Oxxxymiron в видео Reebok, упорный курьер «Тинькофф банка», школа юных собаководов Pedigree.
7.8K открытий
Редакция рубрики «Маркетинг» совместно с YouTube публикует YouTube Ads Leaderboard — список самых популярных рекламных роликов, размещенных на видеохостинге.
Рейтинг сформирован при помощи алгоритма, учитывающего комбинацию платных и органических просмотров. Критерии отбора:
- ролик должен представлять собой коммерческую рекламу бренда. Поэтому в рейтинге не участвуют политические ролики или трейлеры фильмов. Они не являются самостоятельным креативным рекламным произведением, а используют готовые материалы;
- в общем числе просмотров ролика в России должны быть просмотры, полученные с помощью платного продвижения;
- ролик должен иметь заметное число органических просмотров, что является подтверждением качества креатива и вирусного потенциала.
Работы комментируют креативный директор «Google Россия» Марко Кремона, а также представители брендов и российских рекламных агентств.
Miyagi & Эндшпиль feat. Рем Дигга — I Got Love (Official Video)
10 место: Reebok
Совместная кампания Reebok Classic и амбассадора бренда — рэп-исполнителя Oxxxymiron. «Империя» — слово из авторской мифологии певца. Оно означает любую амбициозную задумку, которая создается с нуля и продолжает развиваться.
- Количество просмотров: 2,5 млн.
- Количество положительных реакций: 10 тысяч.
- Количество отрицательных реакций: 927.
Еще год назад Oxxxymiron стал первым музыкальным амбассадором Reebok в России, поэтому появление такой имиджевой кампании было ожидаемо. Ожидаемо также было, что она появится аккурат к масштабному туру Мирона, который, собственно, и носит название Imperivm.
Во-первых, с выбором амбассадора к Reebok не подкопаешься. Во-вторых, хорошо, что бренд понимает, про что сам исполнитель, его творчество и аудитория, и вежливо готов отойти даже не на второй, а на третий план.
Его достаточно, но о нем ни слова. Бренд провозглашается частью философии, описываемой в тексте Oxxxymiron про «Империи», тем самым становится не просто тупым продакт-плейсментом, а почти что напарником героя. Хронометраж немаленький, и на первый просмотр все выглядит довольно сумбурно.
Но! Настоящая целевая Мирона — это не те ребятки, которые смотрят хайповые баттлы с Гнойным, а люди, готовые вникать и вслушиваться. А в этом случае еще и всматриваться. Посмотрев же ролик пару раз, чтобы глубже понять посыл, зрительный контакт с брендом увеличивается пропорционально. Думаю, для прероллов все-таки имело смысл его перемонтировать, но как самостоятельный ролик — очень даже хорошо.
Анастасия Дунаева, старший креатор Jami
Коллаборация Oxxxymiron и Reebok не ограничивается этим роликом и кажется мне просто отличной. Очевидно, что это сотрудничество актуально для локального рынка, и оно объединяет бренд и исполнителя, которые разделяют одни и те же ценности и вкусы в одежде.
Начало ролика, несмотря на то, что в нем нет упоминания бренда, отличает несколько классных приемов. В первую очередь, это звук сирены: 80% роликов на YouTube начинаются с музыки, так что такая смена сценария — хороший способ привлечь внимание и выделиться из общей массы.
ТОП РУССКИХ ХИТОВ 2020 | Лучшие Треки Ушедшего Года По Версии Shazam и Spotify ✅
Кроме того, выбор сильного звука — эффективный способ мгновенно зацепить внимание зрителей. Мне также нравится визуальный прием с использованием мистического света прожектора на фасаде зданий. Я поймал себя на мысли, что пытался разобраться, что это было: вертолеты, которые следят за этой частью города? Простая замедленная съемка? Или что-то еще?
Минималистичная цветовая гамма — красный, черный и белый — отлично подходит для этого ролика и идеи индивидуализма, направленной на создание своей собственной, отличной от других, империи здесь и сейчас, когда «я» — лучше, чем «мы».
Марко Кремона, креативный директор «Google Россия»
9 место: Avon
Реклама туши Avon True с участием актрисы Светланы Ивановой.
- Количество просмотров: 2,3 млн.
- Количество положительных реакций: 2 тысячи.
- Количество отрицательных реакций: 7 тысяч.
Перед нами очень традиционная реклама бьюти-продукта. Привлекательная актриса в красивых нарядах красиво моргает в замедленной съемке. Жаль, что всё происходящее настолько же прекрасно, насколько предсказуемо.
Обычно такая коммуникация «пролетает под зрительскими радарами». Но и не раздражает, понятное дело. Если же обращать внимание на детали, могут появиться вопросы. Что символизирует золотое свечение под закрывающимися ресницами и каким образом 82% женщин заметили увеличение их длины? Но все эти вопросы досужие, и как минимум 82% женщин ими не озадачатся.
Кристина Денина, руководитель творческой группы в креативном агентстве Contrapunto
8 место: «Билайн»
В новом ролике компания предлагает платить без слез: при подключении мобильной связи услуги домашнего интернета и телевидения предоставляются бесплатно.
- Количество просмотров: 3,7 млн.
- Количество положительных реакций: 514.
- Количество отрицательных реакций: 364.
Давайте так, друзья: если в рекламе вообще есть какая-то идея, трюк и юмор, то это уже маленькая, но победа. Поэтому, безусловно, авторов можно поздравить с тем, что они сделали качественную, добротную и понятную историю.
С чем их поздравлять не стоит, так это с оригинальностью. И я сейчас не про то, что где-то видел уже плачущих персонажей. Это нормально: ну, взяли и взяли. Но можно как-то по-новому обыграть, верно? По ссылкам — несколько примеров, что плакать в эфире — это норма.
Самое странное, что они взяли уже отшумевший трек «Ленинграда», то есть опоздали на пару-тройку лет, при этом в видеоряд ничего нового, кроме брендинга, не привнесли. Окей, вы взяли что-то старое, тогда почему это выглядит ни как пародия, ни как кавер, ни как талантливая переделка, а просто как грубо насаженное на популярную песню ценовое предложение?
Я посмотрел состав творческой группы. Работали очень талантливые люди. Я знаю много проектов у них, которые мне искренне нравятся. Что здесь пошло не так? Может, клиент несколько лет назад эту идею утвердил и только сейчас реализовал? Или был непреклонно строг? Не знаю.
Повторюсь, что делать хотя бы просто качественную рекламу — сложная задача на нашем рынке.
Прочитал комментарий клиента про этот ролик: «Билайн» пишет, что они решили рискнуть. Ребят, большинство того, что зрители видят ежедневно у себя на экранах гораздо более экстремальное, чем плачущие люди. Это 2017 год.
Ну ладно, на самом деле обычные потребители, думаю, просто позитивно отнесутся к ролику. Может быть даже часть из них будет думать, что это «Ленинград» взял песню из рекламы «Билайна».
Желаю клиенту быть ещё смелей, а агентству продолжать радовать коллег потрясными работами.
Артем Филимонов, креативный директор Possible Group
7 место: «Вимм-Билль-Данн»
Ролик с классическим сюжетом о кисломолочных продуктах «Домик в деревне».
- Количество просмотров: 5,9 млн.
- Количество положительных реакций: 53.
- Количество отрицательных реакций: 22.
6 место: L’Oréal
Бренд представляет новый макияж для волос в четырех оттенках.
- Количество просмотров: 3,5 млн.
- Количество положительных реакций: 2 тысячи.
- Количество отрицательных реакций: 238.
Мне нравится, что клиенты пробуют делать качественный брендированный контент, например — музыкальные видео. Будет здорово, когда наш местный рынок креатива и продакшена подрастёт до международного уровня и клипы, снятые рекламодателями, будут не менее классными, чем прошлогодний ролик Kenzo World.
Создание качественного брендированного контента, который пользователи по собственной воле будут смотреть на повторе и распространять, — это будущее рекламы, потому что навязанным показам как медийному инструменту жить осталось недолго.
Ольга Веретинская, руководитель творческой группы креативного агентства Instinct
5 место: Jacobs
На смену «Танцующему миллионеру» пришла новая рекламная концепция «не переставай мечтать». Кофейный бренд предлагает собрать коллекцию фирменных кружек.
- Количество просмотров: 4,1 млн.
- Количество положительных реакций: 251.
- Количество отрицательных реакций: 50.
Хочется пошутить, что для людей, которые мечтают о сувенирной кружке, все персонажи слишком хорошо одеты. Ну серьезно. Крутейшая платформа про «мечтай с открытыми глазами». А получился такой красиво снятый манифест комнатных мечтателей.
Наверняка агентство приносило гораздо более яркие метафоры, как выглядят и что делают мечтатели, а клиент сдувал пыль портрета мифической усредненной домохозяйки, которая видит себя только дома на диване.
В 2017 году от бренда, который претендует на вдохновляющий манифест, хочется большего драйва. В голову сразу приходит ролик «МегаФона», ставший бенчмарком в этом жанре. Ему уже пять лет, а он снят гораздо живее. И не могу оставить без внимания 4,5 млн просмотров против 19 комментариев и 250 положительных реакций.
Андрей Лебедев, креативный директор Isobar Moscow
4 место: Tuc
История о дружбе байкера и козла Макса, рассказанная на новый лад.
- Количество просмотров: 3,3 млн.
- Количество положительных реакций: 2 тысячи.
- Количество отрицательных реакций: 3 тысячи.
3 место: «Тинькофф банк»
Видео рассказывает историю курьера, который готов пройти через любые испытания, чтобы доставить карту клиенту.
- Количество просмотров: 13,1 млн.
- Количество положительных реакций: 2 тысячи.
- Количество отрицательных реакций: 26 тысяч.
Перед просмотром ролика нужно выкинуть из головы все скандалы, связанные с личностью Олега Тинькова, а также всю существующую рекламу про доставщиков пиццы, FedEx и так далее.
У этой истории очень хорошая картинка и срежиссирована она прекрасно — ты переживаешь за доставщика-спецагента, хочешь делать скриншоты и радоваться за то, какая прекрасная и разнообразная природа в России.
И вроде все хорошо, но есть ощущение, что ребята хотели рассказать обо всем и сразу. Тут и русский банк. И самый большой онлайн-банк. И доставка карточек куда и кому угодно. В итоге получается красиво, но слишком патриотично, пафосно и сумбурно — и это плохо.
Ну и отдельного упоминания заслуживает увертюра Дунаевского: она отсылает нас к приключениям и путешествиям, но еще к Советскому Союзу, как ни странно, к Российской Империи и российской же рекламе 90-х годов.
С онлайн-банкингом это совсем не сочетается, но зато добавляет патриотизма и русскости, да. А про соотношение положительных и отрицательных реакций и выключенные комментарии я говорить не буду, потому что первый абзац.
Артур Даниелян, копирайтер креативного агентства MORE
2 место: Tele2
Рекламный ролик, стилизованный под выпуск новостей. Сотовый оператор предлагает клиентам тарифы с безлимитным трафиком на соцсети и мессенджеры.
- Количество просмотров: 11,6 млн.
- Количество положительных реакций: 40.
- Количество отрицательных реакций: 14.
Все время вот в российских рекламах как будто чего-то не хватает. Вроде и бюджет добротный: супермен сделан лучше, чем 99% спецэффектов в отечественных кинофильмах. Великолепно снята «Москва-Сити», прямо как Нью-Йорк. Мягкий свет и симпатичная девочка-корреспондент.
Но почему-то не отпускает ощущение, что что-то не так. Может быть, дело в зарифмованном репортаже. Ну серьезно, если хочется снять ролик про московский Готэм и летающего супергероя — зачем здесь рифмы в стиле детской лирики Самуила Маршака? Однако, как ни крути, ролик качественный, и поэтому я бы поставила четыре из пяти.
Александра Лебедева, арт-директор Jami
1 место: Pedigree
Ролик о том, как дети доказывали родителями, что готовы взять на себя ответственность за щенка.
- Количество просмотров: 12 млн.
- Количество положительных реакций: 2 тысячи.
- Количество отрицательных реакций: 214.
Домашние животные делают нашу жизнь лучше, а мы также должны создавать благоприятные условия для них. Появление собаки в семье — важное событие, которое меняет её привычный уклад. Очень часто мы сталкиваемся с историями, когда малыш со слезами на глазах просит подарить ему щеночка, а потом, наигравшись, забывает о нем.
Тогда груз ответственности ложится на родителей, которые не всегда бывают к этому готовы. Собака — живое существо, которому нужен уход и забота. Как никто другой, они скучают по человеку и очень переживают, когда им не уделяют должного внимания.
Поэтому компания Mars Petcare в лице бренда Pedigree решила создать проект «1 «Аф» класс» для юных владельцев собак и их любимцев. Мы ставим перед собой амбициозную цель — вырастить ответственных и любящих хозяев, которые сделают счастливыми своих питомцев.
Наиля Алиева, старший бренд-менеджер Pedigree
В этом году на «Супербоуле» решили не пытаться манипулировать людьми, а открыто собрать три ультра-умилительные вещи в ролике Puppymonkeybaby. Вышло странно, но свежо.
Здесь же мы имеем всего две составляющие классической манипулятивной формулы, но этого более чем достаточно: собачки и маленькие дети это вин-вин. Особенно, если дети и родители столь фотогеничны.
Но хорошо, видео с бюджетом ракетной программы рассказало о том, как несколько детей стали ответственнее, но остальные миллионы детей-то от этого… а, digital-продолжение с онлайн-курсами тоже есть. Окей, ладно, Pedigree с Whiskas — это новая Ikea.
Огромные бренды, создающие большие, охватные, и в тоже время достаточно смелые и фестивальные проекты, — это топ. pUp syndrome, крутейшие «Мальчишки», приятный проект с Квартетом И и вот, «первый Аф класс», один из самых полезных и цельных.
Есть старая, как Хэгерти, проблема (безответственные дети хотят собаку), есть отличная форма решения (полноценные уроки «Аф класса»), логичное время (back to school) и полновесное продолжение в диджитале, с видеокурсом от какого-то подросткового подростка.
Все достаточно правдиво, собаки правда помогают стать ответственнее. Дети, прикладывающие усилия, чтобы доказать что-то родителям, выглядят достойно. Вроде бы изменившиеся родители почти убедительны.
Прекрасная работа видеопродакшна (еще один ролик в копилку с названием «Миллениалы не могут удерживать внимание дольше 8, 10, 30, 60, 120 секунд»). Симпатичный, но супертяжелый веб-продакшн (мой Macbook Pro с Retina-дисплеем ревел как Boeing).
Кажется, слегка не хватило пиарщиков, которые помогли бы рассказать о проекте кому-то кроме читателей Sostav.ru и зрителей ролика с посева (2 тысячи положительных реакций на 12 млн просмотров — не лучший результат). Но в любом случае, проект бесит, потому что его сделал не я. Хороший проект.
Юрий Коробов, креатор Possible Group
Какой прекрасный инсайт: большинство детей, мечтающих о собаке, не понимают, что их ждет на самом деле. В конце концов вся ответственность и уход за питомцами ложатся на плечи родителей.
В этом блестящем проекте детей учат не только радоваться домашнему животному, но и выполнять важные обязанности — например, убирать за ним, кормить и так далее.
Только те, кто покажут настоящее желание и стремление, получат диплом и станут счастливыми владельцами щенков. Возвращаясь к самому ролику, он мог бы быть снят немного лучше.
Первые пять секунд не запоминаются, и за это время в кадре не появляется брендинг. Я бы начал ролик со школьного автобуса в кадре, который появляется только на 1:12, так как он представляет проект, не рассказывая о нем полностью, и в этом кадре органично встроен бренд.
Сам ролик слишком длинный, поведение детей не всегда кажется непринужденным, и, на мой взгляд, учительница могла быть более харизматичной и запоминающейся. Вместе с тем, мне очень понравились интервью с родителями и разные занятия, которые проводят для класса.
Источник: vc.ru
Назван самый популярный российский клип на YouTube
Видео российской группы Little Big на песню Skibidi стало самым просматриваемым российским клипом на YouTube. Об этом сообщил лидер коллектива Илья Прусикин.
Менее чем за два года ролик набрал более 400 миллионов просмотров и 3,4 миллиона лайков. На втором месте находится видео на песню I Got Love, которую исполнил хип-хоп дуэт Miyagi https://svpressa.ru/showbiz/news/264028/» target=»_blank»]svpressa.ru[/mask_link]
Трек Моргенштерна о War Thunder попал в топ самых популярных клипов на YouTube за год
Трек российского рэпера Алишера Моргенштерна занял вторую строчку в рейтинге самых просматриваемых клипов 2021 года на YouTube. В топ вошел ролик на песню «Дуло». В Украине эта же композиция остановилась на четвертом месте аналогичного рейтинга.
Трек «Дуло» — это реклама игры War Thunder . В тексте песни Моргенштерн прямо заявляет, что за неё рэперу заплатили. Ролик был опубликован в мае, на момент публикации новости он набрал 79 млн просмотров.
Ранее Моргенштерн сыграл в Dota 2 вместе со стримером Гладом Валакасом. Компанию им составила жена рэпера Дилара.
Самые популярные клипы 2021 года в России:
- Султан Лагучев — «Горький вкус»;
- MORGENSHTERN — «Дуло»;
- Супер Жорик — «Чао! Чао!»;
- LOBODA — «Родной»;
- Ислам Итляшев, Султан Лагучев — «Хулиган»;
- SLAVA MARLOW — «Ты горишь как огонь»;
- MORGENSHTERN — Show;
- ХАБИБ — «Грустинка»;
- MORGENSHTERN — Aristocrat;
- Клава Кока — «Пьяную домой».
Источник: www.cybersport.ru