Привычные площадки закрываются, и рекламодателям приходится использовать нестандартные форматы коммуникаций. «ВКонтакте» переосмыслила свои сервисы, чтобы привлечь новую аудиторию к брендам. Команда соцсети придумала, как вовлечь миллионы пользователей в игровую механику на базе wellness-сервиса «Шаги» и протестировала новый рекламный инструмент. О том, сколько участников объединил проект и каких показателей вовлечённости удалось достичь, — читайте в материале Sostav.
Цели и задачи
«Шаги» — это сервис, который помогает следить за своей активностью. Для его работы не нужно специальное устройство — достаточного смартфона. Пользователи могут смотреть, какие дистанции в шагах и километрах они прошли за день, неделю или месяц, устанавливать цели и контролировать результаты. А ещё с сервисом прогулки становятся развлечением: можно общаться с друзьями и состязаться в пройденных дистанциях.
Соревновательные механики — важная часть «Шагов». Они помогают формировать ядро лояльной аудитории и привлекать новых пользователей. Например, можно принимать вызовы — соревноваться друг с другом и получать за это призы. Вызовы могут бросать как сами пользователи, так и команда «ВКонтакте» или партнёры: инструмент уже опробовали Disney и «Самокат».
Шаги ВКонтакте. Пиратский марафон стартовал!!!
Весной соцсеть запустила марафон ко Дню космонавтики. Когда пользователи шагали в реальной жизни, они «путешествовали» от планеты к планете внутри миниприложения. Так появилась целуая интерактивная вселенная, которая объединила 1,8 млн участников.
Цели космического марафона в «Шагах»
- Привлечь новых пользователей в «Шаги» и расширить лояльную аудиторию сервиса.
- Увеличить количество времени, которое пользователь проводит в сервисе.
- Испытать новую гейм-механику для будущих интеграций.
Представитель «ВКонтакте»:
Мы заметили запрос на новые каналы для связи с аудиторией. При этом важно, чтобы инструменты были простыми и помогали получать результат. Так в «Шагах» появились марафоны. Прежде чем выводить формат на рынок, мы дважды опробовали его на себе, чтобы не экспериментировать с чужими бюджетами.
Идея космического марафона в «Шагах»
Суть марафона простая: участники шагали и получали за это призы. Когда пользователи ходили в реальной жизни, во вселенной сервиса они двигались по импровизационному маршруту и заглядывали на забавные планеты: например, диванной экспертизы, наведения суеты и ЪУЪ. Чем больше шагов проходишь, тем больше новых планет можешь открыть — а значит, и больше призов выиграть.
Призовой фонд космического марафона составил 1,5 млн руб. Самые активные участники получили сертификаты на покупки в одном из маркетплейсов, колонки «Капсула» с «Марусей», умные весы и много других подарков.
На каждом этапе участникам вручались космобоксы с бонусами. Это могла быть мотивирующая награда в «Шагах» или уникальные эмодзи-статусы, которые отображаются рядом с именем «ВКонтакте». В копилке призов были и реальные подарки. Билеты давали возможность принять участие в розыгрыше суперпризов. Один билет — один шанс на выигрыш.
хак приложения vk шаги | #вк #vk
Розыгрыш суперпризов прошёл 12 мая в прямом эфире на видеоплатформе «VK Видео». Это новый формат подведения итогов на основе рандомайзера: не просто цифры на экране, а настоящий онлайн-ивент — с ведущим и мультимедиа.
Онлайн-ивентом занималась внутренняя креативная студия платформы «Здоровье» «ВКонтакте». Она разработала дизайн 3D-студии, написала сценарий, развернула удерживающие механики через донаты с текстами и приветами. С победителями команда связывалась через «VK Звонки».
Ещё во время трансляции каждый зритель мог сделать доброе дело — поддержать сбор для благотворительного фонда «Правмир» и помочь пациентам с редкими заболеваниями.
Результаты космического марафона в «Шагах»
- Марафон привлёк 1,8 млн пользователей — это на 15% выше планового показателя. Ядром активной аудитории стали участники в возрасте от 25 до 34 лет.
- Во время проведения марафона средняя дневная аудитория «Шагов» выросла в два раза и составила 993 тыс. пользователей.
- Пользователи начали проводить в сервисе в среднем на 45% больше времени.
- Церемонию награждения победителей в прямом эфире посмотрели 561 тыс. зрителей. Пользователи делились друг с другом трансляцией, и активная генерация UGC помогала привлекать новых зрителей.
Марафон помог не просто внедрить игровую механику в «Шаги», а создать полноценную тематическую вселенную. Такой подход мотивировал даже тех, кого не привлекают традиционные соревновательные механики.
Марафон получил позитивный отклик от аудитории. Участники оставляли много положительных отзывов: отмечали, что игра помогла им отвлечься от тревожных новостей и добавить движения в свою рутину. Пользователи активно рассказывали друг другу о марафоне. Благодаря этому рос органический охват «Шагов». Многие пользователи прошли весь марафон — от самого начала до конца.
И настолько увлеклись механиками «Шагов», что остались в сервисе и после окончания розыгрыша.
Представитель «ВКонтакте»:
Результаты марафонов превзошли наши ожидания. Остались довольны и их участники: мы получили много положительных отзывов и просьб повторить розыгрыш. Теперь в планах — интегрировать в интерактивный формат бренды, которые ищут новые площадки для размещения, а также внедрить механику в другие wellness-сервисы платформы «Здоровье»: например, сервис онлайн-фитнеса «Тренировки» с бесплатными программами для занятий или сервис с полезными рецептами «Мой рацион».
Источник: www.sostav.ru
Приложение Шаги Вконтакте — отзыв
68 километров пешком за месяц, благодаря Шагам Вконтакте: какие изменения постигли мою фигуру?| Шагаем по Космическому марафону. Больше ходишь — больше призов заработаешь. Или больше шансов на призы?
Раньше я очень много ходила, мне нравилось музыку в уши и пошла, виляя попой.. Спустя двое родов попа исчезла, да и в компании собственной персоны я бываю крайне редко, чтоб опять музыку в уши и пошла.
Шаги вконтакте я видела давно. Но особо не обращала внимания на эту вкладку. Единственный раз я ее заметила, когда мы шли по тропе Косыгина в Кисловодске. Прошли очень много за 2 дня и это вызывало даже некую гордость за саму себя.
После двух родов я стала физически невыносливой, немощной отчасти. Мне не хватало стимула заняться собой.
12 апреля Шаги вконтакте запустили Космический марафон, посвященный Дню Космонавтики. И вот тогда появился стимул..
Я начала более глубоко рассматривать Шаги Вконтакте и нашла, что здесь можно поставить себе цель: сколько шагов в день нужно обязательно проходить.
Я сначала поставила 10000 шагов в день, но потом мне показалось этого мало и я замахнулась сразу на 14000 шагов. Однако, переоценила свои силы и потом выбрала золотую середину — 12000 шагов в день.
Есть разные стимулирующие награды. Кидаешь самой себе вызов — пройти такое-то количество шагов до такой-то даты.
Кружок заполняется — вы радуетесь своим успехам. А уж если выполнил задачу досрочно, так и вовсе гордость за себя берет.
К примеру, я брала задание «Вокруг Эльбруса» — на это давалось вроде 9-10 дней.
Нужно было пройти 85700 шагов. То есть по сути каждый день 8-9 тыс шагов. В общем-то не так уж много. Я «нахаживала» по двору шаги и в итоге закончила «обходить» Эльбрус на день раньше, чем заканчивался срок.
Можно одновременно взять несколько целей. Но вот не уверена, что смогу до 30 апреля пройти «Апрель,22».
До 200 000 шагов мне еще далеко, а ноги дают о себе знать после того, как ежедневно я стала делать не 1-2 тыс шагов в день, а 11-15 тысяч))
Тем не менее, несмотря на усталость ног, я стараюсь каждый день достигать цели. Муж сказал, что он даже заметил, что я стала больше улыбаться. Видимо, потому, что я сама получала удовлетворение и гордость за себя, достигая поставленных «шаговых» целей.
Космический марафон продлится до 12 мая. То есть он идет месяц. И после Пасхи я слегка сбавила темпы..
надо ускоряться.
В Марафон можно позвать друзей, видеть и их достижения.
Вообще марафонная лента выглядит клево — космически. Ваша ракета пролетает мимо других «планет», «астероидов». Показано, сколько шагов нужно сделать, чтобы достичь следующего приза — космобокса.
Космобоксы есть фиолетовые, есть золотые. Правая лента — вся платная, ее можно купить, это увеличивает шансы на победу при розыгрыше призов. Я не покупала.
В левой ленте встречаются не только фиолетовые, но иногда и золотые космобоксы с призами, иногда «долетаешь» до монет, которые потом можно потратить опять же на покупку билетов на розыгрыш.
Тут стоит уточнить, что все, что вы получаете: билет на весы, рюкзак, билет на 1000 рублей, 100000 рублей на ОЗОН — это всё не гарантированное.
Это именно билет на розыгрыш, который будет 12 мая. Однако, лично мне просто прикольно открывать эти космобоксы, достигать новых целей и видеть, как меняется моё самочувствие, настроение и физическое состояние, благодаря тому, что я стала намного больше ходить.
Так КАК же оно меняется? Моё состояние..
Во-первых, у меня стала более упругая кожа на ягодицах, она перестала выглядеть обвислой и дряблой. Кожа на бедрах тоже стала более подтянутой.
Возможно, на фото это незаметно, но вживую более очевидно. Правда, если не лукавить, то это результат еще и того, что я стала делать приседания. О программе своих приседаний я напишу позже, я еще в процессе. Тем не менее Шаги в совокупности с приседаниями дали результат.
Мои внешние преображения дарят мне положительные эмоции, отчего, как и сказал муж, я стала больше улыбаться и радоваться. И даже перестала пить свой Феназепам, который был недавно мне необходим, чтоб не слететь с катушек.
Погода сейчас стоит замечательная. Свежий воздух, всё расцветает, более подвижный образ жизни позволяют мне быстрее засыпать, сон стал более крепким и спокойным.
Физически я стала более выносливой. Я уже не задыхаюсь от усталости, поднимаясь на 4-й этаж.
Вот все эти изменения в себе я заметила, когда реально стала много ходить, больше двигаться.
Марафон я начала не с 12 апреля, а где-то 5 дней спустя. Но результаты за апрель, считаю, у меня отличные. Особенно, если их сравнить с результатами предыдущих месяцев).
Максимум за день я проходила 15 000 шагов — это 8,6км.
Так что Шаги Вконтакте можно сказать изменили меня внешне и внутренне. Движение — жизнь).
Источник: irecommend.ru
Сервис «Шаги» от «ВКонтакте» посчитал, сколько пользователи ходят в городах России
«ВКонтакте» собрала статистику сервиса «Шаги», чтобы узнать, сколько ходят пользователи в городах России. Выяснилось, что самые активные люди живут в Москве, а менее активные — в Красноярске. Также удалось узнать, что влюблённые девушки делают больше шагов, чем замужние.
Самое большое количество шагов каждый день делают пользователи из Москвы — в среднем 6040. За Москвой следует Санкт-Петербург с 5929 шагами в день. Меньше всего ходят пешком жители Красноярска, делая 4724 шагов.
На ежедневную активность влияет возраст, выяснили исследователи «ВКонтакте». Среди мужчин больше всего проходят молодые люди и пожилые старше 65 лет: мужчины с 18 до 24 лет — 3 994 метров в день, мужчины старше 65 лет — в среднем 3 760 метров в день. Среди девушек наибольшая активность замечена в возрастной группе младше 18 и от 18 до 24 лет. Также влюблённые девушки делают на 12% шагов больше, чем средний показатель, а замужние проходят на 15% меньше.
Очевидно, что на показатель активности влияет время года, но в разных городах пользователи начинают больше гулять в разное время. Так, в Москве люди начинают больше ходить в июле. В Новосибирске активность растёт в апреле и мае, а в Краснодаре и Ростове-на-Дону в июле и августе ходят меньше всего.
- Социальные сети и сообщества
- Здоровье
Источник: habr.com