В начале года мы запустили продажу нашего курса по VK Ads и к этому курсу готовили кучу дополнительных материалов. Одним из них мы готовы с вами поделиться совершенно бесплатно.
Это полный список интересов нового кабинета VK Ads с данными по охвату. Его удобно использовать при планировании кампаний, чтобы ответить на вопрос — можно или нельзя запустить рекламу Вконтакте на определённую аудиторию. Также, если смотреть на список, можно заметить много забавных моментов, которые получились при объединении интересов и поведенческих таргетингов из MyTarget. В общем — пользуйтесь на здоровье.
Подписывайтесь на наш канал в Телеграм, чтобы всё самое полезное узнавать первыми 😉
Возьмем на себя настройку рекламы: подберем аудитории, приведем подписчиков, поможем с оформлением сайта и стилем аккаунта
Хочешь увеличить объём продаж, но не знаешь как?
Ксения Климчукова
Совладелец агентства Klimchukovy.ru
Дмитрий Климчуков
Совладелец klimchukovy.ru
Подпишитесь на нашу рассылку
Как выбрать нужную категорию интересов в рекламном кабинете ВК
Обещаем не спамить, только самое интересное 🙂
Москва, ул.Тимирязевская д.1 корп. 2 подъезд 3, офис 2731
Мы в социальных сетях
Отправьте заявку
мы свяжемся с вами для обсуждения проекта
70 новых категорий таргетинга ВКонтакте
Анастасия Казимирова, старший специалист по интернет-рекламе
22 июня 2018
Таргетинг во ВКонтакте становится все более “интересным”, в прямом и переносном смысле — социальная сеть добавила в рекламный кабинет еще 70 категорий интересов. Теперь у рекламодателя гораздо больше шансов точнее нацелиться на свою аудиторию, что положительно скажется на лояльности потенциальных клиентов и увеличит конверсию при сокращении количества показов.
Например, в категории “Туризм” появилась возможность отдельно выделить тех, кто путешествует за границей и тех, кто отдыхает в России. Отдельные категории появились для тех, кто ищет туры в агентствах, а также для тех, кто самостоятельно бронирует билеты и проживание. Гораздо подробнее стала категория “Красота и здоровье” и “Авто”, появились новые подкатегории в интересах “Одежда и обувь”.
Полный список обновлений можно увидеть в рекламном кабинете.
Кто выиграл от нововведения:
- Пользователи
- Малый бизнес, который занимается настройкой медийной рекламы самостоятельно.
- Агентства, работающие на измеримый результат
Пора пробовать медийную рекламу Вконтакте
Есть компании, которые привыкли вкладываться в контекстную или SEO-рекламу, но до сих пор с осторожностью относятся к медийной рекламе ВКонтакте. Сейчас, когда рекламные инструменты этой соцсети становятся все более тонкими, самое время попробовать найти своих клиентов там. А успешный опыт РК в других каналах (например, в контексте) даст специалисту по медийной рекламе дополнительные данные для того, чтобы эффективно настроить показ ваших объявлений ВКонтакте. Связка “контекст+таргетинг” работает наиболее эффективно.
Как сделать рекламу вконтакте эффективнее при помощи Церебро
Если же такого опыта нет, достаточно от 2 до 4 недель тестов, чтобы понять, как именно пользователи реагируют на рекламу Вконтакте, какие креативы предпочитают, совпадают ли представления клиента о его целевой аудитории с реальным положением дел.
Источник: www.e-promo.ru
Как посмотреть список всех интересов для рекламы в Facebook
В рекламном кабинете социальной сети Facebook есть множество возможностей для детального таргетинга кампаний на определенных пользователей. Одна из таких возможностей — интересы. Сегодня разберемся, что это вообще такое, как их можно использовать для рекламы и дает ли это какой-то результат.
Содержание скрыть
Где посмотреть интересы Facebook
- каким страницам вы ставите лайки, что комментируете, по каким ссылкам переходите;
- о чем пишете и какие слова и словосочетания используете в своих постах.
На основании этой информации алгоритмы «определяют» ваши интересы, и так они поступают с каждым пользователем. А потом рекламодатели могут запустить рекламу на людей с определенными интересами в ФБ — например, на тех, кто интересуется книгами или походами в кино.
Получи целый ПАК бонусов только за регистрацию в AFFSTAR!
Список всех интересов огромен и постоянно расширяется. Все они разделены на основные категории:
- бизнес и индустрия;
- технологии;
- новости и развлечения;
- путешествия, места и мероприятия;
- еда и напитки;
- фитнес и здоровый образ жизни;
- люди;
- хобби и увлечения;
- покупки и мода;
- семья и отношения;
- спорт и занятия на свежем воздухе;
- образ жизни и культура;
- другое.
Также есть категория «удаленных интересов» — темы, с которыми пользователь взаимодействовал раньше.
Чтобы посмотреть полный список своих интересов, зайдите в профиль. Скорее всего, вы удивитесь, потому что иногда интересы не совпадают с реальным положением вещей. Например, у владельца Xiaomi в интересах указан Samsung:
Но часто в интересах можно увидеть темы, с которыми вы действительно сталкиваетесь или которые активно изучаете. В большинстве случаев все верно, и только один–два интереса во вкладке не соответствуют действительности.
Ошибки могут возникать из-за того, что алгоритмы учитывают все действия в соцсети. И даже случайные лайки и клики по рекламе. Именно они могут так влиять на статистику. Кроме того, бывает так, что пользователь кликает на рекламу только из-за интереса, не являясь целевой аудиторией продукта — это тоже можно списать на погрешность алгоритма.
Если вы рекламодатель и хотите посмотреть список всех интересов, вам придется непросто. Мы уже говорили, что интересы создаются автоматически, и их очень много. Вам придется искать нужные вам по ключевым словам. При создании аудитории укажите в строке основное ключевое слово, а потом выбирайте интересы в выпадающем списке.
Здесь важно точно подбирать интересы в Facebook, а не кликать на все подряд. Например, детской литературой могут интересоваться воспитатели, а интерес «вундеркинды» явно не подходит вам, если вы собираетесь показывать рекламу родителям обычных детей.
Как лучше использовать интересы при создании рекламы Facebook
Интересы в ФБ можно указывать, если создаете новую или редактируете старую аудиторию. Там можно использовать не только их, но и географический таргетинг, модели поведения и многие другие настройки.
Использовать интересы в Facebook очень просто. Нужно при настройке аудитории указать те, которые есть у вашей целевой аудитории. Например, если продвигаете интернет-магазин, вводите теги типа «онлайн-покупки», «интернет-магазины», «онлайн-платежи», «шоппинг» и другие. Если хотите рекламировать видеорегистратор, логично будет использовать интересы типа «автомобиль», «водитель», «авто».
Важно: интерес с одним и тем же смыслом может иметь несколько названий, например, «авто» и «автомобиль». И у каждого будет своя небольшая аудитория. Поэтому важно использовать не 2–3, а намного больше интересов, чтобы охватить всех.
Подумайте логически, как можно охарактеризовать интересы и поведение вашей целевой аудитории, и используйте это. Например, если вам нужно старгетироваться на очень верующих людей, используйте все возможные словоформы:
Сюда же можно добавить интересы «вера», «крещение», «чистый четверг», «яблочный спас» и многие другие. Чем больше интересов напишете, тем более широкую аудиторию охватите. Если использовать 1–2 фразы, аудитория будет слишком узкой, и Facebook может снижать охваты рекламы.
Кейсы по рекламе в Facebook с настройкой интересов
Давайте посмотрим, как у маркетологов и арбитражников получается привлекать покупателей в ФБ с помощью настройки интересов. Предлагаем вашему вниманию три показательных кейса.
Реклама для стоматологии с CTR 7%
В этом кейсе маркетолог продвигал услугу имплантации зубов для одной из московских клиник. Из-за того, что это довольно сложная услуга, и продать ее в одно касание невозможно, было решено сначала привлекать людей на страницу Facebook, потом подогревать их интерес и уже закрывать на продажу.
Были сделаны два объявления: одно — рассказывающее о возможности восстановить улыбку. Второе — почти такое же, но с приглашением на бесплатную консультацию.
На основе данных о клиентах, полученных от заказчика, маркетолог создал пять сегментов целевой аудитории. В двух из них использовал интересы в сфере бизнеса, а также покупок и моды.
Рекламная кампания проработала месяц. За это время было потрачено на рекламу 8 000 ₽, а средний CTR составил 7,1%. Число подписчиков выросло на 140, кроме того, количество отметок «Нравится» на странице выросло с 5 до 136.
Продвижение показа мусульманской одежды
В этом кейсе таргетолог получил от клиента задание привести не менее 200 лидов и уложиться в сумму 500 $ за 10 дней. При этом проект был особенный — сайта, куда можно перенаправлять трафик, не было, а еще не было менеджера, который бы мог общаться с клиентами в течение дня. Кроме того, у самого продукта достаточно небольшая аудитория.
Было решено подогревать интерес с помощью продвижения поста в бизнес-странице. Он рассказывал о предстоящем событии. В настройках рекламной кампании таргетолог указал место проживания целевой аудитории, а также выбрал соответствующие интересы:
Помимо рекламных объявлений, таргетолог запустил форму генерации лидов. В результате на рекламу было потрачено 446,15 $, а клиент получил 214 лидов и 124 посетителя. Кроме того, число подписчиков увеличилось на 60 человек, хотя такой задачи изначально не стояло.
631 $ на средстве для похудения в Испании
В этом кейсе очень много всего. Арбитражник использовал транзитные страницы, закупал для них домены, много работал с кодом и использовал трекер, чтобы обойти существующие ограничения в «Фейсбук». Мы перейдем сразу к самому интересному.
Оффер — средство для похудения для жителей Испании. Арбитражник создал под него отдельную аудиторию: только тех, кто использует соцсеть с мобильного. И людей с определенными интересами:
Креативы были разными. Арбитражник их часто менял, чтобы одни и те же изображения не надоедали целевой аудитории. На большинстве креативов были изображены стройные девушки.
Но самым эффективным оказался другой креатив. После оптимизации кампании арбитражник решил оставить именно его:
В результате за полмесяца на рекламу было потрачено 519 $. Пришли лиды на сумму 1 150 $, а чистая прибыль составила 631 $.
А вы используете интересы в Facebook для настройки рекламы, или предпочитаете пользоваться другими инструментами таргетинга? Поделитесь своим мнением в комментариях. А если не хотите пропускать выход новых полезных материалов, подпишитесь на наш канал в Telegram — мы публикуем там кейсы, разоблачения и статьи про арбитраж, маркетинг и соцсети.
Источник: protraffic.com