Павел Дмитриев, senior project-manager BeGroup и Виктория Звонарева, creative team lead – о форматах и эффективности YouTube-сериалов
Онлайн-сериалы взрывают интернет который год. Этой весной мы запоем смотрели «Игру Престолов», а потом «Чернобыль». На волне общей популярности сериалов мы замечаем сериальный «бум» на YouTube. И эти проекты вызывают не меньший интерес аудитории, чем сериалы гигантов кинопродакшна: HBO, Netflix, Hulu.
Павел Дмитриев и Виктория Звонарева из BeGroup рассказывают о форматах и эффективности YouTube-сериалов.
Причина сериального «бума» в том, что огромная аудитория пользователей перестала смотреть телевизор. Доля рекламного рынка ТВ все еще соперничает с digital, но чем моложе целевая аудитория, тем актуальнее становится YouTube. Видеохостинг стал вторым экраном, заменил плоский телевизор на стене, стал карманным передатчиком новостей.
ОТ ЭТОЙ ПРАВДЫ МУРАШКИ ПО ТЕЛУ! ВСЕ СМИ РОССИИ ЭТО УДАЛЯЮТ!
Зачем ждать определенного времени, если можно посмотреть любимый сериал когда захочется, раньше всех и онлайн. Старая парадигма ТВ уступает скорости передачи информации на Youtube.
Главной российской площадкой для публикаций стал именно Youtube, а не его аналог — Rutube. Согласно исследованию медиапотребления в России в 2019 от Deloitte, YouTube занимает второе место, как источник информационного контента в интернете. Прямо между «ВКонтакте» и «Одноклассники». Он привлекателен небольшим количеством рекламы, привычным интерфейсом, мировой популярностью и, самое главное, блогерами, к которым хочется возвращаться.
Тем не менее, люди уже давно не ждут контент, они его находят. Если вас нет — вы потеряли зрителя, он пойдет смотреть контент другого автора. Пользователь больше не подстраивается под ТВ сетку, а теперь вы подстраиваетесь под него, чтобы получить шанс быть увиденным.
Главный ресурс YouTube для авторов — аудитория. Она приходит потреблять видео, не мемы и не картинки, не читать и не слушать, а именно смотреть. Фокусировка предельно узкая. Куда, как не на YouTube, заливать сериалы?
Главный ресурс YouTube для аудитории — качественный контент. Но вас никто не будет развлекать просто так. Вам дают интересные видео исключительно потому, что они окупаются. А список возможностей для монетизации очень длинный.
Сейчас на YouTube можно выделить следующие сериальные форматы:
Сериалы на YT от блогеров
Абсолютно разные форматы от популярных блогеров и каналов. Кто-то снимает видео на исторические темы, как Данила Поперечный. Кто-то развлекательные сериалы: например, стартовавший в 2012 «Непосредственно Каха», или, только не смейтесь, «Наркоман Павлик». Это нестареющая классика.
Как пример качественного контента можно привести новый проект Русланы Джи «Американские подростки». До этого она была известна обзорами косметики и фановыми роликами. Руслана учится на режиссера в Лос-Анджелесе, получился неожиданно сильный продакшн и сюжет для начинающего специалиста. Такой формат не уступает типичным подростковым сериалам на HBO.
Одна из особенностей блогерских сериалов в том, что они не пытаются копировать успешные зарубежные сериалы (в отличие разве что от Room Factory, которые адаптировали сериал «Короче»), а придумывают то, что могут снять сами. Хороший сериал подразумевает качественный продакшн, но важнее всего идея.
YouTube Originals
Собственная платформа подписки от YouTube жива и популярна на западе. Но только не в России, несмотря на бесплатный доступ к контенту. Как минимум из-за того, что оригинальных русскоязычных шоу в Originals нет, как и дубляжа — только перевод субтитров. Тем не менее, в Америке и Европе доступно больше 60 сериалов.
Официальные каналы ТВ-сериалов на YouTube
Продюсерские компании и телеканалы не отстают. Многие из них дублируют ТВ-шоу и сериалы на интернет-площадку. Это позволяет максимизировать охват и, соответственно, монетизацию контента. Например, YouTube-каналы СТС, «Пятницы» и «Ю» популярны из-за большого количества шоу и регулярности выпусков. А для того, чтобы успеть на интересующую передачу «Первого», больше не нужно быстрее спешить домой: все выпуски доступны онлайн.
Некоторые каналы чуть менее популярны из-за нерегулярности выпусков, узкой тематики или неудобной навигации. Например, «2х2» и «Документальные проекты от РЕН-ТВ».
И стоит помнить о формате, копирующем телевизор — это live-трансляции сериалов на площадку. Вы можете смотреть сериалы в реальном времени не отрываясь от экрана смартфона или компьютера.
Кроме этого, иногда телеканалы заливают первую пилотную серию на YouTube до официального выхода на ТВ и в сервисах подписки. Например, так сделал ТНТ с сериалом «Толя — робот». Формат напоминает дегустацию: понравилось? Покупай полную версию.
Коммерческие YT-сериалы
Один из самых интересных форматов — коммерческие сериалы, созданные от имени рекламодателей. Бренды становятся спонсорами эмоций для зрителей. Можно привести несколько хороших примеров.
Канал «Дядя Ваня»:
Серия короткометражек «Иваны, помнящие родство» — отличный продакшн и известные актеры. Тот случай, когда бренд вызывает эмоции и органично встраивается в сюжет. К сожалению, канал забросили. Но на волне популярности фильма, его можно было бы успешно развить.
Канал Samsung:
Samsung регулярно запускает новые форматы спонсорских сериалов. Например, «Хроники Параноика», «Галактика 2117», «Последнее видео на YouTube». Отличный продакшн, блогеры и даже задействованны актеры российских сериалов. Предполагаем, что бренд доверяет формату, основываясь на эффективности. И не только имиджевой.
«Свое дело» для самозанятых:
Сериал от «Сбербанка» в рамках шоу-проекта «Свое дело». Здесь сюжет строится вокруг продукта, а не идеи. Бренд не скрывают ни себя, ни логотипы, ни продукты. Серии похожи на традиционную рекламу. Станет ли успешным подобный сериал?
Посмотрим по количеству просмотров на каждую серию.
А вот общий проект «Теперь я Босс! Своего дела» существует как самостоятельный канал с минимальным брендингом и удачным шоу-форматом. Запущен уже третий сезон шоу-проекта.
Успешный сериал для Модульбанка от агентства Zebra Hero. Минимальный продукт-плейсмент, отличный сценарий, свобода творчества для агентства и грамотное продвижение. И даже офлайновая PR-активность.
Зачем брендам сериалы?
Конечно, коммерческие сериалы снимают, чтобы продать продукт. Но не все так просто. Сериал про кредитную карту можно снять так, чтобы его хотелось смотреть дальше. Главную роль играет имиджевая составляющая и сюжет. Если вы хотите стать брендом, который под своим спонсорством производит крутые контентные проекты, вам в этом направлении.
Если вы хотите просто сделать product-demo, можно обойтись простыми блогерскими интеграциями.
Сериалы могут быть актуальны для вывода нового бренда или продукта на рынок. Чем ниже узнаваемость продукта, тем больше контактов необходимо для создания устойчивой узнаваемости и лояльности.
Сериалы становятся теми самыми источниками контактов. Если они не просто «рекламный спам», а обернуты в сюжет, чтобы зритель начал следить, появился любимый персонаж и желание узнать, что будет дальше, то это именно то, что нужно. Пользователь станет лоялен к вашему бренду, хотя бы потому, что его любимый сериал создали вы. Главное помнить, что сам сериал должен быть об идее, а не о вашем продукте.
Вторым плюсом сериалов может быть потенциальное сокращение стоимости контакта. Если сериал нравится людям, они будут подписываться на канал и генерировать органические просмотры, а это, конечно же выгодно.
После завершения проекта, у вас останется канал с аудиторией. Вы можете продолжить его ведение, выпустить второй сезон или попробовать создать новый.
Тем не менее, как и в любых имиджевых кампаниях, мы сталкиваемся с недостаточностью данных об эффективности. Как это влияет на бренд, выпускает ли банк больше карт, приводит ли это новых клиентов. Не все бренды готовы дать такую свободу действий, и мы понимаем почему. Множественные ограничения и brand safety иногда не позволяют разгуляться.
Лена Самойлова, продюсер Zebra Hero:
Для Zebra Hero главная оценка успеха проекта — реакция зрителей: комментарии, лайки, дизлайки, шеры. Количество просмотров тоже важно, но это не показатель хорошего проекта. Просмотры можно получить с помощью рекламного трафика. Миллионы на счетчике не проблема, если есть бюджет. Да, есть инструменты и по привлечению комментариев и лайков, но пользоваться ими — стыдно!
Мы ни разу не покупали мотивированный трафик и заслуживаем энгейджмент талантом. На нашем свежем проекте «Миллионер из Балашихи» 90% лайкобилити и зашкаливаюшее для рекламного проекта количество комментариев с респектом бренду. Не поленитесь посмотреть и удивитесь.
Все спрашиваю нас, где мы купили таких радушных и благодарных — не покупали НИЧЕГО, контент классный.
Эффективность таких проектов для бизнеса — охват, знание, лояльность, новая площадка, своё сообщество и разговор с ним на одном языке — это мы считаем самым главным. Нет смысла спрашивать: «А сколько лидов вы привлекли? » . У брендированного контента другая задача.
В каждом проекте мы прогнозируем KPI, подписываемся под них, следим за кучей метрик в ходе проекта, что-то корректируем. Это совместная ответственность креативной и медийной команды. Коммерческая эффективность проекта для бизнеса во многом зависит и от вложенных медийных инвестиций. Для костэффективного результата мы рекомендуем распределять бюджет 50/50 между креативом + производством и медийкой.
Будущее YouTube-сериалов и вообще брендированного контента во всех формах — в наших с вами руках. Нам нужно больше об этом рассказывать; клиентам быть более открытыми и смелыми, пробовать и рисковать, убеждать отдел закупок в том, что за этим форматом будущее; другим агентствам не бояться начинать придумывать и носить в тендеры контентные проекты. Все готовы к этому, нужно только начать и дать на сериалы бюджеты 😉
Будущее YouTube-сериалов для брендов
Сложно говорить на перспективу, так как на данный момент немногие готовы рискнуть бюджетом и вложиться в «длинный продакт-плейсмент». Нужно больше смельчаков, которые поверят в успех формата и сделают его нормой коммуникационных кампаний.
Лена Самойлова, продюсер Zebra Hero:
Про будущее сериалов в целом вопросов нет ни у кого. Сериалы — это круто. YouTube-сериалы — то же самое, просто залиты в плеер YouTube. Запускать брендированные контентные проекты можно везде, где есть кнопка Play. Мы бы хотели сделать контентный кейс на Facebook, такого ещё пока не было вроде, а молодые и платежеспособные все там!
Идеальное «дальше» для нас — мы снимаем 3−4 больших проекта в год с бюджетом 50+ млн, зрители фанатеют, бренды в восторге.
Источник: www.sostav.ru
Интересные каналы на YouTube, посвященные альтернативной истории.
Учитывая просыпающийся интерес у нашего народа к нашему подлинному прошлому, хотел бы ознакомить читателей сообщества с некоторыми интересными каналами, где можно посмотреть ролики, посвященные альтернативной истории. Это ни в коем случае не «рейтинг» этих каналов, поскольку для удобства они размещены в алфавитном порядке.
Используйте эту информацию с пользой, тем более что репрессивные меры против самих альтернативных исследователей и их каналов уже начались. Потому советую наиболее интересные для вас ролики скачивать и хранить их в «облачном хранилище» и на съемных носителях. Учитывая, как активно «зачищаются» независимые источники «запретного» знания в сети, уже в ближайшие годы можно будет не только обнаружить ограничение к ним доступа (как это уже сделали на YouTube, отделив детскую аудиторию от «запретного» знания), но и откровенную блокировку. Но пока еще этого не произошло, ищите на этих каналах интересующую вас информацию.
Перечень интересных каналов с роликами по альтернативной истории.
AISPIK — авторский канал О.Павлюченко, исследователя реального прошлого, участника экспедиций независимых исследователей по территории России и ближнего зарубежья.
https://www.youtube.com/channel/UCepPgPC1WzzWcjcrzU_vqcg/videos
Алексей Кунгуров — авторский канал А.Кунгурова, писателя, исследователя тайн древних цивилизаций и альтернативной истории, участника экспедиций независимых исследователей по территории России. https://www.youtube.com/user/Aleksey39029/featured
Альтернативная история — канал независисимого исследователя А.Таманского, посвященный альтернативной истории.
https://www.youtube.com/channel/UCb04n4WELnzgT_67RXapDfQ/videos
Андрей Кадыкчанский — авторский канал А.Кадыкчанского — писателя, исследователя тайн древних цивилизаций и альтернативной истории, участника экспедиций независимых исследователей по территории России и ближнего зарубежья. Кстати, первый канал Андрея слуги паразитов «увели» и добились его закрытия. Это уже второй канал, на который я даю новую ссылку всем тем, кто заново хочет подписаться на него.
https://www.youtube.com/channel/UC9eubn5e-4Q4u6LlJdEzLNw
Брайен Фойерстер — канал путешественника, археолога, независимого исследователя Б.Фоерстера, посвященный артефактам и тайнам древних цивилизаций и древним технологиям.
https://www.youtube.com/user/TheNITUP/videos
Вельми Понеже — новый канал молодого исследователя-альтернативщика из Санкт-Петербурга С. Александрова, посвященный исследованию тайн нашего прошлого.
https://www.youtube.com/channel/UCNrssFwMlIfSoD_V2vGrj7g
Виктор Максименков — авторский канал В.Максименкова, исследователя тайн древних цивилизаций, альтернативной истории, а также некоторых аспектов развития сознания и целительства.https://www.youtube.com/channel/UCwOGCcf9ZDyffH-V5J4F6EA/videos
Вячеслав Куланов — авторский канал писателя и исследователя тайн прошлого В.Куланова.
https://www.youtube.com/channel/UCrXr7yRhG1emCRAM0eFWRqA/videos
Глобальный вопрос — канал, посвященный альтернативной истории и некоторым направлениям конспирологии.
https://www.youtube.com/channel/UCp5pNhEgddigSS6ZhGY4ZIQ/videos
Достояние планеты — канал посвященный альтернативной истории, уфологии и некоторым направлениям эзотерического знания. https://www.youtube.com/user/dostoyanieplaneti/videos
Другая история с Сергеем Погореловым — канал исследователя альтернативной истории С.Погорелова.
https://www.youtube.com/channel/UCnAcgYhATaSANpu-WpYiEeA
John Connor — канал независимого исследователя альтернативной истории Евгения, который посетил многие страны мира.
https://www.youtube.com/channel/UCpVbQBrOHg0eseuH7_GtOxw/videos
Евгений Макаров — авторский канал Е.Макарова, независимого исследователя альтернативной истории и артефактов древних цивилизаций.
https://www.youtube.com/channel/UCIT3-NNioiNImVCMfWIWMxA/videos
Елена Гусакова — авторский канал Е.Гусаковой (Топсиды), исследовательницы альтернативной истории, участницы экспедиций независимых исследователей на территории России.
https://www.youtube.com/channel/UCtxOjfeoMzQPhW9cVCYbKEg/videos
Исторический вольнодумец — канал Михаила, посвященный тематике альтернативной истории и тайн древних цивилизаций.
https://www.youtube.com/channel/UCCYLfXcTMBAaEBQR-G7h74g/videos
История Пи — канал посвященный альтернативной истории и тайнам древних цивилизаций.
https://www.youtube.com/channel/UC-EPqVgGmilMJtqKa3kzZNg/videos
КирТоп — канала, посвященный артефактам древних цивилизаций, не вписывающимся в официальную историю, а также тайнам древних цивилизаций.
https://www.youtube.com/c/%D0%9A%D0%B8%D1%80%D0%A2%D0%BE%D0%BF/videos
Крамола — канал посвященный многим направлениям «запретного» знания, в том числе и альтернативной истории. Однако, в последнее время все больше скатывается в политику, отрабатывая заказы своих спонсоров из зарубежья.
https://www.youtube.com/channel/UCC8cx8WRapge_9KyfcbTWwg/videos
Лабиринты истории — канал посвященный различным направлениям альтернативной истории.
https://www.youtube.com/channel/UCUUdVS0Yh4_4mM3kD4RLpGA/videos
Михаил Кузнецов Cinema — авторский канал М.Кузнецова, писателя, независимого исследователя эзотерических знаний, феноменов сознания, альтернативной истории и тайн древних цивилизаций.
https://www.youtube.com/channel/UCEi80qQHRyZiPvJ092SiQMw/videos
MrRomancorp — канал независимого исследователя А.Романова, посвященный технологиям свободной энергий и тайнам технологий древних цивилизаций. https://www.youtube.com/user/MrRomancorp/videos
Научно-исследовательский центр ЛАИ — канал группы альтернативных исследователей-ученых, занимающихся изучением древних артефактов по странам зарубежья.
https://www.youtube.com/user/OnlineLAI/videos
Неофициальная история — канал посвященный альтернативным версиям истории и тайнам древних цивилизаций.
https://www.youtube.com/channel/UCJf6OlGPrDxCOdjPlRLT7Lw/videos
Новая реальность — канал писателя и независимого исследователя, писателя В.Бухарина, посвященный эзотерическим знаниям и альтернативной истории.
https://www.youtube.com/user/ValeraBuh/videos
Павел Лобанов — авторский канал исследователя альтернативной истории из Латвии П.Лобанова, делающего ролики как по материалам постов блоггера Пули Снегопада, так и совершенно самостоятельно.
https://www.youtube.com/user/PaulGRapp/videos
Познавательное ТВ — канал независимого исследователя А.Войтенкова с достаточно широкой тематикой, в том числе и по вопросам альтернативной истории.
https://www.youtube.com/user/poznavatelnoeTV/videos
Потомки Атлантов — канал, посвященный исследованиям альтернативной истории и технологий древних цивилизаций.
https://www.youtube.com/channel/UCqA0t1UeiGIoPAjk1EQ-cOQ/videos
Председатель СНТ — канал исследователя альтернативной истории И.Герасимова, изучающего в поездках древние памятники архитектуры России и некоторых других стран.
https://www.youtube.com/channel/UCW4boPDxn1zOFHxwfH3kzKg
Протоистория — канал независимого исследователя тайн и артефактов древних цивилизаций, участника экспедиций независимых исследователей по территории России Н.Субботина.
https://www.youtube.com/channel/UCEX46lEGJXIFy-2T07icWOQ/videos
Протоцивилизация — канал альтернативного исследователя Михаила из Санкт-Петербурга, посвященный загадкам прошлого и технологиям допотопных цивилизаций.
https://www.youtube.com/c/PROTOCIVILIZATION/videos
Разгадки истории — канал исследователя альтернативной истории и тайн древних цивилизаций Евгения.
https://www.youtube.com/channel/UCste08XxGZY8L-2G-HLbGWw/videos
Револьвер язычника — канал посвященный тематике альтернативной истории и разгадке тайн древних артефактов.
https://www.youtube.com/channel/UC0hHm4UefyKCBG6OCJa5BQA/videos
Россия сегодня — канал независимого исследователя и журналиста В.Сивоконя достаточно широкой тематики. Часть роликов посвящена альтернативной истории.
https://www.youtube.com/channel/UCl3SJTExxj1UFeRidne2CLQ/videos
Странница — канал анонимной российской исследовательницы, посвященный загадкам и тайнам прошлого, письменности этруссков и римлян, артефактам древних цивилизаций.
https://www.youtube.com/channel/UCV0kqtogQfWjkv8KmOA19jw/videos
Sugubo ToT — канал независимого исследователя А.Власова, посвященный альтернативной истории, тайнам древних цивилизациям и некоторым направлениям эзотерический знаний.
https://www.youtube.com/channel/UC5RyXAYsPSc17qxKqRH49dw/videos
Ta mapa Tamapa — канал независимой исследовательницы Тамары, посвященный альтернативной истории и тайнам древних цивилизаций.
https://www.youtube.com/c/TamapaTamapa/videos
Только в плюс — канал посвященный различным направлениям «запретного» знания, одним из которых является альтернативная история.
https://www.youtube.com/channel/UC05RpfWCKaNVSF1edlHB4Jw/videos
Цельнозер — канал посвященный альтернативной истории, тайнам древних цивилизаций и фракталам.
https://www.youtube.com/user/Prorokorel/videos
ЯРАлик ТВ — канал посвященный тайнам древних цивилизаций, Ведической Руси и альтернативной истории.
https://www.youtube.com/channel/UCE5x4Xo5_fvcaUspjNQ7lag/videos
Конечно, это не весь список, а только то, что я обнаружил по этой тематике. Но надеюсь и этот небольшой список будет полезен тем, кто интересуется темой нашего реального прошлого и разоблачения фальсификаций официальной истории.
Источник: alterversions.livejournal.com
У популярного костромского видеоблогера украли канал на Youtube
Видеоблогер Максим Аристов, который вел популярный политический канал «Мой протест» на сервисе Youtube, лишился доступа к своим материалам.
Как сообщил блогер на личной странице в социальной сети«ВКонтакте», захват канала произошел во время новогодних каникул.
– Друзья, канал УКРАДЕН!! Просто если будет происходить какая-то дичь, например: на канале появится порно или еще что, вы будете в курсе. Делаю все возможное, чтобы восстановить, пока что безуспешно, – рассказал Максим Аристов.
Как прокомментировали пользователи, незадолго до происшествия многим владельцам аккаунтов пришли сообщения якобы от администрации сервиса Youtube о необходимости произвести некие действия – например, удалить спам. Пользователям предлагалось ввести логин и пароль от аккаунтов. После этого данные оказались украдены. Двухфакторная идентификация, призванная защитить владельцев аккаунтов от мошенничества, не сработала.
Канал Максима Аристова «Мой протест» насчитывает 121 тысячу подписчиков и является одним из самых популярных среди каналов, созданных костромичами.
Автор записал видеообращение к подписчикам, в котором рассказал о краже канала и призвал людей «не молчать».
Произошедшее вызвало негативную реакцию среди пользователей соцсетей. Многие посчитали кражу канала Максима Аристова очередным признаком атаки на политических блогеров и примером введения цензуры в интернете.
Оппозиционные блогеры подвергаются преследованиям и на других платформах. Среди последних примеров – блокирование канала костромича Антона Ямщикова на платформе «Яндекс.Дзен».
Видеообращение Максима Аристова:
Источник: kostroma.news