Мы взяли один и тот же рекламный пост и настроили продвижение в MyTarget и рекламном кабинете Вконтакте. Смотрим, кто открутил промо качественнее.
Эксперимент с двумя рекламными кабинетами должен был подтвердить или опровергнуть гипотезу: результаты показа рекламных объявлений будут с разным CTR (кликабельностью), потому что аудитории, собранные по интересам, немного отличаются.
Таргетинг по интересам MyTarget и Вконтакте
Наш тест сможет косвенно показать, насколько качественными будут аудитории по интересам в каждом из рекламных кабинетов. Заметим, что сейчас мы говорим именно о встроенных инструментах.
Вконтакте в этому году заменил стандартный таргетинг «Недвижимость» новым интересом — «Покупка жилья». Рекламодателю обещают наиболее активную аудиторию, заинтересованную в приобретении квартиры.
MyTarget детализировал интерес «Недвижимость» и выделил из него 6 дополнительных подкатегорий.
Нововведения стали ответом на резко усиливающуюся активность таргетинговой рекламы в сфере продажи недвижимости, особенно при продвижении новых жилых комплексов.
Плюсы и минусы myTarget и ВКонтакте
Что получилось
Итак, в течение нескольких дней мы продвигали один и тот же пост со сходными настройками и CPM (стоимость показов). Сравниваем результат.
Источник: dzen.ru
Различие мест показа рекламы между ВКонтакте и myTarget
В рекламном кабинете ВК и myTarget можно запустить рекламу на таких площадках:
324 просмотров
- ВКонтакте
- Одноклассники
- Юла
- Авито
- Другие площадки
В рекламном кабинете myTarget можно настроить показ рекламы практически на точно таких же площадках:
- ВКонтакте и Одноклассники
- мобильные и десктопные сервисы и контентные проекты компании VK
- собственная рекламная сеть myTarget, куда входят сайты и приложения
- сеть Nativeroll
- приложение с музыкой Boom (музыка ВКонтакте)
В чём разница, если суть одна и та же?
Ключевое отличие в показе рекламы на этих площадках заключается в том, что рекламу из ВК мы запускаем на пользователей этой соцсети. То есть, если у человека там аккаунта нет, то на выбранных площадках пользователь рекламу не увидит. Как об этом пишет сам ВК:
Реклама на сторонних площадках будет показана только тем пользователям, которые зарегистрированы ВКонтакте и соответствуют настройкам таргетинга объявления — это пользователи только из вашей целевой аудитории.
В myTarget ситуация другая. Не важно, является ли человек пользователем какой-либо соцсети или нет, он увидит рекламу именно там, где мы решили ее показать.
Что с этим делать
Использовать с умом в своей работе. У ВКонтакте и myTarget сейчас различные настройки на целевую аудиторию. Где-то поможет одна площадка, где-то – другая.
Доступные настройки внутри ВК:
- Местоположение
- Пол и возраст
- Дата дня рождения пользователя
- Семейное положение
- Заинтересованная аудитория
- Интересы и поведение (95 различных настроек)
- Подписчики сообществ
- Активность в сообществах
- Слушают определенных музыкантов
- Путешественники
- Пользователи определенных приложений или сайтов
- Ключевые фразы
- Образование и должность
- Различные аудитории ретаргетинга, какие вы сами подгрузите в кабинет (посетители сайта, собранные пикселем ВК; текущие клиенты; тех, кого собрали парсером и другие)
- Пользователи определенных устройств, операционных систем или браузеров
- Время показа рекламы
ЧЕМ ОТЛИЧАЕТСЯ VK РЕКЛАМА ОТ ВКОНТАКТЕ И MYTARGET?
Доступные настройки внутри myTarget:
- Местоположение
- Пол и возраст
- Поведенческие и социальные характеристики и/или интересы (более 300 различных настроек)
- Контекстный таргетинг
- Группы и приложения социальных сетей (значительно менее удобный вариант, чем в ВК)
- Различные сегменты аудитории, какие вы сами подгрузите в кабинет
- A/B-тест
- Время показа рекламы
Источник: vc.ru
ADS BATTLE: MyTarget vs Вконтакте
Мы взяли один и тот же рекламный пост и настроили продвижение в MyTarget и рекламном кабинете Вконтакте. Смотрим, кто открутил промо качественнее.
светлая тема
Эксперимент с двумя рекламными кабинетами должен был подтвердить или опровергнуть гипотезу: результаты показа рекламных объявлений будут с разным CTR (кликабельностью), потому что аудитории, собранные по интересам, немного отличаются.
Таргетинг по интересам MyTarget и Вконтакте
Наш тест сможет косвенно показать, насколько качественными будут аудитории по интересам в каждом из рекламных кабинетов. Заметим, что сейчас мы говорим именно о встроенных инструментах.
Вконтакте в этому году заменил стандартный таргетинг «Недвижимость» новым интересом — «Покупка жилья». Рекламодателю обещают наиболее активную аудиторию, заинтересованную в приобретении квартиры.
MyTarget детализировал интерес «Недвижимость» и выделил из него 6 дополнительных подкатегорий.
Нововведения стали ответом на резко усиливающуюся активность таргетинговой рекламы в сфере продажи недвижимости, особенно при продвижении новых жилых комплексов.
Что получилось
Итак, в течение нескольких дней мы продвигали один и тот же пост со сходными настройками и CPM (стоимость показов). Сравниваем результат.
Рекламный кабинет Вконтакте
Наш небольшой эксперимент наглядно продемонстрировал, что показатели CTR(%) практически идентичны – отличаются всего на 0,06%. Проведенный математический анализ полученных данных показывает, что это различие статистически не значимо.
Таким образом, наша гипотеза, о том, что эффективность рекламных объявлений на разных платформах будет отличаться, не подтвердилась.
Для рекламодателей это хорошо. Мы смело можем выбирать рекламную площадку, не переживая о том, что в другом месте открутка будет более эффективной, и ориентироваться на важные преимущества:
- Например, во Вконтакте мы изначально настраиваем количество показов, поэтому открутка объявления через какое-то время «затухает», а охват резко падает.
- В MyTarget мы можем выбирать количество показов за день или в неделю, и показывать объявление в течение длительного времени с постоянными показателями охвата.
- С другой стороны, рекламный кабинет Вконтакте не требует 20% НДС, а его интерфейс дружелюбнее к пользователю.
В ADS BATTLE честная ничья — работайте там, где удобно.
Дарья Федорова проект-менеджер
Григорий Ермаков директор по маркетингу
Источник: profit-lab.ru