Brand Analytics представляет данные традиционного ежегодного исследования активной аудитории (авторов) социальных сетей в России за октябрь 2022 года. Внимание исследования сосредоточено на активной (пишущей) аудитории, поскольку мы изучаем социальные сети как средство публичной коммуникации и их влияние на формирование общественного мнения.
В исследование включены суммарные данные по активной аудитории в социальных медиа России, которые включают социальные сети, блоги, форумы, геосервисы, отзовики, маркетплейсы, публичные каналы мессенджеров, комментарии к новостным статьям.
Отдельно выделены данные по соцсетям: ВКонтакте, Одноклассники, Instagram**, Facebook**, Youtube, Twitter, TikTok. Данные включают объём аудитории, возраст и пол авторов.
Сравнить с результатами исследования за 2021 год можно здесь. Скачайте полную версию исследования за 2022 года в формате презентации — для этого оставьте ваши контакты по ссылке.
Объём активной аудитории и публикуемого контента в соцмедиа России
Сколько всего на Ютубе существует каналов и блогеров
В октябре 2022 года число активных авторов в социальных медиа в России составило 62,2 млн. Авторы написали более 1,5 млрд публичных сообщений — постов, репостов и комментариев (в октябре 2021 года — 1,1 млрд).
Несмотря на запрещение после начала СВО зарубежных соцсетей Instagram** и Facebook**, а также самоцензуру TikTok, число авторов соцмедиа в России в октябре 2022 года снизилось по сравнению с октябрем 2021 года незначительно — на 6%. При этом объём создаваемого авторами за месяц контента значительно вырос: рост составил 36% по отношению к октябрю 2021 года. Наибольший вклад в рост месячного объёма контента соцмедиа внёс Telegram.
Говоря о трендах последних трех лет, можно отметить, что пандемийный 2020 год стал годом бурного роста авторов (+30%): пользователи сели на удаленку и пошли в онлайн. 2021 год стал паузой, а 2022 — годом резкого роста контента (+36%) в качестве ответной реакции соцмедиа на общественно-политические события. Рост объёма контента обеспечили Telegram и ВКонтакте. Авторы запрещённых соцсетей с платформ окончательно не ушли, однако резко снизили там свою активность.
ВКонтакте вернул себе лидерство по числу авторов и снова является соцсетью №1 в России как по числу авторов, так и по объёму контента. Одноклассники переместились с третьей на вторую позицию по объёму контента, опередив в 2022 году Instagram** по этому показателю.
Общее число авторов (62,2 млн) и общее число сообщений (1,5 млрд) не являются суммой показателей, представленных на графиках соцсетей. Это данные по всем социальным медиа, включающим соцсети, мессенджеры, форумы, блоги, геосервисы, отзовики, UGC-площадки и т. д. При этом общее количество авторов учитывает присутствие одних и тех же пользователей на различных площадках. А общее количество сообщений учитывает объём публикаций на источниках соцмедиа, данные по которым не выделены отдельно в данном исследовании.
Когда Ютуб Начинает Продвигать Маленькие Каналы? ОТВЕТ НАЙДЕН!
Изменение числа активных авторов и объёма публикуемого контента в соцмедиа России в сравнении с 2021 годом
На графиках динамики в дополнение к данным по авторам и контенту в соцсетях в России представлены данные по русскоязычному Telegram без привязки к географии: в мессенджере нет данных по гео. Инфографика позволяет проводить условное сравнение Telegram и других социальных платформ.
Единственные, кто вырос по числу авторов из представленных социальных платформ, — это ВКонтакте и Telegram. ВКонтакте опередил лидера последних лет — Instagram**. Telegram показал рекордный относительный прирост числа авторов — сразу на 144%. Одноклассники сохранили свои позиции по числу авторов (-2%).
Наиболее сильное снижение числа авторов — у Instagram** — на 55%. А также у TikTok — на 74%.
Тренды в контенте те же, что и у авторов: рост числа сообщений наблюдается только у Telegram и ВКонтакте. Причем у Telegram он рекордный — на 159%. По объёму контента Telegram обходит ВКонтакте. Однако представленное сравнение оценочное: данные по Telegram представлены по русскому языку без привязки к географии. Данные по ВКонтакте — это данные по России.
Одноклассники снижаются минимально — минус 5%. Наиболее сильное падение контента также у Instagram** — на 70%, и у TikTok — на 71%.
ВКонтакте
ВКонтакте за год вырос и в авторах — плюс 18%, и в контенте — плюс 16%. По авторам ВКонтакте обогнал несколько лет лидировавший Instagram, по объёму контента — упрочил своё бессменное лидерство.
Возраст авторов за год практически не изменился, основная аудитория — 25–45 лет. Соцсеть стала более женской — плюс 5% в сторону женской аудитории.
Активность, то есть среднее число сообщений в месяц на одного автора, составила 17 публикаций. Это соответствует активности в ОК и уступает активности в Telegram — 68 сообщений, и в Twitter — 48 сообщений.
Вместе с Telegram ВКонтакте стал приоритетным направлением миграции русскоязычных пользователей после запрета и самоцензуры зарубежных соцсетей.
Instagram**
Instagram** снизился за год в авторах на 55%, в объёме контента — на 70%. По числу авторов соцсеть опустилась с первого на второе место, по объёму контента — со второго на третье.
Активность авторов в Instagram** снизилась на 34%. Оставшаяся аудитория, как и в случае с ВКонтакте, стала более женской.
Несмотря на блокировки, преданные площадке пользователи по-прежнему не видят для себя достойной альтернативы.
YouTube
Снижение объёма публикуемого контента на 14% оказалось в два раза меньшим, чем снижение числа активных авторов — минус 28%. Оставшиеся авторы демонстрируют бóльшую активность — она выросла на 20%.
YouTube всё так же остаётся более «мужским»: доля мужской аудитории — 61%.
Несмотря на блокировку для авторов возможностей по монетизации, YouTube продолжает быть главным видеохостингом, выполняющим для россиян роль интернет-телевизора.
Facebook**
Facebook** после блокировок сжался примерно вполовину. Число авторов снизилось на 48%, объём контента — на 56%.
Соцсеть продолжила взрослеть: доля аудитории до 45 лет снова снизилась, теперь она составляет 29%, а аудитория 45+ подросла и составляет 60% от общего числа авторов.
Facebook** остается для части пользователей местом для делового общения и обмена мнениями по общественно-политической повестке.
TikTok
TikTok демонстрирует самое сильное снижение как по авторам – минус 74%, так и по объёму контента – минус 71%. Гендерное соотношение уже третий год подряд остаётся неизменным.
Рекордное падение стало следствием самоцензуры, объявленной соцсетью из-за рисков, связанных с законом о фейках. Тиктокеры ищут себя на других платформах, таких, как VK Клипы или Telegram.
После замедления скорости доступа к соцсети в России показатели Twitter снижаются немногим более, чем на треть. Число авторов снизилось на 33%, объём контента – на 38%. По объёму активной аудитории Twitter остается самой маленькой соцсетью в России.
Как и YouTube, Twitter в 2022 году остаётся более «мужским» с долей мужской аудитории в 61%.
Активность авторов в соцсети остаётся высокой: в среднем пользователи публикуют 48 сообщений в месяц. По этому показателю Twitter уступает только Telegram. Ему же Twitter уступил и медийную функцию, которую когда-то платформа выполняла для российских пользователей.
Telegram
Данные по Telegram представлены для русскоязычных пользователей без привязки к географии — в мессенджере нет данных по гео.
Telegram лидирует и по относительному приросту авторов — плюс 144%, и по относительному приросту контента – плюс 159%. По числу авторов Telegram уступает ВКонтакте и Instagram**. По объёму публикуемого контента — является лидером среди социальных платформ в России. При этом на платформе более 40% сообщений являются следствием бот-активности.
Telegram на своей платформе аккумулирует, в основном, новостную повестку. Тематические блогеры не так хорошо приживаются на платформе.
Пол авторов в социальных сетях в России
Половозрастная структура осталась неизменной у YouTube и TikTok. На всех остальных площадках доля женской аудитории незначительно выросла.
При этом в Одноклассниках, ВКонтакте, TikTok, Instagram** и Facebook** аудитория остаётся преимущественно женской, а в Twitter и YouTube преобладает мужская аудитория.
Тренды в развитии социальных медиа в России
Резкий рост контента в соцмедиа как реакция на общественно-политическую повестку. Число активных авторов в соцмедиа России после блокировок зарубежных соцсетей снизилось незначительно — минус 6%. При этом наблюдается резкий рост объёма создаваемого авторами контента: в октябре 2022 года он составил +36% по сравнению с октябрём 2021 года.
Лидеры роста — ВКонтакте и Telegram. Обе социальные платформы выросли как в числе авторов, так и в объёме публикуемого контента. ВКонтакте — соцсеть №1 в России по обоим показателям. Telegram демонстрирует рекордные показатели относительного прироста в русскоязычном медиаполе.
Специализация платформ сохраняется. Сохраняется «специализация» социальных платформ, а, значит, пользователям нужны все. ВКонтакте растёт как универсальная платформа для всего, Telegram аккумулирует новостную повестку, YouTube остаётся главной площадкой для видеоблогеров, Instagram’меры не готовы окончательно уйти с платформы, Facebook** сохраняет деловую и политизированную аудитории.
Развитие в направлении авторских платформ. ВКонтакте, Telegram и Одноклассники сохраняют потенциал для дальнейшего роста за счёт реализации ожиданий со стороны пользователей, блогеров и бизнеса.
Состав данных исследования
Brand Analytics собирает и индексирует публичные сообщения социальных сетей на русском, татарском, украинском, казахском и некоторых других языках, а также данные их авторов. В рамках данного исследования были проанализированы более 2,7 млрд сообщений в соцмедиа за октябрь 2022 года.
Для выделения данных по стране по каждой соцсети учтён процент гео-определения: количество сообщений, у которых имеются данные по географии, поделены на процент сообщений с геоданными. Аналогично для авторов.
Для определения географии: взяты данные из профилей авторов, геометок сообщений, а также текстов сообщений. Геословари для всех соцсетей уникализированы и расширены всеми вариантами написания топонимов, в том числе «пользовательскими».
Для определения пола: взяты данные из профилей авторов и дополнены данными по полу, полученными с помощью лингвистического анализа имени и фамилии автора.
Для определения возраста: взяты данные из профилей авторов.
Основные термины исследования
- Автор — пользователь, написавший хотя бы 1 публичное сообщение за месяц.
- Сообщение — любой открытый (публичный) пост — в статусе, на стене, в группах, комментариях, истории в Instagram** и ВКонтакте от авторов с аудиторией более 10 тыс и др. Сообщения в личной переписке или в режиме «только для друзей» не учитываются.
** Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ.
Бесплатный демонстрационный доступ
Персональный консультант проведет демонстрацию и поможет протестировать систему с учетом ваших бизнес-задач.
Источник: br-analytics.ru
Сколько людей смотрят телевизор: статистика каналов
Существует мнение, что популярность телевидения в России значительно снижается, и зрители все чаще уходят в онлайн пространство, использую для этого интернет-ресурсы медиа и СМИ. Но, если верить исследованиям, телевизор по-прежнему остается основным источником информации и пользуется огромным спросом среди россиян. Более 64% жителей страны ежедневно прибегает к просмотру телепередач, а в малонаселенных регионах и в сельской местности этот показатель часто доходит до 67%. Причем особой популярностью телевидение пользуется у аудитории возрастной категории 48+.
Зачем подводят статистику, и кто это делает
Телевидение существует уже давно, но собирать полноценно статистику данных в России стали только с 1992 года. Почему так? Произошел рекламный бум, у людей появилась возможность продвигать свои товары и услуги через телевизор, а значит, появилась конкуренция за эфирное время. Чем выше численность аудитории канала, тем выше ценник за минуту рекламного времени. Поэтому топовые каналы сами были заинтересованы в сборе статистики и анализе возрастных и гендерных показателей аудитории.
На территории РФ изначально не было центров и компаний, которые могли бы профессионально собрать статистику и выполнить свою задачу непредвзято, поэтому эта задача была поставлена перед иностранными исследовательскими центрами: Mediascope и ИИ Gallup. Позднее такие центры и институты появились в России.
Как собирают статистику
При проведении исследований центр анализа фиксирует число аудитории, которая просматривает тот или иной канал, проводит опрос респондентов, делает выборку и использует автоматизированный метод сбора информации при содействии людей из разных возрастных категорий и различных слоев населения. На телевизор устанавливается записывающее устройство, и специалисты могут посмотреть все необходимые данные. Также анализ проводится непосредственно телецентрами, которые могут узнать общее число зрителей за сутки, составить график активности, и единовременную активность аудитории. При формировании отчета, используются следующие факторы:
- TVR – рейтинг конкретной телепередачи.
- TVT – рейтинг телеканала, вещателя.
- Доля – определение соотношения охвата аудитории к потенциальной аудитории.
- Охват аудитории – сколько человек смотрят канал единовременно.
- Целевая аудитория – определяется средний возраст и пол целевой аудитории.
Сбор данной информации позволяет телеканалам завышать стоимость рекламного времени, получать дополнительную прибыль, и применять собранные данные при выборе нового контента для аудитории.
Общая аудитория телеканалов
Согласно последним исследованиям, опубликованным Mediascope в 2021 году, наблюдается серьезный прирост общей аудитории возрастом от 49 лет и старше. Больше всего склонны к просмотру телевизора россияне старше 56 лет, которые проводят до 7 часов за экраном. Молодое поколение реже подвержено воздействию телевидения, так как молодежь предпочитает онлайн-сервисы и медиа. Лишь 17% респондентов от 10 до 25 лет ежедневно включает телевизор, а среднее время просмотра редко превышает 1 час. Поэтому телеканалы и ориентируются на более взрослую аудиторию, при этом не оставляют попытки завлечь молодое поколение всеми доступными способами.
Женщины смотрят телевизор значительно чаще, чем мужчины. Более того, женщины склонны к более длительным сеансам просмотра кино или телепередач, в среднем, представительницы прекрасного пола России ежедневно уделяют телеэкрану более 3 часов.
Статистика популярных в России телеканалов
Среди российских телеканалов легко выделяется основная медиагруппа, большая часть которой относится к федеральным каналам. Такие телеканалы имеют общенациональное значение и пользуются поддержкой со стороны правительственных органов. Но есть и популярные каналы, которым удается держаться на верхушке ТОП без какой-либо поддержки, исключительно за счет уникального и авторского контента, а также за счет грамотного подхода к выбору аудитории.
Журналисты федеральных телеканалов имеют доступ к уникальным мероприятиям: их приглашают на политические встречи, пресс-конференции и совещания.
Россия-1
Лидером среди отечественных телегигантов остается канал «Россия-1», который унаследовал аудиторию главных советских телеканалов. Ежедневно эфир канала смотрит более 1 300 000 россиян. Таким образом, канал отвоевал долю на рынке в 12,4%. Поэтому «Россия-1» устанавливает самую высокую стоимость рекламного времени. Основная аудитория канала – люди старше 50 лет, а самые популярный контент с высоким TVR – это телесериалы в вечернее время, новостные передачи и политические ток-шоу.
Первый канал
Еще один федеральный телеканал, который за 2020 год установил показатель среднесуточного просмотра на уровне 1 200 000 человек. За последний год канал стал укрепляться на медиарынке и активно завоевывать онлайн-пространство. Трансляции на YouTube, выдержки из эфиров на интернет-ресурсах понемногу завлекают и молодую аудиторию. При этом средний возрастной ценз зрителей также остается довольно высоким – от 48 лет и старше.
НТВ
НТВ – федеральный канал, учредителем которого является Газпром Медиа-Холдинг. Это один из немногих каналов, где преобладает мужская аудитория. Среднесуточный просмотр на 2020 год составил 900 000 зрителей в день. Рейтинговым канал делает уникальный контент и сериалы, отснятые по заказу канала. Средний возраст аудитории – 43 года.
Пятый канал
Также канал федерального значения, который ведет вещание при поддержке правительства Санкт-Петербурга. Покрытие телеканала – более 800 000 зрителей ежедневно, особенно популярен в северных регионах страны. Основной контент: политические шоу, сериалы, новостные программы. Возрастная категория зрителей – 46+.
ТНТ
ТНТ – один из телеканалов, который развивается без поддержки правительственных институтов и имеет самую молодую аудиторию на российском медиарынке. Телеаудитория – свыше 300 000 зрителей ежедневно, а средний возраст аудитории – 27 лет. Стоимость рекламного времени ненамного ниже, чем у топовых федеральных каналов, так как молодежь чаще прибегает к покупкам и более склонна к импульсивным решениям. Канал привлекает россиян интересным авторским контентом развлекательного характера: юмористические шоу, молодежные сериалы и ситкомы. ТНТ активно захватывает онлайн пространство, охватывая YouTube аудиторию во всем СНГ пространстве.
Но даже зрители ТНТ все чаще уходят в интернет. Многие представители молодежной аудитории предпочитают оформлять платные подписки, чтобы смотреть интересующие передачи и сериалы в удобное время, а не по расписанию или внутреннему режиму телеканала.
Прогноз на будущее
Все идет к тому, что телевидение скоро уйдет на второй план, а ведущим средством информирования и цифрового развлечения останется интернет. Средний возраст телезрителей все время увеличивается, молодежь уже отдает предпочтение онлайн просмотрам, а уровень доверия к телевещанию стремительно падает. Если раньше телевизору доверяло около 65% россиян, то сегодня эта цифра снизилась до 55%. При этом молодая аудитория демонстрирует еще меньший уровень лояльности – менее 45%. С развитием технологического прогресса, появлением технологии Smart TV и крайне активным развитием онлайн сервисов, интернет должен стать лидером вещания уже к 2030 году.
Источник: okinovo.com
Рейтинг ТОП-10 самых влиятельных политических блогеров России
Наша редакция составила топ-10 самых влиятельных блогеров России. Рейтинг подготовлен на основе экспертного мнения редакторов White Square journal.
1. Артемий Лебедев
Российский дизайнер, изобретатель, предприниматель, блогер, путешественник и автор «Ководства» — руководства по веб-дизайну. Основатель, совладелец и генеральный директор «WebDesign», впоследствии переименованной в Студию Артемия Лебедева. Основатель дизайнерских студий «А-квадрат», «Артографика».
Основатель агентства интернет-рекламы «Реклама.ру». С 2008 года представитель акционеров в компании «SUP Media», владеющей русскоязычным проектом «Живой Журнал». С конца апреля 2019 года на собственном канале в YouTube обозревает новостную повестку в рубрике «Самые честные новости», также ведёт тревел-блоги.
Артемий заслуженно получает первое место, потому что он “выращивает” свою аудиторию ещё с середины 90-х годов. Многие его читатели, с тех пор, повзрослели и стали чиновниками регионального и федерального масштаба. Сегодня ютуб-канал Артемия смотрят представители высшей государственной власти, прислушиваются к его мнению и принимают решения влияющие на всех граждан России.
Артемий занимает твёрдую охранительно-государственническую позицию, высмеивает оппозицию за их инфантилизм, однобокость и двойные стандарты. Артемий ненавидит США, по причине негативного опыта в возрасте 15 лет, когда он целый год учился в американской школе (и видимо, не прижился в коллективе).
2. Юрий Дудь
Российский журналист и видеоблогер. Бывший главный редактор издания Sports.ru, с сентября 2018 года — заместитель генерального директора. С 2017 года — ведущий авторского канала на YouTube под названием «вДудь», в котором Юрий берёт интервью у известных личностей различных сфер деятельности. По состоянию на август 2020 года канал имеет 7,82 млн подписчиков и более 1 млрд просмотров.
3. Илья Варламов
Российский общественный деятель, журналист, урбанист, предприниматель и видеоблогер. Создатель авторского СМИ на базе блог-платформы Живой Журнал.
Основатель рекламно-девелоперского агентства iCube и сооснователь фонда «Городские проекты». Известен своими фоторепортажами с акций политической оппозиции в России, и в мире, а также материалами о городской среде в российских городах.
С 2017 года — активно ведёт канал на YouTube под названием «varlamov», в котором Илья большинство материалов посвящает теме урбанистики, политики, либерализма.
По состоянию на март 2021года канал имеет 2,2 млн подписчиков и более 500 млн просмотров.
4. Никита Михалков
Самый пожилой (75 лет!) “охотник за лайками и дизлайками” в нашем рейтинге.
Казалось бы, известный режиссер, но теперь и хайповый блогер.
В выпусках авторской программы «БесогонТВ» Михалков дает свои комментарии о насущных темах с советско-монархическо-православной позиции. Видео с ним набирают около 5-7 миллионов просмотров! Никита Михалков рассказывает о политических новостях.
Например, в своем последнем выпуске он говорит о том, что объединяет процессы, происходящие сейчас в Белоруссии, и «отравление» Алексея Навального. Как создается лавина лжи вокруг программы «Бесогон» и ее автора? Чем опасно соединение амбиций и бессилия в большой политике? И почему отсутствие решительных и четких мер иногда настолько же опасно, как недальновидные действия, которые в итоге оборачиваются против нашей страны?
5. Алексей Пивоваров
Основная тематика канала — социально-политические темы. Каждый новый выпуск — это журналистское расследование со множеством интервью внутри, а также небольшими рассуждениями и пояснениями самого Пивоварова.
Особенностью «Редакции» является тот факт, что на канале не предоставляется готовых мнений, а зрители сами должны составить свое собственное взвешенное суждение, исходя из всех представленных фактов и интервью.
Беспристрастное освещение событий и предоставление слова всем вовлеченным сторонам выгодно отличает авторский канал «Редакция» от традиционного телевидения, где много ненависти, много неправды в информационной составляющей.
6. Евгений Понасенков
Известный историк, режиссёр, телеведущий, а теперь ещё и ютуб-блогер. На своем канале “Здравого смысла” Евгений ведет еженедельные стримы, в которых отвечает на многочисленные вопросы аудитории об истории, политике, искусстве.
7. Леонид Парфенов
Журналист, писатель, телеведущий, общественный деятель. Автор телепроектов «Намедни» и «Российская империя». Пятикратный лауреат ТЭФИ (в 1995, 1999, 2000 (специальный приз), 2002 и 2004 годах). Ведущий цикла «Намедни. Наша эра» и интернет-шоу «Парфенон».
Автор фильмов “русские евреи”, “русские грузины” и “цвет нации”.
Его канал “Парфенон” – про то, что со ним было на неделе, что видел, про что думал, что почему-то вспомнилось. Также идут разговоры под вино недели.
8. Александр Горбунов
Российский блогер, автор популярных политических телеграм-каналов «Сталингулаг» (более 400 тыс. подписчиков) и «Саня из Дагестана» (более 55 тыс. подписчиков).
Также является автором одноимённых аккаунтов в Твиттер и Instagram, на которые в общей сложности подписаны более 1,3 миллиона пользователей. Обладатель «Серебряной кнопки YouTube».
9. Ксения Собчак
Российский политик, актриса кино, телевидения, озвучивания и дубляжа, сценаристка, продюсер кино и телевидения, теле- и радиоведущая, журналистка, общественный деятель и писательница.
В январе 2019 года Собчак запустила собственное YouTube-шоу «Осторожно, Собчак», в котором берёт интервью у известных людей. Первым гостем стал футболист Фёдор Смолов. Анонс нового канала Ксения выложила 18 января.
Ее видео набирают 1-5 миллионов просмотров! С мая 2020 года выпускает на канале еженедельные итоговые новостные программы «Осторожно: Новости!».
10. Максим Кац
Российский политический и общественный деятель, сооснователь фонда «Городские проекты», автор одноимённого канала на YouTube, чемпион России по спортивному покеру, бывший депутат муниципального собрания московского района Щукино (III созыв 2012—2016 годов) от партии «Яблоко».
На своем канале видео есть про политику, урбанистику, государственное управление. Он старается их делать спокойными и обоснованными научными данными.
Последнее время Максим Кац активно вмешивается во внутренние дела Беларуси и пытается раскачать политическую ситуацию в стране, с целью дестабилизации Республики и отработки своих навыков влияния на общественное мнение перед выборами в России в 2024 году.
Алексей Навальный намеренно не включен в данный рейтинг, так как основной профессией Алексея является политика.
Фото: открытые источники.
Источник: wsjournal.ru