Раньше все было просто: блогеры и бизнес оценивали успех в YouTube по просмотрам и подписчикам. Теперь метрик гораздо больше, а большое количество просмотров и подписчиков совсем не гарантирует высокий доход от монетизации канала или значительный рост продаж. Разбираем 13 показателей, по которым можно отслеживать эффективность YouTube-продвижения.
Важные метрики в самом YouTube
Показатели просмотров: время, длительность, количество
Еще в далеком 2012 году команда YouTube написала, что фокусируется на времени просмотра (watch time). Этот показатель более качественный, чем количество просмотров. Для платформы более ценно, если один пользователь смотрит ролик 10 минут, чем пять пользователей будут смотреть тот же ролик в течение одной минуте.
В Творческой студии время просмотра отображается на первом экране. Достижение показателя в 4000 часов — основное условие для подключения монетизации YouTube-канала.
Топовые показатели на первом экране studio.youtube.com
Но это не значит, что привычное количество просмотров совсем не имеет значения. Исследование образовательного проекта для SEO-специалистов Backlinko, например, показало, что этот показатель по прежнему коррелирует с рейтингами, позициями видео в поиске. Хотя, возможно, это потому, что количество просмотров часто соответствует большему времени просмотра.
Как работать с YouTube Analytics каждый день? Аналитика YouTube-канала
Корреляцию между этими показателями можно наблюдать в расширенных отчетах раздела «Аналитика»
Третий показатель, связанный с просмотрами — средняя длительность просмотра (удержание аудитории). YouTube Creator Academy советует «максимально приблизиться к стопроцентному удержанию аудитории». Однако, вероятно, что этот показатель не отдельный фактор ранжирования, а так же, как и количество просмотров, просто влияет на время просмотра (watch time).
CTR, или кликабельность, важен не только в контекстной или таргетированной рекламе. YouTube тоже гораздо выгоднее предлагать ролики, которые получают больше кликов и, соответственно, просмотров. В исследовательской статье о рекомендациях видеохостинга указано, что кликабельность — важный фактор ранжирования.
Посмотреть CTR по каждому видео можно в Творческой студии, в разделе «Просмотры».
Здесь видно, что показы растут, а CTR падает — надо поработать над названием и/или миниатюрой видео
Показатель напрямую зависит от названия и значка ролика — постарайтесь сделать их привлекательнее и интереснее, если процент низкий. Согласно справке YouTube, средний показатель CTR для половины видео составляет от 2 до 10%.
Вовлеченность: лайки, комментарии, шеры
Лайки — не способ потешить самолюбие, а один из факторов для попадания в рекомендации и поиск, получения новых просмотров и подписчиков. Сразу два исследования — Backlinko и консалтингового агентства Briggsby — показали, что лайки, шеры, комментарии коррелируют с рейтингами роликов YouTube. В последнем, кстати, еще нашли интересную закономерность — больше всего лайков генерируют видео продолжительностью 10–16 минут.
Статистика Ютуб-канала: как работать с YouTube аналитикой?
В Творческой студии нет раздела вовлеченности, гораздо проще добавить все нужные метрики в расширенный отчет. Неизвестно, какая из реакций важнее, поэтому можно просто считать их сумму.
Например, так. Столбцы с комментариями, шерами, лайками и дизлайками добавляются через синий плюсик
Briggsby также заметили корреляцию между рейтингом и количеством сайтов, которые встраивают видео: чем больше доменов, тем выше рейтинг. Возможно, этот показатель тоже можно считать как вовлеченность, разновидность шера. Но опять же нельзя сказать, отдельный это фактор ранжирования или просто следствие увеличения просмотров.
Подписчики и подписки
Как мы упоминали выше, подписчики не самое важное для YouTube-продвижения, но все равно вносят свой вклад. Легко заметить: когда вы подписаны на канал, часто смотрите его ролики и оставляете под ними лайки или комментарии — видеоплатформа предлагает новый контент этого же канала чаще.
Исследование Backlinko показало умеренную корреляцию между числом подписок и рейтингом видео, и это хорошо для начинающих каналов. Если мало подписчиков, это не приговор — есть все шансы выйти в топы и достичь хороших результатов. Тем не менее Briggsby рекомендует как можно быстрее набрать 1000 подписчиков. Это улучшит ранжирование, а также откроет доступ к монетизации.
Команда Backlinko не нашла сильной корреляции между общим числом подписок и рейтингом, зато обнаружила такую у так называемых подписок после просмотра (subscription driven). То есть видео, которые генерируют новых подписчиков на канал, ранжируются выше. Поэтому не забывайте призывать зрителей подписываться, использовать соответствующие подсказки и конечные заставки.
Посмотреть, сколько ваши ролики генерируют подписок, можно в аналитике на уровне видео в Творческой студии YouTube.
Источник: vc.ru
Гайд: как правильно настроить аналитику по YouTube
По данным исследования агентства TNS, проведенного в 2016 году, онлайн-видео обогнало российские телеканалы по охвату и влиянию на аудиторию. Растущая популярность видеоконтента даëт отличные возможности для продвижения бренда компании на YouTube. Можно увеличить трафик, перенаправляя подписчиков с канала на свой сайт, рекламировать товары и общаться с аудиторией.
Для построения эффективной стратегии по продвижению канала, не обойтись без сбора и анализа данных: кто ваша аудитория и какие у неë интересы, какие видео пользуются наибольшей популярностью, как пользователи вас находят.
В статье я поделюсь информацией, где найти основные данные для анализа и как их можно использовать.
Встроенные отчеты YouTube Analytics
В YouTube есть раздел аналитики c базовыми отчетами. Чтобы попасть в этот раздел, нажмите на количество просмотров на главной странице канала или перейдите по ссылке https://www.youtube.com/advanced_settings.
На открывшейся странице слева вы увидите перечень доступных отчетов для анализа.
Из них можно получить следующую информацию:
- общее число подписчиков;
- количество подписок и отписок за определëнный период;
- демографические данные по аудитории: пол, возраст, страна;
- количество отметок «понравилось»/«не понравилось» по видеороликам;
- количество видеороликов, которые пользователи добавили в свои плейлисты;
- комментарии к видео;
- статистика по видеороликам: общее и среднее время просмотра, график удержания аудитории.
Всю информацию можно посмотреть за последние 7, 28, 90 или 365 дней.
Для примера зайдем в аналитику на канале свадебного бюро и посмотрим, какую информацию можно увидеть в разных разделах.
Общая информация по каналу
В разделе «Обзор» можно увидеть общее время просмотра, средний просмотр в минутах, рейтинг популярности видеороликов. Эта информация даëт базовое понимание о том, как функционирует канал.
Отчеты о времени просмотра
В этом разделе можно увидеть количество просмотров у канала и видеороликов, пол и возраст пользователей, а также проследить источники трафика.
На канале свадебного бюро было три всплеска активности по количеству просмотров за последние 28 дней. Понимание причин роста поможет повысить эффективность канала. А анализ популярности видеороликов поможет сформировать интересный контент.
Анализ удержания аудитории показывает, досматривают ли пользователи видео до конца или нет.
Резкое падение в графике — это плохо. Нужно искать и устранять причину. Если зритель выключает ролик через несколько секунд после запуска, возможно, начало слишком затянутое, или видео не соответствует названию.
Анализ на канале свадебного бюро показывает, что потеря интереса к видео происходит постепенно, без резких падений. Это значит, что аудиторию в целом устраивает то, что она видит.
Анализ демографических данных поможет нарисовать портрет вашей аудитории, а значит можно будет строить контент-план с учетом интересов пользователей.
На канале свадебного бюро 72% просмотров видео приходится на людей в возрасте 25–34 лет, из них 83% — женщины.
Анализ источников трафика поможет понять, как аудитория находит видео: заходит напрямую с канала, пользуется поиском на Youtube, выбирает из предложенных видео или заходит с внешних источников. Отчет показывает переходы на конкретные видео, а не на главную страницу канала.
Отчеты о взаимодействии
В этом разделе находятся данные о подписчиках: сколько человек подписалось или отписалось за определенный период, количество отметок «понравилось»/«не понравилось» по конкретным видео.
Количество подписчиков — важная величина. От неë зависит вероятность показа видео в ответ на запрос пользователя. Кроме того, канал с большим количеством пользователей вызывает больше доверия.
На канале свадебного бюро количество подписчиков небольшое — всего 10 человек. Это значит, что большинство пользователей находят видео, смотрят его и уходят, не подписываясь на канал.
Для увеличения количества подписок необходимо проанализировать график подписок за год. Информация о том, что происходило в дни максимального роста подписок, поможет понять правильную стратегию продвижения канала.
Информацию о том, какие видео получили больше отметок «понравилось» и вызвали наибольшее количество комментариев можно использовать при формировании контент-плана канала.
Интеграция YouTube с Google Analytics
Интеграция с Google Analytics будет полезна, если вы запустили рекламу Youtube в других источниках и даете ссылку не на видео, а на главную страницу. Google Analytics поможет оценить эффективность рекламы, а также представит данные для продвижения страницы.
Инструкция по подключению YouTube к Google Analytics
Шаг 1. Зайдите на свою страницу в Google Analytics по ссылке. Если вы еще не зарегистрированы, сделайте это.
Шаг 2. Если у вас уже есть аккаунт, найдите и скопируйте свой идентификатор отслеживания. Для этого нажмите Администратор → Код отслеживания.
Если у вас еще нет аккаунта, или вы хотите создать новый, нажмите «создать аккаунт» и внесите необходимую информацию. Тут надо добавить ссылку на канал на Youtube, который вы будете отслеживать. После этого нажмите на кнопку «Получить идентификатор отслеживания».
Шаг 3. Укажите идентификатор отслеживания в YouTube. Для этого перейдите в advanced settings своего канала, зайдите в раздел Канал → Дополнительно и введите идентификатор отслеживания в соответствующее поле.
Теперь канал на YouTube привязан к аккаунту в Google Analytics, и можно анализировать данные.
Важно: анализировать можно будет только те данные, которые будут получены после настройки интеграции. То, что происходило с каналом до начала интеграции, вы не увидите.
Анализ эффективности YouTube канала
После подключения YouTube к Google Analytics, последний будет воспринимать канал как обычный сайт, и можно будет получить полезные данные об эффективности страницы.
1. Информацию о том, как аудитория нашла канал, можно получить в разделе «Источники трафика».
Например, 21 июня мы рассказали в сообществе на Фейсбуке о нашем канале. Видим большой всплеск в количестве сеансов. На первый взгляд, реклама была достаточно эффективной.
Но если посмотреть на информацию об отказах — их 56,67% от общего числа просмотров. Это значит, что больше половины людей перешли по ссылке, но видео не проигрывали. Необходимо понять, почему процент отказов такой большой и как это можно исправить.
2. Информацию о том, сколько людей зашло на сайт и сколько времени там провели, можно посмотреть в разделе «Поведение».
Важно: количество просмотров означает просмотры главной страницы канала, а не конкретных видео.
3. В разделе «Конверсии» можно отслеживать, сколько людей выполнили целевое действие.
Например, если ваша цель — воспроизвести медиаконтент, то можно посмотреть, какое количество людей проигрывали видео. Если ваша цель — переход на веб-сайт, можно отследить, сколько человек перешли на сайт. Подробнее про то, как настроить и отслеживать цели, можно почитать по ссылке.
4. В разделе «Аудитория» можно узнать о пользователях канала. Есть данные о стране и городе пользователя, чего нет в отчетах YouTube Analytics.
Итоги
- Если вы хотите продвигать бренд через канал на YouTube, необходимо анализировать данные об аудитории и ее поведении на канале. Используйте полученную информацию для формирования контент-плана канала.
- Зайдите в YouTube Analytics, чтобы проанализировать данные о количестве подписчиков, времени просмотра конкретных видео и чтобы понять, какой контент нравится аудитории, а какой нет.
- Подключите канал на YouTube к Google Analytics, если нужно проанализировать эффективность канала в целом, а также чтобы получить информацию по рекламным кампаниям на других сайтах.
Источник: leadzavod.com
Как проанализировать конкурентов в YouTube
В эпоху активного видеомаркетинга в YouTube задача проанализировать активность постинга, выявить наиболее популярные темы, получающие отклик в виде просмотров, лайков, комментариев у аудитории YouTube канала конкурентов может быть весьма полезной.
Если канал небольшой, можно сделать это вручную. Но если канал имеет хотя бы 100 видео или более, то быстрее будет автоматизировать задачу.
Какой результат можно получить
Я обычно выгружаю следующие параметры:
- все названия плейлистов, их ID и ссылки на них
- ссылки на все ролики
- дата публикации ролика
- название ролика
- описание ролика
- продолжительность
- число просмотров
- число лайков
- число комментариев
Ниже пример, как может выглядеть Excel таблица после выгрузки.
Этот набор данных дает возможность проанализировать творчество конкурента в самых разных срезах. Например, узнать, что автор данного канала выкладывает от 1 до 6 роликов в месяц. Самые удачные ролики вышли в июле 2019 и декабре 2020 года.
Наибольший отклик по просмотрам, лайкам и комментариям получают ролики не более 20 минут.
Если у конкурента прослеживается четкая структура и порядок в нейминге плейлистов, можно выявить наиболее востребованные темы для освещения.
У автора 2 ролика набрали просмотров кратно больше, чем все остальные. Стоит их изучить подробнее.
А если подойти к процессу парсинга системно и снимать данные с некоторой периодичностью, то можно отслеживать динамику роста роликов или тем. На скрине ниже указан топ-10 роликов, которые активно набирают популярность быстрее других. Возможно, они самые интересные и востребованные для аудитории. Можно использовать как идею для своего контент-плана.
Если вы хотите проанализировать подобным образом своих конкурентов, ниже я написал пошаговую инструкцию, как построить такие отчеты.
Внимание! Данный метод не подойдет для больших каналов, у которых более 50 плейлистов либо более 50 видео в плейлистах. Это связано с тем, что YouTube не отдает более 50 объектов в запросе. Так указано в официальной документации.
Пошаговая инструкция
В статье покажу способ, которым часто пользуюсь сам. Для реализации понадобятся знания программирования либо наличие разработчика. Лично я слабо разбираюсь в коде, поэтому прибегал к помощи фрилансера с Kwork, которому поставил ТЗ. Если вы не сильны в программировании как и я, рекомендую воспользоваться этим способом.
Получаем ID канала
Для начала нужно определиться с каналом, который будем исследовать. Нам понадобится ссылка на него. Она может быть 2 видов.
Если она имеет вид https://www.youtube.com/channel/UCgXJLW8GIRjXhWU1uYhxQDg, то ID канала это набор символов UCgXJLW8GIRjXhWU1uYhxQDg сразу после /channel
Однако иногда бывает, что авторы указывают уникальное название своему каналу. В этом случае ссылка уже другая, например вот такая, https://www.youtube.com/c/LevitovChess. В этом случае поступаем следующим образом:
- проходим на главную страницу канала;
- нажимаем Ctrl + U на клавиатуре для просмотра кода страницы;
- нажимаем Ctrl + F для поиска текста и вбиваем «channelID». Поиск по коду быстро подсказывает нужный ID: UC2LfLTCrohyJvUDl9-51RjQ.
Получаем API ключ доступа к данным Youtube
- Проходим по ссылке https://console.cloud.google.com/, Google предложит выбрать страну
- Создаем проект
- Даем проекту произвольное название и нажимаем Create
- Выбираем только что созданный проект
- Проходим в раздел API
- Выбираем в левом меню Credentials ⇒ Create credentials ⇒ API Key.
- Сохраняем себе только что сгенерированный API Key, он нам еще понадобится
- Идем в раздел API Enable APIs and service ⇒ ENABLE APIS and SERVICES
- Теперь нужно подключить Youtube Data API v3. Вбиваем в поиске youtube и в выпадающем списке ищем Youtube Data API v3
- Включаем его по кнопке
Супер, теперь у нас есть API ключ и открыта возможность обращения к данным Youtube через код. API ключ вместе с ID канала нужно будет передать программисту.
Постановка ТЗ программисту
В ТЗ вы найдете ссылку на документацию, а также видеомануал, в котором автор делает все то же самое, используя веб-запросы на Power Query.
Обработка данных в Excel
Если у вас есть опыт работы со сводными таблицами, Power Query, Power Pivot, то дальнейшие действия вам будут понятны без моих подсказок.
Если такого опыта нет, то прикладываю свой шаблон Excel. В шаблоне уже построено 4 готовых сводных таблиц по динамике выкладываемых роликов в год/месяц, самым популярным роликам, плейлистам и продолжительности ролика.
Вам останется только скормить шаблону свои данные, которые вы получили от разработчика или спарсили сами.
- Скачайте шаблон и откройте его https://disk.yandex.ru/d/9-9F7jz1ZQIPLA
- Перейдите на вкладку «Данные», нажмите на кнопку «Запросы и подключения»
- В правой области появится панель Запросы и подключения, в которой нужно будет нажать правой кнопкой мыши на запрос «youtube_videos» и выбрать «Изменить»
- Перед вами откроется окно редактора запросов Power Query. В правой панели перейдите на самый верхний шаг «Источник» и в строке пути укажите полный путь до файла xlsx, который прислал вам разработчик.
- Перейдите на шаг «Навигация» и в строке Item=»PQ» вместо PQ укажите имя листа Excel, в котором находятся ваши данные.
- Чтобы убедиться, что все ок, перейдите на последний шаг «Условный столбец добавлен». Если никаких ошибок нет, то можно вернуться в Excel через кнопку «Закрыть и загрузить»
- Перейдите на любой лист, поставьте курсор мыши на любую ячейку сводной таблицы. Во вкладке «Анализ сводной таблицы» нажмите «Обновить» и все таблицы автоматически построятся на ваших данных. Пользуйтесь, анализируйте, наблюдайте за конкурентами в Youtube!
Источник: nailgalimov.ru