Рекламные объявления Вконтакте условно можно разделить на

Рекламные объявления Вконтакте

Продолжаем серию статей, посвященных продвижению с помощью таргетированной рекламы Вконтакте. Узнать о том, что такое таргетированная реклама и как ее используют, Вы можете в нашей статье – ссылка. Летом 2017 года социальная сеть Вконтакте внесла серьезные изменения в рекламный кабинет, запустив несколько новых форматов рекламы. Именно о них и пойдет речь в нашей сегодняшней статье.

Два типа объявлений Вконтакте

Всю рекламу можно разделить на два основных типа:

1. Рекламные записи в новостной ленте – объявления, которые показываются пользователям непосредственно при просмотре новостей.
2. Рекламные объявления на страницах сайта – объявления, которые отображаются в левом углу сайта.

При этом каждый из типов имеет несколько форматов, которые созданы для определенного вида рекламы. Чтобы выбрать нужный, войдите в свой рекламный кабинет, перейдите во вкладку «Таргетинг» — «Создать объявление».

Рекламные записи в новостной ленте

Данный вид рекламных объявлений отображается непосредственно в новостной ленте пользователя. Пример такого объявления показан на рисунке ниже.

ФОРМАТЫ И ЦЕЛИ РЕКЛАМНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЙ ВКОНТАКТЕ

Как видите, от обычной записи он отличается лишь небольшой подписью в верхнем углу «Рекламная запись».

• Данный вид отображается прямо в новостной ленте, что увеличивает количество просмотров. Соответственно большой охват подписчиков;
• Отображаются как в полной версии сайта, так и в мобильных приложениях и мобильной версии.

ВК предлагает на выбор три вида объявлений для новостной ленты

Давайте рассмотрим каждый из них более подробно.

Рекламная запись – Карусель

Карусель – вид рекламного объявления, который подходит для продвижения услуг или товаров. Вы можете использовать от трех до 10 ссылок в объявлении. При этом каждая ссылка будет карточкой товара или услуги. Выглядит такая запись следующим образом.

Требования к объявлениям:

• Количество карточек товаров или услуг должно быть от 3 до 10;
• Длина заголовка для каждой карточки от 3 до 25 символов с пробелами;
• Изображение не менее 400 px в ширину. Не поддерживаются анимации;
• В качестве ссылки можно разместить адрес любого сайта, сообщества, приложения или номер телефона. При этом все ссылки должны соответствовать правилам Вконтакте;
• Текст рекламной записи до 220 символов;
• Цена услуги от 0 до 10 миллиардов рублей. При этом цена указывается либо для всех карточек, либо ни для одной;
• К каждой карточке можно прикрепить кнопку с призывом к действию («перейти», «открыть», «заказать» и т.д.). Кнопки должны быть у всех карточек или ни у одной;
• К записи нельзя прикреплять другие вложения;
• В статистике отображаются суммарные переходы по всем карточкам. Чтобы получить статистику по конкретной карточке, Вы можете использовать UTM метки;
• Оплата за рекламу возможна как за показы, так и за переходы.

Создание рекламной записи «Карусель»:

Как запускать рекламные объявления ВКонтакте? Все виды рекламы, настройка таргетинга

• Войдите в рекламный кабинет, перейдите в раздел «Таргетинг» и выберите пункт «Создать объявление». Далее выбираем тип «Карусель».
• Необходимо выбрать сообщество, от имени которого будет размещена запись. Если у Вас нет сообщества, его нужно создать и наполнить контентом.
• Теперь нужно создать текст объявления и добавить карточки товаров.

При добавлении карточки, укажите ссылку на рекламируемый объект или номер телефона. Заполняем страницу этой карточки.

• Загружаем изображение, которое должно быть не менее 400 пикселей
• Вводим заголовок
• Добавляем старую цену (в случае если на товар действует скидка)
• Добавляем цену товара
• Добавляем кнопку

После этого создайте еще минимум 2 карточки, выбрав пункт «Добавить карточку». Переходите к настройке целевой аудитории. Установите нужные Вам параметры и можете отправлять запись на модерацию.

Универсальная запись

Универсальная запись – вид рекламного объявления Вконтакте, который используется для продвижения любого продукта, товара, приложения, сообщества, записи и т.д. Выбрав данный формат, Вы можете использовать все возможности социальной сети: прикрепить фото, видео, опрос и т.д.

Создание универсальной записи:

• Войдите в свой рекламный кабинет и выберите пункт «Создать объявление». Выбираем тип записи – «Универсальная запись».
• Теперь необходимо создать новую запись для рекламы, или выбрать уже существующую.

При создании новой записи, необходимо указать сообщество, от имени которого она будет размещена. Если у Вас его нет, то создайте и наполните контентом. Теперь нужно ввести текст рекламной записи и добавить вложения. При необходимости прикрепите подпись.

После этого нажмите на кнопку «Создать». Выполните настройку целевой аудитории и запустите свое рекламное объявление.

Запись с кнопкой

Данный вид объявлений может содержать кнопку с призывом к действию (Купить, Скачать, Заказать и др.). Стоит отметить, что при выборе этого типа, будет доступна только оплата за показы объявлений.

Войдите в рекламный кабинет и выберите вариант «Запись с кнопкой». Далее необходимо указать ссылку на сайт, сообщество или номер телефона, которые будете продвигать.

Нужно настроить объявление.

• Введите текст рекламной записи (до 220 символов)
• Загрузите изображение
• Создайте заголовок (от 3 до 80 символов)
• Выберите кнопку для записи. Стоит обратить внимание, что при рекламе различных продуктов (сайта, группы и т.д.) названия кнопок будут отличаться. Так же Вы можете убрать кнопку, нажав на крестик около нее.

Сохраните запись и настройте целевую аудиторию. После этого можете запускать объявление.

Рекламные объявления на страницах сайта

Данный вид объявлений подойдет для продвижения сторонних сайтов, приложений и сообществ Вконтакте. Главным недостатком является показ записей только в полной версии сайта. Пример такой рекламы показан на скриншоте ниже.

Вконтакте предлагает 3 вида объявлений на страницах сайта.

Внешний сайт

Подходит для рекламы сторонних сайтов. Можно рекламировать и страницы Вконтакте.

1. Войдите в рекламный кабинет и перейдите к созданию объявления.
2. Выберите пункт «Внешний сайт».
3. Теперь необходимо указать ссылку на сайт, который будет рекламироваться. Вконтакте самостоятельно подставит адрес домена. Нажмите «Продолжить».
4. Выбираем рекламный формат из списка доступных: Изображение и текст или Большое изображение
5. Настраиваем целевую аудиторию и отправляем объявление на модерацию.

Сообщество

Идеально подойдет для рекламы групп, сообществ, страниц и мероприятий.

1. Войдите в рекламный кабинет и выберите тип – «Сообщество».
2. Укажите ссылку на продвигаемое сообщество. Если Вы состоите в сообществе, выберите из выпадающего списка. Так же Вы можете указать ID номер группы или его название.
3. Выбираем один из доступных вариантов объявления: Изображение и текст или Большое изображение или Продвижение сообществ
4. Настройте целевую аудиторию и запустите свое объявление

Приложение

Подходит для продвижения игр и приложений, размещенных в социальной сети. Если Вы являетесь администратором приложения, то можете оплатить его рекламу голосами Вконтакте.

• Войдите в рекламный кабинет и выберите «Приложение»;
• Укажите ссылку на приложение;
• Выбираем рекламный формат;
• Настройте целевую аудиторию и запустите объявление.

Комментарии

#3 Егорка 23.01.2018 13:41

В контакте сейчас самое хорошее место для размещения рекламных объявлений и продвижения своих услуг или сайта. Я очень не плохо раскрутил свой сайт через парочку объявлений на данном ресурсе ! По началу посещаемость была очень плохой . Теперь же всё просто замечательно.

#2 syuri4 05.11.2017 18:46

Накрутка и реклама в социальных сетях и, в частности, в Котнакте, конечно, способ хороший. Но вот я пытался раскрутить свой проект и работу друга, так меня за год уже пять раз банили. Может есть какой-то секрет, что бы не блокировали. И с каждым разом время бана увеличивается.

#1 леонид 11 02.11.2017 18:54

Отличная статья в которой отлично рассказывается о рекламных объявлениях в контакте. Выявлены преимущества и недостатки этой системы, все расписано начиная от типов рекламных объявлений, до создания самих объявлений. Автор молодец, так держать!

Источник: vsetyrabota.ru

Виды рекламы ВКонтакте

На сегодня рекламные возможности ВК уже не ограничиваются объявлениями в левом блоке, и в зависимости от продвигаемого продукта у рекламодателя есть достаточно большой выбор вариантов размещения. Рассмотрим их по порядку.

Получать полезные статьи блога Socialair

1. Таргетированная реклама (браузерная)

• сообщества
• приложения
• видеозаписи
• мобильное приложение
• внешний сайт

а) Сообщества.

При клике пользователь попадает в сообщество рекламодателя с сохранением всех возможностей (доступны все разделы, лайки, репосты и т.д.), в том числе «Подписаться». Кроме того, подписаться на новости сообщества можно и кликнув на соответствующую кнопку в самом объявлении:

б) Приложения

В данном случае речь идет об играх и приложениях, запускаемых в браузерной версии ВК. В объявлении может содержаться название приложения, картинка, призыв и кнопки «Запустить» или «Играть» в зависимости от типа приложения.

Продвигать как сообщества, так и приложения, можно и в «Специальном формате» в ленте новостей. Подробнее об этом виде рекламы далее.

в) Видеозаписи

Объявление с видеозаписью отличается наличием знака «Play». При нажатии на баннер открывается плеер со ссылкой на сайт рекламодателя, который можно указать в настройках объявления.

г) Внешний сайт

По внешнему виду объявление идентично рекламе сообщества и приложения, но в этом случае ссылка будет вести непосредственно на указанную при создании объявления веб-страницу.

Таргетированная реклама

Если вам важны жители дома №5 по ул Ленина, мы донесем предложение конкретно до них
Информация нацеленная на нужную аудиторию перестает быть рекламой и становится полезной подсказкой

2. Специальные форматы рекламы

Для приложения и сообществ доступен «Специальный формат» продвижения: включение в блок «Рекомендуемые».

К такому типу объявлений требований больше, и они более жесткие. Например, картинка должна быть яркой, размещенной строго не на белом или прозрачном фонах так, чтобы вместе четыре предложения выглядели максимально привлекательно.

Более того, поскольку ВКонтакте берет на себя ответственность за рекомендацию вашего продукта, он должен быть по-настоящему интересен пользователям. Поэтому модерацию такая реклама проходит очень тщательную.

Блоки рекомендуемых приложений расположены еще и на странице приложений, поэтому заядлые игроки будут видеть объявления не только в фидленте, но и рядом с любимыми играми:

3. Мобильная реклама

Новый формат рекламы позволяет видеть объявления и пользователям смартфонов. Реклама пока доступна только для мобильных приложений, зато с красивым переходом в App Store или Google Play одним касанием. Кроме того, рекламодатели по умолчанию могут использовать системы аналитики для отслеживания эффективности рекламных кампаний.

4. Официальная биржа рекламы в сообществах

Работает по принципу бронь-размещение. В своем рекламном кабинете вы можете создать рекламный пост и выбрать сообщество, в котором он будет опубликован в указанное вами время. Администраторы этих сообществ вправе отклонить вашу заявку, если объявление покажется им неуместным, перед этим оно должно пройти и модерацию ВКонтакте.

Рекламный пост будет опубликован от имени сообщества, что дает гарантированные показы на любых устройствах.

Ориентироваться в перечисленных видах рекламы необходимо, если есть целью является продвижение продукта или сообщества ВКонтакте. В первую очередь, эта необходимость связана с возможностью оптимизировать затраты; кроме того, крайне важно следить за обновлениями и нововведениями системы, чтобы реклама была максимально эффективной.

Источник: socialair.ru

Реклама ВКонтакте для новичков: азы таргета в одном материале

ВКонтакте зарегистрировано порядка 400 миллионов людей. Около 80 млн ежедневно посещает сайт. Среди этих сотен миллионов можно найти отзывчивую аудиторию для практически любой ниши бизнеса. Кто-то решил купить прикольную кружку в подарок, кто-то захотел авторскую бижутерию ручной работы, а кто-то дозрел до приобретения недвижимости. ВКонтакте продвигаются как B2C, так и B2B услуги.

Основной инструмент продвижения – реклама.

Насколько эффективна реклама ВКонтакте

Условно всю рекламу ВК можно разделить на таргетированную и рекламу в сообществах. В этом материале речь пойдет про первый тип.

Что такое таргетированная реклама ВКонтакте? Это реклама, позволяющая попадать в узкие сегменты вашей целевой аудитории. Вы видите ее в левой колонке и в своей ленте новостей.

Реклама в левой колонке

Внутренние механизмы ВКонтакте позволяют выставлять гео- и демографические настройки целевой аудитории, а также давать рекламу на подписчиков других сообществ (даже тех, которые вы не администрируете). Тренд 2017 года – в том, что постепенно маркетологи отказываются от малых форматов рекламы (в левой колонке) и все чаще используют промопосты. Именно они позволяют пробить баннерную слепоту пользователей: на них аудитория реагирует в среднем лучше. Кроме того, продвигаемые посты выглядят, как обычная запись.

Пример промопоста в ленте новостей

Судить об эффективности рекламы ВКонтакте достаточно сложно. Многое, если не все, зависит от ниши бизнеса. Товары с коротким циклом принятия решения о покупке продать намного проще, кликабельность у них – на порядок выше, сравнивая с сектором B2B и товарами/услугами с длинным циклом принятия решения. Тем не менее, при глубокой проработке аудитории таргетированная реклама будет работать даже на сложные ниши.

Успех рекламы стоит на нескольких слонах.

Подходящие цели кампании. Вы можете рекламировать свое сообщество, запись в нем, приложение, или перенаправлять людей на сайт.

Выбор рекламных целей

Верный формат рекламы. Опытные таргетологи экспериментируют с разными форматами.

Эти два формата подходят для всех целей кампании, кроме продвижения записей (которые сами по себе являются отдельным форматом).

Выбираем формат рекламы

• «Продвижение сообществ» предлагает одноименный формат рекламы. В этом случае объявление представляет собой аватар сообщества, его название, количество подписчиков и предлагает на него подписаться.
• «Специальный» формат, доступный для рекламы сообществ, означает, что объявления будут конкурировать не с общей массой, а только с другими объявлениями такого же формата.

Какой из этих форматов подойдет конкретно для вашей ниши, покажут тесты.

Почему в ВК реклама везде?

Надеемся, что после прочтения всего вышеизложенного вы получили свой ответ на этот вопрос. Реклама во ВКонтакте везде, потому что таргетологи трудятся в поте лица

Реклама ВКонтакте: цена за показ

Во ВКонтакте с бюджетом все просто. Вы можете платить за каждый клик или за 1000 показов. Внимание: 1000 показов не означает, что объявление увидит 1000 людей. Это может быть и один человек – все зависит от ограничений, которые вы выставите.

CPM — оплата за 1000 показов

Традиционно считается, что при хорошем (читай: красивом, привлекательном, эффективном) объявлении платить за показы дешевле, чем за клики. Это верно для «традиционных» ниш – товаров и услуг масс-маркета, недорогих продуктов. Во всех остальных случаях истина познается в экспериментах.

Успешность ваших рекламных кампаний ВКонтакте во многом зависит от того, насколько хорошо вы знаете свою целевую аудиторию. Поставьте себя на их место. Как выделиться из 1000 объявлений с «информационным шумом»? Чем можно «взять» вашу аудиторию? Какие у нее страхи, «боли» и скрытые желания?

Включайте в себе внутреннего психолога – и работайте головой. Всем высоких CTR и много лидов

О том, как раскрутить группу ВКонтакте, мы писали вот здесь.

Источник: peretyaka.com