Сколько нужно денег на рекламу в Телеграмм

Digital-агентство Realweb, занимающееся посредничеством между рекламодателем и Telegram, предоставило РБК статистику стоимости tg-рекламы и главных отраслей-закупщиков. Эксперты отмечают бедный инструментарий и непрозрачное таргетирование, предлагаемые мессенджером.

Два вида размещения рекламы в мессенджере

Рекламу в Telegram можно разместить двумя разными способами: официальным и неофициальным.

В первом случае, мессенджер сам займется размещением рекламы. Объявление рекламодателя будет показано в каналах с числом подписчиков более тысячи человек. Реклама выглядит как обычные сообщения, но помечаются отметкой «sponsored». Сообщения рекламодателей становятся видны посетителю канала только поле того, как он пролистает все сообщения в ленте.

При нажатии на сообщение можно прейти только на телеграмм-канал рекламодателя. Такое размещение рекламы никак не контролируется со стороны владельцев канала, они не могут повлиять ни на время ее показа, ни на ее тематику. Им остается только надеяться, что Telegram обычно размещает рекламу в соответствии с темой канала. Цену показов устанавливает мессенджер.

Купил РЕКЛАМУ В ТЕЛЕГРАММ за 1000, 4000 и 11000 РУБЛЕЙ | Как раскрутить телеграм канал 2020

Размещение рекламы по неофициальной схеме подразумевает достижение договоренности с блогером о размещении поста, где упоминается продвигаемый продукт или услуга. В отличие от официального размещения, договорившись напрямую с каналом, рекламодатель получает гораздо больший инструментарий для оформления своего рекламного сообщения в виде неограниченного текста, изображений, видео и прямых ссылок на свой сайт. При использовании такого метода работы организацией публикации и получением денег за нее занимается администратор телеграмм-канала. Цена показа такой рекламы формируется на основании прямой договоренности между рекламодателем и администрацией канала или на специализированной бирже.

Кто размещает рекламу чаще

По данным агентства Realweb, в III квартале 2022 года наиболее активно в «официальную» рекламу в Telegram вкладываются образовательные компании, на них пришлось 16,1% желающих разместить рекламу в мессенджере. У «Сервисов и услуг» второе место — 14,3%. На третьем месте с 12,5% оказался сектор «Финансы, бухгалтерия, банки и трейдинг». Четвертое место получили компании из категории «Маркетинг, реклама и PR», на которые пришлось 10,7% от всех рекламодателей.

Прямой контакт с мессенджером меньше всего интересует клиентов из категорий «Строительство, дом, ремонт и дизайн», «Мобильные приложения, игры и знакомства», «Авто», «Онлайн-кинотеатры» и «Товары повседневного спроса». Каждая из этих категорий разместила всего по 1,8% от общего количества рекламы.

Сколько стоит официальная реклама в Telegram

При расчете стоимости размещения «официальной» рекламы в Telegram используется показатель CPM (Cost per Millennium) — стоимость за 1000 показов объявления. По правилам мессенджера CPM не может быть меньше €2. В Realweb подсчитали, что самой дорогой категорией в мессенджере является «крипта». За рекламу криптовалют или операций с ними придется заплатить €4,55 за тысячу показов.

Как продавать рекламу в Telegram-канале? Полная инструкция | Городницкий

Второе место по стоимости у сектора «Инвестиции и финансы» — €3,62 соответственно. Третье место с ценой €3,6 занимает раздел «Образование». В верхние строчки рейтинга стоимости рекламы попала также категория «Еда и кулинария» — за тысячу показов объявлений с едой Telegram получает €3.

Наиболее близко к нижней границе стоимости рекламы расположились категории «Одежда» с CPM €2,15, «Игры» — €2,14 и «Дети, беременность и материнство» — €2.

Эффективна ли официальная реклама в Telegram

Филипп Шайжанов, гендиректор компании Yoloco, считает, что реализация «официальной» рекламы в Telegram пока не эффективна. Простой текст без красочного брендированного оформления с пометкой «реклама» попадает в «баннерную слепоту пользователей», что значительно снижает уровень вовлеченности потенциальных покупателей, объясняет специалист. «Реклама чипсов или очередной газировки в текстовом формате вряд ли будет иметь успех», — говорит эксперт.

Несмотря на то что аудитория этой платформы качественная, нацелиться на нее точно сеть не позволяет, отмечает директор digital-дивизиона рекламной группы «Игроник» Евгений Чувашов. По его словам, Telegram малоэффективен при размещении performance-рекламы. «Рекламодатели не хотят тратить впустую бюджеты, — подытожил Чувашов. — Но и не присутствовать в Telegram уже нельзя, поэтому рекламу здесь используют почти все как гигиенический минимум».

Исполнительный директор Havas Media (коммуникационная группа АДВ) Елена Ермакова считает, что информации по профилю охватываемой аудитории мессенджера крайне мало, это влияет на потенциал использования Telegram. Среди клиентов Havas Media этот формат лидером спроса не выступает, резюмирует Ермакова.

Источник: adpass.ru

Как купить рекламу в Telegram, если у вас нет 2 миллионов евро (FAQ по Telegram Ads)

Мила Мостовая OneSpot

По данным Mediascope, в апреле 2023 года среднемесячный охват пользователей в Telegram составил более 75 миллионов человек из России. Платформа становится все более привлекательной для бизнеса. Но есть преграда: входной порог для рекламодателя — 2 миллиона евро. В нашей статье рассказываем, как купить и запустить рекламу в мессенджере через OneSpot с бюджетом поменьше — от 3000 евро, и отвечаем на самые частые вопросы.

Преимущества официальной рекламы в Telegram

• Широкий охват пользователей;
• Таргетинги можно настраивать по тематикам, языку, конкретным каналам;
• Вы можете показывать свою рекламу в каналах конкурентов;
• Нативный формат: рекламные объявления органически встраиваются в контент канала и выглядят как обычный пост, но с небольшой пометкой sponsored;
• Этичное размещение: Telegram не раскрывает персональные данные пользователей и вам будет доступна только статистика по просмотрам и подпискам.

Как запустить рекламу в Telegram без депозита 2 миллиона евро

Чтобы запустить рекламу в Telegram, вам необязательно вносить депозит в 2 миллиона евро. Вы можете воспользоваться нашим сервисом и запустить рекламу в Telegram Ads с бюджетом от 3000 евро (+ комиссия 15%). Оплата производится в рублях по текущему курсу ЦБ (на день зачисления средств в кабинет) + 3 рубля.

Что входит в эту опцию:

• Кэшбэк: Мы предоставляем бонусы как для самостоятельных рекламодателей, так и для агентств. Сетку кэшбэка можно изучить на сайте OneSpot.
• Бюджет на год: средства, которые мы зачислим на ваш баланс в кабинете Telegram Ads, можно использовать в течение 12 месяцев с момента оплаты.
• Закрывающие документы: вы получите все официальные документы для отчетности, работа будет оформлена официально по договору.
• Техподдержка: менеджеры OneSpot сопровождают все запуски, если необходимо, консультируют по политике площадки, помогают подобрать настройки.

Инструкция по запуску рекламы в Telegram через OneSpot

Шаг 1. Подготовить свой Telegram-канал или бот

Так как переход с рекламы возможен только внутри мессенджера, то для начала вам нужно подготовить свой Telegram-канал. В нем должно быть несколько постов. После запуска рекламы постинг нужно продолжать, так как неактивные каналы не пропустит модерация.

Шаг 2. Заполнить заявку на подключение рекламного аккаунта в OneSpot

Нужно зарегистрироваться и заполнить заявку в сервисе. В заявке укажите:

1. Ссылку на сайт компании;
2. Ссылку на Telegram-канал или бот, который планируете продвигать, язык и тематики, на которые хотите таргетироваться;
3. Бюджет на рекламу в Telegram.
4. ИНН и удобный вам способ получения закрывающих документов.

Важно: профили всех, кто будет иметь доступ к кабинету, должны быть открыты, не должна стоять настройка приватности, запрещающая поиск и приглашение в каналы и группы.

Как открыть профиль: зайдите в аккаунт в Telegram — Настройки — Группы и каналы — Кто может приглашать меня — Все.

Шаг 3. Дождаться окончания проверки и подтвердить аккаунт

Обзор стоимости рекламы в телеграм-каналах

В течение длительного времени я занимаюсь раскруткой и продвижением сайтов и социальных сетей. Раньше я уже знакомил вас с примерными расценками на рекламу в социальных сетях, а сейчас я хочу сообщить, сколько владельцы известных каналов берут за рекламу в своих детищах (спойлер: много)

Во всех случаях я буду писать минимальную цену. Окончательную, как правило, администраторы каналов называют после ознакомления с контентом.

Лидером по стоимости сейчас является крупный политический агрегатор «НЕЗЫГАРЬ». Флагман российского телеграма, как его называют некоторые установил «скромный» ценник от миллиона.

Весьма большие аппетиты и у известного компромат-канала «Футляр от виолончели». Помимо высокой стоимости, администраторы требуют строгого оформления рекламы (до 500 знаков).

Зато у более популярного телеграм-канала «ЖЮ», который имеет в своем активе 800 тыс. подписчиков, в сравнении с вышеперечисленными каналами, кажется в своих запросах крайне застенчивыми. Реклама на их канале будет стоить около 70тысяч рублей за пост.

Значительно дешевле обойдётся реклама в каналах, которые являются участниками так называемых «Бирж рекламы». Из крупных можно назвать каналы «Взгляд изнутри», «Код Дурова» и «4chan».

Ниже подборка, которые по уровню популярности и цитируемости имеют вполне приемлемые расценки на рынке, а именно «Андрей Лебедев», «RITa EbzeEva», «Varlamov.ru» и «murders».

Новое детище бывшего главреда «Мэша» – телеграм канал «Baza» минимальную цену рекламы в общедоступных источниках не раскрывает. Но в ходе разговора с администратором стало понятно, что ценник начинается в районе 80 тысяч рублей. Хотя и там всё сильно зависит от контента.

Такие расценки действуют в телеграм-сообществе на сегодняшний день.

Проанализировав вышеуказанные каналы, я задумался, а насколько выгодно вести телеграм-каналы и зарабатывать, продавая в них рекламные посты?

С учетом того, что один администратор канала «Baza» любезно предоставил мне биткоин-кошелек своего телеграм-канала, который я и проанализировал.

Вот тут меня ждало удивление – судя по всему, указанный телеграм-канал зарабатывает вовсе даже не на рекламе.

Удивили довольно крупные суммы, поступающие на кошелек «Базы». Судите сами: 80 тысяч рублей, озвученные администратором при обсуждении рекламы, составляют около 0,2 биткоина. А теперь смотрите, какие суммы поступали на упомянутый кошелек:

6 марта 2019 г. – 10 btc (около 4,5 миллионов)

21 мая – 12 btc (более 5,3 млн)

28 августа – 3,2 btc (1,4 млн)

Итого более 10 миллионов рублей. Вот такими суммами оперирует «База».

Вы можете сказать мне, что информация уже старая, ведь данные операции были приведены аж в прошлом году. И будете совершенно правы, но я сопоставлял опубликованные статьи на канале «Базы» и даты транзакций. Что у натолкнуло меня на такие умозаключение. Сейчас же главред стал немного умнее (может завел другой кошелек) и использует этот кошелек именно для получения финансовых средств за рекламные публикации.

Если честно, даже не верится, что кто-то готов платить такие деньги за рекламу в телеграм-канале, каким бы классным он не был.

Обязательно подписывайтесь на наши каналы, чтобы всегда быть в курсе самых интересных новостей News-Front|Яндекс Дзен, а также Телеграм-канал FRONTовые заметки

Источник: news-front.info