильно встроить. А ещё нужно всё анализировать при этом.
Немного статистики:
- Более 80% рекламы на YouTube на данный момент это прероллы. Это весьма заезженный формат.
- Некоторые каналы используют мидроллы, но в основном это смотрится как явная реклама.
- И лишь немногие авторы успешно применяют построллы, которые смотрятся весьма убедительно и естественно.
Общий итог: самая крутая реклама на YouTube это встроенная реклама, которая не слишком резко бросается в глаза. Реклама чего-то реально полезного и интересного. И конверсия у неё наивысшая. Затем (по убыванию) идут отдельные видео. Если бюджет не позволяет ни встроенную рекламу, ни отдельные видео, то попробуйте поэкспериментировать с прероллами и построллами.
Напишите в комментариях — а какие виды рекламы пробовали вы (в качестве заказчика или автора)?
Это интересно:
- Сейчас ваш аккаунт не допущен к монетизации! Что делать?
- Настройка монетизации на YouTube
- Как повысить доход от монетизации YouTube?
- Как подключить к медиасети канал со страйком?
- Реклама без возможности пропуска на YouTube. Ставить или нет?
- Как вывести деньги с YouTube?
- Как заработать денег в YouTube?
Источник: konoden.ru