Brand Analytics представляет мартовский рейтинг Топ-20 русскоязычных авторов ВКонтакте с наиболее вовлекающим контентом.
2992 просмотров
Ранее мы публиковали объединенные данные по четырем соцсетям. С этого месяца запускаем отдельные рейтинги по каждой площадке.
В марте утраченное лидерство в рейтинге ВК-авторов вернула себе Ольга Бузова. Топ-20 активно штурмуют видеоблогеры, причем не только из YouTube, а еще юные тиктокеры и очень юные лайкеры. Среди участников рейтинга также звезды шоу-бизнеса, самый эффективный блогер-губернатор и олдскульные юмористы.
Как мы считали
Рейтинг строится по метрике вовлеченности, то есть сумме всех пользовательских реакций: лайков, комментариев и репостов за март 2020 года. В отличие от привычных метрик, таких как количество подписчиков или просмотров, вовлеченность менее подвержена накруткам и измеряет реальный, активный интерес людей к контенту. Для расчета проанализировано 695 млн публикаций в русскоязычном сегменте ВКонтакте в марте 2020 года.
Самые популярные авторы | Булгаков, ты где?
Топ-авторы. Рокировка
Итак, в марте на вершину рейтинга вернулась певица, телеведущая, блогер и еще много кто Ольга Бузова. У нее 766 тыс. реакций из которых 732 тыс. – лайки. В октябре 2019 Ольга временно уступила место на пьедестале другой диве — Амине Мирзоевой – и опустилась сразу на третью позицию рейтинга. Но в марте произошла рокировка — Ольга снова первая, Амина третья. У стримера и начинающей певицы Мирзоевой, которая носила маску еще до того, как это стало мейнстримом, 378 тыс. реакций, среди которых тоже преобладают лайки (370 тыс.)
Ну а на втором месте – профессиональная певица Елена Темникова. В предыдущих рейтингах она не поднималась выше 6 места. Но март для Елены был богат на события: премьера песни, фото в защитной маске на обложке журнала Glamour, участие в скандале других звезд соцсетей (Иды Галич и все той же Бузовой). В итоге 464 тыс. реакций, и снова в основном лайки – 454 тыс.
Один из лидеров прошлых рейтингов – видеоблогер Влад Бумага (ник А4), триумфатор нашего февральского рейтинга Топ-20 YouTube-блогеров по вовлеченности, в VK сильно сдал позиции. В феврале он лишь 11-й, хотя в октябре был 2-й.
Кто в рейтинге. Свежая кровь и старая гвардия
Мартовский Топ-20 по вовлеченности ВКонтакте наполовину занят видеоблогерами, прославившимися на разных платформах и работающими в разных развлекательных жанрах. Это Амина Мирзоева, Леша Шевцов (техноблогер Itpedia, 5 место, 345 тыс. реакций), Макс Тарасенко (влогер TheBrianMaps, 8, 203 тыс.), Влад Бумага, Карина Аракелян (челленджер, 12, 164 тыс.), Георгий Молчанов (летсплеер Сней, 13, 147 тыс.), Евгений Ковалевский (летсплеер kovalevskiy,14, 147 тыс.), Елена Райтман (вайнер, 15, 142 тыс.), Евгений Мирби (аниматор Мирби, 16, 141 тыс.) и Эдуард Перец (летсплеер EdisonPts, 19,139 тыс.).
Самый мощный рывок в рейтинге совершил Егор Кораблин (настоящее имя тиктокера Шипа). Егору 18 лет, он один из аудиторных лидеров в TikTok, прославившийся своими вайнами и пранками. Теперь он «набирает актив» и в VK, где его стратегия «Добавляйтесь, приму всех. Лайк на все записи, и ты в друзьях» доказала свою эффективность. Егора не даром называют «богатым школьником».
ЛУЧШИЕ СОВРЕМЕННЫЕ АВТОРЫ
Он весьма успешно монетизирует свою популярность за счет рекламы в TikTok и на YouTube, а теперь видимо пришла очередь ВКонтакте.
Еще один представитель новой волны видеоблогинга в нашем рейтинге – лайкер Милана Некрасова (7, 206 тыс.). Милане всего 11 лет, но она уже один из самых популярных в мире блогеров мобильной видеоплатформы Likee, у нее 21 млн единорожек (так она называет своих подписчиков).
3 из 20 авторов в рейтинге — разнокалиберные звезды шоу-бизнеса. Это упомянутые выше Ольга Бузова и Елена Темникова, а еще — победительница нескольких вокальных конкурсов, в том числе одного из сезонов «Голос. Дети», 17-летняя Арина Данилова (10, 178 тыс.).
Также в рейтинге — 3 автора политической тематики: Алексей Навальный (6, 292 тыс.), Анатолий Шарий (18, 140 тыс.) и глава Башкортостана Радий Хабиров (17, 140 тыс.), известный как лучший блогер среди российских губернаторов.
Есть в топ-20 2 представителя «старой» юмористической гвардии – Дмитрий Пучков, он же Гоблин (9, 188 тыс.) и комик-стендапер Павел Воля (20, 137 тыс.), который хоть и собрал самую большую среди участников рейтинга аудиторию, по вовлеченности – последний, на 20-й позиции.
Все дороги ведут в VK
Как мы видим, участники мартовского Топ-20 VK-авторов не «родом из ВКонтакте». Все они прославились где-то еще: в YouTube и на других видеоплатформах, в политике или на сцене. Они доказали, что на их контент есть спрос и заинтересованы в расширении своей аудитории. А самая большая русскоязычная соцсеть более чем подходит для создания сетевых «представительств» и рекламной монетизации. Вот и получается, что ВКонтакте берет на себя роль агрегатора лучших блогеров с разных площадок и платформ.
Расширенный рейтинг топ-50 русскоязычных VK-блогеров по вовлеченности можно найти на нашем сайте в разделе Медиатренды.
Источник: vc.ru
Рейтинг авторов и групп
Рейтинги составлены по русскоязычным авторам и группам, написавшим хотя бы одно публичное сообщение за месяц. Рейтинги построены по Вовлеченности — показателю реакции читателей на сообщения автора, за исключением рейтинга Telegram, который построен по Просмотрам публикаций. Вовлеченность рассчитывается как сумма комментариев, лайков и репостов ко всем публикациям на странице автора или группы за месяц.
Параметр «Аудитория» представляет собой количество потенциальных читателей автора/группы. В качестве этого параметра взяты:
- авторы ВКонтакте — количество друзей плюс количество подписчиков,
- каналы Telegram — количество подписчиков канала,
- авторы YouTube — количество подписчиков канала,
- авторы TikTok, Яндекс.Дзен — количество подписчиков автора,
- группы ВКонтакте — количество участников группы.
Размер аудитории взят в момент написания автором последнего сообщения за месяц.
Из рейтинга исключаются авторы (профили, каналы, группы), аффилированные с заблокированными Роскомнадзором источниками, запрещенными или признанными иноагентами на территории РФ или Белоруссии.
Протестируйте Brand Analytics бесплатно
Запрос демо Наши консультанты-аналитики помогут настроить и протестировать систему применительно к вашему бизнесу.
Источник: br-analytics.ru
Самые популярные авторы вконтакте
Аккаунты в Instagram* есть у почти 140 тыс. блогеров, среди них около 100 тыс. ведут блоги в TikTok, 35 тыс. — в VK, почти 7 тыс. — в Telegram, 6 тыс. — в YouTube. Еще 2,5 тыс. инфлюенсеров предлагают свои блоги в качестве рекламных площадок в «Яндекс Дзене», в Twitch — почти 1,7 тыс., OK — 901 человек, Facebook* — 874, Twitter — 202 и TakaTak — 6. Таким образом, TikTok и VK — самые популярные площадки у российских блогеров.
После введения ограничений по публикации контента в TikTok постинг в социальной сети уменьшился почти в 30 раз. Если до ограничений авторы публиковали примерно 40–50 рекламных роликов, то после — не более 15 постов. Самый высокий показатель (57 роликов) был 20 февраля, самый низкий (2 ролика) — 17 марта. Снижения были вызваны не ограничениями TikTok, так как блогеры смогли обойти их в течение 2–3 дней, а уходом рекламодателей из сети, говорится в исследовании.
До признания Instagram и Facebook запрещенными социальными сетями блогеры переводили подписчиков на другие площадки. Динамика привязки ссылок на допаккаунты показала, что самыми популярными стали «ВКонтакте» — 14,27%, Telegram — 7,55% и «Одноклассники» — 1,69%. Однако в повседневной жизни блогеры продолжают использовать Instagram* — 62,7%. При этом многие блогеры отметили отсутствие снижения охватов.
По иску Генеральной прокуратуры России 21 марта 2022 года суд признал американскую Meta Platforms Inc. экстремистской организацией и запретил ее деятельность на территории РФ. RB.RU спросили Роскомнадзор, как работать с Instagram и Facebook после этого решения. С ответами ведомства можно ознакомиться здесь.
*социальные сети платформы Meta, которая признана экстремистской в РФ
Фото на обложке: Alexey Smyshlyaev / Shutterstock
Источник: rb.ru