Частота посещения мобильного приложения YouTube в России повысилась до 4,7 раза за день в 2021 г. и достигла показателей 2019 г. Об этом говорится в исследовании динамики видеохостинга с 2018 г., которое провел холдинг Romir. В 2020 г. среднее значение составляло 4,4 раза в день.
В прошлом году охват аудитории YouTube снизился до 73,9% и уступил данным за 2019 (75,3%) и 2020 (76,8) гг. Наиболее низкие показатели исследователи зафиксировали в 2018 г. — 67,1%.
Наибольшей популярностью сервис пользуется у молодежи в возрасте от 25 до 34 лет. Чаще всего в него заходят люди со средним доходом и состоящие в браке. При этом женщины посещают сайт чаще, чем мужчины. Представители поколения Z предпочитают приложение, хотя в 2018 г. большая часть молодой аудитории смотрела видео на сайте.
Кроме того, изменился возраст пользователей сервиса. «YouTube расширяет возрастные рамки целевой аудитории: например, сейчас приложением стало пользоваться больше людей старшего возраста — как мужчин, так и женщин», — отметила руководитель отдела по медиаисследованиям холдинга Romir Елизавета Петрова.
Каковы истинные РАЗМЕРЫ нашего любимого YouTube?
В исследование Romir приняли участие 4 тыс. респондентов в российских городах с численностью населения выше 100 тыс. человек. Данные основаны на потребительской панели Romir Single Source Panel, направленной на кросс-анализ потребления товаров, услуг, медиа и интернета.
Источник: adindex.ru
«ВКонтакте» и Telegram обошли YouTube по ежедневной аудитории в России
Telegram по ежедневной аудитории (DAU) в России в марте впервые обошёл YouTube. Об этом сообщил в своём Telegram-канале New Media эксперт Александр Широких. Данные Mediascope Cross Web подтверждают его выводы: DAU Telegram в марте составило 50,9 млн пользователей, у YouTube — 50,7 млн. На первом месте по ежедневной аудитории — соцсеть «Вконтакте» (VK) с 53,3 млн пользователей в феврале и марте.
«В январе прошлого года дневная аудитория Telegram составляла всего 25 млн человек. Рост составляет плюс 104%», — написал Широких. Он добавил, что по месячной аудитории (MAU) в России со значительным отрывом лидирует YouTube: у него — 93 млн пользователей в месяц, у мессенджера — 76 млн. На втором месте — VK с 86,9 млн пользователей.
DAU «Одноклассников» в марте составило 20,8 млн человек, TikTok — 32,2 млн. У соцсетей Instagram* и Facebook* ежедневная аудитория составила 7,1 млн и 1,8 млн пользователей.
10 апреля Mediascope Cross Web подвёл итоги февраля по аудиторным показателям соцсетей в России. Ежедневная аудитория (DAU) Telegram в России в феврале впервые преодолела 50 млн человек (50,2 млн). Тогда Telegram занял третье место по DAU после VK и YouTube.
Ранее Роскомнадзор включил Telegram в список иностранных мессенджеров, которые попадают под действие нового закона, ограничивающего ряд российских организаций, включая банки, в их использовании при взаимодействии с клиентами. Помимо Telegram в списке ещё несколько приложений: WhatsApp, Viber, Microsoft Teams, Skype for Business, Snapchat, Discord и китайский WeChat.
Кто круче YouTube или RuTube ? Чем чаще пользуешься? #rutube #рутуб #ютуб #youtube
*принадлежат Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена
- Мессенджеры
- Социальные сети и сообщества
- IT-компании
Источник: habr.com
Аудитория социальных сетей в России
Социальные сети — один из главных источников трафика для арбитражников, маркетологов и представителей бизнеса. Далеко не все люди, которые льют трафик, знают насколько большая аудитория у социальных сетей в России. Не говоря уже о платежеспособности пользователей на разных площадках. Инстаграм, Одноклассники, ВК, Фейсбук, Тикток, Ютуб и Телеграм дают возможность находить юзеров, которые заинтересованы в товарах или услугах и зарабатывать на целевых действиях. Для успешной монетизации необязательно знать, сколько людей сидит в определенной соцсети, но понимание масштаба не будет лишним.
Содержание скрыть
Самые популярные соцсети в России
Социальные сети с момента появления и до сегодняшнего дня остаются главными площадками в интернете. Большинство людей, которые хотя бы раз заходили в интернет, обязательно посещали соцсети. Не каждый новый проект в нише социальных сетей выстреливает и попадает в тренды, но некоторые платформы показывают очень хороший рост.
Яркий пример — TikTok, который превратился из малоизвестного приложения с танцевальными видео в продукт с многомиллионной аудиторией. По данным Mediascope, 81,9% населения России заходят в интернет с разной регулярностью. Мобильный трафик по-прежнему доминирует, но доля десктопных посещений пока остается высокой.
Пользователи проводят внутри социальных сетей от нескольких минут до 3 часов каждый день. Арбитражников и маркетологов интересует не столько объем аудитории, сколько ее платежеспособность и активность. С этим у социальных сетей все в порядке. Да и в целом, реклама в интернете работает эффективнее чем наружная или телевизионная.
Поэтому арбитраж трафика пользуется высоким спросом. 
Вебы часто спрашивают о том, какая соцсеть более популярная, но проблема в том, что надо смотреть не только цифры. Компании, которые занимаются исследованиями аудитории, используют разные подходы.
Поэтому в одном отчете с большим отрывом может лидировать Вконтакте, а в другом YouTube или Telegram. Для максимального использования одного или нескольких каналов с трафиком, важно знать особенности площадки и специфику поведения людей. Эта информация поможет точно настроить таргетированную рекламу и получать больше целевых действий при одинаковом бюджете.
Аудитория интернета в России стремительно растет. Для сравнения, в июле цифра зафиксировалась на отметке в 98,3 млн человек, а средняя планка с июля по сентябрь уже превысила 100 млн человек. Данные за полный 2021 год будут доступны в первом квартале 2022 года, поэтому пока рано говорить о том, какая соцсеть растет быстрее и какие площадки потеряли свой рейтинг.
Но уже сейчас понятно, что новые пользователи продолжают прибывать почти во все соцсети. 
Данные о социальных сетях ниже основаны на цифрах исследования Brand Analytics. Проблема методологии в том, что компания учитывает активность авторов, а не размер аудитории в целом.
Далеко не все пользователи регулярно что-то постят у себя на странице или отвечают в комментариях. Но в целом расклад по площадкам наглядно демонстрирует, где происходят самые горячие дискуссии. Мы решили сначала ограничиться четырьмя самыми популярными соцсетями, а затем более подробно рассказать обо всех площадках, которые заслуживают внимания.
Вконтакте
Вконтакте уже несколько лет сохраняет статус лидера в нише соцсетей на территории России. Пользователи за месяц публикуют 408 млн сообщений и это более чем в 3 раза больше показателей Instagram. Данные об активности авторов говорят о том, что на площадке созданы все условия для комфортного ведения личных страниц и сообществ.
Запостить фотку в Инсте проще простого, но контента в этой соцсети намного меньше. Brand Analytics отмечает, что за год аудитория социальной сети повзрослела и доля пользователей 18+ стала еще больше. А это значит, что платежеспособных клиентов во Вконтакте хватает. Надо только выделить нужный сегмент аудитории и правильно настроить рекламу. Всего в социальной сети более 23,7 млн авторов.
Арбитражникам необязательно останавливаться на таргетированной рекламе. Можно размещать посевы в сообществах и рекламироваться у микроблогеров напрямую.
Если выстраивать рейтинг популярности по числу авторов, то у Instagram будет первое место. У Вконтакте на 15 млн меньше пользователей, которые активно распространяют контент. При этом объем сообщений у Инстаграма намного ниже. Если посмотреть на цифры в динамике, то выясняется, что активность пользователей в Instagram снизилась. Для сравнения, в октябре 2021 года авторов было 42,8 млн.
Объем публикаций тоже упал — с 265 млн до 135. Во Вконтакте активность за год не снизилась, а вот Инстаграму нечем похвастаться, потому что показатели упали в два раза. Это необязательно значит, что закупать рекламу у блогеров теперь невыгодно. Но негативная динамика — не очень хороший сигнал.
Одноклассники
Удивительно, но в Одноклассниках очень активная аудитория. Поэтому он попал на 3 место в рейтинге российских соцсетей. У соцмедиа сейчас 88,5 млн сообщений в месяц и 5 млн авторов. Для сравнения, YouTube может похвастаться цифрой в 8,5 млн авторов. Для исследования ребята из Brand Analytics учитывали комментарии не старше 7 дней.
У социальной сети есть свои особенности и все дискуссии старше недели уже не представляют особого интереса.
YouTube
В Digital-среде Ютуб остается одной из главных площадок для онлайн-маркетинга. За последние годы интерес к видеохостингу значительно увеличился. Многие компании вышли на него впервые и начали активно продвигать свой бренд через ролики.
Данные исследования показывают, что YouTube — единственная площадка, где за год увеличилось количество сообщений и авторов. Рост не сильно впечатляющий, но положительная динамика говорит о том, что трафика стало больше. Из интересного — рост мужской аудитории. Перевес увеличился на несколько процентов и этот фактор тоже стоит учитывать при планировании рекламных кампаний на видеохостинге.
Соцсети по платежеспособности в России
Если спросить типичного арбитражника о том, какой показатель аудитории сильнее всего влияет на эффективность заработка, то ответ будет логичным — уровень дохода. Чем больше денег получают пользователи, тем больше в теории они могут потратить.
Свежих исследований по уровню заработка пользователей российских соцсетей нет, но есть базовая информация, которая не должна сильно устареть. Она наглядно показывает, что в социальных медиа обитают не только школьники и студенты. Компания Mediascope выпустила исследование в 2018 году, которое охватывало жителей городов России с населением более 100 000.
Данные показали, что самая обеспеченная аудитория у Вконтакте, на втором месте расположились Одноклассники, а замыкает тройку Instagram. 
Но нельзя отрицать очевидное — на площадке обитает много пользователей с высоким уровнем дохода. При этом соцсеть заняла первое место по числу людей, которые признали ограниченность в средствах.
Позже официальные представители Вконтакте поделились своей статистикой и подтвердили, что площадка может похвастаться самым большим числом пользователей с уровнем достатка выше среднего в разрезе всех топовых конкурентов. Число рекламодателей, которые оставляют в рекламном кабинете много денег, увеличилось на 87%. К сожалению, более свежих данных в открытом доступе пока нет.
Но выручка Вконтакте в 2020 году выросла на 15% и достигла 25,4 млрд рублей. Будет справедливо отметить, что конкретные цифры по ВК появляются редко. А у соседей ситуация отличается. Согласно опросам пользователей Телеграм, мессенджер может претендовать на высокое место в рейтинге площадок с высокой платежеспособностью.
Каждый пятый пользователь зарабатывает больше 90 тысяч рублей в месяц. 
Еще можно опираться на данные Mediascope из опроса, проведенного в мае 2021 года. Из него следует, что во Вконтакте больше всего пользователей со средним доходом и доходом выше среднего.
Если рассматривать платежеспособность аудитории с точки зрения арбитражника, то можно найти заинтересованных в продуктах или услугах пользователей везде. Результат зависит от подхода к планированию и реализации рекламной стратегии. При желании можно использовать любые способы привлечения клиентов в интернете.
Аудитория Инстаграма в России
Когда речь заходит о запуске таргетированной рекламы для продвижения офферов, далеко не все вебы вспоминают об Инсте. И зря, потому что запустить кампанию можно через интерфейс FB и увеличить охват креативов для таргета. В 2021 году количество российских пользователей Инстаграм зафиксировалось на отметке в 59 млн.
Социальная сеть регулярно попадает на первые строчки в рейтинге самых популярных сайтов на территории России. Мы увидели, что по количеству авторов и сообщений она сильно уступает Вконтакте, но это не говорит о более низкой эффективности в разрезе рекламной активности. У кампаний в Инсте есть свои особенности, но в целом порог входа не сильно высокий.
Если на время забыть о тонкостях настройки рекламных кампаний и проанализировать их стоимость, то вот здесь есть загвоздка. Многие маркетинговые агентства увидели, что за последние годы цена подписчиков значительно выросла. И некоторые представители бизнеса отказались от промо в Инсте.
По социально-демографическим и поведенческим характеристикам аудитория Instagram не сильно отличается от других площадок, но фокус на визуальном контенте дает о себе знать. Здесь хорошо заходят креативы в обучающем и развлекательном форматах. Стоимость целевого действия зависит от большого количества факторов, но представители бизнеса жалуются на высокий прайс.
В некоторых нишах подписчик обходится в 150 рублей и больше. В статье о таргетированной рекламе простыми словами есть несколько практических кейсов. Если проанализировать аудиторию Инсты в разрезе последних двух лет, станет понятно, что социальная сеть топчется на месте. В апреле 2020 цифры были гораздо лучше, чем сейчас.
Аудитория Фейсбука в России
Facebook — лидер социальных сетей в мире. Мировой охват в 2020 году достиг 2,7 млрд человек, ежедневно сайтом и приложением пользуются более 1,8 млрд человек. В России сервис не особо пользуется спросом, но в СНГ и бурже аудитория просто огромная. По данным Mediscope, каждый месяц в FB в среднем заходит 21 млн россиян, а в день чуть больше 4 млн людей.
Эти цифры не сильно впечатляют, если сравнить их с показателями других конкурентов. Исследования показывают, что в Facebook платежеспособная аудитория, но по цифрам детище Цукерберга сильно уступает ВК. Поэтому тем, кто хочет сливать трафик с FB на российскую аудиторию, можно использовать сервис в качестве дополнения. В последние годы наметился тренд на старение аудитории.
Сегмент в возрасте 65+ уверенно растет и за период с 2018 по 2020 цифры увеличились с 26 до 40%. А вот более молодые пользователи перетекают на другие платформы. О FB можно долго говорить, но в среде арбитражников это самая популярная рекламная сетка. Если не для открутки рекламы под RU, так под СНГ и буржуев. Несмотря на все проблемы с верификацией и микроспендами, вебы продолжают работать с источником и не сдаются.
Аудитория ВКонтакте в России
Вконтакте уже несколько лет подряд закрепил за собой звание лидера ниши социальных сетей на территории России. По данным последних исследований, месячная аудитория за 4 года выросла с 65 до 72 млн пользователей. 2/3 ежемесячной аудитории социальной сети пользуются ей каждый день.
Активно растет доля мобильных пользователей и этот факт должен подогревать интерес арбитражников к офферам под мобайл. Данные независимых от ВК источников показывают, что аудитория стабильно растет. Показатели относительно небольшие — до 5-10% по разным направлениям, но при таких цифрах это хороший рост. Вконтакте ежедневно посещают 47% российских пользователей интернета. То есть почти каждый второй человек с доступом к сети хотя бы раз в день заходит проверить сообщения или посмотреть новости и может увидеть в ленте рекламу оффера.
Аудитория Ютуба в России
Бессмысленно спорить с тем, что YouTube является лидером в нише видеохостингов. 84% всей аудитории интернета в России смотрят ролики на любимых каналах. Самая активная возрастная группа — 25-34 года. Она также входит в число самых платежеспособных сегментов. Каждый месяц на площадку заходит около 43 млн человек, которые тратят 49 минут на просмотр видео.
Объем аудитории остается примерно на одном уровне. Значительных скачков и просадок не наблюдается. На YouTube больше мужчин, но женщины тоже активно пользуются видеохостингом. Если оценивать социальные сети по популярности, то YouTube занимает первое место у россиян: 84% против 78% у Вконтакте. Реклама в YouTube запускается через Ads, который многим кажется не очень удобным.
Преимущество использования рекламного кабинета Google в том, что можно запустить открутку на нескольких площадках одновременно. Например, охватить контекст, Discover, прилы и Ютуб.
Аудитория Одноклассников в России
Одноклассники — самая недооцененная социальная сеть, которая пользуется спросом преимущественно у людей среднего возраста. Некоторые арбитражники за всю свою карьеру никогда не видели, как выглядит рекламный кабинет ОК. Фишка площадки в том, что у нее своя атмосфера. Но при этом размер аудитории довольно большой — более 50 млн пользователей.
Здесь хорошо заходят офферы на дейтинг, нутру, беттинг и казино. Словом, все что связано с эмоциональной составляющей. Еще один неочевидный факт — популярность видеоплатформы. По данным соцсети, в 2020 году удалось достичь планки в 1 млрд просмотров за сутки. Это можно использовать для рекламы офферов.
В 2021 году Одноклассникам исполняется 15 лет и у команды очень большие планы по развитию. Сейчас самое время зайти на площадку и потестить рекламный кабинет. Может даже получится слить трафик в плюс и заработать.
Аудитория ТикТока в России
TikTok — самый успешный кейс продвижения социальной сети за последние годы. Сервис пока не догнал YouTube в нише видеоконтента, но шагает впереди планеты всей и не собирается останавливаться на достигнутых показателях. Если посмотреть на динамику аудитории, то будет видно, что ТикТок — одна из немногих площадок с явным ростом.
Скорее всего, в ближайшие несколько лет динамика сохранится на том же уровне. TikTok уже обошел Facebook и начал захватывать внимание более возрастных сегментов аудитории. Стереотип о том, что это социальная сеть для школьников постепенно остается только в истории. Сервисом пользуются 43 млн уникальных юзеров в месяц.
Внимание арбитражников к рекламной сети ТикТока постоянно увеличивается. Там уже потихоньку закручивают гайки, но еще можно лить трафик спокойнее, чем в FB. Всё-таки рекламная сетка только начинает развиваться и этим можно воспользоваться.
Аудитория Телеграма в России
Телеграм — TikTok в мире мессенджеров. Детище Павла Дурова победило в схватке с Роскомнадзором, работает без прокси на территории России и стабильно увеличивает объем лояльной аудитории. После недавнего сбоя, когда упал Facebook, Instagram и WhatsApp за день в мессенджере зарегистрировались 70 млн человек. Команда Дурова хорошо справилась с возросшей нагрузкой и отчиталась о стабильной работе.
По данным недавних исследований, 52% пользователей интернета в России хотя бы иногда заходят в Телеграм, а более 61% скачали его на свой смартфон. Свежих данных о количестве российских пользователей Телеграма нет, но их около 50 млн или больше. В Телеге лидирует возрастной сегмент 25-34 года и большинство пользователей заняты в IT.
Это не значит, что все зарабатывают больше 200 000 рублей, но в целом аудитория обеспеченная. Недавно Дуров сделал официальный анонс рекламной платформы, но пока вход на нее для большинства арбитражников закрыт из-за порога входа в 2 млн евро. Хотя уже сейчас в рекламных постах проскакивает некачественная реклама. Не все арбитражники добывают трафик из Телеграма, но этот опыт может стать очень интересным. Рекомендуем почитать исследование TGstat, которое отражает актуальную ситуацию в мессенджере и нашу статью о прибыльных идеях для Телеграм-канала.