Сделать рекламный пост в Телеграмме

Рассказали, какие рекламные возможности есть в популярном мессенджере Telegram, какие задачи с их помощью можно решить, в чем особенности форматов размещения и коммуникации с аудиторией.

Последнее обновление: 14 февраля 2023 года

Время прочтения: 7 минут

О чем статья?

• Какие задачи решает реклама в Telegram
• Преимущества Telegram Ads
• На что можно и нельзя настроить рекламу
• Какие форматы рекламы есть в Telegram Ads
• Особенности рекламы в Telegram Ads
• Как размещать рекламу?
• Как купить рекламу в Telegram у блогеров или в сообществах
• Как рассчитывается стоимость размещения?
• Как написать рекламный пост?
• Выводы

Для кого эта статья?

• Для специалистов по рекламе
• Для маркетологов
• Для директоров по развитию компаний
• Для владельцев бизнеса

Реклама в Telegram – это комплекс инструментов, который включает в себя несколько видов: размещение рекламных блоков Telegram Ads через внутренний кабинет мессенджера, публикация промопостов в каналах по согласованию с их владельцами, а также централизованное размещение в каналах через рекламные биржи.

Создание рекламного поста для телеграм канала. Как правильно сделать креатив? Урок 4!

Блоки Telegram Ads появляются в публичных каналах, где есть не менее 1000 подписчиков. В какой бы момент посетитель не зашел в ленту, последним постом окажется реклама с пометкой внизу справа «sponsored». Промопосты у блогеров/в сообществах публикуются от лица канала и, как правило, стилизованы под имеющиеся публикации. По аналогичной схеме работают биржи, с той лишь разницей, что они позволяют разместить множество объявлений гораздо быстрее прямого размещения, а также отображают статистику и имеют удобный инструментарий по выбору блогов и сообществ.

Какие задачи решает реклама в Telegram

Изначально Telegram Ads запускался как инструмент для наращивания подписчиков в каналы. Однако здесь можно решить более широкий круг задач.

• Охватное продвижение каналов, продуктов, брендов по принципу медийных рекламных кампаний.
• Формирование базы лояльных подписчиков для канала бренда или продукта.
• Работа с продажами. На данный момент это не основное направление, так как объявление в Telegram Ads не может вести на внешние источники, кроме того, обилие внешних ссылок в каналах так же не приветствуется администрацией платформы. Однако в рекламные блоки можно, например, вставлять промокоды и далее отслеживать количество транзакций.

Мнение эксперта

Владислав Синчугов, директор по развитию продуктов «Ашманов и партнёры»:

«В целом Telegram пока что – относительно новый рекламный канал для рынка. Бизнес может к нему обращаться, уже испробовав контекстную, таргетированную и медийную рекламу. То есть когда он уже охватил аудиторию традиционных площадок, отобрал и оставил наиболее эффективные. Тогда бизнес может работать с новым источником, где аудитория еще не имела касания с его брендом или продуктом.

Частично аудитория мессенджера пересекается с пользователями других площадок, но имеет свои особенности. Основное в Telegram – новостные каналы, политические и отраслевые. С появлением чатов распространилось общение на профессиональные темы в специализированных сообществах разных тематик. Вовлеченность, специализированные интересы аудитории отличают ее от, например, соцсетей, куда в основном приходят за развлечением, а не за общением на серьезные темы».

Преимущества Telegram Ads

Официальный инструмент имеет следующие особенности, которые помогают в решении задач рекламной кампании:

• Широкий охват: активная аудитория мессенджера в ноябре 2022 года составляла 700 миллионов (по данным Statista.com).
• Гибкие таргетинги: здесь можно выбирать и исключать для показа категории каналов или конкретные каналы, в том числе конкурентов, то есть вы буквально можете разместить рекламный пост в сообществе конкурента!.
• Вовлеченные пользователи: они приходят в Telegram за информацией, а не за развлечениями, им нужен смысл поста, а не красивая картинка и оформление. Это кредо площадки поддерживается минималистичным оформлением как постов, так и рекламных блоков.

Мнение эксперта

Владислав Синчугов, директор по развитию продуктов «Ашманов и партнёры»:

«Можно говорить о том, что в Telegram более платежеспособная аудитория относительно, например, ВКонтакте. Идентификатор платежеспособности – присутствие платных аккаунтов. В соцсетях при поиске платежеспособной аудитории приходится ориентироваться на косвенные параметры: модель мобильного устройства, операционная система компьютера, частота путешествий.

В мессенджере маркер – платная подписка Telegram Premium. Правда, эти аккаунты не охватываются Telegram Ads, пока что они платят в том числе за то, чтобы не видеть рекламу. До этих условно готовых тратить деньги пользователей надо добираться другими способами, например, через рекламу в Telegram-каналах, покупая ее через биржи или напрямую. Отмечу, что размещение рекламы у блогеров в Telegram дает хороший охват, как правило, от 15 до 50% подписчиков канала. В отличие от, например, ВКонтакте, где для рекламы в крупных сообществах охват 3% и менее от аудитории – норма».

• Высокая заметность рекламных постов. У посетителей еще не сформирована «баннерная слепота» за счет новизны инструмента и расположения объявлений.

На что можно и нельзя настроить рекламу

Telegram ведет строгую политику в отношении недопустимости продвижения тех или иных тематик. После оформления рекламного поста он отправляется на модерацию. Проверяют также канал, ссылка на который находится в рекламе. Ниже на картинке отобразили, какие ниши запрещено продвигать и использовать в рекламе.

Полные правила (на английском) можно изучить на официальном сайте Telegram. Также вы можете обратиться к специалистам по таргетированной рекламе, которые уже запускали эффективные рекламные кампании на площадке. Они возьмут на себя все – от подготовки канала для создания креативов и прохождения модерации.

Какие форматы рекламы есть в Telegram Ads

Их всего два: рекламный пост с упоминанием названия канала рекламодателя и рекламный пост без упоминания. Даже если упоминания нет, есть активная кнопка «Посмотреть канал». На рисунке схематично показали, как выглядят оба формата.

Короткий текст до 160 символов без внешних ссылок и фото поддерживает высокую скорость прочтения. За счет этого выше вероятность, что по рекламе перейдет целевая аудитория, а не случайные пользователи, которых заинтересовал второстепенный элемент, например, картинка.

Одна-две внутренние ссылки в рекламе разрешены. В результате подписчики могут переходить либо на канал рекламодателя, либо в его телеграм-бот, либо на конкретный пост.

Особенности рекламы в Telegram Ads

Рекламный инструмент мессенджера имеет заметные отличия от привычных сервисов в соцсетях или контекстной рекламе.

• Нативные лаконичные посты с минимумом украшательств и ссылок, нет баннеров.
• Рекламный блок показывается после прочтения или пролистывания всех новых постов в канале, выглядит нативно.
• vСPM составляет около 100%, потому что объявление всегда выводится в видимой зоне экрана в ленте канала.
• Можно использовать промокоды для отслеживания продаж.
• Пока нет возможности регулировать частотность показов, нет узкой сегментации аудитории, нельзя рекламировать сайт и прочие внешние площадки (например, группы в соцсетях).

Как размещать рекламу?

В Telegram Ads следует завести рекламный кабинет. Дать заголовок объявлению (виден только в кабинете) и ввести подготовленный текст, после чего ввести таргетинги. Ниже показано, как выглядят настройки в рекламном кабинете.

Слева вы вводите то, что имеет отношение к креативу: текст, ссылку на канал или бот. Указываете ограничение бюджета и ставку за тысячу показов, с которой ваше объявление будет участвовать в аукционе.

Справа на рисунке – таргетинги. Привычных по контекстной рекламе настроек по ключевым словам, сегментам аудитории нет. Можно выбрать, в канале на каких языках вы хотите рекламироваться, какой тематики ищете сообщества и указать конкретные блоги. Также можно исключить из площадок определенные тематики и конкретные каналы.

Как купить рекламу в Telegram у блогеров или в сообществах

Здесь есть два пути: запустить ее через биржи или напрямую разместить у владельцев каналов.

При покупке рекламы через биржи все проходит в автоматизированном режиме, не надо искать администратора, договариваться о созвоне, просить отчеты. Помимо скорости и удобства в покупке, биржи предоставляют автоматические инструменты для подбора каналов по заданным параметрам и встроенные сервисы для углубленной аналитики. Ниже показан типичный интерфейс биржи, где можно фильтровать каналы по тематике, формату размещения и статистическим показателям: вовлеченности, просмотрам, подписчикам, рейтингу, стоимости просмотра.

Однако, покупая размещение промопоста напрямую у блогеров или в сообществах, вы получаете максимальную гибкость. Можете договориться на выпуск поста в конкретное время и дату, на закрепление публикации наверху ленты, открыть или закрыть комментарии и прочее. Также вы можете подобрать подрядчика по рекламе в Telegram, у которого есть прямые договоры с основными биржами и каналами. За счет постоянного сотрудничества размещение через агентство может оказаться даже дешевле, чем самостоятельная покупка промопостов.

Источник: www.ashmanov.com

Как создать пост в Телеграм — все секреты

Каналы в Telegram сейчас настолько популярны среди пользователей, что любому бизнесу желательно вести там собственную публичную страницу. Она позволит быстро найти новых клиентов и «прогреть» их к покупке, собрать статистические данные по аудитории и раскрутить бренд. Все это станет возможным, если вы будете регулярно публиковать новый контент и научитесь писать вовлекающие посты.

Особенности подбора контента

Телеграмм, в отличие от Инстаграма* и ВКонтакте, не визуальная соцсеть. В этом мессенджере люди привыкли общаться, делиться размышлениями и обсуждать новостные повестки. И это актуально не только для комментариев и чатов, но и для публичных каналов.

Как создать хороший пост в Телеграм:

1. Позволяйте подписчикам участвовать в диалоге. Не преподносите информацию как непреложную истину. Покажите, что вы открыты к диалогу и с удовольствием будете вести дискуссии с читателями.

2. Используйте новостные повестки. Телеграм среди других соцсетей ближе всего к порталам новостей. Люди привыкли получать оттуда достоверную информацию из разных источников и сравнивать ее. Станьте одним из лидеров мнений в своей сфере.

3. Делитесь собственными рассуждениями по разным вопросам. Запишите небольшой подкаст на пару минут, повторите основные мысли в описании и попросите фолловеров поставить реакции или прокомментировать запись.

4. Пользуйтесь функцией перенаправления сообщений. Скопируйте отзывы о вебинаре, ответьте на самый резонансный комментарий или разберите наиболее интересный пользовательский запрос.

Обновления в группе желательно публиковать ежедневно, но не более 2-3 в день. Если вы будете добавлять по десять материалов, пользователи от этого устанут. И, напротив, при постинге пару раз в месяц контент затеряется в приложении.

Тщательно отбирайте аудиторию, кому вы предоставляете ссылку на группу. В Telegram вы должны собрать сообщество, которому вы уже интересны. Лучше всего развиваются узкотематические страницы, где общаются единомышленники. Учитывайте это при рекламировании телеграм-канала и выборе его ЦА.

Попробуйте сервис SmmBox бесплатно

Дарим 14 дней самого мощного тарифа VIP при регистрации по ссылке.

Какой контент им будет интересен, можно спрогнозировать заранее. Есть два простых способа:

1. Зайдите на сайт SmmBox и попробуйте инструмент «Поиск контента». С его помощью вы найдете публикации по определенную запросу. Поиск проводится по таким социальным сетям, как:

• ВКонтакте;
• ТикТок;
• Тамблер;
• Одноклассники;
• Инстаграм*.

Выберите раздел «Поиск по фразе» и введите в строку ключевые слова.

Отфильтруйте результаты по виду прикрепленных файлов и типу активности. Так как в Телеграмм наиболее актуальны обсуждения, мы рекомендуем сортировать поисковую выдачу по комментариям.

Проанализируйте ленту и подумайте, как вы можете развить тему в своем блоге.

2. В сервисе SmmBox откройте раздел аналитики. Нажмите на кнопку «Укажите ссылку» и впишите в поле адрес конкурирующего паблика или бренда. Под всей статистикой будет раздел «Самые популярные посты». Изучите, какие темы в блоге конкурента оказались наиболее обсуждаемыми. Они могут стать основой контента на странице.

Чтобы правильно подбирать идеи при создании новых материалов, необходимо хорошо знать, что уже рассказано о вашей сфере в медиапространстве. Если вы потратите достаточно времени на изучение других блогов, то сможете повысить качество записей и постить только увлекательную и актуальную информацию.

Популярные форматы публикаций

Некоторые типы контента всегда актуальны для читателей телеграм-каналов. Среди них:

1. Аналитические статьи. Ни в одной соцсети так не прижились лонгриды, как в Telegram. Вы можете полностью раскрыть тему, прикрепить ссылки на все источники и добавить собственные выводы. Сконцентрируйтесь на тех сферах, где вы являетесь экспертом. И тогда статьи станут еще одним подтверждением вашего профессионализма.

2. Кейсы. Это универсальный формат для социальных сетей. С помощью кейсов легко показать, к каким результатам вы приводите учеников и клиентов. Рассказывая, что было достигнуто, не забудьте обмолвиться о «точке А» героя разбора, чтобы читателям хорошо был заметен прогресс и проделанная вами работа.

3. Подборка новостей. Хорошая практика для экспертного блога. Сделайте еженедельный или ежемесячный дайджест, где вы поделитесь самыми громкими событиями из вашей сферы.

4. Проблема и решение. Такой контент отлично подходит для представителей помогающих профессий: психологов, коучей, нутрициологов и других. Изучите свою целевую аудиторию и выпишите, с какими сложностями они сталкиваются в своей практике. Этот список — готовые идеи для обсуждения в вашем паблике.

5. Сбор мнений. Людям нравится участвовать в жизни паблика. Предложите подписчикам решить, что вы сегодня будете обсуждать. Или попросите помощь в выборе аватарки, новой рубрики, новинки в ассортименте.

6. Репортаж. Некоторые данные вы можете дублировать из других своих аккаунтов. Например, загрузить часть сторис из Инстаграм* в Телеграм, сделав обзор последнего мероприятия. Опубликуйте не только фото и видео, но и краткое описание происходящего и тех эмоций, которые вы испытали.

7. Рекомендации. Так как в канал легко загружаются ссылки, делитесь с подписчиками адресами сайтов, где вы сделали несколько удачных покупок. Или предложите им посмотреть фильм, который вам понравился.

Возможности оформления при создании постов в Телеграмм

Чтобы ваши сообщения в ленте не терялись, нужно применять разные способы для выделения новой темы:

• размещать видео или аудио;
• начинать новость с аудиосообщения;
• использовать средства для выделения текста.

Поговорим о последнем способе подробнее. Чтобы заголовок бросался в глаза, выделите его и отформатируйте сочетанием клавиш или специальными символами.

Жирный шрифт устанавливается при нажатии Ctrl+B или знаками **слово**.

Для курсива используется Ctrl+I. В приложении на смартфоне вы можете заменить это сочетание двумя нижними подчеркиваниями с каждой стороны: __слово__.

Еще один хороший вариант для заголовка — моноширинный шрифт, где между буквами есть небольшой отступ. Нажмите одновременно Ctrl+Shift+M, чтобы применить его к тексту.

Для подчеркивания слова используйте сочетание Ctrl+U. А для отмены любого форматирования нажмите Ctrl+Shift+N, и тогда текст отобразится в первоначальном виде.

Источник: smmbox.com

Как опубликовать пост на канал Телеграмм через бота

Для правильной публикации постов на свой канал Telegram необходим специальный бот, которого несложно создать. «Для правильной» значит, чтобы посты можно было оформлять, а как минимум — вставлять ссылку на полную версию статьи (оформленную через сервис Telegraph), спрятанную в слове или фразе, например, «Подробнее »». Потому что если обходиться без бота, то ссылку сможете вставить только длинную, а это уже не очень хорошо смотрится.

О создании бота и подключении его к своему каналу телеграмм, рассказывал предыдущей статье. Повторюсь, оформление ссылки — это минимум! Потому что боты много чего позволяют делать при публикации постов, например, оформлять определённые участки текста другими шрифтами, загружать картинку к посту, вставлять специальные смайлики и другое. И всего этого нельзя было бы сделать без ботов 🙂 В этой статье я рассмотрю для начала самое главное — как опубликовать пост через бота с маскировкой ссылки в тексте.

Публикация поста через бота

Для публикации поста, откройте «Controller Bot», с которым вы уже так или иначе ранее работали. Последним сообщением от него должно быть предложение создать новый пост. Нажимаем соответствующую кнопку.

В результате произойдёт переход к созданному нами ранее боту по предыдущей инструкции (которому вы ещё имя присваивали), через которого будем публиковать посты на канале со всякими расширенными возможностями, которые будем постепенно разбирать. В окне вашего бота нажмите внизу «Запустить».

Если в окне «Controller Bot» у вас вдруг не было кнопки «Создать новый пост», то вы можете вручную перейти к своему боту, набрав его имя в поиске Telegram, после чего выбрав его из появившегося списка. Пример:

Нажав «Запустить», бот покажет настройки. Здесь лучше ничего не менять. Проверьте, чтобы «Форматирование» было «Markdown», а не «HTML». Работать будем с маркдауном, это проще и быстрее чем HTML коды. Нажмите «Продолжить».

Бот автоматически выберет канал для публикации поста (если вы подключили бота пока только к единственному своему каналу). Теперь нужно в строке отправки сообщения набрать текст размещаемого поста и вставить ссылку на полную версию статьи, которую ранее делали в сервисе Telegra.ph.

Можете набрать пост прямо в строке ввода сообщения, а кому-то, возможно, удобнее будет набрать его во внешнем редакторе и затем сюда скопировать. Важно! Нажатие клавиши Enter на клавиатуре отправит пост для предпросмотра, вместо того чтобы сделать новый абзац (перенос строки). Поэтому, если хотите в посте сделать перенос строки, то воспользуйтесь сочетанием клавиш Shift+Enter.

Чтобы ваши читатели могли перейти к полной версии статьи, нужно в посте вставить на неё ссылку. Для вставки ссылки укажите в квадратных скобках (т.е. между символами [» и «]»») слово или фразу, которые будут являться ссылкой. Следом в обычных скобках указывается сама ссылка. Пример: [подробнее »](http://telegra.ph/Kak-zamenit-diskovod-noutbuka-na-dopolnitelnyj-zhyostkij-disk-HDD-08-14)

Важно! Между квадратными и обычными скобками нет пробела! Внутри круглых скобок также не должно быть пробела! Если пост готов, нажмите клавишу Enter на клавиатуре или кнопку отправки в телеграме и этот пост появится в чате вашего бота для предпросмотра:

Вот именно так он будет выглядеть и на вашем канале, когда вы его туда опубликуете. Поэтому сразу проверьте, всё ли так, работает ли ваша ссылка на полную версию статьи. Не забудьте, что сервис Telegra.ph, где вы создаёте статьи, открывается на территории РФ только через VPN или другие способы обхода блокировки. Теперь необходимо перейти к публикации поста на канале. Для этого нужно нажать «Далее» в меню бота, внизу. Скорее всего меню отображаться не будет в данный момент, поэтому откройте его, нажав соответствующую кнопку в строке отправки сообщения:

Появится меню, где нажмите «Далее».

Бот предложит варианты публикации. Воспользуемся немедленной публикацией. Для этого нажмите «Опубликовать».

Далее нужно подтвердить публикацию поста, ещё раз нажав «Опубликовать».

И теперь сообщение будет опубликовано. Об этом вас оповестит бот:

И достаточно перейти теперь в свой канал, где увидите опубликованный пост:

Заключение

По данной инструкции, уверен, вы без труда сможете публиковать свой первый пост на ваш канал в Telegram. Ничего, как видим нет. Как уже говорил, свой бот имеет ещё много возможностей для публикации постов и помимо оформления, через него можно сделать отложенную (запланированную публикацию). О других возможностях расскажу в отдельной статье. Если статья оказалась для Вас полезной, вы сделаете мне приятное, поделившись ей в соц.сетях 😉

Сделай репост – выиграй ноутбук!

• Нажми на одну из кнопок соц. сетей
• Получи персональный купон
• Выиграй ноутбук LENOVO или HP

Источник: serfery.ru