2022 год стал первым годом полномасштабной работы официальной рекламы в Telegram. И если сначала порог входа многих отпугнул, то сегодня таргет в Телеграме стал вполне доступным. Сегодня разберём, почему это хорошее решение для продвижения бизнеса, как настроить объявления и сколько это стоит.
Как работает реклама в Telegram
Как выглядит объявление? Это текст длиной не более 3 строк, над которым отображается название рекламодателя, а под которым находится голубая кнопка перехода в канал или бот. Реклама помечается серой надписью sponsored, по которой её можно отличить от основного контента канала. Часто внутри текста также есть активная ссылка, но она всегда совпадает с той, что привязана к кнопке.
Примеры рекламы в Telegram
Где размещаются объявления? В качестве площадок могут выступать любые открытые каналы с числом подписчиков более 1000. Рекламодатель при настройке может выбрать только тематику каналов, в которых будет его объявление, или конкретные каналы. Объявление выглядит как короткий текст со ссылкой под последним постом.
Как раскрутить Телеграм-канал с помощью таргетированной рекламы в Инстаграме
Какие параметры таргетинга существуют? Таргетироваться можно по языку, темам и конкретным Телеграм-каналам. Также можно исключать определённые темы и каналы из числа тех, для которых будет актуально ваше объявление. Это своего рода «минусовка площадок», если сравнивать Telegram с РСЯ.
Сколько стоит реклама в Telegram? Это зависит от того, каким способом размещения вы будете пользоваться. Есть 2 основных способа, которые кардинально отличаются по необходимому бюджету.
- Способ 1. Напрямую через Telegram Ads Platform. Здесь потребуются большие суммы: 1 млн евро нужно положить на счёт и ещё 1 млн. оставить в качестве депозита. Многие эксперты рекламного рынка считают, что входной порог настолько заоблачный, потому что Telegram хочет привлечь вовсе не крупные бренды, а крупные рекламные агентства мира.
- Способ 2. Через рекламные сервисы-агрегаторы. Ряд российских систем автоматизации рекламы уже наладили настройку рекламы в Телеграме. Например, подобная услуга есть у Elama и Click.ru . Стоимость здесь обычно составляет от 3000 евро (+НДС и комиссия), что в сотни раз меньше, чем при размещении напрямую. Решений с меньшим бюджетом на момент публикации этой статьи пока нет.
Зачем запускать рекламу в Telegram? Эта платформа может дать рекламодателям то, чего так или иначе лишены привычные российские сервисы.
- Большой и быстрый охват — в Телеграме быстрая модерация благодаря простому формату, а количество каналов исчисляется сотнями тысяч. Можно привлекать аудиторию, говорящую на любом из мировых языков. При этом охваты мессенджера продолжают расти, взгляните на график Statista :
Статистика активных пользователей в Телеграм
- Качественная аудитория — тематические сообщества собирают заинтересованных людей, поэтому при внимательном таргетинге по тематике, каналам и вдумчивой минусовке реклама демонстрирует высокую эффективность.
- Незаезженный формат и нативное расположение — в мире баннерной слепоты, когда яркие рекламные картинки пользователей раздражают, короткие 3-строчные объявления выглядят чем-то свежим и новым. Пока они хорошо воспринимаются аудиторией.
- Простой личный кабинет — в нём не много информации и вряд ли получится запутаться. Яркий пример — интерфейс настройки рекламы, который мы рассмотрим ниже. Всего 10 полей на каждую рекламную кампанию!
Ну что, вы заинтересовались рекламой в Телеграме? Тогда рассмотрим, как её настроить.
Как набрать подписчиков в instagram, telegram через таргет в 2022? Воронка через teleport
Настраиваем таргет в Телеграме пошагово
По нашему субъективному мнению, процесс настройки кампаний в Telegram намного проще, чем любых других кампаний таргетированной или контекстной рекламы. Хотя, разве что, интуитивность процесса «Автоматической настройки» в сервисе Точка Реклама может посоревноваться с простым одноэкранным окном параметром Telegram Ads.
Вне зависимости от того, размещаете ли вы объявления напрямую или через сервисы-посредники, настройка будет происходить в официальном интерфейсе Telegram Ads Platform. После регистрации аккаунта нужно будет нажать на кнопку создания нового объявления.
Окно его настройки выглядит следующим образом. Мы отметили поля цифрами. Далее пошагово разберём, в чём их особенности и что нужно учитывать при заполнении.
Шаг 1. Составляем объявление
1 — название объявления. Он будет показываться только вам в интерфейсе личного кабинета, поэтому делайте его максимально понятным. Полезно будет включить в него как минимум тему, а как максимум — важные параметры таргетинга, например, язык, если вы используете не только русский.
2 — текст объявления. Его максимальный объём — 160 символов. Такое ограничение создаёт два основных правила написания текста — максимально привлекательно и по делу.
Что конкретно это значит:
- привлекательно — в тексте должна быть «завлекалочка», которая мотивирует кликнуть по ссылке. Это может быть анонс уникальной и полезной информации, скидок, конкретных выгодных условий сотрудничества и пр.;
- по делу — из-за малого количества символов здесь у вас нет роскоши писать о «высоком качестве» или «привлекательных ценах». Только факты: о чём канал, кто автор и почему его стоит читать, какова стоимость товара или услуги, каков размер скидки и т.д.
Примеры объявлений для услуги фитнес-туров
Шаг 2. Задаём бюджеты
4 — CPM (цена за 1000 показов). Должна быть указана в евро и составляет в среднем от 2€. Телеграм не отслеживает клики по объявлению, поэтому стоимость клика вы не сможете ни задать при настройке, ни узнать впоследствии. Как и в Яндексе или ВКонтакте, объявления ранжируются по аукционному принципу: чья цена в конкретный момент времени выше, тот и получит показ.
5 — бюджет. Укажите сумму, которая будет израсходована на это объявление. Если вы поймёте, что она слишком велика или, наоборот, недостаточна, тратится слишком быстро или медленно, вы сможете остановить показы или удалить объявление.
Шаг 3. Настраиваем таргетинг
6 — язык целевых каналов. Правило его выбора довольно очевидно: у людей должен быть выбран конкретный язык программы Telegram. Кстати, одно из преимуществ Телеграма в том, что язык не обязательно совпадает со страной. То есть, например, объявления на русском смогут увидеть жители России, Белоруссии, Казахстана и других постсоветских стран. А вариантов использования английского ещё больше, ведь на нём говорят во множестве государств.
7 — целевые тематики. Они довольно общие, поэтому их можно сравнить с верхеуровневыми интересами в Яндекс.Метрике. Примеры тематик: «Книги», «Образование», «Экономика и финансы», «Мода и красота», «Юмор и мемы», «Инвестиции», «Наука», «Религия и недвижимость». Полный актуальный список лучше смотреть в окне настройки Telegram Ads. Предварительно с ними можно ознакомиться здесь , но информация может устареть со временем.
8 — целевые каналы. Здесь всё просто: если ранее вы собрали список каналов, в которых хотите видеть ваши объявления, перечислите их уникальные ссылки в этом поле. Пожалуй, самый простой и быстрый способ найти тематические каналы и оценить их контент, — воспользоваться сервисом TGStat . Чуть больше о том, как находить блогеров и интересные каналы в Телеграме, мы писали в этой статье .
TGStat — сервис для поиска и анализа телеграм-каналов и чатов
9 — исключаемые тематики. Дать однозначный совет, какие тематики исключать, — очень сложно. Это зависит конкретно от вашей целевой аудитории и рекламного бюджета. Например, узнать неинтересные для аудитории темы можно в отчёте «Долгосрочные интересы» в Яндекс.Метрике, если у вас есть сайт или приложение и к нему подключён этот счётчик.
Проверьте, какие темы имеют самый заметный «красный» аффинити-индекс (самый низкий, если смотреть в численном выражении). Он значит, что вашей аудитории темы с таким индексом малоинтересны.
Пример аффинити-индексов по интересам ниже 100%
10 — исключаемые каналы. Здесь ситуация немного попроще. Эксперты советуют исключать «перегретые» каналы в вашей тематике. Это очень популярные сообщества с большим количеством подписчиков. Дело в том, что цена показов там может быть очень высокой.
Исключите также те каналы, которые вы посчитали неподходящими во время анализа через TGStat. Например, сообщества в тематике «Недвижимость» посвящены очень разным по цене предложениям. Если у вас канал про доступное жильё, а в популярном канале обитает аудитория «элитки», такие площадки стоит исключить — это не ваша целевая аудитория. Можно исключить каналы конкурентов, если это ваша принципиальная позиция. Хотя в целом показы у конкурентов могут быть очень эффективными.
Важно: вы не сможете изменить параметры рекламной кампании после того, как она запустится! Если вы обнаружите в них критическую ошибку, кампанию нужно будет остановить или удалить, а затем настроить объявление снова. Если созданное вами объявление оказалось удачным, его можно скопировать по нажатию на кнопку Create a similar ad, доработать, например, изменить таргетинг или бюджет, и запустить снова.
Со временем правила настройки объявлений в Телеграме могут измениться. Актуальную информацию о них вы всегда можете найти в официальной справке Telegram Ad Platform или в гайдлайне .
Статус объявлений и статистика по кампаниям в Телеграме
После подачи объявления вы можете просмотреть его на главной странице своего аккаунта с определённым статусом. Статус по умолчанию для новых объявлений без бюджета или когда бюджет объявления исчерпан — «Остановлено» (Stopped). Если объявление на модерации, его статус будет «На рассмотрении» (In Review).
Если ваше объявление не соответствует требованиям площадки, оно будет отклонено (Declined), и вы получите подробное объяснение и соответствующие инструкции по его изменению. Если с объявлением всё хорошо, оно будет помечено как «Активное» (Active), и начнутся показы. Если вы приостановите объявление, оно будет помечено как «В режиме ожидания» (On Hold), и вы сможете активировать его снова, когда захотите.
На вкладке «Статистика» вы можете просмотреть обзор вашего объявления, включая дату создания, CPM, бюджет и общее количество просмотров. Кроме того, здесь есть подробный график, показывающий просмотры спонсируемого сообщения, а также количество пользователей, которые присоединились к вашему каналу или запустили бота после просмотра объявления. График может отображаться как в минутах, так и в днях.
Фрагмент статистики из рекламного кабинета Telegram Ads для образовательного курса «Арт-менеджер»
Сочетайте рекламные площадки для повышения эффективности
Не ограничивайтесь одной площадкой — разнообразие форматов и таргетингов помогает охватить большую аудиторию. Если вы хотите быстро и просто настраивать контекст и таргет для русскоязычной аудитории, воспользуйтесь сервисом Точка Реклама . Он создан специально для того, чтобы упрощать жизнь предпринимателям.
Мы усовершенствовали интерфейс настройки рекламы так, что кампанию получится создать всего за 10 минут! При этом система сама подберёт картинки и тексты для объявлений, вам останется лишь проверить или скорректировать их. А ещё Точка Реклама сама маркирует рекламу в соответствии с законом и каждый месяц предоставляет пакет закрывающих документов для вашего бизнеса. Попробуйте!
Источник: dzen.ru
Таргетированная реклама в FB, VK, MyTarget и Telegram. Лайфхаки и тренды
Как настроить рекламные объявления в каждой соцсети, чтобы не потратить весь бюджет за 1 день.
Время чтения: 15 мин.
Роман Кумар Виас — основатель маркетингового агентства Qmarketing и совладельца компании Qlean (заказ онлайн уборок), рассказал, как использовать вертикальные видео, как делать рекламу в Mytarget, Telegram, VK, как работать в рамках ограниченных маркетинговых бюджетов. Какие инструменты в соцсетях влияют на продажи, и их точно стоит применять.
Если у вас нет времени смотреть, ниже мы подготовили выжимку текстом.
Рекламные таргетинги
Существуют cтандартные рекламные таргетинги: по полу, возрасту, семейному положению, по интересам.
К нестандартным можно отнести look-alike – выстраивание аудитории, похожей на ту, которую вы загрузили. Facebook анализирует очень много параметров, делая этот инструмент практически совершенным. При правильной настройке он может приносить лиды практически вечно, главное – следить за изменениями и вносить их в этот таргетинг.
SuperGEO – нестандартный таргетинг, работающий по заданной геолокации. Этот способ эффективен, когда вы знаете, что ваша ЦА посещает определённые места и сидит в определённых офисах. К примеру, проходит выставка, и вы с помощью такого таргетинга можете привлечь людей, находящихся на ней. Когда они будут заходить на Facebook, им будет показываться ваш продукт.
Кейс
В один бизнес нужно привлечь 30-35 млн. долларов. Действие происходит в России и только ограниченный круг лиц может осуществить такие большие вложения: топ-менеджеры, топ списка Форбс. Работа осуществляется в связке с PR-агентством (интервью с основателем старт-апа, какая-то другая информация, обзор приложения).
Компания, перед которой стоит задача привлечения инвестиций, концентрируется на офисах крупнейших компаний. С помощью таргетинга отсеиваются люди, занимающие низкие должности или зарабатывающие небольшие суммы и остаются лишь те, кому подобное предложение было бы интересно. На следующий день после встречи с представителями стартапа, во всех социальных сетях начинает попадаться на глаза реклама этого проекта, создается разный информационный шум.
Форматы рекламы
К основным форматам рекламы на FB относят сами рекламные предложения, а также баннеры и видео. Видеозаписям Facebook отдаёт самый дешёвый трафик, поэтому часто баннеры переделываются именно в формат видео.
Есть формат карусель – это последовательность из 5 видео или картинок, которая может рассказать о продукте.
Пример формата «карусель» в Facebook
Canvas подходит для охватных компаний – это новый адаптивный формат объявлений. Он прост в использовании: при клике на него раскрывается красивая страница, которую можно брендировать и т.д.
Еще один рекламный формат – Facebook Leads. При клике на баннер предлагается сообщить электронную почту или телефон, либо что-то ещё по вашему запросу. Важно, чтобы коллцентр обрабатывал заявки в течение 5 минут. Не дольше, так как лид застаивается: он может забыть, что оставлял контактные данные. Поэтому очень важно настроить быстрый перезвон.
Сбор лидов на ФБ можно интегрировать в свою CRM систему.
Тренды
Что поменялось за последний год:
– Усилилась конкуренция, из-за того, что пришли крупные рекламодатели, и цена за показ выросла в 2 раза.
– В США развивается мессенджер-маркетинг: когда при клике на баннер на Facebook вы проваливаетесь в диалог с ботом. Бот осуществляет дальнейшее взаимодействие. В России это не очень эффективно, т.к. аудитория слишком фрагментирована: кто-то пользуется Telegram, кто-то WhatsApp и т.д.
Приходится искать более дешёвые форматы: карусель, статический баннер, преобразованный в видео, классическое видео. Основная масса контента Facebook – видео и картинки. Очень важно, чтобы баннеры набирали высокий CTR (процент людей, кликнувших на ваш баннер и перешедших на ваш сайт). Для завлечения нужны красочные, иллюстрированные баннеры. В первую очередь, важно делать рекламу для «скучающего» человека.
Раньше на Facebook было так: выделялся сегмент (к примеру, женщины) и внутри этого сегмента происходило деление по их интересам, возрасту и пр. Запускалась рекламная кампания, сотрудник смотрел, какой сегмент лучше выстрелит и принималось решение, куда направить усилия. Сейчас из-за того, что при микросегментировании цена показа слишком высока и из-за того, что машинное обучение Facebook стало качественнее, решаются широкие гипотезы. Вы делаете кампанию на широкий таргетинг, а дальше FB сам предоставляет вам информацию, кто лучше всего взаимодействует с вашей рекламой.
Кроме того, нужно установить пиксель (кусок Java-кода, который вы устанавливаете к себе на сайт для сбора аналитики). Это позволяет Facebook смотреть, какая аудитория и как она себя ведет на сайте, и оптимизировать все процессы.
Менее эффективной стала методика дробления аудитории на микросегменты –дешевле таргетироваться на широкую гипотезу, в дальнейшем, анализируя показатели через инструмент «разбивка» на Facebook и аналитику аудитории в Google Analytics и других аналитических сервисах.
Look-alike аудитория стала более эффективной, это связано с совершенствованием алгоритмов машинного обучения Facebook.
Примеры креативного подхода:
Раньше Instagram был лишь модным приложением, то теперь им активно пользуются все и во всех уголках мира, в т.ч. более старшее поколение.
Источник: myacademy.ru
Реклама в Telegram Ads
В сфере рекламы на платформе Telegram недавно произошли значительные изменения — кардинально снизилась цена запуска рекламной кампании. Если раньше она начиналась от 2 миллионов евро, то сейчас начать сотрудничество с Telegram Ads можно уже с суммой всего в несколько тысяч рублей. Таким образом, к рекламным возможностям платформы получают доступ не только крупные рекламодатели, но и практически любой бизнес.
С чего начать
Начало работы с Telegram Ads начинается с регистрации. Для этого нужно пройти по адресу https://promote.telegram.org. Там рассмотрят ваше предложение и подключат к системе. В зависимости от различных факторов, подключение может состояться за несколько часов или же растянуться на несколько дней.
После одобрения вы получаете доступ в собственный рекламный кабинет. Пополняете его на нужную вам сумму и начинаете создавать первую рекламную кампанию.
Настраиваем рекламную кампанию
Интерфейс кабинета, в котором создается кампания, достаточно прост. Рассмотрим основные настройки.
Текст объявления
Текст вашего рекламного объявления вводится в поле «Ad text». К сожалению, существуют значительные ограничения на количество символов — не больше 160 знаков. Кроме того, недопустимы стикеры, изображения или видео. Все, что можно ввести в поле «Ad text» – это 1-2 короткие фразы и ссылку на ваш канал или его конкретный пост.
Ссылку на сайт поставить нельзя: Telegram объясняет это заботой о конфиденциальности пользователей, которая может быть нарушена, если владельцы ресурса смогут видеть данные подписчиков конкретного канала, которые будут собираться сайтом. Только реклама внутри самого Telergam.
Сам текст тоже подчиняется определенным стилистическим ограничениям. В нем нельзя использовать повелительные обороты («Подпишитесь», «Узнайте» и т. п.), а также ненормативную и провокативную лексику, которая вербально схожа с «шок-контентом». Также под запретом узкоспециальный сленг или непонятные аббревиатуры. Таким образом, часть привычных рекламных инструментов копирайтера тут использовать не получится.
Кнопка
В поле под текстом вводится адрес рекламируемого канала, который будет открываться по клику по кнопке. С одной стороны, это естественно. С другой — однородность рекламы в сочетании с кнопкой «слепит» аудиторию, так как рекламный пост выглядит слишком привычно и мало выделяется в потоке информации. К тому же, в посте может быть только одна ссылка — и только на канал или бота. Это накладывает существенные ограничения на разнообразие рекламируемого контента.
CPM
Внутренние расчеты в Telegram Ads ведутся в евро. Минимальная цена — около 2 евро за тысячу показов. Но здесь есть множество нюансов.
Эту цену назначают сами администраторы каналов, на которых будет показываться ваша реклама. Тут все зависит от тематики — если речь идет о канале, специализирующемся на маркетинге, пиаре или медиа, то цена может доходить до 5 тысяч рублей за 1000 просмотров, а в развлекательных каналах она в среднем составляет около 300 рублей, что кратно меньше.
Чтобы понять, какие именно места показа рекламы выгодны и эффективны, нужно пользоваться сбором данных до и после запуска рекламы, и сравнивать статистику. Номинальное число подписчиков в канале тут может играть несущественную роль.
Настройки таргета
В рекламном кабинете можно выбирать ряд настроек таргета. В первую очередь, это язык и интересы — и то, и другое можно выбрать как в единственном числе, так добавить несколько значений.
Таргет возможен только для каналов, в которых более тысячи подписчиков.
Есть возможность выбрать специфические каналы, которым будет показываться ваша реклама, так и исключить какой-либо канал из показов (поле «Exclude specific channels»). Исключить можно не только каналы, но и темы (поле «Exclude topics»).
Таргетирование в Telegram Ads имеет ряд ограничений: реклама не демонстрируется пользователям с платной подпиской на Telegram, а также нельзя ваши посты показывать аудитории закрытых каналов или пользователям ботов. К тому же, более тонкая и точная настройка целевой аудитории тут невозможна — как конфиденциальный сервис Telegram не может сообщить маркетологу множество важных параметров: возраст пользователей, их местоположение, образование и прочее.
Оценка юзабилити
Интерфейс рекламного кабинета очень аскетичен и в нем есть ряд ощутимых неудобств:
◆ Каналы добавляются по одному, а это неудобно, если их большое количество.
◆ Возможности для аналитики каналов нет никаких, и для этой цели остается только использовать сторонние инструменты.
◆ Сам отбор каналов придется делать только вручную, и для поиска нет никаких дополнительных возможностей.
После всего, что вы сделали, нажимаете кнопку «Create Ad» и ждете результатов модерации объявления, которая может занимать до 12 часов.
Полезные советы
◆ На одних и тех же каналах свою рекламу можно размещать неоднократно в том случае, если этот канал приносит новых подписчиков и просмотры, а его CPM выгоден вашему бюджету. Но если администраторы начнут поднимать цену — это сигнал к прекращению сотрудничества.
◆ Каждый пост стартует с максимального охвата аудитории, и со временем начинает проседать. Соответственно, первый час или день набирает больше просмотров, чем последующие. Это нормально, просто учитывайте, что Telegram – платформа, построенная по хронологическому принципу.
?? Инфа была полезной? Ставь лайк!
Всем конверта и ROI высоченного ✌️?
Posted by Rocket Profit
RocketProfit – это товарная CPA-сеть с собственными авторскими офферами, которая за 7 лет зарекомендовала себя на рынке как проверенный и надежный партнер. Тысячи вебмастеров уже оценили, как можно монетизировать свой трафик с максимальным профитом.
Источник: cpagram.ru