Сколько стоит реклама Вконтакте

Сколько стоит реклама в ВК: цифры и аналитика

Сколько стоит реклама в ВК? Если вы ведете бизнес-аккаунт или группу, то рано или поздно у вас возникнет этот вопрос. Есть несколько видов продвижения бизнеса в ВК и разные способы размещения информации. Давайте разберемся во всем этом и выясним, что для нас выгоднее.

Реклама в ВК. Какая бывает и сколько стоит

Продвижение в ВК может быть довольно эффективным. Главное это правильно составить само объявление и подобрать правильную площадку для размещения. Во внимание нужно принимать такие моменты:

• Для какой аудитории предназначен ваш товар или услуга. А именно, пол, возраст, интересы, профессии.
• Актуальность самого предложения.
• Анализ группы, в которой будет размещаться реклама.

Не забывайте, что для продвижения вашего продукта или услуги, у вас должно быть создано сообщество ВКонтакте. От имени этого сообщества и будет осуществляться продвижение.

Виды рекламы ВК

Бывает несколько видов рекламы. Она появляется в разных местах на страничке и немного по-разному настраивается. От этого зависит не только эффективность, но и стоимость рекламы в ВК.

Сколько стоит реклама у Блогеров в 2022? Вы будете в шоке!!

Таргетинг

Это те объявления, которые мы видим на своей страничке в блоке слева. Там располагаются три объявления. Их тематика будет изменяться в зависимости от наших интересов.

Таргетинг работает таким образом, что анализирует нашу активность в сети. Нам показывают именно те объявления, которые могут вызвать наш интерес.

Этот вид рекламы отлично подходит для продвижения:

• Сообществ.
• Игр и приложений.
• Других сайтов.

Размещение в сообществах

С помощью Маркет платформы ВК вы можете настроить автоматическое размещение своей рекламы в различных группах. Это удобно, если вы не хотите тратить время и у вас не особо жесткие требования к подбору целевой аудитории.

Также вы можете лично связаться с администратором сообщества. Вы обговорите с ним условия и узнаете сколько стоит разместить рекламу в этой конкретной группе ВКонтакте.

Мобильная реклама

Это рекламные объявления, которые видят пользователи мобильного приложения ВК. Это относительно новая функция в этой соцсети. Однако, как показывает практика, довольно эффективная.

Ее особенность состоит в том, что всего одним нажатием, пользователь переносится в Google Play или App Store. Поэтому она отлично подходит для продвижения игр и приложений.

Сколько стоит размещение

Стоимость размещения рекламы в группе ВКонтакте зависит от нескольких факторов:

• Общая тематика сообщества (в женских группах размещение дороже).
• Конкретика тематики (чем более узкая тематика сообщества, тем дороже размещение).
• Количество живых активных подписчиков.
• Среднесуточная посещаемость группы.

Оплата производится за показы или за переходы по ссылке.

Реклама вконтакте за копейки! Как работает, как настроить, сколько стоит? Объясняю пошагово.

Стоимость 1000 показов рекламы в группе в контакте начинается от 10 рублей и возрастает в зависимости от вышеперечисленных факторов.

Минимальная же цена за переход начинается с 30 рублей и также увеличивается в зависимости от требований.

В любом случае, система ВК устроена так, что вы заранее определяете бюджет и не превысите его, если сами не пожелаете.

Переходы или показы? Что выбрать

Давайте подробнее разберем что же значит «переходы» и «показы». Так вам будет проще определиться что стоит выбрать и что будет эффективнее для вашего объявления.

Показы

Каждый раз, когда пользователь будет заходить в группу, он будет видеть вашу рекламу. Как мы уже говорили, оплата идет за 1000 показов. Вам может показаться, что это довольно много, но нет.

Размещать у себя вашу рекламу могут только группы, среднесуточное посещение которых составляет 7500 человек. Не трудно подсчитать, что при таких показателях 1000 показов это совсем не много.

Однако, такой вид продвижения имеет свои плюсы:

• Широкий охват пользователей.
• О вашем бренде узнают многие за счет большого числа пользователей, увидевших объявление.
• Вам некогда заниматься рекламной кампанией. Этот способ экономит время и при этом эффективен.

Оплата

Когда вы создадите объявление в своем «Рекламном кабинете», вы можете настроить способ оплаты:

• Создайте рекламное объявление.

• Перейдите в меню «Настройка цены и расположения» .
• Установите значение «За показы».
• Далее в пункте «Цена за 1000 показов» установите сумму, которую готовы заплатить. Выберите из интервала, который вам предложит программа, так будет эффективнее.
• Теперь можете запускать объявление.

Списываться средства будут не за 1000 показов, а за каждый отдельный. Вы можете следить за этим в окне статистики.

Переходы

Реклама, при которой считаются переходы является более целенаправленной. То есть человек должен кликнуть по вашему объявлению и перейти в вашу группу.

Купить переходы вы можете, только если ваша реклама с ссылкой или так называемой «кнопкой».

Этот способ стоит рассмотреть, если:

• Если вы предлагаете товар или услугу для широкого круга аудитории.

• Если вы предлагаете новинку.
• Если вы хотите платить только за результат.

Оплата

Принцип настройки оплаты очень похож на предыдущий:

• Зайдите в «Рекламный кабинет».
• Создайте объявление.
• Перейдите в «Настройка цены и расположения» .
• Активируйте пункт «За переходы».
• В пункте «Цена за переход» установите приемлемое для себя значение.
• Теперь можете завершать создание объявления и запускать его.

Помните, что сначала стоит пополнить баланс в рекламном кабинете. Только после этого вы сможете запустить объявление.

Автоматическое управление ценой

С декабря 2019 года можно устанавливать автоматическое управление ценой за показы. Такая опция работает, если вы выберите оплату за 1000 показов (СРМ) для всем типом рекламы в ленте и в историях.

• Перейдите в рекламный кабинет, создайте пост и дойдите до пункта настройки оплаты.
• Активируйте автоматическое управление стоимостью.
• Введите в поле «Дневной лимит» сумму, которую планируете потратить за сутки на объявление. Ставка будет назначена так, чтобы получать максимальное число показов в рамках суммы, которую в указали.
• Если хотите, то можете вбить еще и максимальную ставку.

Когда вы уберете лимит на день, то автоуправление стоимости отключится и появится последняя установленная ставка.

• Сохраняйте объявление и запускайте свою рекламу.

Как не потратить лишне

Сколько стоит размещение рекламы в группе ВКонтакте вы решаете сами, когда выбираете приемлемую для себя сумму. Есть несколько способов, чтобы не потратить деньги зря:

• Стоит сначала запустить пробную рекламу. Уже через пару дней вы будете лучше понимать что нужно исправить или дополнить в объявлении. Также вы будете лучше представлять сколько на самом деле стоит продвижение в той или иной группе. Вы сможете скорректировать настройки оплаты.
• При использовании таргетированной рекламы вы можете указывать сумму ниже, чем предлагается системой.
• В настройках можно устанавливать ограничения на показы. Стоит воспользоваться этой возможностью, если у вас нет времени постоянно следить за ходом кампании.
• Используйте ретаргетинг. Это возможность исключать из показов людей, которые уже стали вашими клиентами.
• Также стоит лично зайти в группу с вашим объявлением и посмотреть насколько активны пользователи в ней.

Кстати, если вам надоела чужая реклама, то вы всегда можете убрать рекламу в ВК. Но продвижение своего товара или услуги в ВК определенно стоит попробовать. Это может оказаться настолько эффективно, что вы будете удивлены. Возможности ВК сейчас довольно обширны, а разобраться в настройках не сложно. Любой из нас может продвигать свой бизнес в этой социальной сети, главное начать.

Тем более стоит это не так уж и много.

Источник: faqkontakt.ru

Как формируется цена на таргетированную рекламу в ВК

Многолетняя работа начальником отдела продаж помогла на практике изучить процессы продвижения продукта, безопасности работы со специалистами онлайн и офлайн, методам воздействия на целевую аудиторию. More posts by Максим Пащенко.

Максим Пащенко

14 Jul 2022 • 8 МИН

Цена на таргетированную рекламу ВКонтакте формируется по принципу аукциона, поэтому конкретную стоимость назвать не получится. Зато расскажу, какие факторы и как влияют на ценообразование. Эта информация поможет настроить кампанию с оптимальным бюджетом.

Дальше часто буду обращаться к основным рекламным форматам ВКонтакте, но подробно останавливаться не буду. Уже есть обзорная статья «Настройка таргета в ВК в 2022: как избежать слабой открутки и не слить бюджет на старте». В ней говорится о том, как выбрать формат объявления в зависимости от задачи, и о главных причинах слабой открутки рекламы.

Здесь узнаете, что влияет на стоимость таргета ВКонтакте. Изучил для вас справку ВК и объединил более 10 разделов в одну статью с авторскими комментариями.

Как работает аукцион ВКонтакте

Принцип простой: чем выше сделали ставку, тем больше шансов, что ваша реклама победит в аукционе и будет показана первой. Вы заплатите столько, сколько указали сами.

Когда пользователь из вашей целевой аудитории (ЦА) открывает страницу ВКонтакте, где должна быть реклама, алгоритм моментально сравнивает цены рекламных объявлений, нацеленных на этого пользователя.

Это не значит, что другие объявления совсем не будут показаны. ВКонтакте большая аудитория – более 50 млн человек в день. Рекламодатель с самой большой ставкой не сможет выкупить все показы. Но его объявление будет чаще выигрывать, и он сможет охватить больше ЦА.

Что влияет на стоимость таргета на аукционе ВК

Главный фактор, который формирует стоимость таргетированной рекламы на аукционе, – это количество объявлений, нацеленных на ЦА, схожую с вашей. Поэтому показ объявления становится дороже:

• Перед праздниками. Новый Год, 8 Марта, 23 февраля – к таким праздникам бренды устраивают акции, делают интересные предложения, раздают промокоды, чтобы охватить как можно более широкую аудиторию. Большое количество объявлений конкурируют – ставки растут.
• Если таргетинг нацелен на платежеспособную ЦА из богатого региона. В Москве или Санкт-Петербурге намного больше рекламных предложений, чем, например, в красивом городе Лагань, что в Калмыкии.
• Если рекламный бюджет надо выработать быстро. Реклама выйдет дороже, если показы необходимо открутить за пару дней, а не неделю или месяц, так как система может показывать объявление по самой высокой ставке, чтобы уложиться в дневной лимит.

Модели оплаты в ВК

CPC (Cost Per Click) – оплата за клики пользователя по объявлению. Например, вы установили ставку – 50 ₽. Она будет вычитаться из рекламного бюджета каждый раз, когда уникальный пользователь будет переходить по ссылке в объявлении.

За показы деньги не списываются. Если пользователь уже перешел по ссылке, больше объявление ему показываться не будет.

Модель не работает в объявлениях со сбором заявок, с прикрепленным плей-листом или статьей, в рекламе в Историях и клипах ВК.

Минимальная цена клика для формата:

• Рекламная запись – 0,1 ₽.
• Реклама сайта – 0,1 ₽.
• Текстово-графический блок (ТГБ) – 2 ₽ для таргетинга на ЦА из Казахстана, Беларуси и Украины и 6 ₽ для других регионов.

Важно. Тщательно продумывайте и тестируйте креативы и аудитории, так как учитывается не только ставка, но и CTR – показатель кликабельности объявления. Если пользователи не переходят по ссылке – это сигнал для алгоритма, что объявление неинтересно или нерелевантно. Такую рекламу просто перестанут показывать.

CPM (Cost Per Mille) – цена за 1 000 показов объявления. Предположим, ставка – 50 ₽. Деньги будут списываться из бюджета мелкими порциями из учета 50 ₽ за 1 000 показов. Если мелькнуло 500 раз в ленте – снимут 25 ₽.

Минимальная цена за 1 000 показов для формата:

• Рекламная запись – 30 ₽.
• Реклама сайта – 30 ₽.
• Реклама в Историях – 50 ₽.
• ТГБ – 1,20 ₽.

Здесь фиксируются показы, а не клики по ссылке в объявлении, поэтому в итоге целевые пользователи могут обойтись вам как дороже, так и дешевле.

Например, если бюджет 500 ₽, при ставке в 50 ₽ с моделью оплаты СРС вы гарантированно получите 10 переходов по ссылке. С моделью оплаты СРМ вы получите 5 000 показов, а вот сколько людей перейдет по ссылке – предсказать трудно.

Как рассчитать бюджет для таргетированной рекламы ВКонтакте

Запустить рекламную кампанию можно и с бюджетом в 100 ₽, но минимальное пополнение – 500 ₽.

Чтобы рассчитать бюджет в зависимости от целей и задач кампании, понадобятся некоторые данные. Рассмотрим на примере с моделью оплаты CPC: нужно набрать 100 подписчиков в сообщество ВК.

Учтите, что пример очень образный, так как для сообществ разных тематик показатели кликабельности (CTR) и конверсии в подписчиков отличаются. Например, для сообщества SMM-щиков, новостной и развлекательной группы. Но в качестве примера – сойдет.

Рекомендуемые ставка и охват. Эту информацию найдете в рекламном кабинете ВК, когда укажете нужную вам ЦА. Предположим, ВК прогнозирует охват до 16К и рекомендует цену клика в 18,26 ₽. Вы можете снизить ставку для тестирования запуска, например, до 10 ₽.

Охват и частота показов. Объявление будет мелькать в ленте пользователя до тех пор, пока он не совершит целевое действие или не исчерпает лимит показов. Не стоит слишком надоедать и устанавливать значение частоты больше 10.

Теперь умножьте охват на нужную частоту показов, чтобы получить общее количество показов объявления: 16К х 6 = 96К.

Показы и кликабельность. CTR можно взять из прошлых рекламных кампаний, таргетированных на похожую аудиторию. Для примера возьмем средний CTR по ВК – 0,03 %.

Показы умножим на CTR, чтобы получить количество переходов по ссылке: 96К х 0,03 % = 28,8. Это 28-29 человек.

Переходы и конверсии. Если неизвестен процент конверсии из предыдущих кампаний, можем предположить – 10 %.

Умножим количество переходов на процент конверсии, чтобы получить число тех, кто совершил целевое действие, в нашем примере – подписчиков: 28,8 х 10 % = 2,88. Два-три новых подписчика, ближе к трем.

Теперь можно примерно спрогнозировать бюджет. Количество переходов по ссылке умножим на стоимость за клик, чтобы узнать сумму, которую списала из бюджета система: 28,8 х 10 = 288. Теперь мы знаем, с бюджетом в 288 ₽ мы получили три подписчика, значит, цена одного подписчика: 288 / 3 = 96 ₽. Чтобы получить 100 подписчиков, бюджет надо увеличить примерно до 9 600 ₽.

• Охват умножаем на частоту показов и получаем общее число показов.
• Общее число показов умножаем на кликабельность и получаем количество переходов по ссылке.

С количеством переходов совершаем 2 действия:

• Количество переходов умножаем на конверсии и получаем число тех, кто совершил целевое действие – лидов.
• Количество переходов по ссылке умножаем на стоимость за клик и получаем сумму, которую списала система.

• Списанную сумму делим на количество людей, совершивших целевое действие, и получаем стоимость одного лида.
• Стоимость одного лида умножаем на нужное количество лидов и получаем бюджет.

Важно. Эти расчеты пригодятся на старте скорее для общей информации, чем для реального применения. Чаще всего бюджет зависит от того, сколько денег готов потратить рекламодатель, а цифры для формул берутся из прошлых кампаний на похожую аудиторию с уже известной стоимостью показателей.

Например, известно, что привести 5 новых клиентов стоит 10 000 ₽, значит, чтобы увеличить показатели втрое, нужен бюджет в 30 000 ₽.

Рассчитанный сегодня бюджет может стать неактуальным уже завтра – из-за выросших цен на аукционе, обновления алгоритмов ВКонтакте или скандала вокруг бренда, чье сообщество вы рекламируете. Начинайте новую кампанию с маленьких ставок, а когда показы начнут падать – постепенно повышайте, тестируйте разные креативы. Эффективность придет с опытом, а опыт – со временем, проведенным за настройкой таргетинга.

Автоматическое управление ценой таргета ВК

Это алгоритм, который автоматически следит за стоимостью объявлений на аукционе и самостоятельно определяет ставку. Например, аукцион выбирает из двух объявлений: одно стоит 50 ₽, а другое – 150 ₽. Будет показано объявление за 150 ₽, но система показала бы его и за 51 ₽, если включить автоматическое управление ценой таргета.

Автоматическое управление ценой поможет не следить за ставкой и не переплачивать. Нет гарантий, что вы достигнете цели по удобной цене, но правильный выбор ЦА максимально приблизит вас к этому.

Вы можете установить дневной лимит для объявления, чтобы не потратить лишнего, а ниже – максимальный СРМ/CPC/CPL, в зависимости от формата объявления и выбранной цели. Но если укажете слишком низкую желаемую стоимость – объявление не наберет достаточно показов для достижения цели.

Алгоритм обучается, показывая объявление разным пользователям из ЦА. Поэтому поначалу стоимость может меняться как в меньшую, так и в большую сторону. Затем должна стабилизироваться.

Автоматическое управление ценой возможно только с моделью оплаты СРМ, оплата списывается за показы независимо от выбранных целей в рекламном кабинете, и доступно для всех рекламных форматов, кроме ТГБ.

Важно. Если вы крутите объявление на одну и ту же базу ЦА, рано или поздно реклама заметно подорожает. Объявление примелькалось и не вызывает интереса. В этот момент система максимально увеличивает ставку, чтобы потратить дневной лимит и выкупить оставшуюся аудиторию. Важно не упустить этот момент и вовремя отключить показы.

Затем запустить новое объявление со свежими креативом и предложением.

Выбор цели объявления тоже влияет на бюджет таргетированной рекламы ВКонтакте.

Показы рекламного объявления

Цель «Показы рекламного объявления» можно выбрать:

• в объявлениях с моделью оплаты СРМ;
• в рекламе в Историях ВК;
• в рекламных объявлениях в ленте новостей.

«Показы рекламного объявления» работают только при указанном дневном лимите. Если его отключить, показы будут считаться по последней ставке, так как автоматическое управление ценой перестанет работать.

Переходы по рекламе

Цель «Переходы по рекламе» подходит для объявлений в ленте новостей, кроме:

• рекламы в Клипах ВК;
• рекламы в Историях ВК;
• записей с прикрепленным плей-листом или статьей.

«Переходы по рекламе» при автоматическом управлении ценой считаются по модели СРМ, за 1 000 показов, и не работают без указанного дневного бюджета.

Вы можете установить цену клика – максимальный желаемый СРС, но делайте это только на основе цены в тестовом запуске или ориентируйтесь на еСРС (Effective Cost Per Click) – эффективную стоимость одного клика за время работы объявления.

Как работает еСРС. Предположим, пользователь перешел по рекламной ссылке и купил товар за 1 000 ₽. В среднем из тех, кто перешел по ссылке, покупает каждый 40-й пользователь – одна покупка на 40 кликов.

Примените формулу: eCPC = сумма заработка / количество кликов. Результат – 25 ₽. Вывод: нельзя ставить стоимость клика больше 25 ₽, иначе рекламодатель уйдет в минус.

Целей для рекламного объявления ВКонтакте еще много. Это вовлечение и конверсии, со своими подпунктами. Но принципы формирования стоимости те же, что перечислены выше.

Как собрать базу ЦА для таргета ВКонтакте

Подготовленная база целевой аудитории может значительно повлиять на стоимость рекламы в ВК – в лучшую для рекламодателя сторону.

Pepper.Ninja – это парсер целевой аудитории. Он соберет пользователей ВКонтакте по заданным вами характеристикам и выгрузит базу прямиком в рекламный кабинет ВК.

Функция «Кто мой клиент 3.0»:

• проанализирует ЦА;
• покажет подробную аналитику;
• найдет сообщества с потенциальными клиентами;
• соберет и сегментирует базы ЦА для настройки рекламы ВКонтакте.

Функция «Поиск целевой аудитории» во вкладке «ВКонтакте»:

• проанализирует топ сообществ вашей ЦА и найдет похожие аудитории;
• отфильтрует сообщества по количеству пересечений, тематике, подписчикам и другим параметрам;
• добавит выбранные сообщества в список, по которому можно запускать поиск активных пользователей или популярных постов, получить аналитику по сообществам с ЦА и многое другое.

Регистрируйтесь в Pepper.Ninja по этой ссылке, и у вас будет 3 дня для тестирования сервиса, а затем, если захотите, – месяц в подарок при покупке любого тарифа сроком от 30 дней.

Главное, что мы выяснили: без пробных запусков и анализа данных – стоимость таргета в ВК, который достигнет нужных целей, предсказать не получится. Поэтому начните с небольших рекламных кампаний, получите первых клиентов, а масштабируйте, когда соберете достаточно информации.

Источник: smmplanner.com