Средняя активность пользователей ctr Ютуб что это

Рекламные сообщения часто становятся первым эшелоном в воронке продаж. От того, как много пользователей привлечёт реклама, зависят дальнейшие продажи продукта. Основным показателем эффективности объявления о продукте является CTR. В этой статье мы разберём, что такое CTR, на что влияет CTR и как его повысить. Поехали!

Сlick-Through Rate, или CTR ― это метрика, показывающая процент пользователей, которые увидели рекламное сообщение и кликнули на него. Если сказать проще, это процент кликабельности. Показатель CTR помогает рекламистам оценить качество созданного им макета.

Как посчитать CTR? Для этого есть простая формула:

CTR = Количество кликов / Количество показов x 100%

Давайте посмотрим на примере, как рассчитать эффективность рекламы. Если баннер увидели 400 посетителей за неделю, при этом кликнули на него 90 человек, получается: 90/400×100%=22,5%.

Рассчитывать показатель кликабельности проще за месяц. Во-первых, так более удобно рассчитывать рекламный бюджет на 31 день. Во-вторых, у любой аудитории есть повышенный и пониженный спрос. В одну неделю пользователям товар не нужен, в другую ― нужен. Рассчитывая CTR за месяц, вы получите более релевантные цифры.

Какой CTR значков ютуб хороший. Стратегия youtube канала. Удержание аудитории на youtube.

Из нашего примера выходит, что коэффициент кликабельности равен 22,5%. Хорошо это или плохо, мы поговорим позже. Для начала посмотрим, где применяется показатель CTR.

Для чего чаще все используют CTR

CTR в маркетинге используется чаще всего. В определении CTR говорится о рекламном сообщении. Первое, что приходит в голову после словосочетания «рекламное сообщение», ― это рекламный баннер. Понятие рекламного сообщения очень широкое и не стоит ограничиваться только баннерами. Рекламное сообщение ― это лендинги, рекламные статьи, ссылки под видео и даже сниппеты.

Кстати, о сниппетах и том, как сделать их привлекательными, мы уже говорили в нашем блоге. Однако есть несколько видов реклам, для расчёта эффективности которых используют CTR чаще, так как именно там этот показатель наиболее полезный.

И первый вид рекламного сообщения, где полезен CTR, ― таргетированная реклама. Таргетированная реклама ― это сообщение, которое предлагается конкретной целевой аудитории. Этот вид рекламы распространён в социальных сетях. Для таргетированной рекламы показатель CTR очень важен. Сам макет рекламы создаётся для узкой аудитории исходя из её предпочтений.

Следовательно, она работает не с холодной аудиторией, что увеличивает шансы на привлечение внимания к рекламируемому продукту. Хорошая таргетированная реклама обязана заставлять пользователей переходить на сайт продавца. CTR позволяет понять, насколько эффективно был создан макет рекламы и насколько правильно был настроен таргет (выбрана целевая аудитория и другие условия показа объявления). Если реклама неэффективна и показатель CTR низкий, нужно менять макет или ещё раз проверить, правильно ли настроен показ рекламы.

Что такое показатель CTR значков видео на YouTube?

По похожим причинам CTR используют при контекстной рекламе. Контекстная реклама ― это объявления (текстовые, графические, видео), которые показываются пользователям в соответствии с их поисковыми запросами и поведением в интернете. Контекстная реклама подразумевает работу с тёплой аудиторией. Правильно созданная контекстная реклама должна быть кликабельной. Именно поэтому показатель CTR и постоянный его мониторинг является основным для исследования результативности кампании.

Третий вид рекламного сообщения, для которого важен показатель кликабельности ― лендинг. Лендинг ― это страница, которая создана для продвижения одного продукта или услуги. Мы привыкли, что рекламное сообщение ― это короткое объявление, призывающее к покупке. Это не всегда так.

Лендинг также относится к рекламным сообщениям, просто, в отличие например от баннерной рекламы, намного больше. На веб-странице продукт может быть рассмотрен с разных сторон. Идеальный лендинг работает так: пользователь переходит на лендинг, читает всю информацию о продукте, понимает, что ему необходимо купить этот продукт, переходит к покупке. Как видите, хорошо сделанный лендинг должен иметь высокую конверсию, т. е. привести к клику пользователя, поэтому CTR страницы лендинга ― основной показатель эффективности. Однако стоит сказать, что в отличие от двух предыдущих видов рекламы, лендинг работает с холодной аудиторией и показатели кликабельности здесь могут быть в разы ниже, чем в таргетированной и контекстной рекламе.

CTR используют не только в рекламных кампаниях, но и в SEO. Задача SEO ― сделать так, чтобы сайт и все его страницы находились в ТОПе по целевым запросам. Ведь чем выше сайт в поисковой выдаче, тем выше процент кликабельности, или CTR сайта. То есть больше пользователей заходит на сайт.

Хороший CTR ― это сколько?

Когда мы говорили о таргетированной, контекстной рекламе и лендингах мы заостряли внимание на том, что хорошо сделанная реклама должна приводить к клику. Однако это только в теории. В реальности даже хорошо сделанный макет может не привести к переходу на страницу сайта или покупки. Слишком много социальных и экономических факторов влияет на поведение пользователя.

На самом деле показатель CTR всегда низкий. В иллюстрации работы формулы у нас получилась цифра 22,5%. Такой показатель просто заоблачный. Если рекламист или маркетолог добился такой кликабельности, смело повышайте ему зарплату, пока о таком виртуозе не узнали другие компании и не схантили его.

Теперь перейдём к суровой реальности. Для поисковой рекламы в Яндекс или Google нормальной считается кликабельность от 5 до 10%. Это число может быть как ниже, так и выше, в зависимости от ниши продукта. Но считается, что показатель ниже 2% говорит о низкой эффективности рекламы и с ней нужно что-то делать.

Показатель контекстной рекламы ещё ниже. Нормальной кликабельностью для таких объявлений считается 0,5 – 0,6%. В некоторых случаях даже CTR 0,1% считается приемлемым (если речь идёт об очень узкоспециализированных товарах). Такой низкий показатель связан с несколькими факторами:

1. Контекстная реклама опирается на тематику сайтов, которые посещал пользователь, но это совсем не значит, что он хотел купить что-то из этой категории. Например, человек гуглил кроссовки от Канье Уэста. Он хотел посмотреть, почему их форму так яро обсуждают в интернете. Но это совсем не значит, что он хотел их купить.
2. Рекламы настолько много, что люди уже не всегда замечают её на страницах.

По данным исследования Wordstream, показатель CTR для рекламных баннеров считается приемлемым, если он равен примерно 0,84% и более. Преимущество баннера в том, что он может находиться в более заметных местах на сайте, например, не в боковой части, а по центру страницы. Также баннеры нередко бывают больших размеров, игнорировать которые невозможно. Однако их кликабельность всё равно невысока, так как рекламируемый товар может быть не нужен посетителю сайта.

У кликабельности для SEO тоже есть свои закономерности. По данным seoClarity, чем выше страница в выдаче, тем больше шансов, что на неё кликнут. Расклад для пользователей ПК такой:

• 1 — 8,17%,
• 2 — 3,82%,
• 3 — 2,43%,
• 4 — 1,63%,
• 5 — 1,11%,
• 6 — 0,84%,
• 7 — 0,67%,
• 8 — 0,54%,
• 9 — 0,52%,
• 10 — 0,44%.

Рекламные предложения в электронной почте имеют одни из самых высоких показателей CTR. Это неслучайно, ведь на рассылки пользователи чаще всего подписываются добровольно, поэтому заинтересованы в предлагаемых им продуктах. MailChimp говорит, что средний показатель кликов в почтовых рассылках чуть ниже 4%. Однако некоторые бренды могут иметь и куда более высокие показатели (в автомобильной отрасли кликабельность может быть равна и 8%).

Все приведённые цифры очень условны и могут не подходить для многих видов бизнеса. Поэтому лучше стараться не достигнуть приемлемого показателя, а следить за динамикой своего CTR. Нужно всегда стремиться сделать его выше, чем он есть на данный момент.

На кликабельность может влиять:

• конкурентность товаров,
• правильно ли выбрана целевая аудитория,
• бюджет у рекламной кампании.

Как сделать высокий CTR

Как повысить CTR? Успех рекламной кампании во многом зависит от того, как хорошо вы изучите аудиторию и сможете ли до неё достучаться. Вот несколько советов:

1. Сегментируйте аудиторию до очень маленьких групп. Даже если ваш продукт может понадобиться широкому кругу лиц, рекламные сообщения нужно делать разные для каждой группы людей. Например, хлеб с отрубями давно популярен не только среди бабушек, но и среди молодёжи, которая придерживается здорового питания. Согласитесь, что реклама для бабушки и молодого человека будет абсолютно разной. Для каждого сегмента нужно будет проработать свой визуальный ряд и свою лексику.
2. Работайте с ключевыми словами. Это во многом касается поисковой и контекстной рекламы. Чем лучше вы изучите запросы, которые вписывает ваша ЦА в поиск, тем правильнее будет показываться ваша реклама: объявления будут видеть только ваши потенциальные покупатели.
3. Используйте призыв к действию. Кажется, что такие слова как «Купи», «Попробуй», «Зайди и познакомься с продуктом» – уже прошлый век, но это не так. Такие призывы до сих пор работают и могут повысить CTR даже на 10-20%.
4. Проводите A/B-тесты и фокус-группы при запуске макетов. Каким бы специалистом-маркетологом вы бы не были, вы не можете быть до конца уверены, что знаете свою аудиторию. Всегда проще спросить её и только потом тратить деньги на обширную рекламную кампанию.

Несмотря на важность CTR, не нужно опираться только на него. Бизнесмены часто думают, что высокий CTR = высокие продажи. К сожалению, совсем не факт, что при активности на рекламном сообщении продажи подлетят.

После взаимодействия с рекламой пользователь взаимодействует с менеджерами, которым может задавать уточняющие вопросы, ассортиментом магазина, платёжными системами и многим другим. Каждый этап может повлиять на желание человека купить продукт. Поэтому никогда не считайте высокий CTR абсолютным бизнес-успехом.

Этот показатель полезен, когда вы рассчитываете соотношение кликабельности с количеством продаж. Нередко случается, что CTRрекламы высокий, а продажи низкие. Это говорит о том, что сообщение эффективное, но далее есть звено, которое отпугивает покупателей.

Например, нередко в рекламе говорят, что цена товара от 900 рублей, а на самом деле, за 900 рублей можно купить самый внешне непривлекательный продукт с минимальной комплектацией. Таким образом, сначала пользователь довольный кликает по рекламному сообщению, а далее понимает, что ему придётся выложить в два раза больше кровных деньжат.

Он на это не рассчитывал и уходит из интернет-магазина без покупки. Разочарованный пользователь не захочет больше знакомится с вашим продуктом. Реклама должна быть не только эффективной, но и отражать реальные характеристики продукта. Найдите свои положительные стороны и делайте акцент на них в своих рекламных сообщениях.

Источник: 2domains.ru

Ключевые показатели для алгоритмов YouTube для попадания в рекомендации и набора просмотров

Как попасть в рекомендации Youtube? Как набрать просмотры в Ютубе? Как увеличить охваты? Почему мой канал никак не набирает подписчиков?

К стати на тему, как работают алгоритмы в социальных сетях, можете и прослушать мой подкаст:

Сотни вопросов. Как раз сегодня разберем какие ключевые показатели на YouTube канале стоит учитывать, чтобы алгоритмы дали заветные просмотры.

Несмотря на несметное количество воды в интернете, что учитывают алгоритмы Ютуба, их всего три. Не больше не меньше. Остальное либо вообще не влияет на увеличение просмотров и попадания в рекомендации, либо косвенно и не сильно.

Начнем с фундаментального понимания работы алгоритмов Ютуба. Запомните Ютуб это полностью рекомендательная система контент. Не важно где вы видите видео. После того, как вы в поиске самого Ютуба вобьете запрос или вам сам Ютуб предлагает видосы.

И там и там это РЕКОМЕНДАЦИИ!

Как YouTube выбирает видео, для того чтобы порекомендовать ролик вам?

На основе данных полученных от вас. История ваших запросов, история поиска, история интересов и кучи всего. Потом анализируется на сколько долго смотрели видео и как часто на что кликали и еще сотни и тысячи показателей.

Определились и запомнили, что YouTube всегда рекомендует любому человеку видео. Теперь подробней разберем основные показатели внутри видео, для того чтобы ваши ролики на YoTube набирали просмотры попадания в рекомендации.

Первый показатель для попадания в рекомендации Ютуба — Байтовость

Всем привыкшее название CTR вашего превью видео и заголовка, причем в комплексе:

Чем выше будет кликабельность вашей превью видео и заголовка, тем чаще открывают ваше видео. Чем чаще его открывают, тем больше шансов, что его досмотрят до конца.

Ютуб это прекрасно понимает, поэтому он чаще рекомендует, те видео, которые имеют наивысшую кликабельность в первую очередь. Но не все так просто.

Кликбейт и обман не приветствуется и это не стоит делать. Площадка давно научилась распознавать данную схему, так вы не наберете просмотры на Ютуб, а наоборот лишитесь охватов.

Как видно из скрина:

При подборке за 365 дней в аналитике моего канала видно, что видео с фильтрацией по наивысшему CTR на канале набрали наибольшее количество просмотров. Все видео в открытом доступе кому интересно можете сами перейти и все проверить.

Второй показатель важности для увеличения просмотров на YouTube и попадания в рекомендации для алгоритмов — Процент просмотра

Чем чаще ваши ролики кликают тем, лучше. Но дальше вступает в силу самый важный показатель для алгоритмов YouTube это средний процент просмотра видео, или по простому — Удержание внутри видео. По-простому говоря это процент людей которые открыли ваш ролик и досмотрели его до конца.

Чем выше этот процент тем лучше. Это главное правило. Без разницы какой у вас канал и тематика.

Где будет достаточно и 30% и вы попадете в рекомендации Ютуба, а где и 60% будет мало и ролики не наберут просмотры. Все зависит от конкуренции в нише.

Поэтому видео нужно делать интересными именно для людей! А не для вас и вашей мамы ) Создавать сценарии и прорабатывать исключительно исходя из интересов вашей ЦА.

А не заниматься СЕО оптимизацией, сбором комментариев и прочей чуши, которая особо не влияет на попадания в рекомендации YouTube!

Третий показатель для алгоритмов YouTube для алгоритмов — Продолжительность просмотра

Этот показатель нужно смотреть совместно с первыми двумя в комплексе. Если первые два плавают на уровне «Дно», то тут точно будут проблемы.

Почему для YouTube важно чтобы средний просмотр видео был дольше? Все банально. Площадка хочет зарабатывать денежки. Чем дольше сидит и смотрит одно видео тем больше и чаще ему можно показывать рекламу за счет чего площадка и зарабатывает.

Все никаких секретов нет.

Именно поэтому в скрине, где показываются РЕКОМЕНДУЕМЫЕ ВИДЕО от Ютуба:

На моем канале набрали наибольшее количество просмотров те видео, которые имеют наивысшую среднюю продолжительность просмотра и время просмотров.

Вот скрин из рекомендательно поисковой системы Youtube:

Картина схожая. Просто за счет пары ключевых слов Ютуб проще порекомендовать ролик под запрос и все, нет никакой магии.

Итоги попадания видео в рекомендации и увеличения просмотров в YouTube:

1. Смотрим и работаем с тремя показатели по вашим видео всегда комплексно
2. Важность CTR в комплексе с заголовком. НЕ КЛИБЕЙТ
3. Важность удержания в ваших роликах
4. Важность длительности просмотра по времени ваших роликов
5. Можно добавить 1 ключевую фразу в заголовок и описание видео ролика

Все остальное практически не играет никакой роли. Надеюсь было полезно. Подписывайтесь на мои блоги там много годного!

Приходите и забирайте бесплатные бонусы по продвижению в соц. сетях и бесплатные курсы ТУТ

Также кому интересно жду вас в клубе ТУТ

Источник: maksbond.ru