У некоторых из нас, маркетологов, есть нездоровая одержимость YouTube аналитика — мы отслеживаем слишком много из них. Может быть, мы думаем, что можем доказать, что любая кампания видеомаркетинга приносит результаты, если ее название привлекает внимание. Но в глубине души мы все знаем, что одни показатели более показательны, чем другие.
Есть масса KPI, на которые мы можем обратить внимание и которые дают минимальную информацию. К счастью, мы создали это руководство, чтобы помочь вам сориентироваться. YouTube Аналитика и измерение показателей, которые действительно имеют значение. Это спасет вас от утопления в море аналитики, в котором у большинства маркетологов есть только спасательный круг, помогая вам не только оставаться на плаву, но и благополучно доплыть до земли.
Читайте дальше, чтобы узнать о YouTube метрики, которые действительно имеют значение, и то, как они улучшат вашу видеостратегию.
YouTube Аналитика: 15 показателей, которые действительно имеют значение
1. Время просмотра
Время просмотра — это общее количество минут, которое зрители потратили на просмотр ваших видео. Это ключевой показатель, потому что YouTube поднимает видео и каналы с более высоким временем просмотра в результатах поиска и в разделе рекомендаций. YouTube делает это, потому что чем больше времени просмотра у видео, тем более привлекательным, по мнению алгоритма, оно является.
Как набрать просмотры в YouTube 2023 — это должно помочь!
В отчете о времени просмотра вы можете увидеть, сколько времени просмотрено вашими видео. Вы также можете ранжировать каждое из своих видео по времени просмотра и группировать видео по темам, стилям и продолжительности, чтобы определить наиболее привлекательные типы видео.
Как найти время просмотра в YouTube Студия:
Аналитика > Обзор > Время просмотра
2. Средний процент просмотров
Средний процент просмотров — это процент каждого видео, просмотренного средним зрителем. Он измеряет способность вашего видео полностью удерживать внимание зрителей. И когда YouTube понимает, что ваши видео могут удерживать внимание людей, они будут вознаграждать его более высоким рейтингом в поиске и рекомендациях. Этот показатель можно найти в отчете о времени просмотра.
Как найти средний процент просмотров в YouTube Студия:
Аналитика > Обзор > Время просмотра > Подробнее > Контент > Время просмотра > Дополнительные показатели > Обзор > Средний процент просмотров
3. Средняя продолжительность просмотра
Средняя продолжительность просмотра — это общее время просмотра вашего видео, разделенное на общее количество воспроизведений видео, включая повторы. Этот показатель измеряет способность вашего видео привлекать зрителей. Если ваше видео не может привлечь зрителей, они быстро откажутся от вашего видео, оставив вас с невпечатляющей средней продолжительностью просмотра. Но если ваше видео может привлечь зрителей, ваша средняя продолжительность просмотра и общее время просмотра увеличатся одновременно, что повысит ваш рейтинг в поиске и рекомендациях. Этот показатель также можно найти в отчете о времени просмотра.
УДЕРЖАНИЕ И ГЛУБИНА ПРОСМОТРА помогут ПРОДВИГАТЬ ваши видео на YOUTUBE! Как увеличить удержание?
Как найти среднюю продолжительность просмотра в YouTube Студия:
Аналитика > Подробнее > Время просмотра > Дополнительные показатели > Обзор > Средняя продолжительность просмотра
4. Удержание аудитории
Удержание аудитории показывает процент зрителей, которые смотрят и покидают ваше видео в каждый момент видео. YouTube поднимает видео с высоким уровнем удержания аудитории в поисковых рейтингах и предложениях, потому что эти видео могут эффективно привлекать внимание зрителей.
Удержание аудитории также может повлиять на вашу будущую видеостратегию. Самые интересные части вашего видео могут стать вашими следующими лучшими темами для видео. И просмотр вашего видео во время резких спадов активности покажет вам, что может быть скучным для ваших зрителей, что позволит вам удалить эти элементы из текущих и будущих видео.
Когда у вас достаточно данных для генерации YouTubeВ отчете об удержании аудитории будет два графика: кривая абсолютного удержания и кривая относительного удержания. Абсолютная кривая удержания показывает, насколько хорошо ваши видео удерживают зрителей. А относительное удержание показывает, насколько хорошо одно из ваших видео удерживает зрителей по сравнению со всеми остальными. YouTube видео одинаковой продолжительности.
Как найти удержание аудитории в YouTube Студия:
Аналитика > Взаимодействие > Удержание аудитории
5. Повторные просмотры
Повторные просмотры — это количество раз, когда зрители пересматривают определенные части вашего видео. Если много людей пересматривают определенную часть вашего видео, то они, вероятно, заинтересованы в теме, которую освещает ваше видео в этот момент. Эти темы могут стать основой для вашей будущей видеостратегии. Эти данные вы можете найти на графике абсолютного удержания аудитории. Повторные просмотры обычно обозначаются восходящими кривыми на графике.
Как найти Rewatches в YouTube Студия:
Аналитика > Взаимодействие > Удержание аудитории > Абсолютное удержание аудитории
6. Помолвка
Комментарии, репосты, лайки и дизлайки предоставляют маркетологам много ценных качественных данных.
Комментарии могут нарисовать четкую картину эмоционального воздействия вашего видео на зрителей. Поделиться может определить, насколько зрители ценят ваш контент и бренд — поскольку люди делятся контентом, который подтверждает их идеальную личность, люди, которые делятся вашим видео, публично демонстрируют, что доверяют вашему бренду и поддерживают его. Отметки «Нравится» и «Не нравится» могут помочь вам определить, какие темы видео лучше всего подходят для вашей конкретной аудитории. Вы можете найти показатели вовлеченности ваших видео в YouTubeОтчет о взаимодействиях.
Как найти помолвку в YouTube Студия:
Аналитика > Взаимодействие > Понравилось (против не нравится) > Подробнее
7. Рейтинг кликов по показам
Рейтинг кликов по показам измеряет способность вашего видео побуждать людей смотреть ваше видео после просмотра его на своей домашней странице, в разделе рекомендаций или в разделе трендов. Высокий рейтинг кликов означает, что ваш заголовок был убедительным, а тема вашего видео нашла отклик у большого количества релевантных зрителей на YouTube.
Общей тенденцией для рейтинга кликов по показам является то, что они обычно резко увеличиваются сразу после того, как вы публикуете свое видео — ваши подписчики увидят видео в верхней части своей домашней страницы и, вероятно, нажмут на него. Но как только ваше видео выйдет за пределы вашей основной аудитории, ваш рейтинг кликов снизится, а затем останется на стабильном уровне.
Вы также можете связать эту метрику со средним процентом просмотров и средней продолжительностью просмотра, чтобы увидеть, действительно ли люди смотрят ваше видео после того, как нажимают на него. Высокий рейтинг кликов — это здорово, но если люди уходят прямо в начале вашего видео, ваш заголовок или миниатюра могут вводить в заблуждение. Подготовка зрителей к тому, что будет дальше, имеет решающее значение, потому что, если ваш заголовок или миниатюра будут неточными, они почувствуют себя обманутыми и потеряют доверие к вашему бренду.
Низкий рейтинг кликов, но высокая вовлеченность может означать, что у видео есть небольшая, но специфическая аудитория, которая очарована контентом.
Как найти помолвку в YouTube Студия:
Аналитика > Охват > Рейтинг кликов по показам
8. Клики по картам
Карточки — это выдвижные панели, которые побуждают людей выполнять желаемое действие во время видео, например смотреть другое видео, подписываться на канал или переходить на другой веб-сайт. Рейтинг кликов каждой из ваших карточек говорит вам, какие действия ваши зрители предпочитают выполнять при просмотре ваших видео. Это может помочь вам разместить наиболее привлекательную карточку в каждом из ваших видео, потенциально увеличивая время просмотра, рост числа подписчиков или посещаемость веб-сайта.
Анализ кликов по карточкам также может помочь вам определить оптимальное время, место и продолжительность ваших карточек в будущих видео.
Как найти клики по карточкам в YouTube Студия:
Аналитика > Охват > Подробнее > Показы по: Контенту > Дополнительные показатели > Карточки > Клики по карточкам.
9. Участие в плейлисте
Плейлисты — отличный способ упорядочить видео в удобном для восприятия виде. Это помогает вашим зрителям легко просматривать видео на их любимые темы и побуждает их продолжать просмотр, что увеличивает время просмотра вашего канала.
Вы можете выявить вовлеченность вашего плейлиста, проанализировав две метрики в YouTubeОтчет о плейлисте: количество просмотров на начало плейлиста и среднее время в плейлисте. Количество просмотров на начало плейлиста – это среднее количество просмотров видео, которое собирают ваши плейлисты, а среднее время в плейлисте – это среднее время, в течение которого зрители просматривали видео в вашем плейлисте. Если эти два показателя неэффективны, попробуйте начать свой плейлист с видео с самым высоким коэффициентом удержания.
Как найти участие в плейлисте в YouTube Студия:
Аналитика > Взаимодействие > Подробнее > Время просмотра > Дополнительные показатели > Плейлисты
10. Уникальные зрители
Уникальные зрители — это предполагаемое количество людей, которые смотрят ваши видео в течение определенного периода времени. Этот показатель действительно помогает вам понять реальный размер вашей аудитории.
Вы также можете использовать эту метрику для оценки взаимодействия подписчиков с вашими видео. Если число ваших уникальных зрителей меньше количества подписчиков, значит, ваши подписчики смотрят не так много вашего видео, как могли бы. Чтобы они были более активными, попросите их настроить уведомления о ваших новых видео. Вы можете найти этот показатель на вкладке «Просмотры охвата и аудитория» в YouTube Студия.
Как найти уникальных зрителей плейлиста в YouTube Студия:
Аналитика > Аудитория > Уникальные зрители
11. Количество просмотров на уникальных зрителей
Количество просмотров на одного уникального зрителя – это количество раз, которое среднестатистический зритель просматривает ваше видео. Эта метрика показывает, не могут ли люди насытиться вашим видео и продолжают его пересматривать. Темы видео с большим количеством просмотров на одного уникального зрителя также могут быть вашими самыми популярными темами контента, и если вы осветите их больше, вы можете получить больше просмотров, времени просмотра и подписчиков.
Как найти уникальных зрителей плейлиста в YouTube Студия:
Аналитика > Аудитория > Уникальные зрители > Подробнее > Среднее количество просмотров на одного зрителя
12. Кто смотрит ваши видео
В YouTubeв демографическом отчете вы можете увидеть разные типы людей, которые смотрят ваши видео, с разбивкой по возрасту, полу и географическому положению. Эти данные говорят вам, кто является вашей наиболее заинтересованной аудиторией и кем на самом деле должна быть ваша целевая аудитория. С этими данными можно использовать и противоположный подход. Если вы не достигаете нужной аудитории, попробуйте изменить свою видеостратегию и осветить темы, которые привлекли бы их.
Как найти демографические данные в YouTube Студия:
Аналитика > Аудитория > Возраст и пол
13. Рост подписчиков
Подписчики — ваши самые преданные поклонники. Они публично заявили о приверженности вашему бренду, контенту и ценностям. И они, скорее всего, тоже будут вашими евангелистами. Подписчики также важны для вашего канала, потому что YouTube отправит им уведомления о ваших новых видео и разместит их на главной странице.
Это означает, что они будут видеть ваши видео чаще, что поможет получить больше просмотров. Подписчики также смотрят в два раза больше видео, чем не подписчики.поэтому чем больше у вас подписчиков, тем больше времени просмотра будут собирать ваши видео.
YouTubeОтчет о подписчиках покажет вам, какие видео, места и периоды времени приобретают и теряют подписчиков. Эти данные подскажут вам, какие темы видео находят отклик у ваших подписчиков и на что нацелить новых подписчиков. А расставив приоритеты в потребностях своих подписчиков, вы создадите видео, которые они захотят, увеличите время просмотра и повысите свой рейтинг в поиске.
Как найти подписчиков в YouTube Студия:
Аналитика > Аудитория > Подписчики
14. Источники трафика
Внешние рефералы, такие как социальные сети или сайты, которые встраивают ваши видео и YouTube рефералы, такие как поиск, рекомендуемый раздел и домашняя страница, — все это источники трафика. Отчет «Источники трафика» показывает, как зрители нашли ваши видео и какие источники набирают больше всего просмотров и времени просмотра. Вы можете использовать эти данные, чтобы лучше оптимизировать свою стратегию продвижения видео.
Как найти источники трафика в YouTube Студия:
Аналитика > Аудитория > Подписчики > Подробнее > Источник трафика
15. Ключевые слова
В YouTubeВ отчете об охвате, который находится под отчетом об источниках трафика, вы можете увидеть самые популярные запросы, направляющие зрителей к вашим видео. Если эти запросы немного отличаются от темы вашего видео, рассмотрите возможность обновления видео, чтобы заполнить пробелы в содержании, и добавьте ключевые слова в свои метаданные. Если есть существенная разница, рассмотрите возможность создания нового видео об этих популярных запросах.
Как найти ключевые слова в YouTube Студия:
Аналитика > Охват > YouTube Условия поиска
Post Views: 7
In case of sale of your personal information, you may opt out by using the link Do Not Sell My Personal Information
About Cookies
Файлы cookie — это небольшие текстовые файлы, которые могут использоваться веб-сайтами для повышения эффективности работы пользователя. Закон гласит, что мы можем хранить файлы cookie на вашем устройстве, если они строго необходимы для работы этого сайта. Для всех других типов файлов cookie нам необходимо ваше разрешение. Этот сайт использует различные типы файлов cookie. Некоторые файлы cookie размещаются сторонними службами, которые появляются на наших страницах.
Necessary
Always Active
Necessary cookies help make a website usable by enabling basic functions like page navigation and access to secure areas of the website. The website cannot function properly without these cookies.
| wpl_user_preference | tehnografi.com | WP GDPR Cookie Consent Preferences | 1 year | HTTP |
| YSC | youtube.com | YouTube session cookie. | 52 years | HTTP |
Marketing
Marketing cookies are used to track visitors across websites. The intention is to display ads that are relevant and engaging for the individual user and thereby more valuable for publishers and third party advertisers.
| VISITOR_INFO1_LIVE | youtube.com | YouTube cookie. | 6 months | HTTP |
Analytics
Analytics cookies help website owners to understand how visitors interact with websites by collecting and reporting information anonymously.
| _ga | tehnografi.com | Google Universal Analytics long-time unique user tracking identifier. | 2 years | HTTP |
| _gid | tehnografi.com | Google Universal Analytics short-time unique user tracking identifier. | 1 days | HTTP |
| uid | tynt.com | Generic AddThis tracking cookie. | 1 year | HTTP |
| bkdc | bluekai.com | BlueKai tracking cookie. | 6 months | HTTP |
| bku | bluekai.com | BlueKai tracking cookie. | 6 months | HTTP |
| _cc_dc | crwdcntrl.net | Lotame tracking cookie. | 9 months | HTTP |
| _cc_id | crwdcntrl.net | Lotame tracking cookie. | 9 months | HTTP |
| _cc_cc | crwdcntrl.net | Lotame tracking cookie. | 9 months | HTTP |
| _cc_aud | crwdcntrl.net | Lotame tracking cookie. | 9 months | HTTP |
| IDE | doubleclick.net | Google advertising cookie used for user tracking and ad targeting purposes. | 2 years | HTTP |
Preferences
Preferences
Preference cookies enable a website to remember information that changes the way the website behaves or looks, like your preferred language or the region that you are in.
| __cf_bm | vdo.ai | Generic CloudFlare functional cookie. | Session | HTTP |
Unclassified
Unclassified
Unclassified cookies are cookies that we are in the process of classifying, together with the providers of individual cookies.
| HstCfa4342798 | tehnografi.com | — | 1 year | — |
| HstCmu4342798 | tehnografi.com | — | 1 year | — |
| HstCnv4342798 | tehnografi.com | — | 1 year | — |
| HstCns4342798 | tehnografi.com | — | 1 year | — |
| _gat_gtag_UA_113932176_34 | tehnografi.com | — | Session | — |
| df | dtscout.com | — | 3 months | — |
| l | dtscout.com | — | 3 months | — |
| __stid | sharethis.com | — | 1 year | — |
| bkpa | bluekai.com | — | 6 months | — |
| __dtsu | tehnografi.com | — | 3 months | — |
| panoramaId_expiry | tehnografi.com | — | 1 days | — |
| HstCla4342798 | tehnografi.com | — | 1 year | — |
| HstPn4342798 | tehnografi.com | — | 1 year | — |
| HstPt4342798 | tehnografi.com | — | 1 year | — |
| m | dtscout.com | — | Session | — |
| b | dtscout.com | — | Session | — |
| st | dtscout.com | — | Session | — |
| oa | dtscout.com | — | Session | — |
| pxcelPage_default_c010_C | t.sharethis.com | — | 14 days | — |
| pxcelBcnLcy | t.sharethis.com | — | 52 years | — |
| pids | tynt.com | — | 3 months | — |
| 33x_ps | 33across.com | — | 1 year | — |
| ab | agkn.com | — | 1 year | — |
Источник: tehnografi.com
Как считаются просмотры в Инстаграме на видео
Для начала разберемся, что означает охват в Инстаграм статистике и чем он отличается от показов.
Показы (impressions) — это количество просмотров вашего поста/историй/аккаунта. В социальных сетях один и тот же пост можно просмотреть несколько раз, профиль можно посетить несколько раз и историю тоже можно посмотреть несколько раз.
Как посмотреть показатели?
Обратите внимание! Число может быть приблизительным – об этом предупреждают разработчики. Не путайте охваты с количеством показов – это просмотры, а не посещения профиля.
Поговорим о том, как посмотреть показатели по конкретным фотографиям и видео? Чтобы поднять охваты в сторис, нужно научиться правильно работать со статистическими факторами!
- Откройте приложение;
- Перейдите на главную страницу (иконка в виде домика);
- Нажмите на аватар в верхнем левом углу, чтобы посмотреть опубликованные на 24 часа фото и видео;
- Найдите нужный фрагмент и сделайте свайп по экрану вверх – откроется статистика;
Есть и другой способ – расскажем, как посмотреть охват в Инстаграм в сториз, если прошло больше 24 часов и фото/видео ушло в архив:
- Откройте приложение;
- Нажмите на аватар снизу справа;
- Кликните по трем полоскам в верхнем правом углу;
- Переходите к разделу «Статистика»;
- Пролистайте страницу до блока «Истории» и нажмите на кнопку «Все», чтобы увидеть полный архив;
- На верхней панели нужно выбрать правильный параметр (охваченные профили) и поставить временной отрезок – 14 дней, 7 дней или сутки;
- Кликайте по нужному фото или видео, делайте свайп вверх и смотрите на цифры.
А теперь немного поговорим о том, почему падают охваты в Инстаграм в сторис – этого процесса необходимо избежать.
Просмотры в сторис
Просмотр в сторис начисляется сразу же после того, как пользователь ее открыл. Тем не менее, в статистике коммерческих аккаунтов есть более детальная статистика просмотров — можно посмотреть, сколько пользователей не досмотрели до конца, промотали вперед или вовсе прекратили просмотр сторис.
Резко упали охваты в Инстаграм — в чём дело?
Из-за чего падает охват? Чаще всего тому есть объективные причины – пост потерял актуальность, качество контента снизилось, выбрано неудачное время для публикации, вы забросили аккаунт и многое другое. Каждый случай индивидуален.
Что значит охват в инстаграме
Для блогера охват значит все. Ведь именно от его показателей вовлеченности зависит, сколько денег можно взять за рекламу того или иного продукта у себя в профиле. Чем меньше человек видят посты из сториз, тем ниже продажи, а, значит, и доходы тоже.
Блогеры готовы на все, чтобы охваты в Instagram росли изо дня в день!
Несколько просмотров от одного человека
Было много споров о том, считает ли Instagram несколько просмотров от одного пользователя или нет. Ответ на эту дилемму: да, Instagram учитывает несколько просмотров одного и того же пользователя. Instagram учитывает все просмотры, но разделяет их на две категории — охват и показы. Опять же, хотя это разделение может показаться несущественным для случайных пользователей, это прекрасный инструмент для маркетологов, позволяющий глубже понять эффективность своей кампании.
Первая категория — это количество пользователей, достигших вашего сообщения. Другими словами, охват — это число уникальных просмотров вашего поста. Показатель показа — это общее количество просмотров вашего поста. Например, если ваше видео достигло одного человека, и они просмотрели его три раза, у вас будет 1 в столбце охвата и 3 в показах.
Почему маленький охват в Инстаграме?
Если вы хотите уже сегодня накрутить охват в Инстаграме (увеличение охвата в Инстаграм), чтобы ваши посты занимали ТОПовые позиции по хэштегам и попадали в рекомендованные блоки, купите накрутку охвата в Инстаграм прямо сейчас!
От чего зависит охват
В Инстаграме работают алгоритмы, которые отбирают публикации для показа в верхних позициях ленты каждого пользователя. А чем выше в выдаче ваши посты, тем больше будет охват.
Никто, кроме разработчиков, точно не знает правил ранжирования материалов, но экспериментальным путем активные пользователи и SMM-специалисты определяют, как улучшить показатели своих записей. Вот основные факторы, от которых зависит охват:
- регулярность публикаций и время их выхода;
- качество контента;
- отклик аудитории, вовлеченность;
- оформление профиля.
Это способ продвижения – массфолловинг. Поэтому если аудитория растет, а охват падает, то есть смысл “почистить” перечень подписчиков.
Как использовать статистику Инстаграм аккаунта?
Не делайте выводов после первой недели, как подключите бесплатную статистику в Инстаграм. Проверяйте, как она будет меняться в течение хотя бы месяца. Сравните будни, выходные и праздники, хорошая/плохая погода на улице.
Почему на видео мало просмотров
Недостаточно просто выложить ролик в сеть. Так только те, кто на вас подписан, увидят запись, и то не факт. Если статистика низкая, этому есть две возможные причины:
- . Даже если вы вложите сотни тысяч в продвижение, если контент плохой, аудитория будет расти крайне медленно. Улучшайте свой навык съёмки, тогда, даже просто расставив хэштеги, вы сможете собирать тысячи просмотров на видео.
- . На старте раскрутки нужно вложить деньги в набор подписчиков. После можете продолжать развиваться на сарафанном радио и хэштегах. Тем не менее, вы должны прибегнуть хотя бы к одному из многочисленных способов продвижения.
Почему я не могу посмотреть количество просмотров
Наверняка каждый из вас замечал, что под роликом даже через какое-то время, которого, очевидно, было достаточно для просмотров, цифры не появляются. Почему мы их не видим? Неужели наша популярность резко упала до нуля? Конечно, нет. Учитывайте, что социальной сети для сбора информации нужно какое-то время, поэтому и статистика растёт с некоторой задержкой.
Почему этот показатель так важен?
По охватам можно судить и о привлекательности поста. Если после публикации в статистике поста вы видите показатель охвата выше среднего для вашего аккаунта, можно гордиться собой — пост хорош.
Оптимальным считается, если охват поста составляет 15%-30% от общего количества подписчиков. Обычно под такой публикацией появляется надпись:
Что такое охват
Охват — это количество уникальных просмотров, то есть чисто увидевших публикацию людей. Один охват равен одному человеку, и неважно, сколько раз этот человек открыл ваш профиль.
Можно также посмотреть охват для каждой записи отдельно, то есть узнать, сколько пользователей увидело этот пост.
Охваты нужны всем, как блогерам, так и бизнес-аккаунтам. Именно охват считается самым значимым показателем для любого ведущего Инстаграм человека. Если при сотне тысяч подписчиков ваш охват едва перевешивает за тысячу, то это будет заметно любому опытному рекламодателю или блогеру.
Как посмотреть сколько просмотров на видео
Видны ли просмотры видео в Инстаграме? Ещё как видны. Истории и IGTV «приоткрывают завесу» по умолчанию, а вот для того, чтобы увидеть показатели обычного поста придётся перейти на бизнес-аккаунт. Сбор статы начнётся только после перехода. Так что, представим, что вы какое-то время назад уже сделали это, и в аккаунте уже есть какая-то собранная информация.
Сториз
Вы можете проанализировать истории даже без перехода на профиль компании. В левом нижнем углу будет количество просмотров. Нажмите на него и сможете просмотреть список зрителей. Увы, показатели не очень подробные.
IGTV
Этот раздел Instagram претендовал на конкуренцию с YouTube, но у него не получилось. В итоге это что-то в духе перетиктока с длительностью до десяти минут. Правда, стоит отдать должное, стата здесь подробнее, чем где бы то ни было ещё в вашем профиле. Считается даже средний процент просмотра, что очень полезно.
Посты
Как посмотреть в Инстаграме просмотры видео в публикации? Вот в этом случае вам придётся включить профиль компании. Видно ли показатели записи без этого? Нет. Только после перехода появится кнопка «Посмотреть статистику».
Где и как посмотреть охват
Если вы озаботились вопросом, что означает охват в Инстаграме, то скорее всего уже знаете, где его смотреть, но на всякий случай расскажем.
Есть два вида охвата:
Охват аккаунта можно посмотреть, если нажать на кнопку с тремя горизонтальными полосами и перейти в раздел статистики. Вам нужны вкладка «Действие».
В разделе «Интересное» вы увидите количество аккаунтов, которые видели профиль за последнюю неделю. Еще немного ниже располагает информация о том, насколько упал или вырос охват по сравнению с показателями прошлой недели.
Как узнать кто смотрел видео
Основа Instagram – политика конфиденциальности. Много информации мы попросту не можем получить из-за того, что это нарушит приватность других пользователей. Но ведь мы можем всё же что-то узнать? Да. Следующее:
Сториз
Нажмите на количество просмотров, и откроется список пользователей, которые видели контент. Вот так всё просто, да.
IGTV
К сожалению, на видео Инстаграм просмотры видны не всегда. Я сейчас, разумеется, не про общее количество, а про конкретный список зрителей. Под IGTV вы перечня пользователей не увидите.
Посты
Под публикациями мы тоже не найдём списка просмотревших. Если вам предложат купить какую-нибудь чудо-программу, которая восполнит этот пробел, не ведитесь – это мошенничество.
Что такое показ
Показы — менее значимый показатель, но он тоже может помочь сделать определенные выводы для продвижения. Показы — число просмотром в целом. То есть если человек вернулся и посмотрел пост второй раз, то показ снова засчитается.
Как проверить ваши взгляды
Допустим, вы опубликовали видео о том, как ваша собака выполняет последний трюк, которому вы ее научили, и вы хотели бы посмотреть, сколько людей его просмотрели. Просто зайдите в видео и посмотрите внизу поста. Там будет количество просмотров. Если вы нажмете на номер, вы также увидите количество лайков и кто понравился. Однако вы не сможете увидеть, сколько раз конкретный подписчик проигрывал видео.
Как увеличить охват
Увеличение охвата зависит от качества вашего профиля. Поэтому начать надо с оформления шапки профиля.
- Никнейм или ваше имя в Инстаграм. Проверьте, что бы оно:
- было понятным;
- легко читалось;
- не содержало цифр в конце;
- легко запоминалось.
Так же ваше имя не должно быть слишком длинным. Допустим один разделитель – точка или нижнее подчеркивание.
Идеальное решение – продуманный контент план, который строится на запросах вашей целевой аудитории. При чем составлять надо не только план постов, но и план сториз.
- Сториз. Они просто созданы для того, чтобы поднимать охваты. Для этого разработчики предоставили множество инструментов. Гифки, опросы, викторины, голосование и многое другое. Проводите конкурсы и загадывание загадки, все мы немножко дети в душе.
Статистические данные в историях
Как посмотреть кто посмотрел видео в Инстаграме в бизнес-аккаунте. Статистика аккаунта появляется только после подключения функции бизнес-аккаунта. Статистика представляет собой основной навигационный раздел. Она никоим образом не оказывает влияние на посещаемость профиля, лишь показывая количество просмотров и лайков. Таким образом, она определяет активность подписчиков на странице. К навигации также относятся:
- Количество входов и выходов из историй.
- Общее число пользователей на странице, а также количество просмотревших запись.
- Все совершенные с публикацией действия.
- Переходы на следующий профиль в Инстаграме через клавишу вверху экрана в профиле.
- Запуск вкладки со статистиков, находящейся там же, где и количество зрителей сторис.
При этом ни аналитика, ни просмотр числа зрителей не покажут людей, просмотревших видео по прошествии 24 часов. Пользователям лишь показывается общая статистика просмотров. В отдельной вкладке статистики получится получить информацию о количестве и личности зрителей конкретной публикации или истории. Видно ли в Инстаграмме, кто просматривал видео в бизнес-аккаунтах? Да, видно, но только некоторое время и только на свежих постах.
Источник: sharonness.com
Анализ эффективности кампании в YouTube
Вы запустили рекламную кампанию в YouTube и ждете, когда же к вам на сайт придет целевая аудитория с заказами. Но по какой-то причине пользователи пропускают ваши ролики или досматривают до конца, но не взаимодействуют с объявлениями.
Форматы рекламы на YouTube
Большая часть рекламных форматов на YouTube – видеоролики. Но также пользователям YouTube можно показывать текстовые объявления и заставки. Рассказываем, какие рекламные форматы есть и чем они отличаются друг от друга.
Видеоформаты
- если ролик длится более 30 секунд. Рекламодатель платит за каждый просмотр, который длится 30 секунд, или за взаимодействие;
- если ролик короче 30 секунд. Оплата происходит при условии полного просмотра видео или взаимодействия с ним;
- если в кампании применена стратегия «Целевая цена за 1000 показов», то рекламодатель платит за 1000 показов ролика.
Есть 4 надстройки к формату In-Stream, которые позволяют расширить возможности таргетинга и настройки конверсий:
- TrueView for Action. Подтип объявлений, который нацелен на достижение конверсионных действий. Работает по системе CPA. Особенность – дополнительные CTA-кнопки под видео и в завершении ролика;
- TrueView for Reach. Используется для увеличения охвата рекламы. Ролик показывается в YouTube и на партнерских ресурсах КМС;
- TrueView for Shopping. Видеообъявление дополняется товарами из интернет-магазина;
- TrueView Ad Sequencing. Серийный показ рекламных роликов в формате объявлений In-Stream (с возможностью пропуска или без) и Bumper Ads в любой комбинации.
In-Stream без возможности пропуска. Ролик длится до 15 секунд. Показывается в начале, середине и конце видео без возможности пропуска.
Оплата происходит по модели «Целевая цена за 1000 показов».
Video Discovery. Ролик длительностью от 3 минут до часа. Его могут просмотреть пользователи, которые ищут видео на главной странице YouTube, в результатах поиска или списках похожих видео.
Объявление состоит из текста и кадра из ролика. Для его просмотра пользователь должен кликнуть по нему.
Оплата снимается за клик по видео (CPC-модель).
Out-Steam. Видеореклама для мобильных устройств, которая запускается автоматически без звука. Звук включается, если зритель кликает на объявление. Этот формат рекламы не показывается на YouTube. Его можно встретить на партнерских ресурсах и приложениях Google.
Оплата взымается, если пользователь смотрит ролик от 2 секунд. Рекламодатель платит за 1000 показов в видимой области экрана.
Баннеры
Musthead. Видеобаннер на главной странице YouTube, который показывается на ПК, в мобильном приложении и приложении для телевизоров. Объявление включает в себя видео, заголовок, описание и кнопку с призывом к действию. На ПК видео отображается в течение 30 секунд вверху главной страницы.
Снимается оплата за 1000 показов или фиксированная сумма за день. Этот формат рекламы доступен только через резервирование.
На страницах Youtube. Видеобаннеры, которые размещаются в верхнем правом углу выше рекомендованного контента. Раньше под баннерами YouTube размещал надпись «Нативная реклама». Сейчас эти баннеры никак не обозначаются, поэтому аудитории сложно определить, что это реклама.
Оверлеи (Overlay Ads). Графические баннеры размером 480х70, которые отображаются в нижней части экрана при просмотре видеоролика. Баннер отображается до тех пор, пока его не закроют или пока не закончится видео.
Показываются только в спонсорских видео на ПК. На мобильных устройствах не отображаются.
Заставки (Bumper Ads). 6-секундные ролики без возможности пропуска, которые показываются в начале, середине или конце видео.
Оплата осуществляется за 1000 показов.
Текстовые объявления
Объявления, которые показываются аудитории во время выполнения поиска или на главной странице между видеороликами.
Пример текстового объявления при поиске видео на YouTube:
Пример объявлений между видеороликами:
Аудиореклама
Этот тип рекламы используется для охвата аудитории, использующей форматы и креативы, которые оптимизированы для прослушивания. Контент может быть музыкальным или немузыкальным. Цель запуска аудиорекламы – повысить узнаваемость бренда среди целевой аудитории.
Длина аудиообъявлений – до 15 секунд. Оплата – CPM.
Показатели эффективности видеорекламы
Эффективность видеообъявлений можно анализировать по таким показателям, как клики, показы, просмотры, взаимодействия и т. д. Рассказываем, где можно посмотреть статистику по видеорекламе и как ее анализировать.
Эффективность удержания аудитории по каждому видеоформату
Статистика по видеокампаниям в YouTube доступна в рекламном кабинете Google Ads.
Всего есть два варианта, которые используются для оценки видеороликов:
- «Данные рекламы». Здесь можно посмотреть информацию об эффективности видеорекламы. Данные становятся доступными после показа рекламы;
- «Данные видео». Здесь можно оценить эффективность вашего видеообъявления с позиции обычного ролика, который пользователи находят в результатах поиска. Обязательное условие для получение данных – YouTube-канал должен быть связан с аккаунтом Google Ads. Если этого не сделать, то данные не будут передаваться из YouTube Analytics.
Как посмотреть показатель «Удержание аудитории» по вкладке «Данные рекламы»
В правом меню выбираем «Видео» и переходим в «Аналитика». Во вкладке «Данные рекламы» смотрим верхний блок «Удержание аудитории».
Во вкладке «Данные рекламы» доступна информация об удержании для объявлений TrueView In-Stream, объявлений-заставок и объявлений In-Stream без возможности пропуска.
Для оценки эффективности удержания аудитории по конкретному формату рекламы надо воспользоваться функцией «Сегментирование». Например, чтобы посмотреть данные по роликам в формате In-Stream с возможностью пропуска, в настройке «Формат объявления» просто указываем этот тип видеорекламы.
Как читать диаграмму:
- Плоская кривая – аудитория смотрит определенный отрывок видео от начала до конца;
- Кривая идет вниз – интерес аудитории к рекламе с определенного момента в видео снижается;
- Кривая идет вверх – интерес аудитории к рекламе с определенного момента в видео повышается.
На рисунке выше мы видим постепенное снижение интереса зрителей к видео. Это нормальное явление для видеорекламы. Поэтому в данном случае ничего предпринимать не надо. Важно, чтобы зрители не пропускали рекламу сразу (если речь идет о формате In-Stream с возможностью пропуска), взаимодействовали с логотипом, товаром или другими важными элементами видеорекламы.
Рассмотрим другую ситуацию. Диаграмма показывает, что в 2-минутном видеоролике формата In-Stream с возможностью пропуска первые 15 секунд удержание аудитории падает (кривая на графике снижается), а дальше интерес к видео повышается. В этом случае можно предпринять меры для повышения вовлеченности аудитории. Например, можно изменить порядок сцен: так ролик станет более интересным для пользователей с самого начала и больше людей досмотрят его до самого конца.
Эффективность видеообъявления и вовлеченность зрителей
Данные об эффективности видеообъявления появляются в отчете по рекламе после того, как ролики начали показываться аудитории и произошли первые взаимодействия с рекламой.
Статистика по эффективности рекламы отображается в разделе «Аналитика» («Данные о рекламе» – карточка «Эффективность»). Здесь можно посмотреть данные о действиях, которые аудитория совершала после просмотра видеоролика.
Например, во вкладке «Данные рекламы» по рекламе в формате In-Stream с возможностью пропуска регистрируются такие показатели:
- показы. Сколько раз объявление было показано пользователям;
- просмотры. Сколько людей посмотрело видеообъявление более 30 секунд (или до конца) или взаимодействовало с ним;
- клики. Сколько раз пользователи нажимали на рекламу. Показатель позволяет оценить, насколько объявление интересно зрителям;
- коэффициент просмотров. Количество просмотров, разделенное на количество показов. Чем выше этот показатель, тем больший интерес пользователи проявляют к вашей рекламе.
Для получения более подробной информации о вовлеченности пользователей, следует настроить функцию «Важные моменты». С ее помощью можно узнать, как взаимодействовала аудитория с определенными элементами бренда.
Для того чтобы отметить важный момент, нажимаем на кнопку «Поставить метку».
Выбираем элемент бренда для отслеживания. Метку можно установить на логотип, изображение или название товара, призыв к действию, описание продукта или на другой элемент.
Например, выбираем «Изображение товара». Такая настройка позволит отследить, когда в помеченном сегменте появится изображение товара, и получить данные о том, как люди взаимодействовали с ним.
Процент просмотров и процент расходов для каждого видеообъявления
Когда в Google Ads начнут поступать данные по видеорекламе, в карточке «Удержание аудитории» будут показываться такие данные:
- процент просмотров. Метрика показывает, какой процент составляют платные просмотры данного видео от общего числа платных просмотров;
- процент расходов. Показывает, какую долю занимают платные просмотры этого видео в разрезе общего числа платных просмотров во всех видеокампаниях.
Если запущено много видеообъявлений, то эти две метрики позволят определить, какой процент расходов и просмотров в аккаунте или кампании приходится на каждый ролик.
CPC
Средняя цена за клик (CPC) – один из основных показателей эффективности видеообъявления. Рассчитывается как сумма расходов на видеообъявление, разделенная на количество кликов.
Например, объявление получило два клика. Один из них стоил 10 рублей, а второй – 20 рублей. Средняя цена за клик будет равна 15 рублям.
Посмотреть расходы по видеорекламе и среднюю цену за клик можно в Google Ads в разделе «Видео».
Алгоритмы оптимизации
Мероприятия по оптимизации видеорекламы надо проводить не ранее двух недель с момента ее запуска. Это необходимо, чтобы система собрала достаточно информации по вашей рекламе. По каким показателям стоит оптимизировать видеорекламу и как это сделать – рассказываем ниже.
Выбор оптимального формата видеорекламы
При выборе оптимального формата для кампании в YouTube важно учитывать:
- цели;
- бюджет на рекламу;
- узнаваемость бренда;
- целевую аудиторию.
TrueView In-Stream. Этот формат подходит компаниям, перед которыми стоит задача привлечь внимание к бренду и показать рекламу широкой аудитории. Если человеку ролик не интересен, то он его пропустит и оплата не будет списываться.
Какой подтип выбрать:
- TrueView for Action. Цель кампании – совершение пользователем определенного действия-конверсии (переход на страницу контактов, заполнение формы, перенос товара в корзину);
- TrueView for Reach. Подходит, когда поставлена цель – донести информацию максимально широкой аудитории при небольших бюджетах. Оплата осуществляется за 1000 показов с широкими настройками таргетинга. В результате достигается самая низкая цена за клик;
- TrueView for Shopping. Цель – дополнение ролика товарами из интернет-магазина. Формат создан для интернет-магазинов. Данные о товарах берутся из Merchant Center;
- TrueView Ad Sequencing. Цель – показать аудитории серию объявлений о компании, бренде, товаре и т. д. Подходит известным брендам, которые строят долгосрочную коммуникацию с аудиторией. Не подходит молодым компаниям.
In-Stream без возможности пропуска. Цель – показать красочный короткий ролик целевой аудитории, которая знакома с продуктом. Подходит компаниям, которые собрали достаточно информации о своих клиентах и могут точно настроить таргетинг.
Bumper Ads. Цель – повысить узнаваемость и продвигаемость бренда. Этот формат подходит компаниям, аудитория которых хорошо знает рекламируемый продукт. Поэтому обычно объявления-заставки настраиваются в ремаркетинговых кампаниях.
Video Discovery. Цель – показать информативное исчерпывающее видео о своем бренде, товаре, производстве заинтересованным пользователям. Такой формат подходит компаниям, которые имеют сформированную аудиторию и строят с ней долгосрочные отношения.
Баннеры Masthead. Цель – получить определенное количество показов видеорекламы по фиксированной цене. Напоминаем, что объявления данного типа доступны только через резервирование. Подходят компаниям, которые способны выполнить все условия резервирования.
Голосовая кампания. Можно настроить, если компания ставит цель максимально повысить узнаваемость бренда и стремится максимально охватить целевую аудиторию.
Текстовая кампания. Цель – привлечение максимально широкой аудитории пользователей.
Оптимизация по коэффициенту просмотров
Коэффициент просмотров показывает, какой процент людей посмотрел ролик дольше 30 секунд или до конца из общего количества показов объявления.
Коэффициент просмотра является ключевым показателем при оптимизации видеорекламы, потому что:
- показывает уровень заинтересованности аудитории. Чем выше коэффициент просмотров, тем интереснее аудитории ваша реклама;
- влияет на вероятность выигрыша на аукционе. Чем выше этот показатель, тем больше шансов, что объявление выиграет на аукционе по более выгодной ставке.
Как повысить коэффициент просмотра:
1. Сократить продолжительность ролика. В большинстве случаев более короткие видеообъявления имеют более высокий коэффициент просмотра. Поэтому если ролик продолжительностью более 1 минуты можно сократить до 30 секунд без потери смысла, то это стоит сделать, чтобы увеличить количество просмотров;
2. Внести изменения в видеообъявление. Даже небольшие изменения могут повлиять на то, как аудитория взаимодействует с объявлением. Что можно изменить: поправить название ролика, добавить кнопку призыва к действию или удалить ее, поменять конечную заставку или разные сцены местами;
3. Запустить несколько видеообъявлений. Если длительное время показывать одну и ту же рекламу, то аудитория устает от нее и объявление теряет эффективность. Поэтому вместо одного рекламного ролика стоит запустить два-три. Это позволит избежать износа рекламы;
4. Изменить настройки таргетинга. Низкий уровень просмотров может свидетельствовать о том, что реклама показывается нецелевой аудитории. Исправить ситуацию поможет изменение настроек таргетинга. Например, нет смысла показывать рекламу новой модели Mercedes-Benz людям с доходом ниже среднего или рекламу подгузников людям старше 40 лет.
Оптимизация по цене за просмотр
Чем ниже цена за просмотр, тем меньше рекламодатель платит за привлечение целевого покупателя. Это позволяет более эффективно тратить бюджет на рекламу.
Как оптимизировать цену за просмотр:
1. Провести корректировку ставок. Если на видеорекламу расходуется слишком большой бюджет, то снизить затраты можно путем уменьшения ставки. Однако не стоит устанавливать ставку ниже рекомендованной. Это может привести к отсутствию показов.
2. Расширить таргетинг. Чем уже настройки таргетинга, тем выше конкуренция на аукционе и выше ставки. Таргетинг на более широкую аудиторию позволит объявлению участвовать на тех аукционах, где оно более конкурентоспособно. Результат – выше шансы на то, что реклама будет показываться по более низкой ставке.
3. Улучшить объявление. Качество рекламного ролика напрямую влияет на цену за просмотр. Если объявление нравится аудитории, то оно получит приоритет и сможет выигрывать на аукционе по более низкой ставке. В результате снизится цена за просмотр.
Чек-лист: 5 лайфхаков, которые помогут улучшить объявления
Даже небольшие изменения в видеоролике могут повысить эффективность видеокомпании. Раскрываем несколько лайфхаков, которые помогут без дополнительных затрат улучшить результаты кампании.
1. Замена изображения на обложке. Пользователь видит обложку до того, как откроет видеоролик. Поэтому важно, чтобы обложка привлекала внимание целевой аудитории, без ошибок отображалась на десктопах и мобильных устройствах, имела читабельный текст.
2. Добавление призыва к действию. Призыв к действию стимулирует аудитории к взаимодействию с объявлением. Добавление такой кнопки позволяет перейти пользователю на сайт одним кликом, ознакомиться с брендом, информацией о товаре и сделать заказ.
3. Добавление субтитров. Субтитры – один из элементов видеоролика, который можно добавить в Творческой студии YouTube. Субтитры улучшают восприятие рекламы и доносят рекламный посыл даже при выключенном звуке.
4. Добавить конечную заставку. Если вы показываете рекламный ролик в формате True Discovery и пользователь досмотрел его до конца, то это свидетельствует о его заинтересованности в видео.
В этом случае имеет смысл добавить конечную заставку с рекламой другого ролика. Также в конечной заставке может находиться ссылка на сайт, предложение подписаться на YouTube–канал или на аккаунты в других соцсетях.
5. Учесть потребности нецелевой аудитории. В случае с рекламой в формате In-Stream с возможностью пропуска рекламодатель платит за просмотр, если пользователь посмотрел видео более 30 секунд. Поэтому в самом начале ролика можно предложить пропустить видео тем, кому оно не интересно. Так можно сэкономить бюджет и не платить за просмотр рекламы незаинтересованным пользователем.
Источник: quasa.io