Стоит ли размещать рекламу на YouTube «Некоторые люди не будут так заинтересованы — большинство из них будут смотреть только короткие фрагменты ваших видео или вообще прекратят просмотр, как только увидят рекламу. Поэтому разумно предположить, что ваш CPM за просмотры видео снизится где-то до $1.
Сколько стоит реклама на YouTube
Как рекламироваться на youtube «Средняя стоимость одного просмотра (CPV) рекламы на YouTube составляет $0. Если у вас есть видео с 1000 просмотров, вы заплатите за эти просмотры около $10-$30. Достижение 100 000 просмотров в среднем может стоить около $2 000.
Сколько просмотров нужно для запуска рекламы на YouTube
Как рекламировать свой продукт на YouTube «Исходя из средних показателей по отрасли, вам потребуется около 500 000 просмотров, чтобы заработать $1 000 на рекламе. Стоимость за тысячу (CPM) составляет $2 за 1 000 показов.
Заработок на ютубе. Как и сколько можно заработать на рекламе?
Стоит ли размещать рекламу на YouTube
Как рекламироваться на YouTube «Вероятность того, что реклама на YouTube привлечет внимание зрителей на 84% выше, чем реклама на телевидении, что делает ее эффективным инструментом для маркетологов далеко и надолго. Узнайте больше о том, что делает их эффективными и как вы можете использовать их для продвижения своего бренда в этой статье. «.
Можно ли бесплатно разместить рекламу на YouTube
Как рекламироваться на youtube Главное отличие заключается в том, что это массовая реклама, которая может охватить больше зрителей и сделать ваш бренд более заметным. И помните, что вы также можете попробовать рекламировать свое видео на YouTube бесплатно. Это означает, что ваше видео может появиться, когда кто-то ищет определенное ключевое слово. Обычно это лучше работает с образовательными видео.
Сколько стоит реклама на YouTube в Великобритании
Сколько стоит реклама на YouTube «Когда речь идет о рекламе на YouTube, вы платите за просмотр видео. Так сколько же стоит реклама на YouTube Ну, типичная видеореклама обойдется вам в сумму от £0.
Сколько стоит 30-секундная реклама на YouTube
Стоит ли размещать рекламу на YouTube Реклама на YouTube стоит в среднем от $0. Эта цена меняется в зависимости от следующих факторов: Тендер. Таргетинг. .
Сколько YouTube платит вам за 1 рекламное объявление
Сколько стоит реклама на YouTube «Для начала вам нужно убедиться, что ваш канал YouTube монетизирован и на видео работает реклама. Если вы пропустите этот шаг, YouTube не будет платить вам за просмотры. В среднем эта потоковая платформа платит $0. Однако для получения первого платежа от YouTube вам нужно набрать 1000 просмотров.
Что лучше — реклама на Facebook или YouTube
Как мне рекламировать свой продукт на YouTube Исследования показали, что видео на Facebook получают на 40% больше просмотров и предлагают ряд объективных типов. Стоимость запуска рекламы на Facebook немного дешевле. .
Сколько стоит 30-секундное видео
Как рекламировать свой продукт на YouTube «От $100 до $1 000 — это средняя цифра, сколько стоит 30-секундный ролик. Тем не менее, многие компании готовы платить больше за высококачественный контент.
Сколько денег приносит 1 миллион просмотров на YouTube
Стоит ли рекламироваться на YouTube «Сколько зарабатывают ютуберы за 1 миллион просмотров За видео с рекламой и 1 миллионом просмотров ютуберу могут заплатить от $2 000 до $3 000. Хорошо ли платят ютуберам В среднем ютуберы могут заработать $18 за каждые 1 000 просмотров рекламы.
Все права защищены. Несанкционированное копирование, полностью или частично, строго запрещено.
Источник: yanline.ru
Реклама на YouTube у блогеров: с чего начать
Сегодня Ютуб является одной из самых популярных социальных платформ в мире, где каждый день миллионы людей просматривают видео различных жанров, включая блоги в формате видео — влоги. Это делает YouTube потенциально привлекательной площадкой для маркетинговых кампаний, в ходе которых предприниматели могут использовать популярность лидеров мнений для продвижения своих продуктов и услуг. В данной статье мы рассмотрим преимущества подобного продвижения и расскажем, сколько стоит реклама у блогеров на Ютуб. Также дадим инструкцию, как начать сотрудничать с лидерами мнений на этом видеохостинге.
Преимущества продвижения на Ютуб у блогеров
Ежемесячная аудитория YouTube составляет 2,5 миллиарда активных пользователей в месяц, а ежедневное число российских зрителей — 50,5 млн человек. Примерно 306 тыс. видеоканалов YouTube набрали свыше 100 000 подписчиков. Благодаря такому охвату многие маркетологи и даже владельцы бизнеса ищут и находят на площадке своих целевых клиентов.
Рассмотрим преимущества рекламы на YouTube через каналы блогеров.
YouTube является одной из самых популярных социальных платформ в мире. Каждый день миллионы людей посещают этот ресурс, чтобы посмотреть видео различных жанров, например, влоги. Таким образом, реклама на Ютуб у инфлюенсеров имеет большой потенциал для охвата широкой аудитории.
- Таргетинг рекламы
Продвижение на YouTube у блогеров позволяет попасть точно в целевую аудиторию. Как правило, инфлюенсеры хорошо знают свою ЦА и могут помочь в выборе наиболее эффективных маркетинговых стратегий.
- Авторитет блогера
Лидеры мнений обладают авторитетом и уважением у своей аудитории, что делает их рекламу более эффективной. Если блогер рекомендует продукт или услугу, то его подписчики будут склонны сильнее доверять бренду, предлагающему этот продукт или услугу.
- Возможность выбора формата рекламы
Раскрутка на Ютуб у инфлюенсеров может быть выполнена в различных форматах, включая упоминание продукта в видео, партнерские программы, спонсорские ролики и другие. Это дает возможность выбрать наиболее эффективный вариант в зависимости от целей маркетинговой кампании и бюджета.
- Экономическая эффективность
Продвижение на YouTube у блогеров может быть более бюджетным по сравнению с традиционными видами полноценного продвижения. Если не рассматривать популярных медийных личностей, инфлюенсеры, как правило, не требуют высоких гонораров за размещение рекламы. Это позволяет сделать маркетинговую кампанию более доступной для малого и среднего бизнеса.
- Создание долгосрочных отношений
Реклама на Ютуб у лидеров мнений может помочь создать долгосрочные отношения между блогером и компанией. Если активность маркетинга оказывается эффективной, организация может рассмотреть возможность продолжения сотрудничества с инфлюенсером в будущем.
Маркетинговые мероприятия на YouTube у блогеров имеют множество преимуществ для компаний, которые хотят продвигать свои продукты или услуги в онлайн-среде. Такая реклама позволяет достучаться до большой аудитории, адресовать рекламное сообщения точно ЦА, использовать авторитет автора влога, выбрать наиболее подходящий формат, сохранить экономическую эффективность и создать долгосрочные отношения.
Читать также
Где найти блогеров для продвижения своего бизнеса
Современный мир требует от бизнеса не только качественных продуктов и услуг, но и эффективной маркетинговой стратегии. Один из рабочих способов продвижения — сотрудничество с блогерами. Лидеры …
Виды рекламы на YouTube у инфлюенсеров
- Партнерство с блогером, или амбассадорство
В этом случае рекламодатель и инфлюенсер заключают договор о сотрудничестве, в рамках которого второй рекламирует продукты или услуги первого на своем канале. Рекламодатель может предоставлять блогеру продукты для продвижения бесплатно или предлагать продвижение по бартеру.
Рекламодатель может стать спонсором блогера и предоставлять ему финансовую поддержку в обмен на рекламу своего бренда или продукта. В рамках спонсорства инфлюенсер создает контент, который направлен на продвижение продукта или бренда рекламодателя.
- Продуктовая реклама — для конкретного товара или услуги
1) нативные вставки — продукт может «случайно» попасть в кадр или постоянно находиться на заднем фоне, например, звуковая система или надетая на стримере футболка вашего бренда;
Читать также
Как использовать нативную рекламу в соцсетях
Современные пользователи социальных сетей избалованы рекламой. Уже почти автоматически люди пролистывают явно продающие посты в ленте и имеют баннерную слепоту по отношению к боковым элементам …
2) ваш ролик перед основным видео или во время паузы для рекламной интеграции;
3) продвижение на прямых трансляциях — стример может рассказать про ваше предложение во время эфира, и в таком случае зрители не смогут «перемотать» ваш рекламный блок;
4) реклама в описании под видео — ссылки на ваши ресурсы и краткое описание товаров даются под роликом, оплата обычно осуществляется за каждый клик по этим линкам.
Читать также
Внешние ссылки: для чего нужны и как с ними работать
Обратные, или внешние, ссылки — это линки с других сайтов, которые ведут посетителей на страницу вашего веб-ресурса. Работа с бэклинками является частью SEO-стратегий, так как при …
В зависимости от задач и целей рекламодатель выбирает нужный вид работы с лидерами мнений и стримерами на YouTube.
Успешное сотрудничество требует взаимной выгоды и уважительного отношения между партнерами.
По каким критериям выбрать блогера, чтобы купить рекламу на Ютуб
Выбор блогера для продвижения бренда или продукта на YouTube — важный этап в разработке рекламной кампании. Чтобы найти того, кто сможет эффективно донести до целевой аудитории рекламное сообщение, нужно учитывать несколько критериев.
- Тематика канала инфлюенсера
Реклама должна быть размещена на канале, который отвечает тематике продукта или бренда. Например, если рекламодатель продает краску для волос, то стоит выбрать блогера, который делает обзоры косметических средств. Его аудитория наверняка интересуется таким уходом за собой.
- Популярность лидера мнений
Блогер с крупнейшей аудиторией или популярный эксперт может привлечь больше внимания к рекламной кампании и, соответственно, трафика и конверсий. Однако лучший вариант — ориентироваться не на топовых инфлюенсеров в нише, а рассматривать блогера с точки зрения релевантности его аудитории вашим целям, особенно на старте сотрудничества или при ограниченном бюджете.
- Реакция аудитории на контент блогера: лайки, ветки комментариев, динамика подписок
Так как владелец канала является лидером мнений для своей аудитории, важно убедиться, что его контент не вызывает негативных эмоций у зрителей. Также стоит обратить внимание на то, как реагирует аудитория на рекламные сообщения, которые уже были размещены на канале блогера.
- Стоимость рекламы
Стоимость размещения рекламы на канале инфлюенсера может сильно варьироваться в зависимости от популярности блогера и формата продвижения. Стоит оценить, насколько эффективно будет использование бюджета на рекламу на выбранном канале.
Для оценки блогера по этим критериям можно использовать сервисы, которые помогут проанализировать статистику и показатели его канала на Ютубе, например:
- Social Blade — позволяет узнать популярность канала инфлюенсера, его доход и динамику количества подписчиков;
- YouTube Analytics — оценивает статистику канала блогера и его аудиторию; помогает выяснить, какие люди просматривают контент, как часто владелец канала публикует новые видео и какие материалы наиболее популярны у его зрителей.
Как заказать рекламу у блогеров на Ютуб: 6 шагов
1. Определите цель и бюджет рекламной кампании.
Прежде чем начать поиск блогера-партнера, вы должны определить, какой цели хотите достичь с помощью продвижения и сколько денег готовы потратить на ее достижение.
2. Изучите рынок блогеров на YouTube
Чтобы найти подходящего инфлюенсера, вам нужно изучить их рынок на Ютуб и найти тех, кто соответствует вашему бюджету и целевой аудитории. Для этого можно использовать специализированные площадки, например:
Эти ресурсы и рейтинг инфлюенсеров позволяют найти подходящих блогеров и сразу заказать рекламу у них.
3. Свяжитесь с блогером
Когда вы нашли лидера мнений, который соответствует вашим требованиям, свяжитесь с ним. Существует несколько способов выйти на связь: написать блогеру или менеджеру на почту, использовать контактную форму на сайте или обратиться через социальные сети. В сообщении укажите, что вы интересуетесь размещением рекламы на конкретном канале.
4. Обсудите условия сотрудничества
Если у блогера есть интерес к сотрудничеству, поговорите об условиях размещения рекламы на его канале. Обычно инфлюенсеры предлагают несколько вариантов: упоминание продукта в видео, размещение ссылки в описании контента или создание специального продающего ролика.
Чтобы убедиться, что оба партнера правильно поняли условия продвижения, составьте договор и отдельное ТЗ на рекламу.
Читать также
Техническое задание на рекламу: как составить его для блогера
В современном мире блогеры становятся всё популярнее, поэтому их аккаунты востребованы для рекламы. Однако заказчикам таких интеграций часто не хватает информации об определенном блогере или …
5. Оплатите рекламу
Когда условия сотрудничества согласованы, оплатите услуги продвижения. Большинство блогеров принимают оплату на банковскую карту. Если вы предлагаете за рекламное задание бесплатный продукт, например, компьютерное кресло, которое стример будет показывать в кадре, обсудите также доставку товара.
6. Запросите и проанализируйте отчет о продвижении
После того как реклама была размещена на канале блогера, получите отчет о продвижении. Обычно владельцы каналов сами предоставляют статистику просмотров видео или показов баннера. Также обратите внимание, как ваши баннеры или ролики влияли на аудиторию блогера: вызвали всплеск реакций, массовую отписку и так далее. Это подскажет вам, благосклонно ли зрители приняли вашу интеграцию или стоит развернуть кампанию иначе.
Продвижение у блогера на YouTube может принести значительные результаты в продвижении вашего бренда или продукта. Главное — правильно выбрать инфлюенсера и обсудить с ним условия сотрудничества.
Биржи каналов для рекламы на YouTube
В этом разделе упоминается Instagram — проект компании Meta Platforms Inc., деятельность которой запрещена на территории Российской Федерации.
Приведем здесь примеры популярных сервисов, которые помогают подобрать подходящий канал для раскрутки бренда или продукта.
- Epicstars — площадка подбора блогеров для рекламы на YouTube и в других социальных сетях;
- Plib — платформа для поиска инфлюенсеров на Ютуб и в Instagram;
- Perfluence — агентство по работе с влиятельными блогерами на видеохостинге YouTube и в соцсетях;
- LabelUp — сервис для подбора лидеров мнений на YouTube и в Инстаграм;
- GetBlogger — платформа для подбора блогеров на YouTube и в некоторых социальных сетях;
- Prolog.yt — платформа для поиска инфлюенсеров на YouTube и в соцсетях;
- Vlogster — это платформа для поиска блогеров на YouTube и на других площадках.
Стоимость продвижения на перечисленных биржах зависит от различных факторов, таких как размер аудитории и продолжительность рекламного ролика. Однако цена сотрудничества с лидерами мнений на этих площадках может существенно различаться в зависимости от условий сотрудничества и того, какой именно блогер выбран для рекламы. Поэтому лучше обратиться к инфлюенсеру на каждой платформе индивидуально и уточнить стоимость работы.
Читать также
Сколько стоит реклама у блогеров и как с ними договориться
Исследования показывают, что рекомендации лидеров мнений — успешных блогеров и экспертов — оказывают более сильное влияние на покупателей, чем реклама на баннерах, например. Люди склонны доверять тем, …
Теперь подробнее рассмотрим факторы, которые влияют на стоимость продвижения у лидеров мнений на YouTube.
Стоимость рекламы у блогеров на Ютуб
Перед тем как заказать рекламу на YouTube-канале инфлюенсера, всегда хочется понимать заранее, сколько это может стоить.
Поэтому рассмотрим главные факторы, которые влияют на цену.
- Аудитория блогера
Чем больше подписчиков у инфлюенсера и чем активнее его аудитория, тем выше будет стоимость рекламы. Лидеры мнений с миллионной аудиторией хотят работать за значительно большее вознаграждение, чем те, у кого меньше подписчиков.
Например, если вы выберете рекламу в виде интеграции продукта в видео блогера, она будет дороже, чем просто упоминание вашего бренда в начале или конце видео.
- Длительность рекламы
Чем дольше реклама, тем дороже она будет стоить. Учтите, что слишком затянутые рекламные интеграции еще и раздражают зрителей, так как отвлекают их от сути ролика.
В период праздников или сезона распродаж стоимость рекламы может быть выше, чем в другое время года.
Читать также
7 секретов выживания бизнеса в несезон. Как зарабатывать круглый год
Любому розничному бизнесу свойственны сезонные колебания. У кого-то эти колебания незначительные, а у кого-то сезонность выражена более ярко. Во втором случае спад …
Цена продвижения у блогеров на YouTube может варьироваться от нескольких сотен до нескольких тысяч долларов за один пост.
Стоимость сотрудничества не всегда является главным фактором при выборе блогера. Важно выбирать инфлюенсеров, которые соответствуют вашей целевой аудитории и имеют хорошую репутацию.
Реклама на YouTube у блогеров — эффективный инструмент продвижения бизнеса в интернете. Благодаря популярности Ютуба и инфлюенсеров рекламодатели могут не только расширить ЦА, но и регулярно наращивать поток лидов. Кроме того, стоимость рекламы на YouTube у лидеров мнений может быть сравнительно ниже относительно других рекламных каналов.
Частые вопросы
Что такое реклама на YouTube и почему она важна для брендов?
Это способ продвижения товаров и услуг через видеоконтент популярных блогеров (блоггеров). Партнерство с лидерами мнений, размещающими свои ролики на Ютубе, позволяет брендам обратиться к целевой аудитории с предложением и повысить узнаваемость своего продукта.
Какова стоимость сотрудничества с блогерами на YouTube?
Цена сотрудничества с блогерами на YouTube зависит от ряда факторов, включая популярность инфлюенсера, количество подписчиков, объем и длительность рекламного контента. В среднем стоимость такого продвижения может составить от 5000 до 500 000 рублей.
Какие форматы рекламы обычно используются при сотрудничестве с блогером?
Амбассадорство, спонсорство и продуктовая реклама. Последняя в большинстве кейсов реализуется через нативные вставки в видео, продающий ролик, упоминание на прямых трансляциях или ссылку в описании.
Источник: romi.center
Сколько стоит реклама у блогеров и как формируется цена
Общего для всех блогеров прайса не существует. Рассказываем, как формируется цена и сколько в среднем может стоить реклама у лидеров мнений.
Максим Пащенко
Многолетняя работа начальником отдела продаж помогла на практике изучить процессы продвижения продукта, безопасности работы со специалистами онлайн и офлайн, методам воздействия на целевую аудиторию. More posts by Максим Пащенко.
Максим Пащенко
20 Oct 2021 • 10 МИН
Впервые заказываете рекламу у блогера в Инсте, на Фейсбуке* или Ютубе? Дело хорошее – в век баннерной слепоты и блокировщиков рекламы лидеры мнений могут хорошо раскачать бизнес.
Но умом расценки не понять, аршином общим не измерить. Скажем, есть 3 блогера с подходящей ЦА и одинаковым количеством подписчиков. Но у одного – цена космос, у второго – в 3 раза дешевле, а третий вообще готов работать по бартеру. Какого черта, почему? Где четкий прайс?
На этот вопрос вы здесь ответа не получите. Общего для всех блогеров прайса не существует. Зато узнаете средние расценки за рекламу у адекватных блогеров, поймете, на что обратить внимание при заказе и как формируется цена.
Хотите узнать, как привлекать подписчиков, мотивировать аудиторию реагировать на посты, правильно оформлять профиль и баннеры?
Эксперты Клуба «SMM-качалка» разбирают вопросы продвижения, профили участников, дают уроки по темам на выбор – присоединяйтесь к сообществу специалистов и получите доступ в чат с коллегами, чтобы вместе изучать инструменты соцсетей и осваивать новые фишки.
Не знаете, зачем вам Клуб? Воспользуйтесь 4-дневным бесплатным доступом для новых участников, чтобы оценить пользу «SMM-качалки». Вы сможете посмотреть видеоуроки и пообщаться с экспертами, а потом решить – идти дальше вместе или нет.
Бесплатный доступ в клуб ⇉ здесь ⇇
Зачем платить блогерам за рекламу, если есть таргет
Реклама у блогеров в соцсетях – это вид маркетинга, когда бренды сотрудничают с лидером мнений в своей отрасли. Лидер мнений – это человек, блогер, которому доверяет его аудитория. Аудитория блогера – целевая аудитория компании. Лидер мнений может побудить своих подписчиков использовать продукт или услугу бренда. Все просто и логично.
Таргетированная реклама не так эффективна, как совет человека, которому доверяешь. Так это работает для меня и еще миллионов людей.
Отказываться от таргета тоже не стоит. О том, как сделать его более результативным, рассказываем на бесплатном курсе «Таргет ВКонтакте» от SMM.school. Дополнительно пригодится Pepper.Ninja – для поиска заинтересованной аудитории и настройки рекламы на активных пользователей. Парсер соберет аудиторию, а вы получите максимальный эффект от показов.
Кому платят за рекламу в соцсетях
Есть 2 типа лидеров мнений:
- Микро-инфлюенсеры. У таких блогеров от 1 000 до 100 000 подписчиков на определенной платформе. Например, человек с 50 000 подписчиков в Инстаграме* считается микро-инфлюенсером. Большинство компаний малого и среднего бизнеса работают именно с ними.
- Макро-инфлюенсеры. От 100 000 подписчиков, верхней планки нет. Это блогеры, у которых часто более 500 000 подписчиков. Макро-инфлюенсеры в большинстве случаев – это звезды интернета, кино, музыкальные исполнители и спортсмены-чемпионы. Как правило, они дорого берут за свои услуги, поэтому в основном работают с крупным бизнесом.
Конечно, категорий блогеров может быть больше. Например, мега-инфлюенсеры – это селебрити, тогда макро-инфлюенсеры – профессиональные блогеры. Миддл-инфлюенсеры – блогеры, за которыми следят более 100 000 человек, а нано-инфлюенсеры – эксперты в узкой нише. Для них блог – еще один способ продвинуть свои услуги или просто хобби. У таких специалистов до 5 000 подписчиков.
С какими блогерами вы бы ни работали, они могут повлиять на вашу прибыль. Найти релевантных блогеров с качественной аудиторией можно через платформу Getblogger. Работа с инфлюенсерами на площадке автоматизирована и не требует обсуждения условий сотрудничества с каждым из них. Достаточно разместить рекламное предложение, и оно автоматически направится блогеру с подходящей аудиторией. А еще здесь вы можете сами определить размер вознаграждения за каждое целевое действие – оплачиваются не размещения, а результат.
Сколько стоит реклама у блогеров?
Конкретных тарифов нет. Цена вопроса может удивить – когда приятно, а когда не очень.
Лидерами мнений могут быть как знаменитости, так и обычные пользователи. Вот почему цены на маркетинг влияния колеблются от 100 до 1 млн $ за пост.
Разброс цен впечатляет, возникает вопрос: «Какова справедливая цена за рекламу у блогера?» Отбросим в сторону расценки западных инфлюенсеров и присмотримся к ценам отечественных пиарщиков. Они зависят от факторов, которые мы рассмотрим, когда будем говорить о ценообразовании.
Ниже – средние цены, так как стоимость рекламы у двух лидеров мнений с одинаковым количеством подписчиков может существенно отличаться.
Фейсбук*
Рекламная аудитория в России – почти 9 млн пользователей каждый день и продолжает расти.
77 % брендов оценивают эффективность рекламы исходя из вовлеченности, но лайки могут быть накручены, а комментарии типа «классный пост» или смайлики оставляют боты. По данным ADinBlog, в 2020 году из потраченных на рекламу 5,769 млрд рублей 13,8 % (около 800 млн ₽) заказчики переплатили блогерам с накрученными на пост лайками. Изучали Инстаграм*, но почему блогеры в Фейсбуке* должны быть честнее? Поэтому советую среднюю стоимость рекламы у блогера на Фейсбуке* рассчитывать по формуле:
Охват / 3 = стоимость рекламы в ₽
Охват – это не количество подписчиков, а количество людей, которые увидели пост. Обычно блогеры легко предоставляют статистику аккаунта по запросу рекламодателя. Можете проверить блогера на адекватность – умножить на 3 цену размещения и получить охват поста. Если посты инфлюенсера и близко не получают такого охвата, это может говорить о том, что блогер попросту зажрался.
Учтите, что это не работает в узких нишах: чем специализированнее тематика, тем дороже будет размещение. И, несмотря на небольшие охваты, микро-инфлюенсер в узкой нише может принести компании больше заказов, чем гиганты с размытой аудиторией.
Инстаграм*
Рекламная аудитория – 56 млн российских пользователей.
Среднюю стоимость рекламного поста можно примерно рассчитать, взглянув на количество подписчиков.
Сколько стоит реклама у блогера-миллионника? Например, у Насти Ивлеевой, популярной блогерши и телеведущей, почти 19 млн подписчиков, и рекламный пост стоит от 1,5 млн до 2 млн ₽ или минимум 20 000 $. Если смотреть только на нее, можно подумать, что рекламный пост у блогера в Инстаграме* можно рассчитать по формуле: 10 $ за 1 000 подписчиков. Но нет.
Цены могут меняться в зависимости от репутации блогера вне Инстаграма*.
У журналиста Юрия Дудя всего 4,7 млн подписчиков, но дешевле не будет. Он отказывается в Инсте прямо что-либо рекламировать, если удастся договориться о нативной рекламе, это будут те же 20 000 $. Все зависит от аудитории блогера: куча подростков, подписанных на «леди-гопника», или взрослые платежеспособные люди – большая разница для рекламодателя.
Все же средняя стоимость рекламы у блогера в Инстаграме*, не медийной личности, где есть от 10 000 до 100 000 фолловеров – 100 $.
Ютуб
Самая популярная площадка у русскоязычных пользователей.
Видеореклама – самый дорогой формат рекламы. В Инстаграме* и Фейсбуке* видеореклама у блогеров тоже стоит дороже. Это понятно: сколько времени и специалистов надо, чтобы написать пост, а сколько – чтобы снять качественный ролик, с монтажом и озвучкой? То-то и оно. Хороший ролик на Ютубе все больше напоминает полноценное шоу, затраты на производство которого сопоставимы с затратами на контент для телевидения.
Например, если у того же Дудя рекламный пост в Инсте стоит до 2 млн ₽, то на его Ютуб-канале «вДудь» 2 млн ₽ – это начальная ставка.
Другие блогеры-миллионники, которые не так известны за пределами платформы, берут значительно меньше за упоминание или обзор продукта. Например, по данным биржи Epicstars, рекламное упоминание на канале автомобильной тематики с аудиторией в 3,6 млн человек обойдется всего в 50 000 ₽. На кулинарном канале с 2,6 млн подписчиков упоминание будет стоить 30 000, а обзор на товар – 60 000 ₽.
Количество просмотров видео на Ютубе важнее количества подписчиков. Обратите внимание на количество просмотров рекламных роликов у блогера: прероллов, обзоров, интеграций. Примерно такой же результат можно ожидать от размещения вашей рекламы.
Если не брать во внимание отдельные случаи, средняя стоимость рекламного упоминания на канале с аудиторией до 1 млн подписчиков и публикация ссылки на сайт рекламодателя в описании – 50 000 ₽.
Не забывайте про постоянство такой рекламы. Если договор обязывает блогера не удалять упоминание и ссылку в течение, например, года – реклама будет демонстрироваться при каждом просмотре.
Как определить стоимость рекламы у блогера?
Никак, цены устанавливает блогер. Вы можете только решить, стоит ли вкладывать деньги в рекламу у определенного лидера мнений.
Некоторые блогеры в узкой нише основывают цены на своей репутации и вовлечении аудитории, а не на количестве подписчиков. Это разумно, вы платите за авторитетную рекомендацию для ЦА, которая в итоге может привести к продажам и, как минимум, позитивному восприятию бренда потенциальными клиентами.
Хотя партнерство со знаменитостями может привлечь внимание к бренду, часто выгоднее сотрудничать с микро-инфлюенсерами конкретно в вашей нише. Такие блогеры могут напрямую обращаться к ЦА плюс они берут не так много денег или вовсе готовы сделать рекламу за бартер.
Например, если вы производите кроссовки, можете обратиться к лидерам мнений в таких нишах:
- Марафонцы. Спортсмены-участники длительных забегов.
- Люди, которые бегают трусцой каждый день для здоровья.
- Спортсмены-бегуны по пересеченной местности.
- Трейсеры. Люди, которые занимаются паркуром, и за ними следит молодежная аудитория.
Можете обратиться к блогеру на каждом из этих рынков. При таком подходе вы охватите все сегменты ЦА. Если бы вы заказали рекламу только у известного олимпийского бегуна, то охватили бы широкую аудиторию. Но ее большая часть даже не проявляет интереса к бегу.
Чтобы понять, сколько готовы выложить блогеру за рекламу, сначала определитесь с:
- Количеством рекламы. Если на канале много рекламных постов разной тематики, учтите, что отдача от рекламы может быть совсем небольшой. Люди привыкают к рекламе и просто перестают ее замечать. На таком канале нет смысла оставлять весь рекламный бюджет.
- Форматом рекламы. Видео дороже поста, а пост дороже рекламы в сторис, которая исчезнет через сутки. Логика простая – чем больше требуется работы, тем дороже услуга.
- Целями кампании. Нужны продажи? Ищите блогеров со взрослой платежеспособной аудиторией. Нужны подписчики? Ищите блогеров с большой аудиторией. Нужно повысить узнаваемость бренда? Большие охваты публикаций блогера будут к месту. Стоимость рекламы будет отличаться в зависимости от целей кампании.
Если ваша компания продает роскошные часы с нижним чеком в 1 000 $, вам нужен блогер, ЦА которого доверяет ему в вопросах дорогих классных вещей. Умные блогеры тоже это понимают. Вот почему лидеры мнений, которые могут охватить аудиторию с тугим кошельком, ставят более высокие цены на свои услуги, чем блогеры с намного большей, но подростковой аудиторией.
Не забывайте и про блогеров, которые готовы работать по бартеру. Тогда рекламный бюджет уложится в цену доставки и себестоимость продукта.
Модели сотрудничества с блогером, которые влияют на цену
Модель ценообразования – один из самых важных факторов, который прямо влияет на стоимость рекламы у блогера.
Какие модели сотрудничества могут быть:
- Оплата за пост. Цена зависит от количества постов, бывает по-разному. Или бизнес платит фиксированную ставку, независимо от того, текст это или видео. Или блогеры устанавливают разную цену на рекламный пост в зависимости от формата.
- Оплата за клик. Цена зависит от производительности контента. Рекламодатель платит за количество кликов, например, за количество переходов на сайт. Хотя компаниям нравится такая модель сотрудничества, блогеры редко ее предлагают.
- Оплата за сделку. Еще одна агрессивная модель ценообразования, ориентированная на результат. Цена зависит от коэффициента конверсии публикации. У конверсии есть варианты – от покупки продукта до подписки на рассылку. Рекламодатель платит блогеру только за людей, которые прошли весь путь до конца, а не просто кликнули на ссылку. Поскольку блогеры, как правило, помогают повысить узнаваемость бренда, такая модель встречается редко.
- Плата за подписчиков. Распространенная модель, когда цена зависит от количества подписчиков блогера. Да, так считать было бы удобнее, но часто количество подписчиков – это показатель тщеславия, а не реально заинтересованной аудитории. Имеет значение количество активных пользователей, которые видят контент и взаимодействуют с ним, а не тех, кто подписался и забыл.
- Плата за просмотр. Снова модель про результат. Здесь цена зависит от количества просмотров страницы компании после поста у блогера. Эта модель точнее, чем предыдущая, поэтому набирает популярность не только у компаний, но и у блогеров, которые уверены в своей аудитории.
Еще не забывайте, что для многих лидеров мнений блог – это постоянная работа. У таких блогеров много подписчиков и хороший уровень вовлеченности. Они могут заключить соглашение с агентом, который договаривается о размещении рекламы в блоге и берет за это комиссионные. Инфлюенсеры повышают расценки, чтобы покрыть эти дополнительные расходы.
Бизнесу выгоднее сотрудничать с блогером напрямую. Да и чаще всего нет нужды пользоваться услугами блогера, которому требуется агент. Микро-инфлюенсер может делать контент того же качества и так же влиять на целевую аудиторию.
Как проверить аккаунт инфлюенсера
Когда нашли блогеров, важно проверить их аккаунты, чтобы не слить рекламный бюджет. Что проверять?
Аудиторию аккаунта. Эффективность рекламы зависит не от количества подписчиков у блогера, а от количества вашей целевой аудитории среди этих подписчиков. У лидера мнений может быть несколько миллионов фолловеров, но что толку, если ваш продукт интересен только нескольким тысячам из них?
Не стоит переплачивать за рекламу – можно обратиться к микро-инфлюенсеру, аудитория которого не такая разнокалиберная. Конечно, если цель – продажи, а не только узнаваемость бренда.
Вовлеченность. Блогер может и сам не знать о количестве ботов в своем аккаунте, если заказывал продвижение у жуликоватых «специалистов».
Вовлеченность – это интерес и внимание пользователя к контенту блогера: лайки, комментарии, репосты, сохранения в закладки.
Алгоритмы соцсетей поднимают пост в топ, если реакции пользователей не заставляют себя ждать. Поэтому пост блогера с меньшим количеством лайков и подписчиков может оказаться в ленте выше контента блогера-миллионника, если пользователи активно оценивают пост сразу после публикации. А пост в топе – это шанс получить больше органического охвата.
Количество рекламы. Слишком много разнообразной рекламы на канале обесценивает ее в глазах подписчиков. Люди уже понимают, что блогер просто хочет заработать, но их это мало интересует. Рекламный пост просто перелистывают, как первую страницу книги с автором иллюстраций и названием издательства. У такого блогера легко оставить бюджет, но не получить ни одной продажи.
Что в итоге?
Нет конкретной адекватной цены рекламы, которая устроила бы всех блогеров и рекламодателей разом. Стоимость зависит от качества аудитории и вовлеченности подписчиков, но не от их количества.
Выбрали блогера, все проверили, запустили интеграцию. Теперь нужно смотреть на выхлоп.
После размещения рекламного поста – анализируйте свою статистику. Сколько новых подписчиков появилось у компании, как выросли продажи, насколько повысилась вовлеченность у ваших публикаций.
От себя советую сервис аналитики DataFan в SMMplanner. С помощью инструмента можно отследить прирост подписчиков в первые дни после публикации рекламы у блогера, понять, кто именно пришел, узнать возраст и пол. Это позволит вам действовать более эффективно в дальнейшем. Также сервис анализирует статистику постов, что делает жизнь SMM-щика легче.
*Соцсеть признана экстремистской и запрещена в России.
Источник: smmplanner.com