Как и на любой стремительно развивающейся площадке, в Telegram есть свои популярные блогеры и лидеры мнений. Если вы продаете товары и услуги в этой социальной сети, то работа с блогерами может помочь вам рассказать широкой аудитории о магазине, бренде, товарах. Поговорим о том, как это сделать, и узнаем мнение экспертов.
Зачем обращаться к блогерам
У любой аудитории есть свои кумиры, к советам которых люди прислушиваются. Для деловых людей это могут быть бизнесмены, коучи, HR, для молодежи — музыканты, видеоблогеры, актеры, спортсмены, для людей старшего поколения — звезды прошлых эпох, для социально активной публики — политики, журналисты, публицисты. Рекомендация от статусной персоны может стать дополнительной мотивацией к покупке, а если блогер является экспертом в рекламируемых товарах, то и подавно.
« Малая доля пользователей хочет превращать свой уютный и, как правило, нацеленный на работу мессенджер в сборище бесконечных каналов. Соответственно подписываются на своих любимых блогеров только очень преданные и лояльные представители аудитории. То есть именно та аудитория, которая нужна рекламодателю (конечно, если она целевая). А, так как подписчиков в каналах пока не так много (относительно других социальны сетей) — стоимость рекламы ниже. Таким образом «сейчас» — идеальное время чтобы протестировать этот инструмент. »
Как настроить ВК ТАРГЕТ на ТЕЛЕГРАМ канал. Пошаговая настройка рекламы вконтакте 2023 году.
Яна Черказьянова, Маркетинг-агентство SLOVO
Специфика Telegram как платформы для блогеров
Популярные блогеры в Telegram в основном пишут о том, что интересно им самим, соответственно, выбрать “говорящую голову” в соответствии с вашей спецификой вы можете всегда. При этом авторы не всегда могут понять, кто их читает. Да, владельцы телеграм-каналов имеют доступ к списку подписчиков, но когда этот список исчисляется сотнями, тем более тысячами, контролировать, кто пришел, а кто отписался, становится сложнее. Кроме того, не видно, кто именно прочитал пост или лайкнул его, хотя если прикрутить к каналу чат, то на кое-какую обратную связь рассчитывать можно.
« Главное отличие телеграма от других площадок – отсутствие статистики по соцдем-составу аудитории, поэтому на первый план выходит релевантность тематики и формата контента, который размещает блогер, философии бренда, его целям и задачам. Долгое время в телеграме была своя атмосфера – каналы представляли собой преимущественно текстовые ленты, и для успеха нужно было иметь свой стиль и давать хорошо структурированную, а главное, ценную для читателей информацию.
В условиях ограничения работы популярных западных соцсетей в телеграм ринулось большое количество авторов, которые пытаются перенести привычные им форматы коммуникаций на новую для них площадку. В итоге появились блогерские каналы, состоящие из большого количества коротких видео, фотографий и даже аудиосообщений. Такой контент имеет свои особенности потребления и может оказаться неэффективным для рекламных интеграций, поэтому в первую очередь нужно обращать внимание на то, как и о чем блогер общается со своей аудиторией. Другой важнейший критерий выбора – охваты и вовлеченность. Их помогут оценить сервисы статистики и биржи рекламы, если вы делаете подбор блогеров через них. Обращайте внимание также на цитируемость канала (наличие репостов и ссылок у других авторов) и возможные накрутки – это тоже значимые показатели качества канала. »
Анастасия Севальникова, руководитель проектов digital-агентства «Интериум»
Все способы продвижения Telegram канала | Как продвигать телеграм канал 2022-2023
Какому бизнесу подходит реклама у блогеров?
Рекламировать через блогеров в Telegram можно практически любой бизнес, главное — понять специфику. Если у вас, например, крупный интернет-магазин здорового питания, то уместной будет реклама в канале известного спортсмена, фитнес-тренера или врача-диетолога. А если вы делаете мебель на заказ в своем районе, то лучшим вариантом станет бартер с производителями других товаров и услуг в том же районе.
В принципе, для эффективной рекламы хватает постоянного сотрудничества с одним блогером, максимум с двумя-тремя. Важны лишь грамотная подача, соответствие контента его канала вашему ассортименту и регулярная совместная работа.
« Много работаем по телеграм-каналам для своих клиентов. Могу дать несколько советов:
1. Проверяйте статистику канала при помощи общедоступных сервисов, таких, как tgstat.com. Там же можно выбрать и самые популярное каналы по нужным темам.
2.
Учитывайте соотношение количества просмотров постов к количеству подписчиков – если просмотров не более 20% от количества подписчиков, возникает вопрос к качеству базы подписчиков, не накручена ли она.
3. Торгуйтесь за стоимость 1 просмотра, а не за 1 подписчика. Обычно 1 просмотр стоит около рубля.
И в этом случае, конечно, предпочтение стоит отдавать тематическими каналами блогеров, чьей аудитории с большей вероятностью «зайдет» ваша реклама
4. Давайте для рекламного поста ссылку, которая содержит специальные метки, по которым затем можно отследить количество переходов с рекламного поста на ваш сайт, на котором, конечно же, установлен счетчик Яндекс Метрики или тег Google Analytics. Пример сервиса для создания подобных ссылок вот здесь: https://www.advantshop.net/free-tools/utm-link-generator
5. Как правило эффект от рекламного поста достигается в течение пары часов после размещения, сходит на «нет» в течение 5-6 часов. Его можно продлить, оговаривая время, в течение которого пост будет «в закрепе» — закреплен первым в ленте, но не существенно. »
Андрей Александрович Третьяков, д иректор, учредитель компании Тредан
Как выбрать блогера
Как же выбрать, у кого из блогеров стоит дать рекламу? Для начала надо собрать список тех, кто теоретически вам подходит. Вспомнить блогеров, кто ведет телеграм-каналы и так или иначе находится на слуху, выбрать из них тех, кто близок вам по тематике и подаче материала. Можно устроить мозговой штурм и спросить друзей и коллег, кто именно приходит им на ум и кто ассоциируется с вашим бизнесом, брендом и товарами. Можно посмотреть, с кем сотрудничают конкуренты, и вспомнить еще персоналии в смежных нишах.
Для многих бизнесов важна географическая составляющая. Если вы продаете товары и услуги в областном центре, реклама в московском или петербургском канале подойдет далеко не всегда, и наоборот. Если ваши товары ориентированы на узкую аудиторию, присматриваться к знаменитости всероссийского масштаба тоже будет странным.
Как только вы присмотрелись к какому-то популярному телеграм-каналу, важно проверить его аудиторию. Стоит понаблюдать, сколько просмотров, лайков и комментариев набирают посты: если число лайков сильно превышает 10%, велика вероятность накрутки. Можно написать блогеру напрямую и запросить у него статистику (в том числе с распределением аудитории по полу, возрасту, странам и городам), а заодно спросить о прошлом опыте рекламных кампаний.
Взвесьте для себя репутационные риски. К примеру, опыт работы блогера с крупными кампаниями пойдет вам на пользу, особенно если вы раскручиваете свой бренд, а вовлечение в разного рода сетевой маркетинг или ставки на спорт — навряд ли. С идеологически спорными или скандально известными фигурами может быть палка о двух концах. Если блогер не вступал в противоречия с законом и не замечен в совсем уж некрасивых историях, то спорный имидж может даже работать на вас, если он соответствует интересам и мировоззрению вашей аудитории.
« При выборе блогера для рекламы в Телеграм-канале важно учитывать:
1) Тематику канала, чтобы от рекламы пришла целевая аудитория и она быстро вовлеклась в общение.
2) Охват аудитории, который измеряется соотношением кол-ва подписчиков к просмотру публикаций. К примеру, на канале 5000 подписчиков, а посты просматривают только 500 человек, вовлеченность будет 10%.
Лучше просмотреть посты за неделю, чтобы понять среднюю вовлеченность подписчиков и тип контента, на который аудитория реагировала лучше всего. Хороший охват – от 30%.
3) Вовлеченность аудитории, которую можно оценить по количеству комментариев на публикацию и по кол-ву реакций, которые отображаются в виде эмодзи на самой публикации.
Если комментарии есть к каждой публикации, то автор сможет хорошо сделать рекламу, т.к знает, как лучше подавать информацию своей аудитории и сделает это нативно
4) Тональность комментариев к публикациям. Важно обратить внимание, идет ли активный диалог в комментариях, поддерживают ли автора во мнении, или в комментариях много негатива или вопросов, которые игнорирует автор.
5) Кол-во рекламы на канале. Рекомендую выбрать несколько каналов для рекламы, подписаться и анализировать контент неделю, потому что часто рекламные посты убирают спустя 48ч, и статистику по ним не отследишь.
Как только появляется рекламный пост, рекомендую перейти по ссылке на рекламируемый канал, сделать скрины кол-ва подписчиков, охваты постов, и по завершению рекламной интеграции проверить результаты. Так можно заранее оценить стоимость подписчика, увидеть повышение просмотра постов и вовлеченности на чужом канале.
Всё это можно сделать вручную, без привлечения специальных сервисов и без запроса информации у владельца Телеграм-канала.
Если вы связались с владельцем Телеграм-канала и уже обсуждаете сотрудничество, запросите у него статистику канала и статистику по публикациям (всё это доступно для каналов от 1000 подписчиков). В статистике вы сможете увидеть скорость прироста аудитории, много ли людей включили уведомления на выход публикаций, часто ли люди делают репосты и на какие именно публикации, и т.д. »
Олеся Рожкова, м аркетолог, эксперт по личному бренду
Как составить ТЗ на рекламу?
Итак, вы выбрали блогера и связались с ним. Теперь стоит внимательнее изучить его канал на предмет контента, и только после этого составлять ТЗ. Прочитайте посты в канале, ознакомьтесь с сообществами в других социальных сетях, посмотрите фото, видео, истории, подкасты, почитайте, что пишут об этом человеке в СМИ. Если блогер часто выступает перед публикой или дает устные интервью, оцените манеру держаться и говорить, лексикон, взаимодействие с аудиторией.
Затем посоветуйтесь с блогером напрямую. Если этот человек уже был задействован в рекламных кампаниях, он сам пойдет на сотрудничество, так как заинтересован в этом. Консультируйтесь по поводу ТЗ, чтобы подача соответствовала предпочтениям аудитории. Обсудите, какие дни недели и какое время суток лучше всего подходят для размещения рекламы, когда именно читатели приходят в блог чаще всего.
В целом, при работе с блогером в Telegram важно уповать на прямое взаимодействие. За каждым популярным каналом стоит человек, и важно, чтобы и вы были заинтересованы в нем, и он — в вас. Кто знает — вполне возможно, со временем вы получите широкую аудиторию, а ваша торговая марка или популярные товары будут ассоциироваться с этим человеком лично.
Источник: www.advantshop.net
КАК РЕКЛАМИРОВАТЬ ТЕЛЕГРАММ КАНАЛ В ВК
Telegram Messenger — это мобильное приложение для обмена сообщениями, которое набирает популярность. Пользователи могут создавать свои собственные каналы и сообщества в Telegram и подписываться на каналы других пользователей. Если вы хотите рекламировать свой канал Telegram в социальной сети ВКонтакте, вот несколько советов:
1. Создайте официальную страницу вашего канала в ВКонтакте. Сделайте так, чтобы страница выглядела профессионально и описывала ваш канал.
2. Приглашайте своих друзей и знакомых подписаться на ваш канал в Telegram через страницу ВКонтакте. Это поможет увеличить число подписчиков и привлечь внимание к вашему каналу.
3. Размещайте анонсы вашего контента и ссылки на ваш канал Telegram на своей странице ВКонтакте и других релевантных группах в социальной сети.
4. Используйте рекламу в ВКонтакте для продвижения вашего канала Telegram. Настройте таргетированную рекламу для вашей аудитории и укажите ссылку на ваш канал Telegram в объявлении.
5. Взаимодействуйте с вашей аудиторией и привлекайте их внимание. Не забудьте ответить на комментарии и отзывы, чтобы поддержать интерес к вашему контенту и каналу Telegram в целом.
Как Раскрутить Телеграм Канал / Раскрутка Telegram
Как настроить ВК ТАРГЕТ на ТЕЛЕГРАМ канал. Пошаговая настройка рекламы вконтакте 2023 году.
КАК Я РАСКРУТИЛ ТЕЛЕГРАМ КАНАЛ с 0 до 50 000 за 24 часа
Как РАСКРУТИТЬ Телеграм Канал и Набрать 48000 ПОДПИСЧИКОВ с НУЛЯ
Как разместить кликабельную ссылку на свой канал Телеграмм в истории ВКонтакте
Продвижение Телеграм канал с помощью Яндекса. Как раскрутить ваш Telegram чтобы он начал продавать.
5 Минут назад! Срочно новости! План сработал
Как получить 150 заявок на кроссовки через Телеграм за 2 дня?
Как настроить рекламу в ВК 2023 — ПОШАГОВАЯ Настройка таргета вконтакте с нуля — Таргет вк обучение
Настройка рекламы на Telegram-канал и группу ВК через Яндекс.Директ. Полная инструкция 2022!
Источник: tgme.pro
Реклама в Telegram-каналах: ситуации, возможности, инструменты и алгоритмы размещения
02.09.2021
Сложность: средняя
6 мин.
1 336
Среди части трафик-менеджеров, директологов и специалистов по рекламе часто появляются слухи о снижении эффективности рекламы в традиционных каналах: Facebook, Instagram, Яндекс и Google. Зачастую не соответствующие ожиданиям результаты обусловлены либо ошибками в настройке, либо чрезмерностью этих самых ожиданий. В любом случае, есть запрос на продвижение и рекламу при помощи “посевов”, а по сути — на размещение рекламы напрямую у блоггеров, минуя рекламные системы социальных сетей и платформ.
Одной из востребованных площадок для размещения рекламы у авторов является Telegram, предлагающий читателям множество каналов совершенно разной тематики. Исследователи уверяют, что рынок рекламы в Telegram-каналах в 2020 году составил более 12,8 млрд. рублей, и это только в русскоязычном сегменте!
Так, по подсчетам авторов исследования, выглядят самые популярные направления рекламы в каналах:
И, несмотря на обещания Павла Дурова в декабре 2020 года о скором появлении у сервиса собственного рекламного кабинета, пока также актуальна возможность размещения рекламных публикаций и нативной рекламы прямо на популярных читаемых Telegram-каналах.
Какие возможности есть по размещению у авторов в Telegram?
а) Рекламодателям сейчас доступно размещение напрямую у авторов, причем такая возможность есть даже для очень крупных и популярных каналов. В некоторых случаях рекламодатели имеют возможность общаться напрямую с автором блога.
б) Есть возможность закупки рекламы через агентов или брокеров, посредников, которые договариваться с автором, ищут рекламодателей и берут за свою работу либо процент с продаж, либо фиксированную плату.
К сожалению, выбирая такой способ закупки мест для размещения, вы рискуете столкнуться с мошенниками, которые даже не знакомы с авторами выбранных вами для размещения каналов.
в) Закупка размещений через биржи. Здесь вы можете купить пакеты размещений по различной тематике. Например, на бирже https://telega.in есть пакеты Маркетинг, Удаленка, Красота и мода, Инвестиции. Также доступны размещения на отдельных выбранных каналах, зарегистрированных на этой бирже. Здесь доступен выбор среди каналов, у которых не менее 500 подписчиков.
Биржа при добавлении канала в свой каталог проверяет его на наличие ботов и использование недобросовестных способов накрутки подписчиков. Минус биржи — здесь зарегистрирована лишь часть каналов сервиса, но выбор достаточно широк — около 5,5 тыс. (в настоящее время).
Как не столкнуться с мошенниками при размещении рекламы на каналах Telegram?
Тут все достаточно очевидно, но начинающие специалисты по рекламе в блогах иногда становятся жертвами недобросовестных “брокеров”.
а) Покупайте рекламу только через официальные биржи. Например, Telega.in, EpicStars, Telegrator, TGRM.SU, AdGram. Как правило, биржи берут комиссию за каждую сделку и обеспечивают безопасность покупки мест для размещения рекламы, но есть биржи, больше напоминающие доски объявлений с информацией о каналах.
Часть бирж поддерживает автоматическое размещение рекламы без общения с автором канала, например Telega.in, Telegrator, или гарантию сделки (размещение публикации в канале не менее чем на 48 часов с гарантией возврата средств) — AdGram.
Удобно, что биржи предлагают не только информацию со ссылкой и названием канала, но и встроенные возможности аналитики, что позволяет рекламодателям оценить качество выбранной площадки ещё до размещения.
б) Если интересующий вас телеграм-канал не представлен на биржах, то используйте для связи только контакты, которые указаны в описании нужного Telegram-канала в разделе “реклама” или как контакты автора канала.
Но и при использовании контактов, указанных в описании канала, будьте бдительны. Переходите по ссылке и не ищите ник в поиске. Мошенники создают дублирующие аккаунты с аналогичными названиями и есть риск договориться о размещении и перевести деньги не автору, а замаскированному под автора мошеннику.
в) И при работе через биржи, и, тем более, при работе с телеграм-каналами напрямую, проверяйте показатели каналов, информацию о способах привлечения подписчиков, а также информацию о рекламодателях при помощи сервиса оценки Telegram-каналов Telemetr. В случае, если сервис зафиксировал недобросовестную накрутку подписчиков со стороны владельца канала, над информацией о канале появляется вот такое предупреждение:
Рекламодателям стоит задуматься о возможности размещения на подобных каналах и, возможно, избегать их.
Сервис Telemetr позволяет получить точные данные о количестве подписчиков, динамике подписок и отписок по нужному каналу за последний месяц, расскажет вам, какую рекламу и у кого размещал сам канал и какая реклама размещалась у него. Здесь же доступны показатели вовлеченности аудитории и количество просмотров на каждый опубликованный пост, а также показатель просмотров за последние 24 часа.
Скачкообразный прирост подписчиков, не подтвержденный нативными публикациями в популярных телеграм-каналах, должен насторожить рекламодателей.
Преимущества сервиса — бесплатный демо-доступ, который позволяет посмотреть информацию о нескольких каналах, а также ключевые параметры качества. Платный доступ к сервису можно открыть минимум на месяц, заплатив от 1500 рублей. Впрочем, сервис часто проводит различные рекламные акции, поэтому ищите промокоды Telemetr и оплачивайте услугу со скидкой. Платный доступ дает возможности неограниченного использования сервиса.
В отдельной статье мы дадим подробные рекомендации по использованию Telemetr.me для анализа рекламных площадок.
4. Если админ канала в ответ на ваш запрос о стоимости размещения уточняет у вас, в каком именно Telegram-канале вы хотите разместиться, вы можете иметь дело с сеткой каналов, которые перенаправляют аудиторию между своими площадками. Исключения возможны для топовых блогеров, которые ведут не только канал в Telegram, но также размещают рекламу в своих аккаунтах в других социальных сетях.
5. Насторожитесь, если админ канал сам пишет вам и предлагает дать рекламу. Эффективные площадки выкупаются рекламодателями сильно заранее, а на будущие размещения выстраивается длинная очередь.
Как размещать рекламу в Telegram-каналах?
1. Начните с ответа на вопрос: “Что вы хотите получить от рекламы в Telegram-каналах?” Это может быть демонстрация преимуществ вашего продукта с приглашением в интернет-магазин или на лендинг, привлечение подписчиков на ваш собственный канал, сбор трафика на сайт, привлечение аудитории на другие площадки или сервисы (YouTube, Instagram). Подумайте, что вы предложите аудитории, перешедшей по вашему рекламном посту?
2. Определившись с целью, постройте воронку для привлеченной аудитории: куда попадут подписчики, перешедшие по ссылке в рекламе; что они увидят; какое действие им будет предложено совершить; соберете ли вы их в какую-то отдельную аудиторию; какой следующий шаг в работе с этой аудиторией.
Если первые два пункта уже выполнены маркетологом компании, и в ваши задачи входит только подбор каналов и размещение рекламы, то переходите сразу к пункту 3.
3. Подберите тематические каналы для размещения при помощи того же сервиса Telemetr или при помощи бирж.
4. Оцените показатели качества каждого из каналов.
5. Соберите контакты для связи с авторами каналов.
6. Свяжитесь с авторами, уточните информацию по цене и свободным датам размещения публикаций. Узнайте о доступных вариантах оплаты. Выясните, кто готовит текст публикации — полностью рекламодатель или автор площадки на основе вводных данных. Дорогие каналы с качественными трафиком, как правило, размещают у себя только публикации, подготовленные автором.
Параллельно с выполнением пунктов 3 — 6 составьте таблицу, где будет размещена информация: Название канала, Тематика (лучше здесь сделать выбор из списка вариантов, чтобы потом было удобно сортировать данные), Количество подписчиков, Прирост подписчиков за месяц, Количество читателей на пост, Количество комментариев (если в канале открыты комментарии к публикациям), Количество рекламных публикаций в день, Количество лайков (если открыта информация по реакции), Стоимость размещения, Контакты для связи, Свободные даты для публикации.
7. Составьте на основе полученной информации и имеющегося в вашем распоряжении бюджета план выходов, который позволит получить максимальный качественный охват для вашей рекламы при минимальных затратах. План удобнее всего представить в виде Google-таблицы. Оставьте в плане пустые столбцы для отметки о факте выхода публикации, а также для добавления данных о результатах размещения: статистика просмотров публикации (первые сутки, первые 3 дня), статистика переходов по рекламе (первые сутки, первые 3 дня), статистика конверсий (доступна при добавлении к ссылке на сайт, например, utm-меток).
Составив и утвердив медиаплан, еще раз свяжитесь с авторами или рекламными агентами каналов, договоритесь об оплате и забронируйте места для публикации. В хороших каналах места заканчиваются быстро, а рекламных публикаций, зачастую, не больше одной в день. Поэтому рекомендую бронировать места заранее.
Решив вопрос оплаты, отправьте автору вводные для написания текста, а после согласуйте предложенный вариант публикации. В отдельных случаях текст рекламной публикации готовит рекламодатель.
После выхода публикации убедитесь, что размещенная в ней ссылка работает корректно, utm-метка работает, а пользователи, перешедшие по рекламе, видят именно то, что было запланировано вами.
Источник: convertmonster.ru