Сколько стоит реклама в ВК в группах

Стоимость рекламы ВКонтакте: расчет бюджета и оптимизация расходов

Почему реклама ВКонтакте нужна бизнесу и как спрогнозировать ее стоимость до запуска? Рассказали, какие есть модели оплаты и как их выгодно использовать.

14 ноября 2022 года

Время прочтения: 6 минут

О чем статья?

• Почему бизнесу нужна реклама ВКонтакте?
• Как запустить рекламную кампанию?
• Сколько стоит реклама ВКонтакте?
• Как оптимизировать цену объявления и бюджет?
• Как запускается реклама в сообществах ВКонтакте?
• Выводы

Для кого эта статья?

• Для специалистов по рекламе
• Для маркетологов
• Для директоров по развитию компаний
• Для владельцев бизнеса

Почему бизнесу нужна реклама ВКонтакте?

Весной 2022 года соцсеть ВКонтакте стала самой популярной площадкой Рунета по активности авторов и количеству публикаций. Ее охват составил 100 млн. пользователей, при этом ежедневно сайт посещают около 50 млн. участников. При этом соцсеть активно развивает функционал для бизнеса. Так, тут можно создать страницу компании, лендинг при помощи конструктора, интернет-магазин.

Купил РЕКЛАМУ В ВК! // Стоит ли покупать рекламу во вконтакте?

Есть инструменты для приема платежей на расчетный счет и отправки кассового чека покупателю. Таким образом, ВК стремится превратиться в экосистему для предпринимателей, предоставляя возможности для масштабирования бизнеса и его продвижения.

Развиваются и рекламные возможности площадки. Таргетированная реклама позволяет нацелить предложение с помощью множества таргетингов. Минимальный порог бюджета в 2022 году предельно демократичен – всего 500 рублей. Значит, ваша компания получает возможность охватить целевую аудиторию, теплый и горячий спрос при относительно небольших затратах.

Как запустить рекламную кампанию?

Объявления ВКонтакте показываются в ленте новостей, в левой колонке десктопной версии, в историях в мобильном приложении. Реклама запускается через рекламный кабинет ВК или платформу myTarget, используя разные форматы объявления (карусель, баннер, баннер с кнопкой и так далее). Интерфейсы похожи, так как обе площадки являются проектами VK Group.

Сначала надо выбрать цель рекламы, после чего система предложит вам доступные для данной задачи форматы. На скриншотах ниже показываем, как это выглядит на практике.

Как видно по картинке, можно рекламировать свой сайт, профиль, паблик, видео, мобильное приложение, товары из продуктового фида или собирать заявки. Цели рекламы разделены на 3 типа: показы и переходы, вовлечение, конверсии. Можно кликнуть вкладку «все цели» и выбирать задачу в ней, либо выбрать одну из вкладок справа – тогда выбор целей сузится, как показано ниже.

РАСКРУТКА ГРУППЫ ВК ЗА НЕДЕЛЮ — КУПИЛ ТАРГЕТИРОВАННУЮ РЕКЛАМУ | Эксперимент

После выбора цели система предложит доступные для нее форматы рекламы.

Дальше нужно будет выбрать посадочную страницу, ввести текст и заголовок объявления, указать аудиторию, настроить ключевые слова и прочие таргетинги. Не рассказываем об этом подробно, так как задача статьи – показать, как прогнозировать бюджет рекламной кампании и оптимизировать расходы. Эти опции находятся в нижней части экрана после настроек показов.

Сколько стоит реклама ВКонтакте?

Размещение объявлений ВК происходит по принципу аукциона первой цены. Рекламодатель в настройках кампании указывает ставку, которую он готов заплатить за рекламу. Когда пользователь соцсети открывает экран, где появится объявление, алгоритм проводит аукцион в реальном времени среди всех креативов, которые таргетированы на этого зрителя.

Реклама с более высокой ставкой, конечно, будет чаще выигрывать торги и демонстрироваться посетителям соцсети. Но даже с большим бюджетом невозможно выкупить все размещения на целевую аудиторию, поэтому рано или поздно открутятся и другие объявления. Если показов слишком мало, цена может быть повышена, чтобы масштабировать кампанию.

Кроме ставки, ВКонтакте учитывает и кликабельность (CTR) креатива. При прочих равных аукцион выигрывает более привлекательное объявление, на которое пользователи чаще кликают.

Обратите внимание: вы платите не за время показа, а за контакт объявления с пользователями.

Как оптимизировать цену объявления и бюджет?

На момент написания статьи во ВКонтакте есть три модели оплаты рекламной кампании:

• Автоматическое управление ценой.
• За 1000 показов (Cost Per Mille, CPM);
• За переход, т.е. клик (Cost Per Сlick, CPC);

Первый вариант можно включать и выключать в любых кампаниях. CPM или CPC появляются при соответствующей цели кампании, если вы захотите изменить метрику, надо создавать новое объявление с другой целью.

Как работает автоматическое управление ценой?

Это первая опция в настройках стоимости каждого объявления.

В этом режиме используется модель CPM. Самообучаемый алгоритм анализирует ставки на аукционе и подбирает цену за 1000 показов, при которой рекламное объявление выполнит цель: даст переходы, соберет лиды и т.п.).

Компания устанавливает дневной бюджет и, при желании, максимальную цену клика (СРС). Бюджет превышаться не будет. После обучения алгоритма в течение нескольких дней рекламной кампании средняя стоимость CPC начнет соответствовать заданной.

Функционал особенно полезен неопытным рекламодателям, которые не готовы самостоятельно выставлять ставки, но определили бюджет. Так же пригодится опытным клиентам, которые хотят эффективнее расходовать средства.

Как настроить оплату за 1000 показов

Деактивируйте бегунок автоматического управления и, если в начале вы выбрали цель «Показы рекламного объявления» и подобные, то появится возможность установить стоимость вручную. Ниже отражено, как это выглядит.

Изначально предлагается некая рекомендованная цена на основании статистики вашей ниши. Бегунок можно сдвигать в сторону уменьшения или увеличения.

Ставка CPM зависит от формата объявления: например, для рекламы в сторис минимальная цена составляет 50 рублей, а для баннера в левой колонке – всего 1,2 рубля. Также в этом режиме у вас есть право ограничить количество показов на одного пользователя от 1 до 20.

Теперь вы можете увидеть прогнозную стоимость рекламной кампании на весь указанный срок ее размещения.

Здесь указаны ожидаемый охват, количество показов и верхняя и нижняя прогнозируемые границы расходов. Их можно посмотреть как за неделю, так и за день. При этом прогноз расхода на неделю отнюдь не равен прогнозу на день, умноженному на семь.

В приведенном на скриншоте выше примере дневной бюджет прогнозируется как 11– 19 тысяч рублей, а на неделю 26 – 44. Так происходит, потому что на этапе запуска таргетированной рекламы новое объявление нуждается в более высоких ставках, чтобы выигрывать аукционы.

Напомним, что при автоматическом назначении цены такого прогноза нет, только максимальный бюджет на день.

Как выбрать оплату за переходы

Для этого в самом начале, выбирая цель кампании, нужно отметить одну из тех, которая предполагает клик: переход по рекламе, конверсии на сайте, вступление в группу и подобные. Тогда, выключив автоматический подбор цены, вы увидите опцию стоимости перехода.

Минимальная цена CPC зависит от типа рекламного объявления и нацеливания. Так, СРС для перехода на сайта начинается с 0,1 рубля. Переход из рекламного блока в левой колонке десктопной версии стоит от 2 рублей для одних стран, от 6 рублей для других.

Так же, как и при оплате показов, вы получаете рекомендованную ставку СРС, а также прогноз бюджета на неделю и день.

Нижняя граница стоимости позволит показать предложение 70% целевой аудитории, верхняя граница — 90% пользователей.

СРС и СРМ подойдут рекламодателям, которые имеют базовые представления о принципах работы таргетированной рекламы и том, как работает аукцион первой цены. Многие начинают со ставок в 2-3 раза меньше рекомендованных анализируют статистику в личном кабинете. В дальнейшем оставляют те объявления, которые имеют хорошую кликабельность, и постепенно повышают бюджет на них.

Оставить заявку

Как провести оптимизацию бюджета кампании

Рядом с настройками стоимости показов находится инструмент оптимизации бюджета, показанный на скрине ниже.

Его нужно использовать, если в кампании несколько объявлений. Тогда рекламодатель определяет общий дневной бюджет на кампанию, а рекламный алгоритм распределяет его между объявлениями так, чтобы получать больше целевых действий по оптимальной цене. Те объявления, которые работают эффективнее, получают больше бюджета.

Таргетинги объявлений при этом остаются теми же, какими вы их настроили. Поэтому инструмент можно использовать, чтобы сравнить, насколько эффективны разные нацеливания.

Обратите внимание: первые дни система проходит самообучение, показывая объявления и анализируя реакции пользователей. На этом этапе стоимость целевого действия может вырасти. После этого алгоритм ее стабилизирует. Дневной лимит превышен не будет.

Мнение эксперта

Иван Гойдышев, руководитель проектов «Ашманов и партнеры»:

«Для того, чтобы продолжить взаимодействие с «теплой» аудиторией, которая уже знакома с вашим брендом, была на сайте компании, добавляла товары в корзину, оставляла лайки в сообществах, рекомендую использовать механизм ретаргетинга ВКонтакте. Если собранная база будет достаточного объема (не менее 100, а желательно более 250 человек для корректной работы рекламной кампании), а креатив релевантен критериям отбора целевой аудитории, то данный инструмент поможет увеличить количество целевых действий (трафик на сайт, подписки, вовлеченность и др.) при меньшей стоимости показа и клика в сравнении с кампаниями, где аудитория подбирается автоматически по заданным параметрам (геопозиция, социально-демографические критерии, интересы). Если у вас интернет-магазин с большим количеством позиций – используйте динамический ретаргетинг. С его помощью по рекламному объявлению можно повторно вернуть пользователя на сайт, показав ему персональные предложения, основанные на его предпочтениях, которые отследил пиксель при его прошлом визите. Однако такой вид ретаргетинга доступен только после подачи заявки в рекламном кабинете ВКонтакте».

Как запускается реклама в сообществах ВКонтакте?

При помощи таргетированной рекламы вы можете настроить показ объявлений на участников того или иного паблика по его названию. Эта опция находится в разделе таргетинга по интересам.

Если же вы хотите размещать брендированные посты в сообществах ВК, используйте продвижение через нативные интеграции. Это тематические публикации, которые не теряют своей ценности для пользователя, если исключить упоминание рекламодателя. Доступны четыре варианта нативной рекламы:

• брендированная обложка;
• запись в группе;
• проведение конкурса;
• размещение видео.

Для размещения нужно связываться с администраторами конкретных пабликов либо использовать каталог нативных интеграций, где собраны все сообщества, оказывающие такую услугу. Цена зависит только от владельцев групп. К сожалению, работоспособность последнего инструмента часто оставляет желать лучшего.

Для публикации или репостов записей в сообществах удобно использовать официальную маркет-платформу – ее нужно выбрать в личном кабинете вместо таргетированной рекламы. Здесь нужно выбрать пост, сообщества и оплатить размещение. Общаться с администраторами и подгонять публикацию под их требования не нужно, достаточно, чтобы ее приняла маркет-платформа.

Выводы

• Во ВКонтакте действует аукцион первой цены – рекламодатель платит ставку, которую установил при запуске кампании. Выделите отдельный бюджет на тестирование рекламы в первые дни. По итогу посмотрите статистику, проанализируйте эффективность и скорректируйте кампанию.
• Используйте автоматическое управление ценой и оптимизацию бюджета, если не хотите вникать в тонкости настроек.
• Лимитируйте дневные расходы, чтобы не потратить больше, чем запланировали.
• Прорабатывайте таргетинги до запуска рекламной кампании. Чем точнее будет подобрана целевая аудитория для показа, тем меньше будет потрачено рекламных средств впустую.
• Первую кампанию лучше запускать с оплатой за переход. Когда реклама давно идет, и собрана достаточная статистика, можно создать кампанию с оплатой за показы. По итогу подсчитайте стоимость конверсии и оставьте наиболее эффективную рекламу.
• Используйте utm-метки для анализа эффективности объявлений. Отключайте те, которые не приносят результата.
• Отслеживайте расходы и статистику регулярно. Если СРС и СРМ растут, значит реклама менее эффективна, чем у конкурентов. Следует внести изменения в рекламное предложение и настройки.
• При нативной интеграции перед размещением оцените активность группы. Просмотрите количество комментариев и репостов, качество публикаций сообщества. Посчитайте стоимость одного «касания» для пользователей разных сообществ, сравните сообщества по цене.

Источник: www.ashmanov.com

Стоимость размещения рекламы ВКонтакте сегодня

Многих рекламодателей интересует вопрос, сколько стоит реклама ВК на сегодняшний момент? Вопрос актуальный, так как при выборе рекламной площадки стоимость размещения играет не последнюю роль.

Сегодня поговорим о стоимости рекламы в ВК — таргетированной, в сообществах и в ленте новостей.

О ценах и не только

Любая рекламная кампания должна приносить доход, если она не имиджевая — направленная на раскрутку и запоминание бренда.

Но ориентироваться исключительно на цену клика или показов ВКонтакте, как и в других источниках трафика, без привязки к ожидаемой прибыли непрофессионально. Важнее отдача от вложений, которая, в свою очередь, зависит от многих факторов — от Вашего коммерческого предложения, от прицела в целевую аудиторию и выбранной стратегии продвижения, и т.д.

Забронировать место на бесплатный онлайн-курс по соцсетям
Зарегистрируйся прямо сейчас и получи в подарок 50 полезных сервисов для работы в соцсетях

Приведу пример.

Вы продаете дорогой товар — допустим, эксклюзивные часы или сумочку из крокодиловой кожи за 60000 руб, и с одной продажи Ваша прибыль составляет 5000 руб. Аудитория ВК, на которую Вы настроили показы рекламы, платежеспособна и заинтересована в данном предложении.

Естественно, можете позволить себе тратить на привлечение одного покупателя больше, а значит, платить в ВК более высокую цену за клики или 1000 показов, и при этом не идти в убыток.

В то же время, всем хочется знать, на какой бюджет ориентироваться при подготовке рекламной кампании в различных системах, и сейчас я расскажу о примерных ценах ВКонтакте.

Сколько стоит реклама в группе ВК

Стоимость покупки рекламного места в сообществах зависит от численности подписчиков, от тематики группы или паблика, и от решения самих администраторов.

Здесь есть нюансы:

• При размещении рекламы через биржи, те берут весьма заметные комиссионные в процентах от рекламного бюджета. Поэтому, если Вы ограничены в деньгах, для экономии средств лучше договариваться с администраторами сообществ напрямую.
• Второй минус использования бирж — через них не пройдет размещение многих товаров, запрещенных правилами ВК.

Цена рекламы в сообществах ВКонтакте начинается с минимальных сумм — достаточно установить фильтр по стоимости размещения. Например, я указал «от 100 рублей» и вот выдача (скриншот с Sociate.ru).

При выборе сообщества ВКонтакте на бирже не стоит ориентироваться только на стоимость размещения, не менее важный параметр «расчетный CPM» — цена за 1000 показав рекламы, исходя из дневного охвата и количества публикаций (указан стрелкой).

Кроме фильтрации по ценам, Вы можете отсортировать паблики и группы по охвату подписчиков и их количеству. Ну, и, естественно, необходимо учитывать наличие в группе ВК целевой аудитории для Вашего предложения и активность участников — «мертвые» сообщества для рекламы бесперспективны.

Читайте подробнее, как правильно выбрать группу для продвижения товаров и сделать рекламный пост в сообществе ВК.

Таргетированная реклама ВКонтакте цена

ВК в последние годы внес значительные изменения в функционал настроек рекламных кампаний. Как сейчас формируется стоимость и от чего зависит?

Во-первых, от модели оплаты — за клики или показы, который Вы выбираете при настройке нового объявления.

Изменить оплату за показы на оплату за клики ВК (или наоборот) в созданном объявлении нельзя. Если Вы все же хотите сменить метод оплаты, копируйте существующее объявление и устанавливайте нужные настройки.

Как за переходы, так и за показы размер ставки устанавливается самим рекламодателем, рекомендуемых ВК цен, как было раньше нет. Поэтому вопрос «сколько стоит» не совсем корректный — все зависит от настроенных таргетингов, Ваших целей и возможностей.

Стоимость показов

Выставляемая цена рекламы ВКонтакте за 1000 показов напрямую влияет на охват аудитории. Вот, например, какой охват при минимальной стоимости 1, 2 рубля и не настроенной целевой аудиторией (я указал лишь один таргетинг).

А вот я увеличил ставку и охват стал больше.

Минимальную, или чуть больше цену за показы обычно назначают при тестировании объявлений, чтобы выявить самые кликабельные, и тестировании разных таргетингов на сегменты аудитории для определение их заинтересованности в продукте.

После анализа статистики оставляют группы пользователей с лучшим откликом и самую кликабельную рекламу. Цену за 1000 показов увеличивают вплоть до максимальной, тем самым расширяя охват ЦА ВКонтакте — это называется масштабированием.

Ставка за клики

От назначенной стоимости перехода с рекламы ВКонтакте также зависит охват. Вот два скриншота с разными ставками и прогнозируемой аудиторией, которая увидит Ваше объявление.

При сужении аудитории таргетингами ее охват в процентном отношении ко всей ЦА практически не меняется, на него напрямую влияет стоимость перехода или показа, которую Вы установили.

При этом целевое действие на продающем сайте обойдется в разы дешевле.

Подведем итог. Таргетированная реклама в ВК стоит столько, сколько Вы хотите получать кликов и переходов — при маленькой назначенной цене ее увидит мало уникальных пользователей, при большой, соответственно, много.

Прогнозируемая цена таргетированной рекламы, как и количество переходов, за день или неделю (выбранный период) отображаются справа внизу и будут зависеть опять же от размера назначенной ставки и примененных таргетингов, ограничивающих аудиторию. Другими словами — чем меньше пользователей увидит Вашу рекламу, тем меньше Вы потратите.

Есть еще один нюанс. Во ВКонтакте работает аукцион первой цены, и, как и в Яндекс Директ, идет борьба за долю общего трафика, или, говоря проще — за время демонстрации объявления. А увеличить частоту показа в блоках рекламы можно не только увеличением ставки, но и лучшей кликабельностью — привлекательные предложения по алгоритму аукциона размещаются на первых местах и показываются чаще.

Сколько стоит реклама в ВК в новостях

Настройки кампании для размещения в ленте аналогичны описанным выше — тот же таргетинг. Отличие лишь в разнообразии форматов объявлений.

При оплате за переходы или за 1000 показов Вы сам назначаете ставку в рамках разрешенной.

Итог

Стоимость рекламы ВКонтакте зависит от формата, места размещения, настроек и Вашего бюджета — начать можно и с 500 рублями, или и того меньше, если разместить пост в небольшой группе. Другой вопрос — что Вы получите с таких вложений? Для теста, может и достаточно, для заработка — нет.

Еще один аспект — качество рекламного предложения и целевая аудитория:

• Необходимо правильно выбрать сообщество для размещения или точно попасть в ЦА через таргетинги.
• Объявление должно цеплять проблемы или хотелки тех сегментов аудитории, на которые настроен показ.

Лишь в этом случае реклама будет кликабельной, стоимость кампании в ВК относительно невысокой, а вложения окупаться.

Оценивать выгодность размещения только за ценой переход или 1000 показов неправильно — например, есть такой показатель, как стоимость одного покупателя, а он зависит от многих факторов, в том числе указанных выше.

По всем нюансам запуска кампаний на сайте есть статьи — читайте, применяйте.

Источник: reklamaplanet.ru