Таргетинг Вконтакте что это

Если вы никогда не слышали о таргетированной рекламе вконтакте, то эта статья поможет вам разобраться в том, что это такое и узнать важные принципы настройки.

Технически создавать рекламные объявления для таргета ВК не сложно. Сложно добиться минимальной цены за объявления. А это очень сильно зависит от того, насколько правильно вы выбрали аудиторию.

Мы попробовали кратко и обзорно рассмотреть основные принципы в этой статье, чтобы вы получили хотя бы первичное представление о таргетированной рекламе в ВК.

Таргетинг в ВК: что это

Что же такое таргетированная реклама в ВК? Еще называют ее таргет, таргетинг, таргетка. Это все реклама вконтакте именно таргетированная.

Таргетированная реклама в ВК — это реклама при помощи половозрастных данных, увлечений и интересов пользователя, а также различных других данных, которые позволяют нам в рекламном кабинете таргетироваться на пользователя.

Данные берутся всегда на основе тех, что пользователи сами указывают о себе.

Таргетинг: что это такое и зачем он нужен | SEMANTICA

Есть данные, которые мы можем использовать и данные, которые дает нам заказчик и говорит, что это портрет нашей целевой аудитории.

Т.е. мы настраиваемся на портрет целевой аудитории, которую заказчик считает своими клиентами или теми, кто будет заинтересован в его товарах и услугах.

Плюсы и минусы таргетированной рекламы Вконтакте

Плюсы

+ Широкие возможности настройки

Таргет можно настроить практически на любую аудиторию по самым разным параметрам: по городам, по возрасту, по полу, по интересах, по группам, по марке телефона и так далее.

+ Белый метод продвижения

Это единственный безопасный метод продвижения сообществ вконтакте, при котором есть гарантия, что Вконтакт не забанит группу.

+ Технически простая настройка

Сама по себе настройка объявлений с технической точки зрения очень проста. Непрост поиск целевой аудитории, но это уже другая история. Именно за это и платят таргетологам.

Минусы

— Модерация

Модерация может не пропустить ваше объявление, если ей что-то не понравится или модерировать его долго.

— Цена

Если вам просто нужны подписчики в группу для количества, то цена будет просто неподъемной. Если вы будете очень талантливым таргетологом или у вас есть такой знакомый, то может быть цена и будет ниже, чем в VKTarget, если нет, то вам точно лучше обратиться туда.

В зависимости от тематики сообщества, цена 1 подписчика начинается от 8 рублей, если, повторюсь, вы не семи пядей во лбу в таргетированной рекламе.

При всех достоинствах на продвижение через Таргетированную рекламу нужны деньги. Если у вас уютная группа на несколько сот человек, то надо подумать стоит ли запускать рекламу. Не умея делать самим — слить бюджет. А хорошему таргетологу нужно платить от 15 000 рублей за тестовую рекламную кампанию.

Где располагается реклама в ВК?

Если откроете свою новостную ленту, то у вас будет такой примерно блок:

Таргетинг ВКонтакте: что это и как его использовать | SEMANTICA

Три блока рекламы слева — это боковушка, боковая реклама, ее еще часто называют тизерная реклама, текстографический блок.

Это более дешевый формат, используется для определенных целей, трафик из него добывать можно. Разберем его позже отдельно.

В новостной ленте есть промопосты, иначе реклама в новостной ленте или просто реклама в ленте.

Также таргетированная реклама в вк может отображаться на сообществах, которые сами подключили монетизацию и в их группах среди контента может быть контент от имени чужого сообщества в таком же виде как в новостной ленте.

Принципы настройки таргета ВК на аудиторию

Теперь поговорим о принципах настройки на аудиторию.

Суть такая, что каждая дополнительная настройка сужает целевую аудиторию.

Возьмем 4 дополнительные настройки и посмотрим, что получится в итоге.

Если мы не настраиваемся ни на кого, то это будет вся целевая аудитория Вконтакта.

Далее, когда мы добавляем одну настройку, то получаем сразу пересечение двух аудиторий.

И именно на пересечении (розовый круг) появляется наша целевая аудитория. Все остальное нам не подходит.

Теперь добавим, к примеру, не только возраст, но и пол, и получаем еще одно пересечение. Сюда будут входить только люди с заданным полом и возрастом из всей аудитории вконтакте.

Добавим еще категорию интересов, сейчас она называется Интересы и поведение. Целевая аудитория еще сужается.

Добавим семейное положение, аудитория стала еще уже.

Вначале была огромная целевая аудитория и с каждой настройкой мы ее сужали.

Чем больше настроек — тем больше сузили мы целевую аудиторию. Помните, что с помощью настроек нельзя расширять аудиторию, чем больше настроек, тем конечная аудитория будет уже.

Создание рекламного кабинета

Теперь перейдем к созданию таргетированной рекламы.

Чтобы создать рекламный кабинет, нам нужно создать первое рекламное объявление.

Пролистываем блок меню ниже до пунктов Блог, Разработчикам, Реклама и щелкаем по пункту Реклама, или просто перейдите по адресу vk.com/ads

Откроется слайдер, который постоянно крутится. Дожидаемся или пролистываем до слайда с надписью Таргетированная реклама ВКонтакте и нажимаем кнопку Создать объявление .

И попадаем в рекламный кабинет. Сначала в нем не будет никаких рекламных кампаний.

В первом окне нам будет предложено выбрать формат рекламного объявления.

Виды рекламных объявлений вконтакте

Давайте коротко пройдемся по объявлениям.

Рекламные посты в новостной ленте

Карусель — это формат, где мы можем показать несколько товаров в ряд или рассказать историю, или показать один и тот же товар с различных сторон и примеры различного взаимодействия с ним. Все это получается в одном посте.

Поэтому если вы хотите показать свой товар визуально и привлечь пользователя к процессу показа нескольких карточек, то используйте формат карусель.

Запись с кнопкой

Запись с кнопкой — здесь мы можем прописать текст, у нас есть картинка, вариант со сниппетом, и при клике на нее пользователь попадает сразу на сайт.

Этот формат интересен тем, что для мобайла мы можем ввести вместо ссылки номер телефона, и таким образом, когда пользователь будет кликать, у него будет открываться номер телефона и ему останется только позвонить.

Если мы привлекаем трафик для сообщества, то можем сделать таргетированную рекламу в вк на сообщество и вместо кнопки выбрать Подписаться. Таким образом, если пользователь кликает сразу на кнопку, то он автоматически подписывается на сообщество. Это очень удобно.

Настройка объявления с кнопкой

• Максимум 220 символов допускается в тексте объявления;
• 2 переноса строки;
• Нельзя делать ссылки в объявлении;
• Максимум 6 эмодзи;
• При настройке на кнопку телефона, то доступны варианты подписи «Позвонить», «Забронировать», Записаться», «Зарегистрироваться»;
• Если выбрали на кнопке ссылку, то доступны варианты «Перейти», Открыть», «Купить», «Купить билет», «В магазин», «Заказать», «Записаться», «Установить», «Связаться», «Заполнить»;
• Если по кнопке переход в сообщество, то доступны варианты «Подписаться», «Связаться», «Написать», «Подробнее», «Перейти».

Универсальная запись — этот формат интересен тем, что здесь мы можем создавать любые форматы, добавлять различные вложения, и при этом всем из универсального мы можем сделать и карусель и запись с кнопкой.

Боковой формат

В боковом формате доступны объявления для продвижения приложений, сообществ и внешнего сайта.

Обязательные настройки при создании таргетированной рекламы в вк

География

Всегда выбирайте страну, регион, город, где вы работаете, чтобы ваша реклама была более эффективна. Таргетироваться на Владивосток, если вы продаете в Нижнем Новгороде особо смысла нет.

Возраст

Всегда выбирайте возраст, потому что если к примеру ваш товар или услуга для людей среднего возраста, то нет смысла таргетироваться на школьников или на тех, кто еще в школу не пошел, но в контакте уже сидит.

Пол

Если ваш товар мужской, то зачем вы будете настраивать таргет на женщин.

Интересы

То же самое можно сказать по интересам.

Базы ретаргетинга

То же по базам ретаргетинга плюс исключения. Исключения негативщиков, тех кто у вас уже купил и так далее. Это тема для отдельной статьи.

Ставка и рекомендованная ставка

Всегда работайте с вашей ставкой и ориентируйтесь на рекомендованную ставку.

UTM-метки

Используйте в объявлениях UTM-метки. В любом объявлении, которое вы делаете лучше использовать 3 метки, чтобы понимать эффективность объявления. Иначе вы сможете отслеживать каждое объявление по кликам, по CTR, но не по эффективности по целевому действию.

Лимиты

Обязательно, всегда-всегда нужно выставлять лимиты на объявления. Есть общий лимит. Даже если вы планируете открутить на объявление десятки тысяч рублей, всегда ставьте лимит 100 рублей.

Суть такая, что если когда-нибудь будет такая ситуация, что вы поленитесь не поставите такой лимит, включите объявление, а оно по какой-то причине будет настроено на миллионную аудиторию, у вас объявление съест весь бюджет буквально за пару минут.

И тогда вы схватитесь за голову и будете думать, почему же я этого не сделал. Поэтому вырабатывайте привычку всегда ставить лимиты на объявления.

Десктоп / мобайл / сообщества

Разделяйте десктоп и мобайл, потому что с мобайла, к примеру, женщины могут реагировать лучше или наоборот с десктопа.

Возможно ваш сайт не оптимизирован под мобильные устройства, пользователи будут переходить с мобильных, но не смогут совершить целевое действие, а вы будете сливать бюджет.

Форматы оплаты таргетированной рекламы в ВК

За показы

• Боковая реклама
• Промопосты

Оплату за показы можно использовать и в боковой рекламе и в промопостах.

За клики

• Боковая реклама
• Промопосты (кроме опросов и видео)

Оплату за клики также можно использовать в боковушках и промопостах, за исключением опросов и видео.

Если в объявлении нет ссылки, то тоже нельзя использовать оплату за клики, так как вконтакт не может посчитать переходы.

Отличия боковушек и промопостов

Разница форматов

Боковушки объявления небольшие, тизерные, а промопосты встраиваются в ленту пользователя.

Создаются по разному, по разному указываются ограничения по возрасту — возрастная маркировка.

Показ на мобайл и на десктоп

При этом всем, в промостах показ разделяется на мобильные устройства и на дектоп, боковушки — только на десктоп, т.е. пользователи с мобильных эту рекламу не видят.

Также боковушки не видят те пользователи, у кого включен adblock.

Промосты нельзя отключить adblock’ом т.к. они встраиваются в ленту пользователя, как обычные посты.

Геолокация «Сейчас находится»

Работает, только если вы таргетируетесь с промопостами на пользователей мобильных устройст, на пользователей компьютера так таргетироваться не получится.

Сохранение аудитории

В промопостах есть возможность сохранения аудитории, которая взаимодействовала с нашими постами.

Оплата за клик или показы

Есть возможность выбора за клики или за показы.

Ограничение по количеству показов

Можно ставить ограничения по количеству показов на 1 человека.

Для боковушки минимально можно настроить 100 показов на человека, у промопоста — минимально 1 показ.

Заключение

В этой статье мы попытались дать краткий обзор по таргетированной рекламе. Тема эта очень широкая и требует множества отдельных статей. Следите за обновлениями на сайте, будем потихоньку раскрывать эту тему.

Источник: howvk.ru

Как работают таргетинги ВКонтакте

Настройка таргетинга во многом определяет, насколько эффективной будет кампания. Менеджер ВКонтакте по работе с агентствами Евгения Алейникова выделила четыре основных типа таргетинга соцсети и рассказала об особенностях работы с ними.

Таргетинг — это механизм, который выделяет из всей аудитории рекламной площадки ту, что удовлетворяет заданным критериям, и показывает объявления только ей. Именно настройка параметров таргетинга в большей степени определяет результат кампаний.

Всего ВКонтакте более 20 видов таргетинга. В этом материале мы расскажем четыре основных и затронем особенности работы с ними, а также поделимся интересными кейсами. Будем разбирать их в той же последовательности, в какой настраиваем в рекламном кабинете, — от базовых к более точечным.

• Таргетинг по географии
• По демографическим данным
• По интересам и поведению
• По сообществам

Таргетинг по географии

Одна из первичных задач при составлении портрета ЦА для рекламной кампании — определить место жительства пользователя.

Чаще всего в рамках одной кампании аудитория ограничивается городом. Для подбора пользователей ВКонтакте ориентируется на данные из профиля.

Важно знать, что стоимость аудитории в аукционе зависит от региона. Поэтому при запуске рекламных кампаний с таргетингом на всю Россию важно сегментировать по городам — это позволит оптимизировать бюджет.

Самая дорогая аудитория в России преимущественно в Москве и Санкт-Петербурге, поэтому мы рекомендуем создавать отдельные объявления на эти два города. Не будет лишним отделять миллионники от городов поменьше.

Кроме оптимизации стоимости, сегментация по географии даст вам понимание самых конверсионных географических областей, где, возможно, ваш продукт наиболее востребован.

Также любая сегментация дает простор для тестирования креативов. Например, агентство Republic и их клиент, сеть пиццерий «Додо Пицца» к жителям разных городов обращались с использованием узнаваемых мест и достопримечательностей.

Но что делать, если рекламируемый бизнес тесно связан не со всем городом, а его районом? Например, потенциальным клиентам фитнес-центра, салона красоты, магазина профессиональной косметики или отделения банка важно получить услугу, не покидая привычного района.

Решение — использовать таргетинг по геолокации. Вы можете настроить «локационную сеть»‎, которая обозначается точками на карте и охватывает пользователей в радиусе от 500 м до 40 км.

К одному объявлению привязывается до 100 геолокационных точек, что позволяет настроить показы сразу в нескольких районах. Можно обратиться к пользователям, которые живут, работают, часто бывают или находятся прямо сейчас в заданной географической позиции.

Кейс

Показательный пример есть у агентства E-Promo для нижегородской сети фитнес-клубов «‎ФизКульт«‎. В рамках двухнедельной кампании они хотели увеличить количество гостевых заявок. Геолокационный таргетинг помог обратиться к людям из ближайших районов.

Ходить в клуб рядом с домом или работой удобно, поэтому успех рекламной кампании не стал сюрпризом: CPA — стоимость целевого действия — снизилась на 30% по сравнению с периодом до подключения таргетинга по геолокации. Средняя стоимость обращения составила 298 рублей, а всего за две недели привлекли 34 заявки.

Таргетинг по демографическим данным

Перед созданием нового продукта надо ответить на вопрос: «‎Кто будет его покупать?» Учебники по маркетингу и рекламе учат специалистов по продвижению тщательно выстраивать портрет целевой аудитории и буквально «‎видеть» своего покупателя: кто он, сколько ему лет, есть ли семья, чем занимается, чего хочет от жизни и чего боится.

Часть ответов на эти вопросы формируют таргетинг по демографии — он на базовом уровне определяет вашу аудиторию, а вы — сегментируете ее для оптимизации кампании.

В первую очередь указываем пол: женский, мужской или любой. Мы рекомендуем делить аудиторию по полу и возрасту даже в рамках масштабных «охватных» размещений. Так вы определите самый конверсионный вариант, поймете своих пользователей и сможете проанализировать их взаимодействие с рекламным объявлением.

В настройках возраста можно выбрать целевую аудиторию от 14 до 80 лет. Но не выставляйте широкие диапазоны: сегментация, как и в случае с настройками пола, позволяет более точно адресовать ваше сообщение аудитории. Учитывайте особенности разных возрастных групп и адаптируйте объявления.

Также можно таргетироваться на пользователей, у которых сегодня, завтра или в течение недели будет день рождения.

В демографические настройки входит и сегментация по семейному положению, которое зачастую указано в профиле.

Таргетинг по интересам и поведению

Этот тип таргетинга позволяет вам обратиться к пользователям, которые похожи по своим интересам и поведению в соцсети.

Когда-то ВКонтакте была возможность таргетироваться на интересы, указанные в профиле пользователя. Сейчас это поле анкеты оставлено для творчества, а интересы оцениваются алгоритмами на основе поведения человека внутри экосистемы ВКонтакте.

В настройках инструмента есть такие категории интересов, как автотематика, бизнес, дом и ремонт, домашние животные, еда и кулинария, красота и здоровье и другие. Практически в каждой категории существует разделение на подкатегории, что позволяет точнее определить потребности пользователей и показать им наиболее релевантные объявления.

Также в категории интересов можно старгетироваться на друзей именинников. За последних алгоритмы системы принимают тех, кто поддерживает какой-либо контакт с именинником — неважно какое именно взаимодействие происходило, важно, что оно было. Этот инструмент подходит для рекламы сервисов, которые доставляют подарки и цветы.

Пересечение и исключение интересов

Кроме того, с начала года ВКонтакте можно точнее настраивать таргетинг благодаря пересечениям интересов. Операторы и / или / не позволяют подбирать пользователей по сочетанию нескольких условий.

К примеру, вы ищете тех, кто интересуется недвижимостью и автомобилями. Вы можете выбрать логический оператор «и», объединяя эти две категории и собирая пользователей, входящих в категории «автомобили» и «недвижимость».

В случае же, если вам необходимо обратиться к аудитории, которая интересуется автомобилями, но не заинтересована в недвижимости, вы также можете уточнить поиск, выбрав алгоритм «не» и исключив тех, кто входит в ненужную категорию.

Кейс

Реклама от агентства Registratura.ru для «‎Эльдорадо» должна привлечь новых покупателей, поэтому была выстроена исключительно на категориях интересов и длилась шесть недель. Для таргетинга выбрали несколько подходящих подкатегорий: крупная бытовая техника, мелкая бытовая техника, аудио- и видеотехника, фото, смартфоны и планшеты, компьютеры и комплектующие. В креативе рассказывали об акции и использовали юмор.

Благодаря разделению аудитории по категориям интересов и точному попаданию в ее потребности средняя оценка рекламной записи была высокой — 8,5 из 10. Она показывает, как пользователи восприняли объявление, позволяет оценить релевантность креатива и понять, насколько удачны настройки таргетинга.

Средний CTR — соотношение числа кликов к числу показов — по категориям интересов:

• смартфоны и планшеты — 1,37%;
• ноутбуки, компьютеры и комплектующие — 1,14%;
• крупная бытовая техника — 1,04%;
• мелкая бытовая техника — 0,86%;
• аудио- и видеотехника, фото — 0,75%.

Средний ROMI — показатель окупаемости рекламных инвестиций — по категориям интересов:

• смартфоны и планшеты — 1817%;
• ноутбуки, компьютеры и комплектующие — 1438%;
• крупная бытовая техника — 898%;
• аудио и видеотехника, фото — 698%;
• мелкая бытовая техника — 479%.

Таргетинг по сообществам

Почти все пользователи ВКонтакте вступают в сообщества — «клубы по интересам», где они общаются, развлекаются, учатся или взаимодействуют с интересующими брендами. А рекламодатели могут охватить участников этих сообществ. Такой таргетинг можно условно разделить на три вида:

1. Таргетинг на подписчиков конкурентов . Наиболее очевидный и простой способ собрать аудиторию. Не нужно разыскивать пользователей, определяя их поведенческие характеристики — используйте аудиторию из сообществ коллег по рынку, так как они явно интересуются направлением бизнеса. Достаточно подчеркнуть в креативах ваши конкурентные преимущества, чтобы убедить пользователей обратить внимание именно на вас.
2. Таргетинг на подписчиков сообщества, которое вы рекламируете . Работа с ними повысит активность аудитории в вашей группе, привлечет их внимание к акционным программам или конкурсам, а в итоге повысит конверсию и продажи.
3. Таргетинг по тематическим сообществам . С его помощью можно найти пользователей с одинаковыми увлечениями или представителей конкретных профессий. К примеру, поклонников конкретного музыкального направления, сотрудников сферы образования или любителей какого-нибудь экстремального вида спорта.

Работая с таргетингом по сообществам, вы можете использовать пересечения. К примеру, чтобы собрать пользователей, которые состоят одновременно в нескольких сообществах или, наоборот, будучи подписчиками одного сообщества, не состоят в другом.

Активные пользователи

Для охвата наиболее заинтересованной аудитории сообщества используйте настройку «Активные посетители сообществ».

Несмотря на то что ВКонтакте всё чаще читают новости в общей ленте, у многих есть избранные сообщества, в которые они заходят регулярно. Такие пользователи просматривают стену паблика, пишут комментарии, ставят лайки и делают репосты. Каждое подобное действие сохраняет за ними статус «Активного подписчика».

Обращаясь к этому инструменту, будьте готовы, что аудитория рекламы немного сократится, однако вы охватите самых заинтересованных подписчиков.

Кейсы

Агентство MediaNation поделилось успешным кейсом продвижения Школы парикмахерского искусства Светланы Сикорской. Задача — привлечь заявки на прохождение парикмахерских курсов. Были созданы три формы сбора заявок по разным направлениям: начинающий парикмахер, повышение квалификации и обучение барбер-специалиста. По всем трем использовался таргетинг по тематическим сообществам и подписчикам сообществ конкурентов.

В результате привлекли 92 заявки по стоимости 869 рублей, что на 13% ниже требуемого KPI.

Еще один кейс — рекламная кампания от агентства «Лайка» для продвижения жилого комплекса бизнес-класса «На высоте» в Краснодаре.

Задача — получить за 10 месяцев рекламной кампании не менее 1000 целевых заявок, стоимость которых не должна превышать 600 рублей. При настройке кампании агентство обращалось к категориям интересов, использовало таргетинг по географии и ретаргетинг по пикселю, а также уделило отдельное внимание сообществам конкурентов и активным подписчикам этих сообществ.

В результате агентство привлекло 1375 заявок по цене 456 рублей. Доля приведенных из ВКонтакте заявок составила 55% от общего количества за весь период размещения.

Мы обсудили четыре основных инструмента, работа с которыми позволит выстроить рекламную кампанию и найти клиентов. Вам остаётся только вдохновиться успешными кейсами, поработать над креативами и наслаждаться результатами.

Источник: ppc.world

Таргетинг – особенности, принципы работы, плюсы и минусы, рекомендации по настройке и использованию

Что такое таргетинг? Это один из наиболее популярных разновидностей рекламы в интернете в наше время. Низкая стоимость, простота настройки, высокие показатели роста посещаемости и продаж – все это делает таргетированную рекламу повсеместно востребованной у рекламодателей и у пользователей. В этой статье мы расскажем о ее секретах, предназначении, особенностях настройки на конкретных примерах, разберемся, где, как, в какое время лучше показывать рекламу пользователям.

Что такое таргетированная реклама

Слово «таргетированная» появилось от английского «target» — цель. Автор термина неизвестен. Это реклама, цели для которой тщательно подбираются. До появления интернета маркетологи были стеснены в средствах аналитики, поэтому рекламу делали по принципу «чем больше людей увидит, тем лучше».

Недостаток такого метода в том, что если вы продаете, например, детские подгузники, то ваша реклама заинтересует только родителей. Если у человека нет маленьких детей, то не имеет значения, увидит он рекламу или нет, в любом случае покупку он не совершит, т.к. продукт для него совершенно бесполезен.

Идеальная реклама – та, которую показывают только пользователям, которые относятся к целевой аудитории, т.е. людям, заведомо заинтересованным в покупке товара или услуги, имеющим соответствующие потребности. Это и есть таргетинг.

Целевая аудитория для таргетинга определяется с помощью анализа данных и действий пользователя в сети и на конкретной площадке. Алгоритмы соцсетей анализируют ваши действия – лайки, просмотры, подписки, личную информацию, и на их основе подбирают контент (статьи, видеоролики, записи и другие материалы), который скорее всего вам понравится, включая коммерческие предложения. Таким образом, таргетинговую рекламу показывают не вслепую, а только тем пользователям, кто интересуется похожими товарами или услугами, или может ими заинтересоваться в виду принадлежности к целевой аудитории по ключевым характеристикам (возраст, пол, место жительства, профессия, интересы и т.д.).

Как работает таргетированная реклама в соцсетях

Основной информацией о себе с интернет-ресурсами вы делитесь сами. Например, когда заполняете профиль ВКонтакте, вам предлагают указать пол, возраст, место жительства, место работы, данные об образовании, о семейном положении. Еще вы разрешаете приложениям площадки отслеживать геолокацию, так они узнают о ваших передвижениях. Если вы часто путешествуете по миру, системы аналитики делают вывод, что вы – состоятельный человек. Если же выходите из дома изредка и не дальше магазина, другой вывод – домосед, и так далее. Любые данные о предпочтениях, которые можно собрать с целью подбора рекламного объявления, которые могут таргетироваться, система соберет и разделит на 7 категорий данных:

1. Демографические. Пол, возраст, национальность, уровень дохода, занятость, образование.
2. Психографические. Интересы, ценности, мнения, образ жизни.
3. Поведенческие. Что делает на сайте, история покупок, история запросов, история переходов и т.д.
4. Временные. Время активности на основе действий в интернете, посещения определенной площадки и изменения геоданных.
5. Географические. Место жительства от страны и области до улицы, место работы, география перемещений на основе геоданных телефона (геотаргетинг).
6. Технические. Характеристики гаджетов пользователя. По этому параметру можно сделать выводы об уровне дохода, а также предлагать совместимую электронику и аксессуары.
7. Внешние. Определение пользователей, не входящих в целевую аудиторию, но похожих на нее. Технология look-alike.

Данные собираются системой обо всех пользователях автоматически. Когда на платформу приходит рекламодатель со своим продуктом или услугой, ему предлагается возможность задать настройки таргетинга рекламных объявлений под себя, чтобы он срабатывал по конкретным типам данных. Вот почему маркетинг в соцсетях так эффективен.

Цели и задачи таргетированной рекламы

Таргетированная реклама выполняет или способствует выполнению большого количества задач. Сюда относятся все стандартные задачи рекламы и добавляются специфические, которые не могут быть выполнены с помощью других разновидностей рекламы. Например, таргетированная реклама поможет работать только с ЦА, максимально избегая показов незаинтересованным в приобретении товара или услуги людям. Это делает возможным исследование целевой аудитории на основе данных о том, как пользователи взаимодействуют с рекламными материалами.

1. Рост продаж за счет оптимизации рекламы.
2. Экономия рекламного бюджета (средняя стоимость кампании ниже, если реклама целевая).
3. Обучение потребителей использованию определенного продукта или услуги.
4. Привлечение и удержание внимание целевой аудитории.
5. Формирование хорошего впечатление о товаре у потребителя.
6. Привлечение внимания определенного узкого сегмента ЦА.
7. Создание условий для быстрого взаимодействия с магазином.
8. Формирование клиентской базы.
9. Быстрое информирование о продукте с возможностью продолжить ознакомление на сайте (узнать больше).
10. Создание возможности для немедленного совершения определенного целевого действия.
11. Сбор качественных лидов.
12. Проведение маркетинговых исследований в рамках определенной кампании.
13. Проведение сегментации ЦА.
14. Повышение конверсии.
15. Продвижение в ПС (пользовательских системах).
16. Минимизация нагрузки на персонал.

В чем разница между контекстной и таргетированной рекламой

Контекстную рекламу показывают поисковики, она основывается на ваших поисковых запросах. Например, если пользователь ищет через Google и Яндекс информацию о недорогих ноутбуках в Москве, то в рекламных блоках поисковой выдачи он увидит предложения магазинов. Также на всех сайтах, где есть блоки рекламы Яндекса и Гугла, пользователь будет видеть предложения, основанные на его поведении на сайте в реальном времени с учетом тематики сайта. Отсюда и название «контекстная реклама» — система правильно подбирает рекламное объявление, основываясь не на отдельных личностных характеристиках пользователя (возраст, пол, интересы, размер зарплаты), а на контексте происходящего в данный момент. Ваш рекламный блог выглядит в соответствии с представлениями системы о ваших интересах.

Таргетированная реклама анализирует не то, как пользователи себя ведут в реальном времени, а разностороннюю информацию о них. Что это за информация, мы подробно изложили выше, в разделе «как работает таргетированная реклама». Эти объявления показывают не поисковики, а социальные сети, которые имеют возможность собирать больше данных о пользователях, чем поисковики, благодаря специфике взаимодействия с пользователем. Пользователи, чтобы пройти регистрацию, сами рассказывают системе о своем возрасте, образовании, предпочтениях и каждый день или неделю добавляют информацию лайками, просмотрами, комментариями, формированием списка друзей, вступлением в группы и прочей активностью.

Виды и форматы таргетированной рекламы

Виды таргетированной рекламы – это разновидности критериев, по которым осуществляется сегментация ЦА для последующих показов объявлений. Форматы таргетинга – это способ или форма подачи рекламного материала.

Виды таргетинга

• Тематический.
• Географический.
• Расширенный географический.
• Временной.
• Социально-демографический.
• Поведенческий.
• Частотный.
• Локальный.
• Мобильный.
• По теме интересов.
• По языку.
• По устройствам (типу, ОС и виду подключения к интернету).
• По целям рекламы.
• По ключевым словам.

Форматы таргетинга

• Универсальная запись, пост в блог. Самый популярный и эффективный формат объявлений – запись на стене, в группе или в ленте. Можно добавить объемный текст объявления и кнопку целевого действия (например, чтобы перейти на сайт, открыть статью, оставить заявку, отправить данные, зарегистрировать аккаунт, стать подписчиком, заказать звонок, писать отзыв и т.д.).
• Карусель. В одном объявлении можно показать сразу несколько карточек товаров с возможностью прокрутки. Самый лучший вариант объявления для магазина.
• Реклама в Stories. В отличие от предыдущих вариантов, рекламное объявление показывается на весь экран — это главная фишка.
• Форматы для десктопа. В разных системах есть разные рекламные форматы объявлений для десктопных версий, использующие возможности большого экрана ПК – блоки, колонки и т.д.
• Lead Ads. Обычно лиды собирают на сайте, но не у каждого рекламодателя есть сайт, зачатую для малого бизнеса он и не нужен. Lead Ads – это форма для ввода пользовательских данных, она помогает собирать лиды прямо в соцсетях, без потери времени.

Сколько стоит таргетированная реклама

Стоимость рекламы не бывает фиксированной, она складывается из многих факторов и, как правило, оказывается разной у разных рекламодателей в разных кампаниях. Различаются также варианты оплаты рекламы. Приведем самые популярные примеры:

1. CPC (cost per click) – расчет оплаты из цены за 1 клик.
2. CPM (cost per millennium) – за тысячу показов объявления.
3. CAC (customer acquisition cost) – цена одного клиента.
4. CPA (cost per action) – за выполненное целевое действие (например, подписаться на рассылку или присоединиться к партнерской программе).
5. CPI (cost per install) – за каждую установку программы.
6. CPO (cost per order) – за каждое оформление заказа.
7. CPL (cost per lead) – за лид.
8. CPF (cost per follower) – за подписчика.
9. CPV (cost per view) – за просмотр.

Какой бы вариант вы ни выбрали, итоговая цена будет зависеть во многом от популярности целевой аудитории. Реклама продается по принципу аукциона: чем больше желающих попасть в конкретную аудиторию, тем выше цена тысячи целевых действий, тем дороже обойдется кампания, тем сложнее будет ее запускать.

Вы можете самостоятельно устанавливать лимиты действий, которые готовы оплачивать в ВКонтакте, Facebook, Instagram, myTarget и т.д., чтобы не уйти в минус, если действие будет совершено слишком много раз. Однако многие площадки устанавливают минимальные требования к стартовому бюджету рекламной кампании. Это значит, что настройки ниже определенной суммы выставить не получится.

Примеры таргетинга

Таргетированная реклама может отличаться в зависимости от специфики товаров. Рассмотрим следующие кейсы, как запустить таргетинг для B2С и B2В сегментов.

Источник: neiros.ru