Современная блогосфера — неотъемлимая часть цикла продаж смартфонов. О новинках покупатель узнает именно от техноблогеров, они же делятся первыми мыслями о них сразу после презентации. Одни из самых заметных западных медийных блогеров, Mrwhosettheboss (8,17 млн подписчиков) и Marques Brownlee (14,6 млн) рассказали, как крупнейшие вендоры манипулируют (ну или пытаются это делать) медиа. Всего описано пять типичных схем: розыгрыши до официальной презентации (на примере Nothing), анонс новых функций, которые будут «когда-нибудь позднее» (Google, Apple), двойное эмбарго (многие), эксклюзивы, где компании пытаются выдать нужный им нарратив (OnePlus) и вырванные из контекста цитаты, которые используют бренды в своей промокампании (Samsung).
Особое внимание тут заслуживает пункт про двойное эмбарго, так как сами авторы «разоблачения» считают его наиболее нелепым. По их словам, компании иногда разрешают сразу после анонса только показать дизайн и перечислить характеристики, без бенчмарков, без примеров фото, без чего-либо еще. Цель — разделить инфоповод на 2-3 части, чтобы их продукт чаще «светился» в эфире. В конечном итоге получается так, что блогер не может полноценно выполнить свою задачу и полностью раскрыть смартфон. Это странно!
Самые популярные YouTube блогеры в Мире
Обратим внимание на один нюанс. Авторы видео переходят на личности только в отношении не самых успешных девайсов: RED Hydrogen One, Microsoft Surface Duo, Nothing Ear, тогда как более знаковые устройства почему-то вышли из фокуса. Злые языки скажут, что это тоже своего рода манипуляция с целью сохранить добрососедские отношения с крупными партнерами. Так или иначе, теперь мы знаем больше о том, как работают бренды с лидерами мнений. Интересно?
Источник: mobiltelefon.ru
Реклама уходит к блогерам
Кто попал в топ-15 рейтинга российских YouTube-блогеров
Forbes впервые составил рейтинг российских YouTube-блогеров с самой дорогой рекламой. Его возглавил стендапер с ТНТ Нурлан Сабуров и его партнеры по каналу Labelcom, самым популярным шоу которого считается «Что было дальше?». Они заработали за год больше $3,5 млн. На втором месте — Валентин Петухов, известный как техноблогер Wylsacom: реклама принесла ему $3,4 млн.
Тройку замыкает юморист, создатель канала «Чикен Карри» Александр Гудков. Его доход оценили примерно в $1 млн.
Выйти из полноэкранного режима
Развернуть на весь экран
Фото: youtube.com / LABELCOM
Это внушительные суммы, но сравнивать эти доходы блогеров с заработком СМИ от рекламы пока рано, считает президент TWIGA Communication Group Александр Оганджанян: «Это, конечно, не телеканал, не большие сайты, не крупные издательства и так далее. Поэтому деньги здесь не очень большие. То, что люди зарабатывают по $3,5 млн за год, это офигенно, но сравнивать с большими медиа пока еще рано.
Нужно понимать, что традиционные СМИ — телевидение, радио, газеты, журналы — свои доли теряют, особенно в кризисные пандемические времена. Единственное, что растет, — это реклама в интернете. Поэтому ребята на правильном пути. У них, конечно, будут расти финансовые показатели, будут создаваться определенные бизнес-структуры, у них будут появляться интересные предпринимательские модели».
Блогеры выстроились в TikTok
В топ-15 YouTube-блогеров по доходам от рекламы вошли также журналисты Юрий Дудь, Ксения Собчак, Ирина Шихман, актер Антон Лапенко и рэпер Моргенштерн. Среди блогеров рекламодатели пока предпочитают авторов аккаунтов в Instagram, хотя в YouTube блогер может заработать больше, отметил директор по маркетингу платформы GetBlogger Михаил Карпушин: «Мы видим, что 80% запросов рекламодателей все еще сфокусированы на Instagram. На YouTube приходится порядка 15%, потому что это более сложный для производства формат. Но сейчас мы видим, что есть растущий запрос на TikTok, хотя пока он маленький. Но все зависит от того, что за блогер.
Если у человека 1 млн подписчиков в Instagram и в YouTube, то на второй площадке он будет зарабатывать больше.
Просто в YouTube блогеров намного меньше. Видео снимать значительно сложнее, чем написать текст и сделать фотографии. В YouTube блогеры, которых мы видим в рейтингах, более заметны. Их меньше, они зарабатывают больше, но в общем объеме денег, потраченных рекламодателями на YouTube, меньше».
Как у россиян меняется отношение к инфлюенсерам
Недавно Forbes также впервые составил рейтинг самых высокооплачиваемых русскоязычных TikTok-блогеров. На первом месте оказался Рахим Абрамов из Узбекистана, который заработал за год около 10 млн руб.
Фотогалерея
Самые доходные российские YouTube-каналы
Выйти из полноэкранного режима
Развернуть на весь экран
1-е место. LABELCOM, $3,55 млн, 4,5 млн подписчиков. Самое популярное юмористическое шоу канала — «Что было дальше?». Его ведет участник шоу Stand Up на ТНТ Нурлан Сабyров (второй слева)
Фото: Скриншот с YouTube-канала LABELCOM
2-е место. Wylsacom, $3,41 млн, 9,6 млн подписчиков. Канал создал блогер Валентин Петухов (на фото). Он рассказывает о гаджетах и технике
Фото: Скриншот с YouTube-канала Wylsacom
3-е место. «Чикен Карри», $1,13 млн, 2,5 млн подписчиков. Юмористический канал Александра Гудкова. Самое популярное шоу канала — «Comment Out»
Фото: Коммерсантъ / Ирина Бужор / купить фото
4-е место. «вДудь», $980 тыс., 8,2 млн подписчиков. Канал экс-главреда Sports.ru Юрия Дудя с интервью знаменитостей
Фото: Коммерсантъ / Ирина Бужор / купить фото
5-е место. Лапенко, $980 тыс., 2,8 млн подписчиков. Юмористические видео актера Антона Лапенко
Фото: Скриншот с YouTube-канала Лапенко
6-е место. «Редакция», $920 тыс., 1,6 млн подписчиков. Канал журналиста Алексея Пивоварова, снимает сюжеты и фильмы на социально-политическую тематику
Фото: Коммерсантъ / Глеб Щелкунов / купить фото
7-е место. Дима Гордей, $850 тыс., 5,5 млн подписчиков. Канал блогера Дмитрия Гордея снимает обзоры автомобилей
Фото: Скриншот с YouTube-канала Димы Гордея / Скриншот с YouTube-канала Дима Гордей
8-е место. Ксения Собчак, $840 тыс., 1,8 млн подписчиков. Телеведущая Ксения Собчак снимает интервью и новостные сюжеты
Фото: Коммерсантъ / Дмитрий Духанин / купить фото
9-е место. Дима Масленников, $780 тыс., 8,6 млн подписчиков. Блогер Дмитрий Масленников снимает развлекательные видео
Фото: Скриншот с YouTube-канала Димы Масленникова
10-е место. AcademeG, $660 тыс., 4,8 млн подписчиков. Канал блогера Константина Заруцкого, снимает автообзоры
Фото: Скриншот с YouTube-канала AcademeG
Источник: www.kommersant.ru
Топ-20 русскоязычных YouTube-блогеров, ФЕВРАЛЬ 2020. Смотри как я играю
Brand Analytics представляет февральский рейтинг Топ-20 русскоязычных YouTube-блогеров по вовлеченности. В последний месяц зимы на вершину топа вернулся челленджер А4. Но самой популярной тематикой остается прохождение игр. Летсплееры оккупировали уже больше половины позиций топа – 11. И получили 60% от суммарной вовлеченности рейтинга.
Это максимум за последний год.
Как мы считали
Рейтинг строится по метрике вовлеченности, то есть сумме всех пользовательских реакций: лайков и комментариев (для большинства соцсетей также учитывается количество репостов, но в YouTube их нет). В отличие от привычных рейтингов по количеству подписчиков или просмотров вовлеченность менее подвержена накруткам и измеряет реальный, активный интерес людей к контенту. Для расчета проанализировано более 135 млн публикаций в русскоязычном сегменте YouTube в феврале 2020 года.
Топ авторов: старые знакомые
Первое место рейтинга вовлеченности вернул себе белорусский блогер А4, снимающий видео в жанре challenge. Он всегда был где-то рядом с тройкой, но на первое место не поднимался с мая 2019 года. В феврале Влад Бумага (так зовут А4 «в миру») смог получить 6,8 млн реакций при 14,6 млн подписчиков.
На втором месте еще один завсегдатай русскоязычного топа YouTube по вовлеченности — журналист Анатолий Шарий. Он так же за последний год не выпадал из четверки лидеров и даже периодически (например, в феврале 2019 и январе 2020) становился лидером рейтинга. При относительно небольшом (по сравнению с аудиторными лидерами YouTube) количестве подписчиков – 2,3 млн человек – он смог заработать в феврале 4,3 млн реакций. Тема «про Украину» по-прежнему остается одной из самых «реактивных» в соцсетях.
На третьем месте – адепт самого популярного в YouTube жанра – летсплеер Holdik. Он впервые смог подняться так высоко, до этого лучшим его результатом было 10 место в сентябре 2019 года. «Тактики, топовые связки, открытие боксов, онлайн катки» из игры Brawl Stars в феврале принесли Холдику 4,1 млн реакций.
Лидер же сентябрьского рейтинга – техноблогер Wylsacom в феврале только на 8 месте с 2,4 млн реакций. А занимавший в сентябре шестое место Алексей Навальный в конце зимы не вошел даже в топ-50 по вовлеченности. Юрий Дудь смог добраться только до 23 места рейтинга с 1,4 млн реакций, даже несмотря на бурное обсуждение в соцсетях его фильма «ВИЧ-2020». Зато другой известный интервьюер – Иван Ургант – смог попасть в двадцатку, причем сразу в ее середину – на 11 место с 2,1 млн реакций.
| № | Автор | Вовлеченность | Аудитория | Комментарии | Лайки |
| 1 | A4 | 6 767 972 | 14 600 000 | 730 178 | 6 037 794 |
| 2 | Анатолий Шарий | 4 322 189 | 2 270 000 | 469 694 | 3 852 495 |
| 3 | Holdik | 4 114 771 | 2 570 000 | 366 920 | 3 747 851 |
| 4 | Аид [VyacheslavOO] | 3 088 247 | 7 630 000 | 210 883 | 2 877 364 |
| 5 | Like Nastya Vlog | 2 588 991 | 49 000 000 | 0 | 2 588 991 |
| 6 | Поззи | 2 496 647 | 7 170 000 | 269 066 | 2 227 581 |
| 7 | EdisonPts | 2 445 600 | 4 900 000 | 279 758 | 2 165 842 |
| 8 | Wylsacom | 2 376 220 | 8 600 000 | 754 937 | 1 621 283 |
| 9 | Robzi | 2 228 370 | 1 880 000 | 133 338 | 2 095 032 |
| 10 | FixEye | 2 180 304 | 1 330 000 | 64 309 | 2 115 995 |
| 11 | Вечерний Ургант | 2 117 634 | 4 090 000 | 85 409 | 2 032 225 |
| 12 | ЕГОРИК | 1 862 595 | 1 630 000 | 107 709 | 1 754 886 |
| 13 | ShadowPriestok — Евгений Чернявский | 1 847 711 | 4 500 000 | 79 404 | 1 768 307 |
| 14 | Bulkin | 1 805 634 | 2 640 000 | 85 045 | 1 720 589 |
| 15 | Kuplinov Play | 1 710 128 | 7 960 000 | 77 502 | 1 632 626 |
| 16 | MrLololoshka (Роман Фильченков) | 1 627 350 | 6 770 000 | 97 433 | 1 529 917 |
| 17 | HiMan | 1 599 245 | 12 400 000 | 213 605 | 1 385 640 |
| 18 | Юлик | 1 501 613 | 3 390 000 | 64 011 | 1 437 602 |
| 19 | Дима Масленников | 1 467 650 | 7 070 000 | 119 662 | 1 347 988 |
| 20 | Coffi Channel | 1 448 226 | 6 570 000 | 65 181 | 1 383 045 |
Топ-тематики: летсплееров не остановить
Если в сентябре 2019 года летсплееры заняли половину мест Топ-20 (в июне – 8 мест, в феврале — 5) и получили 40% суммарной вовлеченности, то в феврале 2020 у них уже больше половины – 11 мест и 60% вовлеченности всего рейтинга. Holdik (3 место), Аид [VyacheslavOO] (4), Поззи (6), EdisonPts (7), Robzi (9), FixEye (10), ShadowPriestok – Евгений Чернявский (13), Bulkin (14) Kuplinov Play (15), MrLololoshka (Роман Фильченков) (16) и Coffi Channel (20) в феврале суммарно заработали 29,3 млн лайков и комментариев.
Вторая по количеству реакций тематика в рейтинге – challenge. В топ-20 попали 4 челленджера: A4 (1), ЕГОРИК (12), HiMan (17) и Дима Масленников (19). Вместе они получили в феврале 11,7 млн реакций.
Остальные тематики слабо представлены в топ-20 – по одному блогеру от политики (Анатолий Шарий, 2), детской тематики (Like Nastya Vlog, 5), гаджетов (Wylsacom, 8), жанра интервью (Вечерний Ургант, 11) и один обзорщик со своими реактами (Юлик, 18).
DIY-экспериментаторы, имевшие неплохие позиции в наши прошлых топах, в феврале вообще не попали в двадцатку.
Что это было?
Судя по динамике, которую мы наблюдаем в рейтинге по вовлеченности, летсплеи все быстрее завоевывают YouTube. Не Дудь, не Ургант, не Wylsacom и не Навальный сегодня кумиры молодежи, да и не только молодежи.
Можно сколько угодно обсуждать «деградацию» новых поколений, бессмысленность и беспощадность популярного видео и осуждать то, что непонятно. Например, растущую популярность ASMR-видео или роликов, в которых влогеры на протяжении получаса молча поедают пищу на камеру. А если посмотреть на эти явления под другим углом, как на новый язык общения, обучения, коммуникации?
Который, если пофантазировать, вполне может найти себе применение. И да, это также и творчество, важное для множества людей. Во что перерастет повальное увлечение «подглядыванием» за геймерами? Время и наш рейтинг покажут.
Расширенный рейтинг топ-50 русскоязычных YouTube-каналов по вовлеченности можно найти на нашем сайте в разделе Медиатренды.
Бесплатный демонстрационный доступ
Персональный консультант проведет демонстрацию и поможет протестировать систему с учетом ваших бизнес-задач.
Источник: br-analytics.ru
>»>