Видео — это наиболее эффективный тип контента во всех социальных сетях, а YouTube остается ведущей онлайн-платформой для просмотра видео.
Если вы хотите максимизировать свои видеокампании, тогда YouTube обязательно должен быть в ваших планах. Вы можете настроить канал YouTube для своей компании, загрузить обновления, оптимизировать свои списки и привлечь увеличенный трафик как из поиска Google, так и на самом YouTube.
Команд Hootsuite подготовила исследование о ключевых сведениях об использовании видеоплатформы, которые могут помочь вам в стратегическом планировании.
1. В YouTube зарегистрировано 2 миллиарда пользователей
Пользовательская база YouTube продолжает расти с каждым годом. Теперь каждый месяц хостингом пользуется два миллиарда зарегистрированных пользователей.
2. 73% взрослых в США используют YouTube
Это больше, чем Facebook (69% взрослых американцев). И это почти вдвое больше, чем у Instagram (37%). Согласно Pew Research, YouTube — самая популярная онлайн-платформой в Америке.
Сколько всего на Ютубе существует каналов и блогеров
3. Почти 15% трафика YouTube приходится на США
По оценкам Alexa, большинство зрителей YouTube из США. Дальше идет — Индия (8,1%) и Япония (4,6%).
4. 93% зрителей в Индии смотрят YouTube
YouTube широко распространен на своем втором по величине рынке в Индии, и его годовой рост постоянно увеличивается. Кроме того, сравните это с рыночной долей Netflix в Индии, которая составляет всего 3% людей, смотрящих видео онлайн.
5. Только 33% популярных видео YouTube на английском
Компания Pew Research обнаружила, что только 33% видео, загруженных популярными каналами, на английском языке. YouTube работает на 80 разных языках и в 91 стране мира, так что это не удивительно.
6. Люди загружают 500 часов видео каждую минуту
Конкуренция жесткая для брендов и создателей. Кроме того, наш аппетит к видеоконтенту все еще растет — или, по крайней мере, наш аппетит к его созданию. Это число увеличилось на 40% за пять лет между 2014 и 2019 годами.
7. Каждый пользователь тратит в среднем по 11 минут 24 секунды в сутки на YouTube
Это данные компании Alexa, по состоянию на конец 2019 года. И это число выше, чем годом ранее (2018), когда оно составляло 8 минут и 41 секунду.
8. 70% того, что люди смотрят на YouTube, определяется алгоритмом рекомендации
По словам исполнительных директоров YouTube, это минимальное число, которое в любом случае будет пользоваться рекомендациями. Независимые исследования подтверждают это: 81% взрослых американцев говорят, что они время от времени или регулярно смотрят видео, рекомендованные алгоритмом.
9. Каждое посещение YouTube включает в среднем 6,5 просмотров
Да, люди позволяют алгоритму решать, что они будут смотреть. Но они также щелкают все подряд, чтобы исследовать новые каналы и видео.
10. 10% самых популярных видео на YouTube привлекают 79% просмотров
Pew Research просмотрели почти 44 000 каналов с 250 000 или более подписчиками и пришли к выводу, что небольшая доля видео — и создателей — непропорционально популярна.
Как я заработал миллиард просмотров на ютубе
Только 10% каналов YouTube составляют 70% самых популярных видео.
11. Более 70% просмотров YouTube совершены на мобильных устройствах
Этот фактор остается актуальным с конца 2018 года. Важно не забывать об этом тренде.
12. Просмотры YouTube на подключенных экранах телевизоров увеличились на 39%
Да, сохраняйте мобильность при создании видео, но не забывайте о больших экранах.
YouTube говорит, что на экранах телевизоров происходит 250 миллионов часов просмотра в день. Просмотр в гостиной (то есть, умные телевизоры, Apple TV, Roku и игровые приставки) — самый быстрорастущий сегмент экрана платформы.
YouTube — «телевидение» XXI века
МОСКВА, 25 ноября 2019 г. Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) представляет данные об использовании россиянами видеохостинга YouTube.
Портрет аудитории YouTube
Цифровизация тесно проникла в досуг современных россиян. Всё чаще наши соотечественники проводят время на интернет-ресурсах и развлекательных платформах. Более половины опрошенных (58%) являются пользователями видеохостинга YouTube — сайта с видеороликами и различным видеоконтентом.
Четверть россиян пользуются им практически ежедневно — 25%, а каждый пятый (19%) — несколько раз в неделю. Не реже нескольких раз в месяц используют YouTube 8% респондентов, не менее одного раза в полгода — 7%. Не пользуется сервисом каждый пятый россиянин (20%), что сопоставимо с долей тех, кто в целом не пользуется Интернетом (22%).
Чаще пользуются YouTube мужчины (67%), причем треть говорят, что используют видеохостинг ежедневно (33%). Также доля пользователей выше среди россиян младших возрастов: 18-24 лет (88%) и 25-34 лет (90%). Среди старших поколений использование YouTube распространено в меньшей степени, но охватывает более половины аудитории тех, кому от 35 до 44 лет (73%) и от 45 до 59 лет (51%). Среди пожилых сограждан старше 60 лет использует YouTube каждый четвертый — 25%.
Также популярен YouTube среди жителей обеих столиц (70%) и городов с населением 500-950 тыс. жителей (67%). Практически одинаковы доли пользователей видеохостинга среди жителей небольших населенных пунктов (100-500 тыс. человек) и городов-миллионников (61% и 60% соответственно), чуть меньше — среди проживающих в городах с населением до 100 тысяч (58%). Наименьшая доля использующих YouTube зафиксирована среди сельчан — 47%, что скорее связано с тем, что в силу географической протяженности нашей страны пока не везде присутствует покрытие сетью Интернет. В целом среди сельчан наиболее высока доля тех, кто не пользуется Интернетом (31%).
Для чего используем YouTube?
Россияне, прежде всего, приходят на YouTube за видео (53%). Популярно среди наших сограждан также ставить лайки (13%), подписываться на каналы авторов (12%), делиться видео с другими пользователями (7%), оставлять комментарии к просмотренному видео (6%). Загружают на сервис свои видео только 2% опрошенных.
Группу россиян, пользующихся видеохостингом, условно можно разделить на активных и пассивных пользователей. К пассивным относятся те, кто смотрит видеоролики и подписывается на YouTube-каналы разных авторов, а к активным — те, кто помимо этого совершает и иные дополнительные действия.
Таким образом, к группе пассивных пользователей можно отнести 43% аудитории YouTube, а 14% — к активным. Наивысшая доля активных пользователей фиксируется в возрастной группе 18-24 года (24%). Чуть ниже она среди 25-34-летних респондентов (20%).
Несмотря на схожую вовлеченность в использование Интернета и непосредственно ресурса, эта группа чаще занимает более пассивную позицию, что может быть связанно с тематической направленностью большей части контента и различиями в восприятии информации между поколениями. В связи с распространением «клипового сознания» среди молодежи, вероятно, опрос несовершеннолетних россиян показал бы еще более высокую вовлеченность в использование ресурса. В контексте географического распределения активных пользователей их доля выше среди жителей городов-миллионников (21%) и обеих столиц (20%).
Какой контент самый популярный?
Наиболее популярный контент среди пользователей YouTube — музыкальные видео, фильмы, ролики, связанные с культурой и искусством (30%). Большую долю потребляемого контента составляют юмористические видео (23%). В сферу интересов россиян также входят видео, связанные с семьей, домом и воспитанием детей (16%), спортом или фитнесом (14%), общественно-политической жизнью (14%). В топ-10 — ролики о технике и технологиях (13%), путешествиях (13%), образовании (в том числе изучении языков) (12%), а также о красоте и здоровье (10%).
Таким образом, несмотря на развлекательную направленность видеохостинга, YouTube привлекает россиян, интересующихся и условно «неразвлекательным» контентом — темами саморазвития и образования, как физического, так и когнитивного.
Статистика YouTube, которую нужно знать в 2021
Бывает ли у вас такое, что вы проводите целый день, смотря ролики на YouTube? Поверьте, вы не одиноки. При этом хотя YouTube — это во многом развлекательная платформа, данный сервис также зарекомендовал себя как ценный инструмент для маркетологов. Согласно статистике, до 70% зрителей совершают покупку у бренда после просмотра видео на YouTube. А учитывая, что пользовательская база платформы превышает 2 миллиарда человек, можно с уверенностью утверждать, что ваша целевая аудитория там точно есть.
Однако, как и во всех социальных сетях, создание контента для YouTube требует понимания того, какие сегменты вашей аудитории там присутствуют и что они смотрят. Эта информация значительно облегчит создание роликов, отвечающих их интересам, а также максимизирует рентабельность инвестиций и позволит достигнуть успеха на платформе.
В этой статье мы рассмотрим ключевую статистику YouTube, которую необходимо знать в 2021 году, чтобы ваш видеомаркетинг принес результат.
Общая статистика YouTube 2021
Начнем со статистики YouTube, которая показывает, как аудитория использует платформу:
- YouTube — второй по посещаемости сайт в мире. (Hootsuite)
- На YouTube приходится более 25% всего мирового мобильного трафика. (Sandvine)
- У YouTube более 2 миллиардов пользователей, что составляет почти треть всех пользователей Интернета. (YouTube для прессы)
- Эти 2+ миллиарда пользователей находятся в более чем 100 странах и потребляют контент на 80 разных языках. (YouTube для прессы)
- Пользователи YouTube ежедневно тратят один миллиард часов на просмотр контента. (Hootsuite)
- YouTube — второй по популярности канал для компаний, делящихся видеоконтентом. (Buffer)
- 70% зрителей совершили покупку у бренда после просмотра контента на YouTube. (Google Реклама)
- Доход YouTube от рекламы в США составил 5,6 миллиарда долларов в 2021 году. (eMarketer)
- YouTube — лучшее приложение для потоковой передачи видео. Средний пользователь тратит 23,2 часа в месяц на просмотр контента. (App Annie)
- Самый популярный поисковый запрос на YouTube — «песня». (Hootsuite)
- Самое популярное видео на YouTube — «Baby Shark Dance» от Pinkfong Kids` Songs видео с распаковкой и обзором продуктов, чтобы выбрать наилучший вариант для покупки; быстрый и захватывающий развлекательный контент. (The Shelf)
Выводы: как и поколение Z, миллениалы заходят на YouTube, когда хотят чему-то научиться или развлечься. Кроме того, они идут на платформу, чтобы вдохновиться на покупку товаров, посмотреть TV и узнать новости. Если вы ориентируетесь на миллениалов, новости, обзоры продуктов, развлекательный и вдохновляющий контент предпочтителен.
Поколение X
- 75% представителей поколения X смотрят видео на YouTube, связанные с прошлыми событиями или людьми. (Think With Google)
- Поколение X ищет на YouTube такие вещи, как «Prince Purple Rain» или «Реклама из 90-х». (Think With Google)
- Представители поколения X тратят больше времени на просмотр видеоконтента на своих компьютерах и смартфонах, чем на просмотр телевизора. (Nielson)
- 73% представителей поколения X смотрят YouTube, чтобы узнать, как что-то делать. Точно так же им нравится контент, посвященный приготовлению еды и ремонту дома. (Think With Google)
- 68% представителей поколения X смотрят YouTube, чтобы быть в курсе новостей и поп-культуры. (Think With Google)
Выводы: поколение X целеустремленное. Обычно они заходят на YouTube с какой-то целью — либо узнать что-нибудь, либо посмотреть ностальгические видео, либо быть в курсе новостей. Чтобы правильно настроить таргетинг на представителей поколения X, рассмотрите возможность публикации роликов «Сделай сам» и ностальгического контента.
Бумеры
- Некоторые из наиболее просматриваемых категорий бэби-бумеров на YouTube — это развлечения, музыка и новости. (Think With Google)
- 67% бэби-бумеров в возрасте 57–75 лет смотрят YouTube. (The Shelf)
- Бумеры в 1,3 раза чаще предпочитают просмотр обучающего видео на YouTube, чем чтение инструкций. (Think With Google)
- Каждый третий бумер говорит, что использует YouTube, чтобы узнать о продукте или услуге. (Think With Google)
- 68% бумеров говорят, что смотрят видео на YouTube, чтобы развлечься. (Think With Google)
Выводы: бэби-бумеры обладают наибольшей покупательной способностью из всех поколений, и они заходят на YouTube, чтобы узнать, как пользоваться продуктами, посмотреть обучающие видео. Кроме того, они хотят сэкономить время. Если они могут узнать о своих любимых новостях и развлечениях на сайте, они туда и отправятся. Если вы нацеливаетесь на бумеров на YouTube, вы можете публиковать практические и обучающие материалы.
Как настроить таргетинг на правильную аудиторию на YouTube
Хотя разные поколения могут смотреть довольно похожий контент, важно помнить, что их цели при этом различаются. Для поколения X это может быть ностальгия, в то время как для бумеров — экономия времени, а для миллениалов и поколения Z — изучение чего-то нового.
Чтобы правильно настроить таргетинг на правильную аудиторию на YouTube, обратите внимание на самые популярные категории и типы видео, которые они смотрят на платформе.
Однако даже если зрители кликают по вашей рекламе в видео или переходят по ссылке в описании, но не конвертируются в лиды, это может указывать на проблему с вашим лендингом или сайтом. Ваш лендинг столь же важен, как и собственно реклама YouTube — если не важнее. Движение трафика приносит реальную ценность только после того, как пользователь кликает по CTA, что приводит к генерации лидов и совершению продаж.
На платформе LPgenerator вы можете за пару кликов создать совершенно уникальную посадочную страницу с нуля, используя готовые блоки или на основе шаблонов. После того, как лендинг будет опубликован, вы можете оптимизировать его внешний вид и наполнение с помощью технологии сплит-тестирования.
Похожие публикации:
- Как изменить название группы в телеграмме
- Как поменять цвет материала в 3ds max
- Как установить гугл на китайский смартфон
- Почему не скачиваются приложения с плей маркета пишет ожидание скачивания
Источник: skasoft.ru
YouTube показал самые популярные в России видео 2020 года
Видеохостинг YouTube рассказал, какие видеоролики стали самыми популярными в России в 2020 году. Аудитория сервиса достигла 77% россиян, всего же в мире YouTube пользуются два миллиарда человек, сообщила пресс-служба компании.
«Новые звезды и хорошо известные блогеры создавали запоминающиеся видео, а пользователи отвечали им взаимностью — около одного миллиарда просмотров ежедневно по всему миру», — сказано в сообщении.
YouTube также напомнил, что 2020 год прошел под эгидой коронавирусного карантина в десятках стран по всему миру, поэтому пользователи гораздо больше обычного проводили время #домавместе.
В итоге в российском сегменте видеохостинга на первое место по просмотрам среди пользователей из РФ вышло видео LABELCOM: Юрий Дудь х Лолита | ЧТО БЫЛО ДАЛЬШЕ?
В топ-5 также вошли работы блогеров и елеведущих:
2 место — вДудь: Щербаков — спецназ, панк-рок, любовь
3 место — Вечерний Ургант: Видеоблогер и музыкант MORGENSHTERN о пути к успеху
4 место — Mamix?: ЗА СКОЛЬКО МИНУТ ОПАРЫШИ СЪЕДЯТ БУРГЕР?
5 место — A4: Вернулись в ШКОЛУ на Один День Челлендж !
Что касается музыкальных клипов и роликов, YouTube отдельно выделил группу Little Big, которой так и не удалось попасть на Евровидение, но трижды получилось попасть в рейтинг самых просматриваемых видео сервиса.
Топ-10 выглядит так:
1. Little Big — Uno
2. LITTLE BIG — HYPNODANCER
3. Клава Кока ЕГОР ШИП — ПИКАЧУ
6. MORGENSHTERN Тимати — El Problema
8. Dabro — Юность
9. LITTLE BIG — TACOS
10. Мэвл — Холодок
Самым популярным автором роликов на YouTube стал A4, за ним следует техноблогер ГЛЕНТ, а на третьем месте Mamix?.
Были и ударники труда на YouTube. Среди совершивших настоящий прорыв и показавших рост не менее 200% оказались ГЛЕНТ (1 место), Mamix? (2 место), Dream Team House (3 место). В топ-5 вошел Антон Лапенко и Lesha Maisak.
Возрастная категория сайта 18 +
Сетевое издание (сайт) зарегистрировано Роскомнадзором, свидетельство Эл № ФС77-80505 от 15 марта 2021 г.
ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР — НОСОВА ОЛЕСЯ ВЯЧЕСЛАВОВНА.
ШЕФ-РЕДАКТОР САЙТА — КАНСКИЙ ВИКТОР ФЕДОРОВИЧ.
АВТОР СОВРЕМЕННОЙ ВЕРСИИ ИЗДАНИЯ — СУНГОРКИН ВЛАДИМИР НИКОЛАЕВИЧ.
Сообщения и комментарии читателей сайта размещаются без предварительного редактирования. Редакция оставляет за собой право удалить их с сайта или отредактировать, если указанные сообщения и комментарии являются злоупотреблением свободой массовой информации или нарушением иных требований закона.
АО «ИД «Комсомольская правда». ИНН: 7714037217 ОГРН: 1027739295781 127015, Москва, Новодмитровская д. 2Б, Тел. +7 (495) 777-02-82.
Исключительные права на материалы, размещённые на интернет-сайте www.kp.ru, в соответствии с законодательством Российской Федерации об охране результатов интеллектуальной деятельности принадлежат АО «Издательский дом «Комсомольская правда», и не подлежат использованию другими лицами в какой бы то ни было форме без письменного разрешения правообладателя.
Источник: www.kp.ru
Россияне стали проводить больше времени на YouTube
Охват видеоплатформы также вырос — с 41,3 млн человек до 48 млн. Теперь она на пятом месте по популярности после WhatsApp, Яндекса, Google и ВКонтакте.
Как сообщает Коммерсантъ, по последним данным Mediascope в июле россияне в среднем стали проводить до 87 минут в день, в августе — до 88 минут. Для сравнения, в начале года этот показатель составлял 84 минуты.
Дополнительно за год вырос и охват видеоплатформы — в августе 2022 года российская аудитория YouTube приблизилась к 48 млн, что вывело её на пятое месте по популярности после WhatsApp, Яндекса, Google и ВКонтакте. Для сравнения российская аудитория YouTube в августе 2021 года платформу составляла 41,3 млн человек. Эксперты считают, что на YouTube перетекла часть аудитории из запрещённого Instagram (принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской) и ограниченного по функционалу TikTok. Тем не менее именно в последние месяцы ежедневные охваты уже практически не меняются и составляют 39% населения страны в июле и августе.
В исследовании отмечают, что интернет-пользователи ищут на платформе развлекательный контент и альтернативу опустевшим кинотеатрам. Полную версию исследования медиапотребления в России от Mediascope смотрите в презентации.
Напоминаем, что YouTube планирует предоставить авторам больше возможностей для заработка: снизить порог входа в партнёрскую программу и выплачивать 45% дохода от рекламы в Shorts.
Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):
Волжский Диджитал-Тур 2023 – уже совсем скоро!
RUWARD и ДАЛЕЕ отправляются в очередной Диджитал-Тур и проведут 5 классных митапов для диджитал-агентств/продакшенов Поволжья: Нижний Новгород (18 сентября), Казань (20 сентября), Ульяновск (22 сентября), Самара (25 сентября) и Волгоград (28 сентября). Участие бесплатное, но нужно зарегистрироваться.
Источник: www.cossa.ru