Сколько людей используют Телеграмм

Среднесуточный охват Telegram вырос к июню до 40 млн пользователей, такое число пользователей заходит в мессенджер хотя бы один раз в день. У признанных экстремистскими и запрещенных в России соцсетей Instagram и Facebook число таких пользователей снизилось более, чем в три раза, подсчитали в Mediascope

Число пользователей, которые в мае хотя бы раз открывали мессенджер Telegram, выросло к началу июня до 40 млн россиян. С апреля этот показатель вырос на 10 млн, а с конца февраля — в два раза, сообщает The Bell со ссылкой на подсчеты Mediascope, сделанные по просьбе издания.

Ранее аналитическая служба TGstat подсчитала, что после того, как в России были признаны экстремистскими и запрещены соцсети Instagram и Facebook, российские Telegram-каналы получили больше 40 млн новых подписок. По данным Mediascope, в начале года среднесуточный охват пользователей Instagram в России составлял около 39 млн человек, к середине апреля он упал до 14,5 млн, к концу мая — до 11,7 млн. Охваты Facebook обрушились с 6,7 млн пользователей в сутки до 2,9 млн человек сначала и до 1,9 млн к концу мая, подсчитали в Mediascope.

НЕ ИСПОЛЬЗУЙ ТЕЛЕГРАМ!

Материал по теме

Исследователи указывают, что в эти показатели охвата вошли сессии менее пяти минут. В Mediascope объяснили, что сессии такой длительности характерны для пользователей, которые заходят в приложение соцсети и, убедившись в отсутствии интересного им контента, выходят из него. Если вычесть из показателей такие краткосрочные заходы, то среднесуточный охват Instagram составит всего 5,5 млн пользователей, Facebook — 370 000.

По словам основателя TGstat Юрия Кижикина, Telegram стал главной площадкой, где люди получают необходимую им информацию. В марте, сообщала пресс-служба «Мегафона» со ссылкой на данные абонентов, мессенджер Павла Дурова впервые за свою историю обошел Whatsapp. Платная подписка для Telegram — Telegram Premium — станет доступна пользователям уже в июне, заявил в конца минувшей недели основатель мессенджера Павел Дуров.

Материал по теме

Дуров пообещал, что в мессенджере в ближайшее время появится «множество новых бесплатных функций». Цена подписки может составить $4,99 в месяц. Несмотря на то, что эксперименты с рекламой в общедоступных каналах оказались более успешными, чем ожидалось, Дуров убежден, что мессенджер «должен финансироваться в первую очередь пользователями, а не рекламодателями».

Источник: www.forbes.ru

TGStat опубликовал исследование аудитории Telegram в России в 2023 году

Сервис составил портреты пользователя, создателя контента и рекламодателя, которые пользуются Telegram. Рассказываем главное.

КАК Я РАСКРУТИЛ ТЕЛЕГРАМ КАНАЛ с 0 до 50 000 за 24 часа

Дарья Чепурнова

Обозреватель Skillbox Media, отраслевой журналист. Работала с TexTerra, SMMplanner, «Нетологией», «ПланФактом», Semantica. Написала больше 60 текстов для рекламных кампаний в «Дзене». Вела нишевой канал на YouTube.

Сервис аналитики телеграм-каналов TGStat опубликовал результаты исследования аудитории Telegram в 2023 году. В опросах приняли участие более 50 тысяч респондентов.

В ходе исследования пользователи, администраторы каналов и рекламодатели отвечали на вопросы о себе и о том, как они используют Telegram. Рассказываем, что удалось выяснить об этих трёх группах респондентов.

Кто пользуется Telegram в 2023 году: портрет аудитории

По ответам на вопросы исследователей из TGStat можно составить портрет человека, который активно использует Telegram. Вот его характеристики:

• Живёт в крупном городе. 31,3% пользователей живут в Москве, 12,59% — в Санкт-Петербурге. Что интересно, 15% опрошенных русскоязычных пользователей живут не в России.
• Старше 25 лет. Самая большая возрастная группа среди пользователей (29,4%) — это люди в возрасте 25–34 года. 23,8% респондентов — люди 34–44 лет, ещё 21,6% — люди старше 45 лет.
• Давно пользуется Telegram. 43% опрошенных пользуются мессенджером от трёх до пяти лет, 35% зарегистрировались больше пяти лет назад. Ещё 22% зарегистрировались в течение двух последних лет.
• Работает в IT или маркетинге. 20,6% опрошенных выбрали сферу работы «IT, интернет», 11,9% — «Маркетинг, PR». В топ-5 сфер работы входят также производство, торговля и образование.
• Получил высшее образование. 49% пользователей получили высшее образование, 8,6% получают его сейчас. Есть и те, кто окончил магистратуру, аспирантуру, и те, кто получил среднее профессиональное образование.
• Работает по найму. 44% опрошенных сказали, что работают по найму на неруководящих должностях. 13% — руководители, ещё 5,5% — предприниматели.
• Зарабатывает от 45 тысяч рублей. 13,7% опрошенных получают 46–60 тысяч рублей, 17,3% — 61–90 тысяч рублей и ещё 17,3% — 91–150 тысяч рублей. 21,2% респондентов заявили о доходе более 150 тысяч рублей в месяц.
• Читает новости в Telegram. 85% респондентов говорят, что читают в мессенджере новости. 62% подписаны на развлекательные каналы, 58% — на образовательные. Почти половина опрошенных подписаны более чем на 25 каналов.
• Доверяет публичным авторам. У респондентов спросили, кому в Telegram они доверяют. 73% доверяют публичным авторам каналов. 7% голосов получили каналы с анонимными авторами, 27% — СМИ и новостные каналы. 12% пользователей не доверяют никому.
• Использует Telegram для личной переписки. Об этом говорят 86% опрошенных. 63% респондентов также сказали, что общаются в групповых чатах, 52% — что ведут рабочие переписки с коллегами, 40% — что пользуются ботами.

Опрос показал, что доли мужчин и женщин в Telegram в 2023 году почти одинаковы. Среди пользователей 58% мужчин и 42% женщин. В 2021 году женщин было меньше — 39%, по данным исследования TGStat.

Как пользуются мессенджером администраторы каналов в Telegram

Всего 15 тысяч человек заявили, что ведут телеграм-каналы. Вот характеристики типичного администратора канала:

• Не монетизирует контент. 12 тысяч респондентов не монетизируют каналы, 3 тысячи монетизируют.
• Давно публикует контент. 27% опрошенных ведут канал больше года, 26% — больше двух лет, 11% — больше пяти лет. 33% администраторов создали канал в течение последнего года.
• Ведёт один канал. 64% из тех, кто не монетизирует контент, ведут один канал. Администраторы, монетизирующие контент, ведут больше: 45% — два канала, 13% — три канала, 19% — четыре и больше.
• Рассказывает о своём хобби. Среди тех, кто не монетизирует канал, 49% сказали, что им интересно рассказывать о хобби. Среди тех, кто монетизирует, 70% ведут каналы с целью заработка, но 40% также указали, что им интересно рассказывать о своих увлечениях.
• Публикует посты в Telegram. 74% администраторов, монетизирующих контент, постят в Telegram без ботов и планировщиков. Среди тех, кто не монетизирует канал, эта доля ещё больше — 90%.
• Редко смотрит статистику. 32% тех, кто не монетизирует контент, сказали, что вообще не интересуются статистикой. 38% смотрят только на число подписчиков и просмотров. Среди тех, кто монетизирует контент, 51% респондентов отслеживают статистику в Telegram или внешних сервисах аналитики.
• Не использует накрутку. Всего 22% администраторов монетизируемых каналов сказали, что прибегали к накрутке — в основном в начале, чтобы набрать первых подписчиков.

Гендерное распределение такое же, как в целом в Telegram. Мужчин больше — 59%. Женщин — 41%.

Что показало исследование рекламодателей

800 человек, прошедших опрос, — рекламодатели. 57% из них — представители брендов, а 43% работают в рекламных агентствах. Вот портрет среднестатистического рекламодателя в Telegram:

• Представляет малый бизнес. 44% рекламодателей сказали, что продвигают малый бизнес. 32% — представители среднего бизнеса, ещё 24% продвигают крупный бизнес.
• Давно пользуется Telegram. Подавляющее большинство рекламодателей пользуются мессенджером несколько лет. 46,6% — больше пяти лет, 45,5% — 3–5 лет.
• Регулярно проводит рекламные кампании. 35,3% представителей брендов провели 1–2 кампании, остальные делают это регулярно. 33,7% представителей рекламных агентств запускают кампании раз в неделю и чаще.
• Ждёт покупок и подписок. Это самая популярная цель рекламы. Её назвали 73% представителей брендов и 64% работников рекламных агентств.
• Покупает рекламу в каналах. 95% опрошенных покупали размещения в каналах у их авторов. Другие способы рекламы менее популярны — 13% запускали рекламу в ботах, 27% пользовались платформой Telegram Ads, 9% использовали серые и чёрные методы продвижения, например спам.
• Общается с авторами напрямую. 72% представителей бизнеса и 85% представителей рекламных агентств предпочитают писать авторам каналов. Но ещё они обращаются к посредникам и используют биржи рекламы.
• Выбирает каналы в сервисах аналитики. 63% респондентов в бизнесе и 81% в агентствах используют для поиска каналов каталоги и сервисы аналитики.
• Изучает статистику перед размещением. 60% опрошенных проверяют канал на накрутку просмотров и подписчиков.

Женщин среди рекламодателей больше, чем мужчин. Распределение выглядит так: 58% — женщины, 42% — мужчины.

Как узнать больше о продвижении в Telegram

• В Skillbox Media есть руководство по созданию и продвижению канала. Рассказали в нём, какую тему выбрать, как придумать название, какую аватарку поставить и какие посты публиковать. Руководство будет полезно и авторам контента, и представителям бизнеса, которые хотят продавать в Telegram.
• Также в Skillbox Media есть инструкции по работе в мессенджере. Прочитайте статью о том, как сделать пост в Telegram, чтобы узнать о викторинах, опросах, отложенных публикациях и видео. Если у вас ещё нет канала, посмотрите инструкцию. А если хотите сделать бота, прочитайте руководство.
• Чтобы запускать рекламу в Telegram, нужно знать, где искать каналы для посевов, как их оценивать и какой результат считать нормальным. Прочитайте статью о рекламе, чтобы погрузиться в тему.

Источник: skillbox.ru

TGStat.ru: исследование Telegram 2023

Сервис аналитики Telegram-каналов TGStat.ru опубликовал результаты исследования аудитории мессенджера. Исследование основано на 50 тысячах анкет, проводилось с 29 марта по 12 апреля 2023 года при поддержке более 800 различных Telegram-каналов.

Исследование пользователей

• 31% пользователей живет в Москве, 13% – в Петербурге, 4,34% – Московская область, 3,5% – Краснодарский край, 3,22% – Свердловская область.

• 42% пользователей – женщины.
• Почти 30% – пользователи в возрасте от 25 до 34 лет. Доля тех, кто старше 35, выросла с 40% до 45%.
• 35% опрошенных пользуются Telegram более 5 лет, 43% – от трех до пяти лет, 22% участников опроса зарегистрировались в мессенджере в течение последних двух лет.
• Основные сферы деятельности респондентов – IT и интернет, маркетинг и PR, производство.

• 62% пользователей имеют высшее образование. Почти 6% еще учатся в школе, 9% – в вузе.
• 17% опрошенных не имеют источника дохода на момент прохождения исследования. Из тех же, кто зарабатывает, 30% получают меньше 45 тысяч рублей. 31% – от 45 до 90 тысяч рублей. 21% опрошенных зарабатывают свыше 150 тысяч, а 6,6% – больше 300 тысяч в месяц.
• Около 44% пользователей работают по найму на неруководящих позициях, 13% – руководят, а 5,5% являются владельцами собственного бизнеса. Доля тех, кто работает как самозанятый, составляет 17,2%. Безработных среди опрошенных около 20%.
• 25% пользователей подписаны на более чем 50 каналов. Почти половина подписаны на 25+ каналов.
• Больше 50% пользователей регулярно читают до 10 каналов. 75% пользователей по-прежнему читают до 15 каналов, несмотря на заметный рост в количестве подписок.
• 40% пользователей выключили уведомления у всех читаемых каналов, 37% получают пуши лишь от 1-5 каналов.
• Чуть меньше половины пользователей не архивируют каналы. Еще почти треть архивирует до 10 каналов, а 23% архивируют больше десятка каналов.
• Читаемые каналы по категориям: новости – 85%, политика – около 50%, знаменитости – около 30%. 45% читают микроблоги друзей и близких.

Исследование администраторов

В исследовании приняли участие 15 тысяч администраторов каналов. Двенадцать тысяч администраторов не монетизируют эту деятельность, в то время как три тысячи продают рекламу в своих каналах.

• 59% администраторов – мужчины.
• 85% администраторов каналов зарегистрировались в Telegram минимум три года назад, причем 43% – целых пять лет назад.
• 33% администраторов завели свои каналы только в этом году.
• Администраторы, которые ведут каналы без монетизации, в среднем заводят один канал – таких среди опрошенных 64%. Если администратор монетизирует каналы, скорее всего у него их минимум два (45% опрошенных), а у 32% – еще больше.
• Для авторов немонетизируемых каналов причин для ведения канала может быть много: желание писать о своем хобби (49%), поиск единомышленников (30%) и способ рассказать близким о происходящем с ними в формате личного блога (29%).
• Причины вести каналы для авторов, которые продают рекламу: деньги (для 70% опрошенных), желание писать о своем хобби (40%), строить личный бренд (38%) и рассказывать о профессиональной области (31%).
• 64% администраторов монетизируемых каналов используют специализированные сервисы аналитики, 71% смотрят на внутреннюю статистику Telegram, 16% не пользуются вообще ничем.
• Почти 80% администраторов монетизируемых каналов покупают рекламу в Telegram, а 52% занимаются взаимопиаром.

• 22% администраторов коммерческих каналов сознались, что накручивали себе аудиторию или охваты – в основном, в начале пути канала, чтобы набрать первых подписчиков. 27% опрошенных авторов каналов сталкивались с накручиванием подписчиков против их воли.
• Почти половина авторов тратят меньше пяти тысяч рублей на развитие своих Telegram-каналов или не тратят деньги вовсе. При этом 12% тратят от 30 до 90 тысяч, а еще 12% – свыше 90 тысяч каждый месяц. 4,5% тратят больше 200 тысяч рублей ежемесячно.
• 62% администраторов ищут Telegram-каналы для покупки рекламы на сервисах аналитики. 45% опрошенных выбирают те каналы, которые читают сами. Каждый третий администратор ищет каналы через биржи. У 11% есть менеджер, который ищет каналы для закупок рекламы.
• 80% администраторов изучают статистику на сервисах аналитики, прежде чем принять решение о покупке рекламы, а почти 60% анализируют каналы на накрутки подписчиков и просмотров.
• Только 7% администраторов пользовались официальной рекламной платформой Telegram Ads.
• 23% авторов публикуют рекламные посты несколько раз в неделю, 24% – раз в день и чаще, но половина авторов размещает рекламу раз в неделю или реже.
• 40% опрошенных получают с канала меньше 5 тысяч рублей в месяц, 17% – больше 90 тысяч. 4% зарабатывают свыше 500 тысяч рублей.
• 24% авторов помечают рекламные посты специальной меткой, еще 40% решают, ставить метку или нет, в зависимости от ситуации. Каждый третий администратор никак не помечает рекламный пост.
• Новый закон о маркировке рекламы по их собственным утверждениям соблюдают лишь 23% администраторов. Еще 30% следуют ему «в зависимости от ситуации», а 27% твердо приняли решение не соблюдать закон.

Исследование рекламодателей Telegram

800 представителей бизнеса и рекламных агентств рассказали, как они планируют, проводят и оценивают рекламные кампании в Telegram.

• 58% рекламодателей составляют женщины.
• Почти 47% пользуются Telegram более 5 лет. 45,5% опрошенных – три-пять лет.
• Большинство респондентов представляли компании малого бизнеса (44%), треть отвечали за продвижение среднего, и еще четверть – за маркетинг крупного бизнеса.
• Каждый четвертый бренд проводит кампанию раз в неделю и чаще, хотя бы раз в месяц суммарно проводят рекламные кампании 45% опрошенных. Агентства проводят кампании чаще: 33% делают это каждую неделю, еще 27% – раз в месяц.
• Бренды выбирают рекламные кампании с целевыми действиями чаще охватных кампаний (таких всего 27%). При этом рекламные агентства нанимают также для performance-кампаний, но доля кампаний, нацеленных на brand-awareness (охваты, подписки, узнаваемость), у них выше: 36%.
• И агентства, и бренды чаще всего продвигают либо Telegram-каналы, либо внешние сервисы (например, сайты с формами заказа).

• Исключительно рекламой у авторов пользовались только 58% опрошенных. 27% опрошенных рекламодателей опробовали официальную рекламную платформу Telegram Ads. 13% рекламировались не только в каналах, но и в ботах.
• 58% респондентов заявили, что эффективность продвижения в Telegram соразмерна другим каналам трафика, 26% сочли ее менее эффективной, и лишь 16% назвали рекламу через Telegram более эффективной, чем другие каналы продвижения.
• Малый бизнес в большинстве своем (67%) не готов тратить на продвижение больше 50 тысяч в месяц. Бюджет компаний из среднего сегмента колеблется от 25 тысяч до 250 тысяч рублей. Крупный бизнес готов тратить больше полумиллиона рублей в месяц (35%) на продвижение у авторов каналов в Telegram, причем 6,5% опрошенных выделяют на рекламу больше 5 миллионов рублей ежемесячно.
• 81% представителей агентств заявили, что ищут каналы для покупки рекламы через сервисы аналитики Telegram-каналов. 42% изучают биржи. Среди представителей компаний только 27% смотрят на биржи, зато целых 41% выбирают те каналы, которые читают сами.
• Больше 60% опрошенных самостоятельно анализируют каналы на накрутки подписчиков и просмотров.
• Главные проблемы размещения рекламы в Telegram – это сложность прогноза результата, большой риск размещения в накрученных каналах и непрозрачная система поиска и оценки целевой аудитории.
• Каждый четвертый рекламодатель утверждает, что начал маркировать рекламу, размещаемую в Telegram. Еще около трети маркируют лишь часть размещаемой рекламы. 44% не маркируют рекламу.

С полной версией исследования можно ознакомиться здесь.

Источник: www.likeni.ru