Рекламный кабинет Вконтакте это

В начале марта 2023 года ВКонтакте объявила, что с 20 апреля создавать кампании по продвижению сообществ и постов будет можно только в новом кабинете VK Ads. Это вызвало неоднозначную реакцию у рекламодателей. 19 апреля компания сообщила, что переезд в VK Ads переносится. Рассказываем, почему это произошло и зачем вообще нужно переносить кампании на новую платформу.

Как должен был происходить переезд на VK Ads

В старых рекламных кабинетах постепенно убирают часть функций, поэтому рекламодатели переходят в новый. Например, в старом рекламном кабинете VK нельзя продвигать товары и лид-формы.

Весной 2023 года планировалась остановка продвижения бизнес-сообществ. Переезд должен был пройти в два этапа.

С 20 апреля в рекламном кабинете ВКонтакте должна была закрыться возможность создания новых кампаний для продвижения сообществ, а с 24 мая продвижение этого объекта рекламирования должно было остановиться полностью.

Представители ВКонтакте рассказали, что должны были быть закрыты 6 пунктов, которые указаны на скриншоте:

Реклама ВКонтакте. Как настроить таргетированную рекламу в ВК. Таргетинг ВКонтакте 2022

Также, если цель продвижения не выбрана, должны были быть закрыты универсальная запись, запись с кнопкой и реклама личной страницы.

Для пользователей VK Ads создали отдельное сообщество. Вконтакте анонсирует в нем новые фичи, собирает обратную связь от рекламодателей. Многие недовольны тем, как работает VK Реклама. Например тем, что модерация занимает много времени, при любых изменениях объявления снова попадают на модерацию, а настройка показа по географии работает некорректно. Некоторые рекламодатели отмечают, что VK Ads приносит дешевые, но некачественные подписки.

Что будет дальше

За сутки до дня X ВКонтакте сообщила, что переезд на новую рекламную платформу переносится. Так рекламодатели смогут лучше привыкнуть к специфике нового рекламного кабинета, а разработчики ВКонтакте – добавить в него больше необходимых инструментов, исправить баги.

Доступ к инструментам старого кабинета ВКонтакте сохранится.

• До 1 июля можно пополнять бюджет;
• До 31 июля будут работать активные кампании.

Также ВКонтакте анонсировала новые инструменты VK Рекламы, о которых часто просили пользователи. Например, в ближайшее время планируется добавить:

• запуск таргетинга на сообщества;
• подключение динамического ретаргетинга для товаров из сообществ;
• добавление квадратных креативов в рекламу сообществ и мини-приложений;
• перенос сегментов из кабинета ВКонтакте, сбор сегментов по реакциям и многое другое.

В чем преимущества нового кабинета VK Реклама

VK Реклама, или VK Ads, объединяет более чем 23 тыс. площадок. Мы подробно рассказывали о новой платформе в этой статье. Несмотря на недостатки, о которых говорят пользователи в сети, она имеет много преимуществ.

Возможность показывать рекламу миллионам пользователей. Рекламодатель получает доступ к аудитории VK. Так, ВКонтакте рассказали, что каждый месяц в соцсеть заходят 76,9 млн пользователей. Но это не все пользователи, которые увидят рекламу: она будет отображаться и в Одноклассниках, а это еще около 40 млн пользователей. Также сюда присоединится аудитория Mail.ru.

Как настроить рекламу ВК за 30 минут. Рассказываю о механиках рекламного кабинета и фишках настройки

Все это платежеспособное и экономически активное население России.

Точные настройки таргетинга. Кампании можно настраивать с высокой точностью. Среди доступных параметров – геотаргетинг с радиусом до 500 м, регионы России (также СНГ, Европа и пр.), интересы, демографические показатели и даже ключевые фразы.

Автоматическое управление ставками. Алгоритм рекламной платформы может собирать данные, оценивать вероятность выполнения назначенного целевого действия и с учетом полученных данных обучаться и выставлять оптимальные ставки. Поэтому рекламу видит больше целевых пользователей, это увеличивает количество конверсий. Чтобы максимально автоматизировать процесс управления кампаниями, можно использовать сервис click.ru.

Простое управление рекламой. В кабинете есть три вкладки: «Группы», «Кампании», «Объявления». Управлять рекламой можно не только на уровне кампаний. Например, можно задать бюджет для групп объявлений, а не для отдельных креативов.

Продвижение разных объектов. Можно выбрать, что рекламировать: приложение, сайт, каталог или лид-форму. Например, о том, как работать с лид-формами, мы рассказали в статье.

Разработчики планируют расширить возможности и сделать кабинет более универсальным. Так, 20 апреля в рекламном кабинете стал доступен объект продвижения VK Mini Apps. Его можно использовать для увеличения числа запусков и действий в мини-приложениях.

Разные варианты оплаты за результат. Реклама может оптимизироваться по кликам, показам и событиям на сайте. В последнем случае требуется установить пиксель VK Рекламы и настроить конверсионные действия. О том, как это сделать, можно узнать в этой статье.

Адаптация креативов под площадки. Внешний вид объявления зависит от места его размещения. Система понимает, какие форматы лучше работают в Одноклассниках, ВКонтакте, Mail.ru, на Юле, в рекламной сети VK, и применяет их для лучшего результата для рекламодателя. Площадки для размещения можно подбирать автоматически или вручную (можно самостоятельно указать, где показывать объявления).

Расширенная статистика. В новом кабинете есть дашборд, который распределен на три вкладки: «Группы», «Кампании» и «Объявления». На нем отображают главные метрики: CTR, клики, цена за результат и другие. На дашбордах можно менять порядок столбцов и добавлять важные показатели. Из них можно перейти к подробной статистике, например, одного объявления.

• таргетированная реклама
• вконтакте

• Блог компании Click.ru
• Интернет-маркетинг
• Контекстная реклама
• Повышение конверсии

Источник: habr.com

7 простых шагов, как создать рекламный кабинет Вконтакте

Если вы впервые столкнулись с рекламным кабинетом во ВКонтакте или вам нужно дать доступ к рекламному кабинету специалисту, но не знаете как это сделать, пошаговая инструкция, которую написала администратор групп ВКонтакте Елена Бабаева — вам в этом очень пригодится.

1. Перейдите по ссылке https://vk.com/ads. Либо на своей странице нажмите «реклама»

Вам откроется следующее окно:

2. Нажимаете на «таргетированные объявления» и попадаете во вкладку, где Вам предстоит создать первое объявление (не переживайте — запускать мы его не будем). Нажимаете “создать объявление”.

3. В открывшемся окне выбираете, что Вы будете рекламировать. Рассмотрим на примере сообщества. Нажимаете “сообщество”.

4. Во всплывающем окне, выбираете сообщество, которое хотите рекламировать и нажимаете кнопку “продолжить”.

5. Заполняем оформление.

Выбираете формат объявления (на примере рассмотрим “изображение и текст”). Заполняете “заголовок”, “описание”, загружаете изображение, заполняете строки “тематика объявления”, “подраздел”, “возрастная маркировка” (если нужно).

Как будет выглядеть объявление, показано в верхнем правом углу.

6. Т.к. у нас цель завести рекламный кабинет, а не настроить таргетированную рекламу, настройки целевой аудитории можно не заполнять (или если хотите заполните на свое усмотрение).

7. Ниже будет настройка цены и расположения.

Данные настройки нам будут не важны, т.к. объявление мы запускать не будем. Можете их не менять. Далее нажимаете “создать объявление”.

Теперь у Вас есть рекламный кабинет.

Как пополнить рекламный кабинет и дать права администратору или таргетологу для ведения рекламной компании.

Для запуска рекламной кампании Вам нужно пополнить баланс рекламного кабинета.

Здесь есть один важный момент. Через рекламный кабинет Вы можете запустить таргетированную рекламу и рекламу в сообществах. Бюджеты у этих рекламных кампаний разные! Поэтому будьте внимательны при пополнении бюджета рекламного кабинета.

Давайте посмотрим как пополнить рекламный кабинет для таргетироваанной рекламы.

1. Зайдите в свой рекламный кабинет (перейдите по ссылке https://vk.com/ads или на своей странице нажмите «реклама»).
2. Выбираете вкладку “Таргетинг” и ниже “Бюджет”. Справа увидете кнопку “пополнить” и следуете инструкции.

Теперь рассмотрим как пополнить бюджет для рекламы в сообществах.

1. Зайдите в свой рекламный кабинет (перейдите по ссылке https://vk.com/ads или на своей странице нажмите «реклама»).
2. Выбираете вкладку “Реклама в сообществах” и ниже “Бюджет”. Справа увидете кнопку “пополнить” и следуете инструкции.

Если все же Вы пополнили бюджет не той рекламной кампании — без паники!

Пишите в тех. поддержку ВК, Вам обязательно помогут решить вопрос.

Бюджет рекламного кабинета можете видеть только Вы.

Если Вы работаете с администратором или таргетологом и Вам нужно дать специалисту права для проведения рекламной кампании это можно сделать следующим образом:

1. В рекламном кабинете выбираете “таргетинг” или “рекламу в сообществах” (права для проведения рекламной кампании дают отдельно в каждом виде рекламы).
2. Выбираете “настройки”, и справа выбираете “добавить пользователя” (для проведения рекламной компании Вам нужно дать права администратора).

• About the Author
• Latest Posts

Источник: marketing-2b.com

Обновленный интерфейс рекламного кабинета ВКонтакте: что изменилось, а что осталось по-прежнему

Буквально во второй половине марта этого года социальная сеть ВКонтакте представила обновленный интерфейс своего рекламного кабинета. Изменения коснулись, в первую очередь, создания рекламных кампаний.

Такого, пожалуй, не было с начала существования рекламы в самой популярной отечественной социальной сети. Конечно, рекламные возможности кабинета развивались, появлялся новый функционал, но все это происходило в рамках привычного для таргетологов интерфейса. Сам старый интерфейс рекламы ВКонтакте и логика настройки объявлений часто оценивались специалистами по рекламе как более простые и понятные, по сравнению с Ads.Manager Facebook. Мартовские обновления делают рекламный интерфейс Вконтакте, на мой взгляд, ближе к своему зарубежному конкуренту.

Впрочем, привыкшие к старым настройками рекламисты могут воспользоваться ссылкой “Вернуться в старый интерфейс”, хотя со временем эта функция, вероятно, будет отключена. Лучше сразу разобраться в обновленном рекламном кабинете ВКонтакте и привыкать настраивать рекламу по-новому.

Обновление началось с нового дизайна, это сложно оставить без внимания. Если вдруг вы все же пропустили этот момент, ВКонтакте заботливо вам об этом напоминает.

Ключевое изменение интерфейса ВКонтакте в марте 2021 года — изменения в процессе создания рекламной кампании — https://vk.com/adscreate

Теперь настройка рекламы начинается с выбора цели рекламной кампании (ничего не напоминает?). Сразу на первом экране доступна возможность выбора назначения рекламной кампании: от рекламы сообщества и сайта, до мобильного приложения или продвижения личной страницы. Вы можете выбрать демонстрацию либо “Всех целей”, либо указать, куда будете вести трафик, тогда рекламный кабинет предложит вам возможность выбора конкретных целей для каждого типа кампаний.

На следующем шаге предлагается выбрать цель вашей рекламной кампании ВКонтакте. Все доступные цели делятся на три основные категории:

• Показы и переходы — сюда входят соответствующие действия пользователей, кампании при выборе этих целей ориентируются на максимальный охват или максимальное число переходов по рекламному объявлению;
• Вовлечение ВКонтакте — это цели, связанные с продвижением ВКонтакте (от подписок и сообщений в адрес сообществ и мероприятий до заинтересованности товарами или услугами в сообществе). К этой категории целей относятся также подписка на рассылку и заполнение лид-форм.
• Конверсии — это конверсии на сайте или внутри мобильного приложения и установки самого мобильного приложения.

Такое деление целей, похоже, перекликается с рекламой в Facebook. Еще одним сильно похожим, но очень полезным для таргетологов изменением, стало использование рекламной системой ВКонтакте алгоритма оптимизации кампаний на основе работы умной модели машинного обучения, способной из множества пользователей социальной сети выбирать тех, кто с наибольшей вероятностью совершит нужное действие после просмотра вашей рекламы.

Примечательно, что все эти изменения применимы только к вновь создаваемым рекламным кампании. По всем ранее настроенным объявлениям никаких изменений не предусмотрено.

Важный момент, который стоит учитывать при выборе цели — практически все из них поддерживают только вариант автоматической оптимизации бюджета — “Автоматическое управление ценой”. Если вы хотите выбрать ручную настройку цены, то вам придется выбрать один из двух вариантов целей «Показы рекламного объявления» или «Переходы по рекламе».

Еще один момент, при выборе той или иной цели рекламной кампании, рекламный кабинет ВКонтакте меняет набор доступных для этой цели типов объявления.

Например, собирать “Подписки на сообщество” можно только с типом объявления “Запись с кнопкой”. Для цели “Сообщение в сообщество” можно выбрать “Запись с кнопкой”, “Универсальную запись” и “Карусель”. Самый широкий выбор типов объявлений будет у таргетологов с целью “Переход по рекламе” и чуть менее полный при выборе “Показы рекламного объявления”.

Для кампаний с учетом “Конверсий на сайте” доступны “Карусель”, “Универсальная запись”, “Запись с кнопкой” и “Реклама сайта”:

Мобильные приложения можно продвигать только в формате рекламы: “Мобильные приложения”.

ВКонтакте в этот раз представил дозированные изменения в рекламном кабинете, оставив все остальные параметры настройки рекламных объявлений в прежнем виде. Как только вы выберете нужную цель и перейдете к дальнейшему выбору параметров рекламы, вам будет доступен привычный интерфейс, в котором будет выделяться только анонс нового дизайна рекламы ВКонтакте:

Еще одно весеннее, но уже апрельское изменение в рекламном кабинете ВКонтакте — возможность автопополнения бюджета. Это списание с привязанной к кабинету карты определенной суммы (размер которой задает рекламодатель) на показ рекламы в тех случаях, когда имеющийся в рекламном кабинете бюджет был полностью израсходован.

Источник: convertmonster.ru