Релевантность Вконтакте что это

Что такое релевантность, какие страницы поисковые системы считают релевантными и почему это важно для оптимизации сайта? Разберемся с критериями оценки и приведем примеры.

Последнее обновление: 05 марта 2023 года

Время прочтения: 9 минут

О чем статья:

• Что такое релевантность страницы поисковому запросу;
• Как поисковые системы оценивают релевантность;
• Как определить релевантность страницы;
• Как можно повысить релевантность сайта.

Для кого полезна статья:

• SEO-специалистов;
• Маркетологов;
• Владельцев небольшого бизнеса, которые сами занимаются оптимизацией сайта

Релевантность в SEO— это соответствие результата поиска ожиданиям пользователя. Она отражает, насколько точный и развернутый ответ пользователь получил на свой запрос. В результатах поиска наиболее релевантные страницы расположены наверху. Чем лучше, по мнению поисковой системы, ресурс отвечает запросу пользователя — тем более высокую позицию он занимает.

Релевантность: что это и как ее повысить | SEMANTICA

Что такое «релевантность поискового запроса»

Приведем пример простыми словами. Допустим, есть сайт, на котором можно купить ноутбук. Для него будут релевантными следующие запросы:

• купить ноутбук;
• купить ноутбук с доставкой;
• купить игровой ноутбук.

Это наиболее релевантные запросы для проекта по продаже ноутбуков, потому что именно их вводит целевая аудитория — люди, которым нужно купить данный товар. Сайт заработает на том, что предложит им подходящие ноутбуки.

Однако в ходе сбора семантики оптимизатор наверняка обнаружит и сходные запросы:

• отремонтировать ноутбук;
• что должно быть в игровом ноутбуке;
• сколько стоит ноутбук.

Вроде бы эти запросы близки к задачам сайта и, возможно, задавшие их люди после сбора информации задумаются о покупке нового товара. Тем не менее, такие запросы менее релевантны для страниц, задача которых — привлечь людей, уже осознавших потребность в покупке и ищущих магазин.

В перспективе под некоторые из таких запросов можно создать информационные страницы. Например, написать обзор «что должно быть в игровом ноутбуке» и дать ссылки на соответствующие модели в каталоге. Это работа на верхних уровнях воронки. В приоритете все-таки должна быть SEO-оптимизация основных страниц под релевантные бизнесу – в данном случае коммерческие — запросы.

Таким образом, при подборе и кластеризации ключевых фраз оптимизатор должен ориентироваться на цели бизнеса. Качество и задачи бизнеса все чаще преобладают над качеством сайта, сделанного ради сайта. Запросы должны быть прежде всего релевантными бизнесу, а не вести на сайт нецелевой трафик ради трафика.

Что значит «релевантность страницы и сайта»

Это опять-таки соответствие результатов выдачи смыслу запроса пользователя. Именно смыслу, а не формальному наличию сходных ключевиков. Что такое релевантность запроса и страницы в современном SEO — прежде всего удовлетворение ожиданий клиента.

Что такое релевантность

Релевантность запросам поисковые системы оценивают технически: то есть по количеству и пропорции ключевых запросов, которые размещены в тексте. Однако нейросети все больше и больше внимания уделяют и тому, насколько в итоге страница/сайт оказались полезными для пользователей, задавших тот или иной запрос. Они учитывают процент отказов, дальнейшие переходы (нашел пользователь информацию, пошел оформлять заказ — или вернулся в поиск и начал смотреть другие страницы), юзабилити.

Потому одним грамотным размещением ключевых слов на сайте теперь не обойтись. Чтобы поисковик посчитал, что информация релевантна запросу, она должна не только содержать соответствующие ключевики, но и быть полезной, уникальной и адекватной ожиданиям читателя. И пользоваться этой страницей должно быть удобно, иначе пользователь уйдет, а поисковик сочтет страницу менее релевантной.

Как оценивают релевантность Яндекс и Google

Хотя работа поисковых алгоритмов обеих систем не раскрывается, общие принципы изучены поисковым маркетингом и довольно схожи. Оба используют сходные факторы ранжирования сайтов, хотя придают им разный вес. Например, Яндекс в 2020-21 гг. предпочитал крупные сайты с большим ассортиментом. Соответственно, у релевантной посадочной страницы такого сайта позиция в поиске будет выше.

Google же сосредоточился на качестве контента, авторитетности и экспертности сайта. Соответственно, для высокой позиции следует сделать страницу релевантной не только запросу, но и критериям качества Google.

Так же принципиальное отличие — то, что у Яндекса есть собственные сервисы (Яндекс.Кью, Яндекс.Дзен, Яндекс. Маркет, Яндекс.Карты и т.п.), где по многим запросам имеются релевантные странички. У собственных сервисов поисковой системы, конечно же, приоритет в выдаче. В то время как у Google таких сервисов нет, поэтому его выдача более независима. Яндекс же вынуждает работать со всем поисковым пространством.

Пример:

Посмотрим поисковую выдачу Google по запросу: «Как написать текст».

Рассмотрим первые три позиции:

• На первом месте — маркетинговый блог. По ссылке открывается объемный структурированный текст со множеством иллюстраций и ссылок на экспертов и исследователей, построенный по принципу практических советов из собственного опыта. Текст обладает экспертностью, написан качественно, полностью раскрывает суть вопроса.
• Второе место занимает блог издательского дома с советами по организации труда райтера, написанными в модном инфостиле. Универсальная экспертиза, которая подойдет и копирайтеру, и студенту, пишущему курсовик, и журналисту, и писателю.
• На третьем месте — блог популярного конструктора сайтов Тильда. Статья рассказывает, как написать текст для сайта про бизнес. То есть релевантность запросу присутствует, но поворот темы более узкий. Зато солидный ресурс, которому можно доверять.

Далее блок «Похожие запросы», который поможет пользователю сузить поиск.

А что в Яндексе?

Здесь выдача ожидаемо отличается.

• На первом месте — блог издательского дома, который занимал второе место в Google.
• Второе место занял авторитетный профессиональный ресурс в сфере диджитал маркетинга с переводной статьей — советы американского писателя. Речь идет о написании цепляющих текстов, то есть полезна райтеру любой сферы. Так что страница полностью релевантна и запросу, и его смысловому содержанию.
• Третий в выдаче – канал Яндекс Дзен, посвященный созданию контента. Статья представляет собой инструкцию для начинающих авторов. Хотя авторитетность ресурсу, безусловно, придает его родство с поисковиком, несомненна релевантность запроса и страницы.

Что интересно, Яндекс не предлагает блок с похожими запросами или быстрыми ответами, хотя они есть в этом поисковике.

Таким образом, при релевантности страниц поисковому запросу они имеют шанс высоко ранжироваться в том или ином поисковике. Рейтинг значимости параметров для Яндекса и Google можно посмотреть здесь.

4. Как проверить релевантность страницы/контента

На релевантность влияет множество параметром: расположение ключевых слов, мета-тэги, юзабилити, поведенческие факторы и др. Установить релевантность раз и навсегда невозможно, потому что алгоритмы работы поисковых систем постоянно развиваются. Значение тех или иных параметров релевантности меняются, причем изменения не раскрываются поисковиками.

Поэтому оптимизатор может получить лишь приблизительное понимание, насколько та или иная страница релевантна запросу. Сделать это можно как в самой поисковой системе, так и при помощи специализированных инструментов.

В поисковик надо просто ввести запросы, которым должна отвечать анализируемая страница, и оценить, попадает ли она в выдачу и на какой позиции.

Специализированные инструменты представляют собой онлайн-сервисы, которые программными методами проводят анализ релевантности контента по заданным запросам. Подобные инструменты есть у Megaindex, Majento, PR-CY, SEOlib и др. Важно осознавать, что сервисы не учитывают внешние факторы: поведение пользователей, авторитетность сайта и пр. Они оценивают только текст и дают рекомендации по улучшению только контента. Поэтому инструментальная проверка не гарантирует, что поисковик сочтет страницу достаточно релевантной, чтобы вывести ее в топе.

5. Как повысить релевантность страниц

Главное, что зависит в данном случае от вас — качество контента. Важно, как долго пользователь остается на странице сайта: чем больше времени он тратит на изучение раздела, в который перешел со своим запросом — тем больше, по мнению поисковой системы, информация соответствует его ожиданиям. Потому постарайтесь, чтобы подготовленный материал развернуто раскрывал заданную тему, дополните текст уникальными тематическими изображениями, видео.

Источник: www.ashmanov.com

Что такое релевантность сайта?

Релевантность означает степень смыслового соответствия результатов выдачи запросу пользователя. Простыми словами, релевантность — это уровень соответствия искомого и найденного.

С технической точки зрения SEO-релевантность сайта выглядит как пропорция ключевых фраз или слов, которые содержатся в тексте и соответствуют какому-либо поисковому запросу.

На релевантность сайта влияют внешние и внутренние факторы.

К внутренним относятся:

1. Наличие ключевого слова или фразы в заголовке.
2. Частота использования ключевых слов в тексте. Для SEO-оптимизации сайта необходимо учитывать соотношение количества ключевых слов к объему текста. Важно помнить, что качество контента играет важную роль в определении релевантности сайта, поэтому не стоит злоупотреблять ключевыми фразами и использовать их в каждом предложении без необходимости. Текст должен не только отвечать техническим критериям поиска, но и быть полезным читателю.
3. Размещение ключевых слов в заголовках и подзаголовках текста.
4. Расположение ключевых фраз ближе к началу страницы. Поисковые машины сканируют текст от начала, поэтому употребление ключей в первых двух абзацах также повышает рейтинг сайта в поисковой выдаче.
5. Морфология и синонимы. Ключевые слова и фразы могут использоваться не только в точном написании, но и в разных формах или словосочетаниях. Например, точное вхождение в поисковый запрос — «контекстная реклама», морфологическое вхождение — «обучение контекстной рекламе». Использование синонимов сообщает поисковым алгоритмам о том, что страница действительно отвечает нужной тематике, а значит, ее польза будет выше.
6. Внутренняя перелинковка. Страницы, связанные гиперссылками, повышают рейтинг сайта для поисковых машин.

Повлиять на внешние факторы значительно сложнее, чем на внутренние. Главным критерием здесь является принцип ссылочной популярности ресурса, т. е. чем больше сторонних сайтов ссылается на вашу страницу, тем выше ее авторитет с точки зрения машинного алгоритма ранжирования. Также в качестве анкора ссылки желательно указывать ключевую фразу или слово.

Приведем пример страницы, отвечающий на искомый вопрос. Допустим, нам необходимо найти информацию о калькуляторе искренней ставки для Яндекс.Директа. Мы заходим в поисковую систему и вводим запрос «калькулятор искренней ставки для Директа». В нашем случае релевантной будет страница, ведущая непосредственно на калькулятор искренней ставки.

То есть мы получаем именно ту информацию, которую искали. А если мы попадаем, например, на агентство контекстной рекламы, то получается, что результат не соответствует нашему запросу.

Из этого примера мы закономерно приходим к еще одному понятию — релевантности поиска. Релевантность поиска — это степень соответствия поискового запроса результатам выдачи.

Как повысить релевантность сайта

Чтобы релевантность всей страницы была выше, необходима работа с каждым ее элементом, ссылочной структурой, внутренними ссылками и удобством всего сайта для пользователей. Нет единых критериев для определения релевантности сайта. Однако существуют общие правила, которые необходимо соблюдать. Употребление ключевых слов в метатегах и заголовках текста, наполнение качественным контентом, отвечающим интересам пользователя, работа с ключевыми словами и фразами — вот основные факторы, которые могут повысить релевантность страницы.

Проверка релевантности сайта

Алгоритмы работы поисковых систем постоянно развиваются и меняются, соответственно, меняется и индекс релевантности сайта. Поэтому получить достоверные результаты проверки фактически невозможно, т. к. алгоритмы поисковых систем известны только им. На релевантность влияет множество дополнительных факторов: географическое положение, настройка браузера, поведенческие особенности пользователя в сети и т. д.

Получить примерное представление о релевантности той или иной страницы можно самостоятельно. Для этого нужно составить список ключевых фраз, которым должна отвечать анализируемая страница, и ввести их в нужной поисковой системе с помощью расширенного поиска.

Сторонние сервисы предлагают провести анализ релевантности текста по заданным ключевым словам, однако это дает лишь примерное представление о соответствии страницы сайта запросу пользователя, т.к. в этом случае не учитываются внешние факторы, авторитетность сайта, его общий контекст и другие. Данные сервисы подходят только для оптимизации текста, но нет никаких гарантий, что после всех рекомендованных изменений ваша страница попадет в топ выдачи.

Главный совет по повышению релевантности сайта состоит в наполнении его уникальным и интересным контентом, который будет решать проблемы пользователя, и проведении качественной SEO-оптимизации , учитывающей все ключевые параметры.

eLama , тимлид группы платного трафика

Источник: elama.ru

Что такое релевантность поиска?

Релевантность поиска — это соответствие поисковой выдачи запросу пользователя. То есть удовлетворение его ожиданий. Поэтому своеобразный индекс релевантности зависит от того, насколько полно и правильно раскрыт ответ на вопрос, который искал человек.

В поисковых службах более релевантные результаты отображаются выше. Менее релевантные — ниже. Уровень релевантности (и вместе с ним, соответственно, позиции ресурса) повышается, если Google и Яндекс решат, что страница лучше остальных подходит под запрос.

Поэтому наблюдается прямая зависимость между контентом страницы, качеством его оптимизации и позициями ресурсами в поисковой выдаче.

Релевантность поиска на примере

Допустим, вы ввели в Google запрос «Как настроить гитару?». Он попытается разыскать в огромном количестве доступной ему информации ту страницу, которая лучше всего соответствует запросу. И тут будет ряд специфичных моментов.

• Сначала вы увидите блок с видеороликами. Это самый релевантный ответ по мнению Google. Музыка вещь специфичная, и зачастую передать ее исключительно текстом не получается. Ролик в этом плане подходит идеально.
• Затем появится ссылка на сайт с онлайн-тюнером. То есть программой, которая слушает звук гитары со встроенного микрофона и сообщает о том, какую ноту издает каждая струна. Лучший ответ по мнению Google (вероятно, самый посещаемый сайт по теме).
• Небольшая справка по настройке гитары на популярном музыкальном сайте.
• Статья, более полно отвечающая на вопрос пользователя, но имеющая информационный характер. Это даже не справочный материал, а смесь wikiHOW с оригинальной Википедией. Получила четвертое место от поисковика.

И почему так вышло? Как Google решил, какой сайт показать первым?

Индекс релевантности

Как видите, поисковик считает данный запрос не попыткой отыскать информационную статью, а попыткой найти решение проблемы. Поэтому со старта предлагаются более наглядные материалы: видео и программы-тюнеры.

С большой долей вероятности это самые посещаемые страницы по теме, поэтому они всплыли первыми.

Затем уже идут инфо-статьи, но тот материал, что охватывает тему шире, почему-то занимает позицию ниже. Скорее всего, сыграла роль низкая популярность ресурса и отсутствие поддержки протокола HTTPS. Робот Google строго относится к таким вещам. Это к вопросу о плохой оптимизации при наличии хорошего контента.

Но это лишь часть критериев и факторов. На деле поисковик анализирует больше параметров. О них мы поговорим дальше.

Комьюнити теперь в Телеграм
Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей

Виды релевантности

Существует три вида релевантности, формирующихся поведением конкретных лиц или программ.

1. Формальная — это когда решение принимает робот. Он в лоб сравнивает страницы в поисковой выдачи со своими представлениями об идеальном ответе на запрос и, на основе полученных данных, создает «рейтинг релевантных сайтов».
2. Содержательная — за релевантность отвечает живой человек, специально обученный специалист — асессор. Он заходит на сайт, проводит аудит и выдает вердикт, насколько тот или иной ресурс подходит запросу.
3. Пертинентная — за удовлетворение запросов пользователей отвечают сами пользователи. Этот вид релевантности определяется поведенческими факторами. Алгоритм простой – если люди переходят по запросу на сайт, значит, он подходит.

Какие факторы влияют на релевантность сайта?

Мы знаем, как может формироваться соответствие поисковой выдачи запросам пользователя. Теперь выясним, как на это могут влиять владельцы сайтов. Сразу отметим, что все упирается в качество контента на странице. Контент должен быть полезным, интересным, развернутым. Хорошо структурированным.

Адаптированным под статистические показатели в духе воды и переспама. Контент сильнее остальных параметров влияет на репутацию ресурса, а вместе с ним на доверие поисковиков, пользователей и, соответственно, релевантность.

Если всю эту информацию обобщить, то получается, что для успеха сайта нужен грамотный подход в SEO. Важно правильно подобрать ключевые слова и корректно распределить их по тексту, а еще сделать внутреннюю и внешнюю перелинковку.

Внутренние факторы

Это то, что влияет на релевантность сайта изнутри:

• подходящие мета-теги (название, описание) и ключевые слова;
• семантический (человекопонятный) URL;
• правильная структура материала с использованием подзаголовков и списков;
• наличие атрибутов alt на изображениях (можно с ключевыми словами);
• отсутствие ошибок, битых ссылок, слишком долго загружающихся материалов.

Отдельно стоит поговорить о ключевых словах. Они должны располагаться не слишком плотно. Основный ключ надо равномерно распределить по статье. Избыток ключей могут посчитать спамом, поэтому важно не перебарщивать и использовать только естественные вхождения ключей. Стоит располагать их в подзаголовках, alt-тегах и в мета-тегах.

Аккуратно, без фанатизма.

Внешние факторы

Под внешним фактором зачастую понимается популярность материала на других ресурсах. Это то, как часто на определенную страницу ссылаются в интернете. Чем чаще, тем лучше. Но это не единственный критерий оценки популярности.

Ссылки должны идти с подходящих сайтов:

1. Хорошо бы им быть схожими по тематике. То есть здорово, если на вашу статью «как настроить гитару» идет ссылка с какого-нибудь гитарного форума. Плохо, если такая ссылка ведет с сайта по ремонту обуви.
2. Желательно, чтобы сайт, с которого ссылаются на вашу статью, имел определенный авторитет у поисковиков. С лояльной базой пользователей, с грамотной оптимизацией, без проблем в технической составляющей.

Поведенческие факторы

Сюда входят те же параметры, что говорят поисковикам об общем качестве сайта. Например, количество посетителей. Чем популярнее сайт среди людей, тем больше у него шансов оказаться на первых позициях в поисковой выдаче. Но количества людей недостаточно.

Важно, сколько времени они проводят на странице, куда нажимают, как быстро начинают с ним взаимодействовать, возвращаются ли они на него. Если да, то как часто.

Также для поисковиков важно, переходят ли пользователи на другие страницы. Насколько хорошо структура организована с точки зрения навигации. И не уходят ли посетители со страницы слишком быстро (повышают количество так называемых отказов).

Опять же все сводится к SEO. Корректная оптимизация превращается в высокую релевантность.

Как рассчитывается релевантность у Яндекса и Google?

Оба поисковика похожи в своих алгоритмах (хотя эти алгоритмы до конца не изучены). Они полагаются на изложенные выше параметры. Пытаются подобрать более подходящий сайт, взяв в расчет популярность вкупе с оптимизацией. Но есть несколько отличий.

1. Выдача результатов в Яндексе и Google отличается ввиду приоритетов поисковой службы.
2. Сервисы по-разному определяют число и качество внешних ссылок на сайт (оба не раскрывают алгоритмы).

Возьмем, к примеру, результат поиска по запросу «как настроить гитару». В отличие от Google, Яндекс сначала ведет на родственные сервисы – Яндекс.Кью и Яндекс.Дзен. Сразу видно некую предвзятость. И хотя обе ссылки отвечают запросу, они все же менее полезны, чем то, что выдает Google.

Так что можно рассчитывать на более высокие позиции в поиске Яндекса, если опубликовать материал на «Дзен» со ссылкой на оригинал.

Как сделать оценку релевантности страницы?

Есть несколько онлайн-сервисов, автоматически проверяющих индекс релевантности в процентном соотношении.

На сайте MEGAINDEX есть раздел «Аудит», где можно бесплатно оценить релевантность сайта, указав запрос и ссылку на материал. Но ему не всегда можно верить, потому что даже по запросу «как настроить гитару» он показал результаты, противоречащие Google.

Сайт, который занял третье место в Google, набрал 74% в MEGAINDEX, а тот, что занял четвертое — 82%. Поэтому не стоит полагаться только на этот сервис.

Примерно так же работает PR-CY. Даже результаты выдает похожие.

Выбрать можно любой сервис. Может, вам интерфейс в одном из них понравится больше или результаты покажутся более правдоподобными.

Заключение

Еще раз повторюсь, что релевантность тесно связана с грамотной поисковой оптимизацией. А грамотная SEO = качественный контент и максимум пользы для посетителей ресурса. Так что стоит заострить внимание на оптимизации ресурса, чтобы поднять его позиции в выдаче Яндекса и Google

Источник: timeweb.com