Ссылка на счетчик показов в рекламном кабинете ВК что это

Клиент: Санкт-Петербургская филармония им. Д. Д. Шостаковича.

Задача: Клиент хотел научиться максимально точно прогнозировать продажи через соцсети. Перед нами стояла задача узнать средний коэффициент конверсий, совершенных людьми, которые увидели рекламу, но не кликнули на нее. Обычными системами аналитики этого не сделать, так как они использую пост-клик анализ.

Решение

Максим Володин Ex-Head of SMM

Чтобы решить эту задачу, мы использовали рекламные возможности ВКонтакте. Мало кто знает, но к этой соцсети можно подсоединить сервис AdFox и посчитать пост-вью конверсии.

Для определения среднего коэффициента пост-вью конверсий мы выбрали 4 концерта филармонии. Для них мы поставили пиксель AdFox на кнопку «Оплатить» и создали специальные ссылки для рекламы. Одну на клики, другую на показы. Ссылка для кликов ставится в объявление, а ссылка на показ зашивается в поле «Ссылка на счетчик показов» в настройках рекламного поста (поле появляется по запросу). Подробную инструкцию по настройке AdFox читайте на VC.RU.

Большой рекламный кабинет и работа со ставками ВКонтакте / VK

Запускаем рекламную кампанию. Заходим в AdFox. Вот так выглядит статистика в его рекламном кабинете:

Из всего кабинета нам интересен только PostView отчет:

На скриншоте мы видим 12 конверсий с таргетированной рекламы ВКонтакте. И без AdFox мы бы не смогли отследить их рекламный источник.

Теперь мы можем подсчитать средний коэффициент пост-вью конверсий. Для этого поделим число конверсий на охват.

Средний коэффициент пост-вью конверсий для филармонии — 0,04%

Это значит, что каждый 2500-й пользователь, увидевший рекламу, совершил покупку. Может показаться, что это несущественные цифры, которыми можно пренебречь. Но представьте, при охвате 250 000 человек мы можем получить 100 дополнительных конверсий. При педантичном подходе к прогнозу рекламных кампаний это очень полезные данные! Теперь при составлении медиаплана мы прогнозируем не только прямые и ассоциированные конверсии, но еще и пост-вью конверсии.

Источник: molinos.ru

Аналитика рекламы ВКонтакте: как оценить результаты кампаний

Наталья Джумабаева OneSpot

В рекламном кабинете ВКонтакте фиксируется каждая реакция пользователя. Чтобы эффективно распоряжаться бюджетом, важно уметь анализировать статистику и вовремя вносить изменения. Если активность под объявлением низкая, мало реакций, количество показов невысоко, а бюджет сливается слишком быстро, значит что-то пошло не так.

Новый рекламный кабинет ВКонтакте. Как настроить таргетированную рекламу во ВКонтакте в 2023. AdsVK

В этой статье расскажем, где посмотреть статистику, как оптимизировать объявление, и дадим несколько идей для новых креативов, чтобы вложенные в таргет средства окупились как можно быстрее.

Где смотреть статистику рекламы?

Для аналитики рекламы потребуются два из них.

Раздел «Кампании»

Создавать рекламу, управлять ею, просматривать ключевые метрики и динамику за последнюю неделю можно в разделе «Кампании».

Во вкладке вы увидите все объявления, их статус и лимиты. В таблице отображаются показатели рентабельности рекламы. Их можно настроить, нажав на значок шестеренки на панели инструментов.

Вот какие параметры есть в статистике:

1. Показатели для оценки кампаний, цели которых — узнаваемость бренда, информирование об акции или мероприятии:

• Охваты — количество пользователей, увидевших рекламу;
• Показы — число всех демонстраций объявления пользователям;
• CPV — цена просмотра одного видео. Формула расчета: Затраты/количество просмотров;
• CPM (cost per mille) — стоимость 1000 показов объявления. Эту метрику легко рассчитать вручную по формуле: Потрачено / Количество показов * 1000. Подробнее о метрике читайте в статье «Как рассчитать цену за 1000 показов (CPM) в интернет-рекламе».

1. Стандартные критерии эффективности (для рекламы с любой целью):

• Переходы — уникальные клики по объявлению;
• CTR (click-through rate) — соотношение переходов на сайт к показам рекламы, умноженное на 100%. Это важный параметр для определения популярности рекламной записи у пользователей. Формула: Клики / Показы * 100%.
• eCPC (cost per click) — средняя стоимость одного клика (перехода). Формула: Затраты / Клики.

1. Если вы хотите увеличить число подписчиков, обратите внимание на следующие метрики:

• CPF (cost per fan – цена фолловера) — цена привлечения подписчика. Рассчитывается по формуле: Затраты / Количество новых подписчиков за период.
• ER (engagement rate) — оценивает качество контента и привлеченной аудитории. Считается так: Общее количество всех типов реакций на пост / Просмотры поста * 100 % (или на число подписчиков).

1. Параметры, которые используются для подсчета конверсий и продвижения лид-форм:

• Конверсия — количество выполненных целевых действий;
• Лид — контактные данные пользователя;
• Частота — количество показов одному пользователю;
• CPA — средняя стоимость за конверсию;
• CPL — средняя стоимость за лид;
• CR — отношение количества конверсий к количеству кликов.

Раздел «Статистика»

Показы и переходы можно также просмотреть в разделе «Статистика», где отображаются данные по рекламным кампаниям.

В строке «Объявления» можно выбрать все объявления или записи в сообществах. В первом варианте экспортируется общая статистика (показы, переходы). Во втором — данные по рекламным записям в сообществах за весь период.

Параметр «Тип отчетности» показывает эффективность рекламы (посещаемость, охват аудитории, активность пользователей, обратная связь) или демографические данные (в процентном соотношении указаны социально-демографические данные тех, кто реагировал на объявления или просто увидел рекламу).

Вы можете выгружать данные в формате Excel/CSV-таблицы (стандартной или многоязычной), либо просматривать в веб-интерфейсе.

Показатель «Суммирование» дает возможность разбивать статистику по каждой кампании.

Статистика и оценка рекламных записей

Ещё один способ оценить рекламу — посмотреть статистику под продвигаемым постом.

Над записью отобразятся данные о переходах по ссылкам, просмотрах и реакциях.

Если реклама набрала больше 2000 просмотров, в этой же вкладке будет показана оценка записи. Публикация сравнивается с записями других рекламодателей того же типа (видео с видео, пост с постом). Максимальная оценка — 10, минимальная — 0,1. Чем выше оценка, тем более востребована ваша реклама и тем позитивнее на неё реагируют пользователи (лайкают, переходят, а не скрывают).

Где посмотреть статистику сообщества

Если рекламодатель не только активно запускает рекламу, но и ведёт сообщество, полезно изучать показатели группы. Статистику сообщества можно посмотреть как с десктопа (для этого под аватаркой есть соответствующая кнопка), так и в мобильной версии.

В мобильной версии ВКонтакте в разделе «Сервисы» нажмите на значок «Сообщества». Далее нажмите на значок шестеренки и выберите раздел «Статистика».

Статистика сообщества состоит из 8 разделов:

• «Обзор»
• «Охват»
• «Посещаемость»
• «Активность»
• «Сообщения сообщества»
• «Записи»
• «Товары»
• Экспорт статистики

Показатель активности, например, отображает количество комментариев к контенту и позволяет оценить его популярность. На основе этих данных можно совершенствовать рекламные кампании или брать за основу для креативов наиболее значимые для пользователей темы.

Оптимизация рекламы по данным из статистики

Ориентируясь на статистику, вы можете перезапустить кампанию и поменять настройки.‍

Управление ставкой

При создании кампании можно просмотреть прогноз охватов и результата, который поможет не только планировать, но и оптимизировать рекламу.

Когда вы установите цену, система спрогнозирует результаты на день или неделю:

• охват и % от целевой аудитории;
• количество показов;
• количество кликов;
• примерный бюджет.

Значения в прогнозе будут меняться в зависимости от набора статистики по предыдущим кампаниям. Чем ее больше, тем точнее данные. Если вы измените стоимость, то сможете получить обновленные значения и скорректировать бюджет.

Сегментация

Аудиторию стоит разделять по интересам и потребностям, а затем готовить креативы под каждый сегмент. Такой таргет более точечный, а значит и результативный.

К тому же, вы можете увеличивать или уменьшать ставки по разным сегментам. Например, повышать для того, который приносит больший доход. В одном сегменте, независимо от других, можно изменить способ оплаты с показов (CPM) на клики (CPC).

А/В тестирование

Это популярный способ проверки креативов или настроек. Суть в том, что вы делаете вариации лишь одного параметра, оставляя неизменным все остальные.

Например, вы можете создать два рекламных объявления с одинаковой аудиторией, визуалом и текстом. В одном вы ставите кнопку, а в другом — нет. После того, как объявления наберут одинаковое количество показов, можно сравнить статистику. Скорее всего, в одном из вариантов процент взаимодействия аудитории с объявлением будет выше.

Сохранение аудитории

Этот параметр позволяет обрабатывать данные о пользователях, которые взаимодействовали с рекламой. Вы можете как сохранять, так и исключать аудитории для других объявлений. Например, сохранить тех, кто просмотрел ваш ролик или создать похожую аудиторию на ту, которая позитивно реагировала на креатив (подписывалась или ставила отметку «Мне нравится»).

Тех, кто скрыл рекламу, лучше исключать из дальнейших объявлений, а бюджет на продвижение направить на откликнувшихся на пост.

В настройках сохранения аудиторий вы можете настроить свой список действий для каждой из групп. Система автоматически добавит пользователей в указанные аудитории, после того как они совершат действия с рекламой.

Как искать новые идеи для креативов

Вот несколько шагов поиска инсайтов для новых кампаний:‍

1. Анализ сообществ по вашей теме

Искать группы лучше с помощью парсеров (программ, которые позволяют отследить последовательность символов и выделить часть для дальнейших действий). Определите ключевое слово, интересы, проблему аудитории. Можно выбрать сообщество с большим количеством подписчиком и посмотреть, на какие группы подписаны его участники. Далее используйте удобный для вас онлайн-инструмент для сортировки по тематикам. Полученный список можно отфильтровать в Excel, чтобы его было удобнее изучить.

2. Поиск популярных тем

Посты из списка можно сортировать по количеству лайков, игнорируя конкурсные. В записях, получивших большой отклик у аудитории, как правило, хорошо раскрывается проблема клиента, описаны пути ее решения. Соотнесите полученную информацию с вашей тематикой и попробуйте применить выводы в креативе. ‍

3. Поиск по комментариям

Отсортируйте посты по количеству комментариев под ними. Обратите внимание, что вначале будут конкурсы, а уже потом пойдут записи с наибольшим количеством откликов пользователей. Под текстом, который затронул боль клиента, многие оставляют свое мнение. Прочтите внимательно, выделите повторяющиеся отзывы, чтобы еще лучше понять проблему потенциальных покупателей.

Этот этап можно сделать только вручную, он требует времени, внимательности и желания разобраться в актуальных запросах целевой аудитории.

В результате такой аналитики у вас появятся новые темы для креативов и выстраивания эффективной стратегии таргетинга.

Источник: onespot.one

Сколько на самом деле стоит реклама ВКонтакте

Array

Время чтения: 19 минут(ы)
Поделиться

С блокировкой Инсты бизнес вместе с пользователями начал переезжать во ВКонтакте. Количество пользователей ВК за первый квартал 2022 составило 73,4 млн. Среди такого количества людей точно найдется целевая аудитория для покупки вашего продукта.

Начиная продвижение бизнеса ВКонтакте, предприниматели задумываются о рекламе продукта или услуги. Владельцы бизнеса хотят рационализировать затраты на продвижение и не потратить бюджет впустую.

В этой статье расскажем, сколько на самом деле стоит таргетированная реклама ВКонтакте, чтобы вы решили, стоит ли на неё тратить деньги.

Какие есть виды рекламы ВКонтакте

Таргетированная реклама

ВКонтакте показывает рекламу людям, интересы которых схожи с тематикой продукта или услуги. Например, если вам нравится все, что связано с дачей, садом и огородом, и вы подписаны на соответствующие тематические паблики, то, скорее всего, в ленте вы увидите такие рекламные объявления:

Рекламный кабинет ВК учитывает активность пользователя – лайки, репосты, вступления в группы, подписки на сообщества. Информация о человеке находится в открытом доступе, и это – возможность настроить интересную и полезную для пользователя рекламу. Мы уверены, что на любой продукт найдется покупатель. Реклама, которая закроет боли ЦА и вызовет отклик – срабатывает.

Интерфейс рекламного кабинета ВКонтакте

Маркет-платформа: реклама в пабликах и группах ВКонтакте

В рекламном кабинете ВК вы можете настроить показ объявления в сторонних сообществах. Маркет-платформа самостоятельно подберет подходящие по интересам ваших клиентов группы ВК. Если вы продаёте стройматериалы, рекламу будут крутить в строительных пабликах, а если у вас цветочный бизнес – в группах, посвященных флористике. Главное – указать предпочтения потенциальной ЦА.

Интерфейс маркет-платформы ВКонтакте

Использование маркет-платформы удобнее, чем самостоятельный поиск сообществ. Ведь вам не нужно писать администраторам, проводить платежи по номеру карточки и бояться того, что объявление не разместят. Система маркет-платформы понятна – показатели объявления и бюджет – в едином кабинете.

Сколько стоит таргет ВК

Вы – не единственный рекламодатель, которому интересна аудитория вашего продукта. Сотни предпринимателей-конкурентов хотят показать рекламное объявление заинтересованным людям.

Поэтому таргетированная реклама ВКонтакте работает по принципу аукциона. Это значит, что те объявления, за которые указали наибольшую рекламную ставку, увидят больше людей.

Но это не значит, что если вы заплатили минимальную сумму, то ваше объявление никто не увидит. Даже самый «щедрый бизнесмен» не заберет все показы. Внимание аудитории достанется всем участникам аукциона.

500 рублей хватит, чтобы начать размещение рекламы. Однако, действует правило: больше бюджет = больше аудитории и отдачи. Стоимость рекламы ВКонтакте рассчитывается по двум моделям: за клики на объявление или за его показы.

Основные показатели рекламной кампании: кликабельность, стоимость клика и стоимость тысячи показов

Модель 1: CPC или оплата за переходы

По модели CPC оплата списывается в том случае, если пользователь кликнул на рекламное объявление и перешел по ссылке. Показы оплачивать не нужно. Если вы установите ставку 20 ₽, значит эта сумма будет списываться при переходе пользователя по ссылке с рекламного объявления.

СРС-модель также учитывает CTR рекламного объявления. CTR – это доля тех, кто кликнул, от общего количества показов. Система самостоятельно рассчитывает показатель по формуле: количество кликов/количество показов * 100%.

CTR, равный 1%, считается хорошим показателем.

Если у вас низкий показатель кликабельности, то значит ваша реклама не интересна пользователям, и ее будут реже показывать.

Вот такое определение дает ВКонтакте:

Минимальная стоимость за клик ВКонтакте – 0,1 ₽.

Модель 2: CPM или оплата за показы

CPM – модель оплаты, при которой из рекламного кабинета списываются деньги за 1000 показов. Если вы установите ставку в 30₽, значит эту цену вы заплатите за каждую тысячу показов. При этом деньги списываются не сразу за всю тысячу показов, а постепенно.

Для рекламы в Историях минимальная стоимость тысячи показов – 50 ₽, а рекламная запись в ленте обойдется в 30 ₽ за 1000 показов.

Регулируйте CPM, подбирая оптимальное значение. Чем выше ставка, тем больше пользователей ВКонтакте увидят объявление.

Выбрать модель оплаты за охваты объявления можно только один раз. Если вы передумали – перезапустите рекламу с новыми настройками.

Вот, что пишет ВКонтакте по этому способу оплаты.

Автоматическое управление ценой рекламы

Если вы выбрали CPM, то можно установить лимит стоимости 1000 показов. Система его не превысит.

После выбора целевой аудитории, рекламный кабинет прогнозирует охват и расход бюджета.

Рекламная система ВК самостоятельно подбирает ставку в зависимости от ситуации на аукционе. Праздничные дни – периоды активности. В это время объявлений становится много и ставка вырастает. А стоимость показа объявлений москвичу отличается от цены объявления для жителя региона.

❗ Внимание: Вне зависимости от модели оплаты обязательно установите лимит на сутки или на кампанию.

Продвинем ваш бизнес В поисковиках, на маркетплейсах и в соцсетях Подробнее

Цена за рекламу в группах и пабликах ВК

Показатели, из которых рассчитывается стоимость объявления в сообществе – это количество подписчиков и тематика. Узкие ниши, такие как бизнес или женские сообщества обойдутся дороже.

Минимальная ставка за 1000 показов на марке-платформе начинается от 10 ₽. Минимальная цена за переход – 30 ₽.

Дополнительно маркет-платформа берет комиссию за подбор группы – 30% от цены заявки рекламодателя за вычетом НДС.

Интерфейс маркет-платформы ВКонтакте. Можно посмотреть рекламные кампании и стоимость каждой

Так сколько стоит реклама ВК?

Как видите, однозначного ответа на этот опрос нет. Одна рекламная кампания может отличаться от другой по стоимости и эффективности. Например, в одном случае стоимость рекламного объявления низкая, а конверсия высокая. А в другом – огромный бюджет на кампанию, но реклама не приносит целевых действий.

На стоимость рекламы ВКонтакте влияют:

• Сужение интересов целевой аудитории
  реклама специфического b2b сегмента обойдется дороже, чем реклама товара для ежедневного использования – вебинары для предпринимателей-инфобизнесменов и освежители воздуха оценивают по-разному.
• География
  реклама в регионах дешевле, чем в Москве, Санкт-Петербурге и мегаполисах.
• События
  на майские праздники, Новый Год, 8 марта и Черную Пятницу реклама дороже, так как в это время растет количество желающих запустить продвижение.
• Скорость открутки
  реклама «со сроком годности», например, цветы на 8-ое марта, будет актуальна 1-3 дня и обойдется дороже, чем реклама футболок, которые можно купить в любое время года.

Для успеха кампании:

✅ создавайте цепляющие креативы, точно попадающие в боли аудитории,

✅ скрупулезно сегментируйте ЦА,

✅ запускайте тестовые объявления.

На что обратить внимание при запуске рекламы

Важный аспект при запуске любой рекламы, в том числе и на просторах соцсети ВКонтакте – это качество рекламного предложения. Учитывайте боли аудитории, на которую настраиваете, решайте проблемы пользователей с помощью объявлений и делайте релевантные предложения.

Участники сообществ на маркет-платформах и аудитория таргетированной рекламы – это потенциальные покупатели.

Каждый рекламный креатив – ценное предложение, которое не просто зацепит внимание визуальным оформлением и текстом, но попадает точно в цель. Создавайте креативы таким образом, чтобы человек, который их видит, удивлялся тому, откуда вы столько о нем знаете. Побуждайте пользователя к действию, инициируйте желание взаимодействовать с бизнесом.

Если вы хотите протестировать рекламные возможности ВКонтакте для вашего бизнеса, напишите нам. Специалисты Веб-Центра подберут максимально эффективные настройки, рационально используют бюджет, а вы получите заявки.

Чтобы узнавать о других инструментах продвижения бизнеса, подписывайтесь на дайджест блога и Телеграм-канал.

Источник: web-c.ru