С момента своего появления в августе 2013 года и до сентября 2015-го Telegram считали очередным новым игроком рынка мессенджеров, который среди своих конкурентов — того же Viber или WhatsApp — отличался, разве что необычными стикерами и возможностью создавать засекреченные чаты. Потом пользоваться приложением стало удобнее: появилась возможность общаться короткими аудио- и видеозаписями, не набирая сообщение текстом, в мессенджере появились звонки, режим «самоликвидации» переписки, групповые чаты по интересам…
К 2017 году преданным пользователям приложения стало казаться, что любой проект, начатый российским программистом Павлом Дуровым, рано или поздно «закончится» одним — социальной сетью. Так произошло и с Telegram, особенно после внедрения в его функционал новой разработки — возможности создать собственный канал связи с подписчиками. Корреспондент «МИР 24» разбиралась в том, как Telegram-каналы стали новым рынком политической рекламы, кто ведет самые популярные профили, и почему людям стало интересно читать чужие записи без возможности их комментировать.
Что такое Telegram-канал?
«Телеграм» и телевизор роднит не только общий для этих слов греческий корень, но и концепция распространения информации через особые каналы. Сидя перед голубым экраном, мы можем высказывать любые мнения относительно того, что там показывают или о чем говорят, но достучатся до автора текста, чтобы внести свои поправки или претензии, будет не так просто. Если канал не нравится — его переключают. Telegram работает по абсолютно такому же принципу.
С точки зрения читателя канал — это лента, созданная одним человеком или группой авторов для распространения контента на заданную тему. Например, в ней могут публиковать ежедневные новости, обзоры киноновинок, информацию от организаций, профессиональных сообществ, подборку шуток, рекомендации путешественникам, молодым мамам, бизнесменам, интернет-аналитикам, студентам. В общем, интересные материалы для любой целевой аудитории, которая пользуется мессенджером Telegram.
Но в отличие от новостной ленты «Facebook» или «Вконтакте» Telegram-канал отключает для своих подписчиков возможность комментировать запись — максимум, что можно сделать после некоторых постов — выбрать символ «палец вверх» или «палец вниз», иначе высказать свое мнение нельзя.
По мнению программиста Дмитрия Попова, эксперта в области IT, от этой функции разработчики мессенджера решили избавиться намеренно.
«Здесь сказывается синдром усталости пользователей от огромного потока информации в социальных сетях. В том же Facebook среднестатистический пользователь подписан как минимум на 100 своих друзей, выдающих по 1-2 новости в день и еще пару десятков групп, которые соревнуются между собой за рекламодателей и время от времени выдают информационный мусор. Плюс, люди давно устали от троллинга и негативных комментариев, которыми кишит интернет. Гораздо удобнее получать информацию от канала, публикующего новости оперативно, коротко и без лишних сопроводительных писем», — объясняет эксперт.
Почему Telegram стал полем для битвы рекламодателей?
Неизвестно, как долго эта модель выживания будет эффективной для создателей Telegram, но в самом мессенджере нет рекламы, всплывающих окон, платных стикеров, предложений заработать на казино, выучить английский за один день или похудеть на 10 килограммов. Абсолютно все услуги для пользователя в мессенджере пока бесплатны.
Монетизация может затронуть как раз новшество площадки, то есть Telegram- каналы, которые уже постепенно становятся полигоном для испытания эффективности рекламных кампаний. Почему? Как и везде — из-за стремительно растущей аудитории.
Безопасность или удобство?
В общей сложности мессенджером сегодня пользуются около 115 млн человек, причем на первую строчку по количеству активных юзеров год назад вышла не родина мессенджера — Россия, а Иран, где суммарная доля пользователей составляла около пяти миллионов человек ежемесячно.
Подсчитывать общую аудиторию тематических каналов пока никто не берется, потому что, во-первых, уследить за всеми новинками среди них очень сложно (в любой момент новый канал может создать абсолютно любой пользователь с компьютера или телефона), а во-вторых потому, что аудитория каналов часто пересекается, считает интернет-аналитик Павел Титов. «Тот, кто подписан на шутки для подростков, наверняка по рекомендации друзей подпишется на магазин продажи кроссовок или вейпов. Аудитория быстро распространяет друг другу ссылки на все интересные каналы через функцию «forward ». Стоит интересному контенту появиться — реакцию уже не остановить. Раньше такое работало только с мемами», — отметил он в комментарии журналисту «МИР 24» .
Не удается изучить и аудиторию тех, кто читает эти самые каналы — об этом четыре месяца назад в своем аккаунте «Вконтакте» написал Павел Дуров.
Долгое время Telegram считали «уделом» молодых «продвинутых» пользователей до 25 лет, но судя по тому, что пик активности всего мессенджера приходится на послеобеденные часы в четверг (тогда активность «подскакивает» почти на 10%) — в обсуждениях, группах и чатах сидят в основном взрослые офисные работники, которым хочется отвлечься от отчетов.
Причем, интересными для взрослой аудитории могут показаться как каналы интернет-приколов, дешевых авиабилетов, так и онлайн-магазинов или же Telegram-блоги отдельных личностей. Все самые благодатные участки для процветания бьющей в цель рекламы — в одном флаконе.
Восемь популярных каналов русскоязычного Telegram
За курирование и контент каждого канала отвечает отдельный администратор или группа авторов — в зависимости от тематики и частоты публикаций . Свои каналы могут быть у СМИ , блогеров, организаций, журналистов, владельцев интернет-магазинов и любого пользователя.
Многие каналы остаются анонимны (общественно-политическая тематика), а некоторые — наоборот, максимально распространяют информацию о себе (наука, спорт, технологии, развлечения). Об их популярности можно судить по количеству подписчиков, хотя это совсем не значит, что канал универсально интересен для любого пользователя — иногда среди участников находятся интернет-боты. В списке популярных Telegram-каналов мы ориентировались на данные, предоставленные на официальном сайте мессенджера:
А информацию обо всех свежих новостях из разных областей жизни можно найти в Telegram-канале «МИР 24». Подписывайтесь https://telegram.me/mir24tv.
Подготовила Надежда Сережкина
Источник: mir24.tv
TGStat: пользователи, администраторы и рекламодатели Telegram в 2023 году
TGStat провел обширное исследование пользователей, администраторов и рекламодателей каналов мессенджера Telegram. Выборка включила более 50 тысяч респондентов – это русскоязычная аудитория, большая часть из которой находится в России, и только 15% – в странах СНГ. Далее приводим итоги по основным пунктам исследования.
Исследование пользователей
- В 2023 году 58% аудитории составили представители мужского пола, а 42% – женского пола. Причем из года в год разрыв сокращается: отмечено, что в 2019 году процент женщин среди общей русскоязычной аудитории мессенджера составлял 33%, а в 2021 году – 39%.
- Представителей сфер деятельности, связанных с IT и интернетом, в мессенджере оказалось больше всего – около 20,6%. Далее по популярности идет распределение между маркетингом и PR (11,9%), производством (7,4%), торговлей (7%), образованием (6,8%), медиа (5%) и так далее.
Активация уведомлений среди пользователей Telegram. Источник: TGStat
- По использованию: большая часть (25,2%) читают более 50 каналов в Telegram, у 21,8% в подписках есть от 26 до 50 каналов, у 19,2% – от 16 до 25 каналов. Причем 28,9% опрошенных читают только от 6 до 10 чатов из всей совокупности, на которые подписаны.
- Наиболее читаемыми оказались новостные (85% респондентов), развлекательные (62%) и образовательные (58%) каналы. Среди наименее читаемых были отмечены чаты даркнета (4%), источники вакансий (14%), а также каналы с товарами и скидками (16%).
- 73% респондентов заявили, что доверяют только конкретным публичным авторам в Telegram, по 27% верят официальным СМИ и новостным каналам, 7% доверяют каналам с анонимными авторами, а 12% заявили, что не доверяют никаким источникам в мессенджере.
Частота официальной рекламы в каналах Telegram. Источник: TGStat
- Ключевые цели использования Telegram – это личные или рабочие переписки, общение в групповых чатах и ведение своих каналов. 61% пользователей задействуют звонки в мессенджере, 57% отправляют голосовые сообщения, а 84% ставят реакции на посты. В числе востребованных фич отмечены и комментарии к постам (58%), использование папок для систематизации чатов (54%), архивация (45%) и аудиоэфиры (29%).
Мнение пользователей о безопасности Telegram. Источник: TGStat
- Подписка Telegram Premium есть только у 9% пользователей без каналов. Наиболее востребована она у администраторов, причем как у размещающих рекламу (59%), так и у не размещающих рекламу (29%). В качестве причин, по которым подписка не приобретается, отмечаются отсутствие пользы для себя (70%) и дороговизна (35%).
Комьюнити теперь в Телеграм
Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей
Исследование администраторов
- Большая часть опрошенных администраторов (43%) присутствует в Telegram от 3 до 5 лет, только 11% респондентов ведут каналы больше пяти лет.
Количество администрируемых каналов. Источник: TGStat
- В качестве самых популярных способов публикации постов отмечены прямое размещение и использование ботов. Что касается статистики, то те, кто использует рекламу, чаще ее отслеживают.
- Накрутки просмотров или подписчиков чаще используют те, кто размещает рекламу. Если же выбор осуществляется в пользу накрутки, то основной целью этого служит возможность набора первых подписчиков, реже – выполнение KPI от начальства, если это канал бренда.
Использование накруток против воли администраторов. Источник: TGStat
- Почти половина авторов тратят меньше пяти тысяч рублей на развитие своих Telegram-каналов или не тратят деньги вовсе. При этом 12% тратят от 30 до 90 тысяч, а еще 12% – свыше 90 тысяч каждый месяц.
- Telegram Ads для продвижения каналов использовали только 6,3% админов. Большая часть (92%) не применяют этот сервис. Те же, кто такой возможностью воспользовались, чаще отмечают меньшую эффективность, чем у авторов – так считают 42% респондентов.
Планы админов на каналы в Telegram. Источник: TGStat
- Те, кто занимаются поиском рекламодателей самостоятельно, размещают объявления на бирже рекламы в 36% случаев или пишут администраторам напрямую в 22%. Большая же часть (86%) указала, что рекламодатели находят их сами.
Исследование рекламодателей
- Среди рекламодателей в Telegram преобладают женщины (58%). Из всей совокупности 57% являются представителями брендов, а 43% работают на рекламные агентства.
Цели ведения кампаний среди рекламодателей Telegram. Источник: TGStat
- Большая часть рекламодателей занимается либо продвижением каналов в мессенджере (64%), либо внешних сервисов (55%). Для продвижения выбирают рекламу у авторов каналов – это подтвердили 95% респондентов.
- Почти половина представителей малого бизнеса выделяют на рекламное продвижение меньше 25 тысяч рублей. В среднем бизнесе идет почти равномерное распределение между теми, кто тратит от 26 до 50 тысяч, и теми, кто выделяет от 51 до 100 тысяч рублей. В крупном бизнесе вложения часто достигают и миллиона рублей.
Проблемы размещения рекламы в Telegram. Источник: TGStat
- Среди представителей агентств 81% подтвердили, что сервисы аналитики Telegram-каналов – главный источник каналов для покупки рекламы. 42% изучают биржи. Среди представителей компаний только 27% смотрят на биржи, зато 41% выбирают чаты, которые читают сами. Интересно, что около 60% респондентов самостоятельно анализируют каналы на накрутки подписчиков и просмотров.
Более полные данные по итогам исследования представлены на сайте TGStat.
Источник: timeweb.com
Самые крупные каналы в телеграмме по подписчикам
Не знаю, кто создал этот канал, но этот человек явно имеет доступ к инсайдерской информации о перипетиях российской политики. На «Незыгаре» регулярно появляются предсказания важных назначений и перестановок в госорганах (которые сбываются) и анализируется «борьба одной башни Кремля с другой». Зачастую автор рассказывает о подоплеке важнейших политических решений, о которой самостоятельно догадаться просто невозможно.
Вряд ли Чехов когда-нибудь думал, что его будут читать в «Телеграме». И всё же это очень удобный формат – каждый день мне в ленту сообщений приходит какой-нибудь отрывок из писем классика своим друзьям, коллегам или пассиям. Свежий глоток качественного эпистолярного слога в мире инфомусора.
Денис Чужой – русский стендапер и сценарист, который регулярно отыскивает для своего канала лучшие видео западных комиков (и изредка российских). Луи Си Кей, Дилан Моран, Бо Бёрнем, Джимми Кар. Монти Пайтон, Шоу Фрая и Лори, Saturday Night Live, Eric Andre Show. Если эти имена и названия вам знакомы, значит, и канал наверняка понравится.
Канал о Римской империи от Виктора Сонькина, получившего премию «Просветитель» за книгу «Здесь был Рим». Читаешь о римских памятниках, храмах, амфитеатрах и обелисках – как сохранившихся, так и не доживших до наших времён – и сразу хочется улететь первым рейсом в Италию.
Канал о бёрдвотчинге. Никогда не думал, что наблюдения людей за птицами могут быть такими интересными и что когда-либо я употреблю слово «бёрдвотчинг» в тексте. Несмотря на то, что я не смогу отличить даже воробья от зяблика, читаю канал с удовольствием – это такое окно в мир природы, которого в мегаполисе порой очень не хватает.
Канал о несуществующих словах для описания того или иного явления. Именно так могли бы выглядеть задания в кроссворде в параллельной вселенной. Примеры – на скриншоте.
Канал с интересной статистикой и данными из различных областей: от размера призовых последнего чемпионата мира по покеру и динамики роста выручки Фейсбука до количества театров на душу населения в разных странах.
На канале каждый день выходит подборка сленговых выражений английского языка. Например, vacation amnesia – это когда ты вернулся на работу после отпуска и не можешь вспомнить, что делал до него (моё состояние после ноябрьских праздников).
Концептуальный канал, на котором чередуются новости об искусственном интеллекте и фотографии капибар. Сложно сказать, что из этого мне нравится больше.
Канал о доказательной медицине. Лучик света в тёмном царстве дезинформации и шарлатанства. Обязательно читать всем, кто интересуется своим здоровьем и не верит мифам о пользе гомеопатии и вреде прививок. А тем, кто верит – нужно тем более рассказывать о доказательной медицине и об этом канале.
Многие не любят интерфейс Фейсбука (я не исключение). С другой стороны, большинство представителей российской интеллигенции традиционно предпочитает именно эту соцсеть, поэтому в ней происходит наиболее активное обсуждение важных общественных вопросов и публикуется много интересных постов. Подписавшись на «Русский Фейсбук», можно читать лучшие посты из русскоязычного ФБ на ресурсе Дурова, а не Цукерберга.
Автор этого канала обличает женоненавистничество российских СМИ. К сожалению, наше общество глубоко сексистское, поэтому логично, что медиа пестрят шовинистическими материалами. Особенно журналы для женщин, которые таким образом усугубляют проблему, с раннего возраста вбивая в головы читательниц гендерные стереотипы и чувство собственной неполноценности. Канал полезно читать всем, кто хочет избавиться от шаблонного восприятия своего и противоположного пола.
Канал Петра Левича – директора департамента взаимодействия технологий и общества МТИ и сооснователя Future Foundation. Пётр публикует ссылки на свои и чужие мастриды о трендах развития технологий и этических вопросах, связанных с ними. Советую подписаться всем, кто, как и я, с энтузиазмом ждёт пришествия трансгуманизма и технологической сингулярности.
По утверждению авторов этого журнала, «Канонерка» – «худший журнал о цифровых гуманитарных науках, game studies и метамодерне, а также о русском и искусствах». Но мне нравится. Создатель журнала недавно сказал мне, что мечтает сделать из этого проекта «русский Нью-Йоркер». Очень надеюсь, что у ребят это получится.
Автор этого канала пишет диссертацию для получения степени PhD в Кембриджском университете и делится своими впечатлениями. Подписавшись, вы сможете узнать, как устроен академический процесс, как отдыхает будущая британская и мировая элита и многое другое. Некоторые тексты не помешало бы прочитать и использовать руководству МГУ, МГИМО и других российских вузов.
Этот канал – кладезь информации в сфере нейронаук (когнитивистика, нейрофизиология, психофарма, смежные области data science и так далее). Регулярно читаю публикуемые на канале ссылки на исследования психоделических веществ и статьи о бихевиоральной экономике.
Этот канал я недавно создал вместе со своими друзьями-яппи. Знакомые часто просят нас помочь им с подготовкой к попаданию в топовые международные корпорации, в которых мы работаем: консалтинг, инвестбанкинг, FMCG, ИТ-сфера, международные юрфирмы и так далее. Мы помогали-помогали, а потом подумали, что проще просто давать людям ссылку на тот или иной материал, выложенный на нашем канале.
Например, на советы о написании мотивационного письма от Стэнфордской Школы MBA, материалы Виктора Ченга о попадании в Маккинзи или авторские блоги об отборе на программы Management Trainee в крупнейших зарубежных компаниях. Помимо этого, мы регулярно публикуем на Your Career лучшие вакансии, о которых узнаём по своим каналам, и новости индустрий.
Связаться с автором можно используя контактную форму ниже.
Материалы по теме:
Источник: rb.ru