Сделать ютм метку для ВК

Как работает генератор и utm-метки, прочитайте :

1. Вы можете заменять предлагаемые utm-метки на свои чтобы не ломать старую логику, для аналитики важен только параметр https://utmstat.com/utm-generator» target=»_blank»]utmstat.com[/mask_link]

Генератор UTM-меток

Бесплатный инструмент поможет создать utm-метку для рекламных кампаний в Яндекс, Google, Facebook, Вконтакте, MyTarget и других целей всего за пару кликов. Генератор создает UTM-ссылку с кодом, по которому удобно отслеживать информацию об источниках трафика.

Адрес вашей страницы

Источник трафика

Свои значения
Google Adwords
Яндекс.Директ
Target My.com

Обязательные параметры

Источник кампании
utm_source

utm_source — указывает название рекламной площадки — источника трафика

• utm_source=google – контекстная реклама в Google Adwords
• utm_source=yandex — контекстная реклама в Яндекс.Директ
• utm_source=facebook — контекстная реклама в Facebook
• utm_source=vk — контекстная реклама в Вконтакте

Тип трафика
utm_medium

Таргет ВКонтакте: UTM метки и расширенные настройки Senler для расчета эффективности рекламы в ВК

utm_medium — определяет тип трафика: cpc, organic, banner, email и т.д.

• utm_medium=cpc — контекстная реклама (плата за клик)
• utm_medium=organic — бесплатный переход
• utm_medium=banner — медийная реклама
• utm_medium=email — рассылка по
• utm_medium=social — социальные сети
• utm_medium=cpa — другая реклама (плата за действие)

Название кампании
utm_campaign

utm_campaign — название кампании, произвольный параметр для отличия рекламных кампаний в статистике

• utm_campaign=zhenskaya_odezhda — рекламная кампания женской одежды

Дополнительные параметры

Идентификатор объявления
utm_content

• utm_content=zakazat — текстовое объявление про заказ товара

Ключевое слово

utm_term — ключевое слово, по которому найдено объявление, произвольный параметр, используется для отличия рекламных компаний

• registration — регистрация пользователя

Результат

Копировать

Динамические переменные и как их использовать

Что такое UTM-метки?

UTM-метки – специальные параметры URL, которые добавляются в конце ссылок после знака «?» для отслеживания эффективности рекламной кампании. Когда пользователь перейдет по ссылке с UTM-меткой, Яндекс.Директ, GoogleAds или другая система аналитики отследит, с какого канала, кампании и источника пришёл трафик.

Когда стоит использовать UTM-метки?

Маркетологи и арбитражники применяют UTM-метки для того, чтобы узнать: из каких источников трафика приходят пользователи; насколько эффективна рекламная рассылка; сколько времени пользователи провели на странице, и куда с нее ушли; какой элемент страницы лучше конвертирует.

Основные параметры динамической вставки: Google Adwords

Параметр Что подставится вместо

	Идентификатор группы объявлений. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта или кампании и хотите узнать, объявление из какой группы было показано
	Позиция объявления на странице. Например, значение 1t2 расшифровывается так: страница 1, показ над результатами поиска (top), позиция 2
	Идентификатор кампании. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта и хотите узнать, объявление из какой кампании было показано
	Уникальный идентификатор объявления
	Тип устройства, с которого поступил клик
	Идентификатор расширения, на которое нажал пользователь
	Ключевое слово, по которому было показано объявление в поисковой сети, или наиболее близкое ключевое слово при показе в контекстно-медийной сети
	Идентификатор местоположения, указанного в поисковом запросе пользователя
	Идентификатор географического местоположения, откуда был получен клик
	Конечный URL. Шифруется, если только вы не указали в начале шаблона отслеживания. Если параметр указан не в самом начале шаблона отслеживания, пробел и символы ?, =, », #, , ‘ и (пробел) заменяются escape-кодами
	Тип соответствия ключевого слова, по которому было показано объявление
	Идентификатор аккаунта Google Merchant Center, к которому относится товарное объявление.
	Сайт, где объявление получило клик. Он соответствует заданным вами ключевым словам или условиям таргетинга на места размещения (в зависимости от настроек таргетинга в кампании)
	Тип канала продаж, через который реализуется товар, рекламируемый в объявлении
	Страна, в которой продается товар, рекламируемый в объявлении
	Идентификатор товара, рекламируемого в объявлении (из фида данных Merchant Center)
	Язык, на котором приведена информация о товаре (согласно фиду данных Merchant Center)
	Уникальный идентификатор группы товаров, к которой относится объявление
	Для кампаний, использующих локальный канал продаж, здесь отображается уникальный код магазина
	Идентификатор ключевого слова (kwd), динамического поискового объявления (dsa) или цели списка ремаркетинга (aud). Например, если вы добавите в группу объявлений список ремаркетинга с идентификатором критерия 456 и настроите таргетинг на ключевое слово с идентификатором 123, параметр будет заменен на kwd-123:aud-456

ЧТО такое UTM метки и КАК их использовать? ПРОСТЫМ ЯЗЫКОМ!

Основные параметры динамической вставки: Яндекс.Директ

Основные параметры динамической вставки: Target My.com

Параметр Что подставится вместо

>	id рекламодателя
>	id рекламной кампании
>	название рекламной кампании
>	id баннера
>	id региона по геодереву myTarget, из которого был сделан переход
>	пол пользователя, который сделал переход
>	возраст пользователя, который сделал переход
>	случайное число. Часто используется в ссылках (аудит-пикселях) для более точного подсчета показов
>	передает день недели (например, mon), в который произошел показ баннера. Используется в метке ссылки
>	передает час (например, 23), в который произошел показ по Московскому времени в 24-часовом формате
>	передает временную зону пользователя (например, +3), в котором был сделан показ

Исправление ошибок при генерации UTM-меток

• UTM-метка будет содержать в себе только один знак ? .
• Символы, мешающие аналитике: #, .
• Повторяющиеся http, https будут автоматически удаляться.
• На целевой странице должен быть установлен счетчик Яндекс.Метрики или Google Analytics.
• Название каждого параметра в UTM-метках стандартизировано и не должно изменяться.

Источник: diasp.pro

UTM-метки: зачем они нужны и как их настроить

Отследить источники трафика на сайте можно множеством различных способов. Один из самых популярных, простых и эффективных методов – установка UTM-меток. Я расскажу, что они собой представляют, в каких целях используются, как их правильно создавать, а также перечислю популярные сервисы-генераторы.

Что такое UTM-метка

UTM-метка (с английского Urchin Tracking Module) – небольшой фрагмент кода, эдакий тэг, который добавляют в URL сайта или страницы для отслеживания трафика со всех источников. Вся эта информация потом передается в используемую систему аналитики.

Где используется

UTM-метки широко используются маркетологами и рекламщиками для отслеживания востребованности контента у пользователей. Если брать более конкретно, то они нужны в следующих случаях:

• вести и сортировать аналитические данные;
• отследить, с каких источников идет трафик;
• узнать успешность проводимых в поисковиках или социальных сетях рекламных кампаний;
• изучить другие способы привлечения потенциальных клиентов или читателей;
• вычислить эффективность почтовой рассылки.

В случае с продажами это поможет точно рассчитать конверсию.

Где не стоит использовать метки

Первое – это в SEO-продвижении. Чтобы анализировать поисковой трафик, достаточно установить на сайт коды систем аналитики и подключить панели управления для вебмастеров.

Второе касается контекстной рекламы. В ней можно использовать метки, но это тоже необязательно. Можно прибегнуть и к другим инструментам, а UTM использовать только при одновременном запуске нескольких рекламных кампаний в разных системах, и то лишь ради сбора данных в единую сеть.

Комьюнити теперь в Телеграм
Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей

Состав UTM-меток

Каждый параметр в UTM-метках состоит из двух частей – названия и его значения.

Первая часть – это статическая, то есть постоянная и неизменная информация, с помощью которой производится группировка данных в системе аналитики. Значение параметра можно менять на свое усмотрение. Данная комбинация всегда соединяется знаком равно – «=». Для отделения одной метки от другой используется символ амперсанд – «

cpa (cost per action);

cpp (cost per point) или content-text – другие типы рекламы

Обозначает название или номер рекламной кампании, позволяя отличить одну от другой в системе статистики

Может задаваться рекламодателем произвольно. Вводится на английском языке, можно транскриптом

Все указанные значения используются чаще всего, но это не значит, что на них все ограничивается. Устанавливать их нужно с учетом того, какой площадкой вы пользуетесь и какие параметры устанавливаете. Например, при размещении рекламы в социальной сети Instagram параметр utm_source будет instagram.

В число опциональных параметров входят:

UTM-метка

Описание

Значения

Пример

Номер рекламного объявления, а также прочая информация, которую можно отслеживать

Задается произвольно, но желательнее использовать для этого характеристики объявления, в том числе категорию товара или услуги, тип объявления и так далее

Ключевая фраза или слово, с которого начался запуск рекламной кампании

Задается произвольно, в зависимости от целевых пользовательских запросов

Есть еще один технический параметр, необязательный, который нужен только для сквозной аналитики – utmstat. Он компонует все макросы в используемой рекламной площадке, чтобы собрать максимум информации по каждому клику.

Динамические параметры URL

Динамические UTM-метки используют автоматическую подстановку нужных данных после каждого клика по объявлению. Именно поэтому они и называются динамическими. С помощью них можно выделить конкретные ключевые фразы и источники, с которых поступает больше всего трафика. И записываются эти параметры в фигурных скобках.

Существует большое множество видов динамических параметров. Чаще всего они добавляются в метку utm_content, но можно использовать их и по отдельности.

Полный список приводится в справочном центре используемой площадки. Я же перечислю здесь основные значения.

Рекламная площадка

Динамический параметр

Обозначение

Пример

Яндекс. Директ

Показывает, было ли инициировано объявление автотаргетингом (по дополнительной релевантной фразе)

yes – показ проводился по одной из дополнительных фраз;

no – показ проводился по одной из исходных фраз

Указывает на номер ключевой фразы

ad_id или banner_id

Идентификатор рекламного объявления

Тип площадки, на которой проводится показ объявления

домен площадки (url) — при показе в сетях;

none — при показе в поиске Яндекса

Если реклама показана на странице Яндекса с результатами поиска, то метка обозначает тип блока

premium — специальное размещение;

none — не в поиске Яндекса

Точная позиция объявления в блоке

0 — объявление было показано в рекламных сетях (РСЯ или внешние сети)

Ключевая фраза, по которой показывалось объявление

Текст ключевой фразы

Google Adwords

Позиция объявления на странице

1t3 – 1 страница, t — позиция сверху (top), 3 – это место

Тип блока. Используется только для рекламных кампаний с таргетингом на товары

pla – товарное объявление;

pe – расширение «дополнительная информация о товаре»

Идентификационный номер объявления

Для отображения нужно добавить соответствующий столбец на вкладке

Устройство, с которого поступает клик

m – мобильное устройство

c – компьютер или ноутбук

Модель и марка устройства

Показ в контекстно-медийной сети

Показ на мобильных устройствах

Показ в поисковой системе

Источник клика, тип площадки

g – поиск Google;

s – поисковые партнеры;

d – КМС, контекстно-медийная сеть

Используемая в КМС площадка

адрес площадки, на которой был выполнен клик по объявлению (homepage)

Ключевое слово, по которому показано объявление

Любой ключевик, связанный с рекламным блоком

Соответствие ключевого слова

e – точное соответствие;

Категория места для размещения рекламы. Используется только в таргетинге

Как создать UTM-метку

Создание UTM-меток проходит в два этапа – введение адреса целевого сайта или страницы, затем добавление к нему всех нужных параметров. Можно делать это вручную, но в таком случае велик риск допустить ошибку.

Обязательные требования

Чтобы данные точно считывались, нужно еще правильно создать UTM-метку. Есть несколько правил, которые обязательно следует соблюдать:

• Не использовать разные регистры для одной рекламной кампании. В ином случае в финальном отчете будут разные данные по каждой такой записи.
• Не допускать ввода пробелов между метками и наличия некорректных символов. Если нужно смысловое разделение, лучше использовать нижнее подчеркивание «_».
• Стараться максимально сократить названия кампании. Иначе визуально их будет сложно отличить в системе аналитики.
• Учитывать поддомены и вводить URL как один сайт, чтобы клики отслеживались более корректно.
• Не использовать много вопросительных знаков. Если в метке будет несколько вопросительных знаков, пользователь попадет на страницу 404.
• Стараться как можно точно указать данные в обязательных полях, иначе информация о трафике будет собрана неверно.
• Не рекомендуется помечать внутренние ссылки сайта метками, иначе первоначальный источник трафика будет потерян, статистика отобразится неправильно.
• Перед окончательной публикацией проверить, работает ли созданная ссылка с UTM-метками.

Лучшие сервисы-генераторы меток

Чтобы не было ошибок, рекомендую использовать специальные сервисы-генераторы. Все, что там нужно, чтобы сделать UTM-метку – ввести сайт и указать используемую систему аналитики, если в этом есть необходимость.

1. Генератор UTM-меток от Tilda. Можно создать ссылку с метками по собственным или предустановленным значениям. Поддерживает оптимизацию под Яндекс.Директ, Google Adwords, Вконтакте, Facebook и TargetMy.com.
   В генераторе от Тильда просто вводится сайт и указывается источник трафика. Если подходящего значения нет, можно ввести свои. Далее выводится результат, который можно скопировать к себе.
   
2. Компоновщик меток от Google. Здесь автоматической подстановки нет, нужно вводить все значения вручную. Сайт на английском языке. Чтобы не ошибиться с какими-либо данными, лучше посмотреть на инструкции, указанные чуть ниже.
   Есть в этом инструменте один минус – ввод данных только вручную, динамические параметры недоступны, потому что сервис не распознает фигурную скобку.
   
3. Компоновщик UTM-меток. Очень удобный сервис на русском языке, хоть и безымянный. Финальная ссылка выдается как в полноценном, так и в укороченном виде.
   Можно выбрать и автоматическую настройку, с добавлением некоторых динамических параметров от каждой системы аналитики. Например, для Яндекса финальный результат с использованием практически всех значений будет таким:
   
4. Генератор UTM-меток для сквозной аналитики. Пожалуй, один из немногих в своем роде, который к тому же подставляет технический параметр utmstat. Работает он автоматически, использует динамические значения и сразу же выдает варианты для различных рекламных площадок. Всего-то и нужно, что ввести сайт и нажать на кнопку, сервис все сделает сам.
   

Как это работает

Рассмотрим принцип работы UTM-меток на конкретном примере – размещение рекламы Timeweb в контекстно-медийной сети Google. Берем URL-адрес и добавляем в него все необходимые метки. Я использую генератор UTM-меток от Tilda. В итоге должно получиться что-то типа этого:

https://timeweb.com/ru/?utm_source=googleutm_campaign=utm_term=

Эту ссылку надо вставить в рекламное объявление. После каждого перехода по ней в Google Analytics будут поступать данные об источнике трафика и визите.

Источник: timeweb.com