Сниппет ВК что это

Дарья Бибаева, автор блога SMM Aero, рассказала блогу Нетологии о том, какие ссылки стоит добавлять к публикациям в социальных сетях.

Так ссылка в посте уводит за собой пользователей соцсети

Это иллюстрация из немецкой легенды о флейтисте, который спас город от грызунов. Ему не заплатили, и тогда он отомстил — увёл из города детей. Горожане были в ярости. Так же чувствуют себя и соцсети, когда ссылка в посте уводит аудиторию, которую долгими годами холили и лелеяли: это как ребёнка отобрать.

Каждая соцсеть вкладывает деньги в улучшение интерфейса и функций для того, чтобы пользователи общались, листали ленту и смотрели рекламу. Но как бы им ни хотелось, стать для пользователя «последним пунктом назначения» не получится — в продвижении без ссылок не обойтись.

Можно выделить две главные цели размещения ссылок в постах:

Что такое музыкальный сниппет? (2020)

1. Указать источник информации, если берете чужой контент.
2. Собрать трафик для сайта или лендинга.

Первый вариант: страница сообщества в соцсети — «последний пункт назначения» для пользователя, с оффером, товарами и возможностью оплаты. Задача: чтобы пользователь никуда не ушёл и оставался с вами навсегда, «и жили они долго и счастливо». Имеете право на такое желание: вы потратили деньги, силы и время, чтобы собрать пользователей в группе. С чего бы их дарить другой площадке просто так?

Но если вы иногда используете чужой контент, то нужно давать ссылку на источник (а в идеале, еще и спрашивать об этом владельца контента), чтобы не портить карму. Достаточно разместить ссылку в тексте поста: она будет кликабельной, но не привлечёт много внимания.

Второй вариант: сообщество — промежуточное звено между пользователями и посадочной страницей (сайтом или лендингом). Ссылка нужна, чтобы увести пользователей на продающую площадку. От того, насколько она заметна, зависит, будете ли вы отдыхать на Сейшелах или копать огород на даче. Определить, сколько пользователей попалось на крючок, можно по CTR поста (соотношение количества кликов к показам). Чем он выше, тем больше пользователей попадают на сайт, тем больше потенциальных покупателей.

Стоит ли размещать ссылку с превью в социальных сетях

Сниппет — это блок с информацией, который автоматически создаётся при копировании ссылки в окно создания записи.

В любой соцсети в сниппет подтягивается заголовок страницы и заданная картинка: получается гигантская кнопка

У нас две новости: хорошая — в поисковых системах от содержания сниппета зависит охват записи, плохая — в соцсетях это не прокатит. При любом оформлении ссылки охват поста будет занижен (вспомните недовольных горожан из легенды). Какой тип ссылки выбрать: с превью, или ссылку — отдельно, картинку — отдельно, зависит от цели поста.

Сниппеты в вк !! что это и для чего??

Плюсы ссылки с превью

По количеству переходов у сниппета преимущество: широкая область кликабельности (куда бы ни нажали, попадёте на сайт). Поэтому CTR сниппета всегда выше обычной ссылки с вложением. Сниппет приведёт на сайт больше потенциальных клиентов.

Для этого нужно выполнить два условия:

1. Поставить микроразметку страниц на сайте.
2. Правильно оформить пост.

Микроразметка подсказывает социальной сети, какую картинку и заголовок на странице сайта выбрать для сниппета. Именно от неё зависит, как будет выглядеть сниппет. Для соцсетей используют тип разметки Open Graph.

Конечно, при публикации без использования микроразметки система все равно поставит сниппет. Но вряд ли он получится привлекательным: вместо картинки может появиться логотип сайта, вместо заголовка — название какого-либо товара.

Например, на сайте Bourjois не поставлен Open Graph и не прописаны метатеги, поэтому сниппет автоматически подтягивает маленькую картинку логотипа

А ещё пользователь не кликнет на картинку, если остальные элементы поста будут отвлекать его. Чтобы получить большее количество переходов по сниппету, нужно:

• не писать много текста;
• не злоупотреблять эмоджи;
• соблюдать правило: один пост — один призыв к действию.

Пример хорошего оформления

Пример плохого поста: все внимание на себя привлекает видео и большой текст, а задача поста — продать билеты на фестиваль

Минусы ссылки с превью

У ссылки с превью есть минус: иногда её неудобно использовать при рекламном продвижении. Во ВКонтакте есть три варианта рекламы в ленте новостей: карусель, универсальная запись и запись с кнопкой (и сниппетом).

Так выглядит запись с кнопкой

Для такой записи есть ограничения в оформлении:

• изображение (537×240 пикселей);
• заголовок для сниппета (до 80 символов);
• текстовый блок длиной до 220 символов, не более 2 переносов строк;
• не больше 6 смайликов в тексте.

ВКонтакте сами намекают, как сделать ссылку с превью эффективнее: не засорять пост.

Когда постить обычную ссылку

У ссылки с превью есть кликабельная область с картинкой, но иногда лучше постить ссылку — строкой текста, а картинку отдельно:

• на сайте нет разметки Open Graph и не прописаны метатеги (тогда сниппет опубликуется в соцсеть криво);
• не хотим уводить читателя из вашей группы на другой ресурс;
• для рекламных целей в промопосте нужно написать больше 220 символов или добавить сразу несколько ссылок.

Обычная ссылка подойдёт, когда трафик нужен, но внимание пользователя привлекают текстом, яркой картинкой, видео, gif-анимацией, например, подробно расписывают коммерческое предложение, чтобы исключить переходы нецелевых пользователей.

В этом примере переходы на сайт нужны, но о том, насколько вкусная конфета, расскажет видео — главный и единственный привлекающий внимание элемент

Если цель в социальных сетях собрать вообще всех потенциальных клиентов для сайта, то лучший инструмент — кликабельный сниппет. Но если цель — собрать только заинтересованных в товаре пользователей (переходить по ссылке будут те, кто прочитал пост и понял, что ему предлагают), то лучше использовать обычную ссылку в тексте.

Вывод

Если сомневаетесь, запостить сниппет или ссылку с картинкой, мы составили чек-лист:

Если продвигаетесь в нескольких сетках и хотите сэкономить время, используйте сервис автопостинга (например, SMM Aero). Это удобно: не придётся прикреплять ссылку к посту в каждую соцсеть вручную.

Оставляем галочку «сокращать ссылки», чтобы видеть количество кликов из каждой соцсети

Публикуем, смотрим результат:

Статистику по опубликованным постам можно отслеживать из личного кабинета

Через сервис можно публиковать ссылки в трёх разных комбинациях:

1. Ссылка в тексте и превью.
2. Только ссылка в тексте.
3. Только превью без ссылки в тексте.

Все ссылки автоматически сокращаются до красивого вида (но можно не сокращать), и считается количество кликов по ссылке из каждой соцсети — после публикации можно будет посмотреть, какая группа для вас работает лучше всего.

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для «Нетологии»? Читайте наши условия публикации.

Средняя оценка 0 / 5. Всего проголосовало 0

Источник: netology.ru

Сниппет

Сниппет представляет собой блок-ссылку с основной информацией о странице, который выводится в выдаче поисковой системы на запрос пользователя. Используется для информирования посетителя о том, что содержится на странице.

Сниппет состоит из:

• заголовка;
• текстового фрагмента (небольшого описания страницы);
• ссылки на страницу;
• дополнительных элементов (быстрый ссылок, фавикона, режима работы компании, даты и т. д.).

SEO продвижение для бизнеса

Сниппет в SEO

В СЕО-оптимизации сайта сниппет влияет на кликабельность ссылки (CTR). Если сниппет будет составлен привлекательно, максимально отвечая на ключевой запрос, введенный пользователем, последний с большей долей вероятности перейдет на сайт для дальнейшего изучения материала.

В зависимости от тематики, сниппет страницы, находящийся внизу первой страницы SERP (поисковой выдачи) может приводить больше трафика, чем сниппеты из ТОП-3 за счет более высокой кликабельности и более информативного оформления.

Формирование сниппета

Поисковые системы создают сниппет автоматически, «вытягивая» его из контента страницы. Но на это можно повлиять, заполняя заголовок страницы Title, мета-тег Description, создавая микроразметку и т.д. Главное — соблюдать допустимые пределы количества символов, чтобы весь заголовок отображался целиком, не имел пропусков некоторых слов.

В зависимости от конкретной поисковой системы длина заголовка сниппета может составлять от 65 до 85 символов, а длина самого краткого описания — 160-220 символов. В некоторых тематиках длина Title и Description может быть немного больше.

Особенности сниппетов в популярных поисковых системах

В качестве примера стоит разобрать сниппеты для Google и Яндекс.

Google

Формируется на основе содержимого мета-тегов Title и Description. Если вебмастер пренебрег заполнением этих тегов, поисковая система самостоятельно подберет наиболее релевантное краткое описание страницы и ее заголовок. В случае, если Description, по мнению Google, не соответствует содержимому страницы, вместо содержимого мета-тега в выдаче могут появляться более релевантные фрагменты текста.

Главное отличие Google заключается в том, что он предлагает расширенные сниппеты, которые могут использовать ресурсы, имеющие:

• комментарии;
• отзывы;
• форму контактов;
• медиаконтент;
• рецепты;
• приложения для мобильных устройств;
• авторские материалы и т. д.

Подобные сниппеты, в зависимости от конкретного контента, также будут выводить и цены на товары с их кратким описанием, рейтинги статей в виде звезд, картинки, число откликов о товаре и не только.

Яндекс

Генерация сниппета Яндексом также выполняется автоматически на основе алгоритмов ПС. И пользователь так же, как и в случае с Google, выбирает материал для прочтения на основе привлекательности краткого описания страницы.

Если тег Description пустой, алгоритмы ПС, кроме основного текста на странице, могут использовать для формирования краткого описания информацию из Яндекс.Каталога или Яндекс-Маркета.

По некоторым запросам Яндекс может формировать “колдунщики” — специальные блоки поисковой выдачи, адаптированные под конкретные намерения пользователя, которые помогают ему как можно быстрее получить нужную информацию.

Источник: drozd.red

Сниппет

Сниппет (snippet) — это текстовый блок на странице поисковой выдачи, который содержит краткое описание веб-ресурса.

Стандартный сниппет в поисковой выдаче

Какую информацию содержит сниппет

Классический вариант выглядит как небольшой текст со ссылкой. Он всегда включает следующие элементы:

Расширенное описание включает картинки, отдельные блоки, нумерованные или маркерные списки, адрес и телефон компании.

Зачем нужен сниппет

Описание показывает, о чем ресурс. Оно сообщает, найдет ли пользователь ответ на свой вопрос на странице, решит ли эта статья в блоге его проблему, сможет ли он купить на маркетплейсе нужный товар.

Сниппет напрямую влияет на CTR в результатах поиска. Если пользователь видит понятное и релевантное описание, то вероятность его перехода на сайт возрастает. За счёт хорошего описания сайт, который находится на низких позициях, может привлечь больше трафика.

При формировании результата выдачи учитывается соответствие запросу

А еще сниппет важен для SEO. Алгоритмы поисковиков анализируют, как часто пользователи кликают на сайт. Если кликабельность хорошая, поисковые системы повышают рейтинг страницы в выдаче.

Как формируется сниппет в поисковых системах

Поисковые системы создают сниппет автоматически, с использованием метатегов либо подходящего контента страницы.

Алгоритмы «Яндекса» выбирают для сниппета релевантный фрагмент страницы объёмом в 160-220 символов. Также поисковик может «подтянуть» описание из метатега description. Иногда описание берётся из «Яндекс.Каталога» или «Яндекс.Маркета». В качестве заголовка используется содержимое тега title.

Сниппет в Яндекс

Сниппет в Google

Расширенный сниппет: что это такое и как его сделать

Расширенный сниппет кроме базовых элементов может включать дополнительную информацию: картинки, цены, адрес организации, контакты, рейтинг. Длина описания — до 320 знаков.

Элементы привлекают внимание пользователя, помогают ему перейти сразу в нужный раздел каталога или набрать номер со смартфона в один клик. Это усиливает кликабельность.

Важно помнить, что у каждой поисковой системы свои особенности создания сниппета. И даже при идеальных настройках отображение запланированного расширенного описания не гарантировано.

Например, поисковик может счесть, что расширенный сниппет не будет полезен пользователю. В таком случае алгоритм «подтянет» наиболее релевантный текст из содержания страницы.

При этом самый верный способ создать расширенный сниппет для поисковых систем — сделать микроразметку . Для этого SEO-специалист в коде сайта выделяет определенные фрагменты текста, чтобы их лучше распознавали поисковые роботы. С помощью такой микроразметки можно не только сделать сниппет, но и, например, создать красивое превью материалов сайта для социальных сетей.

Расширенный сниппет в «Яндексе»

В расширенном виде описания в «Яндексе» может присутствовать следующая дополнительная информация:

• быстрые ссылки на внутренние страницы сайта;
• сведения об авторе и жанре книги;
• фрагменты кулинарных рецептов;
• описания к фильмам;
• контактные данные организации;
• цены;
• картинки и видео.

Расширенное описание в выдаче «Яндекса»

• корректно заполнить теги title и description;
• использовать информативные заголовки H1-H2;
• добавить информацию об адресе и часах работы в «Яндекс.Справочник»;
• загрузить сведения о товарах в «Яндекс.Вебмастер»;
• добавить ecommerce-сайт в «Яндекс.Маркет»;
• изменить быстрые ссылки в «Яндекс.Вебмастере»;
• использовать микроразметку.

А еще важно использовать ключевые фразы так, чтобы окружающий текст содержал ответ на поисковой запрос. Желательно соблюдать ограничение знаков, чтобы подходящий фрагмент корректно отображался в выдаче.

Расширенный сниппет в Google

В описании Google может отображаться следующая дополнительная информация:

• контактные данные;
• дополнительные ссылки;
• инструкции;
• видео или карусель;
• картинки;
• вопросы и ответы;
• рецепты;
• данные о приложении;
• оценка работодателя;
• логотип компании;
• сведения о товаре;
• фрагмент отзыва.

Расширенный результат выдачи Google

• грамотно составить title и description;
• попасть в блок быстрых ответов ;
• разметить данные сайта вручную с помощью инструмента «Маркер» в Search Console;
• добавить микроразметку в код сайта.

На формирование результатов поиска в Google существенно влияют системы искусственного интеллекта. Например, ещё в 2015 году Google начал использовать RankBrain, который мог находить ответы на неоднозначные запросы. А запущенный в 2019 году алгоритм BERT соотносит сочетания слов с различным контекстами. Поэтому алгоритмы ищут не только подходящие ключевые слова, но и оценивают смысл текста.

Источник: www.unisender.com