Таргет ТГ из ВК

Есть два очевидных варианта, куда может податься бизнес: VK и Telegram. Даже госорганам рекомендуют переходить именно в эти два канала. Активно развивать оба канала можно, но дорого, сложно, а иногда бесполезно — не каждому бизнесу подходят обе площадки.

Поговорим о том, когда предпринимателю стоит сделать выбор в пользу VK, а когда — в пользу Telegram.

Когда подходит VK

Бизнес нуждается в таргетированной рекламе и быстром притоке новой аудитории

В VK, в отличие от Telegram, есть таргетированная реклама. Таргет помогает компании наращивать аудиторию по возрасту, геолокации, интересам и запросам. Особенно это помогает при старте бизнеса, когда компания ещё малоизвестна. Если вашему бизнесу необходима таргетированная реклама — выбирайте VK.

Кроме того, таргет очень полезен, когда специфика бизнеса не предполагает быстрой повторной покупки продукта одним и тем же клиентом. В таком случае предприниматель нуждается в быстром притоке новой аудитории, а значит, VK подходит больше, чем Telegram.

Плохо работает таргет в Вк? Попробуй мой лайфхак, результаты тебя удивят

Все сервисы и компании, связанные с релокацией, на одной карте

Локальный бизнес

Как мы уже говорили, VK дает возможность настроить рекламу по местоположению пользователя. Если бизнес работает в одном конкретном городе и не доставляет продукцию по всей России, ему необходима реклама, таргетированная только на жителей города.

Кроме того, «ВКонтакте» очень популярны городские группы, где тоже можно продвигать свой бизнес. Если вы владеете, например, локальной кофейней — выбирайте VK.

Взрослая аудитория

Молодая аудитория скептически относится к VK, среди молодых пользователей площадка имеет имидж устаревшей. Людям более старшего возраста, напротив, ближе привычные форматы VK.

Кроме того, старшее поколение менее подковано технически, у них возникают сложности с VPN и они уходят из заблокированных социальных сетей в первую очередь.

Эта аудитория скорее вернется к старым платформам, чем будет учиться пользоваться новыми, поэтому если ваша ЦА — люди от 35 лет, остановитесь на «ВКонтакте».

Контент в основном визуальный

Если вы любите показывать свой продукт и контент компании в основном визуальный, для вас VK — приоритетный выбор. «ВКонтакте» хорошо приспособлен для карточек, картинок и даже коротких роликов. В целом аудитория VK теплее воспринимает визуал, в то время как пользователи Telegram предпочитают текст.

Малый бизнес

VK отлично подходит для малого бизнеса, у которого нет ресурсов на построение digital-каналов продаж. Платформа позволяет создать каталог товаров, настроить приём оплаты, автоматизировать обработку заказов и даже создать свой сайт.

Когда подходит Telegram

Большая аудитория

Аудитория в Telegram более активна, чем в VK, но её сложнее и дороже набирать. Поэтому если у вас уже есть широкая аудитория, которая будет готова перейти за вашим брендом в Telegram, — вам хорошо подойдёт именно мессенджер.

Широкая ЦА и большой бюджет

Как мы уже говорили, в Telegram нет таргетированной рекламы. Будет сложно привлечь людей из строго определенной географической точки, или по другим базовым потребительским характеристикам.

Но если, например, продукт можно купить с доставкой по России, и при этом у предпринимателя большой рекламный бюджет — стоит выбрать Telegram. Вовлеченность аудитории Telegram выше, чем в VK, потому что контент не попадается пользователю в ленте, а приходит push-уведомлением прямо в мессенджер.

При правильном ведении Telegram-канала вовлеченность пользователей конвертируется в лояльность и продажи.

Хорошо налажен коммьюнити-менеджмент

Если вы любите общаться со своей аудиторией и привыкли к потоку комментариев в социальных сетях, Telegram — ваш выбор. В этом мессенджере пользователи очень активно комментируют публикации, общаются между собой в группах и чатах, а бренд курирует это общение, включается в него, и повышает таким образом лояльность аудитории.

Так в Telegram может сформироваться активное коммьюнити, которое излучает лояльность к компании и продукту.

Но чтобы обрабатывать большое количество сообщений, компании требуется налаженный коммьюнити-менеджмент и достаточное количество операторов. В случае, если текущих ресурсов компании не хватит, можно оптимизировать процессы работы с Telegram. Например, внедрить в работу Telegram-ботов, или начать использовать сервисы для реагирования в соцсетях, которые помогут разгрузить коммьюнити-менеджеров.

Молодая аудитория

Молодёжь больше доверяет Telegram, чем VK. Это связано с более либеральной политикой мессенджера по отношению к спорному контенту.

К тому же, молодые люди, которые использовали Instagram, готовы быстро и активно приспособиться к новой площадке, в отличие от консервативных старших поколений. Поэтому если у вас молодая аудитория — развивайте Telegram.

Контент в основном текстовый

В Telegram больше читают, чем смотрят. Если вы много пишете о своей компании и продуктах, а визуального контента используете меньше, Telegram — отличный выбор.

Для комбинированного контента мессенджер тоже подойдёт, но чтобы сопровождать длинные тексты в Telegram визуалом, придётся использовать специального бота.

Резюме

Если у вашей компании много человеческих, временных и денежных ресурсов — можно попробовать развить и VK, и Telegram.

Но если ресурсы ограничены, лучше сделать упор на один канал в соответствии со спецификой вашего бизнеса, и работать над продвижением этого канала. Имеет смысл публиковать контент в нескольких каналах сразу, но активно привлекать трафик только в один. Часть аудитории перетечёт из ключевого канала в дополнительные.

• Бизнес
• Бизнес после признания ДНР и ЛНР
• Социальные сети
• Telegram
• ВКонтакте

Источник: rb.ru

Телеграм-каналы для таргетологов и PPC-специалистов

В этом разделе вы найдете лучшие Телеграм каналы по маркетингу и рекламе. Авторы пабликов – практики этой сферы, опытные таргетологи и специалисты по digital-маркетингу. Они делятся со своей аудиторией секретами профессии, кейсами, просто интересными историями.

Некоторые каналы посвящены одной нише – например, работе с РСЯ или настройке Google Analytics. Другие дают ответы на любые вопросы по онлайн-маркетингу. Мы включили сюда и информационные каналы со свежими новостями, официальные паблики – например, от Яндекс Рекламы. Если вы знаете другие полезные каналы для маркетологов в Telegram, пишите – мы дополним список.

Корбут и коллеги
Не советуют

Корбут и коллеги

«Корбут и коллеги» – авторский телеграм-канал о тонкостях digital-маркетинга. В основном паблик посвящен работе с Яндекс.Директ, но постятся и другие интересные вещи – например, заметки про эксперименты автора с Авито или опыт сбора семантики на тему эротического массажа.

Практическая ценность: 100/100

Количество рекламы: 100/100

Не советуют

YAGLA

Канал от YAGLA – платформы для digital маркетинга. Главная ценность паблика – авторские лонги с практическими советами. Публикуются также последние новости, небольшие посты-заметки, ответы на частые вопросы новичков.

Практическая ценность: 100/100

Количество рекламы: 99/100

WebAnalytics
Не советуют

WebAnalytics

Телеграм-канал Димы Осиюка – веб-аналитика MacPaw. Автор постит ссылки на годный контент по веб-аналитике и digital маркетингу, просто заметки. Есть и новости – например, автор держит подписчиков в курсе последних обновлений Google Analytics.

Практическая ценность: 99/100

Количество рекламы: 99/100

PPC для сверхразумов
Не советуют

PPC для сверхразумов

Небольшой, но годный телеграм-канал о контекстной рекламе и не только. Автор постит мануалы, лайфхаки по тонкостям настройки, последние новости, просто делится своим взглядом на события из мира онлайн-маркетинга.

Практическая ценность: 100/100

Количество рекламы: 99/100

Диджитал говорит
Не советуют

Диджитал говорит

Телеграм-канал, где в бота можно задавать вопросы по диджитал-маркетингу, рекламным платформам и всему, что связано с онлайн-рекламой. Отвечают эксперты, ответы по-настоящему полезные, а не вода. Кстати, канал так и называется – «Горячая линия поддержки маркетологов».

Практическая ценность: 100/100

Количество рекламы: 70/100

Не советуют

PPC.World

Канал PPC.World – платформы для digital-маркетологов. Это в основном информационный канал – авторы держат в курсе всех новостей из мира онлайн-маркетинга. Есть ссылки на полезные мануалы с основного сайта. Плюс паблика – все расписано простым языком, понятным и новичку.

Практическая ценность: 95/100

Количество рекламы: 65/100

Блог Якова Осипенкова
Не советуют

Блог Якова Осипенкова

Канал Якова Осипенкова – специалиста по веб-аналитике и digital-маркетингу. Последние посты на канале – в основном, пиар обучения и дайджесты постов с сайта. Но если покопаться в ранних постах, можно найти много полезного по работе с Google Analytics и не только.

Практическая ценность: 90/100

Количество рекламы: 65/100

Яндекс Реклама
Не советуют

Яндекс Реклама

«Яндекс Реклама» – как можно догадаться из названия, канал о рекламной платформе Яндекса. Здесь регулярно публикуют последние новости, лайфхаки и секреты настройки, реальные кейсы, обзоры полезных функций и даже большие гайды для новичков и не только.

Практическая ценность: 100/100

Количество рекламы: 50/100

Нетрезвый таргетолог
Не советуют

Нетрезвый таргетолог

«Нетрезвый таргетолог» — это канал со самыми странными креативами. Здесь вы увидите, как нельзя делать рекламу и просто хорошо проведете время, угорая над чужими креосами. Если вы увидели что-то, на что нельзя равнодушно смотреть, можно присылать контент – это приветствуется.

Практическая ценность: 80/100

Количество рекламы: 100/100

TG-канал с обучением арбитражу
Гайды, кейсы, опыт успешных вебмастеров
Обучающие руководства, инструкции, лайфхаки
Эксклюзивный контент из мира аффилейт маркетинга

Сообщество арбитражников, вебмастеров и манимейкеров.
Мы делаем аффилейт мир понятнее!

Источник: affmoment.com

Telegram ads: 6 способов запустить официальную рекламу

Телеграм создал платформу для запуска рекламы на миллионную аудиторию – Telegram Ads. Пока в тестовом режиме.
Если заключать прямой контракт с площадкой, то выйдет очень дорого. Не всем нравится эта внушительная сумма и схема с депозитом в 50%. Поэтому решил рассказать об альтернативных способах продвижения на этой платформе через сервисы-партнеры. У них и ценник подешевле, и модерация быстрая, и взаимодействие с ТГ они берут на себя.

Важно. На данный момент порог входа в Телеграм АДС значительно увеличен — от 3000 евро. Вход за 10-12 тыс.руб. неактуален.

Что такое Тelegram ads?

Тelegram ads – это платформа для запуска рекламы в Телеграм для владельцев бизнеса и онлайн-проектов.

Таргетированная рекламная компания в ТГ охватывает максимально возможную аудиторию – пользователей, которые подписаны на каналы от 1 тысячи подписчиков. Запуск рекламы и оплата происходят по СРМ-модели (Cost Per Mille).

Если вам нужно быстро масштабировать РК, то рекламная платформа от Телеграм – интересный инструмент. Однако для потребуется немалый бюджет.

Ниже расскажу о 6 официальных способах запуска таргета в разном финансовом диапазоне и через разные сервисы.

Андрей Плешков
Помогаю фрилансерам и экспертам монетизировать свои навыки онлайн

Мини-подкаст, в котором делюсь своим впечатлением о Telegram Ads я разместил ниже. Комментарии в конце статьи открыты, делитесь своим мнением. Обсудим.

Способ 2. Реклама через сервис Click.ru

Click.ru – это сервис по запуску контекстной и таргетированной РК. В том числе с его помощью можно настроить рекламу в Телеграм.

Как рекламироваться в ТГ через сервис Click.ru:

1. Ориентируйтесь на минимальный бюджет – 3 000 евро. .
2. Оплатить рекламу возможно 3-мя способами: с карты физлица, р/сч компании, онлайн-кошелек. Преимущества: не нужно вести переговоры с менеджерами ТГ.

Как начать:

1. Создайте профиль на Click.ru
2. Внесите минимально допустимую сумму.
3. Добавьте компанию в Телеграм Ads (наподобие рекламного профиля).
4. Заполните заявку и отправьте менеджерам Click.ru.
5. Заявка пройдет проверку модераторов, а затем в ТГ у вас появится организация под nickname, который вы указали в форме.
6. Сервис заморозит внесенную сумму, включая свою комиссию (15%) и НДС (20%).
7. Если модерацию не пройдете, то деньки вернутся в ваш ЛК на Click.ru. Если пройдете, то сразу можно приступать к кампании.
8. Рекламное объявление создаете и запускаете в promote.telegram.org.

Примечание: Оплату вносите рублями, а сервис Click.ru сам конвертирует деньги в евро по курсу ЦБ. Акт получите в рублях.

Служба поддержки сервиса готова помочь с любыми вопросами от настройки до модерации.

Способ 3. Тelegram Аds через eLama

eLama – сервис для запуска официальной РК в Телеграм.

Как рекламироваться в ТГ через сервис eLama:

1. Оставляете заявку на сайте eLama. В регистрационной форме указываете имя, номер телефона, эл. почту, свой статус – рекламодатель или агентство/фрилансер.
2. Минимальная сумма на рекламный бюджет в этом сервисе – от 3000 евро.

Преимущества сервиса eLama:

• небольшая стартовая сумма;
• отсрочка оплаты РК для малого бизнеса и юрлиц до 30 дней (без комиссий и дополнительных платежей);
• исчерпывающая документация для бухгалтерии, учитывается НДС;
• по всем вопросам помогает служба поддержки.

Способ 4. Еprofit

Еprofit – сервис, который напрямую сотрудничает с популярными сетями, включая Telegram. В нем можно создать аккаунт и распределять средства на РК между разными системами, но сейчас нас интересует ТГ.

Как начать:

1. Создаете профиль на сайте Еprofit. Для регистрации нужно заполнить форму – эл. почта, nickname или номер, систему (в нашем случае – ТГ).

1. Пополняете свой счет в ЛК. Кстати, сервис говорит, что вернет клиенту до 15% кешбеком от внесенной суммы.
2. Ждете окончания модерации. На сайте указано, что она займет немного времени.

Преимущества: если запускаете рекламу в разных сетях, то можно переводить средства между ними без комиссий.

Способ 5. Аitarget

Аitarget – сервис для официального запуска РК в Телеграм. В отличие от двух последних сервисов, которые разобраны выше, здесь придется заплатить подороже и сразу на год вперед.

На мой взгляд, в Аitarget самая серьезная регистрация и модерация.

Как начать:

1. Оставляете заявку на сайте Аitarget. В анкете потребуется заполнить: название юрлица, ИНН, ссылку на сайт, тематика объявлений и др.

1. Минимальная сумма для пополнения – уточняйте в поддержке:

1. После успешной проверки вы получите счет и доступ к рекламному кабинету.

Бонус: для того чтобы получить бонус 10% от суммы при первом пополнении примените пин-код — D95BD29A

Особенности таргета в Telegram Ads

Рекламная платформа Telegram Ads вышла в свет в 2021 году, и тогда был только один вариант запуска рекламных компаний – внести от 2 млн €. Ну, а дальше – по схеме, которую я описал вначале для прямых контрактов с ТГ (депозиты, заморозки, годовые лимиты на 10 млн евро… и т.д.).

Потом на рынке появились сервисы-партнеры, которые стали запускать компании в Телеграм по более низкому ценнику – от 10 тысяч ₽ и по нарастающей. Их мы тоже разобрали. Сейчас сумма входа увеличена от 3000 евро.

Особенности рекламы в Telegram Ads:

• при создании объявления есть лимит на количество знаков – не более 160;
• нельзя изъяснять расплывчато и витиевато, не допустимы оскорбления;
• продвигать можно только Телеграм-каналы и боты;
• текст не должен расходиться с каналом, куда ведете пользователя;
• продвижение происходит по сетям, в которых не менее 1000 подписчиков;
• можно настроить запуск кампании по конкретному каналу или объединить несколько каналов в одну категорию;
• нельзя писать капслуком, использовать списки-маркеры, вводить юникоды и т.д.;
• продвижение происходит с помощью нейронной сети. ТГ не парсит пользователей по группам, все подписчики канала видят одну и ту же рекламу;
• для лучшей настройки перед запуском объявления можно указать тему каналов (например, маркетинг, бизнес и т.д.);
• можно добавить конкретные каналы по уникальной ссылке; и наоборот, исключить каналы, которые вам не подходят.

Какая аналитика в ЛГ Телеграм Ads:

• расходы;
• ставка и показы;
• подписки на ТГ-канал, бота.

Плюсы и минусы
Максимальный охват ЦА;
Масштабирование рекламных компаний;
Современное и доступное решение для рекламы своего продукта/бизнеса;
Нативная реклама, не раздражает пользователей;
Общая аудитория ТГ – 700 млн+ пользователей, а это огромное количество потенциальных продаж;
Жесткая модерация, т.е. не будет спама и назойливого навязывания услуг.

Подключение к платформе напрямую может занять много времени (есть примеры кейсов с подключением до 3-х месяцев);

Не подойдет бизнесу с нишевым продуктом и специфичной воронкой (например, вы продаете установки на манипуляторы);

Не подойдет бизнесу с территориальной привязкой, например несетевым магазинам;

Слабая аналитика: нельзя устанавливать метки, не отображается СРС и количество переходов, нет отчетов по конверсии, не оценить результативность креативов, не подбить базовые значения воронки внутри ЛК;

На платформе Телеграм Ads нельзя создать единый аккаунт для всех ваших бизнесов; по каждому бизнесу нужно регистрироваться отдельно.

Андрей Плешков
Помогаю фрилансерам и экспертам монетизировать свои навыки онлайн
Подписаться на Телеграм

Друзья, оцените статью «звездочками», если было полезно. Ваша реакция ускоряет выход новых материалов. Подписывайтесь на Телеграм-канал здесь мы проводим онлайн-встречи, развиваемся и обмениваемся опытом.

Источник: pleshkoff.blog