Приветствую! У меня злободневный вопрос по таргетированной рекламе в ВК с оплатой за показы. Выбираем целевую аудиторию. Вконтакте рекомендует 10-15 рублей за 1000 показов. Ставим 5 рублей, показы идут, показывается определенный CTR.
Ставим 4 рубля, показы идут не менее активно (если ЦА широкая), CTR снижается Ставим 2 рубля, показы идут медленнее (но приемлимо по скорости), CTR конкретно падает. В итоге, один клик со ставкой 2 рубля за 1000 показов иногда выходит дороже, чем если ставить 4-5 рублей за 1000 показов. Провел несколько экспериментов, многие это подтверждают. Отсюда вопросы: 1. Почему так?
Есть мнение, что чем ниже стоимость, тем хуже ВК отдает аудиторию (те кто не кликает, у кого адблок) 2. Какую же цену за 1000 показов ставить оптимально, чтобы работать с достаточным CTR? UPD. Опять же, может это я надумал. Обычно шли сначала с высокой цены на низкую, может быть объявление просто устаревало.
Аутсорсинг поддержки сайтов (http://helpist.ru) | Личный блог — zhadanov.ru (http://zhadanov.ru).
На сайте с 11.01.2013
25 апреля 2013, 14:53
Сколько показов на человека ставить в таргете ВК
это же все зависит от конкурентов, сколько они платят за показы в той же ца например у меня такое же резкое падение ктр при 1.5 руб, при 2.5 неплохо весьма интересно, рекомендации вк в 10-15 руб на чем-то основаны? Или это просто так написали чтобы новички побольше ставили?
На сайте с 06.07.2011
25 апреля 2013, 15:10
При выборе цены ниже рекомендованной объявления показываются меньшему числу человек, к тому же, если понаблюдаете, то заметите, что ваше объявление будет показываться 10-20 раз одному и тому же человеку, в то время, как при рекомендованной цене объявление показывается 4-5 раз одному человеку. Точное количество показов на одного человека будет везде разным, я просто привел цифры, которые получил из собственных наблюдений.
Даже при цене ниже рекомендованной объявления будут показываться, т.к. многие рекламодатели, компании которых привязаны к определенным крупным городам, выбирают в настройках именно свой город для показа объявлений, соответственно ваше при низкой цене не будет показываться в данных городах, а будет показываться в тех, в том числе и селах, деревнях, которые имеют меньшое число рекламодателей. Например, вы выбираете географию «Москва», ВК рекомендует ставить 30-40 руб за 1000 показов, меняете на «Россия», рекомендованная цена уменьшается до 20-30. В данном случае ваше объявление пр выборе ставки 20 руб. скорее всего не будет показываться по Москве, а при выборе ставки в 30 руб, будет небольшое количество показов. Аналогичная ситуация и с возрастом.
Настройка и ведение контекстной рекламы. Аудит рекламных кампаний за 0 руб. (/ru/forum/858137)
На сайте с 01.11.2004
25 апреля 2013, 15:51
Tima44:
Даже при цене ниже рекомендованной объявления будут показываться, т.к. многие рекламодатели, компании которых привязаны к определенным крупным городам, выбирают в настройках именно свой город для показа объявлений, соответственно ваше при низкой цене не будет показываться в данных городах, а будет показываться в тех, в том числе и селах, деревнях, которые имеют меньшое число рекламодателей. Например, вы выбираете географию «Москва», ВК рекомендует ставить 30-40 руб за 1000 показов, меняете на «Россия», рекомендованная цена уменьшается до 20-30. В данном случае ваше объявление пр выборе ставки 20 руб. скорее всего не будет показываться по Москве, а при выборе ставки в 30 руб, будет небольшое количество показов. Аналогичная ситуация и с возрастом.
Почему таргет не работает? Ошибки в таргетированной рекламе.
Ну вот я выбираю Москва, Питер, от 21 года, женщины, и например еще сверху с iphone и ipad устройств. Дорогая аудитория. ВК рекомендует что-то в районе 10 рублей за 1000 показов (к слову, аудитория 500к+). Ставим 3,5 рубля — показы откручиваются с нормальной скоростью. CTR, да, падает.
Хотелось бы понять, сколько мы за эти 3,5 рубля охватываем реально аудитории из 500к. Имеет ли смысл еще снижать планку (уверен, что при 2-2,5 рублей за 1к показов объявление тоже будет откручиваться, но несколько медленнее). И имеет ли смысл увеличивать ставку до 10 рублей например (получается, получая показы в 3 раза дороже, но вроде как на какую-то мифическую более дорогую аудиторию).
На сайте с 06.07.2011
25 апреля 2013, 16:37
GiLiOTiN:
Ставим 3,5 рубля — показы откручиваются с нормальной скоростью.
CTR, да, падает
Чем больше раз показывается объявление одному человеку (см соотношение охвата к показам), тем ниже CTR
GiLiOTiN:
Хотелось бы понять, сколько мы за эти 3,5 рубля охватываем реально аудитории из 500к.
Там же показывается охват, под которым подразумевается количество уникальных человек, увидевших ваше объявление.
GiLiOTiN:
Имеет ли смысл еще снижать планку (уверен, что при 2-2,5 рублей за 1к показов объявление тоже будет откручиваться, но несколько медленнее). И имеет ли смысл увеличивать ставку до 10 рублей например (получается, получая показы в 3 раза дороже, но вроде как на какую-то мифическую более дорогую аудиторию).
Я же писал выше, что в зависимости от цены объявление будет показываться N-количество раз одному человеку. Чем выше цена, тем больше охват и меньше раз одно и то же объявление будет показываться одному человеку. Советую прощупать цену, при которой ваше объявление будет показываться одному человеку 5-6 раз, не больше. Интересно, а во сколько выходит вам один посетитель? Какой CTR?
На сайте с 03.01.2008
25 апреля 2013, 18:53
Хотелось бы понять, сколько мы за эти 3,5 рубля охватываем реально аудитории из 500к.
Открутите 100 рублей. Откройте страницу объявления, посмотрите охват на эти 100 рублей при определенном количестве показов. Вроде просто)
интересно, рекомендации вк в 10-15 руб на чем-то основаны?
по умолчанию, считаем, что вам надо очень срочно набрать стадион клиентов, и вы готовы за такую скорость сильно переплатить.
1. Почему так? Есть мнение, что чем ниже стоимость, тем хуже ВК отдает аудиторию (те кто не кликает, у кого адблок)
Аукционная система борьбы за аудиторию. Если вы ставите ниже ставку, вас будет с меньшей охотой крутить, чем того, кто дает за эту же аудиторию больше. Вроде бы логика их ясна.
2. Какую же цену за 1000 показов ставить оптимально, чтобы работать с достаточным CTR?
Оптимально все зависит от кучи факторов: какая аудитория, какое время трансляции, сколько вы фильтров использовали. Грубо говоря, чем выше базовая цена за 1к показов, чем несущественным будет ваш приоритет. В каждой тематике это уже по-разному. И не забывайте о самом баннере и тексте к нему. Они банально могут не нравится юзерам.
Вот и всего.
Источник: searchengines.guru
Таргет ВКонтакте: выбрать ставку и не прогадать
Таргет ВКонтакте – это в первую очередь умелая оптимизация и разумный выбор ставок. Разумным он обычно становится на основе опыта – собственного или нет. Предлагаем, не отказываясь от своего, прислушаться к опыту HiConversion.
В деле выбора ставок главное понять логику: чем ниже ставка, тем более дешевую аудиторию мы покупаем. То есть ту, которая видит много рекламы. Более узкая выборка аудитории по ставке выше уже дороже, следовательно на нее рекламируются меньшее количество рекламодателей. И если это целевая аудитория, то вероятность конверсии также выше.
Таргет ВКонтакте: выбор ставки для тизеров
Тизеры – популярный формат открутки рекламных кампаний во ВКонтакте. Он позволяет охватить нужную аудиторию за существенно меньший бюджет, чем например, нативный формат.
При выборе открутки по модели CPM (плата за 1000 показов) совет простой – начинать стоит на 25-35% от нижнего рекомендуемого значения рекламного кабинета ВКонтакте. Откручиваться по ставке ниже 25% от рекомендуемой – нет смысла.
При открутке по модели CPC – схема та же, но откручиваться рекомендуем на 35-45% от нижнего рекомендуемого значения.
В кликах покупка аудитории дается всегда дороже – в CPM аудитория не дешевле, просто она покупается по другому.
Таргет ВКонтакте: выбор ставки для скрытых записей
Сразу отметим, что аукцион скрытых записей сейчас перегрет – большинство рекламодателей там. Если все же выбран для открутки этот формат рекламы, то первый совет – указывать ставку на 45-55% от нижнего рекомендованного значения (охват аудитории от 100 тысяч).
Если же это ретаргетинг, то мы советуем ставим 100 % ставку ВКонтакте. В итоге можем получить аудиторию за 6-7 рублей за клики и хорошую конверсию, но при этом стоимость показа – 250 рублей. Экономить на ставке при ретаргетинге не советуем – выходит экономия себе во вред. На своем опыте при CTR в 2-6% мы получаем клики по 6-9 рублей, конверсия высокая, но при этом стоимость аудитории в 250 руб. уже не важна.
Выводы, “золотые правила” при выборе ставки во ВКонтакте:
- можно начинать с любой ставки, но только не с технического минимума;
- проверяем открутку рекламной кампании во ВКонтакте через 3 часа/сутки после выбора ставки. Если показов достаточно – оставляем, если мало – повышаем, много – понижаем;
- при выборе ставки и открутке РК главное – объем аудитории, он не должен теряться.
Запустить рекламную кампанию во ВКонтакте, воспользовавшись услугами агентства HiConversion, можно здесь.
- Промопосты ВК: как удерживать охват и показы промопостов ВК при помощи HiConversion
- Таргет в Facebook: как использовать логические операторы при детальном таргетинге
- Ретаргетинг ВКонтакте: сколько дней и как крутить рекламные кампании по аудиториям ретаргетинга
Источник: hiconversion.ru
Минимальная аудитория для таргетирования ВКонтакте
Как вы знаете, ранее минимальной аудиторией для таргетирования было 50 пользователей. Раньше, если стояла цель показать рекламу на менее 50 пользователей, то таргетологи просто добавляли недостающее количество id ботов и спокойно крутили таргет. Сейчас же нужно добавлять id ботов или неактивных пользователей, чтобы в сумму получалось не менее 100 пользователей.
Чтобы получить такую базы неактивных пользователей вам нужно:
1. взять любое сообщество или любую небольшую базу
2. загрузить ее в фильтр Церебро и поставить последний онлайн не менее 2 недели назад.
3. enjoy
Также заметил, что если вы таргетируетесь на 50 пользователей, то как только вы получаете клик или один из пользователей получает 100 показов (при ограничении в 100 показов), то ваше объявление остановить и запустить уже не удастся. Поэтому, если вы решили таргетироваться на минимальное количество пользователей, то не рекомендую останавливать объявления, т.к. запустить их снова вы уже не сможете — единственный выход скопировать объявление.
Источник: leadgen13.ru