Сколько основных рекламных инструментов в Вконтакте

Основные тезисы доклада Натальи Якуниной. Вы узнаете инструменты бизнеса и новые фишки продвижения ВКонтакте, а также последние новости об этой социальной сети.

Статистика ВКонтакте:

Цифры для Украины таковы

Мы думаем, что и в России статистика очень похожа

Если говорить о костяке аудитории — это люди 25-34 лет ( миф о засилии подростков ВКонтакте окончательно разбит)

Для тех, кто решил продвигаться в этой сети не лишним было бы узнать профили пользователей

Что интересует аудиторию ВКонтакте?

Зачем был нужен новый дизайн — версия разработчиков

Мы все в курсе о недавнем обновлении ВКонтакте. Так для чего был создан новый дизайн?

Наталья Якунина утверждает, что новый дизайн был создан для того, чтобы сделать на всех платформах ВК одинаковым.

А вот теперь интересное. Какие новые фишки появились в ВК за последнее время? Немного теории. вы это конечно знаете, но повторить не вредно

Незнание правил не освобождает от ответственности

А теперь о правилах. Речь сейчас пойдет только про Украину. Это то, с чем сталкивается большинство пользователей и рекламодателей. Законодательство Украины подразумевает наличие специального разрешения на использование изображений физических лиц. То есть если вы таргетируете объявления на всю Украину, то придерживаться этого правила нужно обязательно

ЧЕМ ОТЛИЧАЕТСЯ VK РЕКЛАМА ОТ ВКОНТАКТЕ И MYTARGET?

Правила, касающиеся проведения конкурсов обновились и их нужно прочитать обязательно. Например, отмечать людей, с которыми вы идете куда либо в конкурсах не рекомендуется.

правила находятся вот тут — подпишитесь и всегда будете в курсе

Есть еще требования к изображениям:

Если говорить про рекламную кампанию MakeUp, то все у них получилось только благодаря картинкам. Если вам кажется, что картинка которую вы используете максимально классная, релевантная и лучше просто быть не может… все равно тестируйте свои картинки. Основные требования модераторов — не больше 50% текста и четкие ясные изображения.

Таргетированная реклама ВКонтакте

Немного напомним на что вы можете таргетироваться в ВКонтакте

География — когда хочется получить результат не забывайте про этот наиважнейший параметр таргетинга. Особенно это касается локальных бизнесов. Ваш магазин на Лукьяновке? Укажите район в рекламе. Не пропускайте параметр таргетинга “образование” — можно таргетироваться на студентов определенного вуза, например (при продвижении образовательных ивентов хорошо работает). Или когда вы делаете “ специальное предложение для КНЕУ” У таких объявлений CTR на 20% выше, чем у обычных объявлений

Дни рождения — вы можете дарить купон на покупку в день рождения. И это прекрасно работает.

Если вы знаете, что ваш сайт “шалит” на каком то браузере просто исключите его из таргетирования. И тогда вы покажетесь только там, где будете выглядеть наилучшим образом. Параметр “ретаргенинг” классно работает для снижения стоимости конверсии

По мнению спикера самый крутой и малоиспользуемый параметр для таргетинга “поведение”. Поведенческий таргетинг — это категории интересов которые есть в рекламном кабинете (40+- штук таких параметров) и этот тот интерес, который за последнюю неделю был релевантен для пользователя. Например, год назад вы вступили в группу для любителей верховой езды. Но за последнюю неделю вам интересна группа по автомобилям. информация по автомобилям. Тогда в рекламном кабинете покажется именно этот интерес.

VK Реклама. Как запустить рекламу ВКонтакте. Какой инструмент выбрать

Недавно была анонсирована новая возможность:

Как это работает? Люди которые сейчас находятся в определенном ТЦ будут получать рекламу из магазинов, которые там открыты.

Дорабатывается поведенческий таргетинг

Рекламные инструменты Вконтакте

Отличный рекламный формат:

Этот формат имеет очень высокий CTR для узнаваемых брендов. Если вы производите специфический продукт не для всех, то вы можете использовать именно этот формат рекламы. тавить свой логотип. Иной формат “продвижение записей”

Очень похож на подобную функцию в ФБ. Вы берете обычную запись в группе, которая вам нужна и продвигаете ее для большего охвата. При этом спикер советует при настройке аудитории в рекламном кабинете исключать людей, которые подписаны на эту группу, так как они итак увидят эту запись.

Ранжирование новостной ленты таково — более интересные записи появляются чуть выше, менее интересные чуть ниже, но так или иначе все новости можно прочитать в своей ленте.

Новая фишка рекламного формата “ продвижение записей” — это “скрытые записи”. Это когда мы делаем запись, которая НЕ ПОПАДАЕТ в сообщество, но мы можем старгетировать эту запись на нужную ЦА. Например, у нас есть магазин с представительством в каждом из регионов. А мы хотим провести рекламную акцию в двух городах — в Харькове и Николаеве.

Тогда нужную нам запись о скидках или акции после таргетирования увидят только в Харькове и Николаеве. Наталья Якунина утверждает, что те, кто тестировал данную функцию просто в восторге. Фишка в чем: можно выбирать довольно-таки маленький охват людей, платить за 1000 показов, но это будет высокоэффективное объявление.

Истории успеха

Была необходимость набрать большое количество подписчиков. И вот итог 0 более 28 тысяч вступило в сообщество за один месяц! Основная целевая аудитория: девушки, проживающие в Украине старше 18 лет. Это кейс про то, как правильно подобрат картинки для объвления ( на скриншоте неправильно написано, это CTR а не конверсия) :

Следующий кейс торговой марки, которая продает в Украине тушенку

Эта компания перед продвижением сделала опрос. Что самое вжно в из рекламной кампании? Они продвигали запись и использовали эту возможность по -максимуму. Не поленитесь поставить ссылку на свою же группу в самой записи. Например, “Чтобы быть в курсе новостей, подписывайся _____ и ссылка на группу”.

Зачем это делать ? Мы все знаем, что пользователи ленивы. Обычно они не думают на что бы им еще подписаться, за каким же брендом последить то 🙂 Поэтому чаще всего пользователя нужно подтолкнуть

Продвижение записей — это самая нужная вещь, для того, чтобы подталкивать людей совершить какое то действие

— прими участие в опросе

— скажи свое мнение

— подпишись на группу

Даже если вы продублируете ссылку несколько раз, это отлично сработает и конверсия вступивших в группу будет в разы выше — Все, что вам нужно от пользователя старайтесь помещать в продвижение записи. Картинка, которую вы прилагаете к записи должна быть яркой и не загроможденной текстом. — Опросы ВКонтакте работают. На данный момент это лучший инструмент для того, чтобы показывать вовлеченность. Человек не будет писать текст, но если вы поставите две картинки рядом — он скорее всего проголосует. Это причастность. вовлеченность, и это всего лишь клик мышкой.

Кейс Ниссан. Для таргетирования им надо было выбрать не просто мужчин и женщин определенного возраста, но и добавить еще группы автолюбителей, на которые и таргетироваться. Правильный таргетинг позволил увеличить конверсию вступления в группу на 11%.

Видеореклама

“Pre-roll – новый формат ВКонтакте, который позволяет показывать видеоролики бренда в окне плеера перед просмотром видео.Pre-roll во ВКонтакте – это отличная возможность практически для любых рекламных целей: повышение узнаваемости и усиление имиджа бренда, улучшение репутации и повышение лояльности пользователей, привлечение аудитории на вебсайт. При этом вы не рискуете быть навязчивым – на один просмотр видео пользователь может увидеть не более одного рекламного сообщения. Таргетинг по полу, возрасту и географии поможет среди 12 миллионов пользователей ВКонтакте найти именно вашу целевую аудиторию.

Важно, что пре-роллы демонстрируются только перед видеоконтентом, который соответствует требованиям ВКонтакте и прошел модерацию.” — цитата из статьи

Сообщества

Сейчас вы можете видеть обновленную статистику записи. Выглядит это так:

Появилась новая возможность Callback API для сообществ. Подробнее вы сможете прочитать в справке

Вы сможете создать чат-бота, который оповестит вашего клиента про ваши акции, обновление ассортимента, новости. Пользователь сможет выбрать какие уведомления получать от вашего магазина. Есть и другой формат. Человек авторизируется и допустим, хочет воспользоваться услугой банка.

При авторизации на страничке банка через ВК вместо того, чтобы посылать сообщения в sms, вы получаете сообщения прямо в ВК. За sms — уведомления ві платите. А за єту услугу ВК нет.

Общение с брендом через ВК

Еще одна фишка. Если вы хотите обратиться к бренду, вы можете это сделать через специальную кнопку

И здесь уже дело бренда позаботиться о своей репутации : отвечать быстро, исчерпывающе, быстро решать вопрос, не отсылать к другим сотрудникам, легко и понятно общаться с клиентом.

Лента новостей в ВК

Теперь у видео и гифок есть автоплей. И это повышает охват. А о том, как настроить новостную ленту в ВК вы можете почитать тут.

Витрина товаров

Новый формат для всех, кто занимается розничной торговлей. Этот сервис удобный и (!) абсолютной бесплатный. Подробнее о нем можно прочитать в справке.

К одному товару можно добавлять несколько фотографий, описание, как связаться. Функционирует, как настоящий электронный магазин.

А вы знаете, что магазином пользуются даже банки и оформляют в карточках товаров свои продукты. и продают!

Подытожим. ВКонтакте — великолепный инструмент для общения, ведения бизнеса. И, что приятно, появляются все больше новых возможностей. Вот необходимые ссылки:

vk.com/adminsclub — все для администраторов сообществ (включая правила проведения конкурсов)

vk.com/adsnews — новости о рекламных инструментах

От редакции: рассказ Натальи был настолько интересен, что мы расшифровали и оформили его молниеносно, чтобы вы не пропустили новинки и фишки ВК. А для тех, кто интересуется продвижением в социальных сетях можно повторить о эффективных рекламных стратегиях, продвижении в мессенджерах, и правильных текстах для ВКонтакте.

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter

Head of content компании Inweb

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на блоге WebPromoExperts.

Источник: webpromoexperts.net

Рекламные инструменты «ВКонтакте»

Любой бизнес хочет, чтобы на его сообщество подписались как можно больше людей: ведь подписка — отложенная продажа. Вступивший в группу с большой вероятностью станет клиентом — когда ему понадобится ваш товар или услуга. Рекламные инструменты «ВКонтакте» помогут вам привлечь подписчиков (значит, клиентов), таргетировать свои предложения на заинтересованную аудиторию и увеличить продажи.

Прежде чем рекламировать свое сообщество, укажите всю информацию, необходимую пользователю: адреса, время работы, способы доставки, ассортимент. Подчеркните индивидуальность вашего бизнеса и выделите его на фоне других аватаром и обложкой.

ОГЛАВЛЕНИЕ

1

2

3

4

1 — аватар сообщества; 2 — обложка сообщества

Подключите разделы, облегчающие коммуникацию с брендом: сообщения сообщества, товары, приложения сообщества.

Даже хорошо старгетированная реклама не даст новых подписчиков, если в вашей группе нет ничего интересного для целевой аудитории. Контент в сообществе должен быть полезным и уникальным, с высоким качеством изображений, gif-анимации, видео, и соответствовать тематике сообщества. Больше про хороший контент можно прочитать в колонке разработчика «ВКонтакте» Андрея Законова.

И только убедившись, что сообщество интересно целевой аудитории и содержит всю необходимую информацию, начинайте привлекать новых подписчиков.

№1

Определитесь с форматом

Для начала выберите себе подходящий рекламный формат.

Так называются текстово-графические блоки в левой части сайта. Помните: тизерная реклама отображается только у пользователей, которые заходят во «ВКонтакте» с десктопных устройств, и недоступна мобильным пользователям. А статистика использования устройств сегодня такова:

Источник: Медиаскоп, ноябрь 2016, Россия, города от 700 тысяч, 12–64 лет

«ВКонтакте» позволяет рекламировать записи, размещенные в сообществе.

Этот формат наиболее удобен для бизнеса: пользователи сразу видят ваш контент и понимают, стоит ли на вас подписываться. Вы можете продвигать свои популярные посты — они с большей вероятностью привлекут новых подписчиков. Для этого просто нажмите на пиктограмму с тремя точками и выберите опцию «Продвигать запись».

Можно рекламировать и «скрытые» записи — они создаются прямо в рекламном кабинете и не отображаются на стене сообщества. Пользователь увидит такую рекламу только в своей новостной ленте с пометкой «Рекламная запись».

Используйте скрытые рекламные записи для:

привлечения новых подписчиков;

разделения рекламного контента по географическому признаку;

повышения вовлеченности пользователей;

увеличения конверсии рекламных объявлений при помощи кнопок и рекламных карточек.

Скрытые записи подойдут для узкого таргетинга — когда вы точно знаете интересы конкретной аудитории и рассказываете о том, что может быть нерелевантно остальным подписчикам. К такой записи можно добавить кнопку: при нажатии пользователь сразу совершит желаемое действие (вступит в группу). Кнопки повышают кликабельность объявлений.

К скрытой записи можно также добавить карусель — это новый рекламный формат в виде объявления из карточек (от 3 до 10 штук). У каждой карточки — своя картинка и описание. Вы можете указать также цену товара и добавить кнопку. Карусель удобна, чтобы показать похожие предложения или объяснить пользу от группы.

К скрытой записи можно также добавить карусель — это новый рекламный формат в виде объявления из карточек (от 3 до 10 штук).

У каждой карточки — своя картинка и описание. Вы можете указать также цену товара и добавить кнопку. Карусель удобна, чтобы показать похожие предложения или объяснить пользу от группы.

№2

Таргетинг

При использовании рекламных инструментов важно выбрать правильную целевую аудиторию. Крупный бизнес может позволить себе рекламироваться сразу на большое число людей, а малому и среднему нужно четкое таргетирование — чтобы его объявление увидели именно те, кто в нем может быть наиболее заинтересован.

Рекламные инструменты «ВКонтакте» позволяют комбинировать различные виды таргетинга — одни увеличивают целевую аудиторию, другие — напротив, сужают.

Геотаргетинг подойдет, если ваш бизнес привязан к определенному месту на карте. Он позволяет привлечь в сообщество людей, которые проживают или часто бывают там, где присутствует ваш бизнес.

Так, можно показать рекламу пользователям, которые живут через несколько домов от вашего магазина, но никогда не замечали вашу вывеску или обычно не ходят по вашей улице. Для этого просто отметьте на карте свое местоположение и выберите радиус действия рекламы от нужной точки в пределах от 500 метров до 40 км.

Рекламу можно таргетировать по социально-демографическим показателям. Для этого укажите желательные пол, возраст и образование целевой аудитории.

Еще один вариант таргетинга — по интересам. Ваше сообщество будет показано тем, кто интересовался подобной тематикой в последние 2 недели. Если ваша аудитория — мамы с маленькими детьми, укажите категорию интересов «Дом и семья». А если у вас СТО — выберите «Авто и мото».

Можно старгетировать свою рекламу и на участников другого сообщества. Но такое объявление не появится непосредственно в группе вашего конкурента (признайтесь, вы подумали именно об этом). Вашу рекламу увидят в своей ленте только подписчики сообщества, отвечающие выбранным вами параметрам (включая пол, возраст и географию), — независимо от того, заходили они в сообщество конкурента или нет.

Можно использовать и ретаргетинг. Для этого загрузите базу электронных адресов, номеров телефонов или ID «ВКонтакте» ваших прежних покупателей. Расскажите им о своем сообществе — люди, знакомые с вашим брендом, охотнее вступят в группу.

Источник: incrussia.ru

Система рекламных инструментов для SMM-продвижения бизнес-профилей в социальной сети «ВКонтакте»

Габбасова, О. А. Система рекламных инструментов для SMM-продвижения бизнес-профилей в социальной сети «ВКонтакте» / О. А. Габбасова. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2019. — № 50 (288). — С. 253-256. — URL: https://moluch.ru/archive/288/65156/ (дата обращения: 08.05.2023).

В статье рассматриваются актуальные инструменты рекламы в социальной сети ВКонтакте и особенности их применения для продвижения компаний и брендов.

Ключевые слова: маркетинг в социальных сетях, таргетированная реклама, контекстная реклама, маркет-платформа.

Социальные сети сегодня являются одним из приоритетных каналов размещения рекламы как для крупного, так и для малого бизнеса. Это объясняется стабильным ростом аудитории соцсетей, нерекламным форматом объявлений, широкими возможностями прямой коммуникации с потребителем, относительно небольшой стоимостью проведения рекламной кампании в социальных сетях.

Наиболее популярной социальной платформой среди россиян, по данным исследования аудитории социальных сетей в 2019 году, является соцсеть ВКонтакте, которую ежемесячно посещает 72 % аудитории рунета [1]. ВКонтакте располагает целым набором инструментов и методов SMM-продвижения и рекламы, которые активно используются сообществами компаний и брендов.

На данный момент не существует единого подхода к определению и классификации рекламных инструментов SMM, ввиду их динамичности и постоянного развития. Так, Р. А. Ганеев выделяет три рекламных инструмента, которые могут использоваться в социальных сетях: реклама в сообществах, таргетинг и ретаргетинг. [2]

Данная типология включает лишь основные официальные методы рекламы сообществ в ВКонтакте, поэтому мы расширили ее, дополнив новейшими инструментами.

Система рекламных инструментов SMM в ВКонтакте включает:

1. Таргетинг.
2. Ретаргетинг.
3. Пиксели и парсеры.
4. Контекстную рекламу.
5. Рекламу на маркет-платформе.
6. Рекламу в личных блогах и микроблогах.

Каждый из обозначенных видов рекламы в социальной сети ВКонтакте обладает своими особенностями и различается по настройке и отбору аудитории, используемым форматам, месту размещения в разделах сайта.

Таргетированная реклама, или таргетинг, является официальным методом размещения рекламных объявлений в ленте пользователей социальной сети ВКонтакте. Преимуществами данного инструмента являются простые и точные настройки целевой аудитории, высокая скорость запуска, встроенная система аналитики рекламной кампании. При этом в крупных городах данный инструмент может быть дорогостоящим, вследствие большой востребованности. [3]

Для создания таргетированной рекламы администратор сообщества должен определить параметры пользователей, которым будет показываться рекламное сообщение, и выбрать подходящий формат объявления.

В рекламном кабинете в ВКонтакте можно настроить следующие характеристики целевой аудитории:

– демографические (пол, возраст, семейное положение, день рождения),

– образование и профессия,

– географические (город или геометка на карте),

– категории интересов пользователей,

– активность в сообществах,

– использование полной или мобильной версии, а также интернет-браузер выхода в интернет.

Помимо перечисленных параметров аудитории, определяются также технические настройки показа таргетированной рекламы: стоимость показа или перехода, лимиты бюджета, расписание показа.

Рис. 1. Форматы таргетированной рекламы в ВКонтакте

Ретаргетинг является разновидностью таргетированной рекламы. Сущность данного инструмента заключается в сборе и сохранении аудитории в зависимости от характера взаимодействия с уже просмотренными объявлениями таргетированной рекламы (переход по ссылке, подписка на сообщество, скрытие из ленты и др.). Аудитория ретаргетинга может затем добавляться или исключаться из последующих рекламных кампаний сообщества в ВКонтакте.

Пиксели и парсеры по механизму работы похожи на встроенный инструмент ретаргетинга в ВКонтакте, однако предоставляются исключительно сторонними сайтами и приложениями, например, «Церебро», PepperNinja или Target Hunter. При помощи пикселей и парсеров таргетолог может осуществлять сбор аудитории тематических сайтов, конкурентных сообществ и отдельных страниц в интернете. При этом данные сервисы позволяют отследить действия пользователей, собирая только тех, которые выполняют заданные целевые действия или, например, проводят на сайте определенное количество времени [4].

Контекстная реклама на сайте ВКонтакте, или ТГБ (текстово-графический блок), создается в рекламном кабинете и отображается на страницах сайта в полной версии. Она располагается слева под основным меню и обладает такими преимуществами, как низкая стоимость перехода и возможность запуска рекламы от лица компании, у которой нет своего сообщества в ВКонтакте. [5]

Рис. 2. Форматы контекстной рекламы в ВКонтакте

При помощи ТГБ можно рекламировать приложение, сообщество или внешний сайт (рис.2).

Маркет-платформа — это еще один официальный метод рекламы в социальной сети ВКонтакте, который позволяет размещать рекламные публикации в крупных сообществах. Ключевым преимуществом данного инструмента является нерекламный характер: на подобных объявлениях нет указания о том, что это рекламная запись. Настройка рекламы на маркет-платформе включает в себя создание рекламного креатива (в формате обычной публикации в сообществе или репоста из сообщества рекламодателя) и выбор целевых площадок для размещения.

Реклама в блогах и микроблогах является неофициальным инструментом и, как правило носит скрытый характер, однако пользуется большой популярностью, благодаря огромным возможностям воздействия на лояльную аудиторию блогера или публичной личности. Разработка данного типа рекламы требует личной коммуникации с владельцем блога или его менеджером, а также поиска оптимального формата рекламы компании или бренда.

Реклама может размещаться в ленте профиля, историях или в прямом эфире. Часто реклама товаров или услуг позиционируется как сообщение о личном опыте блогера или рекомендация для подписчиков. Отдельно стоит выделить рекламу в микроблогах — личных профилях с небольшой, но узко сегментированной аудиторией. Данный инструмент эффективен для рекламы новых товаров на рынке или локальных брендов.

1. Курносова Е. Социальные сети в цифрах / Е. Курносова.— Режим доступа: https://freedocs.xyz/pdf‑505444901/(дата обращения: 07.11.2019).
2. Ганеев Р. А. Классификация методов продвижения ВКонтакте / Р. А. Ганеев // Economics. — 2016. — № 5. С. 53–57.
3. Румянцев Д. Г. Продвижение бизнеса ВКонтакте. Системный подход / Д. Г. Румянцев.- Санкт-Петербург: Питер, 2019. — 440 с.
4. Щербаков С. Таргетированная реклама: точно в яблочко / С. Щербаков. — Санкт-Петербург: Питер, 2019. — 352 с.
5. Электронная библиотека Спроси Ingate. ВКонтакте для бизнеса: подробное практическое руководство.- URL https://ru.bookmate.com/books/sWkNLO1J (дата обращения 07.11.2019)

Основные термины (генерируются автоматически): ВКонтакте, реклама, SMM, контекстная реклама, социальная сеть, инструмент, рекламная кампания, сообщество, рекламный кабинет, целевая аудитория.

Источник: moluch.ru