Ретаргетинг Вконтакте что это такое

Привет, друзья. С вами Светлана Раевская и сегодня я предлагаю вам разобраться, что же такое ретаргтинг ВКонтакте и как вы можете использовать его для продвижения своего бизнеса. Представление о том, что такое ретаргетинг и как он настраивается, пригодится вам, если вы хотите получать более качественные результаты от таргетированной рекламы.

Что такое ретаргетинг ВК

В своё время появление ретаргетинга ВКонтакте произвело эффект взорвавшейся бомбы. Все стремились протестировать этот инструмент и видели за ним будущее. Так и произошло. Сегодня трудно себе представить рекламную кампанию, не использующую этот инструмент.

Ретаргетинг ВК — это инструмент, который даёт нам возможность показывать рекламные объявления пользователям, которые уже сталкивались с товаром/услугой, например, посещая наш сайт.

Существует 2 вида ретаргетинга ВКонтакте:

• ретаргетинг по пикселю,
• ретаргетинг по файлу.

Что такое аудитория ретаргетинга ВКонтакте?

Для того, чтобы продолжить разговор нам нужно разобраться ещё с одним понятием — аудитория ретаргетинга.

Ретаргетинг ВКонтакте! Как настроить рекламу! ВКонтакте, таргетрованная реклама ВКонтакте!

Аудитория — это база пользователей ВКонтакте, на которую есть возможность транслировать рекламные объявления. Аудиторию можно создать двумя способами:

• загрузив из приготовленного заранее файла,
• собрать посетителей сайта с помощью пикселя ВКонтакте.

Что такое пиксель ретаргетинга ВКонтакте и как это работает?

Единый пиксель ретаргетинга ВКонтакте — это JavaScript-код, который генерируется в вашем рекламном кабинете. Затем этот код вы вставляете в исходный код своего сайта. Это даёт возможность отслеживать всех посетителей сайта, авторизованных в соцсети ВКонтакте. В тот момент, когда человек переходит на сайт, пиксель ретаргетинга автоматически учитывает его и добавляет в аудиторию ретаргетинга в вашем рекламном кабинете.

В рекламном кабинете вы можете создавать большое количество различных аудиторий ретаргетинга и затем использовать их для трансляции своих рекламных объявлений.

Для чего нужен ретаргетинг по пикселю:

• напоминать клиентам о том, что они интересовались вашим товаром/услугой, но так и не совершили покупки,
• рассказывать клиентам о ваших акциях, скидках, конкурсах и так далее,
• предлагать потенциальным клиентам продолжить незавершённое действие (например, оплатить товары из корзины интернет-магазина или зарегистрироваться на мероприятие),
• исключать реальных клиентов из аудитории предстоящих рекламных кампаний,
• исследовать пользователей, которые посещают ваш сайт.

Это лишь часть возможных идей по использованию пикселя ВК. Каждый проект уникален и вы наверняка сможете придумать как извлечь пользу из данного инструмента.

Что такое и как работает ретаргетинг по файлу?

В случае ретаргетинга по файлу происходит загрузка заранее приготовленного списка. Список может состоять из:

• номеров телефонов,
• адресов электронной почты,
• идентификаторов (ID) страниц ВКонтакте. нужных вам пользователей.

Ретаргетинг ВКонтакте: нетипичный обзор от General Marketing

Сам по себе ретаргетинг или ремаркетинг является уже далеко не новой механикой в направлении интернет-маркетинга. Ретаргетинг позволяет показывать рекламные объявления тем, кто уже знаком с продуктом и вообще каким-либо образом проявлял к нему интерес. Простыми словами, этот прием дает возможность взаимодействовать с “теплой” аудиторией. Несмотря на свою, казалось бы, широкую известность среди специалистов по рекламе, ретаргетинг остается недооцененным инструментом. В данной статье мы подробно разберем основные виды ретаргетинга во ВКонтакте и расскажем про все подводные камни, которые могут поджидать вас в самых неожиданных местах.

Реклама ВК. Таргет и ретаргетинг. Статистика, сбор ЦА (целевой аудитории), эффективность обьявления.

70 просмотров
Как работает ретаргетинг?

Прежде чем нырять с головой в материал, давайте вспомним, как вообще ретаргетинг реализуется технически. Все мы — активные пользователи интернета — порой даже не подозреваем, насколько огромный цифровой след оставляем за собой ежедневно.

Особенно, если с одного устройства посещаем различные интернет-страницы, уже будучи авторизованными в каком-то сервисе — например, социальной сети или почте. Именно это играет на руку интернет-маркетологам. Специальные блоки кода от рекламных сервисов, размещаемые на сайтах, осуществляют сбор и отслеживание пользовательских данных на наличие авторизации.

Если таковая имеется, то вся информация о ваших действиях на сайте попадает в базу рекламной сети. Затем полученные данные обрабатываются и вот, сами того не подозревая, вы уже стали частью чьей-то базы ретаргетинга. Теперь вас могут с легкостью «догнать” и как следует »прогреть” на покупку нового гаджета или курсов по английскому языку.

Почему же специалисты по таргету так часто избегают этого инструмента в своей работе? Всему виной, конечно же, многочисленные байки и мифы. Кто-то считает, что для этого всегда нужна обширная клиентская база, на которую можно опираться, а кого-то одолевают сомнения, что на посадочной странице достаточная посещаемость, чтобы лезть в такие дебри.

Ни того, ни другого, при первом запуске, конечно, нет у лидирующего большинства. А если мы скажем, что ждать чуда необязательно? Чего уж там, для некоторых видов ретаргетинга эти условия и вовсе не нужно соблюдать. Погнали разбираться: )

Основные виды ретаргетинга ВКонтакте

Итак, сначала покажем, ради чего мы вообще здесь все собрались: нужный нам раздел “Ретаргетинг” находится в левом меню рекламного кабинета во ВКонтакте (вы ведь знаете, как в него зайти, верно?).

Теперь нам предстоит разобраться с видами ретаргетинга. Всего их шесть — ровно как и Камней Бесконечности в известной супергеройской вселенной. Мы не зря проводим эту параллель, ведь каждый из них по праву имеет свою особенную “силу”. Обещаем, что все, кто дочитает нашу статью до конца, точно соберут свою перчатку для классной настройки таргета, главное ничего не прощелкать.

Ретаргетинг по файлу представляет собой алгоритм, позволяющий показывать рекламу пользователям, чьи контакты у вас уже имеются. Ровно таким же образом можно исключить их из аудитории, чтобы не тратить рекламный бюджет впустую. Чтобы создать аудиторию ретаргетинга из файла, вы можете загрузить:

• номера мобильных телефонов;
• идентификаторы мобильных устройств Apple (IDFA) и Android (GAID);
• адреса электронной почты;
• идентификаторы (ID) страниц ВКонтакте.

Возникает вопрос: можно ли загрузить все данные сразу? Можно. Тем не менее с точки зрения эффективности, разумнее будет каждый вид данных использовать в рекламе по отдельности.

При создании базы ретаргетинга важно учесть несколько вещей:

• размер файла не должен превышать 20 МБ;
• данные могут быть загружены простым списком в произвольном порядке, в формате CSV или TXT;
• в качестве разделителя разрешено использовать точку с запятой (;), запятую (,) или перенос строки;
• номера телефонов следует указывать в международном формате, также допустимо наличие знаков «+» и «–» и использование «восьмёрки» для российских номеров;
• идентификаторы пользователей следует указывать простым числовым номером без приставки “id”;
• адреса электронной почты должны быть написаны в нижнем регистре.

Чтобы загрузить файл, необходимо нажать на кнопку «Создать аудиторию”, выбрать опцию “Загрузить из файла”, дать название аудитории и затем нажать на кнопку »Создать”. Срок хранения загруженных данных для аудиторий составляет 720 дней, поэтому рекомендуется периодически обновлять их.

Считаем важным упомянуть, что политика конфиденциальности сайта предусматривает полную защиту баз ретаргетинга — их невозможно скачать или экспортировать, а значит информация не будет передана третьим лицам. Так что смелее, смелее снимайте шапочку из фольги и кладите ее на стол.

Пиксель ретаргетинга ВКонтакте — это JavaScript-код, который необходимо установить в исходный код сайта, чтобы использовать опцию ретаргетинга по пикселю. Пиксель позволяет отслеживать всех посетителей сайта и собирает их в одну аудиторию. Настройка ретаргетинга по пикселю происходит в два этапа: сначала вы настраиваете пиксель, а затем аудиторию, куда он будет собирать пользователей.

Создать пиксель достаточно легко, по сути для этого нужен лишь адрес сайта. Необходимо перейти в раздел “Пиксели”, нажать кнопку “Создать пиксель”, дать ему название и заполнить всю необходимую информацию. Далее вам, вероятнее всего, понадобится помощь технического специалиста, который имеет доступ к админке сайта. Элемент кода устанавливается в верхнюю часть страницы между тегами в исходном коде ресурса. В один рекламный кабинет при необходимости можно добавить несколько пикселей для разных сайтов.

Ранее мы разобрались, как создавать аудиторию ретаргетинга по файлу. Создание аудитории ретаргетинга по пикселю происходит аналогичным образом. Вместо опции “Загрузить из файла” выбираем “Получить с помощью пикселя”.

Ошибочным является суждение, что данный вид ретаргетинга подходит исключительно для рекламы сайтов. Сейчас практически у любого продукта есть сайт — если не многостраничный, то хотя бы лендинг. Фиксация посещения сайта каждым конкретным пользователем лишь дает нам знать, что он был заинтересован продуктом, а значит шанс получить конверсию, показав ему рекламное объявление, увеличивается. Далее аудитория пикселя может использоваться в качестве самостоятельной, в частности для привлечения рекламного трафика в сообщество ВКонтакте. А лучше всего будет соединить трафик между сайтом и сообществом следующим образом: подписчиков из сообщества посредством рекламы направляем на сайт, а посетителей сайта, попадающих в соцсеть, призываем подписаться на наше бизнес-сообщество.

Аллилуйя! Мы подошли к тому самому виду ретаргетинга, который не требует наличия сайта или базы контактов — это ретаргетинг по взаимодействию с рекламной записью. Данная механика позволяет собрать людей, которые совершили какое-либо действие с вашими ранее запущенными объявлениями, чтобы затем обратиться к ним снова или наоборот, исключить из следующих рекламных кампаний. Учитывать можно не только позитивные действия — переходы по ссылкам, лайки и репосты записи, но и негативные — скрытия, жалобы. Обращаем ваше внимание, что ретаргетинг по действиям с рекламой доступен только для формата объявлений “Рекламная запись”.

В общем и целом метод ретаргетинга по взаимодействию пользователей с рекламой предлагает неограниченные возможности ее масштабирования. Допустим, что в одном кабинете у вас несколько рекламных кампаний, направленных на разные цели: одни ведут трафик прямо на сайт, вторые же направляют пользователей в сообщество. Отследив тех людей, которые кликнули только по рекламе, ведущей на сайт, но не совершили при этом нужное нам целевое действие, мы можем использовать полученную аудиторию в других цепочках касаний. В нашем примере — привлекать их уже не на сайт, а на подписку в сообщество и там целенаправленно «догревать».

Для настройки автоматического сохранения аудитории ретаргетинга достаточно перейти в раздел “Настройки сохранения аудитории” при создании рекламного объявления, создать новую или выбрать уже существующую аудиторию, а затем требуемые вам для отслеживания события.

Пожалуй, самым неочевидным для многих видом ретаргетинга во ВКонтакте будет ретаргетинг по QR-коду. Все знают, что представляет собой это двухмерное изображение — зашифрованная информация, которую можно открыть по ссылке, предварительно наведя камеру телефона на штрих код. Сегодня они используются практически повсеместно, но мало кто знает, что таким образом можно еще и сохранять аудиторию ретаргетинга.

Механика сбора аудитории максимально проста — в базу ретаргетинга попадают все, кто сканировал ваш QR-код. На первый взгляд это кажется сложным, ведь пробудить интерес у клиентов в оффлайне крайне непросто. Тем не менее вариантов может быть масса. Мы предлагаем привлекать скидкой за подписку на сообщество или же создать анкету для сбора лидов по вашему запросу в одном из приложений ВКонтакте и дать в QR-коде ссылку на эту анкету.

Чтобы создать QR-код, в разделе “Ретаргетинг” перейдите по одноименной вкладке и нажмите кнопку “Новый QR-код”. Заполните информацию и поставьте галочку автоматического создания аудитории.

Одним из самых известных алгоритмов ретаргетинга по праву является look-alike или иначе говоря похожие аудитории. Инструментарий анализирует исходную базу и подбирает таких пользователей ВКонтакте, которые прямо сейчас ведут себя похожим образом. В качестве исходной можно использовать любую аудиторию ретаргетинга из вышеперечисленных лишь с одним условием: охват не менее 1 000 и не более 1 000 000 пользователей.

Простор для фантазий ограничиваете лишь вы сами. Для достижения результата можно использовать не только базу уже действующих клиентов, но и активных подписчиков сообщества, а может даже сообщества вашего главного конкурента. Процесс поиска похожей аудитории алгоритмами занимает от 30 минут до двух суток, в зависимости от нагрузки системы. По завершении поиска вам доступна опция выбрать точность/охват и выгрузить полученную аудиторию.

Чтобы запустить алгоритм, необходимо перейти на вкладку “Похожие аудитории”. Далее потребуется нажать на кнопку “Найти похожую аудиторию” и выбрать нужную, из имеющихся у вас в рекламном кабинете аудиторий, в качестве исходной.

Заключительный из рассматриваемых нами — динамический ретаргетинг. Прием безупречно подходит для интернет-магазинов, поскольку он открывает возможность показа в рекламе каждому конкретному пользователю только просмотренных им лично товаров. Подобный прием используется в контекстной рекламе, но это не делает его менее востребованным для таргета в соцсетях. Инструмент динамического ретаргетинга требует очень точной настройки, однако с его помощью ваша реклама будет максимально персонализированной, а значит — эффективной.

Нюанс состоит в том, что подключить данную опцию возможно только через подачу заявки напрямую модераторам ВКонтакте. В остальном алгоритм действий следующий:

• подайте заявку, заполнив анкету;
• загрузите в рекламный кабинет ваш прайс-лист;
• установите на сайт пиксель ВКонтакте;
• создайте и настройте шаблон объявления.

Вкладка с уже настроенным динамическим ретаргетингом будет выглядеть следующим образом:

Источник: vc.ru

Ретаргетинг ВКонтакте

Информация о материале Родительская категория: Социальные сети Категория: VK (ВКонтакте)

1. Что такое ретаргетинг ВКонтакте?
2. Что такое аудитория ретаргетинга ВКонтакте?
3. Как работает ВКонтакте ретаргетинг по файлу?
4. Для чего нужен ретаргетинг по файлу ВКонтакте?
5. Как работает ВКонтакте ретаргетинг по пикселю?
6. Для чего нужен ретаргетинг по пикселю ВКонтакте?

Что такое ретаргетинг ВКонтакте?

Ретаргетинг ВКонтакте — это инструмент, позволяющий показывать рекламные материалы пользователям, которые уже знакомы с продуктом или услугой, посетив сайт или воспользовавшись ими ранее.

Что такое аудитория ретаргетинга ВКонтакте?

Аудитория ретаргетинга ВКонтакте — это настраиваемая база пользователей ВКонтакте, на которую можно нацеливать свои рекламные объявления. Аудиторию можно наполнять двумя способами:

• загрузив из заранее приготовленного файла;
• получить с сайта при помощи пикселя ВКонтакте.

Как работает ВКонтакте ретаргетинг по файлу?

При ретаргетинге по файлу ВКонтакте производится загрузка заранее приготовленного списка, который состоит из номеров телефонов, адресов электронной почты и/или идентификаторов (ID) страниц ВКонтакте нужных вам пользователей. После загрузки файла на сервер все данные из него будут обработаны и сопоставлены с базой пользователей ВКонтакте.

Загрузив файл со следующим содержимым, вы добавите в группу ретаргетинга пользователя Александр Круглов, а также пользователей, чьи страницы привязаны к номеру мобильного телефона +71234567890 электронной почте [email protected],
если таковые зарегистрированы во ВКонтакте:

Ни один пользователь из списка файла не узнает о добавлении в аудиторию ретаргетинга, и мы никогда не станем как-либо обращаться к ним без вашего участия.

Для чего нужен ретаргетинг по файлу ВКонтакте?

Ретаргетинг по файлу можно использовать ВКонтакте:

• для напоминания клиентам о совершении какого-то действия (например, о покупке нового геля для душа из приобретённой ранее коллекции средств для ухода за телом взамен заканчивающегося старого);
• ради привлечения внимания к какому-либо спецпредложению (к примеру, для уведомления клиентов о начале сезонных скидок на часто приобретаемую ими продукцию);
• чтобы исключить действующих клиентов из целевой аудитории будущих рекламных кампаний;
• с целью предложить клиентам выполнить какое-нибудь действие вдобавок к ранее совершённому (скажем, выбрать новый игровой коврик для недавно купленной игровой мыши);
• для привлечения клиентов компании в её сообщество ВКонтакте.

Как работает ВКонтакте ретаргетинг по пикселю?

Пиксель ретаргетинга ВКонтакте — это JavaScript-код, который вставляется в исходный код сайта и позволяет отслеживать всех его посетителей: как только человек заходит на сайт, пиксель ретаргетинга автоматически его учитывает.

Для чего нужен ретаргетинг по пикселю ВКонтакте?

Ретаргетинг по пикселю можно использовать ВКонтакте:

• с целью напомнить клиентам, что они интересовались вашим брендом/продуктом (к примеру, рассказать посетившим сайт пользователям о проведении специального конкурса);
• для предложения продолжить незавершённое на сайте действие (например, оплатить товары из корзины интернет-магазина);
• чтобы исключить действующих клиентов из целевой аудитории будущих рекламных кампаний;
• ради исследования аудитории, которая посещает ваш сайт.

Заберите ссылку на статью к себе, чтобы потом легко её найти!
Раз уж досюда дочитали, то может может есть желание рассказать об этом месте своим друзьям, знакомым и просто мимо проходящим?
Не надо себя сдерживать! 😉

Источник: mb4.ru